香奈儿产品发展过程及营销策略分析.pptx

2、香奈儿发展史
• （1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店 • （2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设
第一家时装店 • （3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在
巴黎坎朋街31号开业 • （4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装
店 • （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 • （6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件 • （7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场
简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以
其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，
诠释了时尚界中的高雅品质。
•
香奈儿的创始人CoCo Chanel是一个充满才华却又流
着离经叛道的血液的女性。被称为“法国时装之母”，她
在人们心中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立、
现代的新女性标志。
• 在60年代，他刻意把高级时装 化成为成衣化生产的服装。
• 拉格菲尔德的最大成就在于重 新振兴香奈儿式的雅致时装。 1983年他受聘与香奈儿公司。 Karl革命性地继承了CHANEL 所崇尚的几何线条和运动造型， 突破一切阻碍创造新的典范。
“女海盗”——凯拉奈特丽
突显5号香水的简约与时尚
香奈儿5号香水，完全独 立于高档香水之林，发出 自己强烈耀眼而桀骜不训 的光芒。
• 可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把 女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。
• 香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装，而是改 变了时装设计的游戏规则，把时装设计以男性的眼光为中心的设计立 场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够 更好的地为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而不再成为男 性的附庸。这是一个革命化的变革。
• 香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心， 必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标 和武器，她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她 的武器是别致的设计（chic)。她要用自己设计的魔法来赢 得时装的这场战争。
3-1-2方便、运动和简洁感 ---可可.香奈儿时代
• 1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983 年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔 简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、 现代和成熟。
卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld)
• 1971年1月，Coco Chanel去 世，享年88岁。现任Chanel的 主要设计师Karl Lagerfeld在 1986年开始掌舵，他用新的手 法演绎着细致、奢华、永不褪 流行的Chanel精神。这位有着 瑞典和德国血统、总是戴着黑 色大墨镜的鬼才设计师最为人 所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流 着离经叛道的血液。他在上任 后的第一季就将长裙裙摆剪破， 搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰， 震惊了整个时尚界，也将 Chanel声势在这20年内推向另 一个高峰。
3、香奈儿的理念和标志
• 香奈儿的设计理念也随时代变迁而改变，从随意、自然 和女性化---方便、运动和简洁感---舒适、女人味，高贵 雅致。
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香奈儿的标志始终采用的是双C标志，但是在其发展
过程中，逐渐演化出几个标志性的代表香奈儿的图案，如
菱形格纹、山茶花、白与黑主格调。
•
3-1、理念
3-1-1随意、自然和女性化--可可.香奈儿时代
• 1918年，香奈儿扩大了自己 在巴黎的店铺规模。她原来 仅集中于夏装和富有的客户 设计沙滩装，现在开始逾越 这个限度，而为更加广泛的、 不同的顾客群设计更多不同 的服装。
• 她设计了具有运动休闲服特 点的大衣、外套，基本采用 米色，风靡一时，被称为 “饼干”装，而她设计的正 式晚会装采用黑色的缎子、 薄纱制作，形状看来非常简 单，但是非常典雅和高贵， 是当时社交界热门作品。
• 改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。
• 服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。
随意、自然和女性化--“女男孩”的年代 （Coco Chanel)
3-2、标志
3-2-1、双C
CoCo Chanel为香奈儿品牌设计的标志“双C”正是起源于她的名字，在 CHANEL几乎所有产品上，可以很容易地发现将Coco Chanel的双C交叠而设计出来 的标志，形成既封闭又开阔的空间，这便是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象 征”；
• 这件服装如此成功，迄今依然受欢 迎，仅仅在细节上有少许的改动， 整体还是保持了香奈儿1926年的设 计。这是20世纪时装设计中最成功 的例子之一。
3-1-3舒适、女人味，高贵雅致---卡尔.拉格菲尔德时代
• 卡尔.拉格菲尔德是德国出生的 法国时装设计师，家庭富裕。 他在1954年获得国际羊毛局办 的时装设计奖，因此开始了他 的时装设计生涯。
方便、运动和简洁感 ---可可.香奈儿时代
•晚装， 苗条、运动化，具有男孩的服装特 征，非常符合这个时代新潮女性对 于小男孩式样的热衷。这套衣服在 美国的《时尚》杂志发表，被称为 “服装中的福特汽车”，这件衣服 采用黑色为基本色调，是后来被称 为“黑色小衫” (the little black dress)的开始，美国人称赞这个设计 具有民主精神和功能主义特色，是 时代精神的结晶。
Chanel-香奈儿
艺术与时尚的完美结合
成员：侯柯含、陆柏霖、 马兰兰、欧阳海燕
目录
• 1、香奈儿创始人简介 • 2、香奈儿发展史 • 3、香奈儿的标志和理念 • 4、香奈儿的营销策略
• 1、香奈儿创始人简介
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香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一
个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、