广告策划模板
广告策划书建议范文模板3篇
广告策划书建议范文模板3篇篇一广告策划书建议范文模板一、前言在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划对于企业的成功至关重要。
一份优秀的广告策划书不仅需要清晰地传达品牌信息，还需要吸引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望。
本模板旨在为您提供一个全面而实用的广告策划书框架，帮助您制定出具有影响力的广告策略。
二、市场分析1. 目标市场：明确您的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、收入水平、消费习惯等特征。
2. 市场趋势：分析目标市场的发展趋势，包括市场规模、增长率、竞争状况等。
3. 竞争分析：评估竞争对手的优势和劣势，了解他们的广告策略和市场份额。
4. 消费者洞察：深入了解目标消费者的需求、动机和购买行为，以便更好地定位您的产品或服务。
三、品牌分析1. 品牌定位：明确您的品牌定位，包括品牌的核心价值、差异化优势和目标客户群体。
2. 品牌形象：描述您的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、视觉形象等，以及它们如何传达品牌的价值观和个性。
3. 品牌声誉：评估您的品牌声誉，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，以及如何进一步提升品牌形象。
四、广告目标1. 短期目标：明确您希望在短期内实现的广告目标，例如增加销售额、提高市场份额、提高品牌知名度等。
2. 长期目标：描述您希望通过广告活动实现的长期目标，例如建立品牌忠诚度、塑造品牌形象、拓展市场等。
五、广告策略1. 广告主题：确定您的广告主题，它应该与品牌定位和目标受众的需求相契合，并能够吸引他们的注意力。
2. 广告信息：设计您的广告信息，包括文字、图像、声音、视频等，以传达品牌的核心价值和独特卖点。
3. 广告创意：提出您的广告创意，包括广告的表现形式、创意元素和传播渠道等，以吸引目标受众的兴趣。
4. 广告投放：制定您的广告投放策略，包括选择合适的媒体渠道、确定广告投放的时间和频次等，以最大程度地提高广告的曝光率和效果。
六、广告执行1. 广告制作：负责制作广告素材，包括平面设计、视频制作、音频制作等，以确保广告的质量和效果。
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
关于广告策划方案模板9篇
关于广告策划方案模板9篇广告策划方案篇1从营销学的角度来看：消费行为的形成，一般都要经历认识—认知—认可这样一个过程，升达地板广告策划书。
而广告正是让消费者认识、认知、认可产品的最好途径，是连接产品与目标对象的桥梁。
作广告，不仅仅是引起注意而已，还得将产品卖点与消费者的期望相结合，构筑一种消费观念、一种文化，从而在消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！一、产品基本情况产品设计生产：升达林产集团产品名称：××系列产品属性：强化地板产品特性分析：除拥有一般强化地板的特性外，还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的印痕，表现出原木的自然风采，工作计划《升达地板广告策划书》。
其简约、洗练的韵味与现代简约风格精髓相通，与都市人追求自__由、回归天然的都市精神不谋而合。
工艺上，原有的平面印刷木纹表现方式改为立体的木纹同步压制感观表现方式，增强了视觉真实的木纹效果，将科技与自然完美统一。
二、目标对象分析产品价值，因为与人的对应关系才得以存在，其最真实的力量，源于对人性最深处渴望的牵引。
企业在将产品投入市场之前，必须找到那些内心渴望与产品特性相近的人，并弄清他们的消费心理、消费习惯与消费趋势……根据升达这一系列产品的特性，目标对象应集中在那些重视生活品质，追求自然简单生活方式的群体之中。
他们的年龄大致在25～40岁之间，有比较稳定的收入，对生活有着自己的理解，不盲目追随流行时尚的浪潮，厌倦喧嚣嘈杂的现代都市环境，厌恶浮光掠影般的浮华世界。
他们性近天然，喜欢自然灵动的生活方式与生活空间……三、广告策划广告策划方案篇2一、背景分析：历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。
基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
广告策划书主体构架模板3篇
广告策划书主体构架模板3篇篇一广告策划书主体构架模板一、前言（一）背景（二）目标（三）受众二、市场分析（一）行业分析（二）竞争对手分析（三）目标受众分析三、产品分析（一）产品特点（二）产品优势（三）产品定位四、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现五、广告媒介（一）媒介选择（二）媒介组合（三）媒介排期六、广告预算（一）预算分配（二）预算控制七、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间八、结论（二）提出建议和改进措施篇二广告策划书主体构架模板一、前言（一）背景（二）目标（三）受众二、市场分析（一）行业分析（二）竞争对手分析（三）目标市场分析三、产品分析（一）产品特点（二）产品优势（三）产品定位四、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现五、广告预算（一）预算分配（二）预算控制六、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间七、结论（二）强调广告策划的重要性（三）对广告策划的实施提出建议篇三广告策划书主体构架模板一、前言（一）广告策划的背景（二）广告策划的目的（三）广告策划的目标受众二、市场分析（一）行业分析（二）竞争对手分析（三）目标受众分析三、广告策略（一）广告目标（二）广告定位（三）广告诉求（四）广告创意四、广告表现（一）广告文案（二）广告设计（三）广告制作五、广告媒介（一）媒介选择（二）媒介组合（三）媒介排期六、广告预算（一）预算分配（二）预算控制七、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间八、结论（二）广告策划的建议。
广告策划方案模板集合8篇
广告策划方案模板集合8篇广告策划方案篇1一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势?经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。
新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。
"果冻"这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。
这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托××广告公司代理。
××广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。
首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。
在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在营养和味道方面, 亦胜过冰淇淋。
它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 胜过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。
根据这些优点, 广告公司举行了"动脑会议", 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。
在这个会议上，首先研讨为产品命名。
开始由大家分别提供了 50 余个名称, 第二步, 从其中选出了 3 个。
最后, 再从这 3 个名称中, 选定这个新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 "果冻"。
接着, 广告公司又研究确定了几个工作重点: 对于广告诉求, 决定以"零下 40 度的滋味 "7 个字为重点、为标题。
广告策划方案范文模板(29篇)
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
超级本广告策划书模板3篇
超级本广告策划书模板3篇篇一《超级本广告策划书模板》一、前言随着科技的不断发展，超级本已经成为了人们生活和工作中不可或缺的一部分。
为了提高超级本的市场占有率，我们制定了这份广告策划书，旨在通过一系列的广告宣传活动，提升超级本的品牌知名度和美誉度，促进销售。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括学生、商务人士和科技爱好者等群体。
2. 市场需求：随着人们对移动办公和娱乐的需求不断增加，超级本的市场需求也在不断增长。
3. 竞争对手：市场上的超级本品牌众多，竞争激烈。
我们需要通过差异化的营销策略，突出超级本的优势，吸引消费者。
三、产品分析1. 产品特点：超级本具有轻薄便携、高性能、长续航等特点。
3. 产品定位：我们的超级本定位为高端产品，以满足消费者对品质和性能的需求。
四、广告策略1. 广告目标：提高超级本的品牌知名度和美誉度，促进销售。
2. 广告创意：我们将采用创意十足的广告宣传语和画面，吸引消费者的关注。
3. 广告投放：我们将选择在电视、报纸、杂志、网络等多种媒体上投放广告，提高广告的曝光率。
4. 广告活动：我们将举办一系列的促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买超级本。
五、宣传计划1. 产品宣传：我们将通过产品发布会、产品展示会等形式，向消费者介绍超级本的特点和优势。
2. 品牌宣传：我们将通过品牌形象广告、品牌公关活动等形式，提升超级本的品牌知名度和美誉度。
3. 口碑宣传：我们将通过用户体验、用户评价等形式，引导消费者购买超级本。
六、预算安排1. 广告费用：预计投入广告费用[X]元。
2. 宣传费用：预计投入宣传费用[X]元。
3. 促销费用：预计投入促销费用[X]元。
七、效果评估1. 评估指标：我们将通过品牌知名度、美誉度、市场占有率、销售增长率等指标，对广告宣传活动的效果进行评估。
2. 评估方法：我们将采用问卷调查、数据分析等方法，对评估指标进行评估。
3. 调整措施：根据评估结果，我们将对广告宣传活动进行调整和优化，提高广告宣传的效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
伍 广告策划
1. 媒体选择建议 2. 宣传主题和竞争对手分析 3. 广告创意及诉求 4. 广告宣传推广策略 5. 媒介的组合策略
1 媒体选择建议
看不到未来，就意味着未来有 无限可能
2 宣传主题和竞争对手分析
每个创业者的背后 都有一个忍辱负重的家庭
3 广告创意及诉求
再甜蜜的爱情 也会遭遇现实的阻碍 每个人心中都有一份崇高的爱情 但现实却往往是另一回事
所以 梦想也不是信仰 而是你即使不成功也能快乐的因素
6 项目企划思路
所以 梦想也不是信仰 而是你即使不成功也能快乐的因素
贰 项目市场定位
1. 市场总体定位 2. 项目形象定位 3. 目标客户定位 4. 目标市场细分
1 市场总体定位
我们还廉价 但是我们不能廉价 不能因为自己的好心和容易满足
再有下一次廉价
•
健康的身体离不开锻炼美满的家庭离 不开安 全。202 1年3月 上午9 时41分2 1.3.109 :41Mar ch 1, 2021
2 项目形象定位
我们还廉价 但是我们不能廉价 不能因为自己的好心和容易满足
再有下一次廉价
3 目标客户定位
我们还廉价 但是我们不能廉价 不能因为自己的好心和容易满足
再有下一次廉价
4 目标市场细分
我们还廉价 但是我们不能廉价 不能因为自己的好心和容易满足
再有下一次廉价
叁 目标消费群分析
1. 目标消费群归类 2. 目标消费群的特征分析 3. 目标消费群对广告的态度 4. 广告对消费群的影响
•
先安全后生产，不安全不生产，安全 在你脚 下，安 全在你 手中。2 021年3 月1日 星期一9 时41分 47秒M onday, March 01, 2021
•
顾客满意是我们永远不变的宗旨。21. 3.12021 年3月1 日星期 一9时4 1分47 秒21.3.1
谢谢大家！
•
要我安全是爱护，我要安全是觉悟。2 1.3.121 .3.1Monday, March 01, 2021
1 目标消费群归类
所谓创业必备技能 去得了公司，回得了厨房 不羡慕好车，不想买新房
经得起吹捧 受得了诋毁
2 目标消费群的特征分析
所谓创业必备技能 去得了公司，回得了厨房 不羡慕好车，不想买新房
经得起吹捧 受得了诋毁
3 目标消费群对广告的态度
所谓创业必备技能 去得了公司，回得了厨房 不羡慕好车，不想买新房
•
品质管理讲技巧，沟通协调很重要。2 021年3 月1日 星期一9 时41分 47秒09 :41:471 March 2021
•
加强消防宣传，提高消防意识。上午9 时41分 47秒上 午9时4 1分09: 41:4721 .3.1
•
抓好廉政建设，建设优质工程。21.3.1 21.3.10 9:4109: 41:470 9:41:47 Mar-21
慢广 先告 生告 的策 心划 悦方 蜀案
居
生活的理想， 是为了理想的生活。
选择并坚持做自己 喜欢的事情， 才是拥有这个世界 最好的途径。
• 项目价值点提炼 • 项目市场定位 • 目标消费群分析 • 项目传播定位 • 广告策略
目录
壹 项目价值点提炼
1. 区域市场分析 2. 定向市场分析 3. 项目分析 4. 项目周边配套状况 5. 竞争对手资料分析 6. 项目企划思路
•
卖真品、标真价、送真情。09:41:4709 :41:470 9:413/ 1/2021 9:41:47 AM
•
做好产品包装工作，确保产品最终质 量。21. 3.109:4 1:4709: 41Mar-211-Ma r-21
•
人人把好质量关，经济改入能翻番。0 9:41:47 09:41:4 709:41 Monda y, March 01, 2021
4 广告宣传推广策略
看不到未来，就意味着未来有 无限可能
5 媒介的组合策略
看不到未我安全是爱护，我要安全是觉悟。2 1.3.121 .3.1Monday, March 01, 2021
•
卖真品、标真价、送真情。09:41:4709 :41:470 9:413/ 1/2021 9:41:47 AM
•
做好产品包装工作，确保产品最终质 量。21. 3.109:4 1:4709: 41Mar-211-Ma r-21
•
人人把好质量关，经济改入能翻番。0 9:41:47 09:41:4 709:41 Monda y, March 01, 2021
•
质量创造生活，庇护生命，维修系生 存。21. 3.121.3. 109:41: 4709:4 1:47Ma rch 1, 2021
•
质量创造生活，庇护生命，维修系生 存。21. 3.121.3. 109:41: 4709:4 1:47Ma rch 1, 2021
•
环保宣传标语、5S宣传标语。2021年3 月1日 上午9时 41分21 .3.121. 3.1
•
安全管理第一条，遵章守法预防早。2 021年3 月1日 星期一 上午9时 41分47 秒09:4 1:4721. 3.1
•
环保宣传标语、5S宣传标语。2021年3 月1日 上午9时 41分21 .3.121. 3.1
•
安全管理第一条，遵章守法预防早。2 021年3 月1日 星期一 上午9时 41分47 秒09:4 1:4721. 3.1
•
健康的身体离不开锻炼美满的家庭离 不开安 全。202 1年3月 上午9 时41分2 1.3.109 :41Mar ch 1, 2021
经得起吹捧 受得了诋毁
4 广告对目标消费群的影响
所谓创业必备技能 去得了公司，回得了厨房 不羡慕好车，不想买新房
经得起吹捧 受得了诋毁
肆 项目传播定位
1. 产品传播定位 2. 品牌传播定位
1产品传播定位
往往是那些“糟透了”的时刻 成就了更好的我们
2品牌传播定位
往往是那些“糟透了”的时刻 成就了更好的我们
1 区域市场分析
所以 梦想也不是信仰 而是你即使不成功也能快乐的因素
2 定向市场分析
所以 梦想也不是信仰 而是你即使不成功也能快乐的因素
3 项目分析
所以 梦想也不是信仰 而是你即使不成功也能快乐的因素
4 项目周边配套状况
所以 梦想也不是信仰 而是你即使不成功也能快乐的因素
5 竞争对手资料分析