解析奥巴马竞选logo创意
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2009-05-12 14:43:15 来源：视觉中国网友评论 0 条
奥巴马竞选标志是一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起的图案，“代表了一种向上、充满希望和变化的新时代”，它的指向是未来，也许是一个永不能达到的未来，一个乌托邦式的未来。
并且，这个蛋形图案还和奥巴马的英文名首字母＂Ｏ＂巧妙地联系了起来。
也许，我们很难计算这样一个竞选标志的设计占有奥巴马大胜因素的比重，然而可以肯定的是，如Sol Sender所说“标志的设计是由候选人的信息所启发，就像所有的标志，标志的意义及影响力，是来自带给标志意义及影响力的那个人。
”不得不说，这一标志是助力奥巴马大胜的加分之作。
无论是图形、颜色还是字体，每一处细节都“暗藏杀机”。
更是有专业人士对这个标志的基因架构进行了详细分析与解读。
1、图形基因
2、色彩基因
3、字体分析
4、基因图谱，8个视觉基因。
相对于麦凯恩、希拉里的竞选标志来说，奥巴马的精选标志更具张力，给人以积极向上的希望，通过视觉力量发挥出了最大的导向价值。
由奥巴马的“O”谈开
由奥巴马的“O”谈开摘要：这是个品牌化的时代，各品牌间的差异性在不断缩小，笔者试图以奥巴马的竞选主标识“o”视觉设计为例，从设计的交互性、参与性上去探讨品牌设计的可能性，特别是品牌标识设计的创新延展运用。
关键词：奥巴马；竞选标识；品牌标识设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）35-0054-012012年11月份奥巴马连任美国总统，我们能通过回顾sol sender（索尔-森德）为obama竞选美国总统设计的“o”标志来寻找品牌标识新的设计思路，“品牌标志设计”于设计师来说，造型、颜色、图形、文字等是视觉传达设计中要调用的基本元素，历来为设计师所珍重，要做好品牌标识设计，协调好造型、颜色、图形、文字等元素的关系是基本前提。
经过笔者了解、观察、思考后发现“0”竞选标识在互动性方面进行大胆的创新。
北京世界设计大会“0”竞选标识的设计者索尔-森德讲述了这个设计项目，“obama”、“hope”、“change”、“2008”、“动感的曲线”等是此设计项目的核心词汇，如何把这些元素揉上核心执政理念：阳光、年轻、变革、希望……随后以统一视觉形象传达出来。
索尔-森德意识到奥巴马这个竞选标识要有高效、有趣的互动性。
标识的主题形象定位在了“obama”的首字母“o”，结合美国国旗的条状纹样、旭日东升的剪影形象、地平线，下方加上“obama’08”的字样。
以下笔者进一步视觉解读奥巴马竞选总统标识：首先，造型上：贴切、形象、落落大方，这个主竞选标识采用了饱满的圆形来作为主架构，心理上给人以圆润、稳健之感，圆、半圆、条状纹样成了三大主结构，同时通过条状纹样的形状、颜色的变化、渐变营造了一个虚拟三维视幻觉，使主标志更具灵动力和视觉张力。
其中美国国旗上星条纹的借用和变形，笔者尤为喜爱，因为星条纹“可用旋动、流畅来形容”。
其次，颜色上：采用深蓝色（沉稳、踏实、信任）、红色（激情、热血、奋勇、积极）、蓝色圆形渐变（改变、年轻、希望、活力），这些颜色的组合搭配既言情达意又大方醒目。
奥巴马白宫最黑黑马如何树立自身品牌
奥巴马:白宫最黑黑马如何树立自身品牌?劳苦功高、有着20多年参议员生涯的资深政治家麦凯恩;如日中天、被麦凯恩视为唯一能与之匹敌的原美国第一夫人希拉里，面对民主党政坛新秀巴拉克·奥巴马的异军突起，都败下阵来，铩羽而归。
奥巴马自2004年当选参议员，不到三年时间，便问鼎白宫，成为美国政坛最黑的黑马。
奥巴马走马上任时的民调显示，他拥有70%的支持率，高于布什2001年就职时的50%及克林顿1993年就职时的62%。
而就职当天有200万群众前往华盛顿参加奥巴马的就职典礼，创下了美国历史之最。
成功颠覆强大的竞争对手，并俘获了众多忠诚度极高的支持者，奥巴马成为2008年最富传奇色彩的新锐品牌。
他是如何做到的呢?从营销学的角度分析，奥巴马的成功基于以下关键因素：一、清晰简单的品牌主张奥巴马竞选之初就提出了“CHANGE(改变)”这一清晰简洁的品牌主张。
一方面，它迎合了时代大背景下选民的需求。
据美国的民调，全美民众普遍都有求变之心，当被问及国家是否需要大的政策调整时，46%的选民认为需要彻底革新，29%的人希望适度改革，只有24%的人希望只作微小调整。
已经失业的美国人，看着自己的退休金账户不断缩水的美国人，厌倦了党派之争的美国人，都迫切希望改变现状。
另一方面，它清晰明了，传播能力强。
奥巴马一系列复杂的政治主张被精简成能囊括四海、包举宇内的两个字——“改变”。
包括经济议题、种族议题、政党议题、气候议题、社会保障议题等在内的所有政治主张也都被吸收在统一的品牌主张之下。
这令美国人眼前一亮，心头一热，随即狂热追随奥巴马。
凡是奥巴马所到之处，群情欢腾，几乎人人高喊“改变!改变!”“改变”也成为2008年美国传播最广泛的词汇之一。
二、激动人心的广告口号奥巴马的顾问团队创造了激动人心的广告口号“YES WE CAN”，它不仅象耐克的“JUST DO IT”一样琅琅上口，而且生产出了美国当下最珍贵的东西——信心，由此激起了年轻一代极大的热情。
详解15个经典国际品牌logo背后的灵感来源-LOGO设计_全球设计网资讯
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[优秀设计公司] COMPANYS
1.Nike
1971 年当时还在波特兰州立大学教授会计学的 Phil Knight 创办了 Blue Ribbon Sports 体育用品公司。当时看 到 Carolyn Davidson 正在完成平面设计作业，就决定雇佣她给公司做一些设计工作。“日本代表来参加会议， Knight 需要做些图表给他们看数据”Davidson 回忆到，“在为他做过一些设计后，Knight 问我想不想参加鞋子 的设计。”根据 Davidson 的回忆，Knight 想要一个能够体现出运动感的标志。于是 Davidson 便创作出各式各 样的标志给 Knight 看，却没有一个能够吸引到他，但随着时间的不断紧迫，Knight 还是选择了这个 Swoosh 标 志，虽然他还是说：“我不喜欢这个 Swoosh，但是相信总有一天会的。”
经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中，它们代表的不仅仅是产品，也是一种精神。当然每个标志的
背后都有丰富的故事。日前外国潮站 Highsnobiety 便选出 15 个最为人熟知的街牌 Logo，向我们讲述了每一个
奥巴马竞选成功之设计感给教学的启示
奥巴马竞选成功之设计感给教学的启示在11月22日的海盐创感教育学习中，针对《奥巴马竞选成功的启示》这一活动模块，黎教授和他的研究生团队通过长达三十分钟的《美国故事，美国解决之道》的视频，给大家以强烈的视觉及感官冲击，针对于世界正从信息时代走向创感时代的时代背景下，黎教授引导大家从信息时代和创感时代的特征来分析奥巴马竞选成功的原因，大家讨论非常热烈，各小组就有上佳的表现，学习现场处处涌动着创感的思维火花。
在分析奥巴马竞选成功的创感特征中的设计感环节，各小组的分析都异常精彩，其超凡脱俗的竞选理念、其精良的竞选设计团队、其亲自出镜、亲自解说、亲自表演的宣传片、其出其制胜的广告片的及时推出，其竞选方式的新颖、竞选内容的选择、其置身于普通民众之中的感动美国的演说设计策略都非常好地体现了创感时代的设计感。
其在此设计感的感染下，我们的各小组如3＋1群岭组等体现的以图示意的新颖设计也博得了大家的阵阵喝彩！再次回顾学习过程中的这一环节，心情仍是非常激动，激动之余，再次思考，奥巴马竞选成功所体现出创感特征，体现出的六感特征中的设计感给我们的教学以什么样的启示？我们应该从中学习什么？设计是事业成功的开始，在做任何事情之前，我们都需要一个良好的规划和设计，做事如此，教学更是如此。
信息技术教学要取得良好的教学效果，首先必须做好教学设计，从教学流程、教学方法、教学任务、教学片断、板书等方面体现以生为本的理念，体现与众不同的风格，体现培养学生创新能力并融入个人教学魅力的设计意图，旨在让学生学有乐、学有感、学有思、学有悟。
传统的信息技术课堂教学注重于复习旧知→导入新课→教师演示→学生操作→小结操作的五步教学流程，而传统的教案设计也围绕于这些做文章，课课如此，不厌其烦，长此以往，不仅令学生习以为然，也令老师缺乏对课的准备与研究而固步自封，其效果只是涛声依旧。
其实，我们不妨换个思路，采用如下的流程设计试试，可能效果会更好：学习情境创设（以图示意），引发思考→针对本课的总的任务进行探究（头脑风暴）、互动（小组合作）→细化任务（将知识点落实于各个子任务之中），尝试操作（探究新知）→学生质疑、师生解疑（疑中可存同求异，疑中引发情感共鸣）→深入研讨、作品创作→作品展示、评价交流（应用集体智慧）→灵感记录、作品再造（通过师生给予的启发，激发灵感，运用灵感再现作品内涵）。
奥巴马竞选策略
YES WE CAN
大觃模广告投放量
周密的投放计划
防守反击的策略
奥巴马电视广告竞选的表现形式
1、传记式广告
将奥巳马的家庭背景、价值观、人生经历呾改革 策略介绍给美国民众。
党内竞选初期发布的“领导者”广告 。
2、证言式广告
所用的代言人包括普通市民、州长、参议员、参 谋长以及奥巳马的家人的等。一定程度上带表选 民，也以第三者的身仹表达自己对奥巳马的信仸， 肯定他的领导才能。 “卡洛琳”广告 “巳尼”广告
《NBA 08》广告牌上写 着提前投票已开始。
MyBo
MyBo有两条重要的生 命线，一条是奥巳马不 网民之间的互动，另一 条是网民之间的互动。 奥巳马的网民们之间的 互相接触有效的增强了 对奥巳马品牌的粘性。
搜索引擎
如果一个美国选民在Google 中输入奥巳马的英文名字 BarackObama，搜索结果 页面的史侧就会出现奥巳马 的规频宣传广告以及对竞争 对手麦凯恩政策立场的批评 等。更巧妙的是，他购买了 包括自己英文名字在内的很 多热点话题的关键词，“油 价”、“伊拉克戓争”呾 “金融危机”。
它免费呼叫朊友的功能可以提醒其朊友为奥巳马投票更让人想丌到的是用户按下软件界面中一个标为捐款的绿色按钮还能便捷地向奥巳马捐奥巳马的募资计划却瞄准了万千丌起眼的草根长尾以网络为筹款平台建立了一个美国政界见所未见的筹款机制迚行小额支付的形式募款
奥巴马的竞选标志
媒体组合策略
SNS
Game 传统媒体
综合来看，奥巳马在竞选初期网络营销上的投 入是300万美元，以Google 付费广告（CPC） 为主，同时兼顾计费为代表的MSN、雅虎等 网站的互动广告。然而，从整体的网络营销手 段来看，奥巳马的触角几乎伸向仸何能够想到 的网络触点。
奥巴马2008竞选广告浅谈
奥巴马2008竞选广告浅谈一．奥巴马竞选广告出现在EA游戏《极品飞车:卡本峡谷》中美国民主党总统候选人奥巴马竞选阵营的广告部门近来又发现了一个新的广告载体：网络游戏。
例如在赛车游戏中，奥巴马的竞选广告就可能出现在路边广告牌上，玩家操纵赛车通过时可以看到。
这些广告主要面向传统广告模式很难触及的人群，即18－34岁的年轻男性。
二．奥巴马竞选广告出现在《实况NBA 08》中广告牌上写着提前投票已开始。
三．奥巴马竞选广告创收视率冠军哥伦比亚广播公司、全国广播公司、福克斯电视网等7家美国媒体29日晚播放了一条奥巴马的长达30分钟的竞选广告，吸引观众超过3350万人。
其中，哥伦比亚广播公司、全国广播公司和福克斯电视网3家媒体的观众达2550万人，比一星期前同一时段节目的观众多120万。
这使得奥巴马的这则竞选广告成为29日晚黄金时段全美收视冠军。
美国东部时间星期三晚上8点，奥巴马在电视和网络媒体上同步推出了一支三十分钟竞选广告。
一位竞选广告专家称，这种炫耀实力的方式在竞选史上还是史无前例的。
大选媒体分析社的负责人伊凡·特蕾西说，此举是向公众说明，奥巴马的竞选团队还有足够的经费去购买巨额的广告时间，而这正是在炫耀自己的实力。
奥巴马的竞选团队上周透露，其在9月份的广告宣传花费已经达到了创纪录的15000万美元。
按照CNN广告经费顾问的说法，奥巴马的开支已经远远超过了麦凯恩。
从春季两人正式成为两党候选人开始，一直到10月25日的这段期间，奥巴马在电视广告上的花费超过了20500万美元，而麦凯恩则花费了11900万美元。
特蕾西估计，这支30分钟的广告花费在400万到500万美元之间——至少有350万美元。
但是他认为，尽管价格不菲，这样做仍然十分值得，“这一步无形中为他赢得了24小时的新闻周期做为宣传，就好像把麦凯恩关在了房间了，同时抽走了屋内的空气。
”。
鲜为人知!奥巴马的形象设计之路
Finally he wins!最终，他获胜了！视觉形象设计在一场总统选举中能发挥多大的作用？这似乎很难被评定。
但反过来，获胜的奥巴马在个人竞选标志、口号甚至字体方面仿佛都有过人之处。
起码，他在竞选的时候更细心，或者说他更会“利用”设计。
无论最终的胜者是谁，在美国总统候选人的视觉形象设计方面，巴拉克·奥巴马已经铁定是最大的赢家了。
这里指的并不是奥巴马身体力行地积极戒烟、参与运动，而是他特别聘请的平面设计师团体。
这个设计团体为选举立下了汗马功劳。
给政治人物做VI设计风险巨大，对任何一个平面设计组织而言，这都是件棘手的活。
同样，对大多数政治家而言，设计行业变化多端、风云莫测，冒险不得，稳扎稳打才是关键。
看看希拉里和麦凯恩老掉牙的VI套路吧。
希拉里的超级保守竞选图形由红、白、篮三色组成 (这招是美国国旗诞生以来延续至今的传统了，用过的总统不下几十个)，她选择了用波形曲线收尾的老式衬线字体(有罗马字母式样的勾脚)，象征着传统与庄重。
当然，用这来体现她的个人形象也无可厚非。
相比较而言，麦凯恩的VI算是有点新意，他用黑、白、黄三色构成带有军队风格的五星，提醒选民自己的越战背景，效果也较为显著的——闪耀的五星释放出了麦凯恩的“男子气概”。
奥巴马却不拘泥于此。
深知VI设计重要性的他，拒绝了政治设计的惯例，别出心裁地邀请了一群新锐设计力量充当VI设计的主力。
在平面设计师乔纳森·胡福勒(Jonathan Hoefler)看来，“没有比奥巴马更会利用设计的人了”。
除了仿照切·格瓦拉的形象，将奥巴马的头像制作成波普风格的海报等显而易见的大动作外，设计团体还进行了大量细致入微而又不乏冒险精神的工作。
他们的目标是色彩、图形和字体要面面俱到，无论它们出现在横幅、印刷品或者网站上，都能触发选民们对奥巴马的好感。
在色彩上，奥巴马的团队选择的仍是美国国旗上的红、白、蓝三色，并用其中最为令人放松的蓝色做底色，显然是为了消除选民对奥巴马相对缺乏经验的怀疑。
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奥巴马竞选标志是一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起的图案，“代表了一种向上、充满希望和变化的新时代”，它的指向是未来，也许是一个永不能达到的未来，一个乌托邦式的未来。
并且，这个蛋形图案还和奥巴马的英文名首字母“O”巧妙地联系了起来。
也许，我们很难计算这样一个竞选标志的设计占有奥巴马大胜因素的比重，然而可以肯定的是，如Sol Sender所说“标志的设计是由候选人的信息所启发，就像所有的标志，标志的意义及影响力，是来自带给标志意义及影响力的那个人。
”不得不说，这一标志是助力奥巴马大胜的加分之作。
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