某洗发水西安市场广告媒体策划案
索芙特洗发水西安市场广告媒体策划
索芙特洗发水西安市场广告媒体策划尊敬的西安市场客户们：大家好！我司是索芙特洗发水，作为全球领先的洗发水品牌之一，我们一直致力于为消费者提供高品质的洗发产品。
在此，我们非常荣幸地向您推介我们的新一代洗发水，并分享我们的市场广告媒体策划。
1. 电视广告：电视广告是最具影响力的媒体之一。
我们计划选择西安市最受欢迎的电视频道播放我们的广告。
广告镜头将展示索芙特洗发水的一系列特点，如深层洁净、修复受损的头发，以及添加本地特色成分等。
我们将采用有趣而引人入胜的故事情节，以及明星代言人的形象，使广告更具吸引力。
我们计划在晚间黄金时间段播放该广告，以便吸引更多的目标受众。
2. 网络媒体推广：随着互联网的普及，我们计划在西安市的主要网络媒体平台进行广告推广。
我们将在搜索引擎结果页上投放关键字广告，并与流行的社交媒体平台进行合作，发布品牌故事和用户好评。
此外，我们还将选择知名的时尚和美妆博主，邀请他们进行洗发体验并分享产品评测，以增加对产品的认知度和购买欲望。
3. 户外广告：我们将在西安市重要的商业区域和交通枢纽设置户外广告牌。
这些广告将展示索芙特洗发水的产品形象，并在标语中强调产品的效果和特点。
我们还将在公共交通工具上投放广告，以便更多的潜在客户看到我们的品牌。
4. 宣传活动：为了进一步增加品牌知名度和用户黏性，我们计划在西安市举办系列宣传活动。
例如，在购买索芙特洗发水的消费者中，我们将举办洗发技巧培训班，提供护发小贴士。
同时，我们还计划与西安市的美发沙龙进行合作，举办洗发护发主题活动。
通过以上的市场广告媒体策划，我们相信索芙特洗发水在西安市场将能够更好地推广和销售。
我们期待在未来的合作中，能够为您带来愉快的洗发体验和满意的效果。
谢谢大家的关注和支持！索芙特洗发水团队尊敬的西安市场客户们：在上述的市场广告媒体策划之外，我们还为您准备了更多精彩的推广活动和营销策略，以确保索芙特洗发水在西安市场的成功。
5. 门店促销活动：我们计划在西安市的主要商圈开展门店促销活动，吸引消费者亲身体验并购买我们的产品。
洗发水活动推广方案策划
洗发水活动推广方案策划洗发水活动推广方案策划第一部分：市场调研1. 目标群体在制定洗发水活动推广方案之前，我们首先需要了解目标群体的需求和喜好。
通过市场调研，我们可以确定适合活动推广的目标群体，并了解他们对洗发水品牌、功能、价格等方面的偏好。
2. 竞争对手分析洗发水市场竞争激烈，了解竞争对手的品牌、产品特点、定价策略等，可以帮助我们找到差异化的宣传切入点。
我们可以通过调研、网络搜索和对竞争对手产品的分析，获取相关的信息。
第二部分：活动目标1. 提高品牌知名度通过洗发水活动推广，我们希望能够提高品牌的知名度，让更多的目标消费者了解我们的洗发水产品。
2. 增加销售额活动推广的目的之一是增加洗发水的销售额。
我们希望通过吸引目标消费者参与活动，提高销售额。
3. 建立品牌形象通过活动推广，我们希望能够塑造出洗发水品牌的形象。
通过活动宣传，使消费者对我们的品牌印象更加深刻，从而增加消费者的购买意愿。
第三部分：活动策划1. 洗发水试用活动为了让消费者可以亲身体验我们的洗发水产品，我们可以举办一次试用活动。
参与者可以免费获得洗发水的样品，并在试用之后填写产品反馈调查表。
我们可以选择一些美发店或者超市作为试用点，吸引更多的消费者参与。
2. 社交媒体营销社交媒体是现代推广活动的重要渠道之一。
我们可以通过在微博、微信公众号、抖音等平台上推出洗发水相关的内容，吸引更多的消费者关注和参与。
例如，在微博上发布洗发护发技巧、明星推荐等内容，在抖音上发布洗发造型视频等。
3. KOL合作与知名的美妆博主、美发师等KOL（Key Opinion Leader）合作可以帮助我们将品牌推广更广泛地传播出去。
我们可以邀请KOL使用我们的洗发水产品，并对产品进行评测和推荐。
同时，我们也可以与KOL合作发布一些洗发造型视频、洗发心得分享等内容。
4. 促销活动促销活动是吸引消费者购买的重要手段之一。
我们可以在超市、美发店等销售渠道进行一些促销活动，例如买一送一、满减等。
洗发水广告媒介策划方案
洗发水广告媒介策划方案1. 引言在当今竞争激烈的洗发水市场中，广告媒介的选择和巧妙运用成为品牌推广的关键。
本文将提出一份针对洗发水品牌的广告媒介策划方案，旨在提高品牌认知度、增加销量，并增强品牌形象。
2. 目标受众针对洗发水的广告媒介策划需要充分了解目标受众。
根据市场调研，我们将重点关注以下几个受众群体：2.1 年轻女性消费者洗发水在女性消费者中占据较大比例，特别是年轻女性。
她们注重形象，追求时尚和美丽。
因此，广告媒介策划要精准锁定这一受众群体。
2.2 头皮屑问题困扰者头皮屑问题是许多人所面临的共同烦恼，因此，广告媒介策划方案需着重传递洗发水对头皮屑问题的解决效果，吸引具有头皮屑问题的受众。
3. 广告媒介策略3.1 电视广告电视广告作为传统的广告媒介之一，具有广泛的覆盖面和视觉冲击力。
我们建议制作一支时长30秒的电视广告片，展示洗发水使用的效果，并通过美丽的形象代言人吸引年轻女性消费者的注意。
3.2 社交媒体营销社交媒体平台如微博、微信等已成为年轻受众获取信息和社交的主要渠道。
我们将在这些平台上开展洗发水品牌的营销活动，包括推送有关洗发水的美发技巧、产品评测、用户体验分享等内容，以增加关注度和互动性。
3.3 线下体验店线下体验店是一种直接接触目标受众的方式。
我们计划在一些购物中心或主要商业区设置洗发水品牌的体验店，提供免费洗发体验、个性化护发建议等服务，以吸引消费者亲身体验洗发水的效果，并促使他们购买产品。
3.4 明星代言人选择一位知名的明星代言人能够提升品牌的知名度和美誉度，激发受众的购买欲望。
我们将寻找一位与洗发水品牌形象相符合的明星，并与其签约合作，通过广告、活动等形式将品牌与明星形象有机结合。
4. 广告效果评估对于广告效果的评估十分重要，通过评估结果，我们能够了解广告策略中的成功因素，不断优化策划方案。
对于洗发水广告媒介策划方案，我们将采用以下几种方式进行评估：4.1 市场调研定期进行市场调研，了解消费者对品牌的认知度、满意度以及购买意愿。
某洗发水市场广告媒体策划案分析
2023-11-10CATALOGUE目录•产品介绍•当前市场环境分析•广告媒体策略•广告实施计划与预算•风险评估与应对策略•结论与展望01产品介绍某洗发水是一家专注于生产高品质洗发水的品牌，致力于为消费者提供健康、美丽的头发护理产品。
该品牌洗发水以天然植物提取物为主要成分，结合现代科技，打造温和、不刺激的洗发体验。
产品背景产品特点与优势030201目标消费群体02当前市场环境分析市场规模增长潜力市场规模与增长潜力市场竞争格局趋势市场竞争格局与趋势目标消费者行为分析目标消费者本策划案的目标消费者主要是年轻女性，她们注重个人形象和健康，追求品质和时尚，具有一定的购买力和消费意愿。
消费者行为分析目标消费者在购买洗发水时，主要考虑的因素包括品牌、成分、功效、价格等。
她们对产品的信任度和忠诚度较高，但也注重产品的创新和差异化。
同时，她们在购买过程中也受到社交媒体、网红等影响较大。
03广告媒体策略电视广告策划目标受众以情感营销为主，强调洗发水品牌的柔顺、亮泽效果，配以美丽的画面和动人的音乐。
广告内容投放策略广告内容以创意和互动为主，利用短视频、直播等新媒体形式展示洗发水品牌的时尚、年轻形象。
目标受众年轻一代，尤其是90后和00后，对时尚和美丽的追求较为强烈。
投放策略选择流量较大的视频网站和社交媒体平台，如优酷、爱奇艺、微博等，进行精准投放。
网络广告策划社交媒体营销策划目标受众广告内容投放策略04广告实施计划与预算广告制作计划与时间表分析目标受众的消费习惯、需求和偏好，确定广告的主题和宣传点。
确定广告主题和目标受众制定广告创意和脚本选择合适的媒体渠道确定广告制作时间表根据广告主题和目标受众，制定广告的创意和脚本，明确广告的表现形式和内容。
分析目标受众的媒体接触习惯，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
根据广告创意和脚本，确定广告的制作时间表，包括拍摄、后期制作和审核等环节。
广告预算分配与成本效益分析广告效果评估指标与实施计划制定实施计划实施效果评估确定评估指标05风险评估与应对策略市场份额不足消费者需求变化经济形势波动市场风险与应对策略竞争风险与应对策略竞争对手的激烈竞争新进入者威胁如果广告创意不足，可能会影响广告效果的发挥。
洗发水广告策划书
洗发水广告策划书尊敬的领导：我公司是一家专业的广告公司，本着以客户为中心、以创新为动力的企业理念，为您提供的服务不仅是成功的保证，也是我们自身的责任。
我们将提供尽善尽美的广告策划方案，为您带来更多的收益。
本次撰写的是一份关于洗发水广告策划书，旨在帮助您更好地宣传您所生产的洗发水，并提升您的品牌价值和市场占有率。
一、市场现状分析洗发水市场竞争激烈，市面上出现了许多品牌，市场需求量增长缓慢，形成了一定的价格战和竞争。
在这个市场中，消费者在购买洗发水时，注重的不仅是它的清洁、滋润功效，更看重它美观的包装以及适合自己头发的类型。
所以，我们需要针对市场需求和消费者需求，制定优秀的广告策略。
二、广告目标通过这次广告活动，我们希望实现以下目标：1. 提升产品知名度，增加品牌粘性，树立品牌形象。
2. 增加产品的销量，提高市场占有率。
3. 强化消费者对品牌的认知，树立品牌口碑。
三、广告目标群体本次广告的目标群体是：1. 年龄在18岁~30岁之间的女性，因为她们更注重对自己外貌的打扮并更善于购买日常所需的洗发水。
2. 具有高中文化以上学历的人群，由于他们的自觉性较强，更能理智消费。
四、广告创意本次广告策划中着重呈现可爱、清新、自然的风格，以打造出给人一种舒适感、放松身心的感受。
同时，在广告中突出强调洗发水中的营养成分的多样性，达到中性、不刺激头皮、强韧发质的优良效果。
针对目标群体，我们将在网络媒体、电视媒体、户外媒体和杂志广告上投放广告。
五、广告形式1. 网络媒体：通过互联网，广告的投放范围更广，而网民可以更加方便地浏览和了解产品的信息。
我们选择在某宝、某平台等电商平台上选择付费推广，让消费者更好地了解产品型号、价格、功效、保养方式等,从而形成购买意愿。
2. 电视媒体：电视广告以其生动、直观、感性的语言和图像，具有广告影响深度和影响面广的特点。
在广告制作上，我们实现可回放、多重角度视角、精准分类定位、全时段覆盖，以达到提高广告投放覆盖率和精准度的目的。
某知名洗发水西安市场广告媒体策划
某知名洗发水西安市场广告媒体策划在西安市场进行洗发水广告媒体策划，我们首先需要了解西安市场的目标受众群体和市场竞争情况。
随后，我们可以选择合适的广告媒体渠道来推广知名的洗发水品牌。
1. 地铁广告：西安地铁是交通便利，人流量大的广告展示场所。
我们可以使用地铁车厢内的悬挂广告、站台侧边的牌位广告以及车厢内的电视媒体广告，来展示洗发水的品牌形象和产品信息。
2. 城市公交广告：覆盖范围广泛，吸引力强。
在西安市的公交车上做广告，可以让品牌形象更多地暴露在受众面前。
在公交车身上或车厢内设置牌位、贴纸广告，甚至可以利用公交车内的电视屏幕进行视频广告播放。
3. 商场广告：选择西安市著名购物中心设立品牌形象展示区和试用区。
为消费者提供洗发水的产品试用和品牌介绍，吸引消费者驻足并了解洗发水的特点。
4. 在线媒体广告：利用西安市常用的在线平台进行广告投放。
可以选择在西安市常用的购物网站、社交媒体平台、视频网站等进行洗发水品牌形象和产品的广告推广。
5. 健身房广告：与西安市的健身房合作，互相促销。
在健身房内设立宣传展示区，提供样品和产品试用，吸引更多的健身爱好者关注洗发水品牌。
6. 社区广告：积极参与西安市的社区活动，并在社区内设立专区，提供品牌形象介绍和产品试用，与居民进行互动。
7. 电视广告：选择西安市的电视台以及有较高收视率的电视节目进行广告投放。
通过电视媒体来展示洗发水品牌形象和产品特点。
通过以上的广告媒体策划，可以将知名洗发水品牌在西安市场中进行宣传和推广。
通过选择合适的媒体渠道，能够有效地提高品牌知名度，吸引消费者的关注并促使其购买洗发水产品。
在西安市场进行洗发水广告媒体策划，除了选择适合的广告媒体渠道之外，还可以结合多种营销手段来提升品牌知名度和产品销量。
下面是一些相关的营销策略和措施。
8. KOL合作：与西安市知名美妆博主、美发师等行业专家进行合作，邀请他们使用洗发水并进行推荐和评测。
在社交媒体平台上发布相关内容，吸引大量粉丝关注和传播洗发水品牌和产品信息。
洗发水推广营销策划方案
洗发水推广营销策划方案第一章研究洗发水市场1.1 洗发水市场概况洗发水是消费品市场中必不可少的产品之一。
据统计，全球洗发水市场规模已超过500亿美元，市场需求持续增长。
随着人们生活水平的提高，对洗发水的要求也不断增加，从最初的清洁发丝到养护头皮、改善发质等多方面需求，消费者对洗发水产品要求愈加苛刻。
1.2 洗发水市场竞争分析目前洗发水市场上存在着诸多品牌，市场竞争激烈。
主要品牌包括拜耳、资生堂、海飞丝等。
这些品牌在产品研发、广告宣传和销售渠道等方面都有一定的优势，对新进入市场的品牌构成了较大的挑战。
1.3 消费者需求分析消费者对于洗发水的需求主要包括清洁发丝、营养头皮、改善发质等。
同时，消费者也对洗发水的成分、无刺激性、天然绿色等方面有一定的要求。
此外，价格和品牌影响力也是消费者选择洗发水的重要因素之一。
第二章目标市场分析2.1 目标市场选择本次营销策划主要针对年龄段在25-40岁之间、注重头发保养和品质的都市女性消费群体，特别注重重点城市市场。
2.2 目标市场特点分析针对都市女性消费群体的特点，我们可以总结出以下几点特点：（1）对外貌和形象有较高要求，重视头发保养和发型的选择；（2）有一定的消费能力，愿意为头发保养花费一定的费用；（3）注重时尚潮流，关注新品牌和新产品。
第三章产品定位和特点3.1 产品定位通过市场调研和竞争分析，我们决定将产品定位为高端洗发水品牌，以满足目标市场的需求。
3.2 产品特点（1）独特配方：通过采用专利技术研发独特的配方，能够有效滋养头发和修复受损发质。
（2）天然成分：选用天然植物提取的成分，无刺激性，对头皮和头发更温和。
（3）强调品质和高端形象：通过包装设计和产品推广，打造高端洗发水形象，吸引目标市场消费者。
第四章产品推广策略4.1 品牌建设建立品牌形象是产品推广的关键。
我们将通过以下几个方面来进行品牌建设：（1）品牌名称和标志设计：选择一个简洁、易记和与产品特点相关的品牌名称，以及一个有辨识度的品牌标志。
洗发类产品广告策划书3篇
洗发类产品广告策划书3篇篇一《洗发类产品广告策划书》一、市场分析1. 目标市场本次广告策划的目标市场主要为年龄在 18-45 岁之间的消费者，他们注重个人形象和头发护理，对洗发产品有较高的需求和期望。
2. 市场规模随着人们生活水平的提高和对美的追求，洗发类产品市场规模不断扩大。
据市场研究机构预测，未来几年洗发类产品市场将保持稳定增长。
3. 竞争状况目前，洗发类产品市场竞争激烈，主要品牌有[品牌名称 1]、[品牌名称 2]、[品牌名称 3]等。
这些品牌在产品质量、品牌形象、市场份额等方面具有一定的优势。
二、产品分析1. 产品特点采用天然植物精华，温和不刺激，适合各种发质使用。
具有深层清洁、滋养修复、去屑止痒等多种功效，能够满足消费者不同的需求。
产品包装精美，设计时尚，符合消费者的审美需求。
2. 产品优势产品质量高，采用优质的原材料和先进的生产工艺，确保产品的安全性和有效性。
品牌形象好，[品牌名称]是一个知名品牌，具有较高的美誉度和忠诚度。
价格合理，产品价格适中，具有较高的性价比。
三、广告策略1. 广告目标本次广告策划的目标是提高[产品名称]洗发类产品的知名度和美誉度，增加产品的销售量和市场份额。
2. 广告主题本次广告策划的主题是“天然植物精华，呵护你的秀发”，强调产品的天然成分和对头发的呵护作用。
3. 广告创意电视广告：拍摄一段以“美丽秀发，从[产品名称]开始”为主题的广告片，展示产品的使用效果和特点。
广告片中可以邀请一位知名明星作为代言人，增加产品的知名度和可信度。
网络广告：在各大社交平台和视频网站上投放广告，展示产品的使用方法和效果。
广告中可以设置互动环节，如抽奖、问卷调查等，吸引消费者的参与。
平面广告：在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告，展示产品的包装和设计。
广告中可以搭配一些时尚的发型图片，吸引消费者的关注。
四、广告预算本次广告策划的预算为[X]万元，具体分配如下：1. 电视广告：[X]万元2. 网络广告：[X]万元3. 平面广告：[X]万元4. 其他费用：[X]万元五、广告效果评估1. 评估指标本次广告策划的评估指标主要包括知名度、美誉度、销售量和市场份额等。
洗发水广告策划书（4篇）
洗发水广告策划书洗发水广告策划书(4篇)充实的工作生活一不留神就过去了，我们的工作又迎来了一个新层面，当然也要定下新目标，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。
相信许多人会觉得策划书很难写吧，下面是小编为大家收集的洗发水广告策划书，仅供参考，欢迎大家阅读。
洗发水广告策划书1一，前言本公司代理广告”轻柔”洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（20xx）年的广告重点是放在”轻柔”香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（20xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以”轻柔”洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以”轻柔”洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年”轻柔”洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品广东”轻柔”洗发水公司——”轻柔”洗发水三，广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接10、11年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间20xx年6月——20xx年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
(2020年策划智库)某洗发水广告策划案
(2020年策划智库)某洗发水广告策划案摘要目录前言 (1)1 企业背景 (2)1.1公司概况 (2)1.2公司目前经营状况 (2)1.3企业产品简介 (2)2 环境分析 (4)2.1市场分析 (4)2.1.1 市场规模 (4)2.1.2 市场构成 (4)2.1.3 市场基本状况 (4)2.2竞争分析 (5)2.2.1 企业的竞争者 (5)2.2.2 主要竞争者分析 (6)2.2.3 竞争者的广告策略 (7)2.3消费者分析 (8)2.3.1 消费者特征 (8)2.3.2 消费者购买心理 (8)2.3.3 消费者信息搜集 (8)2.3.4 消费者的购买习惯 (9)2.3.5 消费者的购后行为 (9)2.3.6 目标消费者的确定 (9)2.4产品分析 (10)2.4.1 飘影产品特点 (10)2.4.2 产品在消费者心目中的地位 (10)2.5媒体分析 (11)2.6飘影发展机会分析 (11)3 广告战略 (12)3.1广告目标 (12)3.2广告重点 (12)3.3广告对象 (12)3.4广告地区 (12)4 广告策略 (13)4.1广告创意策略 (13)4.1.1 广告创意原则 (13)4.1.2 广告创意方向 (13)4.2媒体策略 (13)4.3广告实施策略 (13)4.3.1 广告时机策略 (13)4.3.2 广告频度策略 (14)5 广告实施方案 (15)5.1广告时间 (15)5.2广告执行方案 (15)5.3各媒体广告 (16)5.3.1 电视广告 (16)5.3.2 交通广告 (17)5.3.3 店内广告(pop) (17)5.3.4 广告媒体播出时间表及费用 (17)5.4其他促销活动 (18)5.4.1 公共关系 (18)5.4.2 人员推销 (18)5.4.3 见面会 (19)5.4.4 周末促销 (19)6 广告预算 (20)7 广告效果预测 (21)7.1广告效果事前预测与评估 (21)7.2广告效果事中预测与评估 (21)7.3广告效果事后预测与评估 (22)结束语 (23)附录 (24)前言近年来，我国的洗发水市场格局一直处于较为稳定的状态,跨国公司的知名产品基本上占据了市场的主导地位，并形成了各自的品牌忠诚的群体。
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索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒体接触习惯
西安市各年龄层户外媒体影响力
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0 公共汽车
灯箱广告
布幅及POP（挂旗）广告
路牌
跨街天桥广告
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁
出租车
气球广告
索芙特洗发水媒体策略
索芙特洗发水媒体策略
索芙特洗发水 西安市场广告媒体策划
西安麦道广告 2003年3月15日
索芙特洗发水媒体策略
内容
一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略
• 基本策略 • 分类媒体投放策略
四、 排期与效果预估
索芙特洗发水媒体策略
一、媒介目标
• 继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支 持产品认知度的提升，从而促进销售；
路牌概况
• 此路牌位属广场东侧第二块。
• 夜间有广告牌专用灯照明，由西、北、南 来的车辆及人流均可全天候清晰地看到 （环城南路为由西至东的单行道）。
• 在高层建筑金花大厦、农行、建行、城堡 大酒店、南城墙可远距离看到。
• 广场内传播范围相当广泛，无视角盲点。 • 是西安市区最佳广告发布位置之一。
索芙特洗发水媒体策略
60
50
40
30
20
10
0
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁
西安市各年龄层报纸阅读率
华商报 36.2 49.8
51 45.3 42.3
三秦都市报 6
8.9 9
12.4
西安日报
4.1 4.4
西安晚报 16.1 27.5 26.7 26.9 21.2
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
3 60
5% 2 40 4 80 5 100 2 40 4 80 2 40 2 40 4 80
3 60
10% 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 4 80 2 40 4 80
2 40
10% 5%
5%
3 60 2 40 1 20 81
3 60 4 80 3 60 75
4 80 5 100 3 60 77
低
D、媒体属性
9、匹配度
高
0
总计：
31
平均： 3.4
有效频次
2
3
4
1 1
1
1 1 1
1
4
12
4
高
5
6
全新 小 低
1
态度转换
复杂
大众化
新
1
高
低
5
6
结合市场、广告目的和媒体等9个小项计算，在4周内 我们的目标群体至少要看到3次电视广告，才产生效果。
索芙特洗发水媒体策略
报纸投放策略-版面选择
报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种：
20.4米×10.6米=216.24平方米
1
20万人/平均天
低
高
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加权重 评估分数
9
24% 2.16
8
12% 0.96
8
12% 0.96
9
15% 1.35
8
15% 1.20
9
10% 0.90
10 12% 1.20
100% 8.73
30,000
索芙特洗发水媒体策略
周边环境分析-1
• 地理环境：
• 南门广场是西安市最重要的户外广告发布地区之一；北端是著名 旅游点钟楼，南端是西安市体育馆及省农业银行，西面是城堡大 酒店、金花大厦，南门位其中心位，地理位置极其优越。
• 交通环境：
• 西安市主要的交通枢纽，南大街与长安路在此交汇，环城南路横 贯此处，使得南门广场北通钟楼及城运村、西安市图书馆、南达 各大专院校及陕西省体育馆、好又多量贩市场，西可至丰庆批发 市场，东可去布匹批发市场文艺路及信息产业区雁塔路， 402、 603、601、608、618、18、45、29等24条公交路线在此设点，为 连接南北，横贯东西的交通大动脉。
贡献度
低
家中媒体 在途媒体 购买点媒体
知名 理解 偏好 确信 意愿 行动
各类型媒体对销售的贡献度
（以受众接触地点划分）
资料来源:日本电通株式会社媒体调研部
•家中媒体（如电视）对索芙特洗 发水在树立知名方面上有较大贡献。
•在途媒体（如户外）和购买点媒 体(氛围、POP)的成功运用对销售
的最终达成贡献更大。
• 选择性阅读版面，都市闲情、美容扮靓等
索芙特洗发水媒体策略
报纸投放策略-软文开发
内容： 在报纸发布软性文章 利益点： 1）软广告为第三者证言，更具说服力 2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可
品牌…信息范围广，并且可控性强 3）费用相对低廉
索芙特洗发水媒体策略
户外投放策略-必要性
高
•户外（在途媒体）也是对目标群 体影响最大的媒体之一。
•本部分就加大在途媒体的投放提 出建议。
索芙特洗发水媒体策略
市场： 地点： 形式： 规格： 数量： 平均人流量：
位置 视角度 光照度 能见时间 环境 流量 价格 评估分数总计 每月价格
户外投放策略
户外选择应用模型
西安
南门南部广场东侧
电脑写真喷绘
• 强制性阅读版面，如国内、国际要闻 • 半强制性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道 • 选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分
类广告）、副刊、连载
基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针 对性，我们主要选择：
• 半强制性阅读版面，娱乐新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的 版面
• 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同 作用。
媒体传送量（西安市场）：
• 总收视点/GRP：500 • 到达率/REACH1+：70% • 有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：50%
索芙特洗发水媒体策略
二、目标群体媒介接触习惯
目标对象为：
• 性别：女性 • 年龄：18—40岁 • 居住区域：西安以及周边城市。
数据来源：CMMS2000
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目标群体经常收看的电视节目
西安市18-40岁女性
100 80 60 40 20 0
连续剧、电影
新闻
娱乐
时事天气预报
其他
经济
体育广告数据来源：CMS2000索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒体接触习惯
西安市各年龄层收看电视时间
90
15-24岁
80
25-34岁
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电视频道选择应用模型
西安市
电视 频道
重要性
西安电视-1 西安电视-2
陕西１套 陕西有线影视 西安有线生活
评估
量化
评估 质化
加权
占有率
收视率
CPRP 干扰度 编辑环境 相关性 数据
(%) 指数 (%) 指数 (元/点) 指数 指数 指数 指数
20%
20%
40%
5%
10%
5% 100%
10% 5 100 5 100 3 60 2 40 2 40 2 40 1 20 1 20
2 40
10% 4 80 5 100 5 100 2 40 3 60 3 60 2 40 5 100
2 40
5% 4 80 5 100 3 60 5 100 3 60 5 100 2 40 3 60
3 60
5% 5 100 4 80 3 60 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60
85
70 46
优先选择西安电视2台，其次为西安1台。周边城市没有相应数据，仅用 麦道多年的实际操作经验把握。
资料来源： 中国市场与媒体研究（CMMS2000） 央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) 媒体刊例价
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报纸选择应用模型
西安市
报纸 名称
重要性 华商报 西安晚报 三秦都市报 西安日报
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三、媒介策略
基本媒介策略
媒体选择与组合 媒体行程
分类投放策略
电视投放策略 报纸投放策略 户外投放策略
索芙特洗发水媒体策略
媒介选择
我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与
组合。
这些模型的建立基于：
• 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 • 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) • IMI消费行为与生活形态年鉴 • 陕西省城调队监测数据
目标群体媒体接触习惯
小结：
• 电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大，其 次为报纸和户外广告；
• 电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最 适宜的选择；
• 《华商报》的阅读率最高，其次为《西安晚 报》，阅读版面偏好新闻、娱乐等；
• 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大； • 以上为有针对地选择和组合媒体的一个依据。
70
35-44岁
45-54岁
60
55-64岁
50
40
30
20
10
0
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
24:00:00