联想笔记本广告策划书
联想电脑的策划书3篇
联想电脑的策划书3篇篇一《联想电脑的策划书》一、项目背景随着科技的不断发展，电脑已经成为人们生活和工作中不可或缺的一部分。
联想作为全球知名的电脑品牌，具有广泛的市场认知度和用户基础。
然而，面对日益激烈的市场竞争，我们需要制定一套全面的策划方案，以提升联想电脑在市场中的竞争力和市场份额。
二、目标市场1. 个人消费者：包括学生、上班族、家庭用户等，他们对电脑的性能、外观、价格等有不同的需求。
2. 企业用户：包括中小企业和大型企业，他们对电脑的稳定性、安全性、可管理性等有较高要求。
三、市场分析1. 竞争对手分析目前市场上存在众多电脑品牌，如戴尔、惠普、苹果等，它们在产品性能、价格、品牌形象等方面都有各自的优势。
我们需要深入分析竞争对手的优势和劣势，找出联想电脑的差异化竞争优势。
2. 消费者需求分析通过市场调研，了解消费者对电脑的需求和偏好，包括处理器性能、内存容量、硬盘容量、屏幕尺寸、外观设计等方面。
根据消费者需求，优化联想电脑的产品设计和配置。
四、产品策略1. 产品线优化根据目标市场和消费者需求，优化联想电脑的产品线，推出针对不同用户群体的产品系列，如游戏本、轻薄本、商务本等。
2. 产品创新不断进行产品创新，推出具有独特功能和设计的电脑产品，如可折叠电脑、双屏电脑等，以吸引消费者的关注和购买。
3. 产品质量提升加强产品质量控制，确保联想电脑的质量稳定可靠，提高消费者的满意度和忠诚度。
五、价格策略1. 定价策略根据产品成本、市场需求和竞争对手价格，制定合理的定价策略。
对于高端产品，可以采用撇脂定价策略，以获取高额利润；对于中低端产品，可以采用渗透定价策略，以快速占领市场份额。
2. 价格调整根据市场变化和竞争对手价格调整，及时调整联想电脑的价格，以保持价格竞争力。
六、渠道策略1. 线上渠道2. 线下渠道优化线下销售渠道，加强与经销商、零售商的合作，拓展销售网点。
同时，建立联想电脑专卖店，提升品牌形象和用户体验。
联想笔记本电脑广告策划书
联想笔记本电脑广告策划书一、营销环境分析 (2)1、宏观环境 (2)2、微观环境 (2)3、市场概况 (3)二、消费者分析 (4)1、高校市场环境 (4)2、大学生笔记本电脑品牌倾向 (4)3、潜在大学生笔记本电脑品牌倾向 (5)4、2011年2月中国家用笔记本电脑市场品牌关注比例分布 (5)三、联想笔记本电脑品牌分析 (5)1、联想笔记本电脑特性分析 (5)2、联想笔记本电脑品牌形象分析 (6)3、联想笔记本电脑定位分析 (6)4、联想笔记本电脑分析总结 (6)四、企业和竞争对手的竞争状况分析 (6)2011年笔记本电脑品牌排行榜 (6)五、竞争对手的广告分析 (8)1、戴尔 (8)2、惠普 (9)3、华硕 (9)4、宏基 (9)2、根据市场情况可以达到的目标 (10)3、广告目标的表达 (10)二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价 (10)三、联想笔记本电脑品牌定位策略 (12)四、广告诉求策略 (12)五、广告表现策略 (12)3、媒介类型 (14)4、媒介组合策略 (14)二、广告时间 (15)2、市场培育期 (15)3、市场巩固期 (15)4、市场维持期 (15)三、广告的目标市场 (15)四、广告的诉求对象 (15)五、广告的诉求重点 (15)六、广告表现 (15)七、广告发布计划 (16)二、广告效果预测方法 (17)1、广告主题测试 (17)第一部分市场分析一、营销环境分析1、宏观环境（1）经济环境随着中国改革开放与中国经济的不断发展，市场经济的活跃与市场体系的不断健全，全国范围内人们生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。
加之，经济发展，技术的提高使得国家对教育事业的重视程度越来越高，我国受教育的人口也越来越多，并且受过高等教育的人所占比重也越来越大，电脑技术的应用成为必然。
（2）政治环境我国从改革开放以来，大力进行社会主义现代化建设，积极建设有中国特色社会主义，加强党的建设，国内政局稳定，经济现代化水平大大提高。
联想电脑广告策划书
联想电脑广告策划书联想电脑广告策划书（一）第一部分：高校内渠道建设第一、在各高校组建校园舰队，目标是服务同学并发掘联想的以后人才。
利用广阔的学生资源进行自我开辟。
由于大多数学生是想锻炼自己，因此渠道建设的成本将会很低。
此团队可临时称为“联想队”……第二、他们的日常任务是在每班招收一名业务员，及时宣传，调查，跟进。
并负责学校卖场的组织和促销，以及定期的活动。
如此各班都有我们人员，他们利用人际传播，达到最大效率的信息传播效果。
第三、重点对新入学的新生进行调查，宣传和市场问。
第四、设立奖励机制，激发他们的热情并对他们的工作表示确信。
第五、树立几个全国的学生榜样，让大伙儿有崇拜感，便于未来的推广。
第六、全国表现优秀的团队能够参加年终的北京表彰会，一切费用免费。
第七、以都市为单位进行治理，对表现好的都市多加表扬和奖励。
第八、经常对校内团队进行技能和知识培训，使他们有所得。
第二部分：促销方案第一、每学期开学的第一具月，进行校园团购促销。
凡在此期间购买联想电脑即可享受团购价格。
“联想队”便配合工作，效率和成绩都会很好。
第二、每位购机的同学将拥有联想特送的嘉宾卡，其作用是可参加全国范围的每月幸运抽奖，还可凭此卡推举五位朋友购机，别但朋友可享受优惠，自己每次推举成功都可获得礼物，如优盘等。
促进人际关系营销。
第三、对别急于购机的同学可填写购机意向卡，今后购机时可凭档案中的记录享受特殊优惠。
第四、对“购机意向档案”进行整理，经常短信咨询候，提供优惠消息和新闻给这些潜在消费者，以达到最大限度的预售效果。
第三部分：公关活动第一、提供勤工助学岗位，竞争上岗。
扩大联想在校园的妨碍力。
第二、赞助全国性的大学生竞赛，如创业大赛，络征文，营销竞赛等。
低成本运作，又有妨碍力。
第三、与中国挪移，中国联通进行商业合作，凡拥有手机校园卡的同学未来购买联想的电脑都可享受优惠并获赠话费。
第四、在各学校设立联想信息栏在学生关注的地方。
经常颁布新闻，优惠活动，以及一天一具小笑话。
联想电脑广告策划方案
联想电脑广告策划方案1. 背景介绍联想是全球知名的电脑制造商之一，成立于1984年。
作为全球PC 市场的领导者之一，联想已经建立了一个强大的品牌形象和良好的市场口碑。
在全球电脑市场中，联想一直以高质量、高性能的产品而闻名，并且也拥有强大的研发团队和全球销售网络。
目前，联想面临着激烈的市场竞争，需要不断地创新和开拓市场。
2. 目标群体分析联想电脑的目标群体主要是那些需要适应于工作、学习和娱乐的年轻消费者。
这些年轻消费者通常对计算机有一定的技术基础，对多媒体内容有较大的需求，且追求性价比高的产品。
因此，我们需要着重制定针对这些年轻群体的广告策略。
3. 广告宣传目标基于上述背景和目标群体特征，我们制定以下广告宣传目标：1.提高联想电脑在年轻消费者中的品牌知名度和美誉度；2.推广联想电脑的高性价比和优质内容；3.增加联想电脑的销售量。
4. 广告传播策略为了实现上述广告宣传目标，我们需要制定一系列整体策略来推广联想电脑。
4.1 电视广告电视是一种广泛使用的传媒形式，可以覆盖到大量消费者，尤其是年轻人。
因此，我们建议制作一系列有趣，富有代表性的联想电脑电视广告，并在大型电视台以及流媒体平台上进行投放。
4.2 社交媒体广告除了电视广告外，联想电脑还可以借助社交媒体的流行，针对年轻消费者进行广告宣传。
例如，在微信、微博和抖音等平台上，我们可以发布一些有创意的广告，例如一些互动式的小游戏、搞笑短片或明星代言。
这种广告的受众更加精准，有更强的相关性和吸引力。
此外，可以充分利用社交媒体，提高产品的曝光度，激发用户的购买兴趣。
4.3 活动及产品展示我们建议在各大高校和城市区域，租用展览厅举办产品展示活动，让社会大众和目标用户有机会亲手体验联想电脑，并开展一些有趣的小游戏，颁发联想电脑的礼品。
这不仅可以提高品牌的曝光度，也可以创造用户情感的互动。
4.4 赞助体育赛事联想电脑作为全球PC市场的领导者，赞助各类国际体育赛事，是一种提高品牌影响力的有效手段。
某笔记本电脑广告策划方案
图：购买品牌
2-1 营销环境分析
2-1-2、微观环境分析
• 二、替代品分析 笔记本电脑的主要替代品是台式机，台式机低廉的价
格和较大升级空间曾对笔记本电脑的销售产生较大的威胁。 笔记本电脑国际品牌定位发生了转移，开始挖掘中低端市 场，价格也逐渐降低，日益与台式机趋同化，同时笔记本 电脑以其较小的体积、美观的外形和便携性等优点适应了 消费者对个人空间和移动办公学习和娱乐需要。
3-3 广告推广策略
3-3-2 广告诉求方式
• 一、 广告的诉求对象
高校学生群体
• 二、 广告的诉求重点
联想的强悍性能，高性价比
3-3 广告推广策略
3-3-2 广告诉求方式
• 三、 诉求方法策略
感性为主，理性为辅，进行情感营销。塑造联想y系列高配置
高性价比的品牌形象。
通过观念诉求的方法，在高校学生群体中树立“强悍的小y”
2-1 营销环境分析
笔记本电脑消费趋向分析 1大一： @初来大学，新的开始，父母常会以奖励的方式为子女购买电脑： @学生自己对美好未来的憧憬，电脑作为一种学习工具被需要。 2大二，大三： @大学生活轻松且充满诱惑，促使一部分人流连于网吧，网游， 聊天，游戏等等，随后萌生自己买的念头 @计算机知识运用，等级考试 @周围电脑消费人群的影响 @对信息的渴求。NBA.新闻。资料查阅等 3大四： @找工作，投简历 @毕业设计 @步入社会，新的开始，信息，工作的需求 4研究生博士 @科研 @信息查询必备 总结：市场无大小，有人的地方就有市场。大学生对笔记本电脑 有着普遍的需求，同时，电脑购买率相对较高的群体则集中在大二大三， 对这个群体要给以相当的重视，作为营销的主要目标群
3-1 产品定位
联想高触感巧克力键盘，全新操控乐趣
联想笔记本电脑广告策划
强调联想笔记本电脑在办公、娱乐、创作等方面的应用价值。
音效与音乐
音效
选择与画面相匹配的音效，增强广告的观感和听感。
音乐
选用轻快、动感的音乐，营造愉悦的氛围，吸引观众的注意力。
背景音乐
选择与广告主题相符合的背景音乐，提升广告的感染力。
感谢观看
THANKS
联想笔记本电脑广告策划旨在 树立联想品牌形象，提升品牌 知名度和美誉度。
03
广告策略
广告主题
主题
高效、时尚、创新
描述
以“高效”为主题，突出联想笔记本电脑在性能、续航和散热方面的优势；以 “时尚”为主题，强调产品的外观设计和轻薄便携的特点；以“创新”为主题 ，突出联想在技术研发和产品创新方面的领先地位。
品牌知名度提升
品牌形象塑造
通过广告传达联想笔记本电脑的高品 质、创新和可靠性，树立品牌形象。
品牌口碑传播
借助口碑营销和社交媒体推广，鼓励 用户分享使用体验，提高品牌口碑。
销售目标预测
市场需求分析
深入了解目标市场的需求和竞争状况，为销售预测提供依据。
销售预测
根据广告投放效果、市场需求和历史销售数据，预测广告投放后的销售情况，制定相应的销售策略。
终审与发布
对完成的广告进行最终 审核，确保无误后发布
（1周）。
预算分配
创意设计费用
根据所选方案和设计需求，确 定相应的设计费用（20%）。
制作费用
包括视频拍摄、剪辑、特效等 制作过程中的费用（40%）。
媒介投放费用
根据目标受众和媒介选择，确 定相应的媒介投放费用（30% ）。
其他费用
包括市场调研、广告监测等其 他相关费用（10%）。
创意工作者
品牌联想品牌策划书3篇
品牌联想品牌策划书3篇篇一《品牌联想品牌策划书》一、引言品牌联想在当今竞争激烈的市场环境中具有至关重要的意义。
它能够在消费者心中建立起独特的形象和认知，影响消费者的购买决策和忠诚度。
本策划书旨在深入挖掘品牌联想的潜力，通过一系列策略和活动，提升品牌的知名度、美誉度和市场份额。
二、品牌现状分析（一）品牌优势1. 具备一定的市场知名度和用户基础。
2. 拥有独特的产品或服务特点。
3. 团队具备专业的行业经验和创新能力。
（二）品牌劣势1. 品牌形象不够鲜明，缺乏独特的个性和情感连接。
2. 市场竞争压力较大，品牌差异化不明显。
3. 品牌传播渠道较为单一，影响力有待扩大。
（三）品牌机会1. 目标市场的增长潜力和需求变化。
2. 新兴技术和媒体的发展带来的创新机遇。
3. 行业整合和合作的可能性。
（四）品牌威胁1. 竞争对手的强势品牌策略和市场份额扩张。
2. 宏观经济环境和行业政策的不确定性。
3. 消费者需求的快速变化和对品牌的更高要求。
三、品牌定位（一）目标市场明确品牌的目标受众，包括年龄、性别、收入、兴趣爱好、消费行为等特征，以便精准定位和满足其需求。
（二）品牌核心价值确定品牌的核心价值观，如品质、创新、诚信、关爱等，作为品牌发展的基石和指引。
（三）品牌形象塑造一个鲜明、独特、富有情感共鸣的品牌形象，包括品牌名称、标志、视觉风格、品牌故事等，使其在消费者心中留下深刻印象。
四、品牌传播策略（一）线播1. 建立品牌官方网站，优化用户体验，展示品牌产品和服务，提供在线咨询和购买渠道。
2. 利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广、内容营销、互动活动等，增加品牌曝光度和用户粘性。
3. 开展搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），提高品牌在搜索引擎中的排名和率。
4. 合作知名博主、网红等进行产品推荐和口碑传播。
（二）线下传播1. 参加行业展会、活动，展示品牌实力和产品特点，与潜在客户和合作伙伴进行面对面交流。
联想电脑广告策划书
联想电脑广告策划书篇一：联想笔记本电脑广告策划书联想笔记本电脑广告策划书耿海朋工设100220XX010279前言目录一、市场调查1、市场调查的目标、对象、范围、方法2、拟定调查的问卷3、调查结果4、市场调查与分析报告二、营销环境分析1、宏观环境2、产业发展态势对企业的影响3、微观环境三、消费者分析1、现有消费者2、潜在消费者四、产品分析1、产品特性2、生命周期3、产品面临的机会与挑战4、与同类产品的优势与劣势五、企业与竞争对手的分析1、企业的竞争对手2、企业与竞争对手相比的优势与劣势六、企业与竞争对手的广告分析1、戴尔2、惠普3、华硕4、宏基七、广告目标的研讨及决策1、企业目标2、实际销售的目标八、目标市场策略研讨及决策1、对市场进行细分2、产品的目标市场策略3、消费群体特性4、细分市场的问题与机会九、产品定位策略研讨及决策1、原有产品定位的优势与不足2、竞争对手的定位策略3、本产品的市场定位十、广告诉求策略研讨及决策1、广告的诉求对象2、广告的诉求重点3、广告诉求方法十一、广告表现策略研讨及决策1、广告主题2、广告创意概念3、广告表现的具体要求十二、广告媒介策略研讨及决策1、选择媒介并确定媒介组合2、广告发布的时机、时序、时点策略3、确定广告发布的频率策略十三、促销组合策略研讨及决策1、促销手段2、促销活动计划3、公共关系活动计划十四、制定具体广告计划1、广告目标2、广告时间3.广告范围：()经常收看电视报纸杂志以及使用网路等主要媒介的所有人群。
4、广告媒介5、广告表现6、广告与其它活动的配合十五、制定广告预算十六、研讨并确定广告效果的预测和监制的方法前言联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原iBm个人电脑事业部所组成。
作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。
联想成功的基础是让客户实现他们的目标：工作高效、生活丰富多彩。
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联想笔记本广告策划书.前言近年来，随着平板和智能手机的风靡一时，传统的笔记本市场受关注的程度日趋下滑，不论是国内厂商还是国际厂商，都对这个成熟的市场投入的精力远不及从前。
从产品来看，各个品牌的笔记本产品种类已经明显减少，产品间差异也在变小。
据最新调研发现，目前各厂商对比过去同期的在售产品型号数量减少了20-30%，包括超级本、轻薄本甚至二合一的平板笔记本，各品牌之间的产品差异都很小，同质化显著，从处理器、内存到显卡、分辨率等均没有太大的优劣。
另外，产品更新速度也明显减缓，产品规格也仅集中在主流的配置。
从价格上来看，市场价格已经触底，产品利润基本固定，难有较大的空间。
随着市场的不景气持续，部分厂商已经逐渐开始退出这个市场。
2014年2月，曾经以高端、炫丽定位的索尼彻底退出了笔记本市场，主打数码类产品；同年，三星也宣布放弃了在欧洲的PC市场；曾经的日本品牌富士通早就退出了国内笔记本市场。
另外，为了针对这个市场，PC巨头之一惠普也拆分成了两家公司，由其中一家公司专营PC和打印机业务。
而作为全球最大的PC生产厂商——联想，在笔记本业务上也不可避免地受到了大环境的影响。
面对新情况、新形势的挑战，可以采用的对策有很多，但接下来我们将专门从广告策划这一小处着手，探讨联想笔记本的未来。
1.广告调查1.1环境调查1.1.1经济坏境随着改革开放和中国经济的不断发展，全国范围内人民生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对笔记本电脑的需求也随之增加。
另一方面，经济的发展、技术的提高使得国家对教育事业的重视程度越来越高，受过高等教育的人民对电脑依赖的程度也越来越高。
1.1.2政治坏境我国大力进行社会主义现代化建设，积极建设有中国特色的社会主义现代化。
国内局势和平稳定的发展。
国家为了更好的经济发展,颁布了一系列的经济政策和法律政策，使得电脑技术的不断成熟，为笔记本电脑的发展提供了良好的市场坏境和法律坏境。
1.1.3技术坏境随着我国经济的高速发展，教育水平的不断提高，人们的思想和心理发生变化。
笔记本电脑的携带方便、占用空间小和操作简便的优势深受现代化人民的喜爱。
电脑技术的发展和应用使笔记本价格降低，尤其是对当代大学生来说笔记本电脑更是一种不二选择。
1.2消费者调查1.2.1消费人群如图1我国笔记本电脑消费者年龄集中在18-45岁。
即以在校大学生、研究生和白领为主。
图11.2.2消费者需求特征如图2，近四成的用户出于影音娱乐需求而购买笔记本电脑，另外，学习、上网冲浪和商务办公也是笔记本电脑的主要用途。
图21.2.3消费者考量因素外在因素方面，质量、品牌和价格是消费者购买笔记本电脑是考量的主要因素；在笔记本自身方面，如图3、图4、图5、图6所示，消费者对处理器、显卡性能最为看重，硬盘材质和屏幕尺寸也在重点考虑之列。
图 3图4图 5 图61.3产品调查1.3.1联想笔记本电脑特性分析（1）产品性能产品性能较高，时尚造型和独特的个性化设计深受大学生喜爱，各机型间依据具体用途而有所差异。
（2）产品质量产品质量较高，消费者对联想的口碑上佳。
目前企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。
如果消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还是会有提高的潜力。
联想笔记本电脑有“三包”承诺，全国联保，就近服务。
1.3.2联想笔记本电脑品牌形象分析联想一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展。
联想以全面客户导向为原则，为其提供针对性的信息产品和服务。
联想在全国范围内全面实施一站式服务，并更加注重服务与技术、服务与业务的结合，切实提高竞争力。
一直以来成就客户，不断创业创新，保持诚信正直，实现多元共赢。
联想更致力于创新实践，以多元化战略开发壮大企业规模。
近年来推出Thinkpad系列占领着市场,Yogo平板也打开出了新局面，秉承着创新无止境的理念不断开发更好更优产品。
1.4竞争对手调查如图7，过去，联想的竞争对手主要有惠普、三星、宏碁、戴尔、东芝、华硕、神舟等7家，而到目前最主要也是最直接的是宏碁、华硕、戴尔、惠普4家。
图7（1）宏碁为中国品牌，其国际化程度较高。
广告策略偏向其品牌宣传以及企业文化宣传。
宏基集团已将其产品的销售、渠道委托合作伙伴并专注研发，其笔记本技术含量很高，多项指标领先国际水平。
在推出以4741型号为代表的笔记本后，宏基进行在各大门户网站进行广告宣传，但效果不佳。
该类型号的笔记本外形没有突出特点，没有契合大学生消费群体的审美需要。
其总体优势在于相较其他各类笔记本散热较好，性价比较高，品牌形象较好。
（2）华硕与联想、宏碁相同，皆为中国品牌，华硕与联想相同，在东亚地区有很大的市场占有。
华硕公司自主研发能力较强，其笔记本拥有多项技术专利，且总体质量优越。
华硕的广告策略在国内主要为网络广告，其广告策略突出了华硕“坚若磐石”的特点。
面向消费人群广大，尤其在低端笔记本市场。
华硕A系列进行了一定技术引进，并搭载于其他各类机型相同的高配置，性能不逊于各大国际品牌。
其突出特点在于厂家透明的可信赖的生产线与长期积累的口碑，竞争力在于其可观的性价比。
（3）戴尔戴尔作为美国品牌，也在开展全球战略，全球销量仅此于宏宏碁。
在各类机型中，戴尔内部工业设计、产品专利以及加工工艺都较为先进，并采用直销加机身代码保修制度使得其保修很方便。
戴尔INSPIRON系列在各大电视台与网站有一定的广告投入，同样搭配其多彩的机身外壳来进行宣传。
INSPIRON系列在同类机型中价格一般，性价比一般。
但绚丽的外形、电视广告以及品牌美誉度都增加了竞争力。
另外，戴尔每年惯例于圣诞节期间对INSPIRON系列机型降价促销。
（4）惠普为美国品牌，基本情况与戴尔类似，二者在美国市场为竞争市场关系。
惠普笔记本生产时间较短，技术相对有一定缺陷。
如前段时间曝出的显卡问题、闪屏问题。
DV系列为更换显卡生产商后的机型，搭载ATI系列显卡，与其他各类机型相同。
但惠普对于其笔记本市场的关注度相对较低，广告投入集中于其旗下其他数码产品，所以惠普笔记本知名度较低。
总体上，惠普DV系列在于同类的比较中，价格较低，性价比较高。
1.5广告主企业调查联想集团是1984年中科院计算所投资20万元人民币，由11名科技人员创办，是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，富有创新性的国际化的科技公司。
从1996年开始，联想电脑销量一直位居中国国内市场首位；2004年，联想集团收购IBMPC（Personal computer，个人电脑）事业部；2013年，联想电脑销售量升居世界第一，成为全球最大的PC生产厂商。
2014年10月，联想集团宣布该公司已经完成对摩托罗拉移动的收购。
作为全球电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。
联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主板、手机、一体机电脑等商品。
自2014年4月1日起，联想集团成立了四个新的、相对独立的业务集团，分别是PC业务集团、移动业务集团、企业级业务集团、云服务业务集团。
企业定位：联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。
联想的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力，提升生活品质。
企业使命：面向新世纪，联想将自身的使命概括为四为，即为客户提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩；为员工创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量；为回报股东长远利益；为服务社会文明进步。
未来的联想将是“高科技的联想、服务好的联想、国际化的联想”。
企业传统：联想的创新精神和IBM个人电脑事业部不断寻求突破的传统在今天的联想得到了延续，新联想是一个具有全球竞争力的IT巨人。
2.广告战略与决策2.1广告定位策略我们把定位的着眼点落在扩大和宣传品牌上。
从上文的调查中可以看出，目前的笔记本市场竞争已进入了同质化时代，很多同类商品使消费者无法从简单的识别中辨别出优劣，就像大家很难说出可口可乐和百事可乐哪个更好喝些。
企业之间的竞争就在于品牌的竞争，谁抢先树立了自己的品牌，就抢先赢得了商机，消费者有时购买商品就是选择自己所喜爱的品牌。
2.2确定广告目标(1)企业提出的目标通过准确的品牌定位和感性诉求，进行情感营销，塑造联想与梦想合二为一的品牌形象，进而扩大品牌在高校范围内的知名度，提升购买欲望，以独特的品牌形象和品牌联想稳固消费群体。
(2)根据市场情况可以达到的目标根据消费市场分析，高校学生市场成为了最具潜力的消费群体，通过系列广告宣传，塑造联想与梦想合二为一的品牌形象，扩大联想笔记本电脑这一品牌在高校学生中的知名度以及影响力。
抢先占领高校市场，从而增加近期销售量。
(3)广告目标的表达通过一系列醒目的海报，彰显“联想与梦想合二为一”的广告核心，塑造鲜明的品牌形象，着重吸引高校消费群体，给企业带来利润，同时发掘未来的、潜在的消费者，以达到预期效益。
2.3广告诉求策略（1）广告的诉求对象根据消费人群调查的反馈结果，我们将诉求对象设定为高校学生群体以及25-45岁的上班族。
（2）广告的诉求重点将“联想”与“梦想”相结合。
（3）诉求方法策略情感诉求策略，用“联想”与“梦想”的有机结合唤起受众尤其是“追梦群体”——年轻人在情感上的强烈共鸣，从而加深印象，促进销售。
2.4广告市场策略根据高校市场分析，高校学生群体规模庞大，无论现在还是将来都具有无限的消费潜力。
他们相对集中的区域、客观的消费能力，以及相对宽松的竞争环境，使得企业在校园市场较社会而言还有很大的作为，使其成为大多数企业所追逐的最重要的消费群体。
联想将其消费类PC产品细分为三类，即“天骄”、“锋行”、“家悦”。
其中，联想“天骄”定位于倡导主流数码、多媒体等领先和时尚应用模式的产品，以满足消费者对品位时尚生活的追求；“锋行”以其领先技术、强大性能定义出PC的新基准，满足玩家高手的需求；同时，以“家悦”满足诸多家庭轻松拥有电脑、轻松学习电脑的基本需求。
三个品牌的鲜明定位，无疑为联想深化、落实“细分”打下坚实的基础。
2.5广告表现策略（1）对广告主题的表述通过一系列醒目的海报，展示“联想，让梦想绽放”、“联想，让梦想飞翔”、“联想，让梦想冲上云霄”、“联想，让梦想实现”的主题，进而突出“联想&梦想”这一核心主题，引起消费者共鸣，吸引注意力，同时进行宣传推广。
（2）广告主题的依据根据青春、时尚、个性张扬、追求梦想是高校学生这个年龄段最为显著的特征和心理需求。
2.6广告传播信息（1）核心内容核心内容是“联想&梦想”。
（2）信息的说明海报围绕“联想&梦想”这一核心主题展开。
海报一：利用联想笔记本电脑摆设成花的形状，通过重叠、旋转等处理，呈现出花朵绽放的效果，突出主题“联想，让梦想绽放”。