台湾广告媒介策划案例
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（一）2012年03月23日星期五 9:27安帝银行形象宣传片制作中心策划人Mr .Jane解析台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（一）Mr .Jane Say：买家意识——主流意识趋势银行业是一种服务行业，现如今我们的服务意识的大趋势已经从卖家意识转到买家意识，这是服务行业交易意识的主流趋势，也是服务业乃至整个商业社会成熟的最重要的标志。
台湾大众银行就做到了这一点，这也是我欣赏他的一点，也是我在这里分析他的广告片的策划思路的原因。
我们北京安帝影视广告公司和这则银行广告片的缔造者同样也是一种细分的服务行业。
我们同样遵循这种服务行业交易意识的主流趋势Mr .Jane Say：买家意识的表现：善解人意现在已经有很多行业的很多企业做到了这一点。
做到这一点的企业通常给接受他们产品和服务的消费者的印象是：他们很能善解人意。
我们都知道“善解人意”这个词的含义，它是我们在日常人与人交往中最有效的交流方法之一。
在这里换成了企业与人的交流。
那么在这里我们就要想了，只要我们的产品和服务给消费者的印象是：“他们很能善解人意”，我们的企业就做到了顺从买家意识——服务行业交易意识的主流趋势。
买家意识也就是善解人意。
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇策划思路根基：买家意识（二）2012年03月23日星期五 20:48安帝银行形象宣传片制作中心策划人Mr .Jane解析台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（二Mr.Jane Say：怎样做到买家意识（即善解人意）？既然买家意识的表现就是善解人意，那么我们就要进一步剖析：1.怎样做到“善解”？2.需要善解的“人意”是谁的“意”？哪种“意”？3.这种“意”为什么需要去“善解”？1.怎样做到善解？“善解”这个动词可以这样解读：能够经常性的准确理解。
怎样做到经常性的准确理解呢？首先一个人理解一件事物或事件，必须从某一立场出发，立场可以分为三种：个人立场、对方立场和第三者立场，从个人立场出发的话，经常容易做出带有主观色彩的判断和决定，一般情况下不能做到准确性。
台湾营销策划方案
一、市场概况分析台湾作为东亚地区一颗璀璨明珠，以其良好的产业发展和旅游资源吸引着世界各地的目光。
然而，由于受制于政治和经济因素，台湾的国际市场推广一直较为被动。
为了进一步提升台湾在国际市场上的知名度和吸引力，制定一套科学合理的营销策划方案显得尤为重要。
1.1 市场规模台湾地区国际市场规模巨大，每年接待游客数量超过1000万人次。
其中，中国大陆游客是最主要的客源市场，其次是日本、韩国、东南亚等地。
在与大陆旅游业市场化接轨的同时，台湾旅游业也逐渐开拓了欧美、澳洲等地中高端市场。
1.2 市场发展趋势随着台湾旅游业和文化产业的快速发展，台湾已经成为东亚地区一个备受欢迎的旅游目的地。
游客们喜欢来台湾旅游，因为这里有丰富的自然风光，悠久的历史文化和灿烂的科技创新。
未来，台湾的旅游业还有很大的发展潜力。
1.3 市场竞争分析台湾地区的旅游业在国际市场上面临着激烈的竞争。
除了在价格上的竞争，游客们更关注旅游目的地的独特性和服务质量。
因此，台湾需要推出一系列创新的旅游产品和服务，来与其他竞争对手区分开来，吸引更多的游客。
二、目标市场2.1 主要客源市场考虑到台湾地理和政治的特殊性，中国大陆市场仍是台湾旅游业最主要的客源市场。
针对中国大陆市场，各项策略和推广活动必须要有针对性，注重文化差异和消费需求。
2.2 欧美市场欧美市场是台湾地区旅游业发展的重要方向之一。
这些市场对于文化、历史、独特性和高品质的旅游产品有很高的需求。
因此，台湾需要开发出满足这些需求的旅游产品，同时加强与这些市场的宣传和推广。
2.3 日本和韩国市场日本和韩国市场是台湾地旅游早期已经在开发的重要市场，因为距离比较近，文化相对接近，互通性较强。
对于这两个市场，台湾需要加强与当地的合作，推广台湾的自然风光和文化旅游资源。
3.1 提升知名度（1）通过各类媒体宣传推广，包括电视、广播、报刊以及网络媒体等，塑造良好的品牌形象。
（2）通过和国际知名景点、博物馆等合作，开展联合推广，提升台湾的国际知名度。
PPT文档-台湾奥美经典案例——左岸咖啡馆
真是独特的阅读方式
由于好奇 就到图书馆的架上查看 我简直不敢相信自己的发现
伐木工人守则正 紧贴在瑞士雪车制作法的后面
原来他是按照字母顺序一直读下去 而且已经读到Lu字头
最新最这样看来
下一本 将是琵琶音律
【水杯与咖啡杯，距离五英寸】
那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。 选定座位前 两度逡巡各个角落， 最后还是停在靠窗的位置
咖啡。因为咖啡不易变质，被
认为是高质饮品，并因牛奶成分 而得到优惠税率。
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从什么地方运来寄售 的咖啡最有高级感？
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四个高级场所作为尝试的概念：
1．空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。 2．日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的 咖啡。 3．左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气 氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。 4．唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日 用来招待贵宾。
而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。
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如何让消费者接受25元一杯的高价？
在这杯子里放进什么商品才能卖
到最高价，以确保能创造出一个高 级品牌？
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广告媒体策略作业—旺旺食品
四、媒体分析
针对旺旺产品的消费人群，应从合理实际的角度，寻找产品消费人群可 以解除到的媒体来进行广告活动。
儿童认识外界的主要途径以电视为主，但儿童无消费能力，主要以监 护人（父母兄长）代其消费，他们所接触的媒体繁多，互联网则成了主要 媒体，这与旺旺产品另一部分消费人群——青少年的主要传播媒体又有吻
一、背景
1979年开始借由自创品牌“旺仔”重新开拓台湾市场。之后因看好日 本米果有厚利可图，而找上日本米果大厂岩琢制果代工，后来取得岩冢技术 授权并推出“旺旺仙贝”获得极大的成功，广告宣传有效结合了台湾 的民俗祭拜习惯，在台湾的市场占有率一度高达95%，迫使老牌食品大厂 统一与义美相继退出竞争。 1983年，商标定名为“旺旺”。
络投放活动。
完！谢谢观看！
合处。
五、媒体选择 电视媒体
主要针对儿童少年群体，他们主要集中在少年节目上，如中央电视台CCTV-14
的少儿频道和动漫频道等。主要投放时间在中午和晚上的黄金档栏目前 播出广告。儿童作息时间不固定，他们多数喜欢在中午和晚间吃饭时观看电视栏 目。
少年主要在放学回家后的晚饭时间，所以应把广告主要投放在晚间时段。
一、旺旺集团 二、主要产品 三、针对人群 四、媒体分析 五、媒体选择
一、背景
旺旺业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。 旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥 有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、
自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”， 向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
二、主要产品
米果
乳制品及饮料
旺旺
休闲类 其他
三、针对人群
旺旺产品以清新和愉悦的卡通品牌形象，获取青少年儿童的喜爱，并 用符合儿童口味和形象的产品设计，来赢得儿童食品消费市场。在旺旺不断 巩固儿童食品市场的同时，推陈出新，设计出年轻人喜爱的食品风格和口 味，如酒类、饮料类。
台湾品牌活动策划方案
台湾品牌活动策划方案台湾品牌活动策划方案一、项目背景与介绍随着经济全球化的发展，台湾作为一个重要的经济体，在全球范围内拥有很高的知名度和影响力。
台湾的品牌不仅在国际市场上有一定的份额，也在国内市场上有很大的影响力。
为了进一步提升台湾品牌的知名度和竞争力，我们拟定了此次台湾品牌活动策划方案。
本次活动的主要目标是通过一系列策划的品牌活动，提升台湾品牌在国内外市场上的曝光率和认知度，加强企业品牌形象，提高消费者对台湾品牌的认可度和忠诚度。
二、目标群体1.国内年轻消费者：这是台湾品牌重点开拓的市场群体，他们对时尚、潮流敏感，有较高的购买力和消费需求。
2.境外游客：台湾是一个重要的旅游目的地，吸引了大量的境外游客。
他们对台湾的品牌产品充满兴趣，在旅游期间有购买的需求。
三、活动策划1.品牌推广活动（1）线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道进行线上推广，发布品牌资讯、产品信息，举办线上活动和抽奖，吸引消费者关注。
同时，加强与网红达人和意见领袖的合作，增加品牌曝光率和影响力。
（2）线下推广：在主要商场、商业区等地举办品牌推广活动，包括新品发布会、明星签售会、体验活动等。
活动中可以设置一些互动环节，吸引消费者参与并提升品牌记忆度。
2.品牌合作活动与其他相关品牌合作举办一些联合活动，如服装品牌与化妆品品牌合作举办时尚秀，家居品牌与厨具品牌合作举办烹饪比赛等。
这些合作活动不仅可以吸引消费者关注，还可以通过品牌间的结合，加强台湾品牌之间的合作与竞争，提升整体品牌形象和价值。
3.品牌知名度提升活动（1）举办品牌论坛：邀请行业内专家学者和企业代表参加，共同探讨品牌建设与发展的问题，并以此为契机提升企业品牌的声誉和知名度。
（2）发布品牌调研报告：组织专业的调研团队，对台湾品牌进行深入研究和调查，收集相关数据及信息，并发布调研报告，增加台湾品牌在业界的影响力和声誉。
四、资源投入1.人力资源：策划团队、执行团队、推广团队、客户服务团队等。
我们结婚吧-广告分析论文
《我们结婚吧》---伊莎贝尔喜饼广告分析论文一．前言：《我们结婚吧》是台湾非常知名结婚喜饼的老品牌伊莎贝尔2009年的广告策略。
由於这几年来许多适婚男女越来越晚婚，或者不想结婚，甚至因全球金融风暴的影响，经济不景气的关系，不敢结婚，导致结婚率下降，冲击喜饼的销售。
《我们结婚吧》是以影片的形式，延续伊莎贝尔既有的『我们结婚吧！伊莎贝尔』浪漫资产，而且要跟其他竞品用－与适婚男女生活有距离的浪漫异国邂逅主题－有所区隔，用更贴近消费者的真实生活题材，将品牌形象年轻化与生活化，让年轻人对品牌的好感度增加，并且创造出适婚男女会争相讨论的话题，进而能在结婚率极低的现况下，让主要消费群25-35岁适婚男女主动关心结婚议题，触动他们想婚的念头，勇敢大声说出：『我们结婚吧！』，促使结婚率上升，带动喜饼销售的增长。
“实在很棒，让我非常嫉妒，我真的希望这个作品是自己做的！” 2009年龙玺环球华文广告奖的评委主席杨耀淙如此表达了自己对这一系列作品的喜爱之情。
敏锐的洞察力，加上文案、剪辑、配乐的完美融合，十二星座从开评之初即深深吸引了所有评审。
十二星座捧回全场大奖可谓实至名归。
二．广告背景分析：1994年，一句“我们结婚吧！——伊莎贝尔”，敲开台湾所有将要步入结婚殿堂的男女们的心扉，使伊莎贝尔成为家喻户晓的品牌。
伊莎贝尔凭借美味可口的味道、浪漫精美的包装赢得了无数人的心，而产品所隐含和提倡的富有品质和情趣的生活格调，更被广泛接受和认同。
伊莎贝尔以前所未有的速度迅速风靡台湾全岛，短短10多年的时间，已经稳坐台湾西式礼饼行业的领导地位。
㈠.品牌故事法式文化风格整合法式西点的精致和浪漫，传承中国传统礼仪文化，这是伊莎贝尔取得成功的最大奥妙之处。
伊莎贝尔在最初就是由几个热爱法国文化和法国烘焙专业的台湾年轻人一手创立的，成立之初，伊莎贝尔定位为突破传统的专业烘焙糕点品牌，必须符合“法式感受”、“活力健康”、“创新”与“浪漫感觉”这几个要素。
台湾奥美经典案例和左岸咖啡馆策划方案
我不是日本人，但我不想解释。
头一年，左岸咖啡馆就卖了400万美元。1998年上半年营业额比1997年同期增长了15%，并且在继续增长。左岸咖啡馆成了名副其实的高级品牌。
左岸咖啡馆这一成功策划告诉了我们建立品牌的五个秘诀： 1．保证您的品牌是质量好的产品，在人们的生活中扮演一定角色；
自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼
第四次越狱成功后
人们特别留意出现在身边的意大利人
而我也不例外
一刻过去了
那两人已经饮了不少黑咖啡
视线仍停在大门
而众人也始终盯着他们
又过了一刻
才进门的男人夺走了所有人的目光
倒不是他浓浓的意大利口音
而是他点了一桌子的甜品
"你被捕了"
喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后
和他扯不上任何相干，
才会主动向我吐出秘密吧！
"我将加入佣兵部队"他继续说。
"听说一旦加入佣兵部队，
就可以洗掉所有的前科
重新再活一次。"
有关佣兵的话题
我还是第一次和人谈论。
"这是法国政府特许的"
他掏出车票扬了一下，
我注意到时间是4。
"就在巴黎南方不远的小镇上，
有个常设的佣兵招募站。
一下车就找得到，方便的很。"
【下雨喝一下午咖啡】
聊赖的午后
我独自走在蒙巴那斯道上
突然下起雨来
随手招了一辆计程车
满头白发的司机问了三次
[要去哪？]
我才回过神。
[到……]
没有预期要去哪的我
一时也说不出目的地
司机从后照镜中看着我说
台湾奥美经典营销策划推广案例
*奥美为某快消品品牌打造的整合营销案例。该案例中，奥美不仅制定了广告投放策略，还通过线下活动、礼品赠送等方式吸引了大量消费者的关注，实现了销售业绩的提升。
案例三
*奥美为某保险公司打造的口碑营销案例。该案例中，奥美通过制定正面的口碑传播策略，利用客户口碑效应，提升了该保险公司的知名度和美誉度。
实施效果
通过广泛的媒介投放和创意设计，*奥美成功地提高了品牌的知名度和曝光率。
提高品牌知名度
通过精准的品牌定位和创意设计，*奥美成功地增强了品牌在消费者心中的形象和认可度。
增强品牌形象
通过有效的推广策略和监测评估，*奥美成功地提高了产品的销售业绩和市场份额。
提高销售业绩
通过与消费者的互动和沟通，*奥美成功地建立了品牌忠诚度和口碑效应。
广告策划
活动策划
数字营销
公关策划
组织各种促销活动、展览、发布会等，以增加品牌知名度和销售额。
利用互联网进行营销，包括SEO、社交媒体营销、电子邮件营销等。
与媒体、合作伙伴建立良好的关系，提高品牌形象和知名度。
CHAPTER
03
实施过程及效果
实施过程
品牌定位与策划
根据调研结果，*奥美为品牌进行了精准的定位，并制定了详细的策划方案，包括广告策略、媒介选择、内容制作等。
建立品牌忠诚度
CHAPTER
04
分析评价及总结
成功因素分析
精准的目标市场定位
*奥美在案例中准确把握了目标市场的特点，针对不同消费者群体制定了相应的营销策略，有效提高了市场占有率。
坚持创新
在市场竞争日益激烈的今天，只有不断创新才能在市场中立于不败之地。*奥美在案例中展示了其在创新方面的实力，但同时也应看到创新的风险，只有不断尝试才能获得成功。
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台湾广告媒介策划案例
广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。
广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。
广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。
广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：1.广告媒介的收费高与低；
2. 广告媒介的影响层和影响力；
3.广告媒介的发布时机和效率；
4.各种媒体的配合；
5.商品的特殊性和销售范围；
6.宣传对象。
台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。
广告种类之选择
在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。
在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。
第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。
第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。
根据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：
(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。
(二)电视：台湾电视公司。
(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。
(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。
第一类电影广告
以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。
理由为：
·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。
·首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。
故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。
第二类电视广告
电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，正是我宣传之对象。
惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。
第三类电台广告
此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。
我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。
第四类报刊广告
以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。
此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。
我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(China post)，每日发行额3，000份。
二为中国日报(China New s)，每日发行额8，000份。
在中文报方面，共选三份：一为中央日报，(发行额115，000份)二为联合报(发行额高达200，000份)，三为征信新闻(发行额130，000份)，此三份日报，均在全省发行，故台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告，且其拥有之读者，大都为上等或中等收入阶层。
(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。
此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。
因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版(发行额71，000份)及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。
同时，杂志之阅读时间较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。
各类广告分配
(一)电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广告片。
(二)电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。
由此特约节目，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。
此广告量甚为可观，且定价亦合理。
至于台北中广公司，其收费较“正声”电台为贵。
故在中广，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒广告十次。
(三)电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五月，及七八两旺月，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。
(四)报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。
其分配为：在开始这星期各刊半页广告一次，以后连续三个星期，每星期刊四分之一广告一次，六月份暂停。
七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。
至于杂志方面，我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。
台湾电视周刊则由五月份起至九月，均每两星期刊登两色全页广告一次。
总括而言，我们之广告份量，极为充足。
在开始之五月及七八旺月，广告量尤为集中。
各类广告观众数目
我们推算：电影观众约有64万人
电视观众约有575000人。
电台听众约有532000人。
报刊读者约有557000万人。
推算之方法如下：
影院观众数目
地区电影院名称座位次数放映次数满座率%每日观众台北国宾1，6734855，688日新1，5004855，100台北1，8694855，952第一剧场1，6364855，235大世界1，5074855，124万国1，5064855，120远东1，6524855，617豪华1，5244855，182乐声1，6884855，739国声1，6504855，610新世界1，6504855，610国际1，3004804，160每日合计64，137观众总数(十日计)641，370
我们之推算，乃以每一电影院每十天换片一次为根据。
在此十天内之观众，重看者极少，故十天期内之观众，即为电影观众之总数。
电视观众数目
台湾电视机估计总数111，000架
台湾北部
电视机约有82，276架
每一电视机
观众平均数7人
因此台湾北部之电视机观众为：575，932人
电台听众数目
地区台湾北部收音机架数
台北市392，573
台北县19，045
阳明山管理局9，005
桃园县65，000
基隆县47，225
总计532，856
由于缺乏每架收音机之收听人数资料，我们假定最少为一人。
在“可口可乐”插播广告之五个月内。
所有收听电台之听众，必会收听“中广”、“正声”，不论是同时收听或轮流收听，因此听众之最低数目，应与台湾北部所拥有之收音机架数相同，亦即532，865人。
报刊读者数目。
名称发行额(份)××报200，000××新闻报130，000××日报115，000××邮报13，000××日报8，000××周刊20，000读者文摘(中文版)71，000总计557，000 我们虽缺乏报刊读者人数之统计总数，但以最保守之估计，每份读者为一人，则读者之总数，应为557，000人。