最新广告媒体策划案例全解
列举广告媒体策划的5要素并举例说明
列举广告媒体策划的5要素并举例说明
1、客户分析：对广告主属性、状况、广告目标用户、产品特点及竞争状况进行分析，为策划投放确定最佳方案。
比如，百度搜索广告客户是某新上市电商，针对30-35岁的“城市精英”，主要定位偏高端女装，因此百度搜索的策划投放以女性用户为主，让他们通过搜索获取电商商品信息，从而促进其购买。
2、媒介分析：分析传播特点、投放效果、营销成本、覆盖范围等指标，确定最佳媒介投放策略，以满足客户需求。
比如，百度搜索广告客户需要投放，经过数据分析发现，该客户需要尽快实现转化，指标要求高，因此对于搜索广告策划主要投放激励类广告，利用价格、折扣、抽奖等优惠政策吸引消费者点击广告进行购买操作。
广告方案案例范文(精选13篇)
广告方案案例范文(精选13篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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关于广告策划方案范文集锦九篇
关于广告策划方案范文集锦九篇广告策划方案篇1一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势?经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。
新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。
"果冻"这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。
这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托××广告公司代理。
××广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。
首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。
在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在营养和味道方面, 亦胜过冰淇淋。
它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 胜过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。
根据这些优点, 广告公司举行了"动脑会议", 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。
在这个会议上，首先研讨为产品命名。
开始由大家分别提供了 50 余个名称, 第二步, 从其中选出了 3 个。
最后, 再从这 3 个名称中, 选定这个新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 "果冻"。
接着, 广告公司又研究确定了几个工作重点: 对于广告诉求, 决定以"零下 40 度的滋味 "7 个字为重点、为标题。
新媒体营销成功案例_2021新媒体成功案例
新媒体营销成功案例_2021新媒体成功案例新媒体营销成功案例篇一第一步：次营销并非时势造英雄，通过对探路者微博微信的回顾，可以看到其似乎“蓄谋已久”。
从2021年开始，针对科比受伤、陈赫离婚、亚洲杯、春节吉祥物等等社会热点，探路者都在第一时间进行了借势营销，细细品味其官方账号发布的态度海报，巧妙程度可以直追Nike“活的伟大”社交媒体营销案例。
第二步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。
回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优势，转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。
探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，将公司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨的同时，让网民主动参与到营销之中。
不仅如此，从技巧而言，探路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。
第三步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。
在借助外围力量成功上位之后，探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度，俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐名的标签。
如果仅此而已，此次营销最多可以算是80分，毕竟作为一个品牌，其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。
而接下来，探路者官方的一条微博，又将此次传播推上了更高的台阶。
在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“#有一种年会#16年来，探路者一路勇敢前行。
今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6 Plus，另有1000万期权奖励员工。
别说我们是土豪，我们只做探路者。
祝福每位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长，简单几句不仅点透了探路者“勇敢”的企业精神，更是通过“追求勇敢、不做土豪只做探路者”与消费者成功达成了心理共鸣。
纵观此次营销，可以说探路者为众多国内传统企业展示了一套社交营销标准动作。
相信随着京东、小米、探路者等越来越多国内品牌逐渐将营销战场延伸至社交媒体平台，未来的新媒体营销.新媒体营销策略，只是云点的服务项目之一。
新媒体广告的策划和创意案例
新媒体广告的策划和创意案例
案例一：拼多多的“买一送一”广告
拼多多是中国一家电子商务平台，其广告中经常出现“买一送一”的创意。
该广告策划的核心是激发消费者的购买欲望，并
通过优惠活动吸引他们选择拼多多进行购物。
广告以简单明了的方式展示了“买一送一”的优惠，吸引消费者点击购买。
通过创新的广告策略，拼多多成功吸引了大量消费者的关注和购买。
案例二：抖音的“挑战”广告
抖音是一款非常流行的短视频社交平台，其广告中经常出现“挑战”主题的创意。
该广告策划的核心是利用用户创作和参与挑战的方式，激发用户的参与热情，并通过广告背后的品牌宣传来引起消费者的关注。
广告通过巧妙的剪辑和多样化的内容，使用户对挑战感兴趣，进而对品牌产生好感。
通过与用户互动，抖音成功吸引了广大用户的关注和参与。
案例三：星巴克的“个性定制”广告
星巴克是一家知名的咖啡连锁品牌，其广告中经常强调“个性
定制”的理念。
该广告策划的核心是通过展示顾客对咖啡的个
性化定制需求，并表达出星巴克能够满足这种需求的能力。
广告以引人注目的方式展示了顾客对咖啡的独特偏好，激发了潜在消费者的购买欲望。
通过在广告中强调个性化服务和定制化体验，星巴克成功传递了品牌价值观，并吸引了大量顾客的关注和购买。
大广赛广告策划案优秀案例
大广赛广告策划案优秀案例随着经济的快速发展，广告已经成为重要的营销手段之一。
在如此竞争激烈的市场中，如何制定一份成功的广告策划案是十分关键的。
本文将为大家介绍一份优秀的广告策划案，以供参考。
一、广告背景本次广告是为公司新推出的某项产品进行推广，该产品主要是针对年轻人群体的，可以帮助他们更好地完成自我挑战和探索。
二、广告目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售，提高企业经济效益。
3. 吸引目标顾客，提高用户转化率。
三、广告创意根据产品定位和目标人群的特点，策划了以下几种创意:1. 社交平台创意：运用社交平台上的视频、图片素材与产品承诺相结合，使目标人群感受到该产品的亲和力与专业性。
2. KOL营销创意：利用行业内KOL与产品联合推广的思路，让产品通过行业内人的口碑走红、传播、流传。
3. 小区展示创意：在适合的区域和小区制作展示，向目标人群展现产品的权威性和可靠性。
四、广告媒体策略1. 网络广告：在学生、娱乐、购物类网站以及相关社交媒体上进行投放，确保目标人群能够接触广告。
2. 杂志广告：在年轻人比较关注的时尚、文化、艺术类杂志上进行广告投放，展示产品的气质和个性。
3. 地铁广告：在目标地区的轨道交通系统中适度展示广告物料，形成视觉冲击效果。
五、广告实施1. 在社交平台开展活动，吸引目标人群的关注和互动。
2. 在校园内设置活动站，进行产品推广的宣传。
3. 与行业内知名KOL以及品牌公司展开合作，让产品链接各大品牌。
六、广告效果及效益评估运用数据追踪、资源监测以及媒体监测等方式对广告效果、销售和收益进行评估，而后对广告本身进行反复测试和分析，以达到广告效果的全方位、高效益的评估。
七、结语以上是本文所介绍的一份成功的广告策划案。
在现代社会，广告营销已成为竞争激烈的市场成功的关键之一，如何制定适合自己的广告策划方案是非常重要的，因此，不妨借鉴一下上面的广告策划案，为自己的企业推广做一个完美规划吧！。
大广赛广告策划案例
【广告策划案例 | 融合创意与商业价值的完美呈现】一、引言在当今竞争激烈的商业环境中，广告策划案例的成功与否直接关系到品牌的推广效果和商业价值的实现。
大广赛广告策划案例是一个引人注目的话题，它代表了创意与商业价值的完美结合。
本文将以大广赛广告策划案例为主题，深入探讨这些成功案例背后的核心要素、创意思路以及商业效果，希望能为广告行业的从业者提供一些启示和借鉴。
二、案例评估与分析1.案例背景与目标定位大广赛广告策划案例的背景多为品牌推广或市场营销活动，其目标定位通常是提升品牌知名度、增加销售量或树立品牌形象。
以某品牌新产品上市为例，广告策划案例的目标定位可能是通过创意广告提高消费者对产品的认知和购买意愿。
2.创意思路与策略走向创意思路是广告策划案例成功的关键因素之一。
在大广赛广告策划案例中，创意思路通常与产品特点、目标受众以及市场环境紧密结合。
在为某品牌新产品设计广告时，可以采用突破传统、引人瞩目的创意，吸引消费者的注意力，并通过情感共鸣传递产品的独特价值。
3.媒体选择与整合营销广告策划案例中的媒体选择与整合营销也是成功案例的关键要素之一。
传统媒体如电视、广播和杂志广告仍然发挥着重要作用，但随着社交媒体和网络的兴起，新媒体广告也变得越来越重要。
根据目标受众的喜好与行为特点，结合传统媒体与新媒体，形成全方位、多层次的广告传播效果。
4.策划案例的商业效果与回顾大广赛广告策划案例通过商业效果的实现来评估其成功与否。
商业效果可以从多个指标来度量，例如品牌知名度的提升、销售额的增加以及消费者对品牌的认同度。
回顾广告策划案例的商业效果还可以为未来的策划工作提供宝贵的经验教训。
三、个人观点和理解在我看来，大广赛广告策划案例的成功关键在于融合创意与商业价值，不仅要能够引起消费者的兴趣和共鸣，还要能够实现品牌的商业目标。
创意的力量可以为品牌带来曝光度和认知度，但只有将这种曝光度转化为销售额和长期的品牌价值，才能使广告策划案例真正具有商业意义。
关于新媒体营销案例分析
关于新媒体营销案例分析篇一如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。
特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。
1.加多宝说：对不起虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风：2月4日14：18对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。
2月4日15:07对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长2月4日15:32对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。
2月4日15:56对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。
2.褚橙励志，橙箱定制2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。
今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄80后致敬80后系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙幽默问候箱，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着复杂的世界里，一个就够了(韩寒主办的一个APP的口号)，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。
以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，褚时健的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成励志故事+橙子的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出柳桃、潘苹果。
3.肯德基：投票选炸鸡2013年12月30日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品黄金脆皮鸡，此款产品被指可能会成为吮指原味鸡的挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。
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西安杨森玛丁啉的媒体创意
实力媒体锁定了经常出差和旅游的人群，由于他们经 常在外地，食宿没有规律且有水土不服的可能，就需 要携带少量有效的胃药。从数据上，实力媒体发现这 一人群占所有胃药使用者30%以上的购买量。因此， 实力媒体以这一人群作为主要的广告目标接触群，制 定出广告的主攻方向。 二、如何与他们沟通（广告内容的设计） 最直接的当然是与“旅游”相关。因此实力媒体创造 出“想去哪，就去哪”的广告语，并结合设计出来的 “青蛙”肖像，突出了体现“年轻活力”的活动主题。 最后，确定了“当我出差公干时，玛丁啉是我必备的 胃药”的沟通主题。
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西安杨森玛丁啉的媒体创意
三、媒体选择 媒体选择应具备以下条件： （1）覆盖率高； （2）广告信息针对性强； （3）需要有适当的广告环境，可以更加容易贴
近目标接触群； （4）媒体费用在预算范围内。
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西安杨森玛丁啉的媒体创意
四、具备吸引力形式的诞生 如何能为一个“低兴趣层”的产品做成一个富 有人情味、高偏好度的广告，硬广告肯定不是 一个好的选择。软文的阅读率高，但是如何把 “玛丁啉”的信息带进其中，实力媒体采取了 把两者的优点结合起来，即把代表“玛丁啉” 的“青蛙”肖像放在旅游文章的方法。
（1）市场启动期
①脑白金基本以报纸媒体为主，选择某城市的 1－2家报纸，以每周1－2次的大块“新闻” 软文，集中火力展开猛烈攻势，随后将10余篇 的“功效”软文轮番刊登，并辅以科普资料做 证。这样的软文组合一个月后就收到了效果， 市场反应热烈。
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脑白金的媒体组合策略
②脑白金还善于制造新闻,引导热点。1999年6 月30日，脑白金在上海展览中心举办免费的赠 送活动。从活动前的信息宣传到活动中出现的 骚乱场景，脑白金广告策划人员紧紧把握住新 闻点，及时加大了传播力度：（1）传播活动 现场的壮观场面，暗示消费者的高涨热情； （2）传播活动中的混乱秩序，借势渲染消费 者的迫切心情；（3）传播企业的公德心，树 立产品品牌形象。
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嘉士伯啤酒广告媒体策划
②《音像世界》杂志和封面折页广告。与著 名的《音像世界》杂志合作，嘉士伯独家赞助 了随《音像世界》赠送的音乐VCD。VCD封 面和包装都由嘉士伯进行设计，不仅能够突出 品牌，而且带出了嘉士伯活力与动感的一面。 通过选择一些欧美及港台的流行歌曲精品，加 强了品牌与国际精品音乐的联系。此外，此 VCD由嘉士伯在卖场中向消费者直接派发。在 《音像世界》封面印制了跨版的嘉士伯千禧派 对的主题形象广告，以传递派对信息。
Walkman在上市销售前除了在电视、报刊等 媒体大张旗鼓地亮相宣传外，还举办记者招待 会、示范表演会、用专车接送记者和消费者到 示范表演会观看和试听试用。另外，SONY公 司还请了数百名大学生和中学生带着这些 Walkman在公共汽车、地铁等场合出现，并 在乘车时悠然自得地听着音乐。这使得各阶层 人士很快就对这种新产品产生了兴趣，成为需 求者和购买者。
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脑白金的媒体组合策略
③与此同时，脑白金也在终端做室内广告，如 独创的产品大小模拟盒、海报、POP等。
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2.嘉士伯啤酒广告媒体策划
在1999年底，为了配合千禧年这一世纪盛事， 嘉士伯计划在12个主要市场如上海、北京、广 州进行一系列的整合市场传播活动，既突出嘉 士伯这一世界啤酒品牌的形象，又可将欢乐元 素注入品牌，从而促进销售。
广告代理公司实力媒体公司面临着三大难题： （1）传统的大众媒体难以有效地把这次活动的
信息带给特定的目标受众；（媒体分析） （2）传统媒体费用很高；（预算） （3）啤酒市场竞争激烈，媒体信息非常混杂。
（市场分析）
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嘉士伯啤酒广告媒体策划
实力媒体公司采用传统和非传统媒体相结合的 方法，成功地锁定了目标受众。
（1）在目标受众未到酒吧前 ①通过一些顶尖网站投放嘉士伯的横幅广告，
进一步提升品牌形象与传递派对信息。又在横 幅中设置与的链接,目标受众 进入后可以参加富有趣味和挑战性的电脑游戏, 成功过关者可以获赠派对门票。
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嘉士伯啤酒广告媒体策划
③与收听率较高的流行电台节目如JoyFM合作, 在介绍非常前卫的锐舞音乐环节中带出嘉士伯 千禧派对的信息,并与听众做一个互动的交流, 凡答对问题者可以得到嘉士伯千禧派对的门票 和精美礼品。此举不仅令听众踊跃参加，而且 令他们在享受前卫音乐之余不知不觉地加深嘉 士伯与音乐之间的联系。 （2）当目标受众在酒吧附近或者正在酒吧时 通过战术性地购买一些在酒吧街边的灯箱和 候车亭广告,可以把动感十足的派对信息和品 牌形象反复传递出去。
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4.脑白金的媒体组合策略
脑白金在短短的2－3年内就创造了10多亿元 的销售奇迹。脑白金的成功靠的是媒体组合策 略，即用最有效的途径、最合适的时段、最优 化的组合，不求全但求到位。
脑白金的媒体组合策略分为2个阶段，一为市 场启动期，一为市场成长期和成熟期。
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脑白金的媒体组合策略
脑白金最早以报纸、小册子为主导启动市场， 以终端广告相辅助。之后，随着产品渐入成长 期，脑白金的媒体投放开始发生变化：报纸、 电视广告成为重要的媒体组合，宣传册子成为 集团购买与传播产品知识的主力媒体。
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3.西安杨森玛丁啉的媒体创意
一、锁定目标受众 几乎所有的胃药厂都会遇到同样的问题：胃药 的重度消费者在什么地方？他们什么时候发病？ 由于缺乏数据支持，胃药厂往往为了接触到小 小的一部分重度消费者而浪费很多广告费用。 因此，2001年实力媒体公司的首要任务是找 出使用胃药的主要消费者来进行针对性的投放。 首先假设几类消费者是主要的购买者，再对这 几类消费者进行数据分析。
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嘉士伯啤酒广告媒体策划
显而易见，整个广告活动的费用比运用传统的 电视报纸媒体要低得多，而资源的运用是更为 集中于嘉士伯的特定广告目标受众。
值得注意的是，创意媒体运用并不意味着 一定要用新的媒体。不管是媒体组合的不同， 表达理念的不同，或者是不同的广告信息媒体 表达手法，或者是不同于竞争者的做法，都可 以归纳为创意媒体运用。