广告媒介策划书
活动策划书媒介投放3篇
活动策划书媒介投放3篇篇一活动策划书媒介投放一、活动背景[活动名称]即将举办，为了提高活动的知名度和影响力，吸引更多的目标受众参与，需要制定一套有效的媒介投放策略。
二、活动目标1. 提高活动的知名度和曝光率。
2. 吸引目标受众的关注和参与。
3. 增加活动的报名人数或销售量。
4. 提升活动的品牌形象和口碑。
三、目标受众1. [具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、兴趣爱好、职业等]2. 确定目标受众的媒体使用习惯和偏好，以便选择合适的媒介渠道。
四、媒介选择1. 线上媒介社交媒体平台：[列举主要的社交媒体平台，如、微博、抖音等]搜索引擎广告：[选择主要的搜索引擎，如百度、谷歌等]电子邮件营销：[收集目标受众的电子邮件地址，发送活动相关信息]网站广告：[在相关网站上投放广告，如行业网站、新闻网站等]2. 线下媒介报纸广告：[选择当地主要的报纸]杂志广告：[选择与活动相关的杂志]户外广告：[如公交车站广告、地铁站广告等]传单派发：[在目标受众集中的地区派发传单]3. 合作媒介与相关行业的合作伙伴进行合作，在其渠道上进行宣传推广。
邀请知名博主、网红等进行合作推广。
五、投放时间1. 根据活动的时间安排，确定媒介投放的时间范围。
2. 考虑目标受众的媒体使用习惯，选择合适的投放时间，如周末、节假日等。
六、投放预算1. 明确活动的预算限制。
2. 根据媒介选择和投放时间，合理分配预算，确保在预算范围内达到最佳效果。
七、效果评估1. 设定评估指标，如曝光量、量、报名人数、销售量等。
2. 在活动结束后，对媒介投放效果进行评估和分析。
八、注意事项1. 确保媒介投放内容的准确性和吸引力。
2. 遵守相关法律法规和平台规定。
3. 及时调整投放策略，根据实际效果进行优化。
篇二活动策划书媒介投放一、活动背景[活动名称]是一项旨在[活动目的]的重要活动。
为了确保活动的成功举办，我们需要制定一个全面的媒介投放计划，以吸引目标受众的关注并提高活动的知名度。
报刊广告策划书设计案例3篇
报刊广告策划书设计案例3篇篇一《报刊广告策划书设计案例》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，报刊广告作为一种重要的传播媒介，对于企业推广产品、提升品牌知名度具有至关重要的作用。
本策划书旨在通过精心设计的报刊广告方案，吸引目标受众的关注，提高广告的传播效果，助力企业实现营销目标。
二、市场分析1. 目标受众我们的目标受众主要是[具体年龄段、性别、职业等特征的人群]，他们具有一定的消费能力和对[相关产品或服务]的需求。
2. 竞争对手分析对同行业竞争对手的报刊广告进行调研，了解他们的广告策略、优势和不足，以便我们在策划中突出自身特色。
3. 市场趋势分析关注报刊广告市场的发展趋势，如数字化、多媒体融合等，以便我们及时调整策划方案，适应市场变化。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多目标受众了解我们的企业和产品。
2. 增加产品或服务的销售量，促进市场份额的提升。
四、广告创意1. 主题设计根据产品或服务的特点，确定一个富有吸引力、易于记忆的广告主题，如“[产品或服务名称]，开启美好生活”。
2. 创意表现运用生动形象的图片、简洁明了的文字和富有创意的排版，将广告主题传达给受众。
可以采用故事性、情感性或趣味性的表现方式，引起受众的共鸣。
3. 多媒体融合考虑结合视频、音频等多媒体元素，增强广告的吸引力和传播效果。
五、广告投放策略1. 报刊选择根据目标受众的阅读习惯和报刊的发行量、影响力等因素，选择合适的报刊进行广告投放。
可以选择主流媒体、行业媒体或针对性较强的媒体。
2. 投放时间根据产品或服务的销售周期、市场热点等因素，确定广告的投放时间。
一般来说，节假日、促销活动期间是投放广告的较好时机。
3. 投放频次合理安排广告的投放频次，既不能过于频繁导致受众厌烦，也不能过少影响广告的传播效果。
一般建议在一定时间内进行多次投放。
六、广告效果评估1. 设定评估指标如广告曝光量、率、转化率、品牌知名度提升度等，以便对广告效果进行量化评估。
广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
广告策划书案例
广告策划书案例广告策划书案例篇(一):广告策划方案范文一个好的广告必定会有一个好的策划方案，策划的好的广告方案会让广告宣扬更加有创意，下面是我给大家整理的广告策划方案范文，我们一起来看看吧！广告策划方案范文（一）一、广告策划调研某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
2021年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌 2021年7～12月 2021年7～12月同比增长率（%）1 A品牌香水2 B品牌香水3 C品牌香水4 ……（三）香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性（2）18～40岁的男性2.目标消费者讨论。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士（1）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向伴侣询问品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2.购买状态（1）用完再买（2）没用完，发现喜爱就买（3）亲友赠送3.消费行为（应用场合）（1）参与正式宴会（2）平常上班（3）外出逛街4.品牌使用状况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观美丽大方，可以更换，携带便利，保养功能，高档，颜色高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标（一）广告产品以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的全部香水品牌。
广告策划书15篇_1
广告策划书15篇广告策划书1一、活动背景：3月是文明礼貌月。
小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象，给同学们创造一个良好的学习、生活环境。
将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净，让同学们有一个干净整洁的生活环境。
二、活动目的：通过实践活动，培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；通过参与校园公益活动，培养学生的劳动观念和奉献精神。
以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。
提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。
三、活动主题：树文明新风，创和谐宛职。
四、可行性分析：在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。
1、3月x日上午考察活动地点，并准备工具。
2、3月x日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。
3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，注意到细节的地方，不留死角。
4、清理结束后站队带回。
六、注意事项：1、所有参与者要爱护公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要随便乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不妨碍行人的活动，保持良好的形象。
3、注意本班带的劳动工具，不把工具遗失。
七、在处理过程中及时发现问题，解决问题，注意总结经验。
在结束后及时总结，以更好的进步。
广告策划书2第一部分：前言1.广告商品：保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介：始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型（天然薄荷）、滋养呵护型（草本精华）、四肢柔润型（二合一）、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
第二部分：市场分析1.营销环境分析中国洗发水市场容量巨大。
广告媒介策划师职业生涯规划书
广告媒介策划师职业生涯规划书1. 职业概述广告媒介策划师是负责制定广告媒介策略和推广计划的专业人士。
他们通过分析市场需求、研究目标受众和媒介资源等，为客户提供有效的广告投放方案。
广告媒介策划师需要具备市场营销、数据分析和创意策略等综合能力，以帮助客户提升品牌知名度和销售额。
2. 个人兴趣与技能在选择广告媒介策划师作为职业之前，首先需要了解自己的个人兴趣和技能是否与该职业相符。
广告媒介策划师需要具备以下几个方面的能力：- 沟通能力：与客户、团队成员和媒体渠道等各方进行高效的沟通合作。
- 分析能力：通过数据分析和市场研究，发现目标受众的需求和行为特征，从而制定精准的广告投放策略。
- 创意能力：具备创造力和想象力，能够设计独特的广告内容和传播方式。
- 组织协调能力：能够统筹安排广告项目流程和资源分配，确保项目按时高质量完成。
3. 教育背景与专业知识成为一名广告媒介策划师通常需要取得市场营销、广告学或传媒相关领域的学士学位。
以下是一些可能的学习方向：- 广告与公关：学习广告策划、市场推广和品牌管理等相关知识和技能。
- 市场营销：掌握市场调研、消费者行为和销售管理等核心概念。
- 数据分析：学习统计学、数据挖掘和市场研究等方法，以便能够运用数据分析工具辅助决策。
4. 职业发展路径作为广告媒介策划师的职业发展路径可以分为以下几个阶段：- 初级策划师：在广告策划团队中担任辅助角色，参与对目标受众和市场进行调研，协助制定广告投放计划。
- 中级策划师：担任项目负责人的角色，负责整个广告策划过程的执行和管理，与客户进行更深入的沟通和协商。
- 高级策划师：具备丰富的项目经验和客户资源，能够独立制定广告媒介策略，领导团队完成重要项目。
- 策划主管/经理：负责团队管理、项目执行和业务拓展等职能，对整个广告策划部门的工作进行指导和监督。
- 职业顾问/专家：具备丰富的行业经验和专业知识，成为广告策划领域的权威人士，为企业提供专业的咨询服务。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一《广告学广告策划书》一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告在企业推广和产品销售中扮演着越来越重要的角色。
本次广告策划旨在通过精心设计和执行的广告活动，提升[品牌名称]的知名度和美誉度，促进产品的销售和市场份额的扩大。
二、目标受众1. [年龄范围]的消费者，他们对[产品类别]有一定的需求和兴趣。
2. 具有特定生活方式和消费习惯的人群，如注重品质、时尚、健康等。
3. 对新技术和创新产品感兴趣的消费者。
三、广告目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[产品名称]的销售量，达到[具体销售目标]。
3. 建立积极的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。
四、广告策略1. 创意概念：围绕[品牌核心价值或产品特点]，打造独特、吸引人的广告创意，引发消费者的情感共鸣和兴趣。
2. 传播渠道：线上渠道：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）、搜索引擎广告、电子邮件营销等进行广泛传播。
线下渠道：在商场、超市、专卖店等场所投放广告，举办促销活动和产品展示。
3. 广告形式：视频广告：制作生动有趣的视频，展示产品的特点和优势。
平面广告：设计精美的海报、宣传册等，吸引消费者的注意力。
互动广告：通过线上互动活动，增加消费者的参与度和品牌粘性。
五、广告预算1. 创意设计费用：[X]元。
2. 广告制作费用：[X]元。
3. 媒体投放费用：[X]元。
4. 活动执行费用：[X]元。
六、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度、销售量、市场份额、消费者满意度等。
2. 定期进行监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段，评估广告活动的效果。
3. 根据评估结果进行调整和优化：及时调整广告策略和执行方案，以提高广告效果。
七、执行计划1. 创意设计阶段：[具体时间区间 1]2. 广告制作阶段：[具体时间区间 2]3. 媒体投放阶段：[具体时间区间 3]4. 活动执行阶段：[具体时间区间 4]5. 效果评估阶段：[具体时间区间 5]篇二《广告学广告策划书》一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展和品牌建设起着至关重要的作用。
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OPPO音乐手机媒体策划书姓名：胡新维学号：081410209指导老师：梅晓春职称:讲师目录一．前言 (2)二．内容提要 (2)三．市场背景分析与形势分析 (3)四．营销计划 (14)五．广告计划 (20)六、确定媒体目标 (24)七、制定媒体策略 (24)八、媒体类型选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25九、具体媒体选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26十、媒体购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29 十一．广告效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30OPPO音乐智能手机广告策划书一．前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。
而OPPO作为音乐手机的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二、内容提要OPPO（欧珀）是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4、播放器、DVD播放机、LCD TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。
OPPO （中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城---东莞。
公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌，是一家致力于研发数码电子产品的公司。
至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已经具规模。
OPPO致力于向消费者提供终端品质数码产品，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。
OPPO品牌2004年开始策划，05年正式投放市场，以强势的广告方式让品牌知名度在短时间内得到提高。
其运作手法借鉴了医药保健品营销的概念营销，OPPO的概念区隔、情侣时尚定位、MP3的产品力、虽然压榨了不小的经营空间，这次我们的这份广告媒介策划书就是助力于提高OPPO在音乐手机市场的竞争力，占领手机市场的制高点，立于不败之地。
三．市场背景分析与形势分析（一）、我国手机市场的三个特性图一手机行业的三个主要特征随着全球移动产业向3G的迁徙日趋明显，传统设备商开始大力宣传3G的增强型技术。
随着3G牌照的发放，我国3G用户迅速发展，3G 手机将成为生产企业推出的重点。
而依托3G网络支持的多媒体娱乐应用和移动商务等企业应用更加得心应手，与之相应的多媒体手机和智能商务手机将是手机企业推出的重点。
（二）手机市场的规模、消费者总量、消费者购买量（1）我国手机市场的规模据工信部统计数据显示，2009年，我国手机产量为6.19亿部，占全球产量比重的49.9%，将近半数，而去年我国基站产量为3022万信道，同比增加102.2%。
最新报告显示，2010年上半年,中国手机市场销量规模达到11418．7万部,总体销量与2006年全年销量市场持平，也相当于2009年全年销量的80％规模,分析认为,经过一段盘整期之后,中国手机市场重新回到快速发展阶段,销量增速提升迹象明显。
目前中国已成为世界手机第一大生产国和消费国，预计2010年中国手机产量将超过7亿部，占全球市场的60％，其中3Ｇ市场发展迅猛。
（2）消费者总量、消费者购买量中国的手机用户数量目前已逾8亿，超过了10多年前全球手机用户的总和。
庞大数字的背后，是中国手机消费的加速普及使中国成为世界超大的手机内需市场。
综观原信产部历年发布的通信行业发展统计报告，可以发现，我国手机用户的增长速度可以用“急速上升”来形容。
日前原信产部发布的《2007年全国通信业统计公报》中提供的统计数据显示，在2007年，我国新增手机用户8622.8万户，是移动电话用户增长最多的一年，手机用户总数达到54728.6万户，较之1999年的4329万户手机用户，在8年时间内增长的数量达50399.6万户，增长了11.6倍。
消费者购买的特性：购买者多而分散、购买量少，多次购买、购买的周期性长。
在20年的手机行业发展中，中国手机业一直以倍增的速度发展，市场规模不断扩大。
成为世界上最大的手机用户市场和最大的生产市场。
图2：消费者购买手机的全国地区普及率图3：各品牌手机在国内的知名度（三）音乐手机市场状况1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。
从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品；技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展；在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。
此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。
2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。
虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。
但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。
但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。
其主要原因为：拍照手机的市场发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。
3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。
音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将MP3手机等同于音乐手机。
其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。
此外，虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。
4、国产厂商在音乐手机市场乏力。
在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。
相比之下，国外厂商在音乐手机领域发展繁5、联合成为音乐手机市场的一大看点。
从OPPO与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。
而在中国MP3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。
（四）市场上与企业竞争的主要对手及其概况OPPO主要竞争对手是三星（Samsung）但还有其他的竞争者如：摩托罗拉（Motorola）、和索尼爱立信（Sony Ericsson）等。
（A）三星手机英文名： Anycall。
三星手机在2007年第4季度已取代摩托罗拉成为世界第二大手机生产商。
三星手机突出的优点：时尚的外型、精密的工艺质量、令人满意的屏幕和铃声是其它品牌手机所不具备的。
这些优点在其翻盖手机中尤其体现的突出。
靠着以上优点，三星牢牢占据着中高端手机市场，为其赚取了丰厚的利润，也为其发展提供了雄厚的资金支持。
三星的营销策略：1、坚持本地化经营策略，定位清晰； 2、与世界知名企业建立深入合作； 3、集中精力开发高附加值产品，不随意跟竞争对手降价； 4、对产品质量的要求近乎苛刻； 5、不断进行新技术和新产品的开发；（B）摩托罗拉（Motorola Inc.），摩托罗拉因在无线和宽带通讯领域的不断创新和领导地位而闻名世界。
摩托罗拉和诺基亚以及爱立信并称为世界通信三巨头。
机。
摩托罗拉2007年发布RAZR2手机（V8，V9，V9m）后达到历史最高点，但是所谓成也萧何败也萧何,RAZR让摩托罗拉曾经一度威胁诺基亚第一的宝座,也使得摩托罗拉失去了创新的原动力并逐步走向了衰落，摩托罗拉手机一味追求超薄，平台之乱等原因连续4年亏损。
2009年随着公司提高利润押宝Android手机，扩大OEM。
（目前摩托罗拉的非智能手机只有在美洲的iDEN网络手机所以P2K平台）摩托罗拉的营销策略：1、丰富产品线，增加产品深度； 2、发掘消费者需求，重新对产品定位； 3、技术提升，全面进入触摸屏领域； 4、在价格方面，重新回归高端市场； 5、在渠道方面，减少流通长度（C）索尼爱立信 Sony Ericsson索尼爱立信公司（原世界第三大手机公司爱立信移动）。
爱立信手机品牌的衰落从2000年开始加速。
而在1990年代中期，中国内地从模拟手机向8数字手机转型时，爱立信曾经占据着手机市场份额第一的位置。
但2000年爱立信T28机型的质量问题的暴露和公司危机公关处理不当，几乎使爱立信成为手机质量问题的典型代表。
从那以后，爱立信手机销量一再跌落，被西门子挤出销量前三名的第一集团。
索尼爱立信终于成为了手机行业的新宠儿，俨然已经成为手机行业一匹“黑马”。
索尼爱立信移动通信公司作为移动通信产品的供应商, 正以卓越技术力量为人们带来无限沟通可能。
索尼爱立信的营销策略：1、坚持自身优势，手机融合了爱立信坚实的技术优势和索尼强大的影像技术优势； 2、调整价格，将以往的中高市场定位改成了中低端市场；3、产品外观多样化； 4、继续拓宽营销渠道；5、加强形象店建设，提升品牌形象索尼爱立信的优势：(1).技术优势.索尼爱立信手机融合了爱立信坚实的电信技术优势和索尼强大的影像技术优势及在娱乐消费品方面的优势,属于强强联合.而这个优势是大部分手机厂商所不具备的. (2).品牌优势.索尼与爱立信两个品牌在中国和世界享有很高的品牌认知度,索尼是娱乐时尚的代表,而爱立信是技术身份的象征.两家公司强强联手,索尼爱立信的品牌优势不言而喻。
(3).资金优势.索尼爱立信公司是由索尼公司与爱立信公司整合成立的,资金实力雄厚,并拥有稳定的市场价格体系. (4).渠道优势.通常国外手机企业在国内市场在渠道上有着一定的弱势,但不同的是索尼爱立信是以渠道为王的,在整个营销环节中,索尼爱立信非常注重渠道对产品的消化,时刻保持整个销售渠道畅通无阻.虽然手机款式并不多,但每一款都是精品,这样有助于更好地把产品卖出去,实现产销平衡.。