2019年6—9月长沙星城荣域·战略营销推广案
红星美凯龙营销策划经典案例
红星美凯龙年度营销策划经典案例孙子兵法有言：以正合，以奇胜。
我们对于市场领导品牌通常采用以正合为主的策略，为此，策划总体风格为“以正合”的领导者形象。
有关整合传播策划的内容很丰富，此处略举三个方面。
一、在同行中率先采用知识营销理念、方法，树立家具城品牌形象。
具体说来，主要从如下三个方面着手：首先，通过对消费者进行家居的传道、授业、解惑，对家具城的经营理念、卖场特点、服务体系加以介绍，实现家居知识信息的共享，消除顾客的消费障碍，从而提高家具城的总体销售额。
这种知识传播不夹杂产品的直接促销，也不要求参加者购买家具，而其实际效果却是任何形式的商品营销所达不到的。
通过向广大市民传播科学居家理念，引发人们对流行的家具产品购买欲望，拉动了市场需求。
配合知识营销，我们每月为创作两篇文章，以“金海”的笔名发表在《扬子晚报》等媒体上。
如：“购家具，厂家直销好”、“集团致力于全面优质服务”、“1999：中国家具消费市场解说”等。
其次，定期组织销售员培训，提高销售人员的知识水平。
随着时代的发展，家居产品的科技含量、知识含量和艺术含量与日俱增，这就对营销人员的素质提出较高的要求。
通过培训，使营销人员掌握家具市场的最新流行趋势，掌握所售产品的知识含量，深谙把知识推销给消费者的营销技巧。
再次，建立学习型组织，形成向消费者、同行和社会学习的氛围。
通过向顾客、同行的学习，发现自己的不足，吸取别人的优秀经验，使自己不断地成长、发展为全国家具市场的龙头企业。
至于电子家具商店的创意（或者称为网络家具商店），我们早就向车建新提了出来。
这种网络商店，不同于传统的家具商店，它不需要店面、货架、服务人员，只要拥有一个网址连通Internet，就可以面向全国进行营销活动。
它具有成本低廉、无存货样品、全天候服务和无国界区域界限等特点。
同时，在网络上还可同步进行广告促销和市场调查等活动。
Internet为家具企业和客户间建立了一个即时反馈的信息交流系统，拉近了企业与消费者之间的距离，具有很好的发展前景。
品牌整合营销案例
品牌整合营销案例体验经济时代,消费者不再仅仅看重品牌的功能性要素,品牌能给消费者带来哪些独特的体验变得越来越重要，那么接下来小编跟读者一起来了解一下品牌整合营销案例吧。
品牌整合营销案例案例一2012年4月，加多宝“红动伦敦精彩之吉”活动在广州拉开序幕，加多宝“红动伦敦之星”评选同期启动。
之后“红动伦敦畅饮加多宝”系列活动随即以“城市接力”的形式，在全国十大城市依次展开主题活动。
无论是社会名流、奥运冠军还是普通百姓，都可以将自己对于奥运的祝福写在上面，并将寄语带到伦敦。
在伦敦奥运即将开幕之前的7月8日，当一面庄严壮丽的红动大旗在两个巨型加多宝红罐造型的热气球牵动下，于鸟巢上空冉冉升起的时候，全场人群欢呼雀跃。
在红旗的辉映下，现场的每一位国人都突然感觉到，自己和伦敦奥运的距离其实是如此之近。
伦敦时间7月22日上午，由国家体育总局体育文化发展中心和加多宝集团联合发起的“红动伦敦畅饮加多宝”在伦敦新地标——伦敦眼举行了一次别开生面的为伦敦奥运祝福的活动。
本次活动是更名后的加多宝品牌首次在海外惊艳亮相，这无疑展现了加多宝集团的雄厚实力和在全球范围内推广凉茶文化的坚定信心加多宝成功营销案例加多宝成功营销案例。
品牌整合营销案例案例二大众点评：霸王黑客病毒视频，当伪科技遇上猎奇心去年6 月份，一条病毒视频迅速火遍了各大社交平台，视频中大众点评变身霸王点评，成为吃霸王餐的通行证。
视频仅仅是通过网络渠道传播，但在短时间内就收到的巨大的反响，很好地利用了伪科技抓住大众的猎奇心理，在吸引大家注意力的同时也抓住了消费者「占便宜」的心理。
近 7 分钟的视频讲的是一个销声匿迹 2 年多的黑客大神 William Chen 再次出山，并且介绍了一个名叫 APPmixer 的黑客软件。
只要把 2 个或更多 App 拖进这个黑客软件，就能生出一个新的 App ，这让各大App 开发论坛都炸开了锅。
视频中演示了「滴滴打车」和「Uber」合并的「滴滴呜」，可以一键同时呼叫滴滴和Uber 的司机，直接对比司机的颜值、车值、车技、搭讪度、荷尔蒙等参数;「秀秀不饿」减肥神器合并了「美图秀秀」和「饿了么」，可以将美颜照逆向还原，保证瞬间消解食欲，堪称史上最快解决饥饿问题的新神器……在介绍了多个 App 合并的过程之后， APPmixer 将桌面上所有与吃、喝、玩、乐相关的 App 与「大众点评」合体成为张牙舞爪的「霸王点评」，开启「霸王」模式之后就可以吃喝玩乐统统免费了。
长沙品牌策划方案
5.方案实施：按照策划内容，分阶段、分步骤推进项目实施；
6.效果评估：定期评估项目效果，及时调整策划方案；
7.项目总结：项目结束后，总结经验教训，为后续项目提供借鉴。
五、风险预防与应对
1.合规风险：严格遵守国家法律法规，确保策划方案的合法合规性；
3.市场份额稳步增长，产品销量持续提升；
4.品牌知名度和美誉度大幅提高，消费者口碑良好；
5.企业资源配置优化，运营效率提高；
6.企业文化深入人心，员工凝聚力增强。
本品牌策划方案旨在为长沙某企业提供一套全面、深入、可行的策划方案，助力企业在市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在实施过程中，需根据实际情况灵活调整，确保项目目标的顺利实现。
（2）开展企业内部文化活动，强化员工对品牌文化的认同；
（3）将企业文化融入品牌传播，提升品牌形象；
（4）积极履行社会责任，树立企业良好形象。
四、实施步骤
1.项目启动：成立项目组，明确项目目标、任务分工和时间表；
2.市场调研：收集行业、竞争对手、目标市场等信息，为策划提供数据支持；
3.策划制定：根据市场调研结果，制定详细的品牌策划方案；
第2篇
长沙品牌策划方案
一、前言
在当今激烈的市场竞争环境下，品牌策划已成为企业提升核心竞争力、实现可持续发展的重要手段。本方案旨在为长沙某企业量身打造一套合法合规、具备创新性和实效性的品牌策划方案，以助力企业塑造独特品牌形象，拓展市场，提高知名度。
二、项目目标
1.确立企业品牌在市场中的独特定位，提升品牌竞争力；
2.品牌视觉设计
（1）创意设计企业标识，提高品牌识别度；
（2）制定品牌视觉识别系统（VI），规范品牌形象；
十大经典事件营销案例
十大经典事件营销案例1. 2013年奥斯卡颁奖礼上的“自拍杆事件”。
在2013年的奥斯卡颁奖礼上，女演员艾伦·狄珍妮斯和其他明星使用自拍杆拍摄了一张合影，并在推特上发布。
这一举动迅速在社交媒体上引起轰动，成为当时最受关注的事件之一。
这一事件成为自拍杆品牌的巨大宣传，也让人们开始认识和接受这一新型的自拍设备。
2. 2014年冰桶挑战。
冰桶挑战是一项公益活动，旨在为渐冻症研究筹集资金。
参与者需要将冰水泼在自己身上，并邀请朋友做同样的事情，或者捐款支持研究。
这一活动在社交媒体上迅速传播，吸引了无数名人和普通人的参与，成为了一场全球性的公益狂欢，也为渐冻症研究筹集了大量资金。
3. 2015年星巴克“红杯门”事件。
2015年，星巴克推出了一款简约的红色圣诞杯，原本是为了庆祝节日气氛。
然而，一些人却因为这种简约设计而感到不满，认为星巴克不尊重传统。
这一事件在社交媒体上引发了激烈的讨论，也成为了一次意外的营销事件，吸引了大量关注和讨论。
4. 2016年Pokémon Go游戏的全球疯狂。
Pokémon Go是一款结合了现实和虚拟世界的手机游戏，玩家需要在现实世界中寻找并捕捉虚拟的口袋妖怪。
这款游戏在全球范围内迅速走红，吸引了数百万玩家的参与，也成为了一场全球性的狂欢。
这一事件不仅推动了增强现实技术的发展，也为游戏公司带来了巨大的商业成功。
5. 2017年Nike“坚持到底”广告。
Nike的“坚持到底”广告以一种非常生动和鼓舞人心的方式展现了各种运动员在困难时刻坚持不懈的精神。
这一广告在社交媒体上迅速走红，成为了人们讨论和分享的热点。
这一广告不仅提升了Nike品牌的知名度，也传递了积极向上的价值观，获得了广泛的好评和认可。
6. 2018年亚马逊Prime Day。
亚马逊Prime Day是亚马逊每年举办的一次大型促销活动，吸引了数百万用户的参与。
这一活动不仅提升了亚马逊的销售额，也为亚马逊Prime会员制度带来了更多的关注和认可。
长沙营销计划策划书3篇
长沙营销计划策划书3篇篇一长沙营销计划策划书一、背景长沙是湖南省的省会，也是一个充满活力和发展潜力的城市。
随着经济的不断发展和市场竞争的加剧，制定一份有效的营销计划对于在长沙市场取得成功至关重要。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的人了解和认可我们的产品或服务。
2. 增加市场份额，提高销售额和利润。
三、市场分析1. 长沙市场的规模和潜力长沙是湖南省的政治、经济、文化和交通中心，拥有庞大的人口和消费市场。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，对各种产品和服务的需求也在不断增加。
2. 竞争对手分析了解竞争对手的产品或服务特点、价格策略、市场份额等信息，找出我们的优势和劣势。
分析竞争对手的营销策略，学习借鉴其成功经验，同时避免其不足之处。
3. 目标客户群体分析确定我们的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等方面的特征。
了解目标客户群体的需求和痛点，为制定营销策略提供依据。
四、营销策略1. 产品策略不断优化产品或服务，提高质量和性能，满足客户的需求。
推出新产品或服务，拓展市场份额。
2. 价格策略根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
可以采用差异化定价、促销定价等方式，吸引客户购买。
3. 渠道策略选择合适的销售渠道，如线上渠道、线下渠道、经销商渠道等。
加强渠道管理，提高渠道效率和服务质量。
4. 促销策略制定促销活动计划，如打折、赠品、满减等，吸引客户购买。
利用广告、宣传、公关等手段，提高品牌知名度和美誉度。
5. 客户关系管理策略建立客户关系管理系统，记录客户信息和购买记录，提供个性化的服务。
定期回访客户，了解客户需求和意见，提高客户满意度和忠诚度。
五、行动计划1. 制定详细的营销计划实施时间表，明确各阶段的任务和责任人。
2. 加强团队培训，提高团队的营销能力和服务水平。
3. 定期评估营销效果，根据评估结果调整营销策略。
4. 加强与合作伙伴的合作，共同推动营销计划的实施。
六、预算1. 制定营销预算，包括广告宣传、促销活动、人员培训等方面的费用。
微信营销策划执行方案
微信营销策划执行方案篇一：微信营销8大行业执行方案目录第 1 招烘焙业微信营销方案................................................. . (1)第 2 招婚纱影楼微信营销方案................................................. (6)第 3 招美业微信营销方案................................................. .. (9)第 4 招餐饮微信营销方案................................................. (11)第 5 招KTV 微信营销方案................................................. . (13)第 6 招汽车微信营销方案................................................. (16)第7 招酒店微信营销方案................................................. (20)第8 招新浪微博综合营销方案................................................. ....27 第 1 招烘焙业微信营销方案花姐，我的朋友，也是好的蛋糕网的会员，我是通过给好的蛋糕网讲课的时候认识的。
一个江西的美女，她在驻马店的新蔡县开了一个蛋糕房，去年的时候听我说可以用微信卖蛋糕，她当时没有在意。
直到两个月前，她看到了郑州巩义的奇客蛋糕房通过微信卖蛋糕，卖得很火爆以后，自己才开始尝试通过微信卖蛋糕的。
奇客蛋糕房是做微信营销最早的蛋糕房，在全国都是最早的。
他们在巩义做，目前算是蛋糕房这个领域中做得最早且最好的案例之一吧。
我前一段问花姐做得咋样？她很兴奋，说基本上每天都能通过微信上卖出去蛋糕了??我说基本上每天都能卖出去就这么兴奋了？太少了！我让她把朋友圈搞好，简单地给她说了四点：1、经常发跟自己工作相关的内容比如：有哪个客户通过微信订蛋糕了？蛋糕是什么样子的？蛋糕是干什么用的？客户的评价??2、经常发一些你们的新品比如：他们前一段推出的“内衣蛋糕”，把蛋糕的裱花弄成内衣内裤的造型；后来他们又推出了麻将造型、酒瓶子的造型等等。
腾讯广告营销师认证(运营初级)题库
腾讯广告营销师认证（运营初级）题库1.哪个不属于绘制用户人群画像需要收集的基础标签？（） [单选题] *A基础特征（人口统计学特征）B学习记录(正确答案)C行为特征D兴趣偏好2.哪个不属于产品的物质卖点？（） [单选题] *A技术优势B独占性资源C生产工艺流程D品牌故事(正确答案)3.常见收集产品特征的三种方法: （） *A收集产品及品牌相关信息(正确答案)B从用户转化路径入手(正确答案)C从生产工艺入手(正确答案)D咨询同事、领导4.哪些是FAB理论中的关键要素？（） *A特性(正确答案)B需求C优点(正确答案)D利益(正确答案)5.以下哪些工具可以用于收集APP数据？（） *A易观千帆(正确答案)BBlue MCCAppAnnie(正确答案)D百度指数6.以下哪个属于"每日优鲜“的直接竞品？（） [单选题] * A下厨房B盒马生鲜(正确答案)C多点网上商城D家乐福超市7.以下哪个选项属于竞品投放策略常用的分析维度？（） * A投放素材收集(正确答案)B投放文案分析(正确答案)C投放媒体分析(正确答案)D投放环境分析8.以下哪些是用于收集行业市场分析的渠道和工具？（） * A艾瑞指数(正确答案)B百度指数(正确答案)C易观千帆(正确答案)DAppGrowing(正确答案)9.产品生命周期包含哪些阶段？（） *A衰退期(正确答案)B成长期(正确答案)C引入期(正确答案)D成熟期(正确答案)10.以下哪个是常见的行业竞品分类？（） *A直接竞品(正确答案)B潜在竞品(正确答案)C默认竞品D间接竞品(正确答案)11.某餐饮广告主新店开业宣传, 以下哪个活动主题可判定为优质营销活动？（）[单选题] *A新店开业, 88席霸王餐名额抢订(正确答案)A新店开业，88席霸王餐名额抢订(正确答案)B新店开业, 会员充值8888元送88元C新店开业, 参与线上抽奖得万元红包D.100元代金券只要98元12.请选出正确的营销活动策划流程: （） [单选题] *A策划筹备-基础调研-执行优化-反调研-复盘报告B基础调研-反调研-策划筹备-执行优化-复盘报告C基础调研-策划筹备-反调研-执行优化-复盘报告(正确答案)D基础调研-策划筹备-执行优化-反调研-复盘报告13. 企业为什么需要做营销活动？（） *A帮助企业更快树立品牌形象, 实现口碑效应(正确答案)A帮助企业更快树立品牌形象，实现口碑效应(正确答案)B帮助企业品牌开拓市场, 抢夺竞争对手市场份额(正确答案)C促进用户习惯养成, 尽快实现品牌盈利(正确答案)D帮助企业在营销活动策划中确定方向(正确答案)14. 营销活动复盘报告应该包含的内容有？（） *A投放数据报表、用户行为数据(正确答案)B回顾活动目标, 收集市场反馈效果(正确答案)C总结优缺点, 得出结论(正确答案)D制定后续计划, 改进措施策略(正确答案)15.下列不属于营销4P理论中包含因素的是？（） *A促销B买卖(正确答案)C企业(正确答案)D消费者(正确答案)16.如下哪些推广目标为微信广告特有？（） [单选题] *A.推广我的公众号(正确答案)B.派发优惠券C.推广我的应用D.推广我的商品17.本地推广广告支持哪类售卖方式？（） [单选题] *A.竞价购买B.排期购买C.竞价购买+排期购买(正确答案)D.定价购买18.微信朋友圈广告支持的购买方式有？（） *A.排期购买(正确答案)B.定价购买C.竞价购买(正确答案)D.时间购买19朋友圈广告的扣费逻辑主要包括以下哪几条？（） *A.每个用户一条广告最多扣费8次(正确答案)B.每个用户一条广告最多扣费6次C.主要分为信息流曝光和互动曝光两大扣费场景, 信息流5分钟内扣费1次, 互动曝光曝光1次扣费1次；(正确答案)D.主要分为信息流曝光和互动曝光两大扣费场景, 信息流和互动曝光5分钟内扣费1次20微信广告本地推广支持哪些广告形式？（） *A.常规视频(正确答案)B.常规图文(正确答案)C.基础十卡片(正确答案)D.纯文字21.推广我的公众号时使用图片卡片广告样式, 用户点击非关注按钮的区域, 会跳转到哪里？（） [单选题] *A.确认关注弹窗B.公众号历史消息页(正确答案)C.停留在文章页面22.同一公司、个体工商户、事业单位、其他组织资料注册公众号数量上限调整为多少个？（） [单选题] *A.1个B.2个(正确答案)C.10个D.50个23.公众号流量主可开通的广告位包括？（） *A.底部广告(正确答案)B.视频贴片广告C.互选广告(正确答案)D.文中广告(正确答案)24.目前公众号广告支持使用哪些计费方式投放广告？（） *A.CPC(正确答案)B.CPM(正确答案)C.CPAD.CPD25.公众号互选广告支持哪两种合作模式？（） *A.广告推荐(正确答案)B.内容定制(正确答案)C.广告定制D.内容推荐26.小程序广告在小程序页面内的实际播放位置是？（） [单选题] *A.只能显示在小程序页面底部B.只能显示在小程序页面顶部C.只能显示在小程序页面第3条D.由流量主灵活决定(正确答案)27.小游戏激励式视频广告支持播放时长为？（） [单选题] *A.1-15秒B.1-30秒C.6-15秒D.6-30秒(正确答案)28.小程序广告推广公众号支持的广告样式是？（） *A.视频(正确答案)B.纯图片C.图文卡片(正确答案)29.小程序Banner广告类目推广能力包括？（） *A.推广品牌活动(正确答案)B.推广我的商品(正确答案)C.推广我的应用(正确答案)D.收集销售线索(正确答案)30.小游戏激励式视频广告类目推广能力包括？（） *A.推广我的应用(正确答案)B.推广我的商品(正确答案)C.派发优惠券D.推广品牌活动(正确答案)31.QQ空间、看点及浏览器沉浸视频流不支持以下哪种能力？（） [单选题] *A.oCPM投放B.自定义落地页C.应用直达D.调用用户昵称(正确答案)32.QQ系资源中哪些是消息场景广告？（） [单选题] *A.feeds信息流B.QQ天气(正确答案)C.浏览器首页D.沉浸视频33.下列广告资源哪些属于信息流广告？（） *A.QQ空间第三条广告(正确答案)B.QQ空间第七条广告(正确答案)C.QQ购物广告D.浏览器首页(正确答案)34.QQ系资源中有视频资源的平台是？（） *A.QQ空间(正确答案)B.手机QQ(正确答案)C.QQ浏览器(正确答案)D.PC 空间35.以下QQ系资源中哪些资源可以使用合约投放？（） *A.QQ空间第三条广告(正确答案)B.QQ空间第七条广告(正确答案)C.QQ看点广告(正确答案)D.浏览器首页(正确答案)36. 新闻视频广告支持哪些第三方监测（） [单选题] *A.C2SB.S2SC.以上都支持(正确答案)D.以上的都不支持37.新闻视频广告合约购买最多可前多少天锁量？（） [单选题] *A.28B.120(正确答案)C.365D.36638.腾讯视频内容获取场景包含哪些？（） *A.开机展示-开机闪屏(正确答案)B.关注焦点-焦点图(正确答案)C.浏览feeds-信息流(正确答案)D.搜索内容-搜易达(正确答案)39.新闻视频广告支持哪些智能投放能力？（） *A.oCPA(正确答案)B.DPA（动态创意）(正确答案)C.oCPMD.oCPC40.腾讯视频前贴片支持哪些特殊互动形式？（） *A.天气识别(正确答案)B.360全景(正确答案)C.微信红包/码上贴/分享点赞(正确答案)D.知音识趣(正确答案)41.优量广告流量覆盖的人群年龄分布最多的群体是？（） [单选题] *A.70后B.80后(正确答案)C.90后D.00后42.优量广告当前的人群识别率是？（） [单选题] *A.80%B.85%C.90%(正确答案)D.95%43.优量原生广告尺寸里流量储存最丰富的规格是？（） [单选题] *A.1280×720(正确答案)B.640×960C.800×1200D.1200×62744.优量广告是资源聚合的平台层级（） *A优量广告是资源聚合的平台层级(正确答案)B.优量广告内的媒体全部是由第三方非腾讯资源组成的(正确答案)C.优量广告资源同时使用了腾讯内部的数据能力(正确答案)D.优量广告资源里也包含部分内部资源45.以下属于优量广告开放给所有广告主的平台基础能力是？（） *A.反作弊能力(正确答案)B.精准定向能力(正确答案)C.智能出价能力(正确答案)D.媒体筛选能力46.以下选项, 哪一个是在着手设计制作广告创意之前最重要的事情？（） [单选题] *A.选素材图片B.凭直觉设计就好C.想好出价D.脑海中描画目标用户(正确答案)47.创意文案在广告投放中的作用是什么？（） *A.突出产品卖点, 撬动欲望(正确答案)A.突出产品卖点，撬动欲望(正确答案)B.吸引用户关注和注意(正确答案)C.传递产品价值, 促进用户转化(正确答案)D.激发用户购买欲望(正确答案)48.以下哪些做法是设计创意时的正确动作？（） *A.要深入挖掘产品特性(正确答案)B.明确产品可以为用户带来“更加..”的体验(正确答案)C.创意中应该承诺可以满足用户的所有欲望D.思考产品可以满足用户怎样的内心渴望(正确答案)49.做出一条优秀的文案需要具备以下哪些能力？（） *A.文案中有潜在含义让消费者浮想联翩B.可针对不同受众人群进行文案语言风格的转换(正确答案)C.善于利用起标题、制造向往等技巧直击受众痛点, 刺激受众的购买冲动(正确答案)D.标新立异, 文案设计独特即可, 不用特别考虑用户感受50.新建广告创意后, 出现以下哪种情况需要进行优化撤换？（） *A.持续没有曝光(正确答案)B.点击率远高于预期C.未通过创意审核(正确答案)D.点击率远低于预期(正确答案)51.下列对于未经核实数据的描述不正确的是哪一个？（） [单选题] *A.使用未经核实的数据如果没有有效引证属于虚假宣传的一种表现方式B.使用未经核实的数据一般会被内容为“请修改广告素材和落地页中未经核实的数据, 或提供数据证明”的拒绝原因拒绝C.使用未经核实的数据属于广告平台自行管控的内容(正确答案)D.使用未经核实的数据属于广告法要求管控的内容52.下列广告内容哪一个不存在未经核实的数据？（） [单选题] *A.800多万用户选择了我们, 你还等什么？A.800多万用户选择了我们，你还等什么？A.800多万用户选择了我们，你还等什么？B.有100万用户同时在线玩这款游戏C.本校升学率达到100%D.千千万万用户的明智选择, 让我们更出色(正确答案)53.对于绝对化用语的描述正确的是哪些？（） *A.如果是对客观事实的描述, 如某矿泉水来源于珠峰, 则其宣传“源于世界最高峰”是可以的(正确答案)A.如果是对客观事实的描述，如某矿泉水来源于珠峰，则其宣传“源于世界最高峰”是可以的(正确答案)B.如果是对个人的感受进行的描述, 而不是对待推广的商品, 如“把巧克力送给你最爱的人”是可以的(正确答案)C.由于经济社会生活是不断变化发展的, 对商品或者服务的任何表述都不可能是绝对化的(正确答案)D.即使增加了明确的限定条件, 也不能使用绝对化用语54.虚假宣传可能带来的后果包括哪些？（） *A.停止发布广告(正确答案)B.处广告费用三倍以上五倍以下的罚款, 广告费用无法计算或者明显偏低的, 处二十万元以上一百万元以下的罚款(正确答案)C.广告主需在相应范围内消除影响(正确答案)D.两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的, 处广告费用五倍以上十倍以下的罚款, 广告费用无法计算或者明显偏低的, 处一百万元以上二百万元以下的罚款, 可以吊销营业执照, 并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请(正确答案)55.创意中使用数据需要注意哪些情况？（） *A.素材和落地页都不得使用未经核实的数据(正确答案)B.未经核实的数据不仅包括确切的数字, 也包括形成了规模的虚数（如约100万活跃用户）(正确答案)C.使用数据的同时, 需要在投放资质入口上传引证材料, 并确保材料的真实有效(正确答案)D.如果数据有适用范围、有效期等, 需在创意中明确标注(正确答案)56.关于侵权的描述哪项是不对的？（） [单选题] *A.落地页出现人物肖像暂不管控(正确答案)B.素材和落地页都会对人物肖像进行管控C.出现第三方名义也可能涉嫌侵权D.无论明星还是普通人, 都有肖像权, 都需提供授权, 否则就可能涉嫌侵权57.下列哪个文案会涉及侵权？（） *A.贾玲喊你来招聘(正确答案)B.小明的数学就是在这里报班后有改善的C.京东的明星供货商(正确答案)D.金庸大作改编的游戏(正确答案)58.下列哪些内容属于禁投范畴？（） *A.股票配资(正确答案)B.校园贷(正确答案)C.投资咨询D.债转股(正确答案)59.哪些描述是正确的？（） *A.素材上不得出现涉嫌违反公序良俗的内容(正确答案)B.落地页暂不针对违反公序良俗进行管控C.违反公序良俗属于违反广告法的行为(正确答案)D.违反公序良俗的广告目前发现则会被封停账号60.关于肖像权有哪些注意事项？（） *A.推荐使用广告平台提供的肖像授权模板(正确答案)B.素材由谁制作, 则由谁提供相关承诺函(正确答案)C.对于广告平台提供的肖像授权模板, 不得随意进行修改(正确答案)D.如果出现的是知名明星形象, 必须提供对应明星的肖像授权(正确答案)61.使用谐音字的方法下列哪一项是不正确的？（） [单选题] *A.图片上的谐音字变换字号即可B.图片上的谐音字变换字体即可C.图片上的谐音字变换字体颜色即可D.图片上的谐音字可以用拼音代替(正确答案)62.下列哪个文案不存在违规情况？（） [单选题] *A.新能源汽车, 分期“贷”走(正确答案)A.新能源汽车，分期“贷”走(正确答案)B.新能源汽车, 分期贷走C.新能源汽车, 分期带走D.新能源汽车, 分期‘贷'走63.下列哪些情况属于语言文字使用不规范？（） *A.只有外文, 没有对应的中文(正确答案)A.只有外文，没有对应的中文(正确答案)B.文案中出现错别字(正确答案)C.文案中每个字之间都留一个空格(正确答案)D.文案中出现单侧书名号, 如买手机必看》, 高配低价(正确答案)64.下列描述中正确的是？（） *A.广告中不允许单独使用外国语言文字(正确答案)B.广告中不允许单独使用汉语拼音(正确答案)C.广告中不允许使用已经废止的异体字(正确答案)D.广告中需要使用普通话(正确答案)65.下列哪些情况属于语言文字使用不规范？（） *A.文案中使用专有名词, 如出现没有中文翻译的英文iMacA.文案中使用专有名词，如出现没有中文翻译的英文iMacB.使用多数用户不能理解的方言(正确答案)C.文案语义有歧义(正确答案)D.文案为单个词语, 如苹果(正确答案)66.下列哪些属于影响用户体验的情况？（） *A.图片整体欠缺设计感(正确答案)B.图片为四宫格拼接图片C.图片背景杂乱无章(正确答案)D.高亮色图片（如荧光绿）(正确答案)67.关于绝对化用语的描述不正确的是哪一项？（） *A.如果是评选的奖项, 名称涉及绝对化用语, 则可以在广告中出现(正确答案)A.如果是评选的奖项，名称涉及绝对化用语，则可以在广告中出现(正确答案)B.应用宝的app下载详情页虽然已经审核过了, 但如果作为广告落地页, 仍然要符合广告方面的审核规则才可以C.无论素材还是落地页, 如果存在绝对化用语, 都是违反审核规则D.最高人民法院属于绝对化用语(正确答案)68.下列哪些情况可能涉嫌模仿系统消息？（） *A.广告内容类似系统或网站发出的消息或通知(正确答案)B.广告内容模拟好友关系链(正确答案)C.文案内容类似: 重大通知。
长沙品牌策划书主题设计3篇
长沙品牌策划书主题设计3篇篇一长沙品牌策划书主题设计一、策划书概述本策划书旨在为长沙品牌提供全面的品牌策划和设计方案，以提升品牌知名度、形象和市场竞争力。
我们将深入了解长沙品牌的特点、目标受众和市场需求，制定出具有创意和可行性的品牌策略和设计方案。
二、品牌分析1. 品牌定位：明确长沙品牌在市场中的定位，包括品牌的独特卖点、目标客户群体和品牌价值观。
2. 品牌历史和文化：挖掘长沙品牌的历史背景和文化内涵，为品牌形象塑造提供有力支持。
3. 品牌现状：分析长沙品牌的现有品牌形象、市场表现和竞争优势，找出存在的问题和挑战。
三、品牌策略1. 品牌定位：基于品牌分析结果，确定品牌的定位和发展方向，确保品牌在市场中具有清晰的差异化优势。
2. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括品牌口号、广告宣传、公关活动等，以提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌体验：打造独特的品牌体验，包括品牌店面设计、产品体验、客户服务等，提升品牌与消费者之间的情感连接。
四、设计方案1. 品牌视觉识别系统（VI）设计：设计统一的品牌标志、字体、色彩和图形等元素，打造具有辨识度的品牌形象。
2. 品牌宣传物料设计：包括名片、宣传册、海报、包装等，确保品牌宣传物料的一致性和高质量。
五、执行计划1. 项目时间表：制定详细的项目执行时间表，明确各个阶段的工作内容和时间节点。
2. 团队组建：组建专业的品牌策划和设计团队，确保项目的顺利进行。
3. 执行细节：明确设计方案的执行细节和注意事项，确保设计质量和效果。
六、预算安排1. 预算概述：列出品牌策划和设计项目的预算，包括设计费用、宣传推广费用等。
2. 预算分配：合理分配预算，确保各项工作得到充分的资金支持。
3. 预算控制：在项目执行过程中，严格控制预算，确保项目在预算范围内完成。
七、效果评估1. 评估指标：确定品牌策划和设计项目的评估指标，如品牌知名度、美誉度、市场份额等。
2. 评估方法：制定科学的评估方法，定期对品牌效果进行评估和分析。
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仅属于一 个阶层的 生活领域
陆 客户价值提升NO。6—我们已有的特点
我们现在已有的特点
省府所在，权势 阶层的地理象征
省政府前沿地段 长沙政务中央 一座城市客厅
陆 客户价值提升NO。6—我们已有的特点
我们现在已有的特点
尊享顶级配 套，贵族的 精神体验。
800亩文化公园 三馆一中心一座
红星商圈 城市动脉干道
“星级酒店”+ “商务办公”+“停车场”+“购物中心”+“商贸中心” +“国际公寓” HOTEL OFFICE PARKING SHOPPING CONVENTION APARTMENT
长沙顶级全功能复合型国际社区
全盘推进长沙中央政务区的国际化
主题风情商业街
行政级企业总部办公 名车名品展示中心
尊品大宅
叁※目前客群认知—NO.4
户型面积——76%的客户需求与1期产品规划相吻合。
在对面积的选择上，52.15%的客户是倾向于100-130平米的产品，另 有18.81%的客户倾向于100平米以下的产品，也就是说有70%以上的 客户是希望购买130平米以内的住宅，因此我项目目前一期产品140平 米以上的户型将面对一定销售压力，在对面积的选择上，我们通过对 客户的访问咨询了解到，客户关键考虑的因素在于户型总价，同等功 能的小面积户型由于价格更低而更容易得到消费者青睐。
肆 客户价值提升NO。4—我们为本案赋予的内涵
内
超凡脱俗
在
苛求品质
的
从容悠然
：
我
们
优雅风尚
将
要
一座城市 向往的精 神高度
兼容并蓄
打
造
高瞻远瞩
的
叱咤风云
精致纯粹
经典传承
肆 客户价值提升NO。4—具化本案的直观形象
绝无仅有、气度非凡、尊屹中央
领袖人物的居所
城市的首府所在
值得珍藏传承
唯有：英伦皇室居所——白金汉宫
叁※目前客群认知—NO.1
客群分布——深挖本地客户，兼顾异地客群。
目前已申请入会的客户来源以市内本地的为主，占72.81%，而外地客 户占到27.19%，接近四分之一，因本项目位于城市近郊，其地理优势 对外地客户具有较大吸引，因此在积极蓄积本地客户的同时，也应该 适当关注外地客户。
叁※目前客群认知—NO.2
营销 推广
在广告成本有限的情 况下，如何进行有效 立体的针对性推广
合二为一 如何提升本案的客户价值
Contents
项目解读 问题梳理
营销思路
推广计划
■如何提升客户价值？ ■如何进行有效的营销推广？
壹※核心问题生成体系示意——寻找问题根源
甲方目标 项目解读 市场特征
实现项目快速去化 创造口碑实现低成本营销
本、竞争模式上的突破。
Contents
项目解读 问题梳理 营销思路 推广计划
■ 提升客户价值 ■ 立体的营销推广
壹※客户价值提升NO。1—形象力
首当其冲——拉升项目形象。提升项目品牌效应
形象力
能够吸引长沙人眼球的精神性广告语
精神性广告语的6大核心要素
市场 标杆性
人无 我有
大卖点 精神性 凝聚 领袖
叁※目前客群认知—NO.7
购买核心因素——价格称王，成为1期销售的核心因素。
73.38%的客户毫无悬念的主要关注是价格，说明“价格”确实已经成 为当前市场的“敏感因素”，主要成交抗性也集中在“价格”这一关 键问题上。这主要和客户对市场的预期判断及自己的实际承受能力息 息相关，随着市场预期及实际承受能力的变化，客户对价格的预期也 会出现不同的弹性变化。
贰※自身产品特征
同质化严重，导致项目产品缺乏差异化核心卖点。
本案产品特征总结
纯板 规划
一期即将面市 产品均为纯板 设计，2梯2户
高性 价比
入户花园、阳 光书房等均为 产品附加价值
户型 设计
南北通透、格 局方正、明厨 明卫、凸窗等
园林 景观
尚未明确的主 题园林
以上卖点均为长沙市场中大 多数项目所共享
销售展示
目前问题： 体验性不足！
期房销售，无法看房；景观未出，园林体验不足； 售楼部物管缺失，无尊享感；
伍※目前问题总结
3大核心问题——产品价值、客户预期、营销推广。
三大问题
产品 价值
如何树立差异化的 产品形象，突破市 场同质化问题
客户 预期
如何拉升项目形象， 提高客户的预期，营 造屋超所值的价值观
叁※目前客群认知—NO.5
总价——81%的客户承受总价为50万以内，客户流失问题。
50.55%在客户的总价承受力在40-50万元，成为市场主流，另外30.26% 的客户总价承受力在40万以内，而能承受50万以上总价的客户不到20%， 说明目前“总价50万”在客户心理已经成为一个关键门槛，按10%的实 际总价承受力浮动，如果购房总价超过55万，将流失相当一部分数量的 客户。
问题梳理
■ 宏观市场概述 ■ 自身产品特征 ■ 目前客群认知 ■ 目前营销认知 ■ 目前问题总结
营销思路
推广计划
壹※大市场与项目
放量大，成交呈下滑趋势。
◎放量大：现已突破1000万方的供应量，以周平均成交 量计算，现有存量仍需近2年方能消化完毕。 ◎成交下滑：6月8日—6月14日周成交36万方，环比上周 降幅已达20.92%，成交均价3990元/㎡，整体成交量已出 现大幅下滑趋势，当政府购房政策逐渐淡出市场后，后市走 向多为下滑趋势。
在意向购买的户型中69.04%的客户选择了三房，也就是说近70%的客户比 较倾向购买三房户型，另外21.05%的客户希望购买两房，仅有7.43%的客 户选择了四房，而高端的四房以上产品则更鲜有问津。目前我项目两房产 品已成空缺，因此对该部分两房需求的客户还需进一步引导，同时在后期 开发上应该进一步丰富产品线，避免该部分客户的流失。
项目销售力匮乏 缺乏区域标杆性广告引导 客户对项目价值认知不足
市场处于过渡阶段，房 地产企业的营销观念急 需转变。 市场放量大导致容量有 限，同质化竞争严重。
综合甲方目标、项目解读和市 场特征三方面分析，结合开发 商背景，本案最终产生2大核 心问题
1、如何提升客户价值，为项 目建立鲜明的形象力，拉高 客户对本案的产品预期，创 造屋超所值的价值观？
肆 客户价值提升NO。4—本案给我们体现的价值
长沙南城
外
全城共仰
的生态绿
在
望的升值
核
紧邻政府，
的
空间
政务商务
：
一体化
我
具典雅气
们
质的奢实
现
建筑
在
中央政务 区国际化 标杆建筑
800亩公园、 三馆一中
心
所
品质大宅、
有 拥
三房四房气 度非凡
城市动脉 交通干道，
有
地铁出口
的
独有下沉 式会所， 尊贵体验
学校人文、 风景配套 自由共享
肆※目前营销认知—NO.2
销售力不足，客户稳定性低，无法储备高质量客户。
销售模式
目前问题： 团购客户意向度极低！
团购客户价格预期普遍在3300-3600元左右；
销
团购客户维护成本高，且开拓困难；
售
力
目前问题：
三
销售道具 销售所需的素材急缺！
大 支 撑
园林素材不足、工法材料不明确； 相关合同文本资料暂缺、产品规划未定；
《星城荣域·战略营销推广案》
6—9月资源整合推广案
2009年6月
百合田（厦门）机构
前言：
市场放量>同质化竞争>客群探索>先进营销
在长沙我们必须敢于面对的核心问题
百合田为实现我们共同价值而来。
我们今天提交的不仅是一个新思路， 更是一个问题的系统解决方案；
百合田为解决问题而来。
目錄
Contents
项目解读
地铁
陆 客户价值提升NO。6—我们已有的特点
产品力 提升
1、强化宣传在现行市场中 的空白点：区域内130M左 右的产品已基本售罄，产品 本身的稀缺性； 2、通过广告包装加强产品 本身的调性提高，以客户的 虚荣心为主导方向； 3、通过规划进一步提升产 品综合价值，完善社区功能， 促进不同物业类型与居住形 态交互共生，强调社区的综 合品质。
卖点 凝聚
2、在广告成本有限的情况下 如何进行立体有效的营销推 广，为项目创造多个营销渠 道？
百合田观点
观念改变
1、建立在客户无知与不成熟基础上的传统营销将越来越无效。 2、客户购买的是价值而非产品。 3、世界上任何优秀的企业都是在致力于追求客户价值的进步而发展壮大。 结论 只有将有限的资源投入在客户关注的价值元素上，才能实现客户价值，企业成
服务型酒店公寓
星级酒店
长沙国际名品街
SOHO办公
贰 客户价值提升NO。2—客户预期
屋超所值——价值提升、产品力提升、产品卖点凝聚
屋超所值3大要素
价值 提升
强化突出地段与配 套的稀缺性，通过 媒体炒作与广告包 装，强化客户的感 官认知： 1、长沙唯一的中 央政务区；2、全 功能的生活配套与 优质的教育配套
引起 共鸣
引起 联想
壹※客户价值提升NO。1—形象力
形象力核心要素之——长沙中央政务区“地王”
◎ 引领一座城市的未来
“中央政务区”
CPD
紧邻双府的绝版核心区位 国际化都市标杆
省会长沙的城市客厅
壹※客户价值提升NO。1—形象力
形象力核心要素之——全功能复合型国际社区
◎ 见证一座城市的辉煌
纯粹的豪布斯卡社区 HOPSCA CENTER CITY
客群职业特征—82%均为企业职员，兼顾区域教师群体。