广告策划书模板
公关广告策划书模板范文3篇
公关广告策划书模板范文3篇篇一《公关广告策划书模板范文》一、前言二、市场分析1. 目标受众：[列出目标受众的特征和需求]2. 竞争对手：[分析竞争对手的优势和劣势]3. 市场趋势：[概述市场的发展趋势和机会]三、公关目标1. 提高品牌知名度2. 增强品牌美誉度3. 促进产品销售4. 提升公众对品牌的认知度和好感度四、公关策略1. 新闻发布会：举办新闻发布会，邀请媒体参加，发布品牌最新消息和产品信息。
2. 公益活动：参与公益事业，树立企业社会责任形象。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。
4. 事件营销：策划有影响力的事件，吸引公众关注。
5. 客户关系管理：加强与客户的沟通和互动，提高客户满意度和忠诚度。
五、广告宣传1. 广告主题：[确定广告的主题和口号]2. 广告创意：[描述广告的创意和表现形式]3. 广告投放：[选择合适的广告媒体和投放时间]六、活动策划1. 活动主题：[设计有吸引力的活动主题]2. 活动内容：[详细说明活动的具体内容和形式]3. 活动时间和地点：[确定活动的时间和地点]4. 活动执行：[制定活动的执行计划和流程]七、预算安排1. 公关费用：[列出公关活动的费用预算]2. 广告费用：[安排广告宣传的费用预算]3. 活动费用：[规划活动策划的费用预算]4. 其他费用：[考虑其他可能的费用支出]八、效果评估1. 评估指标：[确定评估公关活动效果的指标]2. 评估方法：[说明评估的方法和数据收集方式]3. 调整措施：[根据评估结果制定调整措施]九、注意事项1. 密切关注市场动态和竞争对手的行动，及时调整策略。
2. 确保公关活动的合法性和道德性。
篇二《公关广告策划书模板范文》一、前言二、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场的特征和需求]2. 竞争对手：[分析主要竞争对手的优势和劣势]3. 市场趋势：[探讨市场的发展趋势和机会]三、公关目标1. 提高品牌知名度：让更多人知道[品牌名称]3. 增加产品销售：促进产品或服务的销售，提高市场份额四、公关策略1. 新闻发布会：举办新闻发布会，向媒体介绍品牌的最新动态和产品信息2. 公益活动：参与或组织公益活动，提高品牌的社会责任感3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传和互动，吸引消费者的关注4. 客户关系管理：加强与客户的沟通和互动，提高客户满意度和忠诚度五、广告策略1. 广告主题：[确定广告的主题和核心信息]2. 广告创意：设计有创意的广告，吸引消费者的注意力3. 广告媒体：选择合适的广告媒体进行投放，如电视、报纸、杂志、网络等4. 广告效果评估：定期对广告效果进行评估和分析，及时调整广告策略六、活动策划1. 产品发布会：举办产品发布会，展示新产品的特点和优势2. 促销活动：开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买3. 体验活动：组织体验活动，让消费者亲身体验产品或服务的价值4. 展会参展：参加相关展会，展示品牌形象和产品，拓展业务渠道七、预算安排1. 公关费用：[列出公关活动的费用预算，如新闻发布会、公益活动等]2. 广告费用：[列出广告投放的费用预算，如媒体购买、广告制作等]3. 活动费用：[列出活动策划的费用预算，如产品发布会、促销活动等]4. 其他费用：[列出其他可能的费用，如差旅费、办公费等]八、效果评估1. 评估指标：[确定评估公关广告活动效果的指标，如知名度、美誉度、销售量等]2. 评估方法：[描述评估的方法和数据来源]3. 调整措施：[根据评估结果，制定相应的调整措施，优化公关广告活动效果]九、注意事项1. 时效性：公关广告活动要及时，抓住热点事件和时机2. 针对性：公关广告活动要针对目标市场和目标受众进行策划3. 创新性：公关广告活动要具有创新性，吸引消费者的关注4. 协调性：公关广告活动要与其他营销活动协调配合，形成合力5. 灵活性：公关广告活动要具有灵活性，根据实际情况进行调整和优化篇三《公关广告策划书模板范文》一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过各种手段来提升自身的知名度和形象。
广告策划书建议范文模板3篇
广告策划书建议范文模板3篇篇一广告策划书建议范文模板一、前言在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划对于企业的成功至关重要。
一份优秀的广告策划书不仅需要清晰地传达品牌信息，还需要吸引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望。
本模板旨在为您提供一个全面而实用的广告策划书框架，帮助您制定出具有影响力的广告策略。
二、市场分析1. 目标市场：明确您的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、收入水平、消费习惯等特征。
2. 市场趋势：分析目标市场的发展趋势，包括市场规模、增长率、竞争状况等。
3. 竞争分析：评估竞争对手的优势和劣势，了解他们的广告策略和市场份额。
4. 消费者洞察：深入了解目标消费者的需求、动机和购买行为，以便更好地定位您的产品或服务。
三、品牌分析1. 品牌定位：明确您的品牌定位，包括品牌的核心价值、差异化优势和目标客户群体。
2. 品牌形象：描述您的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、视觉形象等，以及它们如何传达品牌的价值观和个性。
3. 品牌声誉：评估您的品牌声誉，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，以及如何进一步提升品牌形象。
四、广告目标1. 短期目标：明确您希望在短期内实现的广告目标，例如增加销售额、提高市场份额、提高品牌知名度等。
2. 长期目标：描述您希望通过广告活动实现的长期目标，例如建立品牌忠诚度、塑造品牌形象、拓展市场等。
五、广告策略1. 广告主题：确定您的广告主题，它应该与品牌定位和目标受众的需求相契合，并能够吸引他们的注意力。
2. 广告信息：设计您的广告信息，包括文字、图像、声音、视频等，以传达品牌的核心价值和独特卖点。
3. 广告创意：提出您的广告创意，包括广告的表现形式、创意元素和传播渠道等，以吸引目标受众的兴趣。
4. 广告投放：制定您的广告投放策略，包括选择合适的媒体渠道、确定广告投放的时间和频次等，以最大程度地提高广告的曝光率和效果。
六、广告执行1. 广告制作：负责制作广告素材，包括平面设计、视频制作、音频制作等，以确保广告的质量和效果。
株洲广告策划书作文模板3篇
株洲广告策划书作文模板3篇篇一株洲广告策划书一、前言株洲是湖南省的一个重要城市，拥有丰富的历史文化和自然资源。
随着经济的快速发展，株洲的市场竞争也日益激烈。
为了帮助企业在株洲市场中脱颖而出，提高品牌知名度和市场份额，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 目标市场：株洲市及周边地区的企业和个人。
2. 市场需求：随着市场竞争的加剧，企业和个人对广告的需求越来越高，希望通过广告来提高品牌知名度和产品销售量。
3. 市场趋势：随着互联网的发展，网络广告和社交媒体广告成为了新兴的广告形式，受到了越来越多的关注。
三、广告策略1. 定位策略：根据目标市场和市场需求，确定广告的定位，突出产品或服务的优势和特色。
2. 创意策略：根据广告定位，制定创意策略，设计吸引人的广告内容和形式，提高广告的吸引力和感染力。
3. 媒体策略：根据目标市场和市场需求，选择合适的媒体进行广告投放，如电视、报纸、杂志、网络等。
四、广告执行1. 广告制作：根据创意策略，制作广告内容，包括文字、图片、视频等。
2. 广告投放：根据媒体策略，选择合适的媒体进行广告投放，确保广告的覆盖面和到达率。
3. 广告监测：对广告投放进行监测和评估，及时调整广告策略和投放计划，确保广告效果达到预期。
五、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用，预计为[X]元。
2. 媒体费用：包括电视、报纸、杂志、网络等媒体的广告投放费用，预计为[X]元。
3. 监测评估费用：包括广告监测和评估费用，预计为[X]元。
六、效果评估1. 品牌知名度：通过广告投放前后的品牌知名度调查，评估广告对品牌知名度的提升效果。
2. 市场份额：通过广告投放前后的市场份额调查，评估广告对市场份额的提升效果。
3. 销售量：通过广告投放前后的销售量调查，评估广告对销售量的提升效果。
通过本广告策划书的实施，我们有信心帮助企业在株洲市场中提高品牌知名度和市场份额，实现企业的长期发展目标。
广告调查方案策划书模板3篇
广告调查方案策划书模板3篇篇一广告调查方案策划书模板一、前言本策划书旨在为广告调查提供指导，确保调查项目的顺利进行，并为广告决策提供有力支持。
二、调查目标1. 明确调查目的：确定本次广告调查的主要目标。
2. 列出具体问题：详细列出需要通过调查解决的问题。
三、调查方法1. 确定样本：说明样本的选取方法和范围。
2. 选择调查工具：如问卷调查、访谈、焦点小组等。
3. 确定样本量：根据研究目的和资源，确定合适的样本规模。
四、调查内容1. 产品/服务分析：对目标产品/服务进行详细描述。
2. 竞争对手分析：研究主要竞争对手的广告策略。
3. 消费者行为分析：了解目标消费者的购买习惯、态度和需求。
4. 广告效果评估：设计评估广告效果的指标和方法。
五、数据分析1. 数据收集：说明数据收集的方式和时间安排。
2. 数据分析方法：选择合适的数据分析技术和工具。
3. 结果呈现：确定如何呈现和解释调查结果。
六、调查时间表列出调查各个阶段的时间安排和主要任务。
七、预算1. 列出费用项目：包括人力、物力、设备等各项费用。
2. 估算费用：明确各项费用的大致金额。
3. 控制预算：制定预算控制措施，确保调查在预算范围内进行。
八、团队成员及职责明确参与调查的团队成员及其职责。
九、结论篇二广告调查方案策划书模板一、前言本广告调查方案旨在为[广告项目名称]提供全面、深入的市场分析和消费者洞察，以支持广告策略的制定和优化。
通过本次调查，我们将深入了解目标受众的需求、行为、态度，以及对广告的反应，为广告创意、投放和效果评估提供有力依据。
二、调查目标1. 了解目标受众的基本特征和行为习惯。
2. 分析目标受众对广告的认知和态度。
3. 评估广告的效果和影响力。
4. 提供广告创意和策略的建议。
三、调查方法1. 定性研究：通过小组讨论、深度访谈等方式，深入了解消费者的内心想法和感受。
2. 定量研究：运用问卷调查、在线监测等方法，获取大规模样本数据，进行数据分析和统计。
广告策划方案模板6篇
广告策划方案模板6篇广告策划方案篇1一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（）为配合贵公司的.经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间6月——6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇广告策划方案篇1目录第一部分前言第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分公司介绍和产品介绍市场分析广告策略广告的实施预测与监控附录一．前言中国大量名族品牌的流失，美容化妆品领域更是严重，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。
看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。
贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的名族品牌，对国人民族都是好的。
我们也要告诉外国人：：“中国也有顶级美容化妆品品牌。
”中佳信集团公司成立于1999年, 贝雅诗顿是中佳信集团的产品。
中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。
1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作，成立了中佳信皮肤研究中心,开发绿色美容产品。
并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“__H__因子祛斑”等数十个品牌项目。
并为国内多家化妆品企业______、__D__。
可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。
其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物，就在中国企业界也算有号之人。
良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。
拥有20年营销实战经验,绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的情况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。
贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。
“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。
还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。
另外，贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。
学校整体广告策划书模板3篇
学校整体广告策划书模板3篇篇一学校整体广告策划书模板一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，如“[学校名称]学校整体广告策划书”。
二、活动背景介绍策划举办此次活动的原因、相关的校园情况、学校面临的问题等。
三、活动目的、意义和目标1. 活动目的：解释举办此次活动的原因和期望达到的效果。
2. 活动意义：分析此次活动对学校、学生、教职工等方面的意义和价值。
3. 活动目标：明确活动想要达成的具体目标，如提高学校知名度、改善学校形象、促进学生就业等。
四、资源需要1. 列出开展活动所需的人力、物力、财力等资源。
2. 人力资源包括策划人员、执行人员、志愿者等。
3. 物力资源包括场地、设备、材料等。
4. 财力资源包括活动经费、奖品费用等。
五、活动开展1. 对活动的流程进行详细描述，包括活动的时间、地点、内容、形式等。
2. 注意活动的各个环节之间的衔接和过渡，确保活动的流畅性和整体性。
3. 考虑活动的宣传和推广，制定相应的宣传方案和推广策略。
六、经费预算1. 列出活动所需的各项费用，如场地租赁费用、宣传费用、物资费用、人员费用等。
2. 对各项费用进行详细预算和估算，确保经费的合理使用和控制。
3. 根据学校的财务状况和实际需求，合理安排经费预算，确保活动的顺利进行。
七、活动中应注意的问题及细节1. 对活动中可能出现的问题和风险进行分析和评估。
2. 制定相应的应对措施和应急预案，以保障活动的安全和顺利进行。
3. 注意活动的细节和环节，确保活动的质量和效果。
八、活动负责人及主要参与者1. 列出活动的负责人和主要参与者，包括策划人员、执行人员、志愿者等。
2. 明确各人员的职责和分工，确保活动的顺利进行。
九、结束语表达对活动的期望和祝福，感谢相关人员的支持和帮助。
篇二学校整体广告策划书模板一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，例如：“[学校名称]学校整体广告策划书”。
二、策划书目的阐述策划书目的，即为什么要做这个策划。
三、学校基本情况分析1. 学校概况：包括学校的历史、地理位置、校园环境、学校规模等方面的介绍。
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封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2．市场营销环境中的微观制约因素。
·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况。
(1)市场的规模，·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势(2)市场的构成，·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占据的市场份额·市场上居于主要地位的品牌·与本品牌构成竞争的品牌是什么? ·未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性，·市场有无季节性?·有无暂时性?·有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结。
(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势。
·现有的消费时尚·各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成，·现有消费者的总量·现有消费者的年龄·现有消费者的职业·现有消费者的收入·现有消费者的受教育程度·现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为，·购买的动机·购买的时间·购买的频率·购买的数量·购买的地点(3)现有消费者的态度，·对产品的喜爱程度·对本品牌的偏好程度·对本品牌的认知程度·对本品牌的指名购买程度·使用后的满足程度·未满足的需求3.潜在消费者。
（1)潜在消费者的特性，·总量·年龄·职业·收入·受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为，·现在购买哪些品牌的产品?·对这些产品的态度如何?·有无新的购买计划?·有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，·潜在消费者对本品牌的态度如何?·潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结。
(1)现有消费者，·机会与威胁·优势与劣势·重要问题(2)潜在消费者，·机会与威胁，·优势与劣势·主要问题点，(3)目标消费者，·目标消费群体的特性·目标消费群体的共同需求·如何满足他们的需求?三、产品分析1．产品特征分析。
(1)产品的性能，·产品的性能有哪些?·产品最突出的性能是什么?·产品最适合消费者需求的性能是什么? ·产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;(2)产品的质量，·产品是否属于高质量的产品?·消费者对产品质量的满意程度如何?·产品的质量能继续保持吗?·产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格，·产品价格在同类产品中居于什么档次? ·产品的价格与产品质量的配合程度如何? ·消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质，·产品的主要原料是什么?·产品在材质上有无特别之处?·消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺，·产品通过什么样的工艺生产?·在生产工艺上有无特别之处?·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装，·产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? ·产品在外观和包装上有没有缺欠?·外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?"·外观和包装对消费者是否具有吸引力?·消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较，·在性能上有何优势?有何不足?·在质量上有何优势?有何不足?·在价格上有何优势?有何不足?·在材质上有何优势?有何不足?·在工艺上有何优势?有何不足?·在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象，·企业对产品形象有无考虑?·企业为产品设计的形象如何?·企业为产品设计的形象有无不合理之处?·企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知，·消费者认为产品形象如何?·消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?·消费者对产品形象的预期如何?·产品形象在消费者认知方面有无间题?4.产品定位分析。
(1)产品的预期定位，·企业对产品定位有无设想?·企业对产品定位的设想如何?·企业对产品的定位有无不合理之处?·企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知，·消费者认为的产品定位如何?·消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?·消费者对产品定位的预期如何?·产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果，·产品的定位是否达到了预期的效果?·产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结。
(1)产品特性，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(2)产品的生命周期·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(3)产品的形象，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(4)产品定位，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位。
·市场占有率·消费者认识·企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手。
·主要的竞争对手是谁?·竞争对手的基本情况·竞争对手的优势与劣势·竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较。
·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
·开展的时间·开展的目的·投入的费用·主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
·广告活动针对什么样的目标市场进行?·目标市场的特性如何?·有何合理之处?·有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略。
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，·诉求对象是谁·诉求重点如何 "·诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。
·广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处? ·广告创意如何，有何优势?有何不足?6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
·媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处? ·广告发布的频率如何，有何优势?有何不足? 7．广告效果。
·广告在消费者认知方面有何效果?·广告在改变消费者态度方面有何效果?·广告在消费者行为方面有何效果?·广告在直接促销方面有何效果?·广告在其他方面有何效果?·广告投入的效益如何?8.总结。
·竞争对手在广告方面的优势·企业自身在广告方面的优势·企业以往广告中应该继续保持的内容·企业以往广告突出的劣势第二部分广告策略一、广告的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价。
(1)企业原来所面对的市场，·市场的特性·市场的规模(2)企业原有市场观点的评价，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点·重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分。
(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场，3.企业的目标市场策略。
(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略，三、产品定位策略1．对企业以往的定位策略的分析与评价。
(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价，2.产品定位策略。
(1)进行新的产品定位的必要性·从消费者需求的角度·从产品竞争的角度·从营销效果的角度（2)对产品定位的表述，(3)新的定位的依据与优势，四、广告诉求策略1．广告的诉求对象。
(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，2.广告的诉求重点。
(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述，3.诉求方法策略。
(1)诉求方法的表述，(2)诉求方法的依据，五、广告表现策略1．广告主题策略。
(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据，2.广告创意策略。