浅析城市居民旅游需求特征_以衡阳为例_谢朝阳

（二）基于本地城郊旅游各方面差异的旅游需求 1.基于旅游目的差异的旅游需求。观光旅游和休闲度假是 衡阳市居民的主要旅游目的，各占居民总数比例为：46.2%、 43.4%。据统计，衡阳市不同职业群居民在旅游目的方面表现着 比较明显的同一性：政府职员、企事业单位职员、专业技术人 员、工人、学生、离休退休人员把观光旅游放在首位，而商务人 员、服务人员、军人、教师把休闲度假放在首位。军人选择观光 旅游的比例在各职业类别中最小，只有 35.3%；离休退休人员 观光旅游和探亲访友的比例达到 41.4%，而休闲度假比例只有 10.9%。以谈恋爱为旅游目的的职业人群，工人和学生占的比例 最大。 2.基于时间观念差异的旅游需求。据统计，周末出游的时间 安排：衡阳市居民，30.80%愿意为近距离的旅游花费 2 天， 26.31%选择 1 天，11.21%选择 1 天半。按照职业分群统计表明， 衡阳市居民的城郊旅游时间观念，存在一定的职业差异性，大 多愿意为城郊旅游花费 2 天时间，教师占 44.7%，政府职员占 43.5%，军人占 83.3%；愿意为城郊旅游花费 3 天时间，军人有
25%，教师有 3.6%。各职业群体愿意花费在城郊旅游中的时间 与其工作性质所规定的工作时间安排是密切相关的。
3.基于消费意愿差异的旅游需求。城郊旅游以 1~2 日游为 主，42.4%的“一日游”旅游者意向消费水平主要在 100 元 ~199 元；29%的“二日游”旅游者意向消费水平超过 400 元，只有 10%的旅游者意向消费水平在 199 元以下。城郊“一日游”，除 离退休人员和军人以外的所有职业人群均有 50%以上愿意消 费 100 元 ~199 元；意向于消费 200 元以上者，商务人员达 85.4%，企事业职员达 83.3%；比例最小的是工人（52%）和离退 休人员（55%）；城郊“二日游”方式下，意向于消费 199 元以下 离退休人员较多，在 200 元 ~299 元区间工人较多，在 300 元 ~399 元区间军人较多，在 400 元 ~499 元区间商务人员较多， 在 500 元以上商务人员较多；总之，意向于消费 300 元以上的， 依次排序为商务人员、政府职员、军人、企事业职员、专业技术 人员、服务人员、教师、学生、工人和离退休人员。
一、研究对象和方法
（一）研究对象 以衡阳城市居民，尤其是以南岳、珠晖、雁峰、石鼓、蒸湘等 区和衡东、衡阳、衡南等县居民的旅游需求为研究对象。 （二）研究方法 1.文献资料法。以手工和电子两种检索方式查阅与本研究 相关的研究文献。 2.问卷调查法。2008 年 12 月 ~2009 年 7 月对衡阳市五城 区居民进行随机调查，共调查了 1 856 人，其中 930 位男性，926 位女性。效度为 97.4%。 3.数理统计法。对调查所得全部数据，在计算机上应用相应 统计软件包进行统计数据处理。
岁以上人数比例为 35%；低收入群体的 14 岁 ~25 岁人数比 例 为 45%，25 岁 ~44 岁人数比例为 35%，44 岁以上人数比例 为 25%。
（四）各群体的学历构成趋势与收入一致 高收入群体大专以上文化程度比例为 62%，中等收入群体 大专以上文化程度比例为 53%，低收入群体大专以上文化程度 比例为 38%。 （五）各群体职业构成学生比例很大，但随着收入的增加， 各群体职业构成多样化趋势越明显 低收入群体学生比例为 70%，企事业职员比例为 11%，服 务人员比例为 11%，其余职业比例为 8%；中收入群体学生比例 为 40%，企事业职员比例为 20%，服务人员比例为 20%，其余职 业比例为 20%；高收入群体学生比例为 20%，企事业职员比例 为 30%，服务人员比例为 30%，其余职业比例为 20%。
4.基于职业差异的旅游需求。职业不同的游客出游目的会 有差异，其中在体闲度假、探亲访友、商务会议、宗教朝拜和体 育健身方面差异非常显著。
据统计：对于公职人员，专业技术人员，办事人员及有关人 员，商业、服务业人员，农、林、牧、渔、水利生产、运输设备操作 人员，不便分类的其他从业人员，离退体人员，待业人员，旅游 需求重要性排序为：游山玩水、游览文物；对于军人，游山玩水 和游览文物是主要的旅游需求；对于学生，旅游需求重要性排 序为：游山玩水、游览文物、野外探险和体育运动。因此，不同职 业人群，游山玩水和游览文物是首要旅游需求。
对衡阳城市居民的调查，尽管部分分析结论可能会有偶然 性，但得出的规律与事实基本相符。期望这些分析能对有关职 能部门制定旅游业发展战略有所参考。
【 参考文献 】
[1] 吴必虎，方芳，殷文娣，等.上海市民近程出游力与目的地选择评价 研究[J].人文地理，1997，12（1）.
[2] 李立华，李海燕.川渝地区旅游供求关系及其意义[J].长江流域资源 与环境，2000，9（1）.
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以体育健身、其他为旅游目的的男性分别占 23.2%和 10%，女 性分别占 16%和 7.6%。总的来说，男、女出游主要是为了休闲 度假和观光游览，女性出游是为了探亲访友、男性出游是为了 体育健身。
2.基于年龄差异的旅游需求。年龄不同的旅游目的在观光 游览方面差异显著，在其它方面差异非常显著的。
【关 键 词】 衡阳；城市居民；旅游需求；特征 【中图分类号】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1004- 2768（2010）07- 0144- 02
自 20 世纪后半叶以来，物质的日益丰富和时间的充裕使 人们的生活方式、健康理念发生了巨大变化：旅游作为休闲方 式，正日益走进人们生活；旅游已不再是单纯的旅行和游览活 动，而是融入了包括体育、健身和康复等在内的丰富的社会活 动和文化内涵。早在 20 世纪 90 年代，全球旅游总收入已超过 石油和军火工业而成为全球最大的经济产业。我国为到 2020 年实现旅游强国之梦，目前已有 24 个省市区把旅游定为支柱、 先导或重要产业。因此，分析城市居民的旅游需求，意义重大。
对城郊旅游地住宿场所的选择，排序是宾馆、招待所、亲友 家和农家。选择宾馆和招待所，政府职员、企业事业职员、离休 退休人员、专业技术人员为多；选择农家和亲友家，学生、服务 人员、教师较多。这些主要是因为与消费能力有关。
愿意在城郊旅游地过夜的衡阳市民，大部分要求住宿舒适 方便。追求舒适方便，政府职员、教师、企事业职员、学生、商务 人员、专业技术人员、军人较多；追求豪华，商务人员、离退休人 员居多。
[3] 李树峰，李胜芬.秦皇岛市老年旅游市场开发研究[J].燕山大学学报 （哲学社会科学版），2001，2（2）.
[4] 黄细嘉，龚志强.鄱阳湖区域旅游整体形象策划研究[J].长江流域资 源与环境，2005，14（2）. （责任编辑：L 校对：R）
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【收稿日期】2009- 07- 10 【基金项目】2008 年衡阳财经工业职业技术学院立项课题“衡阳生态旅游发展研究”（衡财工院字[2008]73 号） 【作者简介】谢朝阳（１９７０－），男，湖南 人 ，衡 阳 财 经 工 业 职 业 技 术 学 院 经 济 贸 易 系 管 理 教 研 室 主 任 ，研 究 方 向 ：中 小 企 业 管 理 与 旅 游 经 济 。
决策参考 《生产力研究》No.7.2010
浅析城市居民旅游需求特征
—— —以衡阳为例
谢朝阳
（衡阳财经工业职业技术学院，湖南 衡阳 421000）
【摘 要】 旅游业是一个朝阳产业，在世界各国和地区都得到重视，逐步成为各国和地区经济发展的支柱、先导 或重要产业。在市场导向下，旅游业在供需的动态平衡中发展，随着城市居民可支配收入的增长，对旅游的需求也显出 增长态势。因此，分析城市居民的旅游需求，有利于城市旅游经济的发展。
四、结论
（一）基于外地旅游各方面差异的旅游需求 1.基于性别差异的旅游需求。男、女居民旅游目的在商务会 议、宗教朝拜方面相同，而在选择休闲度假或观光游览方面存 在差异性，其中差异最大是体育健身。 以休闲度假、观光游览、探亲访友为旅游目的的男性分别 占 59.4%、60.5%和 17.1%，女性分别占 60.6%、62.9%和 19%；
三、结果分析
人们的旅游需求差异很大，虽然呈现出个性化、多方面、多 层次的特点，但人们的旅游需求是个性与共性的统一。旅游属 于第三产业，可以满足不同人群的个性需求。总之，城市居民旅 游需求呈现出以下特征：（1）市场潜力巨大，旅游预期相对集中 在一年以内，外出旅游平均逗留时间增长为 4 天 ~5 天；（2）旅 游消费趋于理智与成熟，旅游项目与方式多样化，新型旅游项 目的市场前景看好；（3）性别、年龄家庭结构类型等因素影响着 旅游项目的选择；（4）从个人旅游消费结构看，团队旅游自费部 分远少于团费，旅游项目花费中参观游览最高。
据统计，25 岁以下人群中有 60%以上的游客旅游的目的 是休闲度假、游山玩水；25 岁 ~44 岁人群中，游山玩水是主要 的旅游需求外，体育运动也是旅游需求的较多选择；在 44 岁以 上的人群中，游山玩水和游览文物是主要的旅游需求。而以商 务会议和体育健身为出游目的的游客相对来说较少，比例较高 的游客年龄多在 25 岁 ~44 岁；以宗教朝拜为出游目的的游客 也较少，比例较高的游客年龄多在 44 岁以上。
4.基于交通方式差异的旅游需求。衡阳市居民城郊游使用 的交通方式依次为长途汽车、火车、自家车。乘坐长途汽车、火 车出游，工人、离退休人员和服务人员为主力；使用自家车、自 行车、摩托车出游，军人、学生、商务人员和教师是大头；使用单 位车出游，以政府职员、教师、企事业职员和离退休人员为多。
5.基于住宿差异的旅游需求。据统计，衡阳市居民有 40% 不愿意在城郊旅游区过夜,只有 19.0%明确表示愿意,还有 44% 灵活处置。城郊旅游中，明确表示愿意在当地过夜，按比例排序 为离休退休人员、专业技术人员、政府职员、商务人员、教师、企 事业职员、工人、学生、军人、服务人员；明确不在当地过夜，军 人和学生居多；在当地过夜态度不确定，商务人员、工人、服务 人员、离退休人员、企事业职员、教师较多。
3.基于文化程度差异的旅游需求。文化程度游客不同的旅 游目的在休闲度假、观光游览、探亲访友、商务会议、宗教朝拜 和体育健身方面都差异非常显著。