广告媒体策划书模板
广告媒体策划书苹果
制定投放时间表
根据产品上市时间和广告活动周期，制定 详细的广告投放时间表，确保广告的连续 性和有效性。
确定合作方
根据需要，与合适的媒体、代理公司或其 他合作伙伴建立合作关系，共同推进广告 活动的执行。
监测与评估
监测数据
通过广告投放平台提供的工 具，实时监测广告的曝光量 、点击率、转化率等数据， 了解广告效果。
改进建议
针对不足之处提出改进建议，为下一次广告 策划提供参考和借鉴。
下一步计划
目标设定
根据效果评估和总结，设定下一阶段广告宣 传的目标，如提高品牌知名度、促进销售等 。
策略调整
根据总结与反思的结果，调整和优化广告策略，包 括媒体选择、创意设计、投放时间等。
执行计划
制定下一阶段广告宣传的执行计划，包括预 算分配、时间安排、人员分工等，确保广告 策划的有效实施。
社交媒体
官方社交媒体账号
建立并维护官方微博、微信公 众号等社交媒体账号，发布产
品动态、活动信息等。
KOL合作
与具有影响力的意见领袖合作 ，通过他们向目标用户传递产 品信息，扩大品牌影响力。
用户互动活动
举办线上互动活动，如话题讨 论、线上竞赛等，提高用户参 与度。
社交媒体广告
在社交媒体平台上投放广告， 扩大品牌曝光度，吸引潜在客
情感共鸣
通过广告内容激发目标受众的情感共鸣，如对美 好生活的向往、对科技革新的追求等。
04
执行与监测
执行计划
确定广告投放平台
根据目标受众和预算，选择适合的广告投 放平台，如社交媒体、搜索引擎、视频网
站等。
确定广告创意和内容
根据品牌定位和目标受众特点，设计吸引 人的广告创意和内容，包括文案、视觉元
广告策划方案模板6篇
广告策划方案模板6篇广告策划方案篇1一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（）为配合贵公司的.经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间6月——6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告运营策划书模板范文3篇
广告运营策划书模板范文3篇篇一广告运营策划书模板范文一、策划书的基本信息1. 项目名称：[具体广告项目名称]2. 策划团队：[团队名称]3. 策划日期：[具体日期]二、项目背景1. 市场分析：对目标市场的现状、趋势和竞争情况进行分析。
2. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。
3. 广告目标：确定广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销售、促进用户互动等。
三、广告策略1. 广告创意：提出独特、有吸引力的广告创意，包括广告的主题、口号、画面、文案等。
2. 广告投放渠道：选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
3. 广告投放时间：确定广告的投放时间，包括投放的周期、频率和时间段等。
四、广告运营计划1. 广告制作：负责广告的制作，包括拍摄、剪辑、设计等。
2. 广告投放：进行广告的投放，包括投放前的准备、投放中的监测和投放后的评估。
3. 广告效果评估：定期对广告的效果进行评估，包括率、曝光率、转化率等指标的监测和分析。
五、预算安排1. 广告制作费用：包括拍摄、剪辑、设计等费用。
2. 广告投放费用：包括广告投放渠道的费用、投放时间的费用等。
3. 其他费用：包括市场调研费用、广告效果评估费用等。
六、团队协作1. 项目负责人：负责项目的整体策划和执行，协调各方资源。
2. 创意团队：负责广告创意的设计和制作。
3. 广告投放团队：负责广告的投放和效果评估。
4. 财务团队：负责项目的预算安排和费用控制。
七、注意事项1. 法律法规：遵守相关的法律法规，确保广告内容的合法性。
2. 道德规范：遵循广告行业的道德规范，不进行虚假宣传和误导消费者的行为。
3. 用户体验：关注用户体验，确保广告的内容和形式不会对用户造成干扰和不良影响。
篇二《广告运营策划书模板范文》一、前言广告运营策划书旨在为广告活动提供全面的规划和指导，确保广告运营的顺利进行并达到预期目标。
本策划书将涵盖广告运营的各个方面，包括目标设定、市场分析、创意策略、媒体选择、执行计划和效果评估等。
广告媒体策划书【最新7篇】
广告媒体策划书【最新7篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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媒体计划书（精选8篇）
媒体计划书（精选8篇）媒体计划书篇1前言：上世纪80年代至今，中国的广告业在社会经济发展的驱动下，取得了快速发展。
一些小型的广告公司如雨后春笋，层出不穷。
这些小型的广告公司相对于知名的广告公司，不仅仅需要优秀的创意策划和设计水准，更需要业务的开展与延续。
加之今天广告主的主导地位日益突显，广告业的竞争白日化现象，小型广告公司的生存愈发困难，从小型广告公司的类别看，小型广告公司大致有五种类别，这里是指广告公司的重点经营项目，1.以广告代理为主的广告经营公司，涉及媒体的代理，广告的投放等方面2.以影视制作为主的广告公司，主要涉及各广告摄影，编辑方面的制作，3.以设计为主的广告公司，主要涉及CI的导入策划，VI的设计，宣传画册设计等4.以制作印刷为主的广告公司，喷绘写真等5.以文化传播策划为主的广告公司，设计品牌策划，市场策划，婚礼策划等小型广告公司的业务基本全是靠公司老大，及员工的人脉资源开拓业务，没有固定的业务人员。
基本上没有广告主主动找上门的，所以支持这类小型广告公司发展的主要支撑点就是把握好已有广告业务。
本文不涉及如何开展业务，主要是针对已有业务，如何跟踪保护，不让到手的业务流失，同时如何逐渐提升广告公司的整体实力及规模。
首先，合理管理1.工作时间合理安排，广告公司一般存在经常加班熬夜的现象，不否认晚上工作的时间是效率最高的，所以上午工作时间可以适当放宽，给员工既合理有人性的工作时间2.工作分工安排的问题，针对工作及工作时间限制合理安排人员分工，责任到个人警戒“猴子”现象的发生，同时注意属于一个人的工作任务，就让一个人去完成，而不要因为有人空闲，就安排两个或三个人来做，这样会间接的造成工作效率低下，责任点的分散。
3.工作环境管理，合理把空工作环境，不能因为让工作环境死气沉沉，这样员工感觉压抑，工作效率自然低下，但又不能搞的象KTV，QQ声再跳个不停，这样的工作效率也可想而知其次，客户服务1.沟通，与客户有效的沟通才是最有效的工作方式，项目最后是针对消费者的，所以根据市场需求是必然的，但首先需要通过客户的认可，所以，我们只能尝试引导客户，而不能强加意识给客户，这样会造成双方的矛盾，最终导致合作的终止。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
城市传播广告策划书范文3篇
城市传播广告策划书范文3篇篇一《城市传播广告策划书范文》一、前言随着经济的发展和城市化进程的加快，城市之间的竞争日益激烈。
如何提升城市的知名度、美誉度和吸引力，成为城市管理者和相关部门面临的重要课题。
广告作为一种重要的传播手段，在城市传播中具有不可替代的作用。
本策划书旨在通过科学合理的广告策略，提升城市的形象和影响力，促进城市的可持续发展。
二、市场分析1. 城市概况对目标城市的地理位置、历史文化、经济发展、人口结构等方面进行全面介绍，明确城市的特色和优势。
2. 竞争城市分析对与目标城市具有相似特点或竞争关系的其他城市进行分析，了解其广告宣传策略和成效，找出目标城市的差异化竞争优势。
3. 目标受众分析明确城市传播的目标受众，包括本地居民、游客、投资者、企业等，分析他们的需求、兴趣和行为特点，为广告策略的制定提供依据。
三、广告目标1. 提升城市的知名度和美誉度，让更多的人了解和喜爱目标城市。
2. 吸引游客、投资者和企业等目标受众，促进城市的经济发展和社会进步。
3. 强化城市的品牌形象，打造具有独特魅力和竞争力的城市品牌。
四、广告策略1. 广告主题根据城市的特色和优势，确定一个具有吸引力和感染力的广告主题，如“魅力之城”“创新之都”“文化名城”等。
2. 广告形式（2）户外广告：在城市的主要交通干道、公共场所、旅游景点等地设置广告牌、灯箱广告等，营造浓厚的宣传氛围。
（3）网络广告：利用社交媒体、搜索引擎、旅游网站等平台，投放广告和宣传内容，扩大城市的影响力。
（4）活动广告：举办各类文化、体育、旅游等活动，通过活动的宣传和推广，提升城市的知名度和美誉度。
3. 广告内容（1）城市风光：展示城市的美丽景色、标志性建筑和独特景观，让受众直观感受城市的魅力。
（2）文化特色：介绍城市的历史文化、民俗风情、传统艺术等，突出城市的文化底蕴和人文精神。
（3）经济发展：宣传城市的产业优势、投资环境、创新成果等，吸引投资者和企业的关注。
麦当劳创意广告策划书模板
一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，麦当劳作为全球知名的快餐品牌，需要不断创新广告策略，以吸引更多消费者的关注。
本策划书旨在为麦当劳提供一套具有创意性的广告方案，提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、广告目标1. 提升麦当劳品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 提高消费者对麦当劳产品的认知度和好感度。
3. 促进麦当劳产品销售，实现业绩增长。
三、广告主题“美味无限，快乐共享——麦当劳，让生活更精彩！”四、广告创意策略1. 创意点：结合麦当劳产品特点，以“美味无限”为主题，突出产品的独特口味和丰富的营养价值。
2. 营销策略：采用情感营销，传递快乐、分享的理念，拉近与消费者的距离。
3. 创意表现：（1）广告画面：以色彩鲜明、生动活泼的画面为主，展现麦当劳产品的美味和多样性。
（2）广告文案：运用幽默、诙谐的文案，激发消费者的购买欲望。
（3）广告形式：结合多种广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等，实现全方位覆盖。
五、广告内容1. 电视广告：（1）画面：展示麦当劳产品从制作到上桌的全过程，强调产品的美味和新鲜。
（2）文案：如“每一口，都是满满的幸福感”、“美味无限，快乐共享”。
2. 网络广告：（1）形式：短视频、H5页面等。
（2）内容：展示麦当劳产品在不同场景下的应用，如家庭聚餐、朋友聚会、办公休闲等。
3. 户外广告：（1）形式：海报、广告牌、车身广告等。
（2）内容：以“美味无限，快乐共享”为主题，突出麦当劳产品的特点。
六、广告投放策略1. 投放时间：选择节假日、周末等消费高峰期，提高广告投放效果。
2. 投放区域：针对不同消费群体，选择合适的投放区域，如城市中心、商业街区、校园周边等。
3. 媒体选择：结合电视、网络、户外等多种媒体，实现广告全覆盖。
七、广告效果评估1. 通过广告投放前后消费者对麦当劳品牌的认知度和好感度变化，评估广告效果。
2. 分析广告投放期间麦当劳产品销售数据，评估广告对销售的促进作用。
3. 收集消费者对广告内容的反馈，优化广告策略。
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1.标题：xx企业（产品、品牌）＋时间＋空间＋项目名或事由＋
广告媒体策划书模板
标题：xx企业（产品、品牌）＋时间＋空间＋项目名或事由＋广告媒体(广告投放或媒体推广)策划书（案）
正文：
一、背景与环境分析
1.产品的特点
2.目标市场（即目标受众）的特点：人口统计特征、心理特征、生活习惯、产品购买和使用习惯、媒体接触习惯等。
3.经销系统的特点
4.竞争对手的特点:尤其媒体投放策略
5.广告文本的特点：文案策略与媒体的相关性分析
6.广告预算的内容：得出媒体费用预算的上限下限
7.与媒体相关的营销(广告)目标和策略
8.广告媒体环境：媒体的购买费用、传播效益、可行性、寿命、灵活性、协调性。
二、媒体目标
1．目标受众
2．需要的到达率、有效到达率和平均到达频次等
3．广告投放的区域及其比重
4．广告投放的时间及其持续性与广告力度):开始时间、结束时间、持续时间
5. 预算限制
三、媒体选择策略
第一步：确定媒体类型。
从四个方面考察：(一）传播评估；(二）费用档次；(三）同以前广告活动的链接；(四）竞争对手运用媒体情况。
(一）各类媒体的传播评估
1.普及状况和受众成分
(1)看某一媒体或节目的影响程度。
包括发行或覆盖的区域，受众规模、成分等。
(2）广告目标消费者与媒体所覆盖的受众相交联系的程度。
也就是媒体（节目）可能被广告的目标对象触及的程度。
(3)看媒体被接触的程度，即媒体被受众阅读、收看、收听的状况。
媒体的覆盖范围并不等于媒体受众的接触程度，还要进一步通过一些具体的指标，如反复性、注意率、传阅率、吸引力、机动性、保存性等来进行评估。
2.媒体的使用条件
(1)购买媒体的广告时间或空间（版面〉的难易程度，购买手续和过程是否简便易行。
（2）媒体对于传递广告内容信息的表现程度。
（3）媒体制作广告的水平、风格，也会对广告传播效果产生影响。
(二）各类媒体的费用档次
不能够用绝对费用考虑，要考虑相对广告费用。
（三）同以前广告活动的连接
（四）竞争对手运用媒体的情况
第二步：确定具体的媒体机构
确定具体媒体，重点考察三要素：
1.覆盖域；
2.针对性；
3.可行性。
第三步：确定广告单位
1.广告价格问题。
2.要根据广告战略的总体要求、广告信息量的大小，来考虑实施广告单位的大小。
可参考同一类商品及争对手使用的广告单位情况；
3.在广告费用允许的情况下，选择确定相应的广告单位，尽量提高注目率。
4.与媒体信息服务内容的相关性联系起来。
如在体育节目中选择插播有关文体用品的广告等。
四、媒体组合策略
(一）媒体组合的方式
1.媒体载体的组合
(1)同类媒体组合。
(2）不同类型的媒体组合。
（3）租用媒体和自用媒体组合。
2.广告单位的组合
(二）善于运用不同媒体
运用多种媒体推出广告，力求做到以下三个方面：
1.要能覆盖所有的目标消费者。
2.注意选取媒体影响力的集中点。
3.与企业整体信息交流的联系。
五、广告日程策略
（一）广告时间：
分为宏观时间与微观时间决策两种。
宏观广告时间决策：拖拉推出、即时推出和延时推出等三种方式。
每种方式的适用范围。
微观广告时间决策：指根据目标消费者的日常时间安排，选择恰当的媒体类型和媒体时段发布广告信息的策略选择。
（二）广告时机
1.商品时机
2.重大活动时机。
3.黄金时机。
4.节令时机。
5.竞争性时机。
（三）广告频度
1.固定频率
（1）均匀序列型
（2）延长序列型
2.变动频率
(1) 波浪型
(2) 渐进型
(3) 递减型
六、媒体排期表（刊播日程表）
七、媒体预算（要按媒介类型和载具分别估算，然后合计）
附录甲乙
甲、媒体排期
广告。
《重庆晚报》：投放在五一黄金周、端午节和国庆长假前两天，促进销售。
乙、媒体预算。