金龙鱼、鲁花、福临门渤海油脂主竞品投放分析报告 精品
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金龙鱼、鲁花、福临门
渤海油脂主要竞品 2011年投放简析
数据来源
数据来源
监测公司：AC尼尔森 数据时期：2011年1月-2011年2月 数据范围：电视、平面 研究地区：全国 数据类别：
大 类：食品 小 类：烹调用品/调料 子小类：煮食油 主竞品：鲁花、福临门、金龙鱼
类别 产品 金龙鱼深海鱼油调和油 金龙鱼植物甾醇玉米油 金龙鱼 金龙鱼调和油 金龙鱼深海鱼油调和油(活动) 金龙鱼葵花籽油 金龙鱼玉米油 金龙鱼汇总 鲁花 鲁花C5S压榨花生油 鲁花压榨一级花生油 鲁花汇总 福临门 福临门DHA谷物多食用植物调和油 福临门食用油系列 福临门汇总 总计 频次 5,527 716 348 27 100 86 6,804 1,719 409 2,128 1,458 5 1,463 10,395 费用（万元） 4,773.1 1,013.3 607.7 49.5
2011年1-2月期间，总计 127个品牌有投放。 主竞品：金龙鱼投放排 名第一、鲁花排名第三、 福临门排名第七。 电视媒体投放依然是主 流选择，报纸及杂志投 放较少。
煮食油 八鱼 煮食油 盈成 煮食油 艾尚 煮食油 长康 其他品牌 全部总计
3
主竞品金龙鱼投放量明显最高，且投放产品较多，鲁花及福临门均只 有两个产品进行了广告投放。
福临门：
媒体组合：省级电视台投放为主 版本选择：全部采用15秒版本 投放时段：主要集中于晚间18-23时
投放策略汇总： 央视、省级电视台投放为主；15秒版本广告使用最多；投放主要集中于晚间黄金时间
5
媒体类别组合对比-金额
鲁花
金龙鱼
卫视 26%
卫视 7%
省台 54%
省台 10%
央视 35% 地方台 4%
0 金龙鱼 鲁花 福临门
4
金龙鱼：
主竞品电视媒体投放汇总分析 (2011年1月-2月)
媒体组合：央视为主、卫视和地方台辅助 版本选择：15秒广告版本为主、5秒略有投放 投放时段：晚间18-23时投放最为集中，白天时段也有极高投放
鲁花：
媒体组合：省级电视台投放为主 版本选择：15秒广告版本为主、5秒略有投放 投放时段：晚间投放较多
注：广告投放费用ACNielsen均按广告刊例价进行计算，不包含折扣和赠送等因素。
2
全国地区煮食油品牌投放排名
大类 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 小类 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 金龙鱼 长寿花 鲁花 西王玉米胚芽油 欧丽薇兰 胡姬花 福临门 贝蒂斯 GRUPO 唐臣 龙大 盘中餐 豆维家 金浩 鹰唛 盛洲 品牌 全部总计 7,052.7 5,304.3 5,054.5 4,515.8 2,316.6 1,788.7 1,469.0 1,256.0 1,251.0 1,071.3 944.3 877.8 812.0 750.3 645.2 540.4 515.7 508.9 493.7 461.6 6,429.7 44,059.5 金额（万元） 电视 报纸 6,496.2 493.4 5,286.1 4,095.1 4,414.8 2,192.6 1,496.7 1,469.0 1,256.0 1,251.0 1,071.3 835.3 866.4 812.0 665.8 638.7 540.4 515.7 508.9 493.7 461.6 5,534.2 40,901.4 18.2 959.4 100.9 0.0 292.1 0.0 0.0 0.0 0.0 109.1 11.4 0.0 84.5 6.5 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 802.6 2,878.1 杂志 63.1 0.0 0.0 0.0 124.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 92.9 280.0
8,000 10,000
万元
产品投放总况
金额(万元) 频次
次
8000
40.8 11.7 6,496.2 3,695.7 399.5 4,095.1 1,392.5 76.5 1,469.0 12,060.3
0 4,000 6,000
6496.2
6000
4095.1
4000
2,000
1469.0
2000
央视 42%
地方台 22%
福临门
金龙鱼以央视为主，卫视和地方媒体补 充，鲁花和福临门均采用省级电视台投 放为主。
wk.baidu.com
省台 53%
地方台 42%
卫视 0%
央视 5%
6
金龙鱼媒体类别组合对比-金额
媒体 中央一套 安徽卫视 江苏卫视 中央八套 中央电视台少儿频道 中央三套 中央六套 深圳卫视 广东南方电视台凤凰卫视中文台 湖南卫视 山西电视台科教频道 南昌二套 深圳3套(财经生活频道) 河南2套(都市频道) 深圳7套(公共频道) 深圳2套(电视剧频道) 河南5套(电视剧频道) 深圳有线电视(翡翠台) 深圳1套(都市频道) 深圳有线电视(本港台) 深圳6套(少儿频道) 汕头2套(生活经济频道) 深圳4套(娱乐频道) 广州有线凤凰卫视中文台 郑州2套 福建电视台(公共频道) 汕头1套 天津少儿频道 金额（万元） 1325.5 642.6 375.6 362.8 327.1 320.6 320.2 268.6 193.6 165.1 161.0 160.7 133.0 130.5 129.5 116.7 82.7 78.3 76.7 75.0 74.0 71.2 70.0 66.8 62.3 61.8 49.7 49.5 频次 256 261 177 85 119 104 324 30 132 69 87 479 341 64 311 238 46 288 215 249 226 177 214 132 151 146 205 27 媒体 湖北电视经济频道 陕西三套家庭生活频道 江苏电视台影视频道 揭阳1套 长沙电视台(女性频道) 深圳有线凤凰卫视中文台 中央二套财经频道 徐州1套新闻综合频道 无锡电视台(新闻综合频道) 天津四套(都市频道) 揭阳电视台公共频道 苏州二套(社会经济) 台州1套(新闻综合台) 合肥电视台财经频道 苏州一套(新闻综合) 沈阳二套(综合频道) 合肥电视台生活频道 潮州二套 石家庄1套(新闻综合频道) 龙岗区有线电视(翡翠台) 潮州1套 汕头有线电视(凤凰卫视中文台) 湖南电视台(电视剧频道) 宝安有线电视(翡翠台) 龙岗区有线电视(本港台) 宝安有线电视(本港台) 蛇口有线电视(本港台) 南充电视台新闻频道 全部总计 金额（万元） 45.6 42.1 40.8 38.5 36.3 35.8 30.7 29.4 28.4 26.4 23.8 22.3 22.0 21.5 21.5 17.2 15.9 11.5 11.5 8.1 7.0 3.8 3.0 1.0 0.9 0.4 0.2 0.0 6496.2 频次 84 59 100 175 75 132 16 45 18 18 176 16 68 116 16 68 59 31 22 227 31 33 3 36 15 8 2 2 6,804
渤海油脂主要竞品 2011年投放简析
数据来源
数据来源
监测公司：AC尼尔森 数据时期：2011年1月-2011年2月 数据范围：电视、平面 研究地区：全国 数据类别：
大 类：食品 小 类：烹调用品/调料 子小类：煮食油 主竞品：鲁花、福临门、金龙鱼
类别 产品 金龙鱼深海鱼油调和油 金龙鱼植物甾醇玉米油 金龙鱼 金龙鱼调和油 金龙鱼深海鱼油调和油(活动) 金龙鱼葵花籽油 金龙鱼玉米油 金龙鱼汇总 鲁花 鲁花C5S压榨花生油 鲁花压榨一级花生油 鲁花汇总 福临门 福临门DHA谷物多食用植物调和油 福临门食用油系列 福临门汇总 总计 频次 5,527 716 348 27 100 86 6,804 1,719 409 2,128 1,458 5 1,463 10,395 费用（万元） 4,773.1 1,013.3 607.7 49.5
2011年1-2月期间，总计 127个品牌有投放。 主竞品：金龙鱼投放排 名第一、鲁花排名第三、 福临门排名第七。 电视媒体投放依然是主 流选择，报纸及杂志投 放较少。
煮食油 八鱼 煮食油 盈成 煮食油 艾尚 煮食油 长康 其他品牌 全部总计
3
主竞品金龙鱼投放量明显最高，且投放产品较多，鲁花及福临门均只 有两个产品进行了广告投放。
福临门：
媒体组合：省级电视台投放为主 版本选择：全部采用15秒版本 投放时段：主要集中于晚间18-23时
投放策略汇总： 央视、省级电视台投放为主；15秒版本广告使用最多；投放主要集中于晚间黄金时间
5
媒体类别组合对比-金额
鲁花
金龙鱼
卫视 26%
卫视 7%
省台 54%
省台 10%
央视 35% 地方台 4%
0 金龙鱼 鲁花 福临门
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金龙鱼：
主竞品电视媒体投放汇总分析 (2011年1月-2月)
媒体组合：央视为主、卫视和地方台辅助 版本选择：15秒广告版本为主、5秒略有投放 投放时段：晚间18-23时投放最为集中，白天时段也有极高投放
鲁花：
媒体组合：省级电视台投放为主 版本选择：15秒广告版本为主、5秒略有投放 投放时段：晚间投放较多
注：广告投放费用ACNielsen均按广告刊例价进行计算，不包含折扣和赠送等因素。
2
全国地区煮食油品牌投放排名
大类 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 烹调用品/调料 小类 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 煮食油 金龙鱼 长寿花 鲁花 西王玉米胚芽油 欧丽薇兰 胡姬花 福临门 贝蒂斯 GRUPO 唐臣 龙大 盘中餐 豆维家 金浩 鹰唛 盛洲 品牌 全部总计 7,052.7 5,304.3 5,054.5 4,515.8 2,316.6 1,788.7 1,469.0 1,256.0 1,251.0 1,071.3 944.3 877.8 812.0 750.3 645.2 540.4 515.7 508.9 493.7 461.6 6,429.7 44,059.5 金额（万元） 电视 报纸 6,496.2 493.4 5,286.1 4,095.1 4,414.8 2,192.6 1,496.7 1,469.0 1,256.0 1,251.0 1,071.3 835.3 866.4 812.0 665.8 638.7 540.4 515.7 508.9 493.7 461.6 5,534.2 40,901.4 18.2 959.4 100.9 0.0 292.1 0.0 0.0 0.0 0.0 109.1 11.4 0.0 84.5 6.5 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 802.6 2,878.1 杂志 63.1 0.0 0.0 0.0 124.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 92.9 280.0
8,000 10,000
万元
产品投放总况
金额(万元) 频次
次
8000
40.8 11.7 6,496.2 3,695.7 399.5 4,095.1 1,392.5 76.5 1,469.0 12,060.3
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6496.2
6000
4095.1
4000
2,000
1469.0
2000
央视 42%
地方台 22%
福临门
金龙鱼以央视为主，卫视和地方媒体补 充，鲁花和福临门均采用省级电视台投 放为主。
wk.baidu.com
省台 53%
地方台 42%
卫视 0%
央视 5%
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金龙鱼媒体类别组合对比-金额
媒体 中央一套 安徽卫视 江苏卫视 中央八套 中央电视台少儿频道 中央三套 中央六套 深圳卫视 广东南方电视台凤凰卫视中文台 湖南卫视 山西电视台科教频道 南昌二套 深圳3套(财经生活频道) 河南2套(都市频道) 深圳7套(公共频道) 深圳2套(电视剧频道) 河南5套(电视剧频道) 深圳有线电视(翡翠台) 深圳1套(都市频道) 深圳有线电视(本港台) 深圳6套(少儿频道) 汕头2套(生活经济频道) 深圳4套(娱乐频道) 广州有线凤凰卫视中文台 郑州2套 福建电视台(公共频道) 汕头1套 天津少儿频道 金额（万元） 1325.5 642.6 375.6 362.8 327.1 320.6 320.2 268.6 193.6 165.1 161.0 160.7 133.0 130.5 129.5 116.7 82.7 78.3 76.7 75.0 74.0 71.2 70.0 66.8 62.3 61.8 49.7 49.5 频次 256 261 177 85 119 104 324 30 132 69 87 479 341 64 311 238 46 288 215 249 226 177 214 132 151 146 205 27 媒体 湖北电视经济频道 陕西三套家庭生活频道 江苏电视台影视频道 揭阳1套 长沙电视台(女性频道) 深圳有线凤凰卫视中文台 中央二套财经频道 徐州1套新闻综合频道 无锡电视台(新闻综合频道) 天津四套(都市频道) 揭阳电视台公共频道 苏州二套(社会经济) 台州1套(新闻综合台) 合肥电视台财经频道 苏州一套(新闻综合) 沈阳二套(综合频道) 合肥电视台生活频道 潮州二套 石家庄1套(新闻综合频道) 龙岗区有线电视(翡翠台) 潮州1套 汕头有线电视(凤凰卫视中文台) 湖南电视台(电视剧频道) 宝安有线电视(翡翠台) 龙岗区有线电视(本港台) 宝安有线电视(本港台) 蛇口有线电视(本港台) 南充电视台新闻频道 全部总计 金额（万元） 45.6 42.1 40.8 38.5 36.3 35.8 30.7 29.4 28.4 26.4 23.8 22.3 22.0 21.5 21.5 17.2 15.9 11.5 11.5 8.1 7.0 3.8 3.0 1.0 0.9 0.4 0.2 0.0 6496.2 频次 84 59 100 175 75 132 16 45 18 18 176 16 68 116 16 68 59 31 22 227 31 33 3 36 15 8 2 2 6,804