会展市场调研文案(PPT 59张)
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展会前期筹备工作的组织与实施概述(PPT 59张)
第四章
三、展览会标识设计的表现方法
1、具象表现法 2、抽象表现法 3、象征表现法 4、寓意表现法 5、视感表现法
第四章
1、具象表现法
采用以展览会主题直接关联而具典型特征的形象，直述展览会的主 题、内容或举办地。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和 记忆。自然界中的万物本身就具有美的特质，我们将自然形态中的动物、 植物、 自然环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，获得 具有艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部 分，既不丢弃自然形态的“形”，更不 能丢弃自然形态的“神”。从某种意义 上讲，具象的展览会标识比较容易激 起广泛的美感。例如：1975年日本 冲绳世界博览会会标采用具象表现法， 蓝色调表现了蓝天大海；简练的白色 线条描绘了三朵浪花，突出了海洋的 形象，直接、明确的表达了本届世博 会的主题 “海洋——充满希望的未来”。
第四章
2、展览会邀请函的内容结构
通常情况下，展览会邀请函主要包括以下几个方面的内容： ☆ 展会的基本内容：展览会名称、举办时间和地点、办展机构、办 展起因和办展目标、展览会特色、展出范围、收费标准 ☆ 市场状况介绍：产业状况和地区的市场状况 ☆ 招商和宣传推广计划：招商计划、宣传推广计划、配套活动 ☆ 参展办法 ☆ 付款方式 ☆ 服务项目 ☆ 联系办法 ☆ 展位平面图 ☆ 参展申请表 ☆ 各种图案
第四章
3、象征表现法
象征表现法就是将某种事物图形、文字、符号、色彩等与展 览会主题有机地结合起来，以比喻和形容等方式来表达会标设计 的内涵。这种表现方式所采用的物象往往是已为社会认同的关联 物象作为有效代表物，如鸽子、橄榄枝象征着和平；雄狮、雄鹰 象征着英勇；日、月象征着永恒等。某种动物或花卉也经常用来 象征一个国家或民族。例如：联合国会徽，一幅从北极看去的世 界地图，图上标有陆地和海域， 象征联合国是一个世界性的国际 组织；周围环绕着橄榄枝环，象 征和平的橄榄枝捧着我们的世界。 这种手段蕴涵深邃，适应社会心 理，是各种类型会徽、会标设计 经常使用的创作方法。
会展文案教案 第2章 会展计划、组织阶段的文案
所谓会展市场调研，就是以科学的方法，有系统、有计划、有组织地收集、调查、记录、整理、分析有关会展产品、服务及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种事实，用以协助解决有关会展经营决策问题，并作为各项经营决策的依据。
2．2．2会展市场调研的内容和步骤
为了搞好会展活动，会展活动组办方需要一些基本的调研。主要包括以下内容：
3）可行性分析论证
（1）市场环境分析
（2）会展项目生命力分析
（3）会展执行方案分析
（4）会展项目财务分析
（5）风险预测
4）结论和建议
2．4．3会展项目立项可行性研究报告的结构与写法
1）标题
2）正文
3）附件
4）落款和日期
作业
布置
某大学将举行一场“校园商品展销会”，请你根据会展调查问卷的相关知识，设计一份调查问卷。
（7）结论和建议
（8）附录
3）会展市场调研报告的写作要求
（1）报告语言应力求精炼，有说服力；
（2）报告必须结构严谨，体裁简洁，不能漏掉重要的资料；
（3）要有明确的结论和建议，并能让读者了解调研过程的全貌。
2.3会展立项策划案
2．3．1会展立项策划案的含义
会展立项策划案是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。
2．2．3会展市场调研的特点
1）专业性要求高
2）访谈和研究对象复杂
3）政策性很强
2．2．4会展市场调查问卷和调查表
在会展活动开始前通过发放问卷的方式，了解有关信息，根据调研结果帮助主办方决定是否举办这次会展活动。问卷涉及的问题包括：答题人的性别、年龄和收入所构成的特征，答题人对拟举办的展览的支持态度等，还可以设置一些开放性的问题，如：请给出不参加此次会展活动的理由等。
2．2．2会展市场调研的内容和步骤
为了搞好会展活动，会展活动组办方需要一些基本的调研。主要包括以下内容：
3）可行性分析论证
（1）市场环境分析
（2）会展项目生命力分析
（3）会展执行方案分析
（4）会展项目财务分析
（5）风险预测
4）结论和建议
2．4．3会展项目立项可行性研究报告的结构与写法
1）标题
2）正文
3）附件
4）落款和日期
作业
布置
某大学将举行一场“校园商品展销会”，请你根据会展调查问卷的相关知识，设计一份调查问卷。
（7）结论和建议
（8）附录
3）会展市场调研报告的写作要求
（1）报告语言应力求精炼，有说服力；
（2）报告必须结构严谨，体裁简洁，不能漏掉重要的资料；
（3）要有明确的结论和建议，并能让读者了解调研过程的全貌。
2.3会展立项策划案
2．3．1会展立项策划案的含义
会展立项策划案是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。
2．2．3会展市场调研的特点
1）专业性要求高
2）访谈和研究对象复杂
3）政策性很强
2．2．4会展市场调查问卷和调查表
在会展活动开始前通过发放问卷的方式，了解有关信息，根据调研结果帮助主办方决定是否举办这次会展活动。问卷涉及的问题包括：答题人的性别、年龄和收入所构成的特征，答题人对拟举办的展览的支持态度等，还可以设置一些开放性的问题，如：请给出不参加此次会展活动的理由等。
最新会展文案写作(级会展专业)
1.2.3 会展文案的作用
1)提供信息服务
及时了解和更多地掌握会展活动的相关信息是参 展商成功参展的基础。
2)记录会展活动
会展文案是记录整个会展活动的文字凭证，它真 实地记载会展活动的全过程，并通过各种文案的 拟写，将会展活动各环节的工作进行必要的记录， 然后进行分析、归纳和整理，更好地为会展活动 服务。
1.3.2 专业知识扎实
会展文案的写作涉及会展活动的方方面面，写作者只有 具备扎实的专业知识才能较好地完成写作任务。
1.3.3 认真阅读文案
会展文案的种类较多，写作结构比较烦琐，因此，认真 阅读和观摩文案是学好会展文案写作的又一要求。
1.3.4 加强写作练习
文案的写作需要具备扎实的语言文字表达能力，这是写 好会展文案的关键所在。
4)结构严谨规范
会展文案的结构方式应根据文案的不同而有所区别， 但都需要结构严谨而规范。
5)语言精练准确
会展文案的写作尤其应当注意语言的正确使用。 语言的精练准确是会展文案写作的具体要求。
(1)语言简洁明了
这就要求在进行会展文案的写作过程中，行文尽 可能篇幅简短，用词不重复、啰唆。
(2)语言表意明确
第一章
本章复习思考
思考总结：会展活动哪些环 节需要拟写会展文案？
结束语
谢谢大家聆听！！！
20
3)实现沟通交流
会展是一项信息密集的交流活动，文案则是促进 会展参加对象之间信息交流与沟通的一种有效的 方式。
4)促进规范管理
会展文案与别的文章不同，在促进规范会展管理 方面起到不可忽视的作用。
1.2.4 会展文案的种类
会展文案的种类可以根据不同的划分标准，分成 不同的种类。
1)会展计划、组织阶段文案 (1)会展市场调研文案 (2)会展项目立项可行性研究报告 (3)会展立项策划书 (4)会展计划 (5)会展申办报告 2)会展运作阶段文案 运作阶段文案是会展活动能否取得成功的关键。
会展市场调研
会展市场调研一、会展市场调研定义二、会展市场调研的特点三、会展市场调研的提供者与使用者四、会展市场调研的种类五、会展市场调研的过程六、会展市场调研的方法美国市场营销协会（AMA）给市场调研作出这样的定义：市场调研是对商品和服务市场相关问题的全部数据进行系统计划、搜集、记录和分析的活动过程。
以此为基础，会展市场调研的定义可以理解为：会展活动中的相关利益者（stakeholder）尤其是会展公司，利用特定的方法和手段，对会展活动相关的会展市场信息进行系统地设计、搜集、整理和分析，并得出各种市场调查数据资料和研究结果，从而为组织制定经营决策提供依据的活动。
会展市场调研这一概念包含两个层面：一是为会展本身提供资讯的调研；二是以展会为平台解决营销问题的调研。
1、市场营销调研是一个动态过程。
2、会展市场调研的结果可以是直接的市场调查数据，也可以是最终的市场研究报告，在日常工作中后者往往居多。
3、会展市场调研必须根据明确的调查目的，采取特定的方法和手段，以保证调查结果的客观性和准确性。
4、会展市场调研的主要功能是为处在动态市场竞争环境中的会展公司制定营销决策提供依据。
会展市场调研的提供者：1、会展行业的专门机构包括会展咨询公司、会展策划公司、展会广告代理商以及现场服务公司。
由于国内的专业会展咨询公司还刚刚起步，因此大量为会展本身提供资讯的调研还是主要来自策划公司和展会广告代理商，现场服务公司的工作主要是收集数据，不进行调研设计也不进行分析。
随着全球广告业的发展和广告公司业务的拓展，越来越多的广告公司不仅代理展会的广告宣传业务，更是深入会展业的内部，参与展会招商、管理以及调研业务。
2、市场调研行业市场调研行业所展开的会展调研多是为制造商和经销商服务，市场调研公司往往是将展会作为调研的平台，根据展会特点，选择使用特定的调研手段，将展会调研纳入相关的系统营销研究之中，同时也为参展商提供独立的展会效果评估等服务。
3、企业营销调研部多数大公司都有自己的调研部门，一些公司把市场调研和战略计划部门结合在一起，而另一些公司则把市场调研与客户满意部门相结合。
会展新技术市场调研报告全息投影技术PPT课件
激光束投射实体的3D影像：日本公司ScienceandTechnology发明了一种可以用激 光束来投射实体的3D影像，这种技术是利用氮气和氧气在空气中散开时，混合成 的气体变成灼热的浆状物质，并在空气中形成一个短暂的3D图像。这种方法主要 是不断在空气中进行小型爆破来实现的
360度全息显示屏：南加利福尼亚大学创新科技研究院的研究人员宣布他们成功 研制一种360度全息显示屏，这种技术是将图像投影在一种高速旋转的镜子上从 而实现三维图像。
会展新技术的市场调研报告
全息技术的市场调研报告
全息技术在会展中的应运
目录
调研背景 全息投影技术介绍 调研内容 全息投影技术应用 调研方式 调研总结
调研背景
全息投影技术在舞美中的应用，不仅可以产生立体的空中幻像，还可以使幻像 与表演者产生互动，一起完成表演，产生令人震憾的演出效果。梦幻剧场《动漫 大师诺曼》中全息投影技术的运用，舞台艺术与电影片断在同一空间出现了非凡 的融合，给观众展示了世界多媒体艺术最新的创新成果。服务和销售行业是最需 要群众基础的，能最大限度的吸引消费者就是王道。
调研内容
3.未来全息投影对会展业的影响
对于大型重型机械会展的运用前景看好，解决了运输，定制，展览面积，现场 展示作业等诸多问题。例如石油机械展，很多重型压裂仪表车都可以通过全息投 影技术来完成定制和选购。
对于国际大型展览而言方便 很多展商的资源运输问题，可 以不再只是使用宣传册，电视， 和广告牌这些2D展示，运用全 息投影技术更能震撼受众，并 能全方位了解产品，而不是空 谈。
可以说这些技术很多国家都在研制，毫不夸张的说这项技术它包含了未来，谁 最先使用这项技术，谁就最先走入未来的先进技术行列。
调研内容
1.全息投影技术在会展中的应用
360度全息显示屏：南加利福尼亚大学创新科技研究院的研究人员宣布他们成功 研制一种360度全息显示屏，这种技术是将图像投影在一种高速旋转的镜子上从 而实现三维图像。
会展新技术的市场调研报告
全息技术的市场调研报告
全息技术在会展中的应运
目录
调研背景 全息投影技术介绍 调研内容 全息投影技术应用 调研方式 调研总结
调研背景
全息投影技术在舞美中的应用，不仅可以产生立体的空中幻像，还可以使幻像 与表演者产生互动，一起完成表演，产生令人震憾的演出效果。梦幻剧场《动漫 大师诺曼》中全息投影技术的运用，舞台艺术与电影片断在同一空间出现了非凡 的融合，给观众展示了世界多媒体艺术最新的创新成果。服务和销售行业是最需 要群众基础的，能最大限度的吸引消费者就是王道。
调研内容
3.未来全息投影对会展业的影响
对于大型重型机械会展的运用前景看好，解决了运输，定制，展览面积，现场 展示作业等诸多问题。例如石油机械展，很多重型压裂仪表车都可以通过全息投 影技术来完成定制和选购。
对于国际大型展览而言方便 很多展商的资源运输问题，可 以不再只是使用宣传册，电视， 和广告牌这些2D展示，运用全 息投影技术更能震撼受众，并 能全方位了解产品，而不是空 谈。
可以说这些技术很多国家都在研制，毫不夸张的说这项技术它包含了未来，谁 最先使用这项技术，谁就最先走入未来的先进技术行列。
调研内容
1.全息投影技术在会展中的应用
第二章 会展调查与分析ppt课件
.
• 2010中国上海 城市，让生活更美好 • 2005日本爱知县 超越发展：大自然智慧的再发现 • 2000德国汉诺威 人类-自然-科技-发展 • 1999中国云南 人与自然-迈向21世纪 • 1998葡萄牙 里斯本 海洋——未来的财富 • 1993韩国 大田新的起飞之路 • 1992意大利 热那亚 哥伦布——船与海 • 1992西班牙 塞维利亚 发现的时代 • 1990日本 大阪 人类与自然 • 1988 澳大利亚 布里斯班 科技时代的休闲生活 • 1986加拿大 温哥华 交流与运输 • 1985 日本 筑波 居住与环境——人类家居科技 • 1984 美国 新奥尔良 河流的世界——水乃生命之源
.
• 2、主题调研
展会项目确定之后，展会策划人员还必须就展会的具 体主题进行相关的研究分析，由于定期举行的常年固 定展会在宣传推广以及品牌建设方面具有先天优势， 因此多数展会在策划之初都是以此为目标，那么，调 研的前期准备就显得尤为重要。展览会的名称、基本 理念和具有延续性并相互独立的主题等都应在相关调 研的基础之上予以确立。主题调研不仅应广泛研究已 有展会的主题性质与分类，同时也可以通过民意调研 的手段广泛了解和听取市民意见。
• 2、展会主题
•
主题是否明确、是否服务地方经济、主题的延续性、会展主题的
推广效果等等。
.
• 3、展示设计 • 展示手段、多媒体技术使用情况、展示种类分布、展台设计、科技含
量、 • 展示效果、展示成本分布等等。 • 4、招商组展 • 招商方式、招商成本、招商时间、组展筹备时间等等。 • 5、广告宣传 • 展会前期广告宣传手段与策略、广告投入、新闻宣传策略、新闻稿数
11
五、退休后职业：1-工人 2-干部（包括职员） 3-商业服务人员 4-教员 5-科技人员
• 2010中国上海 城市，让生活更美好 • 2005日本爱知县 超越发展：大自然智慧的再发现 • 2000德国汉诺威 人类-自然-科技-发展 • 1999中国云南 人与自然-迈向21世纪 • 1998葡萄牙 里斯本 海洋——未来的财富 • 1993韩国 大田新的起飞之路 • 1992意大利 热那亚 哥伦布——船与海 • 1992西班牙 塞维利亚 发现的时代 • 1990日本 大阪 人类与自然 • 1988 澳大利亚 布里斯班 科技时代的休闲生活 • 1986加拿大 温哥华 交流与运输 • 1985 日本 筑波 居住与环境——人类家居科技 • 1984 美国 新奥尔良 河流的世界——水乃生命之源
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• 2、主题调研
展会项目确定之后，展会策划人员还必须就展会的具 体主题进行相关的研究分析，由于定期举行的常年固 定展会在宣传推广以及品牌建设方面具有先天优势， 因此多数展会在策划之初都是以此为目标，那么，调 研的前期准备就显得尤为重要。展览会的名称、基本 理念和具有延续性并相互独立的主题等都应在相关调 研的基础之上予以确立。主题调研不仅应广泛研究已 有展会的主题性质与分类，同时也可以通过民意调研 的手段广泛了解和听取市民意见。
• 2、展会主题
•
主题是否明确、是否服务地方经济、主题的延续性、会展主题的
推广效果等等。
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• 3、展示设计 • 展示手段、多媒体技术使用情况、展示种类分布、展台设计、科技含
量、 • 展示效果、展示成本分布等等。 • 4、招商组展 • 招商方式、招商成本、招商时间、组展筹备时间等等。 • 5、广告宣传 • 展会前期广告宣传手段与策略、广告投入、新闻宣传策略、新闻稿数
11
五、退休后职业：1-工人 2-干部（包括职员） 3-商业服务人员 4-教员 5-科技人员
会展市场调研
第二章 会展市场调研
复习提问
第一章 会展基础
第一节 会展与会展业 一、会展的概念和类型 二、会展业的概念、特点与作用 第二节 会展业的发展历史与现状 一、国际会展业的发展历史与现状 二、我国会展业的发展历史与现状 第三节 会展业发展的条件与趋势 一、我国会展业发达的地区和城市 二、会展业发展的条件 三、会展业发展的趋势
访谈提纲的设计
（1）明确研究目的，围绕研究目的考虑从哪几 个方面提问，每一方面提出几个问题。
（2）注意问题的表述，让问题清晰、具体。
（3）问题排列：从简单到复杂，从易到难。
• 继续观看录像“杨澜访谈韩寒”，思考 下列问题 • （1）主持人身上哪些访谈技巧值得我们 学习？ • （2）访谈中有些问题是访谈提纲中设计 好的，有些是现场追问的。仔细观看录 像，记录至少一个现场追问的问题。
时间控制：被访者、调研员
要求
数量控制：实际工作能力和工作时间 内可完成；尽量平均
（五）调研问卷的数据处理
有效问卷
要求
Excel数据处理
作业
以各小组为单位，完成一份可实施的调研方案，
要求如下：
调研背景：第二届旅游文化节——班级展销会（10月底 ）
调研目的：通过此次调研，为本班展销会的策划提供依据 调研内容：如参展物品、预计销量等等； 调研方法：问卷调查法；
会展场馆 会展组织者
研主体是有侧重的，如专业会展中心、会展公司
和酒店在各个阶段的调研内容是不相同的。
会展服务者
二、会展市场调研的流程
（一）会展市场调研的流程
信息收集 信息整理
调研报告
调研分析
（二）会展市场调研的具体工作过程
1、确定调研目的（解决什么问题） 2、生成调研计划（5W1H）
复习提问
第一章 会展基础
第一节 会展与会展业 一、会展的概念和类型 二、会展业的概念、特点与作用 第二节 会展业的发展历史与现状 一、国际会展业的发展历史与现状 二、我国会展业的发展历史与现状 第三节 会展业发展的条件与趋势 一、我国会展业发达的地区和城市 二、会展业发展的条件 三、会展业发展的趋势
访谈提纲的设计
（1）明确研究目的，围绕研究目的考虑从哪几 个方面提问，每一方面提出几个问题。
（2）注意问题的表述，让问题清晰、具体。
（3）问题排列：从简单到复杂，从易到难。
• 继续观看录像“杨澜访谈韩寒”，思考 下列问题 • （1）主持人身上哪些访谈技巧值得我们 学习？ • （2）访谈中有些问题是访谈提纲中设计 好的，有些是现场追问的。仔细观看录 像，记录至少一个现场追问的问题。
时间控制：被访者、调研员
要求
数量控制：实际工作能力和工作时间 内可完成；尽量平均
（五）调研问卷的数据处理
有效问卷
要求
Excel数据处理
作业
以各小组为单位，完成一份可实施的调研方案，
要求如下：
调研背景：第二届旅游文化节——班级展销会（10月底 ）
调研目的：通过此次调研，为本班展销会的策划提供依据 调研内容：如参展物品、预计销量等等； 调研方法：问卷调查法；
会展场馆 会展组织者
研主体是有侧重的，如专业会展中心、会展公司
和酒店在各个阶段的调研内容是不相同的。
会展服务者
二、会展市场调研的流程
（一）会展市场调研的流程
信息收集 信息整理
调研报告
调研分析
（二）会展市场调研的具体工作过程
1、确定调研目的（解决什么问题） 2、生成调研计划（5W1H）
展会调研报告
展会调研报告
《展会调研报告》
近年来，展会已成为企业推广产品、开拓市场、寻找合作伙伴的重要途径。
为了更好地了解展会的发展趋势和企业参展情况，我们进行了一次展会调研。
首先，我们对不同行业的展会进行了分类，并选择了其中一些具代表性的展会进行了调研。
调研内容主要包括展会规模、参展企业数量、展品类型、观众人数等信息。
通过调研，我们发现，现在的展会规模越来越大，参展企业数量呈现逐年增长的趋势。
同时，展品类型也越来越多样化，涵盖了各行各业的产品和服务。
其次，我们对参展企业进行了问卷调查，了解他们参展的目的、获得的效果以及对展会的评价。
调查发现，大部分企业参展的目的是宣传产品、拓展市场和寻找合作伙伴。
而参展后，有超过一半的企业表示取得了很好的效果，增加了合作伙伴和客户资源。
同时，对于展会的评价也普遍较高，认为展会是一个很好的宣传和交流平台。
最后，我们总结了展会调研的结果，并提出了一些展会发展的建议。
我们认为，展会在传统营销和推广方面仍然有很大的作用，但也需要不断改进和创新，以适应市场的需求。
同时，展会主办方也应该加强对展会的规划和管理，提高展会的质量和效果。
通过这次展会调研，我们不仅更深入地了解了展会的现状和发展趋势，也为企业未来的参展和推广提供了一定的参考。
展会作为一个重要的营销渠道，将继续发挥重要作用，为企业带来更多的商机和发展空间。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3.问题格式 是否式 e.g. “您参加过同类会议吗？”
（ ）是 （ ）不是
选择式
◦ 答案之间不能相互交叉
e.g. “您参加此次培训的目的是什么？” （请您在括号内画√） （ ）学习相关知识 （ ）与同行接触 （ ）获得培训证书
填入式 建议？
e.g. 问：您对我们的服务有什么意见或 答：——————————————
避免提断定性的问题 你一天抽多少支烟？ 避免提令被调查者难堪的问题提示 您是否离过婚?离过几次?谁的责任?
5.设计答案应注意的问题 完整性原则（答案应该包含一切可能的、 起码是一切主要的答案） 互斥性原则（答案必须是互相排斥的） 可能性原则（答案必须是被调查者能够 回答、也愿意回答的）
2.会展调研方法※
文案调查法
二手资料
市场 调查方法
实地调查法
访问法
观察法
原始资料
实验法
文案调查
文案调查是指通过检阅、阅读、搜 集历史和现有的各种资料，并经过甄别 、统计分析得到调查者想要得到的信息 的一种方法。 先内部后外部，先无偿后有偿。 先文案再实地。
观察法：调查者身临调查现场进行实地观 察，在被调查者毫无觉察的情况下，对其 行为、反应作调查或统计的一种方法。 询问法：又称直接调查法，通过向被调查 者询问问题收集资料的一种调查方法。 试验法：实验者按照一定实验假设、通过 改变某些实验环境的时间活动来认识实验 对象的本质极其发展规律的调查。
量表式
列出不同等级的答案，由被调查者根据 自己的意见或感受选择答案的回答方式
e.g.您是否赞成目前的展览增加配套会 议 ①非常赞成( ) ②赞成( ) ③中立( ) ④反对( ) ⑤坚决反对( ) ⑥拿不定主意( )
现在，我向你具体询问XX手表。我会提示一些表的特性，当我提到第一种 特征时，请告诉我您认为XX在这方面是 极好、非常好、好、一般还是很差（出示评比卡片） 第一个特性是（下面圈出来的特性），你认为XX在这方面是极好、 非常好、好、一般还是很差呢？ •（继续下面所有的特性）
调查问卷，也叫调查表、访问表格或询问 工具，是一种以书面形式了解被调查对象的 反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。
2.2.2 会展调查问卷的结构与写法 1.前言 （1）标题 （2）问卷说明 2.正文 被调查者信息、调查项目、调查者信息 3.结束语
2.2.3 问卷项目的设计
1.问卷类型 封闭式，开放式，混合式问卷 2.问题类型 事实性问题—基本状况 主观性问题—态度、信念、感受 趋向性问题—预测 解释性问题—说明
匹配性原则 问卷设计原则
•答案便于分类及解释调研目的 •答案便于检查处理 •答案便于数据处理和分析
顺序性原则
•容易回答的问答(如行为性问题)放在前面； •较难回答的问题(如态度性问题)放在中间； •敏感性问题(如动机性、涉及隐私等问题)放在后 面； •关于个人情况的事实性问题放在末尾； •封闭性问题放在前面；开放性问题放在后面； •逻辑顺序：时间顺序，类别顺序
2.1.3市场调查程序
探索性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查
目标明确、具体
1.确定调查课题 2.确定调查方向 3.设计调查方案 P21
4.收集调查资料---现场调查 5.调研数据整理与分析 6.调研报告撰写
2.1.3 会展市场调研的特点P32 2.1.4 会展市场调查问卷和调查表 2.1.5 会展市场调研报告 1.结构与写法※ （1）标题 题目、负责机构、负责人姓名、日
章Байду номын сангаас
会展计划、组织阶段的文案 2.1会展市场调研文案
没有调查就 没有发言权
纺织品展会冷清 工作人员比观众还多
纺织机械展
观众呢？
组展者、参展商缺乏调研
2.1 会展市场调研文案
2.1.1 会展市场调研的含义 2.1.2 会展市场调研的内容和步骤 1.内容 会展市场调查是以科学的方法，有系统、有 计划、有组织地收集、记录、整理、分析有关 会展产品或服务及市场等信息，客观地测定及 评价、发现各种事实，用以解决有关会展经营 决策问题，并作为各项经营决策的依据。
6问卷设计的原则
可接受性原则
•问卷说明问要亲切、温和 •提问部分要自然，有礼貌和有趣味 •可采用一些物质鼓励 •强调保密性
目的性原则
•询问的问题必须是与调查主题有密切 关联 •重点突出，避免可有可无的问题 •主题分解为更详细的细目，即把它分 别做成具体的询问形式
简明性原则
•内容简明 •时间简短 •格式易懂易读
排列式
列出若干种答案，由被调查者给各种答案 排列先后顺序的回答方式 e.g.您认为当前国家公务员腐败最严重的表 现是什么?(请按严重程度把下列问题的编 号填写在后面的空格内，最严重的填在左 边第一格，然后依次向右填写) ①借改革之名化公为私 ②行贿受贿 ③拉帮结派 ④公款旅游 ⑤假文凭、假证件 ⑦大吃大喝 ⑧提干走后门 ⑨养情人、包二奶 ⑩公款赌博 口口口口口口口口口口
期
（2）目录 （3）概要
关键标题页码、图表索引
对全文作概述
（4）研究方法 （5）调研的局限性 （6）调研结果 主体，陈述调查得到的信息 （7）结论和建议 （8）附录
2.会展市场调研报告的写作要求 报告语言力求精练 报告结构严谨 有明确的结论和建议
2.2 会展调查问卷
2.2.1 会展调查问卷的含义
起点位置 极好 非常好 X 价格合理性 4 5 X 品牌名称 4 5 X 走时准确性 4 5 X 耐久性 4 5 4 5 X 制造商声誉 4 5 X 售后服务 4 5 X 款式
好 3 3 3 3 3 3 3
一般 2 2 2 2 2 2 2
很差 1 1 1 1 1 1 1
4.表述问题的原则
具体性（不要抽象、笼统） 您对某百货商场的印象如何? 单一性（不要合问两个问题） 您父母身体好吗？ 准确性（不要模凌两可） 你最近是出门旅游，还是休息？ 简明性（不要啰嗦） 了解展会的方式多种多样，你怎么知道我们展会的？ 客观性（不要有诱导性或倾向性语言） 消费者普遍认为XX牌子的冰箱好，你的印象如何?