中国会展业的国际化发展历程
会展国际化发展(2)
会展国际化发展让我们来探讨一下会展国际化发展的内涵。
会展国际化，是指我国会展产业在全球范围内开展业务、拓展市场、提升竞争力的过程。
它包括两个方面：一是会展业的国际化，即我国会展企业走出国门，参与国际市场竞争，吸引国际会展资源，提升我国会展业的国际地位；二是会展活动的国际化，即会展题材、会展组织、会展服务等方面与国际接轨，为全球客户提供高标准、专业化的会展服务。
会展国际化发展在我国已经取得了显著的成果。
近年来，我国会展产业规模不断扩大，会展城市数量逐步增加，会展基础设施不断完善，国际会展品牌逐渐树立。
例如，上海、北京、广州等地已经成为国际会展目的地，吸引了众多国际知名会展机构和企业前来参展、参会。
同时，我国会展企业也在国际市场上崭露头角，参与了一大批国际会展项目的组织和运营。
然而，会展国际化发展也面临着一些挑战。
我国会展产业整体竞争力较弱，与国际会展强国相比，还存在一定差距。
会展国际化人才短缺，既懂得会展业务，又具备国际视野的专业人才匮乏。
会展产业链不完善，相关产业支持不足，也制约了会展国际化发展。
面对这些挑战，我们需要采取一系列策略来推动会展国际化发展。
加强国际合作，引进国际先进会展资源，提升我国会展业的国际影响力。
加大人才培养力度，通过引进、培养、引进国际会展人才，提升我国会展产业的国际竞争力。
再次，完善会展产业链，加强与旅游、文化、物流等产业的融合发展，提升会展产业的整体效益。
创新会展服务模式，运用互联网、大数据等现代技术手段，提高会展服务的质量和效率。
一是会展主题的国际化。
随着全球经济一体化的发展，会展主题越来越倾向于国际化，涉及领域也更加广泛。
因此，我国会展产业需要紧跟国际潮流，聚焦全球热点话题，打造具有国际影响力的会展品牌。
二是会展组织的国际化。
为了提升我国会展的国际竞争力，我们需要在会展组织方面下功夫。
这包括提高会展策划、运营、管理等方面的国际化水平，吸引国际参展商和观众，提升会展的国际参与度。
第二章_会展发展史
日本
德国汉诺威展览公司
总部位于德国汉诺威市的德国汉诺威展览公司 总部位于德国汉诺威市的德国汉诺威展览公司 成立于1947年，拥有世界最大的展览场馆—汉 诺威展览中心， 万平方米。 诺威展览中心，净可展出面积49.7 万平方米。 公司的展览主题主要是资本货物。 公司的展览主题主要是资本货物。每年举办的 是世界规模第一的展览会， CeBIT是世界规模第一的展览会，而汉诺威工 业博览会则是全球最有影响力的展览会。 业博览会则是全球最有影响力的展览会。 作为世界领先的展览公司之一，其在全球拥有 作为世界领先的展览公司之一， 位员工， 个海外分公司和办事处。 790位员工，70个海外分公司和办事处。汉诺威 万平方米， 展览中心总面积达到100万平方米，基础设施一 亿欧元。 流。公司年收入达到2.5亿欧元。
德国汉诺威展览公司
汉诺威展览公司的核心业务是在德国汉诺威及 由其选定的国家举办领先的国际贸易展览会。 由其选定的国家举办领先的国际贸易展览会。 汉诺威展览公司举办的旗舰展的主要特点是其 对国际观众和展商的巨大号召力。 对国际观众和展商的巨大号召力。这些旗舰展 览会旨在反映行业最新动向， 览会旨在反映行业最新动向，引领国际市场潮 同时，这些展会也是展示先进应用技术、 流，同时，这些展会也是展示先进应用技术、 发布最新前沿科技和研发成果的平台。 发布最新前沿科技和研发成果的平台。 凭借丰富的办展经验和不断创新的办展理念， 凭借丰富的办展经验和不断创新的办展理念， 德国汉诺威展览公司每年举办逾50场专业贸易 展览， 展览，共吸引来自100多个国家179万名观众和 名记者前往参观。 16,000名记者前往参观。每年吸引的展商总数 约21,000家。 其中，汉诺威消费电子、信息及通信博览会 其中，汉诺威消费电子、 是世界最大的展览会， (CeBIT)是世界最大的展览会，净展出面积超过 万平方米， 40万平方米，任何其他展览公司都没有组织如 此规模展览会的基础设施。 此规模展览会的基础设施。
中国会展业的发展历程
中国会展业的发展历程
中国会展业的发展历程可以追溯到20世纪80年代初，但真正取得突破性进展的时间是在改革开放以后的1990年代。
以下
是中国会展业发展的主要阶段：
1.初期发展阶段（1980年代初-1990年代初）：这个阶段的中
国会展业还处于起步阶段，国内会展的规模较小，参展企业主要是国有企业和行政单位，主要目的是宣传企业形象和产品信息。
2.快速增长阶段（1990年代初-2010年代初）：改革开放以后，中国逐渐吸引了国际会展巨头进入中国市场，促进了会展业的快速发展。
中国政府积极出台相关政策和措施，推动会展业的发展，扩大会展规模。
同时，中国的经济快速增长，吸引了大量国内外企业参展，使得中国成为国际会展业的热门目的地。
3.国际化发展阶段（2010年代中期至今）：中国会展业进一步加强了与国际接轨的努力。
中国会展业与国际会展组织和协会密切合作，吸引国际会展巨头在中国设立分支机构，并吸引了更多国际优质会展项目在中国举办。
中国还不断完善基础设施建设，提升会展场馆的规模和设施水平，增加会展服务的质量。
4.创新发展阶段（2010年代至今）：随着科技的发展和数字化时代的到来，中国会展业加大了对科技和数字化的应用。
通过创新的会展形式，如线上展览和虚拟展览，可以突破时间和空间的限制，让更多人参与会展活动。
总体而言，中国会展业在过去几十年里取得了显著的进展，从起步阶段到如今成为全球会展业重要的市场之一。
中国政府的大力支持、经济的快速增长以及不断创新的发展模式都是中国会展业发展的重要因素。
第八章 现代中国会展
东产业带（正在形成的新兴展览产业带）
中心城市：上海 依托城市：南京、杭州、宁波、苏州、常州等 特点：政府至此力度最大、起点高、规划布局合 理、贸易色彩浓厚，受区位优势、产业结构影响 大，最具发展潜力。
南产业带
中心地区：广州 助推器：广交会 重点城市：深圳、珠海、厦门、汕头、东莞、顺 德、南海等大中小展览城市群 特点：国际化、现代化程度高、展览会产业结构 特色突出、展览地域及产业分布密集的展览经济 带。
北京全国农业展览馆
1985年，一个全新的展览中心竣工，从 此，彻底改变了中国没有商业性展展馆的历史。 随着北京中国国际展览中心的落成，中国会展 业也逐步开始国商业化的管理，并亦中自办展 会，可以说，多国农机展是中国会展史上的一 个里程碑。 1984年6月，中国展览馆协会在国家民政部 登记注册成立，这是我国最早的全国性的展览 行业组织。
国举办大型展会的实力与能力。中国会展衣 再一次引起全世界的关注。
上海世博会
2010年
第二节 中国主要的会展城市
改革开放30多年来，展览会在 中国大地上以城市为中心遍地开花。
中国北、 南产业带
北产业带(居龙头地位）
中心城市：北京 重点城市：天津、青岛、大连、沈阳、长春 特点： 展览会发展早、规模大、数量多、专业 化、 国际化程度高，门类齐全，知名品牌展览集中， 辐射广。
期，由此也催生国展馆的建设热潮，伴随着 展馆建设热，目前我国展馆总面积已排名世 界首位，推进国各地展览业的发展。 2001年10月，外资公司大举行进军中国市场， 11月上海国际博览中心正式开业，巨头的投 资表明，中国将是未来最具有潜力的会展市 场。
这一时期的中国会展市场受到国前所未有
改革开放30年中国会展业发展的回顾与展望
改革开放30年中国会展业发展的回顾与展望2007年11月22日，英国励展博览集团中国区总裁兰德龙在北京第二外国语学院宣布设立“励展中国奖学金“，据了解，这是国际展览主办机构首次在华设立会展类奖学金。
同时，全国上下关于会展教育的研讨会也逐渐增多，第一届全国会展教育年会于2006年3月10日-12日在北京第二外国语学院国际交流中心举行，本次大会有来自全国30多所大专院校的代表及展览机构的代表，参加中国国际贸易学会刘宝荣副会长介绍了中国国际贸易学会会议与展览专业委员会的情况，并宣布了专业委员会主要负责人的聘任名单，《中国展会》编辑部参加了本次大会并成为中国国际贸易学会会议与展业委员会常务理事单位。
2006年在澳门展贸协会和澳门科技大学联合主办的第一届亚太地区旅游会展教育与产业发展国际研讨会在澳门召开，很大程度上促进了亚太地区会展教育的发展和合作。
2007年12月上海师范大学组织召开了长三角会展教育联盟，会议期间，成立了长三角会展教育合作机构，并达成了长期的合作机制。
会展资格认证培训教育体系开始起步，上海市会展行业协会率先在行业内启动了对会展人才的认证工作。
由上海市会展行业协会、上海市职业能力考试院和上海世博人才认证中心合中国会展业的发展与改革开放同步，是改革开放为中国会展业注入了生机和活力，使之以年均近20%的速度增长并在短短30年中成长为一个新兴产业。
会展业在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作诸方面发挥着日益重要的作用，在中国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。
中国会展业已经形成了百舸争流、千帆竞渡的发展态势，各类为展会服务的运输、搭建、广告等公司如雨后春笋纷纷涌现，形成了百花齐放、春色满园的喜人局面。
北京、上海、广州、大连、厦门、深圳、成都等城市的展馆建设日臻完善，同时由于具备在经济、人才、信息、技术、市场等方面的突出优势，这些城市的会展功能开始凸显，展览业蓬蓬勃勃、蒸蒸日上，占据了我国会展业的半壁江山。
中国会展业的发展进程
中国会展业的发展进程中国会展业近十年的大繁荣、大发展，已使中国的展览面积和展览场次位居世界前列，成为名副其实的第一会展大国。
透过这一光环看到的是中国会展企业拼搏的身影，看到的是会展企业绘就的中国会展业跨越式发展的壮丽画卷。
从真正意义上来说，中国会展企业的发展历史不过三十年时间。
这三十年，可以概括为“从无到有”的第一个十年、“从少到多”的第二个十年、“从弱到强”的第三个十年。
未来十年，期待是领跑的十年。
回顾最近这十年，中国会展业风起云涌，中国会展企业以自有的英姿支撑起了中国会展大国的地位，也点燃了中国会展强国的世纪梦想。
身为会展观察者和参与者，笔者这十年思考和总结良多。
一是集团化渐成趋势。
现阶段，我国会展企业大体上分为外资、国有、民营三大类。
外资会展企业近十年通过移植、合资、收购等方式，在中国初步建立了集团化网络，进一步巩固了母公司的全球竞争力，如励展、英富曼、汉诺威、法兰克福、慕尼黑等。
不少外资会展企业中国子公司已经成为其母公司最重要的海外收入来源。
民营会展企业近十年积极推进集团化发展，形成了一批实力不俗的民营会展集团，如广州光亚、广东鸿威、上海华墨、天津振威、青岛海名、青岛金诺、厦门凤凰等。
国有会展企业除中展集团、中国对外贸易中心集团等原有的部委下属会展集团，地方城市近几年掀起了成立国有会展集团发展趋势，如北京、上海、成都、杭州、武汉、厦门等城市相继成立会展集团。
二是国际化蒸蒸日上。
表现之一是，中国会展企业在国际会展组织中的数量与比重直线上升。
如2012年，国际展览业协会（UFI）中国内地会员有78家，占比约13%；2022年，UFI中国内地会员有207家，占比约26%，会员数量约为十年前的3倍，比重约为十年前的2倍。
在2012年第79届国际展览业协会全体大会上，时任上海市商务委员会副主任的陈先进当选为UFI2013年度主席，成为UFI历史上第一位中国籍主席，标志着中国会展企业国际地位的显著提升。
中国会展业的发展进程
中国会展业的发展进程来源：西点会展发布时间：2011-3-12 浏览次数：79摘要:由于历史和政治等多方面的原因，中国会展业的发展在很大程度上与国际会展发展史并不同步。
中国会展业的起源可以追溯到奴隶社会出现的集市。
中国会展发展史分为萌芽阶段、起步阶段和快速发展3个阶段。
分别对应3个不同的历史时期，即新中国成立前期、改革开放前期及改革开放后期。
1)萌芽阶段中国会展业的萌芽阶段从古代集市的产生开始，一直持续到l949年中华人民共和国的建立。
中国古代的集市普遍具有商业性，以市、集和庙会为主要代表形式。
市最初是指人们交换货物的场所。
到西周时期，市发展成为官府控制的市场。
到宋朝时官府对市的控制逐渐减弱，市的时间和地域的限制性被逐渐突破，而市的商业色彩日益强烈。
集出现于公元前11世纪，是随着社会分工的深入和经济交流的扩大而发展起来的。
与市相比，集大都在固定的地点定期举行，旨在促进生产和交易活动。
而庙会则源于宗教活动的开展，其形式和内容丰富多彩，除了传统的产品交换以外，还包括宗教仪式和文化娱乐等活动。
事实上，受到历代封建王朝重农轻商的禁锢，中国的会展活动直到l9世纪仍然发展非常缓慢。
到了l9世纪末，中国开始尝试着参加各种世界博览会，自此中国近代意义上的会展业才开始真正出现并逐渐成长。
1851年，中国商人徐荣村等人首先带着国内的丝绸、茶叶等民族产品参加英国的万国博览会并多次获得大奖。
随后在1873年，中国首次派代表参加维也纳的世界博览会。
此后，中国又先后参加了20多次世界博览会，其中包括：l876年美国费城的世界博览会、l878年和l900年法国巴黎的世界博览会、l885年美国新奥尔良的世界博览会及l903年日本大阪的世界博览会等。
但是由于种种原因，中国自1926年到l951年期间一直没有参加世界博览会，其会展业在这一阶段进入了“休眠期”。
在参加世界博览会的同时，中国在20世纪初期开始尝试着自己举办各种博览会，其中以南洋劝业会和西湖博览会最具代表性。
国内外会展经济发展的典型模式及启示
国内外会展经济发展的典型模式及启示会展经济是指通过举办各类会议、展览和活动，促进经济发展和贸易交流的一种经济模式。
会展经济具有较强的互动性和综合性，能够促进企业之间的合作和交流，推动产业发展，提升城市形象和国家竞争力。
以下将分析国内外会展经济发展的典型模式及启示。
国内会展经济发展经历了从起步阶段到快速发展的阶段。
1.起步阶段：在改革开放初期，国内会展经济起步较晚。
此时，主要以传统的商品展览和商务会议为主，规模较小，专业性不高，品牌影响力较弱。
这一阶段为后来的发展奠定了基础，为吸引外商投资起到了积极作用。
2.快速发展阶段：近年来，国内会展经济迅速发展，规模不断扩大，专业性和品牌影响力明显提升。
典型的代表是北京、上海、广州等一线城市。
这些城市拥有丰富的资源支持，包括会展场馆、酒店和交通设施等，吸引了大量的国内外企业和专业观众参与展会。
政府对会展经济的支持也起到了重要的推动作用，例如制定了一系列的政策和措施，提供了一定的经费和场地支持。
通过与国际会展组织合作，国内会展业也得到了国际认可，进一步提升了市场竞争力。
国外会展经济发展更早，在某些国家已经形成了成熟的模式和经验。
1.美国：作为全球最大的会展市场之一，美国的会展经济发展较早。
美国的会展业主要依靠市场机制运作，政府在会展产业方面提供了较少的支持，而是通过政策调控和民间组织合作，鼓励企业和组织参与会展活动。
美国会展业还注重技术创新和专业性提升，不断推出新的展会形式和服务模式，吸引着全球的参与者。
2.德国：作为世界上会展业龙头国家之一，德国会展业发展成熟，品牌影响力较强。
德国的会展业主要依靠政府支持和市场机制运作，政府提供了一定的场地和资金支持，制定了一系列的政策和法规，为会展业的发展提供了有力的保障。
德国的会展业注重品质和专业性，通过引进国际知名展会和扶持本土展会的方式，提升了市场竞争力和全球影响力。
启示1.政府支持是推动会展经济发展的重要保障，应加大对会展业的政策、资金和场地等方面的支持，为会展业的发展创造良好的环境。
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近些年来，我国不断加大会展“走出去”和“引进来”的步伐，最大限度地与国际展览市场融合，以其提高自身的经济实力。
本文主要从中国会展业的发展历史入手，探讨中国会展业“走出去”和“引进来”的历程，并提出了中国会展业国际化发展的对策。
一、前言
会展业是指是由举办会议、展览和大型社会活动所产生的一系列经济效益和社会效益而形成的产业形态，是现代服务业的重要组成部分。
会展活动作为一种促进经济贸易，信息交流的重要平台，日益受到了世界各个国家的高度重视。
随着中国加入世界贸易组织和服务业的全面开放，我国会展业的国际化趋势也越来越明显。
二、国外会展业进入中国市场的主要形式
近年来，国际展览市场竞争非常激烈，其主要的展览巨头开始把亚洲市场列为自己的潜在发展对象。
尤其是在2004年1月，中国颁布了《设立外商投资会议展览公司暂行规定》后，中国会展市场的大门正式向外国投资者打开，外资纷纷进入中国会展市场。
（一）国外知名展览机构在中国设立办事处
这种进入形式是国外展览巨头进入中国会展市场的早期准备阶段。
1994年，法国国际专业展促进会设立中国代表处，随后，英国蒙哥马利集团，美国克劳斯公司，德国汉诺威，意大利米兰，法国巴黎博览集团等成立中国会展办事处。
这种方式投资少、风险小，组织结构精简，经营活动容易管理，但是难以承担大规模展会项目，抢占市场速度较慢。
（二）外资直接投资参与展览场馆的建设
1999年初，由德国展览集团直接投资参与上海新国际博览中心的场馆建设。
这种投资方式，有利于外方掌握会展核心资源的主动权，控制会展市场竞争的必需资源，扩大市场占有率。
国外展览机构的资金注入，给中国的会展业基础设施建设带来了充足的资金，也为中国带来了先进的场馆管理经验，但是也存在一定的问题。
比如，投资金额比较大，回收周期长，具有较大的风险。
（三）国外展会品牌移植到中国市场
近些年来，国外知名的展会品牌纷纷在中国市场办展，直接将其展会的组织经验和技术移植到中国，这在很大程度上促进了中国会展业的发展。
最早将品牌展览移植到中国的是德国汉诺威公司。
外资公司利用成熟的展会品牌与运营模式抢占中国市场，获得有利的竞争地位，实现了利润的最大化。
（四）建立合资或独资展览公司
国外会展公司与中国的行业协会或有关政府部门进行合作，一方面可以获得相关的展会审批，简便审核手续。
另一方面，可以运用中国较为便捷的交通和网络等资源，为展会的正常运营提供基本保障。
对于中国的展览公司而言，国外展览公司在中国成立独资或合资公司，这都在一定程度上加剧了国内会展行业的竞争，加快其国际化发展速度。
三、中国会展业走出去现状
中国会展企业“走出去”是中国会展业发展的要求，也是中国经济社会发展到一定阶段的内在体现。
中国会展业“走出去”一般有以下几种形式：
（一）我国贸促会组织国内企业参加国外品牌展
通过展会接触到的潜在客户的平均成本仅为其他方式的40%，而且达成购买意向率比较高，所以出国参展是企业开拓市场和信息交流的一个重要方式。
企业通过展会不仅可以了解该行业在国外的发展情况，而且还可以扩大企业影响、融洽客户关系的效果。
每年各省份贸促会都会组织本省的企业出国参展，并给予优惠政策，大力支持企业出国参加国外品牌展。
（二）与国外协会或办展机构合作办展
这一办展形式的展会主要集中在一些不发达的国家或地区，“走出去”办展对于主办方的
办展能力具有较高的要求，需要协调多种资源和各种部门的共同努力和支持。
根据中国贸促会的统计数据显示，2014年，我国组展机构共完成了65个国家的1447个项目，出展净面积70.7万平方米。
出国举办展会是中国会展业“走出去”的有效途径，以这种方式积极参与国际竞争，对加快转变外贸经济发展方式有一定的积极影响。
四、中国会展业国际化发展对策
中国会展业在国际化进程中存在经验不足，发展缓慢，政府扶持力度不够等问题。
中国主流组展机构要想积极走出去，引进来，要积极采取相应的对策，以进一步推进会展业的国际化进程。
（一）与国际知名会展企业深度合作
一方面，中国会展业在引进来的同时，可以通过与国际知名展会品牌进行合作，共同办展，来学习国际展会的先进管理流程和标准。
国内会展企业用先进的管理经验和方式来经营，壮大企业规模，这在某种程度上可以促使会展企业走出去。
（二）政府要构建有序健康的会展市场体系
政府要逐步弱化其功能，让市场在会展资源配置中起决定性作用，引入自由竞争机制。
在展馆建设，参展商的邀请，展会的组织与策划、展会物流等方面都要遵循统一、开放、有序等原则，构建健康、合理的中国会展竞争体系。
同时，注意发挥行业协会、商会等中介组织在会展行业中的协调自律功能，优化配置会展资源。
（三）培养复合型国际会展人才
目前，我国会展行业专业人员严重缺乏，专业结构不全及人才分布不均匀。
特别是精通国际管理，掌握会展策划与管理的人员更是甚少。
针对这种情况，一方面，相关部门要加强会展从业人员的业务培训，有计划，有目的地提高不同层次会展从业人员的水平。
另一方面，要积极引进国外的先进的会展管理人员，提高国内会展管理的理念和水平。