卷烟品牌上市策划方案---品牌运营方案-品牌推介方案--品牌推广方案
卷烟品牌宣传推广方案
卷烟品牌宣传推广方案简介卷烟品牌是卷烟生产企业推出的各种卷烟品牌。
卷烟品牌宣传推广是卷烟生产企业实现品牌价值、争夺市场份额、提升市场竞争优势的重要手段。
目标卷烟品牌宣传推广的目标是：1.增加消费者对卷烟品牌的认识和信任度。
2.提高卷烟品牌在同类产品中的知名度和占有率。
3.增强卷烟品牌的竞争优势，扩大市场份额。
4.增加消费者购买卷烟品牌的动力和消费频次。
5.扩大卷烟品牌的影响力和美誉度。
推广渠道以下是适用于卷烟品牌宣传推广的渠道：电视广告是卷烟品牌宣传推广的主要渠道之一，通过电视广告，可以将卷烟品牌快速地向大众传播。
但是，由于国家对烟草广告的限制，卷烟品牌宣传推广必须遵守相关法律法规。
新媒体新媒体适合年轻一代消费者，可以通过微博、微信、抖音等平台进行卷烟品牌的推广。
通过新媒体宣传推广，可以将卷烟品牌与时尚、新潮联系在一起，提高品牌感知度。
促销活动促销是卷烟品牌宣传推广的有效手段之一，可以通过赠品、优惠券等形式吸引消费者购买卷烟品牌。
同时，促销活动也可以增加消费者对卷烟品牌的认知度。
网络广告网络广告可以通过百度推广、展示广告等形式进行卷烟品牌的推广。
网络广告可以实现精准投放，最大限度地提高广告投放效果。
推广策略以下是适用于卷烟品牌宣传推广的策略：卷烟品牌需要明确自身定位，在同类产品中找到自己的差异化竞争点，切入不同的消费者群体。
情感化宣传卷烟品牌宣传推广需要注重情感化的宣传手段，通过创意广告、故事描写等方式营造品牌情感认同。
社交化互动在新媒体平台上，卷烟品牌需要积极参与用户的互动，与用户建立有效的沟通和互动机制，提高用户粘性和忠诚度。
行业合作卷烟品牌可以和其他行业进行合作，比如运动、旅游等，通过赞助、议题营销等宣传方式提高品牌知名度。
结论卷烟品牌宣传推广是企业品牌价值实现、市场竞争优势增强的重要手段，有效的卷烟品牌宣传推广需要针对不同的渠道和策略进行综合考虑，不断优化整合，才能实现品牌价值和市场成功。
卷烟品牌推介方案
卷烟品牌推介方案背景卷烟是现代人们生活中必不可少的一种消费品，所以卷烟品牌的市场竞争也越来越激烈。
品牌推介是一个重要的市场营销手段，可以帮助品牌提升知名度和美誉度，吸引更多的消费者，提升销售业绩。
目标本方案的主要目标是通过推介，提升卷烟品牌的市场知名度和美誉度，吸引更多的消费者购买该品牌卷烟，从而提高销售业绩。
推介内容品牌定位首先，我们需要确定该品牌的定位。
通过市场调研和分析，我们得出该品牌的定位为中高端卷烟品牌，注重品质和口感的同时，也注重文化内涵和品牌形象的塑造。
这一定位与我们要推介的内容密切相关。
广告宣传广告宣传是品牌推介的主要手段之一。
我们可以通过电视、广播、报纸杂志、户外广告等多种渠道进行宣传。
这些广告宣传需要准确地传达品牌的定位和品牌文化内涵，同时突出卷烟的优良品质和口感。
赞助活动针对该品牌的定位和品牌文化内涵，我们可以选择一些与之相关的赞助活动，例如高档餐厅、音乐会、高尔夫球赛等，这些赞助活动不仅可以扩大品牌知名度，也可以进一步加强品牌形象的建设。
网络营销随着互联网的普及，在线营销已经成为品牌推介的重要手段之一。
我们可以通过社交媒体、论坛、微信公众号等途径进行网络营销，传播品牌信息，吸引更多的消费者。
推介效果评估品牌推介后，需要对推介效果进行评估，以便及时调整推介策略和实现目标。
评估内容可以包括以下几个方面：•品牌知名度：通过市场调查等方式，了解消费者对该品牌的知晓程度，以及知晓比例的变化情况。
•购买量和销售额：通过销售数据分析，可以了解到推介效果对购买量和销售额的影响。
•口碑效应：通过社交媒体等途径获取消费者的反馈，了解推介效果对品牌口碑的提高程度。
结论卷烟品牌推介是一项复杂的市场营销手段，需要全面考虑品牌定位、营销渠道、推介效果等因素。
本方案提出了针对中高端卷烟品牌的推介策略，希望能够帮助该品牌提升知名度和美誉度，吸引更多的消费者购买该品牌卷烟，从而实现销售业绩的提升。
卷烟品牌推广活动策划方案
卷烟品牌推广活动策划方案一、活动背景在当前卷烟市场竞争激烈的背景下，卷烟品牌需要通过推广活动提高品牌知名度，增加销售量，并建立品牌形象。
因此，我们制定了以下卷烟品牌推广活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过多种形式的宣传活动，让更多的消费者认识和了解我们的卷烟品牌。
2. 增加销售量：通过推广活动的吸引力，促使目标消费者购买我们的产品，从而增加销售量。
3. 建立品牌形象：通过活动中强调品牌特色和品质，塑造卷烟品牌正面形象，增强消费者对品牌的认同感，并形成忠诚度。
三、活动内容1. 线下活动(1) 主题推广活动：举办卷烟品牌主题推广活动，通过各种方式宣传品牌的独特性和优势，吸引消费者的注意力。
如举办新品发布会、品牌故事分享会等。
(2) 体验活动：开展品牌产品的体验活动，让消费者亲自体验卷烟的味道和质量，从而提高他们对品牌的信任度。
如举办品牌体验活动、抽奖活动等。
(3) 合作活动：与其它好品牌商家进行合作，举办联合推广活动。
通过共同的宣传力量，吸引更多的目标消费者。
如与高端酒吧合作，进行定制烟盒赠送活动等。
2. 线上活动(1) 社交媒体推广：通过社交媒体平台，发布品牌宣传信息、产品介绍、优惠活动等内容，吸引目标消费者的关注，并鼓励他们分享给其他朋友。
(2) 网络广告投放：在互联网上投放品牌广告，利用精准的定向投放，将广告展示给我们的目标消费者，增加他们对品牌的了解和兴趣。
(3) 品牌网站建设：建立专门的品牌官方网站，展示品牌历史、产品信息和各种优惠活动等，为消费者提供更多的信息，并促使他们购买我们的产品。
四、活动推广渠道1. 电视广告：在电视台购买相关时段的广告位，通过精心制作的广告片展示品牌的独特卖点，吸引观众的注意。
2. 传统媒体：通过报纸、杂志等传统媒体发布品牌宣传、产品介绍等信息，让更多的目标消费者了解品牌。
3. 社交媒体平台：在新浪微博、微信等社交媒体平台发布品牌宣传、优惠活动等内容，与消费者进行互动。
卷烟品牌策划方案
卷烟品牌策划方案1. 背景烟草行业是我国重要的传统工业之一，卷烟生产和销售已经成为我国国民经济的重要支柱之一。
目前，在烟草行业中，品牌在销售中的作用越来越重要。
2. 品牌现状我国卷烟市场中，品牌竞争非常激烈。
目前，华东地区的红塔山、黄鹤楼、中华，华南地区的芙蓉王、七匹狼，华北地区的玉溪、利群、万宝路等卷烟品牌占据了市场的大部分份额。
3. 品牌分析3.1 产品特性在产品上，品牌的口感和品质是消费者考虑的重要指标，这也是卷烟行业品牌差异化的重要体现。
同时，香烟包装设计也是消费者在购买时考虑的重要因素，不同的品牌包装可以为消费者提供营养信息和文化内涵的表达。
品牌形象包括消费者对品牌的认知、品牌的定位、品牌的市场占有率等方面。
品牌形象可以通过电视广告、户外广告、网络营销、品牌活动等多种渠道进行建立和推广。
3.3 市场需求随着社会经济的不断发展和消费者收入的提高，烟草消费者的消费需求也在不断变化。
消费者对卷烟的品质、口感、卫生等方面的需求正在不断提高，这为卷烟行业的品牌竞争提供了新的机遇和挑战。
4. 品牌策划目标4.1 目标消费者针对年轻消费群体（18-35岁），主要以大学生、白领、自由职业者为主。
这些年轻人有着较高的消费能力和偏好，是卷烟行业非常重要的消费群体。
4.2 品牌定位以“健康、时尚、品质”为品牌理念，构建全新的品牌形象和文化内涵，不断追求品质卓越和创新。
通过多渠道的推广，包括电视广告、网络视频、品牌活动等方式，将品牌形象和传播的文化内涵逐步建立起来。
5. 品牌策划方案5.1 品牌包装设计在香烟的包装设计上，注重时尚、美观、干净、简洁等设计理念，通过包装的设计和品质的把控建立起消费者相信品牌口感特色和品质保证的品牌形象。
5.2 品牌推广渠道品牌推广要和年轻人常去的活动有关，比如夜店、音乐节等。
与年轻人见面，通过一些线上活动，留下足够印象然后进行线下联系。
另外，品牌广告可以通过互联网电视频道和社交媒体等数字推广方式进行。
卷烟品牌宣传推广方案
卷烟品牌宣传推广方案概述卷烟品牌的宣传推广是保持卷烟销售持续增长的重要手段之一。
随着社会对健康的关注度越来越高，卷烟广告宣传受到了越来越多的限制，传统的推广方式难以达到预期效果。
因此，我们提出了以下新的推广方案。
推广策略社交媒体推广社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，卷烟品牌可以通过在社交媒体上发布有趣、吸引人的内容来推广自己的品牌。
例如，与明星合作，发布品鉴、制作和品牌历史等与卷烟相关的视频和图片。
联合营销联合营销是指卷烟品牌联合其他品牌开展推广活动。
例如，与服装品牌合作，通过将卷烟品牌融入服装搭配中，从而在消费者中宣传卷烟品牌。
线上推广随着互联网的发展，线上推广已经成为了不可或缺的宣传方式。
卷烟品牌可以通过线上广告、博客、微信公众号等方式进行宣传。
同时，通过卷烟品牌的官方网站，拉近与消费者之间的距离，提高品牌知名度和影响力。
活动推广通过举办产品体验、种植、烟叶收割等卷烟与农业生产相关活动，将卷烟品牌与消费者之间建立更直接更贴近的关系，增强消费者对卷烟品牌的信任。
推广效果以上推广策略旨在增加品牌曝光率，提升品牌知名度，并吸引更多消费者购买品牌卷烟。
同时，通过联合营销，可以增加卷烟品牌的消费场景，使消费者对品牌更加感兴趣。
通过社交媒体推广和线上推广，可以更好地与潜在消费者沟通并提升品牌的曝光度。
通过活动推广，可以增强消费者对卷烟品牌的信任，提高忠诚度，从而持续增加销量。
结论通过以上策略，我们可以更好地推广卷烟品牌，并整合消费者资源，推广销售。
这些策略都是经过实践证明的，可以有效提升销售业绩。
我们相信，通过这些策略，卷烟品牌将有更好的发展。
卷烟品牌推介方案
卷烟品牌推介方案背景卷烟作为一种社会消费品，具有较大的市场需求。
但随着人们对健康和环保意识的提高，卷烟在一定程度上受到了负面影响。
面对竞争激烈的市场环境，卷烟品牌需要通过差异化战略和市场推广来提升自身市场竞争力。
本文将对卷烟品牌推介方案进行探讨。
目的本文旨在提供卷烟品牌推介方案，以帮助卷烟品牌提升市场竞争力。
方案品牌定位品牌定位是卷烟品牌推介的核心，应从以下几个方面进行定位：1.基于品牌历史如七匹狼，黄鹤楼等品牌，可以根据其悠久的历史文化，定位为具有厚重文化底蕴的品牌。
2.基于品质定位如中华、玉溪等品牌，可以通过其优质的烟草以及严格的加工工艺，定位为高品质的卷烟品牌。
3.基于功能定位如芙蓉王、软中华等品牌，可以根据其特别的口感，定位为具有特定功能的卷烟品牌。
宣传策略卷烟品牌的市场推广需要多维度的宣传策略，以建立品牌知名度和美誉度。
1.电视广告电视广告作为传统的宣传媒介，具有传播速度和准确度的特点，可以通过电视广告将卷烟品牌的特点和优点传达给广大消费者。
2.户外广告户外广告是卷烟品牌宣传的重要手段之一，市场前景广阔，可以随时吸引消费者关注。
3.微信公众号微信公众号是当前社会中最重要的新型宣传媒介之一，可以通过微信公众号将卷烟品牌的内容和相关资讯传递给目标客户。
定期举办吸烟者活动定期举办吸烟者活动是卷烟品牌推广的一种重要方式，这种活动能够准确地锁定目标客户，增加客户忠诚度。
推行礼品促销通过赠送礼品支持新品，在市场上更具有培养市场需求和发挥产品特色的作用。
结论以上是本文对于卷烟品牌推介方案的探讨。
通过差异化战略、市场推广和准确锁定目标客户的方式，可以提高卷烟品牌的市场竞争力，实现品牌价值最大化。
品牌卷烟新品上市推广营销策划活动方案【审定完整版】
品牌卷烟上市推广营销策划活动方案目录“风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆 .................................. 错误！未定义书签。
一、提要 (4)二、背景分析与现状 (4)三、机会与问题分析 (5)优势： (5)劣势： (6)机会： (6)威胁： (6)四、推广目标 (7)五、营销战略 (7)（一）消费者定位 (7)（二）市场营销组合战略 (8)1、“风”——广告 (8)2、终端选择 (8)3、“火”式营销法——消费者服务。
(9)4、“轮”——推广策略 (10)5、费用预算。
(11)六、战略部署 (11)七、损益分析 (13)八、营销计划控制 (13)一、提要卷烟上水平是当前旳核心工作；二类烟是白沙品牌必争战略制高点。
本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝旳迅速成长：“风”——蓝色飓风登陆。
以迅雷旳广告蓄势出击；全面刮起全民品牌升级风。
白沙出品必是“精”品；沥血之作；重磅登场。
“火”——消费者复制。
建立忠实消费者档案并跟踪维护；借助“风力”以星星之火起燎原之势。
消费者口口相传；不断滋生新旳消费者；逐步扩大消费群体。
“轮”——波浪式推进。
分3大篇章三轮大风暴；2年内波浪式推进尚品蓝；抢占全省80％以上旳二类烟市场份额；把二类烟推向未来旳主流消费品。
二、背景分析与现状中国烟草“532”、“461”大品牌和“卷烟上水平”旳战斗号角已经吹响；卷烟品牌旳战场已经告别群雄纷起旳时代；现在已是群雄争霸旳关键时刻。
随着2009年卷烟价类重新划分；品牌格局发生了重大变化。
二类烟是当今最大旳卷烟空白市场；也是具发展潜力旳市场；是各大品牌旳必争之地；是“卷烟上水平”最佳突破口。
当前由于国际金融危机旳影响；高档烟已经出现了增速放缓、结构下移旳趋势；新二类烟市场旳增量和品牌旳发展远远高于一般价区。
因此谁抢先占据了二类烟市场；谁就获得了市场旳先机。
二类烟这个市场空白点；更是白沙品牌提升价值、跨越式发展实现“532”战略目标旳核心要地。
卷烟品牌营销策划方案
卷烟品牌营销策划方案营销是提升卷烟品牌知名度和销售额的重要手段。
下面是一个卷烟品牌营销策划方案的示例：1. 品牌定位：明确卷烟品牌的目标受众和市场定位。
确定品牌形象和口号，并确保与目标受众的需求和价值观相符。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，建立品牌的在线存在感。
发布有趣、有价值的内容，与粉丝互动，促进品牌认知和口碑营销。
3. 线上促销活动：通过电商平台进行线上促销活动，如限时折扣、赠品优惠等，吸引消费者购买。
定期举办线上抽奖或其他互动活动，增加消费者参与度。
4. 品牌合作：与其他相关品牌合作，共同推广产品。
例如，与酒水品牌合作，推出卷烟与酒水套餐，吸引更多消费者。
5. 体育赛事赞助：选择适合目标受众的体育赛事进行赞助。
在赛事现场展示品牌标志，并提供赛事专属促销活动，增加品牌曝光率。
6. 社会责任活动：参与社会公益活动，提高品牌的社会形象。
例如，捐赠给贫困地区，支持环保项目等。
7. 零售终端活动：与零售店合作，进行促销和展示活动。
提供特殊的优惠和礼品，吸引消费者购买。
8. 产品创新：不断研发新产品，满足消费者不同的需求和口味偏好。
以品牌的创新形象吸引更多消费者。
9. 品牌宣传活动：通过电视广告、户外广告、杂志等媒体进行品牌宣传。
注意选择合适的媒介和时间段，以最大程度地提高广告曝光率。
10. 品牌形象传递：通过品牌设计、包装、卡通形象等细节，传递品牌的核心价值观和独特个性。
确保品牌的一致性和可识别性。
需要注意的是，卷烟品牌的营销策划需要根据不同的市场和法律法规加以调整和优化。
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目录风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆 (2)、提要 (2)、背景分析与现状 (3)三、机会与问题分析 (4)优势： (4)劣势： (4)机会： (5)威胁： (5)四、推广目标 (5)五、营销战略 (6)（一）消费者定位 (6)（二）市场营销组合战略 (6)1、“风”——广告 (6)2、终端选择 (7)3、“火”式营销法——消费者服务。
(8)4、“轮”——推广策略 (9)5、费用预算。
...................................................... 1...0..六、战略部署............................................................ 1..0...七、损益分析1..2...八、营销计划控制1...2..风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆——白沙（尚品蓝）上市策划方案卷烟上水平是当前的核心工作，二类烟是白沙品牌必争战略制高点。
本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝的迅速成长：“风”——蓝色飓风登陆。
以迅雷的广告蓄势出击，全面刮起全民品牌升级风。
白沙出品必是“精”品，沥血之作，重磅登场。
“火”——消费者复制。
建立忠实消费者档案并跟踪维护，借助“风力” 以星星之火起燎原之势。
消费者口口相传，不断滋生新的消费者，逐步扩大消费群体。
“轮”——波浪式推进。
分3 大篇章三轮大风暴，2 年内波浪式推进尚品蓝，抢占全省80 ％以上的二类烟市场份额，把二类烟推向未来的主流消费品。
二、背景分析与现状中国烟草“ 532 ”、“ 461 ”大品牌和“卷烟上水平”的战斗号角已经吹响，卷烟品牌的战场已经告别群雄纷起的时代，现在已是群雄争霸的关键时刻。
随着2009 年卷烟价类重新划分，品牌格局发生了重大变化。
二类烟是当今最大的卷烟空白市场，也是具发展潜力的市场，是各大品牌的必争之地，是“卷烟上水平”最佳突破口。
当前由于国际金融危机的影响，高档烟已经出现了增速放缓、结构下移的趋势，新二类烟市场的增量和品牌的发展远远高于一般价区。
因此谁抢先占据了二类烟市场，谁就获得了市场的先机。
二类烟这个市场空白点，更是白沙品牌提升价值、跨越式发展实现“532 ”战略目标的核心要地。
因此抢占二类烟市场事关白沙品牌未来发展的关键，只能成功不能失败！根据2009年统计数据，湘西自治州辖区人口275万，GDP269 亿元，增长11.6%, 人均卷烟消费7.6 条。
目前我州一至五类卷烟销售比重分别是6.73% 、0.90% 、30.70% 、45.37% 、16.30% 。
随着人们消费水平的不断提高，二类烟消费的比重将逐渐增加，市场存在巨大潜力。
我州市场主销二类烟为利群、双喜1906 等品牌，目前销售量少市场知名度不高，对白沙新品上市构不成较大的威胁。
三、机会与问题分析优势：1、品牌号召力。
白沙品牌是当今中国卷烟销量排名的第一品牌，年销量近300 万箱，省内销量占比70 ％以上，白沙品牌市场供不应求。
2、精美雅致的包装。
尚品蓝的时尚、雅致、高贵，第一眼就能吸引消费者的眼球。
3、卓越的品质。
10 多项专利技术、国际一流的省产设备、国内顶级配方师30 多次的锤炼，原料精选四省优质的烟叶、柔顺绵长的口味，无一不彰显着尚品蓝的卓越品质。
4、价格定位恰到好处。
相对其他的二类烟价格如1906 双喜16 元/包、利群13 元/包，尚品蓝15/ 包的价格更方便找零，消费者更容易接受。
5、工商关系固若金汤。
在省内湖南中烟与各大商业公司无一不是战略合作伙伴关系，这是其他供应商所不具备的先天条件。
劣势：1、新品推出屡遭失败。
白沙品牌近年新品推出均未取得较强突破，消费者对白沙新品信心不足。
2、毛利率略低。
白沙尚品蓝毛利率为10 ％，略低于利群、双喜1906 。
3、近年来白沙品牌宣传力度减少。
白沙品牌的印象形成较早，“鹤舞白沙、我心飞翔”的品牌印象，近年来未有新突破。
机会：4、市场空白。
目前全州二类烟占比不到1％，存在极大的市场空档，市场上尚未有力的竞争对手。
5、卷烟上水平政策支持。
随着卷烟上水平的推进，能保持卷烟持续增长的重点将是消费结构，二类烟是未来增长的主流。
6、商业大力支持。
各大商业公司亦中抓二类烟的品牌培育，重点突破二类烟的销售，给尚品蓝的上市推广奠定了良好的基础。
威胁：1、竞争剧烈。
目前各大卷烟品牌无不蠢蠢欲动，重点出击二类烟的市场。
2、非法流通。
目前非渠道的流通仍是威胁品牌成长的主要因素之一，不法分子流通卷烟将可能造成品牌市场负口碑，冲击成功市场。
3、控烟宣传。
人民日益关注健康，将对品牌的宣传和成长造成一定压力。
小结：尚品蓝在市场总体上处于优势地位，市场又有良好的机会，宜采取增长性策略，积极拓展市场。
四、推广目标在未来的5 年内将白沙系列消费群体提升至50 ％至尚品蓝，让尚品蓝成为主流消费品，具体分三阶段实行：第一阶段为预热期：2010 年1〜12 月，实现白沙尚品蓝销量占白沙系列总销量的5 ％；第二阶段为成长期：2011 年1月〜2013 年12 月，实现尚品蓝系列占白沙系列总销量的30％；第三阶段为飞跃期：2014 年1月〜2015 年12 月，实现尚品兰系列占白沙系列总销量的50％。
本方案着重介绍第一阶段上市策划。
五、营销战略（一）消费者定位目标消费群体为：25岁〜45岁，月收入2000以上，事业刚起步发展或正在发展，渴望提高生活品质的都市男性。
再细分可划为3类目标群体：1 、引领群体：业界精英、公务员、白领、时尚人士；2 、主流群体：生活小康，追求品质升级三类烟消费者；3 、同档群体：同档次的现有竞争品牌的消费群体。
（二）市场营销组合战略1、“风”——广告分三个篇章阐述尚品蓝的独特品质。
首先以时尚开篇启动尚品蓝上市的蓝色风暴，然后气势篇发动气势磅礴的宣传攻势，点燃全面升级的激情，最后以品质篇发力带动全民升级潮流。
具体如下：1）时尚篇：用影视广告＋宣传海报，突出尚品蓝的新潮、时尚、品味非凡的品牌形象，广告语“再高一点，就是浩瀚的蓝色” ，融合股市在攀升的喜悦和白鹤飞翔在蓝天上的高度，传达不断突破的追求。
终端口碑传播“做人要做灰太狼，抽烟要抽小蓝王” ，以“小蓝王”口碑语传播尚品蓝的非凡品质，使年轻一代的时尚人士最快的速度接受新品牌。
2）气势篇：用影视＋平面广告＋宣传海报，“点（售点）、线（市场主题活动）、面（零售户）”立体造势，制造尚品蓝席卷市场的轰动效果。
宣传尚品蓝是湖南中烟的重磅品牌、沥血之作，口号“我们只做第一”（目前白沙品牌全国销量第一），白沙品牌每年销售的烟支长度连接起来长达15 个地球与月亮的来回。
3）品质篇：以影视广告＋海报，宣传尚品蓝国际一流设备、一流技术、一流品牌，10 多项专利技术，30 次反复锤炼，铸就尚品蓝非凡品质。
2、终端选择1）第一波：配合广告“时尚篇“，选在消费能力强、终端形象佳的零售店，如商场、超市、“636 ”连锁店、高档烟酒店，突出尚品蓝的高贵的品质。
选点“四高原则”——高消费区、高人流量、高形象店、高配合度，宁缺勿滥。
2）第二波：配合广告“气势篇” ，开始扩点，选择AB 级选择一批有销售能力的终端点3) 第三波：配合广告“品质篇” ，在城市和重点乡镇全面铺开。
3、“火”式营销法——消费者服务。
卷烟商品由于其特殊性，在宣传促销方面收到诸多限制，明年中国加入控烟组织第5 年，将面临全面禁止或限制广告宣传，因此开辟新的传播途径尤为重要。
双喜品牌在市场免费发放了大量的双喜烟柜，起到了良好的宣传效果，而且持续发力。
“火”式核心思想就是在消费者群体中发放耐用、实用的促销品并为其跟踪服务，发挥促销品在群体中的传播影响。
尚品蓝上市后，第一要务就是抓住一批忠实的或具有领导价值消费者，第一阶段目标建立500 个忠实消费者档案。
根据测算1 个忠实的消费者将带动5 个消费者，则第一阶段将产生2500 个忠实消费者，初步预计达到销量能实现月销量5000 条以上。
当前卷烟的促销品主要是一次性打火机、水笔、烟灰缸、打火机 (特制)、雨伞等，但较普遍存在问题：1) 不环保。
一次性用品，短暂的使用后即废弃，影响环保。
2) 缺乏针对性。
各大厂家所设计的促销品，均大同小异，不能体现品牌内涵所传达的理念。
3) 效果不佳。
所发放的促销品，使用和传播的范围较有限而且，使用时间短。
4) 没有后续服务。
一些较精美的促销品，没有维护点，如打火机加气，换水笔芯等。
改进办法：1) 成立品牌消费者服务点。
在“ 636 ”连锁店、超市、商场以及人口密集、人流量大区域的高档烟酒店，成立消费者服务点和品牌体验区，为后期的宣传促销和消费者跟踪调研以及消费者服务提供平台支持。
2) 设计符合品牌个性，精美耐用的宣传品，并提供持续的服务。
如打火机加气、水笔换芯等等服务。
3) 促销品设计思路：尚品蓝在前期投放市场需要消费者适应和接受品牌，首先要抓一批消费者“领军者”，即我们已定位的引领群体，结合尚品蓝的品牌形象，促销品宜突出：时尚、精致、品质、环保、健康的形象。
第一批促销品如下：a) 尚品蓝精美打火机500 个；b) 尚品蓝精美羽毛笔2000 支(羽毛突出优雅和飞翔的寓意)c) 尚品蓝精美多功能烟盒(具备储存少量烟支、打火、微型烟灰缸)目前烟盒包装较大对许多白领阶层追求时尚来说不方便携带，设计多功能烟盒将方便携带同时彰显个性；d) 5 支装尚品蓝体验装，挖掘三类烟消费者，免费赠送体验品。
消费者档案建立方法：零售店派卡登记推荐人，消费者集满10 个盒，持卡到品牌服务专点接收礼品并登记并派送尚品蓝VIP 卡，纳入服务跟踪对象。
4、“轮”——推广策略第一阶段(二、三阶段暂略)同样分3 层波浪，分层推进：第一层：2010年1〜3月，投放广告“时尚篇”，并选择第一波目标终端，建立500个忠实消费者档案;第二层：2010年4月〜9月，投放广告“气势篇”，选择第二波终端客户，投放促销品5支装体验。
第三层：2010年10月〜12月，投放广告“品质篇”，选择第三波目标客户。
5、费用预算。
广告投入三个阶段分别为：5万、12万、8万，共计25万；促销品8万；终端建设5万元；共计：38万元。
六、战略部署七、损益分析通过3轮活动，总投资约38万，预计尚品蓝年底实现销量78000 条，商业实现盈利263万元。
八、营销计划控制营销控制八大措施：1、成立品牌推广专项工作组，“垂直管理，市县一体化推进”。
为了避免信息传递失真，保证策划方案有效执行，成立工商协同工作组，对各县级公司垂直指导，一体化推进。
2、明确考核指标，分阶段实行不同考核指标。
考核指标有：品牌知名度、美誉度（口碑宣传）、再购率、市场价格、上柜率、销售量、保质保量的消费者建档、宣传促销品发放到位等。
第一阶段着主要考核市场的美誉度和宣传度，不重点考核销售量；第二阶段着重考核宣传力度即市场运行情况；第三阶段考核销售量、市场价格以及宣传力度等。