青岛温泉旅游发展模式研究_李文雯.caj

三 、国 内 外 温 泉 旅 游 发 展 模 式 借 鉴
对 温 泉 旅 游 的 开 发，国 外 主 要 是 “大 温 泉”模 式，具 体 可 以 概 括 为：以 温 泉 资 源 为 依 托，整 合 温 泉 地 其 他 各 项 资 源 ，综 合 开 发 出 多 样 的 产 品 ，以 满 足旅游市场的多样化需求。一般可划分为两种类
第 ２５ 卷 第 ３ 期
学报
Ｖｏｌ．２５ Ｎｏ．３
２０１２年６月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｑｉｎｇｄａｏ Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｊｕｎ．２０１２
青岛温泉旅游发展模式研究
李文雯，方百寿
（中国海洋大学 管理学院，山东 青岛 ２６６１００）
摘 要 ：温 泉 旅 游 以 其 自 然 性 的 本 质 特 征 ，成 为 休 闲 时 代 背 景 下 人 们 旅 游 的 主 要 选 择 对 象 之 一 。 面 对 日 益 扩 大 的 旅 游 需 求 ，温 泉 旅 游 迅 速 升 温 。 青 岛 市 温 泉 旅 游 尚 处 于 不 断 发 展 阶 段 ，还 存 在 着 诸 如 资 源 利 用 率 低 、文 化 内 涵 缺 失 等 亟 待 解 决 的 问 题 。 青 岛 市 在 结 合 自 身 实 际 状 况 的 前 提 下 ，充 分 借 鉴 国 内 外 著 名 温泉度假地的发展经验，尝试发展以度假疗养模式为主，文化体验、会展 商 务 和 生 态 游 乐 模 式 为 辅 的 温 泉 旅 游 形 式 ，以 实 现 资 源 价 值 最 大 化 。
表１ 国内外温泉旅游模式代表
发展模式 核心功能 支撑辅助功能
代表
休疗保健式 主题度假式 文化体验式 综合开发式
洗浴 洗浴 洗浴 洗浴
疗养保健
捷克 卡 罗 维 瓦 里、 辽宁汤岗子温泉
德国巴登巴登、 观光娱乐休闲
北京九华山庄温泉
文化体验
日本人汤布院温泉、 广西帝都温泉
北京龙脉温ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ、 度 假 、医 疗 、娱 乐
温泉旅游的发 展，在 一 定 程 度 上 改 变 了 青 岛 旅游产品模式单 一 的 状 况，打 破 了 “逛 崂 山，洗 海 澡”的 陈 旧 旅 游 局 面。 然 而，在 发 展 之 初，同 样 面 临着 规 划、管 理、宣 传 等 诸 多 方 面 的 问 题，制 约 着 温泉旅游的 发 展。 因 此，构 建 适 合 青 岛 市 现 状 的 温 泉 旅 游 模 式 ，成 为 发 展 过 程 中 亟 需 解 决 的 问 题 。
日本的箱根温泉
注 ：根 据 相 关 文 献 整 理 而 成 。
青岛市在发展 温 泉 特 色 旅 游 时，不 仅 要 借 鉴 上述经典模式优 化 区 域 功 能 分 区，还 需 结 合 青 岛 市各项资源的实 际 情 况 进 行 创 新，对 现 有 的 模 式 进 行 进 一 步 的 细 分 ，以 拓 展 客 源 市 场 ，获 得 更 大 的 经济效益。
关 键 词 ：温 泉 旅 游 ；温 泉 旅 游 模 式 ；文 化 体 验 中 图 分 类 号 ：Ｆ５９２．６ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１６７２－２６９８（２０１２）０３－００１４－０５
温泉旅游是 以 沐 浴 温 泉 为 主 要 内 容，以 体 验 温 泉 、感 悟 温 泉 文 化 为 主 题 ，从 而 达 到 养 生 、休 闲 、 度假目的的旅 游 活 动。［１］虽 然 在 我 国 温 泉 资 源 的 开 发 与 利 用 有 近 千 年 的 历 史 ，但 直 到 近 二 、三 十 年 温泉旅游才作为一种特色旅游形式被人们接受与 认可。成为继山 水 风 光、大 型 游 乐 场、主 题 公 园、 城市观光之后 我 国 又 一 新 兴 的 旅 游 主 题。［２］青 岛 市具有优良的温 泉 资 源，为 发 展 温 泉 旅 游 提 供 了 良好的条件。
一 、青 岛 温 泉 旅 游 资 源 概 况
（一 ）青 岛 温 泉 资 源 分 布 状 况 青岛市地处拥有丰富地热资源的胶东半岛， 从地质构造 上 看，青 岛 位 于 “海 阳———青 岛”断 裂 束以及“郭 城———即 墨”断 裂 束，断 裂 交 汇 形 成 的 构造破碎带最 容 易 造 成 地 下 水 上 涌，［３］是 天 然 温 泉形成的极 佳 地 段。 整 体 来 看，青 岛 市 的 温 泉 资 源分布既广泛又 集 中，从 北 部 的 平 度 到 南 部 的 胶 南均有覆盖，集中 分 布 于 青 岛 市 北 部 的 即 墨 及 周 边地区。即 墨 地 区 拥 有 独 一 无 二 的 海 水 溴 盐 温 泉，其 中 溴、钠、氯 化 钠 的 含 量 最 高，同 时 含 有 锶、
型：第 一，以 地 理 区 位 为 载 体，把 旅 游 观 光、休 闲、 度假 结 合 起 来，这 是 最 常 见 的 联 合 开 发 模 式；第 二，以 经 济 产 业 为 纽 带，以 温 泉 开 发 为 动 力，结 合 娱乐业、宾 馆、交 通、餐 饮、购 物 等，把 相 关 产 业 串 起来开发。以温 泉 产 业 较 为 发 达 的 日 本 为 例，其 在 “大 温 泉 ”模 式 的 前 提 下 ，有 效 整 合 各 项 资 源 ，开 发出多样的温泉 旅 游 产 品，大 致 可 以 划 分 为 疗 养 型、保 健 型、健 康 增 进 型、宴 会 娱 乐 型 及 大 型 温 泉 健康中心型。［５］“大 温 泉”开 发 模 式 带 来 了 良 好 的 经济效益。借鉴 之 下，青 岛 温 泉 度 假 区 需 具 备 宏 观开 发、集 体 受 益 的 思 想，从 而 充 分 利 用 有 限 资 源 ，实 现 较 大 较 快 地 发 展 。
与 国 外 相 比 ，虽 然 我 国 温 泉 旅 游 起 步 较 晚 ，但 在 市 场 需 求 的 大 力 驱 动 下 ，温 泉 旅 游 业 发 展 迅 速 ， 部分温泉度假地发展较为成熟。如闻名全国的珠 海“御温泉”、广东 恩 平 的 “帝 都 温 泉”等 已 经 从 单 一 的 温 泉 洗 浴 疗 养 功 能 发 展 演 化 成 集 度 假 、观 光 、 康体、休 闲、娱 乐、商 务 等 多 功 能 于 一 体 的 旅 游 目 的地。总体来说，国 内 外 发 展 温 泉 旅 游 有 四 种 主 导 模 式 ，如 表 １ 所 示 ：
锂、钙、镁、锰 等 ３０ 多 种 对 人 体 有 益 的 微 量 元 素， 具 有 较 高 的 休 闲 、美 容 和 医 疗 价 值 。 目 前 ，即 墨 地 区 每 日 最 大 地 热 水 开 采 量 为 １０００ 立 方 米 ，居 整 个 青岛市温泉资源 日 可 供 开 采 量 之 首，已 形 成 了 以 温泉为特色而闻名远近的温泉镇。
＊ 收稿日期：２０１２－０３－１５ 作 者 简 介 ：李文雯（１９８７－），女，安徽六安人，硕士研究生；方百寿（１９６７－），男，安徽桐城人，教授，博士。
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学报
２０１２ 年 第 ３ 期
二 、青 岛 温 泉 旅 游 发 展 现 状 以 及 存 在 问 题
（一 ）青 岛 温 泉 旅 游 发 展 现 状 近年，青岛市 温 泉 旅 游 呈 现 出 强 劲 的 发 展 势 头。温泉密集区即墨市更是以温泉区域为重点， 不 断 加 大 开 发 建 设 力 度，完 善 温 泉 区 域 的 道 路、 水、电 等 旅 游 基 础 设 施，实 施 大 规 模 绿 化，温 泉 区 域整体环境、旅游 服 务 功 能 和 旅 游 形 象 得 以 迅 速 提升。２０１０ 年 接 待 游 客 ６０ 万 人 次，实 现 旅 游 收 入 １．８ 亿 元 。 温 泉 度 假 区 内 先 后 引 进 过 亿 元 旅 游 大 项 目 １８ 个 ，签 约 总 资 金 达 ２８０ 亿 元 。 项 目 涵 盖 温泉洗浴、ＶＩＰ 休 闲、ＳＰＡ 保 健、沙 滩 运 动 娱 乐、 冬 季 滑 雪 以 及 酒 店 餐 饮、会 议 商 务 接 待 等 内 容。 一批旅游大项目 相 继 落 户 青 岛，这 些 旅 游 项 目 以 温 泉 度 假 、会 议 、会 展 为 主 要 功 能 ，辅 助 高 尔 夫 、滑 雪 、小 型 娱 乐 等 内 容 ，进 一 步 完 善 温 泉 旅 游 的 旅 游 功 能 ，扩 大 温 泉 旅 游 的 接 待 能 力 。 （二 ）青 岛 温 泉 旅 游 发 展 存 在 的 问 题 青岛温泉在发展过程中也出现了管理体制不 健全，宣 传 力 度 不 够，知 名 度 较 低，竞 争 力 不 高 等 问 题 ，严 重 制 约 着 青 岛 温 泉 旅 游 的 进 一 步 发 展 。 温泉资源是一 种 异 类 资 源 替 代 性 弱、同 类 资 源替代性强，且 集 中 分 布 的 旅 游 资 源。［４］近 几 年， 青岛市大力发展 温 泉 旅 游，全 市 投 入 开 采 温 泉 资 源。但由于受眼 前 利 益 驱 动，使 得 温 泉 资 源 开 发 过 度，并 且 还 存 在 着 较 为 严 重 的 资 源 浪 费 现 象。 青 岛 市 有 不 少 温 泉 是 以 “澡 堂 子 ”式 的 洗 浴 中 心 为 主 ，对 温 泉 资 源 的 利 用 率 较 低 ；绝 大 多 数 产 品 以 洗 浴 、疗 养 为 主 ，功 能 单 一 ；空 间 布 局 方 面 ，主 要 是 以 温泉沐浴为内容 的 核 心 功 能 区 和 休 闲 区，结 构 组 合简单，缺少 规 划。 只 是 简 单 地 将 观 光 和 泡 温 泉 相 结 合 ，没 有 进 行 深 度 开 发 ，同 质 化 严 重 。 从 文 化 角 度 来 看 ，青 岛 市 在 发 展 温 泉 旅 游 时 ， 尚未对文化进行挖掘。温泉旅游产品缺乏文化内 涵 ，具 体 表 现 在 两 方 面 ：一 是 将 温 泉 旅 游 的 服 务 对 象锁定为高端消 费 者，旅 游 活 动 限 制 在 新 近 建 设 的 建 筑 物 内 ；二 是 缺 少 文 化 的 “物 化 ”建 设 ，如 鲜 有 乡土资料馆等具 有 强 文 化 色 彩 的 设 施，因 此 难 以 将 抽 象 文 化 具 体 化 ，进 而 被 游 客 认 知 ，造 成 游 客 心 中产品文化的缺失。