浅析影视作品中植入广告的现象
浅析影视植入式广告
浅析影视植入式广告引言影视植入式广告是一种目前较为常见的广告形式，它将广告内容以一种自然的方式融入到影视作品中。
随着影视产业的蓬勃发展，植入式广告也开始成为广告主们吸引目标受众的一种重要手段。
本文将从植入式广告的定义、优点、缺点和对影视作品的影响等方面进行浅析。
定义植入式广告是指将广告内容嵌入到影视作品中的一种广告形式。
它通过将广告与剧情、场景等融为一体，以更加自然的方式接触观众，以达到更好的广告宣传效果。
植入式广告在影视作品中可以以文字、对话、道具等多种形式存在，但与传统广告播放中的间隔插播相比，植入式广告能更好地吸引观众的注意力。
优点1. 内容更加自然植入式广告能够将广告内容融入到影视作品中，使广告更加自然地呈现在观众面前。
相比传统广告的强行插播，植入式广告更容易被观众接受，进而提高广告的曝光度和影响力。
2. 接触面更广影视作品通常具有较大的受众基础，而植入式广告能够将广告内容同时传达给这一大批观众。
通过影视作品中的植入式广告，广告主能够更快速地触达目标受众，提高广告效果。
3. 长期影响植入式广告在影视作品中的存在是长期的，不会随着广告播放的完结而结束。
观众在观看影视作品过程中多次接触到植入式广告，这种反复的曝光能够更好地留下观众的印象，使广告内容更加深入人心。
缺点1. 广告识别度低植入式广告融入影视作品中后，与剧情、场景等元素混为一体，使观众难以准确识别其中的广告内容。
观众在对植入式广告进行识别时可能会产生困惑，甚至忽略广告的存在，从而降低广告的效果。
2. 过度干扰观影体验植入式广告的存在可能会干扰观众的观影体验。
观众因关注广告而分散了对剧情的注意力，这对于那些注重影视作品质量和艺术性的观众而言可能会产生负面影响，降低观众对影视作品的评价。
3. 可能引起观众反感植入式广告的存在有可能引起观众的反感。
观众认为在剧情中加入广告是对他们的一种干扰，可能会导致观众对广告主产生负面的情感，甚至对广告内容进行抵制。
浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策
2012届本科毕业论文（设计）浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策姓名：___________________系别：___________________专业：___________________学号：___________________指导教师：___________________年月日目录第一章：植入式广告的现状 (V)一、植入式广告发展迅速 (V)二、植入式广告引发强烈社会反响 (V)三、相关法律法规不完备，监管难度大 (V)第二章：植入式广告产生的条件............................................................................................................... V I 一、传统电视广告的不足........................................................................................................................... V I（一）传统电视广告成本增加........................................................................................................... V I （二）传统电视广告效果难以把握................................................................................................... V I （三）受众的抵触情绪与逆反心理................................................................................................... V I 二、植入式广告的优越性........................................................................................................................... V I（一）隐形宣传润物细无声............................................................................................................... V I （二）经典条件反射形成移情效果................................................................................................... V I （三）有效延长广告的有效期........................................................................................................... V I （四）影视剧投资方与广告主互利双赢 .. (VII)第三章：目前植入式广告面临的问题 (VII)一、“隐性”与“显性”的矛盾 (VII)二、植入的广告过多过频，喧宾夺主 (VII)三、广告与现实生活脱节，不具备可信度 (VII)四、植入方式过于生硬，与情节脱离 (VII)第四章：植入式广告的发展策略 (VIII)一、植入式广告的植入要点 (VIII)（一）植入隐形自然，与故事情节互相融合 (VIII)（二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律 (VIII)（三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务 (VIII)二、植入式广告的规范化发展................................................................................................................... I X（一）依靠市场调节改“植入”为“融入” ................................................................................... I X （二）依靠行业自律规范广告市场................................................................................................... I X （三）加快植入式广告的立法进程................................................................................................... I X 参考文献.. (X)致谢 (X)浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策摘要随着新技术的发展，传统广告的效益日益呈下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。
《2024年影视植入式广告存在的问题及规避研究》范文
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的飞速发展，影视植入式广告作为一种新型的广告形式，已逐渐成为品牌推广和产品营销的重要手段。
然而，在实际应用中，影视植入式广告存在着诸多问题，如广告与剧情的融合度不高、过度植入等，这些问题不仅影响了观众的观影体验，也对广告效果产生了负面影响。
因此，本文将对影视植入式广告存在的问题进行深入研究，并探讨其规避方法。
二、影视植入式广告的常见问题1. 广告与剧情融合度不高影视植入式广告的核心在于将广告与剧情相融合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息。
然而，在实际操作中，很多广告与剧情的融合度并不高，甚至出现了“广告突兀、剧情断裂”的情况。
这主要是因为广告主和制片方在合作过程中缺乏有效的沟通，没有充分考虑到广告与剧情的融合性。
2. 过度植入过度植入是影视植入式广告的另一个常见问题。
为了追求广告效果，一些制片方会在影视作品中过度植入广告，导致观众产生反感。
例如，在电影或电视剧中频繁出现某一品牌的Logo或产品，甚至影响剧情发展，这样的过度植入会让观众感到不适。
3. 缺乏创意一些影视植入式广告缺乏创意，只是简单地将产品或品牌信息塞入剧情中，没有考虑到观众的接受度和记忆度。
这样的广告很难引起观众的关注和兴趣，也无法达到预期的广告效果。
三、影视植入式广告问题的规避方法1. 加强广告主与制片方的沟通为了解决广告与剧情融合度不高的问题，广告主和制片方需要加强沟通与合作。
在制作过程中，双方应充分讨论广告与剧情的融合性，确保广告能够自然地融入剧情，让观众在欣赏剧情的同时接受广告信息。
2. 适度植入，避免过度为了避免过度植入的问题，制片方应遵循适度原则，合理安排广告的植入数量和频率。
同时，应注重广告的创意性和表现力，让观众在接受广告信息的同时不会感到反感。
3. 创新广告形式和内容为了提高观众的接受度和记忆度，广告主应不断创新广告形式和内容。
例如，可以通过情景剧、微电影等形式将产品或品牌信息巧妙地融入剧情中，使观众在欣赏故事的同时接受广告信息。
浅谈电影的植入性广告（共五则范文）
浅谈电影的植入性广告（共五则范文）第一篇：浅谈电影的植入性广告浅谈电影的植入性广告国内广告业的发展一直都非常激烈，经历了户外广告牌、楼宇液晶电视、平面和网络新广告媒体的高速发展后增幅趋缓，开始进入了瓶颈期。
植入性广告的兴起，可谓是为广告业找到了一片新蓝海。
现如今植入性广告被运用到了生活中的各个方面，只要能切入到人们生活的均可以见到植入性广告的踪影。
近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。
植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。
随着电影中植入性广告的兴起,在内容中植入广告的方式正在受到广告公司越来越多的关注和认可。
作为当今时代一种重要的文化传播载体，电影也是影响时尚消费潮流的重要力量。
人们在观看电影时，除了欣赏剧情外，有心的影迷会留意到电影的场景、道具、对白等方面，而这些方面往往闪烁着消费元素的影子。
在近年上映的一部电影——《我愿意》中，整部影片中共出现的明显的植入广告的片段有20余处。
这些片段巧妙的融入剧情中，某些品牌“低调出镜”，却让人映像深刻；而有些品牌反复出镜，高调抢眼。
有影评人说，从营销的角度看，《我愿意》简直就是一部品牌定制电影——更通俗一点讲，这就是一部豪华超长版的TVC 广告片。
我没看过影片的商业合同，不敢说具体细节，不过单从影片内容看来，一号店显然是大赞助商。
不仅剧情中处处闪现着这家电商的产品、logo，甚至连该商家的两位老板也粉墨登场，在片中客串演出。
那家与电影同名的钻石商——I DO，应该是另一家广告大客户。
还有相亲网站——百合网，在电影场景和对白中都出现多次，这与电影主题情节巧妙结合。
提到电影广告植入，不得不提及的一部电影就是——《大腕》了。
在这部电影中，广告泛滥的问题已然成为了整部电影调侃批判的主料。
《大腕》表面上看这只是一部使人娱乐的贺岁片，为那些文人雅士不屑的平民电影，它通过小人物尤优为著名导演泰勒跟拍记录片，而后受其嘱托筹办一场泰勒的喜丧的故事，传递着中国当下林林总总的文化现象和时代虚症：广告的无孔不入和泛滥、盗版现象猖獗、版税问题、知识产权的问题、传媒的八卦化。
《2024年影视植入式广告存在的问题及规避研究》范文
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的快速发展，影视植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。
然而，随着其广泛应用，也暴露出了一系列问题。
本文将就影视植入式广告存在的问题进行深入探讨，并提出相应的规避策略。
二、影视植入式广告概述影视植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品中，通过影视作品的传播，达到宣传品牌、推广产品、提高产品销量的目的。
这种广告形式具有针对性强、传播范围广、受众群体多样等优点，因此备受广告主的青睐。
三、影视植入式广告存在的问题1. 广告与剧情融合度低一些影视作品中的植入式广告与剧情融合度较低，甚至出现广告与剧情脱节的情况，导致观众对广告产生反感。
这种情况往往是由于广告主与制作方缺乏有效的沟通，未能将广告与剧情进行有效融合。
2. 过度植入，影响观影体验一些影视作品中，广告的植入过于频繁或过于明显，甚至出现一幕中多次出现同一品牌的情况，这种过度植入不仅影响了观影体验，也让观众对品牌产生反感。
3. 缺乏创新，同质化严重当前，许多影视作品中的植入式广告形式单一、缺乏创新，同质化现象严重。
这导致观众对植入式广告的接受度逐渐降低，甚至产生抵触情绪。
四、规避策略1. 提高广告与剧情的融合度为提高广告与剧情的融合度，广告主应与制作方进行充分沟通，了解剧情走向和角色设定，将品牌和产品巧妙地融入剧情中。
同时，应注重广告的创意和表现形式，使广告成为剧情的一部分，而非突兀的插入。
2. 适度植入，尊重观影体验制作方在植入广告时，应适度控制广告的数量和频率，避免过度植入影响观影体验。
同时，应注重广告的隐蔽性，使观众在观看影视作品时不易察觉到广告的存在。
3. 创新广告形式，提高同质化问题的解决力度为避免同质化问题，广告主和制作方应不断创新广告形式，探索新的植入方式。
例如，可以通过情境化、故事化等手段，将品牌和产品融入影视作品中，使广告更具吸引力和感染力。
免费-浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植进式广告一、现状分析植进式广告又被称为“隐性广告〞、“嵌进式广告〞或“置进式广告〞。
植进式广告，是相关于那些有专门公布空间和时刻的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至效劳内容融进到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给瞧众留下对产品及品牌的印象，继而到达营销的目的。
现在，植进式广告在电影上大放光芒。
好莱坞的商业大片给植进式广告带来了巨大的开展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。
?黑客帝国?对三星、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；?少数报告派?那个大大的雷克萨斯标志定镜，让瞧众感受的雷克萨斯的独特魅力；?我，机械人?将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者同意。
这些都无一不表征着植进式广告使商业大片和商家的强强联合。
在我国的商业电影中，最先让瞧众留下植进式广告印象的电影应该要数??。
在??中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。
而紧接着确实是基本?天下无贼?，使植进式广告引起了广泛的关注。
在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘假设英的不轨举动。
在喇嘛教寺院，刘德华窃得一大袋，镜头扫过，基本上NOKIA。
刘德华和刘假设英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切进车身印有“长城润滑油〞的大卡车奔驰的镜头。
能够讲，冯小刚在?天下无贼?中把电影隐性广揭发扬的淋漓尽致。
而在?疯狂的石头?这一电影，电影属于小本钞票制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。
其中宝马于出镜率对比高,在影片中代表着高档、富有的象征，也稳固了宝马高端汽车的地位。
开发商助理那句：“没瞧见，不摸我〔BMW〕〞，成为让人经历深刻地亮点。
可口可乐在这部电影中植进是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析近年来，随着我国影视行业的蓬勃发展，植入式广告在影视剧中日益普遍。
植入式广告是一种将广告内容自然地融入影视剧情中的营销手段，通过在剧情中融入产品或品牌的形式，为广告主提供了更多的曝光机会，同时也为影视剧的制作提供了额外的资金支持。
植入式广告也引发了一系列的争议，其优势和劣势并存。
本文将对我国影视剧中植入式广告的优劣势进行分析，以期为相关行业提供一定的参考。
一、植入式广告的优势1.提升品牌曝光度植入式广告能够将产品或品牌自然地融入影视剧情中，观众在观看剧集的过程中，会自然而然地接触到广告内容，从而提高了品牌的曝光度。
相比于传统的广告形式，植入式广告更容易获得观众的关注和记忆，对品牌的宣传效果更为直接、深入。
2.增加广告主收益对制作方来说，植入式广告也是一种可以为剧集提供额外收益的方式。
通过将产品或品牌植入影视剧中，广告主愿意为此支付一定的费用，这对于剧集的制作方来说是一种资金上的支持，有助于提高剧集的制作质量和观赏性。
3.提高影视剧制作质量由于广告主的资金支持，影视剧在制作过程中可以获得更多的投入，从而提高剧集的制作质量和水平。
制作方可以有更多的资源投入到剧本创作、演员选角、场景布景等方面，提升了整体的观赏水平，为观众带来更好的观影体验。
4.推动产业多元发展植入式广告的普及也有助于推动影视产业的多元发展。
在广告主和制作方的共同合作下，影视剧中的植入式广告不仅带动了广告产业的发展，也为影视产业注入了更多的商业资源，增加了产业的发展动力。
1.影视品质折损植入式广告的过度应用可能会导致影视作品的整体品质受损。
过多的植入式广告会打破作品的节奏和融洽的氛围，影响观众的观影体验。
一些过分明显的植入式广告还可能引发观众的反感和抵触情绪，对作品的口碑产生负面影响。
2.广告内容脱节在影视剧中植入的广告内容往往与剧情情节脱节，与影视剧的整体调性难以衔接。
如果植入的广告内容过于突兀，与剧情毫无关联，会显得十分不自然，观众很容易产生审美疲劳，导致对广告内容的排斥。
《2024年影视植入式广告存在的问题及规避研究》范文
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的飞速发展，影视植入式广告逐渐成为了一种常见的营销手段。
然而，由于过度使用或不当使用，影视植入式广告也引发了一系列问题。
本文旨在探讨影视植入式广告存在的问题，并提出相应的规避策略，以期为广告行业提供有益的参考。
二、影视植入式广告概述影视植入式广告是指将产品或品牌信息以非直接的方式融入到影视作品中，使观众在欣赏影视作品的同时，接受到产品或品牌信息的广告形式。
这种广告形式具有较高的隐蔽性和互动性，能够在不干扰观众观影体验的情况下，有效地传递产品或品牌信息。
三、影视植入式广告存在的问题1. 过度植入：部分影视作品中，广告植入过于频繁或过于明显，导致观众产生反感。
过度植入的广告不仅会影响观众的观影体验，还会降低广告效果。
2. 缺乏创意：部分影视植入式广告缺乏创意，难以引起观众的关注。
在众多同质化的广告中，观众很容易产生审美疲劳。
3. 广告与剧情不匹配：某些广告在影视作品中的出现与剧情不符，使观众感到突兀，降低了广告的可信度和效果。
4. 消费者隐私与安全风险：部分影视作品中的植入式广告涉及个人隐私和安全问题，如未经授权的商品推荐、虚假宣传等，给消费者带来潜在风险。
四、规避策略1. 合理控制植入频次和方式：广告主和制片方应合理控制广告植入的频次和方式，避免过度植入。
同时，应注重广告的隐蔽性，使观众在欣赏影视作品的同时，自然地接受到产品或品牌信息。
2. 提高广告创意水平：广告主应提高广告创意水平，使广告更具吸引力和独特性。
通过创意性的广告形式，吸引观众的注意力，提高广告效果。
3. 确保广告与剧情相匹配：广告主和制片方应确保广告与剧情相匹配，使广告在影视作品中的出现更加自然和合理。
这样不仅可以提高广告的可信度，还能提高观众的观影体验。
4. 尊重消费者隐私和安全：在影视作品中植入广告时，应尊重消费者的隐私和安全，避免涉及个人隐私和安全问题。
同时，应遵循相关法律法规，确保广告的真实性和合法性。
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通常情况下 ， 广 告 可 通 过 电视 传 播 的媒 体 形 式 来 宣 传 某种产 品或 服务 。一 般情 况 下 ， 生 产 商 会 投 入 大 量 的 资 金， 请 广告商制 作 ， 还 要 向各 个 电 视 台 购 买 播 放 时 数 。 电 视广告发展到今天 ， 每 份 广 告 的 长 度 从 数 秒 到 数 分 钟 长 短 不一 ， 还有长达 几十 分钟 的广 告短 剧 ， 繁 多 的 电 视 购 物 频 道也应运而生 ， 各 式 各 样 的 产 品都 可 以通 过 电 视 广 告 进 行 宣传 。
原来是球 迷们 趁着 广告 的时 间方 便 、 冲凉， 足 以 见 得 硬 性 的广 告 让 观 众 厌 恶 。 ２ ． 不 受 广 告 出资 人 的欢 迎
我国建立社会 主义 市 场经 济制 度 后 ， 物 资 日渐 丰 富 ， 人们 的 购 买 能 力 加 强 ， 相 同产 品 之 间形 成 竞 争 ， 质量好 ， 价
浅析影视作 品中植入广告的现象
刘 焱
（ 江苏师范大学 文学 院， 江 苏 徐 州 ２ ２ １ １ １ ６ ）
摘要： 随 着社 会 的发 展 ， 传 统 的 硬 性 广 告 已不 再 受 欢 迎 。 换 言 之 ， 硬 性广 告的传播 效果 甚微 ， 更 别 说 其 高 昂 的 投 资
费 用 。 广 告 商 越 来 越 青 睐 将 所 要 宣传 的产 品植 入 影视 作 品 中 ， 在 影视作 品 中凸显产品 的品牌 符号 ， 以达到 广告 宣 传 的 效 果 。植 入 式 广 告 前 景 可观 ， 但 制 作 过 程 中需 要 把 握 好 植 入 的技 巧 。 关键词 ： 影视 作 品 ； 植入广告 ； 品 牌 符 号
巨大 作 用 。
生 产 商 生 产 出产 品 ， 广 告制 作 、 播 出 都 是 一 笔 巨 大 开 支， 虽然这些 费用最 终要 转 嫁到 消费 者身 上 ， 但 是 生 产 者 的天性是将支出降到最少 ， 硬 性 的 广 告 让 生 产 者 花 费 大 量
的 资 金 。既 然 硬 性 的 广 告 既 不 受 观 众 的 青 睐 ， 也 不 受 出 资
商 启 用 新 的形 式 ， 是 思 维 的创 新 ， 更 是一种突破 ， 将 广 告 植
入 影 视作 品 中 ， 运用 影 视作 品 中的名 人效 应 ， 达 到 推 广 产 品或 者 服 务 的 目的 。
一
、
我 国影 视 广 告 背 景
… …
例如 ， 世 界 杯 足 球 赛 中场 休 息 时， 用 水 量 忽 然 陡 升
二、 植 入 式 广 告 概 念 植 入 式 广 告 是 指 把 某 种 产 品 或 服 务 本 身 的 具 有 影 响
人的喜爱 ， 那 么 广 告 商 必 然 另辟 蹊 径 。 （ 二） 广告业作为一项产业 ， 自身 必 须 不 断 创 新
创 新 是 一 个 民族 进 步 的 灵 魂 ， 是 一 个 国家 兴 旺 发 达 的
格低的产品受 到顾 客 的青 睐 ， 但 是在 众 多竞 争压 力下 ， 同
类 产 品 的 佼 佼 者 都 会 将 质 量 放 在 首 位 当 价 格 和 质 量 的 因 素 无 法 让 顾 客 做 出选 择 的时 候 ， 哪 个 品 牌 更 有 名 气 就 成 了顾 客 考 虑 的 因素 ， 所 以生 产 者 不 敢 忽 视 广 告 在 销 售 中 的
是 起 到 提 醒 人 们 记 得 的作 用 。 ［ ２
三、 大 量广 告 植 入 影 视 作 品 中 的 原 因 （ 一） 硬 性 的广 告 越 来越 不 受 欢 迎
改头换 面 ， 潜 入 在 观 看
自己喜 爱 的节 目时 ， 用 积 极 地 接 受 式 的 心 态 来 面 对 。 广 告
中图分类号 ： Ｆ ７ １ ３ ． ８ 文献 标 识 码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ １ — ８ ２ ７ ５ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ３ — ０ １ ０ ９ — ０ ２
近年 来 ， 许多 电影 电视节 目凸显这样 一种 现象 ： 各 种 产 品不 再 单 调 地 以 特 定 广 告 的 形 式 在 特 定 时 段 播 出 ， 而 是
在影视作 品 中植 入商 业 广告 ， 让 观 众 在 不 自觉 中 看 到 产
品， 在 脑子里 留下印象 ， 对于 已经深入人心 的大牌产 品 ， 更
性 的视 听性 质 的 品 牌 符 号 渗 入 影 视 作 品 中 的 一 种 宣 传 方
式， Ｄ ］ ｓ 这 样 可 以 在 观 众 头 脑 中 或 是 留下 很 深 的 印 象 ， 或 是
第１ ４卷 第 ３期
２ ０ １ ５年 ６月
淮 北 职 业 技 术 学 院 学报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｈ ＵＡＩ Ｂ ＥＩ Ｐ ＲＯＦＥ Ｓ Ｓ Ｉ ＯＮＡＬ ＡＮＤ ＴＥＣＨ ＮＩ ＣＡＬ Ｃ ＯＬＬ ＥＧＥ
Ｖｏ １ ． １ ４ ＮＯ ． ３
Ｊ ｕ ｎ ． ２ ０ １ ５
不 竭 动 力 。植 入 式 广 告 的 出 现 应 该 是 思 想 创 新 和 科 技 创 新的结果 ， 既 然 硬 性 的 广 告 已不 再 受 观 众 欢 迎 ， 继 续 下 去 只会浪费人力物力财力 ， 而 且 达 不 到 广 告 与 观 众 接 触 的 效
果， 那 么广 告 商 就得 不 走 寻 常 路 ， 转而 发掘新 的传播渠 道 ，
１ ． 不 受观 众 的 欢迎
随 着 人 们 的物 质 生 活 水 平 不 断 提 高 ， 人 们 的 精 神 文 化 生活质量也有所要求 ， 观 众 早 已排 斥 那 些 在 特 定 的 时 间 重 复 不 断 地 播 放 的硬 性 的 广 告 ， 有 些 经 常 看 电 视 的人 甚 至 可 以背 诵 各 种 各 样 的 广告 词 。