奥巴马选举中网络营销的应用
解读奥巴马的网络营销
解读奥巴马的网络营销字体大小：大中小2010-04-15 16:40:42 来源：中国电子商务协会很多美国人都形容他是一个web2.0的总统，无疑，网络成为奥巴马竞选的最有力“秘密武器”。
整个大选过程中，奥巴马充分的利用了网络工具，视频、播客、博客、网页广告等进行网络整合营销，最大力度地争取到了网民的支持，最终赢得了全世界最为激烈的一项竞选。
在“2007年的世界经济论坛”上，比尔•盖茨曾预言五年内互联网将“颠覆”电视的地位。
而谷歌公司CEO埃里克则在两年前预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。
”名不见经传的黑人奥巴马，在Web2.0时代应验了两位IT巨匠的话。
推荐阅读：阿凡达的营销创新2009网络营销十大经典案例美国华人网上卖鞋年赚6亿三星的营销策略从一个没有任何政治背景、没有财团支持、毫不起眼的小人物，到人气居高不下、登上世界最耀眼的政治舞台，奥巴马的成功，很大程度归功于他所选择的竞选品牌推广营销平台——互联网。
在之前的总统竞选中，奥巴马还筹集到了超过6亿美元的竞选经费，而其中87%是通过网络募在线支付得来的，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多，这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。
“美国总统大选，实际上就是一场‘顶级网络营销大战’，此次奥巴马的当选，预示着一个网络营销时代的到来。
”分析人士认为，奥巴马的成功，给了所有跟奥巴马一样“弱势”的中小企业一个启示，互联网的整合营销，将成为他们在经济寒流中的一道重要曙光。
在这场堪称绝妙的网络整合营销案例中，奥巴马成功的运用了搜索引擎营销、网络视频炒作、网络博客营销、电子商务、网友互动营销等营销方式进行全面推广，巧妙的借助网络的力量进行了整合营销，据悉，选举结束后他在Facebook上的好友有80万人之多。
随着互联网的发展，网络营销带给中小企业的重要性不言而喻。
越来越多的中小企业开展了网络营销，也给更多的中小企业带来可观的经济效益。
奥巴马竞选美国总统的网络营销策略
奥巴马竞选美国总统的网络营销策略在一年前，如果有人告诉你：“我要在互联网通过网络营销来竞选美国总统。
”，你一定会大笑，并断定此人是个“疯子”，随即将之当成笑话，觉得这是不可能的神话。
但是，一年后的今天，这个神话的缔造者来到了中国，他不是“神”，他是信“神”的美国总统奥巴马，一个可能在一年前被你认为是“疯子”的人，一个被称之为“互联网”总统的奥巴马。
他是一位真正的互联网网络营销大师，他来到了我们的“家门口”。
“谁能顺应时代潮流，谁就能把握历史的命运。
”这句话在美国总统奥巴马身上得到完美的体现，回顾总统竞选历程，在21世纪这个互联网网络盛行的年代，奥巴马总统顺应了互联网网络营销的潮流，顺应了时代的发展，才成就了历史，创造了奇迹。
那么，今天就让我们在家门口，一起来向奥巴马学习如何成功竞选总统的网络营销策略：方法一：开发网站，这是网络营销的第一步，也是关键的一步。
奥巴马竞选总统网站开发的费用约占到网络营销总费用的27%，这里不仅有奥巴马团队自建的竞选官方网站、官方博客，其团队更在各大门户网站开通奥巴马个人主页及竞选专栏，奥巴马团队还开设反诽谤网站，运用英特网技术反击谣言以提升形象、传播竞选动态，让支持者第一时间能了解竞选进程，并快速做出反应，奥巴马通过这些网站，迅速积累自己的支持团队——奥巴马仅在Facebook就拥有一个包含230万拥护者的群组。
同时不同网站发挥着不一样但同样关键的作用，如是奥巴马团队在美国大选期间使用的网站，该网站有200万注册用户，有1300万用户订阅了该网站的通讯服务，奥巴马阵营获得的7.5亿捐款有一半来自该网站，该网站目前仍在运营。
可以看出网站在奥巴马竞选总统的过程中发挥着极其重要的作用，通过不同类型但同样重要的网站，奥巴马不仅聚集了人气，更是名利双收。
网站能做到快速、直接、准确、有效的信息传播，它的时效性快过任何一份报纸和杂志，奥巴马团队正是利用这一点与支持者进行互动，并将潜在的、可能存在的不良信息快速处理，这就是互联网的特点，这也是为什么网络营销要先从网站开始着手的原因。
搜索营销助力奥巴马
此 前美 国的 情况可 以对 此进 行佐 证 ，在其 上一 个经 济低 潮 期 ，整 个互
联 网 广 告 市 场 的 销 售 下 降 了 １％ ，但 ５
营销 专家 在 分析奥 巴马 的参 选时 认为 ，整个 选举 过程 实 际上 是一 次完 整的 营销 行 为 ，其 “ 目标 人 群 ”是全 体美 国选 民 ，尤 其是 奥 巴马 最需 要争 取 的 年轻 一代 ，搜索 引擎 不 仅覆发现 大量 营销 人士 将奥 巴马 的 竞选
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对总统选举将越 来越重要” 毋 庸置疑 ， 。
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路 ，搜 索引擎 已经 成为他 们摆 脱经 济 寒流、逆势而行 的最佳工具。
大 国的宝 座？ 答案 有无数 个版 本 ，其
中一 个 是 ：据 美 国 联 邦 选 举 委 员 会 透
奥巴马的获选秘诀
事 实证明 ，４ ７岁 的奥巴马 的确 比
了。
有 意 思 的 是 ， 来 自 中 国 的 搜 索 引 擎 霸 主 百 度 也 推 了一 把 这 位 新 科 总 统 ， 成为 ２０ ０ ８年 ４月 “ 首页人物”的 正是他。
时间完 成了 从 “ 默默 无 闻”到 “ 飞黄
奥巴马获选的营销启示
从胡 佛时 代的 电话 洗 脑，到罗斯 福 时代 的广播 演说 ，再 到里根 时代 的 电视作 秀。随着 传播 工具 的发展进步 ， 互 联网和 搜索 弓 擎等新 兴媒 体正在美 １ 国总 统政 治营销 中扮 演越来越 重要 的
奥巴马胜选是搜索引擎营销的一个完美案例
奥巴马胜选是网络搜索营销的一个完美案例2008年11月18日08:04:28 来源：中国青年报美国当选总统奥巴马谷歌“这简直就是搜索营销的一个完美案例。
”当奥巴马淘汰麦凯恩而当选美国新一届总统的那一刻，一直在关注美国大选进程的网络营销专家冯英健说。
据美国联邦选举委员会透露，今年上半年，奥巴马在搜索引擎上的广告费用超过了300万美元，占其全部网络投入的82％。
奥巴马及其竞选幕僚抓住了互联网这个新兴的媒体——尤其是搜索引擎的力量——用两年时间即成功地完成了由“默默无闻”到“一鸣惊人”的跨越。
竞选中，奥巴马尤其重视搜索引擎、网络视频、博客等新营销工具的价值，不仅有80％的竞选费用从互联网募集而来，而且更是将82％的“网络营销”费用投入搜索中。
谷歌CEO施密特和Facebook创始人克里斯·休斯也被特聘为其“网络营销”顾问。
奥巴马是谁？有何政见？过去两年中，谷歌、雅虎不厌其烦地将这些信息传递给每一个选民以及不是选民的各国各界人士。
通过搜索引擎，人们逐渐认识了这个出生在夏威夷的非洲裔政治家。
有意思的是，来自中国的搜索引擎霸主百度也推了一把这位新科总统——成为2008年4月“百度首页人物”的正是他。
从胡佛时代的电话“洗脑”，到罗斯福时代的广播演说，再到里根时代的电视作秀，随着传播工具的发展进步，互联网和搜索引擎等新兴媒体正在美国大选中扮演越来越重要的角色。
市场调研机构eMarketer的数据表明，34％的美国网民认为“互联网对总统选举将越来越重要”。
营销专家在分析奥巴马的参选时认为，整个选举过程实际上是一次完整的营销行为，其目标人群是全体美国选民，尤其是奥巴马最需要争取的年轻一代。
搜索引擎不仅覆盖率高，而且精准、实惠。
在百度中搜索“奥巴马、营销”，会发现大量营销人士将奥巴马的竞选作为经典案例进行研究。
人们普遍认为，对互联网和搜索引擎的应用，是奥巴马连续淘汰希拉里、麦凯恩等强有力竞争对手的最大法宝。
网络营销十招助奥巴马当上总统
网络营销十招助奥巴马当上总统网络营销在奥巴马当选美国总统的成功中起到了至关重要的作用。
以下是网络营销的十个关键策略，帮助奥巴马实现了选举目标。
1. 制定全面的网络营销计划：在奥巴马竞选期间，他的团队制定了一项全面的网络营销计划，包括与选民互动、宣传政策、募捐以及选民行动等方面。
2. 构建强大的社交媒体存在：奥巴马团队意识到社交媒体的巨大潜力，他们有效地利用了Facebook、Twitter、YouTube等平台建立了强大的在线存在。
3. 创造引人注目的内容：奥巴马团队为了吸引注意力，创造了各种类型的引人注目的内容，包括宣传片、采访、直播辩论等，以吸引选民的关注度。
4. 基于数据的定向广告：奥巴马的竞选团队利用数据分析和定向广告技术，将广告推送给最相关的受众，确保了投入产出的最大化。
5. 利用微博客和博客进行互动：奥巴马通过自己的微博客和博客，与选民保持沟通，并回答他们的问题，增加了选民与他的互动。
6. 创造个人品牌形象：奥巴马团队通过精心设计和品牌传播，将奥巴马塑造成一位信任和亲和力的候选人，使人们更倾向于支持他。
7. 发布定期电子邮件通讯：奥巴马团队通过定期向选民发送电子邮件通讯，向他们传达政策信息、集资请求和行动号召等，使选民保持对他的关注。
8. 利用虚拟现实技术：在奥巴马的竞选集会上，他的团队使用了虚拟现实技术，使选民能够远程参与活动，增加了选民与他的互动。
9. 组织在线义工活动：奥巴马团队鼓励支持者成为在线义工，分享他们的观点、宣传政策，并动员他们的社交网络支持奥巴马。
10. 数据分析和改进：奥巴马竞选团队通过对选民数据的分析和反馈，不断改进和优化他们的网络营销策略，提高他们的选民互动效果。
这些网络营销策略帮助奥巴马赢得了选民的青睐和支持，使他成功当选为美国第44任总统。
这也是网络营销在政治领域中发挥重要作用的一个典型案例。
网络营销在奥巴马的竞选中起到了至关重要的作用。
在互联网时代，人们越来越依赖于互联网和社交媒体获取信息和参与社会活动。
网络总统
“网络总统”奥巴马的网络政治攻略互联网新媒体的出现使大众传媒发生了革命性的变化。
如果说小罗斯福是“广播总统”、肯尼迪是“电视总统”，那么奥巴马就是“网络总统”。
奥巴马不仅将网络攻略成功运用到总统选举中，还频繁运用于施行内政和对外政策制定中。
奥巴马在总统选举政治中的网络攻略“如果没有互联网，奥巴马不会成为美国总统，如果没有互联网，奥巴马甚至不会成为民主党的总统候选人！”《纽约日报》曾经评价说，2008年决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。
一、在总统选举中利用网络新媒体进行筹款在2008年总统选举中，互联网被誉为奥巴马的“自动提款机”。
大选所有候选人的募款总额16.34亿美元中，奥巴马一人独募得7.5亿美元，远超对手麦凯恩的3.6亿美元。
奥巴马的竞选资金中大约87%是通过网络募得的。
捐赠者通过奥巴马的官方网站、媒体专题、社区主页上所设的捐款通道，选择各种支付工具进行政治捐款。
《华尔街日报》称：“奥巴马团队利用网络来募捐，获得了近30年来的总统选举资金募集方式所无法企及的成功。
”奥巴马宣布竞选2012年总统之后，其网络团队经由电子邮件、手机短信等方式寻求选民支持，预计这次可筹集约10亿美元竞选资金，刷新他先前所创纪录。
二、运用网络塑造良好政治形象与传统媒体相比，网络政治动员具有不可比拟的优势。
奥巴马官方竞选网“奥巴马无处不在”的竞选口号充分阐明了奥巴马竞选的传播策略。
奥巴马竞选团队借助传统传媒和新媒体结合，成功地向美国选民灌输“we can”和“change is coming”的竞选理念，激活美国青年的“美国梦”，成功打造了奥巴马的诚恳、谦卑、变革的“平民总统”的形象。
奥巴马竞选团队还建立了一个“反诽谤网站”，全面反击针对他的各种谣言。
有时网站还提供相关“真相”视频，呼吁网民现身说法进行辟谣。
奥巴马陷入了“照片门”[1]之后，通过反击对手声势浩大的网络指责，树立起受冤的形象，扭转了不利局面，支持率不降反升。
试谈奥巴马的经典网络营销策略
试谈奥巴马的经典网络营销策略奥巴马的经典网络营销策略是他在2008年和2012年的总统选举中的一大亮点。
他利用网络平台和社交媒体的工具和策略，成功地将自己的竞选理念和政见传达给了全美国的选民。
首先，奥巴马的团队非常善于利用社交媒体来与选民进行互动。
他们在Facebook、Twitter、YouTube等平台上创建了强大的个人品牌，并与大众建立了紧密的联系。
通过定期发布更新的内容，包括政策立场、竞选活动和个人故事，奥巴马能够与选民保持亲密的关系，使他们更加了解他的价值观和目标。
其次，奥巴马的网络营销策略强调个人化和定制化。
他的团队利用数据分析和用户行为分析，了解选民的关注点和需求，并据此调整内容和信息的传递方式。
通过个性化的电子邮件、广告和社交媒体推送，奥巴马能够直接向选民传递特定的信息，增强他们对他的关注和支持。
此外，奥巴马的团队还广泛利用了用户生成内容。
他们发起了“Obama for America”的活动，鼓励支持者分享他们的故事、照片和视频。
这种用户生成的内容不仅增加了奥巴马的品牌曝光度，还激发了大量支持者的积极参与感。
他的竞选活动因此能够更加广泛地传播并推动选民参与。
最后，奥巴马的网络营销策略还包括利用微博和区域性论坛等更具针对性的平台。
通过在这些平台上发布针对特定地区和群体的信息，奥巴马能够更好地与选民建立联系，并回应他们的关切和需求。
这种精细化的定位营销策略使得奥巴马能够在各个层面上与选民进行沟通和互动。
总之，奥巴马以其卓越的网络营销策略在总统选举中获得了巨大的成功。
他的团队善于利用社交媒体互动、个人化定制、用户生成内容和精细化定位等策略，全面展示了奥巴马的竞选理念和政策目标。
这些经典的网络营销策略为今后的政治和品牌营销活动提供了有益的启示和借鉴。
在奥巴马的网络营销策略中，他还运用了一系列创新的方法来吸引选民的关注和支持。
首先，奥巴马的团队重视故事讲述和情感共鸣。
他们经常通过视频和文字故事来展现奥巴马的个人经历和背景，以及他如何与普通人建立联系和理解他们的问题和挑战。
以小博大：美国总统选举的营销史
以小博大：美国总统选举的营销史——“广播总统”罗斯福、“电视总统”肯尼迪、“互联网总统”奥巴马杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供美国大选尘埃落定，奥巴马的获选使得他成为美国历史上首位非洲裔血统的黑人总统。
对于此，许多人称这就是搜索营销的一次完美案例，政治观察家们也纷纷表示，奥巴马能够在与女性候选人希拉里的党内之争和与老迈候选人麦凯恩的两党之争中接连取胜，正是网络营销起了决定性的作用。
分析人士指出，想要在美国总统竞选中拿到更多支持的选票，就要不断寻得新的覆盖更多美国公民的新信息传播通道，和最行之有效的营销手段，以此看来，美国总统竞选史实则就是一部营销的革命史。
“广播总统”罗斯福比如在很早以前的美国总统大选中，各届总统都是用电话或者直邮广告宣传自己，而在上个世纪三十年代，作为第一位掌握电台技术和人们听广播氛围的总统，弗兰克林罗斯福通过当时逐渐普及的广播作为新的传播通道，在广播中用对话的音调对美国人讲话，“壁炉聊天”的广播方式就像他突然造访了每一个收听广播的家庭，去告诉他们华盛顿发生的事情，广播演说的竞选方式震惊了全美也震惊了世界，这令罗斯福在竞选中大获全胜。
“电视总统”肯尼迪到了上世纪六十年代，电视已变成美国家庭中相当普及的传播工具，1960年的美国总统大选期间，美国已共拥有电视观众7000多万人，这几乎佔据当时美国总人口的2/3 。
在这一年的美国总统大选季，电视成为了美国总统候选人政治营销的新渠道，约翰肯尼迪就是第一位驾御电视的总统级大师。
据记载，肯尼迪是第一位允许电视台直播他的新闻发布会的总统候选人，在当时，这被认为是极其自信和有勇气的举动。
人们在电视上看到的是：总统独自一人，像斗兽场裡的角斗士，面对一群不断抛出尖锐问题的记者，像利剑一样的难题都被他优雅熟练地抵挡掉，“电视总统”肯尼迪因而得名。
电视总统肯尼迪的当选，也使电视这种新的媒体在政治中首次成为了重要的宣传工具，更成为了一座里程碑。
“互联网总统”奥巴马时针流转到2008年的美国总统大选期，“互联网总统”奥巴马的胜利，再次彰显了新营销手段——网络营销的威力。
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奥巴马选举中网络营销的应用
奥巴马，美国第44任总统。
首位黑人总统。
无不在世界震惊。
是什么如何让他走上世界巅峰？是什么让他如此成功，他的秘诀到底在那里？那便是他运用了最流行的营销学。
营销？他改变了传统的媒体、报纸、等，而是运用了网络营销学和点评。
他的视线的开阔也决定了2008他的成功。
2008奥巴马选举成功时
奥巴马就是通过网络的宣传。
才当上了美国总统。
因此也被称为Web2.0总统，可见奥巴马对网络的重视。
可是另一个成功的秘诀大家却没有发现。
那就是他勇于接受别人的点评，别人的意见，一个重视他人的意见的总统他能不成功吗？你有没有真正的发掘他的内线？真正的网络营销能让他当上总统吗？他的内线在那里？谁能找到？
时间过的真快，转眼到了2010年，11月4日，美国中期的选举也落下帷幕，奥巴马却得来了另一个结果—惨遭失败。
两次选举差别如此之大，奥巴马如何守住他的网络营销？真的是网络营销出问题了吗?难道网络营销过时了？还是奥巴马出了问题？
所有的答案都是错，网络营销发展到今天正是他的高峰期，如何会有网络营销的过时了？调查统计：奥巴马的业绩很好，那为什么这样一位优秀的总统在2次选举会出现如此大的差距了？很明白，他的那条内线思想已经断了，他骄傲了……
奥巴马得到了他所得到的，也为之而努力，却没发现他渐渐的听不到外面的声音。
民众的意见？他没有及时的去反应与实施，正如中国的古话形容：“当局者迷，旁观者清。
”奥巴马他把他的内线给丢了，丢的很远，他没有把握住点评的这条内线。
他不在接受大家对他的点评，他也无法得到大家对他的点评内容，内心给自己蒙上了一层薄纱。
培训点评网点评：网络营销只是手段，真正的是你内心的弦。
把握好自己，才会走的更远，能接受点评的人，才是真正成功的人。