广告策划书基本要求
广告策划书撰写要求
广告策划书内容与结构的一般模式：封面:一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给客户良好的第一印象。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言:在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解.正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景:是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。
（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势 (2）市场的构成:构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？3)市场构成的特性：市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点？、4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成:现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度：对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者.（1）潜在消费者的特性:总量、年龄、职业、收入、受教育程度……（2）潜在消费者现在购买行为：现在购买哪些品牌的产品？对这些产品的态度如何？有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌？（3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的态度如何？潜在消费者需求的满足程度如何?4、消费者分析的总结。
简述广告设计的基本原则
简述广告设计的基本原则
广告设计的基本原则主要包括以下几个方面：
1. 目标明确性原则：广告设计应围绕明确的目标市场和目标受众进行，确保信息传达的对象、目的和诉求点准确无误。
2. 简洁明了原则：广告信息应当简洁清晰，易于理解和记忆，避免冗长复杂，能够让观众在短时间内抓住广告的核心信息。
3. 创新性原则：设计应富有创意和新颖性，能够吸引人们的注意力，区别于同类竞争广告，有效提升品牌或产品的识别度。
4. 信息有效性原则：广告设计应确保信息的真实性和有效性，不误导消费者，所提供的内容符合法律法规要求，有利于塑造品牌形象和信誉。
5. 视觉冲击力原则：借助色彩、图形、字体、排版等视觉元素，创造出强烈的视觉冲击力，使广告能在众多信息中脱颖而出。
6. 情感共鸣原则：优秀的广告设计往往能够触动消费者的情感，引发共鸣，通过情感沟通加深消费者对品牌的认同感和忠诚度。
7. 一致性原则：广告设计应与品牌风格和企业文化保持一致，强化品牌识别，并在系列广告中保持视觉和信息传达的一贯性。
8. 社会责任原则：广告设计应该遵守社会道德和法律法规，不传播虚假、误导或不良信息，同时要倡导积极向上的价值观和文化。
通过遵循这些基本原则，广告设计师可以创建出既能有效传达信息又能打动消费者的高质量广告作品。
广告工作室策划书
广告工作室策划书1. 背景信息该广告工作室策划书旨在为客户提供专业的广告服务，实现他们的营销目标。
我们的团队由经验丰富的广告专家组成，具备创意思维和广告策划的能力。
我们将通过精心策划和执行各种广告活动，帮助客户增强品牌知名度，并吸引更多的潜在客户。
2. 目标和目标受众我们的目标是帮助客户提高市场知名度，增加销售量，并提升品牌形象。
我们的策略将围绕以下目标受众展开：- 年轻一代消费者：这是一个重要的目标受众，我们将针对他们的购买喜好和消费惯进行调研，并通过适当的广告手段吸引他们的关注。
- 目标地区的居民：我们将根据客户目标地区的特点和需求，有针对性地制定广告活动，以吸引当地居民的注意力。
- 潜在合作伙伴：通过精心设计的广告活动，我们将吸引潜在合作伙伴的兴趣，并促成商业合作的机会。
3. 策略和方法我们将采用以下策略和方法来实现客户的广告目标：- 品牌宣传：通过全面传播客户品牌的核心价值和独特卖点，提升品牌形象和认知度。
- 多渠道广告推广：利用多种传媒渠道，如电视、广播、报纸、杂志和互联网等，广泛传播客户的广告信息。
- 社交媒体宣传：通过社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与目标受众进行互动，增加品牌影响力。
- 专业活动策划：组织各类专业活动，如展览会、发布会、促销活动等，吸引目标受众的参与和关注。
- 合作伙伴推广：与相关合作伙伴合作，通过共同推广和品牌合作活动，达到双方互惠互利的效果。
4. 预算和时间安排根据客户的预算和要求，我们将制定详细的预算和时间安排方案。
预算将包括广告费用、活动策划费用、媒体购买费用等。
时间安排将根据客户要求和广告宣传的实际效果，在活动前后把控好时间节点。
5. 成效评估我们将定期对广告活动的成效进行评估，包括品牌知名度的提升、销售量的增长和市场份额的提高等指标。
通过数据分析和市场调研，我们将随时调整策略和方法，以确保广告活动的最佳效果。
6. 对客户的建议基于我们的专业知识和经验，我们建议客户在广告策划过程中保持灵活性和创新性。
广告策划书包括哪些内容
广告策划书包括哪些内容一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：一、前言;二、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告知求;五、广告地域或诉求地域;六、广告策略;7、广告预算及分派;八、广告效果预测。
固然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
下面简述撰写时主意的问题。
一、前言部份，应简明概腹地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
这是全数计划的弄要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部份有疑问时，能通过翻阅该部份迅速了解细节，这部份内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部份为执行摘要。
二、市场分析部份，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析; (3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应按照产品分析的结果，说明广告产品自身所具有的特点和长处。
再按照市场分析的情况，把广告产品与市场中各类同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。
若是有可能，也可提出广告产品的改良或开发建议。
有的广告策划书称这部份为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部份，一般应按照产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方式使广告产品在消费者心目中成立深刻的印象。
用什么方式刺激消费者产生购买兴趣，用什么方式改变消费者的利用习惯，使消费者选购和利用广告产品。
用什么方式扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方式使消费者形成新的购买习惯。
有的广告策划书在这部份内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和假想。
也有把促销活动计划作为单独文件别离处置的。
4、广告对象或广告知求部份，主要按照产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。
按照人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
大白兔奶糖广告策划书
大白兔奶糖广告策划书引言：大白兔奶糖创立于1954年，至今已有半个多世纪的历史。
作为中国传统时代一代人的童年回忆，大白兔奶糖一直以其香甜、独特的口感受到了广大消费者的喜爱。
然而，随着时代的变迁，消费者对于食品品质和安全的要求也在不断提高。
为了提升品牌形象，我们决定开展一次新的广告策划活动，以适应和满足消费者的需求。
一、背景分析：1. 品牌历史大白兔奶糖其独特的外包装设计，成为消费者心目中的“童年记忆”。
然而，随着时间的推移，消费者对于食品质量和食品安全性的关注度不断上升。
大白兔奶糖需要通过广告活动重塑品牌形象，以符合时代要求。
2. 目标受众我们的目标受众主要集中在年轻人群体，尤其是80后和90后。
这些人们已经成长起来，但仍怀有对于童年时光的怀念，同时又对食品质量和安全有着更高的要求。
3. 竞争态势随着市场的竞争日趋激烈，各种新兴奶糖品牌的涌现对大白兔奶糖构成了一定的威胁。
为了在市场上保持领先地位，我们需要通过广告策略来提升品牌形象和认知度。
二、目标和定位：1. 目标我们的主要目标是通过广告活动，改变大众对于大白兔奶糖的传统观念，并建立一个现代时尚的品牌形象。
我们希望大白兔奶糖能够成为消费者心目中值得信赖和选择的品牌。
2. 定位基于我们的目标受众和市场竞争环境，我们将大白兔奶糖定位为“怀旧与现代相结合的品牌”。
通过保留传统的外包装和口味，我们将大白兔奶糖与年轻人的童年回忆联系在一起，同时强调其质量和安全性，以满足现代消费者对于食品的要求。
三、广告策略：1. 传递品牌价值观通过广告活动，我们希望能够传递大白兔奶糖的品牌价值观，包括亲情、友情和回忆。
通过展现大白兔奶糖与家庭、朋友和童年时光的联系，我们希望触动受众内心深处的情感共鸣。
2. 强调产品质量和安全性针对消费者对于食品质量和安全的关注，我们决定在广告中突出强调大白兔奶糖的制作工艺和原材料，以增加消费者对于大白兔奶糖的信任度。
同时，我们会与权威机构合作，取得相关的质量认证或奖项，以证明产品的品质和安全性。
校园广告投放策划书
校园广告投放策划书一、校园广告投放简介高校校园是一个有1700万人的大市场，在2010年，这一数字将增长到2500万人，他们分布在全国各个省市，其中又以北京、上海、广州、南京等城市分布最为集中，总体而言，这是一个分散的大市场，同时在媒介特征和受众特征上都具有相当的个性。
平时校园各种选秀活动以及零散的校园活动赞助花费商家不菲的费用，但是其广告效果却并不见然，可能是由于校园是个特殊场所，广告投放有所限制，但是在校园内的各种公共场所张贴温馨提示并植入广告的方式是可以采取并且是卓有成效的。
比如在体育馆可以贴一些运动受伤，运动保护的小提示，下面附个提示广告商；在厕所可以贴注意公共卫生的提示；在学生宿舍可以贴安全小提示，在教学走廊可以贴安静提示等等。
二、校园广告投放的优势1、信息的强制接触高校媒介环境的独特性，是由于大学校园的相对封闭性造成的，大部分时间，学生们在宿舍-教室-食堂三点一线中生活，在这样一个大学生的生活形态圈中，这种带着温馨提示的广告的出现，这种不经意间的信息传播都将是人们无法避免、不可抗拒的。
2、针对性强商家广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。
3、直观性校园广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递4、广告版面设置的灵活性由于校园广告是张贴于教室、食堂、宣传栏等地方，人流量大，可以按客户的需求，分期、分阶段设计和排版，因此可根据市场的变化及时作出广告版面编排等方面的调整，有利于企业进行有效的广告宣传。
5、长时期的保存性由于校园广告定投的方式特殊，一般采用黏贴式小便签的形式张贴于各投放点，不像海报一样随手可撕，具有长时期的保存性。
6、广告的高性价比广告商在校园内进行定投和其他广告形式相比价格较低，但是在传播范围、传播时间及接受度上，这种投放模式却能获得显著广告效益优势，广告商的费用投入是极为高效的。
三、校园广告投放的目的1、从投放广告的商家角度来看。
广告策划书结构组成及
广告策划书结构组成及广告策划书是广告策划工作中的一份重要文档，它是用来规划和指导广告活动的，准确而清晰地表达广告主的要求和经营目标，制定出实施广告策略和宣传计划的详细方案。
广告策划书的结构组成要素包括以下几个方面：1. 引言引言部分应包括广告策划的目的和背景，阐明广告活动的重要性和目标。
介绍广告主的基本情况，行业竞争环境以及广告市场的潜力和发展趋势。
2. 公司背景介绍广告主所在公司的基本情况，包括公司的历史沿革、组织结构、经营范围、市场份额等。
重点突出广告主的核心优势和品牌价值，以及公司的经营理念和企业文化。
3. 市场调研这一部分是对目标市场的详细调研和分析，包括市场规模、市场需求、主要竞争对手、消费者行为特征等。
还将对广告主在市场上的地位和品牌形象进行评估，为制定广告策略提供依据。
4. 广告目标明确制定广告的具体目标和预期效果，如品牌提升、销售增长、市场份额提升等。
目标要具体、可衡量，并与广告主的整体营销战略和商业目标相一致。
5. 目标受众描述广告的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、消费习惯、生活方式等特征。
对目标受众进行细致的分析，了解他们的需求和心理，为精准定位和制定创意提供依据。
6. 广告创意这是广告策划书的核心部分，展现广告的创意和推广内容。
创意应根据市场调研和目标受众的特征，选择合适的宣传手法、传播渠道和媒体形式。
对广告语言、设计、音频、视频等方面进行具体描述，体现广告的独特性和吸引力。
7. 广告媒介根据目标受众的特征和广告创意的要求，选择适合的广告媒介进行宣传。
包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等传统和新媒体渠道。
需要详细说明每种媒介的特点、覆盖范围、消费者接触率和投放成本等。
8. 广告预算结合广告目标和宣传渠道的选择，制定广告预算，明确广告活动的资金投入和使用规划。
预算需要包括广告创意制作费用、媒体购买费用、市场调研费用、推广费用等各项支出。
9. 广告实施计划具体描述广告活动的实施时间、地点、内容和细节。
药物类广告文案策划书3篇
药物类广告文案策划书3篇篇一药物类广告文案策划书一、市场分析1. 目标受众：确定目标受众，例如特定年龄段、性别、疾病患者等。
2. 竞争对手：分析竞争对手的广告策略和市场份额。
3. 市场需求：了解目标受众对药物的需求和关注点。
二、产品特点与优势1. 药物功效：明确药物的主要功效和适用症状。
2. 独特卖点：突出产品与竞争对手的区别和优势。
3. 安全性和可靠性：强调药物的安全性和经过验证的疗效。
三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多人了解该药物品牌。
2. 增加产品销量：吸引目标受众购买该药物。
3. 建立品牌形象：树立专业、可靠的品牌形象。
四、广告创意1. 情感诉求：通过情感共鸣吸引消费者，例如关爱、健康、希望等。
2. 理性诉求：强调药物的功效、安全性和科学性。
3. 故事性：讲述患者使用该药物后的成功故事。
4. 形象塑造：打造专业、可信的品牌形象。
五、广告文案内容1. 吸引注意力，简洁明了地传达核心信息。
2. 详细介绍药物的功效、适用人群、使用方法等。
3. 呼吁行动：鼓励消费者咨询医生或购买该药物。
4. 联系方式：提供购买渠道和咨询电话。
六、广告投放渠道1. 电视广告：选择适合目标受众的电视频道和时间段。
2. 网络广告：利用社交媒体、搜索引擎等平台进行推广。
3. 平面广告：在报纸、杂志、海报等媒体上发布广告。
4. 户外广告：在公交车站、地铁站等公共场所投放广告。
七、广告效果评估1. 设定评估指标：如知名度提升、销量增长、品牌形象改善等。
2. 定期监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段评估广告效果。
3. 根据评估结果调整策略：优化广告内容和投放渠道。
篇二《药物类广告文案策划书》一、前言随着人们健康意识的提高，药物市场的需求也在不断增加。
为了提高药物的知名度和销售量，我们制定了这份广告文案策划书，旨在通过有效的广告宣传，吸引更多的消费者关注和购买我们的药物。
二、市场分析1. 目标受众我们的目标受众主要是患有相关疾病的患者及其家属，以及关注健康的人群。
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一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。
再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。
如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。
用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方法使消费者形成新的购买习惯。
有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。
也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。
根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。
撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。
也可另行制定媒体策划书。
一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。
如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。
也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。
这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。
如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
撰写广告策划书一般要求简短。
避免冗长。
要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。
撰写广告计划时，不要使用许多代名词。
广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。
广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。
在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。
一般说来，广告策划书不要超过二万字。
如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。
随后分而述之。