浅析广告软性植入
软性植入
正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》栏目共同打造了韩国巨星张根硕专场。
正大品牌、浙江卫视、张根硕三方联手演绎今夏时尚综艺大片。
据介绍，此次《我爱记歌词》张根硕专场由新时尚生活品牌正大全程支持。
“此次联手浙江卫视《我爱记歌词》栏目，是正大新时尚营销的再度升华。
正大将借助浙江卫视和《我爱记歌词》栏目的广泛影响力，通过正大第一代品牌代言人张根硕的超高人气，不断提升正大品牌在年轻消费者心中的形象，从而持续传播正大‘feelingup！正极无限大’的品牌主张。
”正大品牌总经理郭敬清表示。
此次正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》的合作，不仅延续节目本身K歌娱乐时尚风潮，更传递出正大品牌一直所倡导的时尚、百变、快乐的生活方式。
一个是将娱乐精神分享给草根大众的综艺平台，一个是将时尚体验传递给年轻朋友的时尚生活品牌，二者的合作无疑是强强联手、合作共赢的典范。
《天天向上》和“百事”合作引发微博热议作为湖南卫视内容创新的出发点和频道经营的主轴，观众和广告客户已经成为推动平台发展和更新的动力和源泉；而两者的良性互动才能推动我们攥紧市场和影响力。
因而，基于频道立场的电视节目，如何才能在观众、客户之间形成有效互动？3月23日的《天天向上-百事专场》CSM28收视率1.19、份额2.9%，全国同时段第5；新浪微博相关话题 5,206,911 条，进入当晚新浪话题热搜榜。
但对比《卡夫专场》（3月9日节目，CSM28收视率1.9、份额4.64%）同样的品牌合作节目，节目收视率和份额都有所下滑。
节目应该和什么品牌合作，如何合作？谁在关注节目？本文将新浪微博的文本和受众进行初步分析。
一、节目和品牌合作的可行性1、关于节目的品牌植入从品牌营销方面，网络上出现了几种声音。
‚Ben涵轩‛认为，现场效果不错；致使自己不仅关心供应链，连带营销也更加关注了。
‚星懿如芷GOGO‛则认为品牌合作拉近了品牌亲和力、传递了理念，似乎也预告着会有全新营销活动启动，用人性的魅力来软化品牌的硬性，确实是值得肯定的方式。
软文植入的具体方法
软文植入的具体方法在当今信息爆炸的时代，广告形式多样化，软文植入作为一种隐性的广告方式，越来越受到企业的青睐。
本文将为您详细介绍软文植入的具体方法，帮助您在内容营销中更好地运用这一策略。
一、故事型植入故事型植入是通过讲述一个有趣、感人的故事，将产品或品牌信息巧妙地融入其中。
具体方法如下：1.确定故事主题：根据产品或品牌的定位，选择一个与目标受众相关的故事主题。
2.设定情节：在故事中设置悬念、冲突、高潮等情节，使故事更具吸引力。
3.植入产品：在故事的关键环节，将产品或品牌信息自然地融入其中，让读者在阅读故事的过程中，接受产品信息。
二、知识型植入知识型植入是通过分享有价值、实用的知识，将产品或品牌信息传递给读者。
具体方法如下：1.选择知识点：根据产品或品牌的特点，挑选与之相关的知识点。
2.整理知识结构：将知识点进行系统化整理，形成清晰的知识结构。
3.植入产品：在讲解知识的过程中，适时地引入产品或品牌信息，让读者在获取知识的同时，了解产品。
三、观点型植入观点型植入是通过表达独特、鲜明的观点，将产品或品牌信息传达给读者。
具体方法如下：1.确定观点：根据产品或品牌的定位，提出一个具有争议性或共鸣性的观点。
2.论证观点：通过事实、数据、案例等手段，对观点进行充分论证。
3.植入产品：在论证观点的过程中，适时地引入产品或品牌信息，让读者在认同观点的同时，接受产品。
四、趣味型植入趣味型植入是通过幽默、搞笑的方式，将产品或品牌信息传递给读者。
具体方法如下：1.创意构思：以幽默、搞笑为核心，构思一个有趣的场景或故事。
2.植入产品：将产品或品牌信息巧妙地融入趣味场景中，让读者在轻松愉快的氛围中接受产品。
五、互动型植入互动型植入是通过与读者互动，引导读者参与，将产品或品牌信息传递给读者。
具体方法如下：1.设计互动环节：根据产品或品牌特点，设计有趣、易于参与的互动环节。
2.引导读者参与：在文章中设置引导语，鼓励读者参与互动。
广告软性植入
广告软性植入随着传统广告模式的日益陈旧，人们对广告内容的接受程度也在不断降低。
传统广告的形式单一，不太能满足人们对品牌、产品和服务等信息的多样性需求。
在这种情况下，新兴的广告模式「广告软性植入」（Advertainment）应运而生，取得了极大的成功和认可。
所谓「广告软性植入」，就是指将广告完全植入电视剧、影视作品、游戏等受众广泛的娱乐产物中，实现与剧情无缝结合，以达到宣传品牌或产品的目的。
也就是说，广告软性植入是将广告的形式与内容融合得非常自然，并且与娱乐内容高度契合的广告形式。
相比于传统广告形式，其更具针对性和受众接受度。
举个栗子，“美国偶像”是一个典型的广告软性植入的节目。
在这个节目中，广告商通常会在剧中独家或非独家地插入他们的广告，如可口可乐、福特汽车、汽水等品牌，以增加品牌的曝光和影响力。
广告商的产品能够自然地融入节目中，在不影响节目内容的同时，让观众获得了一种深层次的印象和认可。
广告软性植入的核心在于实现与受众高度契合，增强品牌传播效应。
与传统广告形式相比，广告软性植入的优势有三点。
首先，广告软性植入摒弃了单一的广告形式，能够提供更多样化的信息呈现方式。
由于其内嵌于娱乐产物当中，广告可以变得非常富有趣味性和创意性，为观众提供了一种娱乐与信息相结合的全新体验。
其次，由于广告软性植入与娱乐互相贯通，有助于建立品牌与受众之间更为密切的联系。
通过将广告与娱乐相融合，品牌的信息会更容易被人们接受和记忆，同时也提高品牌的可信度和认同度。
最后，由于广告软性植入的广告形式更具针对性，投放成本也更低。
对比传统广告，广告软性植入的投资回报率更高，能够更有效地提高品牌营销效果。
当然，广告软性植入也存在着一些问题需要注意和规避。
最大的问题莫过于赞助及创意的管理。
由于广告软性植入与娱乐产物贯通，控制广告赞助及其影响也就变得相对困难。
但这并不意味着广告软性植入就可以无限放纵。
相关方还是应该对生产设计产生影响的广告进行审批，并确保其传达产品或讯息的方式是合适的，以及与娱乐产物中其他元素相补充，而不是与之矛盾或强行融合。
浅谈植入广告的“软植入”
浅谈植入广告的“软植入”浅谈植入广告的软植入作者刘丹陕西职业技术学院陕西西安 710100内容提要植入式广告是近几年非常流行的一个名词分为硬性植入和软性植入其软植入更让观众容易接受它是伴随着电视电影业的发展而产生成长的而且具有良好的前景Summary Placement is very popular in recent years a term implantation into rigid and soft implants the soft implant Gengrang receptive audience it is accompanied by television film industry and production growth And has good prospects 关键词植入式广告硬植入软植入亲和力Keywords Placement implants soft implants affinity for hard 植入式广告又名隐性广告是近几年非常流行的一个名词指的是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影电视剧或电视节目内容中的一种广告形式其最终目的是通过场景的再现让观众留下对产品及品牌印象继而达到营销良好的效果它是伴随着电视电影业的发展而产生成长的植入式广告按照其植入程度和方式分为两类硬性植入和软性植入硬性植入广告是以直接的方式出现在电视电影节目当中并不考虑观众的感受亲和力较差例如在现在电视中比较流行的形式电视剧在播放过程中被硬性分割为若干段中间强行插播与剧情毫不相关的商业广告这是典型的硬性植入方式也是几乎所有电视台在电视节目中所应用的方式这种方式容易使观众从心理上产生反感若恰好遇到层次较低的广告甚至会产生厌恶我们在电影《唐伯虎点秋香》中看到了讽刺这类广告的桥段这就很好地反映出观众对这种形式部分广告的厌恶感广告的硬性植入还有一种方式在亲和力上稍微好一些就是以冠名的方式出现在影视节目中从而达到宣传的目的例如电视电影剧场节目的独家赞助等形式这种方式虽然在观众心理上能够相对厌恶感不那么强烈但性质与上述植入广告相同品牌及产品与节目内容几乎不会产生任何联系例如X动力天天向上蒙牛酸酸乳超级女生大红鹰剧场等众多品牌随着高收视率的影视节目而变得让人耳熟能详从而全面提升了品牌的知名度达到了商品热销的目的还有一种硬性广告植入形式多在现场演播室中出现利用演播室背景板主持入口播的奖品提供以及主持人发型服装节目结束时的特别鸣谢栏节目预告主持人面前的电脑背面等道具来为自己产品做宣传如湖南卫视《天天向上》栏目其背景墙就是特步的标志随着电影电视节目的高速发展广告越来越灵活地方式出现在节目当中且与节目本身结合方式巧妙天成甚至参与到节目本体核心部分使广告呈现出自然天成的状态而作为观众并没有在心理上产生厌恶感反倒乐在其中这就是典型的广告的软植入也就是软性植入广告亦是植入广告的最高境界软性植入广告分类有两种焦点式植入顾名思义这类软性植入广告是作为节目焦点存在的这种形式多用于电视节目中的服务性节目而商品本身就是节目的焦点所在例如香港翡翠台的收视率极高的栏目《甜甜美食大特搜》其主要内容就是走街串巷寻找最好的美食所以这个栏目本身的核心内容就是为各类型各品牌的美食做广告这样的节目丰富了观众对美食了解还大大增加了观众对美食的选择范围观众对此类节目并不反感而栏目主持人在镜头里毫不吝惜地对美食称赞也最大限度地为美食做了宣传达到双赢的效果此类型的节目有很多其涉猎也很广泛例如专门做汽车的栏目做美容美发的栏目做电子商品类的栏目等等更有甚者还涌现出专门的电视台比如国内的旅游卫视是一个专门做世界性的经典旅游线路的宣传频道其每个栏目都是在做软性植入广告都是以宣传商品为主要内容的潜入式植入所谓潜入式植入广告就是说广告在电视电影栏目中出现地很隐秘而且合情合理似水入大海不着痕迹观众接受起来没有负面情绪是植入式广告中最高水准的一类例如春晚里赵本山的小品中小沈阳说自己是搜狐网的然后女主人公拿着国窖酒来送礼等等这些商品都是情节中的道具而且非常符合当时场景和桥段需要并没有让人感觉到突兀与强硬这种方式在电影中就更是被运用地出神入化例如能够把商业影片拍摄的最有文艺感的法国大师级导演吕克贝松的影片《疯狂出租车》系列将法国本土标志汽车的性能与出色设计彻底宣传了一回结合妙趣横生的故事情节让观众欣喜观看了影片之余还充分领略了法国车的魅力性能随着这个系列电影的风靡我已经在生活中不止一次听到人们议论说买车就买这个牌子车型广告作用不言而喻冯小刚导演是我国商业影片的一面旗帜他是真正意义上国产电影开始盈利的第一人在他这么多年来的电影中从不缺乏植入广告的存在例如《大腕》中的可口可乐《天下无贼》中的宝马车等等以《唐山大地震》为例一共出现了2次剑南春酒第一次是李元妮徐帆饰演和老牛在家里吃饭第二次是李元妮和方达夫妻一起吃火锅出现的更加让人叫绝的是这两次同款酒的出现是分别两个造型第一次是老造型第二次是新包装的造型这两次造型的不同说明了两点一是年代的不同在充分尊重了历史的同时还特别体现出剑南春酒的历史悠久和与时俱进二是说明酒的群众基础较为广泛不论是老人还是年轻人都对它喜爱有加而且这个桥段在电影中自然生动绝然是软性植入广告中的精品随着时代进步商业模式地日新月异植入式广告特别是容易被大家接受的软植入广告已经作为新的广告形式频繁出现在我们的电影电视中给我们带来丰富的物质信息的同时也带来了观众心理认可法律法规方面的新问题但是植入式广告已经开始蜕变进化开始变得不是那么地广告模式随着电影电视数字化网络化地迅速发展广告的软植入一定可以长足进步大放光彩参考文献[1] 文春英外国广告发展史2006年2008年[3]日田中一光《设计的觉醒文档加载中...广告还剩秒相关文档•浅谈植入式广告•浅析植入式广告效果•浅析植入式广告•植入式广告效果•软性广告•免费-浅析电影中的植入式广告•中外电影植入式广告浅析•浅析影视作品中植入式广告的传播效果•植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果•浅析电影中的植入式广告•浅谈植入式广告的现状及发展•浅谈现代影视文化中的植入广告•浅谈我国植入式广告的发展•浅谈植入式广告•浅谈植入式广告及运用策略•浅析电影中的植入式广告•更多"浅谈植入式广告"•电视剧论文植入式广告论文：浅析电视剧植入式广告的传播效果•经典案例：植入式广告•浅析SNS_社交网站_植入式广告的特点_以开心网为例•电视剧植入式广告的传播效果•植入式广告的效果及其影响因素•春晚节目里植入式广告效果•植入式广告的效果及其影响因素•影视剧植入式广告传播效果•从广告主的角度浅析植入式广告•浅析微电影植入式广告的投放策略•影视植入式广告效果•更多"浅析植入式广告效果"•浅议电影中的植入式广告•20100316浅析植入式广告•微电影植入式广告的投放策略•浅析影视植入式广告•浅析电影电视中的植入式广告•免费浅析电影中的植入式广告•更多"浅析植入式广告"•经典案例植入式广告•植入式广告利弊•植入式广告的效果及其影响因素•植入式广告传播效果研究•我国电影植入式广告发展现状及传播效果的优化•经典案例：植入式广告PPT演示课件•电影作品中植入式广告效果实证探究•隐性广告是把双刃剑---植入式广告利弊分析•植入式广告研究(效果)综述•植入式广告怎么植入能达到最好的效果•植入式与非植入式广告效果的实验研究•植入式广告的品牌传播效果研究•我国植入式广告的现状及发展趋势•植入式广告案例..•经典案例：植入式广告分解•植入性广告效果分析•经典案例：植入式广告•更多"植入式广告效果"•软文广告经典•好的广告营销软文有哪些•优秀的软性广告共同点•什么是硬性广告什么是软性广告什么是线上广告各自的优缺点•要注意软性推广中的硬伤•影视剧软性广告的优势•软文广告•软文广告案例分析•硬广告和软广告•软性广告语•软广告的硬道理•(广告传媒)广告软文操作•软硬文广告的简介•广告软性植入•广告就像性骚扰,细看广告营销•软文广告•[软广告,朋友]微信探路“朋友圈”里的“软广告”•软件广告文案•广告软文操作•软硬广告•更多"软性广告"相关文档推荐：•浅谈植入广告的“软植入”•浅谈植入广告的“软植入”•浅谈植入广告的“软植入”•浅析广告软性植入•浅谈植入式广告•浅谈电影的植入性广告•浅析电影中的植入式广告•浅析植入式广告效果•浅析植入式广告存在的问题与解决对策•浅谈广告植入与影视作品的契合程度及发展对策-毕业论文•浅析当今综艺节目的广告植入——以《天天向上》为例•浅析APP广告植入问题•浅谈电影中植入式广告•2014年湖南省市场营销策划师(中级)一点通•帮扶总结•小区物业公司新春祝福语•关于赣南客家文化研究和利用的几个问题•工程经济学•工会个人工作总结•UML09期末复习题•八年级Unit 7 Reading•【精品推荐】不会游泳能在普吉岛潜水吗•期货公司面临的税收问题及其影响•【2018最新】地震应急避险疏散方案-word范文模板 (9页) •1.泛亚稀有金属交易所介绍•小学数学定义定理公式全集•安全伴我行主题班会•醒世恒言•数据结构课程设计表达式的值•小学数学教师个人工作总结 (1)•小同学发明思维能力前测调查报告•四年级语文第一学期第一单元试卷•超声波在纳米金属粉末制备中的应用与发展•ZTE-T U500手机指命令•不等式的证明•山西省太原五中2012-2013学年高二10月月考数学理试题•北京市家庭居室装饰装修工程施工合同(201X年版)•2019年物业管理服务行业世邦魏理仕分析报告•七年级数学核心题目赏析•二年级标准化资料目录清单•含有分布式发电装置的电力系统研究综述•基于Ethereal的网络协议分析•湖北省宜城市城市规划1•年度经营计划的制定与执行•办公用品请购单2。
软性广告：品牌植入的实战
软性广告：品牌植入的实战
好的品牌植入是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息
20多年前，电影《E.T.》让糖果厂商好时(Hershey)的糖果ReesesPieces一举成名。
影片中，小男孩爱略特顺着糖果的味道来到后院，发现了可爱的外星人的藏身之地。
开创了品牌植入先河的好时有百分之百的理由为自己感到骄傲，因为他们最大的竞争对手玛氏(Mars)因为拒绝了摄制组使用MM巧克力的这一千载难逢的机会而懊丧不已。
品牌植入如今已经不是新鲜话题了。
电影007系列中邦德的生活中已经充斥着太多的一线全球品牌的身影。
冯小刚的电影《手机》整个可以说就是一个某手机品牌和电信服务商的软性。
免费-浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。
植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
现在，植入式广告在电影上大放光芒。
好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。
《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。
这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。
在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。
在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。
而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。
在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。
在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是NOKIA 。
刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。
可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。
而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。
其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。
开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。
可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。
广告软性植入
关于植入式广告植入式广告，指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐形传播方式，这一方式可运用于电影、电视剧、综艺类节目、互联网、3G、报纸、杂志、游戏、手机短信，甚至文学作品中。
基于传统电视广告市场的日趋饱和以及插播广告存在的严重资源透支，传统广告已不能再满足于广告主的需求，在未来的一段时期内，植入式广告势必会作为传统硬性广告的一种补充，而其独特的传播优势以及与影视节目有效结合所彰显的品牌价值主张也令众多广告主所追捧。
我们认为，企业在进行植入式广告传播时，必须注重制造口碑传播效应，才能创造更大的价值，才能把它的价值真正发挥出来。
大家可以想想早期的可口可乐如何利用“总统喝可乐”来推广自己的；想想耐克运动服如何利用“NBA”来推广自己的；想想香奈儿如何利用“富豪生活”电影来推广自己的。
这些案例足以证明植入式广告的价值真谛。
这些案例中的共同特点就是：通过植入式广告来营造广泛的社会舆论以及消费者(受众)追捧，在不经意间征服了消费者(受众)，在悄无声息中改变消费态度，勾起消费欲望，实现品牌转换软性(植入)广告的优势过去观众在看广告时，清楚的知道自己在看的是广告，还会产生抗拒心理，从而换台或者通过家庭影碟机来录制节目避开商业广告。
而隐性广告是依据目标对象与商品特色，在深入了解消费者内心需求的同时，运用消费者的语言来沟通，使商品融入剧情之中，让观众不知不觉的接收商品的信息与概念，因此效果可能比直接诉求的传统商业广告好。
而且影视剧也是最直观、最广阔同时也最细致的信息载体，通过形象、生动的方式影响普通人的生活。
“据有关统计，目前的影视剧内容中，平均有30到40分钟会提供给产品镜头的插入，换句话说，普通一部影视剧将有三分之一时间里含有广告”影视剧作为一种广告媒介有着广泛的发展空间。
植入式广告具备“三高两低一持久”的独特优势：即是广告有效到达率高，广告媒体曝光率高，广告口碑传播率高，广告投入成本低，广告干扰度低，影响的持久性。
浅谈影视软性广告
国窖1573 1573） 春晚中的泸州老窖（国窖1573）植入
在春晚播出后，大部分人都被这个广告雷得外焦里嫩。 在春晚播出后，大部分人都被这个广告雷得外焦里嫩。也是这个广 告将软广推向了风口浪 口浪尖 告将软广推向了风口浪尖。究竟是什么原因使得这个广告做得这么 姑且不论。 风中凌乱我们 姑且不论。单是剧情就十分 不符合这款产品的出现。 子没钱上学， 不符合这款产品的出现。孩 子没钱上学，好不容 齐了， 易钱凑 齐了，居然都用来买这个对 送人。 于贫困家庭来说是天价的酒 送人。这本身就与故 相矛盾。 事情节 相矛盾。更不 最后还反复强调国窖1573这 用说本山大叔 最后还反复强调国窖 这 个产品了。这种广告造成观 个产品了。这种广告造成观 众厌烦、商家受损、制片方失信， 三伤” 结果。这种摆道 摆道具 众厌烦、商家受损、制片方失信，此“三伤”的结果。这种摆道具 的植入营销其实并不难，但是一定要端正态度。 的植入营销其实并不难，但是一定要端正态度。
唐伯虎的那位 “小强”兄弟能 让人哭中有笑、 笑中有泪，利用 植入广告变身 “小强”的中国 电影同样具备着 这种超能力，无 论什么类型的电 影都会变成“悲 喜剧”———当 某品牌的电脑 logo在《杜拉拉》 里出现了5次以 上，试映时观众 每看到一次就集 体笑一次。当中 最“成功”的广 告是饰演杜拉拉 的徐静蕾给某订 票热线打电话， 她居然还把这个 电话号码给报了 出来，全场大笑。
实物陈设式植入
这是植入最初级、最为普遍处理 办法，对主创能力要求最低， 可是在国内也鲜有人能处理好。 《杜拉拉》、《非常完美》等 的植入处理，低于学生习作水 平，毫无说服力可言。 拍好实物道具，就这么难吗？ 应该说，成功实现上两种植 入，不是难事。此项工作仅仅 要求导演能分清固定镜头、运 动镜头、景别关系这三个最基 本概念正确使用在“实物”的 拍摄上即可。但遗憾的是，我 们看到的却是简单、粗暴、粗 糙的强奸式音画处理，使得植 入实物流于表面强调，毫无美 可言。
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案例_《奋斗》
《奋斗》是2007年秋季热播的青春励志剧，以7.71的平均收视率居北京地区收视率第一位。
奥迪轿车成为剧中的重量级道
A4,A8,A3三款新车分别由男一号陆涛、钻石富豪许志森、纯情富家女米莱分别驾驶，通过品牌内涵演绎、角色性格和产品风格吻合、故事情节线索、使用演示、logo植入和低度植入六种形式，培养了奥迪豪华轿车在80后年轻活力群体中的品牌形象，为未来Q7，TT，S8，R8新车型进入中国市场铺平了道路。
1、品牌内涵演绎
奥迪过去一直保持着官车的形象，近来随着市场转变开始刻意淡化，争取和培育年轻市场。
《奋斗》表现的是80后从大学毕业到工作5年之间在事业和爱情上的奋斗故事，他们的理想是要出人头地，表现自我价值，与奥迪汽车所倡导的进取，尊贵，动感的品牌理念相符合，在年轻城市白领中引领出“奥迪--我的奋斗目标“时尚，随着片子的热播，奋斗中的人们和人们为之奋斗的车成为热门话题资源。
2、角色性格和产品风格高度契合
男一号陆涛是个有理想有追求、风流潇洒的青年，靠着自己的勤奋努力和富爸爸徐志森的帮助，在房地产领域大展前途，20多岁获得千万身家。
A4的定位与陆涛这类年轻新贵的身份和需求不谋而合，既不显着摆官谱，也不那么纨绔。
徐志森是个叱诧风云的商界强人，白手起家成为亿万富翁，A8的尊贵和超然身份与之十分相配；米莱的形象与可爱而不失品位的A3跑车相得益彰，他们都是奥迪推出的三款轿车很权威的形象代言人。
3、剧情植入
最主要的有三段。
第一段在第一三集，推动陆涛和夏琳第一次谈论结
婚，陆涛向夏琳求婚。
陆夏谈论买车感想时，夏琳为陆涛买豪华车流露出强烈的不安全感。
第二段在第一五集，导致项南、杨晓芸夫妻第一次在商场打闹。
杨晓芸艳羡地说“睁开你的哈巴狗眼看看，这才叫车”，成为时下经典的广告语。
第三段在第19集，陆涛失恋后与项南、灵珊一起去海边散心，伴随着放车高歌，充分表现出奥迪所倡导的积极进取精神，沿途1分05秒犹如奥迪A4的产品广告片，画面充分展示了奥迪在高速路上如鸟一样自由飞翔，多处细节表现了耀眼的外形和浑圆的内饰，方向盘上的logo停留5秒之久。
4、使用植入
第4集，徐志森教陆涛开车，长达3分53秒的时间充分展示了奥迪的刹车、转弯、加速功能，碰撞条件下的安全性也突现出来。
第14集，项南米莱换车，米莱详细地给项南介绍了奥迪A3跑车的配置。
5、LOGO植入
奥迪logo在〈奋斗〉中的平均曝光率为每集10次，每次不低于3秒。
最常用的是画面淡出淡入时给车体留出3-5秒钟展示时间，车上logo 处于近景和中景。
第一三集陆涛夏琳买车现场长达30秒，以中景360
度展示车体，logo停留8秒，在销售员介绍购车手续的过程中，又有5秒钟近景展示车内。
6、低度植入
传统的植入方式，《奋斗》全剧长26小时一八分，与奥迪车有关的场景和道具时间占10%左右，口头赞美和角色提及台词部完全统计为1一五次。
如杨晓芸：让我也见识见识陆涛的奥迪A4。
向南：听说你（华子）以最快的速度把陆涛的A4给收了，下回也让传给哥们让我收一把。
塞纳维拉房地产植入方式
Logo植入：陆涛领夏琳看房，进小区大门时镜头摇起，在塞纳维拉品牌处停留3秒。
小区外景展示：陆涛领夏琳看房，小区园林外景；华子项南深夜参观，外景，项南语：还有流水呢。
房屋内外部环境展示：陆涛领夏琳看房，介绍卧室、书房、阳台，充分展示塞纳维拉房产的设计和布局，其与自然融合一体、大气的设计思路给人深刻印象。
时间1分52秒；
房屋装修展示：华子项南逐一看房，墙体、楼梯展示充分。
夏琳和陆涛吵架，房屋作场景；项南分析陆涛和夏琳关系，从楼上朝楼下俯拍。
口头赞美：
向南：你可别让杨晓芸看见，不然就得说我们那是狗窝了。
华子：(一边左顾右盼一边说)不说了，不说了，陆涛你这次可逮住了。
案例_《我的青春谁做主》
央视一套一改往日黄金档播出“主旋律”题材电视剧，将青春励志偶像剧《我的青春谁做主》搬上荧屏，受到观众热捧。
细心的网友发现《青春》里有不少植入性广告，引发网络热议。
网友调侃——“隐性”广告真不少
去年赵宝刚导演的作品《奋斗》里，陆涛、向南穿着竖领的POLO 衫让人印象很深刻，剧迷觉得具有时尚感，倒没有太多微词。
而《青春》第一集，就出现方宇开着名车出现的情景，此后，镜头里的男女主角开的车几乎全是这款名车。
而男女主角的运动装也都是某的名牌T恤。
网友调侃《青春》是广告做主，“插广告不反对，硬往上扯就别扭了。
赵青楚去买车，一下子就看上那款名车了。
”
网友对此话题产生兴趣，纷纷跟帖“我怎么觉得潘石屹的SOHO也赞助了，李霹雳跟李博怀在通惠河谈事的背景就是北京建外SOHO，赵青楚的律师事务所在尚都。
”“我看到第五集，发现一个品牌饮料出镜率也极高！哈哈！”不过也有网友表示，虽然是广告，但看起来并不突兀。
“都挺青春时尚的牌子，和整部电视剧挺合拍。
”
央视回应——不过分就不干涉
央视一套黄金档以往以播出主旋律题材电视剧为主，很少出现青春偶像剧。
而在12日19时的《新闻联播》中，《青春》也来了个华丽亮相。
记者昨日采访到央视影视部主任汪国辉，他表示：“之所以选择《青
春》这部电视剧，是因为这部电视剧是‘青春、励志’题材，对青年人求职、创业、做人、做事都有一定的思考，同时这部电视剧对现代家庭关系有很多指导性的作用。
”汪主任说，由于刚刚开播，还没有具体的收视率数据。
而对于网友反映的剧中植入广告过多的问题，汪国辉表示：“只要不过分，电视台一般都不干涉。
”
汪主任透露，央视一套今年还是以主旋律题材电视剧为主，“今年是新中国成立60周年，我们很多影视剧都是配合这个主题安排的。
”
有业内人士透露，之前传《奋斗》的植入性广告收入达到了500万，按照《青春》赵宝刚、陆毅、赵子琪、王珞丹的演员阵容以及在央视一套播出的平台来说，该剧的植入性收入只可能比《奋斗》高。
而央视的广告也进账不少。
记者了解到，《青春》的二轮播放权已经被四家卫视购买。
记者调查——植入性广告今年井喷
在影视剧中植入广告，是冯小刚电影的“家常菜”，而在央视黄金档热播剧中出现并不多见。
昨日记者采访《我的青春谁做主》的制片方鑫宝源公司，一位不愿透露姓名的工作人员称，名车和运动品牌对电视剧有赞助，其中名牌运动装是赞助钱小样和方宇的服装，但别的品牌出现纯属偶然。
记者采访了解到，2009年将是影视剧植入性广告的井喷年，各路影视剧植入性广告摆到了明面上，《丑女无敌》第三季即将进入拍摄，有传言称其广告植入已达1.3亿；《奋斗2》编剧石康放话，要赚1000万，行业内部人士透露其中300万将来自于某品牌家装的广告植入；周杰伦的新电影《刺陵》，虽然明年3月份才开拍，但已然开始招揽商家进行前期的植入性广告安排。
昨日记者采访到一位广告商，对方透露，有关植入性广告要和广告商签合同。
有的广告商要求有LOGO特写，有的要求台词中提到，每份合同都不一样，因具体案例而定。
就像一种套餐形式，广告价格多少，要求产品镜头总共出现多少分钟、LOGO要求特写几次等。
至于影视剧出现植入性广告“井喷”的原因，业内人士分析，受金融危机影响，商家也向娱乐靠拢，希望强强联手，获得经济的双赢。
延伸：《青春》疑似植入式广告：
> 服饰类
1.KAPPA
2.AF
3.POLO
4.NIKE
5.匡威
6.阿迪
7.ZARA
8.FILA
>饮食类
1.肯德基
2.星巴克
3.好运街上那“乐道”餐厅（这绝对的广告，《奋斗》的时候就认准了好运街上那泰国馆子，现在又换一个！哎）
4.鲜的每日C(甭管什么时候，只要一喝就保准儿是它！各种口味轮轴转！)
5.蒙牛酸酸乳
6.国贸烤翅(应该是最雷人的。
我当时看到就乐了！)
7.依云矿泉水
8.必胜客
9.统一的泡面
> 数码产品类
1.DELL笔记本电脑
2.摩托罗拉手机
3.IPOD
4.APPLE的笔记本电脑
5.奇声电子
6.SONY
7.NOKIA
> 场景类
1.北大医院
2.我爱我家
3.万达国际影城
4.沃尔玛
5.钱柜
6.蓝色港湾
7.金汤勺
8.方宇打工那车行
9.陈秀那茶餐厅
10.唐会KTV
11.莫泰酒店
12.北京银行
一三.新华百货14.东方新天地
> 其他
1.奥迪
2.新东方
3.宜家
4.高露洁牙膏
5.EMS中国邮政
2020年1月15日星期三08:56:43
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