广告调查1
广告市场调研报告8篇
广告市场调研报告8篇广告市场调研报告8篇在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
广告调研名词解释
广告调研名词解释一、广告调研定义广告调研是指通过科学的方法和手段，系统地收集、整理和分析与广告活动相关的信息，以帮助广告主、广告公司和媒体等机构了解市场需求、消费者行为、竞争态势等，为广告策划、创意和执行提供数据支持和实践指导。
二、调研目的1.了解市场和竞争环境，评估广告投放的潜力和风险；2.了解目标受众的需求、行为特征和消费心理，为广告创意和定位提供依据；3.了解广告媒体的传播效果和受众覆盖情况，为媒体选择和投放策略提供参考；4.监测广告投放后的效果和反馈，为广告优化和调整提供数据支持。
三、调研对象1.市场需求：行业趋势、消费趋势、市场容量等；2.竞争态势：竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等；3.目标受众：受众的年龄、性别、收入、职业、兴趣爱好等；4.广告媒体：各类媒体的传播效果、受众覆盖、广告价格等。
四、调研方法1.定性调研：如访谈、小组讨论等，以深入了解受众需求和行为特征；2.定量调研：如问卷调查、实验法等，以获取更广泛的市场数据和受众反馈；3.二手资料：如行业报告、媒体监测数据等，以获取相关领域的背景信息；4.数据分析：对收集到的数据进行整理、分析和挖掘，以揭示市场规律和趋势。
五、调研内容1.市场环境：市场规模、市场增长率、市场竞争格局等；2.消费者行为：消费者的购买决策过程、媒介接触习惯、品牌认知等；3.媒介效果：各类媒体的传播效果、到达率、受众构成等；4.广告效果：广告的认知度、记忆度、品牌形象塑造等。
六、调研步骤1.明确调研目的和范围，确定调研对象和方法；2.设计调研问卷或访谈提纲，准备调研工具；3.实施调研，收集数据和信息；4.对数据进行整理和分析，得出调研结果；5.根据调研结果，撰写调研报告，提出建议和改进措施。
七、调研结果调研结果是对整个调研过程的总结和提炼，包括以下内容：1.市场和竞争环境分析报告，提供对市场和竞争态势的全面了解；2.目标受众分析报告，深入了解受众的需求和行为特征；3.媒介效果评估报告，提供各类媒体的传播效果和受众覆盖情况；4.广告效果评估报告，监测广告投放后的效果和反馈。
广告调研的基本方法
广告调研的基本方法广告调研是为了了解市场需求、顾客喜好和竞争状况等信息，从而有效地制定广告策略和方案的过程。
下面是广告调研的基本方法：1. 目标受众调研：确定广告的目标受众是调研的重要部分。
通过市场调研、顾客问卷调查等方式，了解目标受众的人口统计信息、消费习惯、喜好等。
此外，还可以通过社交媒体等渠道获取目标受众的反馈和意见。
2. 市场调研：通过对市场进行调研，了解整个市场的规模、增长趋势、潜在需求等。
可以通过购买市场报告、参考统计数据、与行业专家交流等方式获取市场调研的数据。
3. 竞争分析：通过对竞争对手的广告策略进行分析，了解他们的广告形式、内容、媒体渠道等。
可以通过观察竞争对手的广告或参与相关行业的展会、会议等方式获取竞争对手的广告信息。
4. 媒体选择调研：确定广告投放的媒体渠道是调研的重要环节。
通过分析受众人群的特点、媒体覆盖率、媒体的品牌形象等因素，选择最适合广告目标受众的媒体渠道。
5. 问卷调查：设计问卷，采用线上或线下方式进行广告问卷调查，了解顾客对广告的反应和意见。
问卷中可以包括广告的认知程度、关注程度、喜好程度等指标，从而了解广告效果和用户需求。
6. 重点群体访谈：通过面对面的访谈方式，深入了解目标受众的观点、需求和体验，以及他们对竞争对手广告的看法。
访谈可以在不同场景下进行，例如在购物中心、咖啡厅等地方进行。
7. 数据分析和整合：将所收集的数据进行整理和分析，从中得出结论和洞察。
通过数据的比较和汇总，确定广告策略的具体方向和具体落地细节。
最后，需要说明，广告调研是一个动态的过程，随着市场的变化和目标受众的需求变化，调研的结果也会有所调整和更新。
因此，持续进行广告调研是非常重要的，以保证广告策略的有效性和适应性。
广告调研是一个非常重要的过程，它可以为广告策划和制定提供有力的支持，帮助企业更好地了解市场需求、顾客喜好以及竞争状况等信息。
通过广告调研，企业可以更加准确地定位目标受众，制定针对性的广告策略，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
关于广告的调查问卷模板
尊敬的受访者：您好！为了更好地了解消费者对广告的认知、态度以及广告效果，我们特此开展此次问卷调查。
您的宝贵意见将有助于我们改进广告策略，提升广告效果。
本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。
感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别是：（）A. 男B. 女2. 您的年龄段是：（）A. 18岁以下B. 18-25岁C. 26-35岁D. 36-45岁E. 46-55岁F. 55岁以上3. 您的职业是：（）A. 学生B. 事业单位员工C. 企业员工D. 自由职业者E. 个体工商户F. 其他二、广告接触情况4. 您每天接触广告的时间大约是多少？（）A. 1小时以内B. 1-2小时C. 2-3小时D. 3小时以上5. 您主要通过以下哪些途径接触广告？（多选）A. 电视广告B. 互联网广告C. 手机广告D. 报纸广告E. 杂志广告F. 户外广告G. 其他6. 您认为以下哪种广告形式最吸引您的注意力？（）A. 视觉广告B. 音频广告C. 视听结合广告D. 文字广告E. 其他三、广告态度及效果评价7. 您对以下广告态度如何？（）A. 非常喜欢B. 比较喜欢C. 一般D. 不太喜欢E. 非常不喜欢8. 您认为以下哪些因素会影响您对广告的好感度？（多选）A. 广告创意B. 广告内容C. 广告代言人D. 广告制作E. 广告发布渠道F. 其他9. 您认为以下哪些广告效果较好？（多选）A. 提高品牌知名度B. 促进产品销售C. 提升消费者对产品的认知D. 改变消费者对产品的印象E. 其他10. 您认为以下哪些广告存在以下问题？（多选）A. 广告内容虚假B. 广告形式单一C. 广告宣传过度D. 广告制作粗糙E. 其他四、广告购买行为11. 您在看到喜欢的广告后，会主动购买相关产品吗？（）A. 会B. 可能会C. 不太可能D. 不会12. 您认为以下哪些因素会影响您的购买决策？（多选）A. 广告宣传B. 亲友推荐C. 产品口碑D. 价格优惠E. 其他13. 您对以下广告形式的购买意愿如何？（）A. 高B. 中C. 低D. 非常低五、其他14. 您对广告行业的发展前景有何看法？15. 您对广告行业有哪些建议？感谢您抽出宝贵时间填写本问卷！祝您生活愉快！。
广告市场调查报告
广告市场调查报告（精选多篇）第一篇：促销广告市场广告市场调查报告一、调查目的：为新开超市的空闲位置做产品促销广告，吸引更多的顾客消费,给超市做传广告让更多的老百姓感受到超市带来便利和实惠。
超市在那些位置应该放广告牌和那个位置不需要，为超市以后更好的发展和做产品广告做基础。
二、调查后所要解决的问题：1、做这个调查研究是否值得？2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？3、怎样作进一步的研究？三、调查时间：年9月日星期三四、调查地点：安宁区费家营华联超市五、调查内容调查超市内部布置、货架、促销产品摆放、促销广告、消费人群、物品专区消费档次等项目,超市户外广告。
经过调查发现超市内部空地利用不合理，浪费较多,没有合理利用强面、掉牌、拄体等做展示促消广告。
有些物品不明确，促销广告面积太小信息不全,没有专人负责管理，感觉很混乱，物品摆放不合理没有艺术感，不吸引顾客的眼球,引不起顾客的购买欲望，达不到促消目的.服务也是超市的一项重要工作，消费者到超市购物是一种自主式消费,但是有的时候还要促消人员的讲解推荐等方式。
消费者感受到了热情的服务也会促进消费。
还发现物品专区划分不够明确，促消的产品应为老百姓日常用品.例如，我看到的酒类促消广告,价格也很高,也不符合老百姓的消费水平.从整个超市的面容来看，超市的占地空间比较大,所以要有相当大的广告投入来宣传所有的商品，做这样的广告方法有很多表现形式,首先要有一个全新的广告展示牌，它主要引入“广告是商品"的这样一个概念,让广告作为商品呈现在超市里，能够很好的让买家和卖家都能清清楚楚的看到,更能使消费者能感觉到营销的推广、商品的种类、便捷服务、诚信服务等。
例如墙体广告具有以下明显优势：1、持久性。
墙体广告是一种户外广告，一般情况下她是以年为发布单位，发布期内持续产生广告效应，这是电视和报刊等传统媒体广告所望尘莫及的.2、主动性。
“走过路过，就不会错过”。
不论是否愿意接受广告,你只要经过，就必须接受广告，而且所到之处随处可见。
广告调查报告(ppt38张)
设计调查问卷的基本工作程序应该包括 下列步骤：
1．具体列出实地调查需要搜集的资料 2．列明需要提出的系列问题，只要对方答复 这些问题，就能得到所需要的调查资料 3．将问题按一定的逻辑顺序排列 4．选择代表性商业企业，预先对问卷设计进 行测试，看是否得当 5．检查测试结果，看对方回答问题的质量和 所提供内容的条理性 6．对拟定的问卷根据实际情况做必要的修改
八、调查经费预算和调查质量控制措施。 1、调查经费预算表 方案设计费： 元 复印费： 元餐费： 元 交通 费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析 研究费： 元 研究报告编撰制作费： 元 2、质量控制措施贯穿于调查的全过程，包括设计阶段（含 调查表的设计）的质量控制、对调查员的质量控制、现场 调查阶段的质量控制和资料整理阶段的质量控制，其中， 抓好现场调查阶段的质量控制尤为重要。 九、调查结果的形式：调查问卷和书面调查报告。 十、具体实施： 1．问卷数量约1000份（打印）。 2．本小组共10人，每人需完成100份问卷的调查并做好相 应的问卷整理工作。
章广告调查
广告调查——
市场环境调查
广告主经营状况调查 产品情况调查
市场竞争性调查
消费者调查
一、市场环境调查
市场环境调查是以一定的地区为 对象，有计划地收集有关人口、 政治、经济、文化和风土人情等 情况。 市场环境调查的主要内容包括：
人口统计调查 社会文化与风土人情调查 政治经济环境调查
邮件查询的优点：
费用低廉 可在幅员广大的市场地区进行
邮件查询的缺点：
难以选择具有代表性的查询对象 邮件查询的问题必须简短明了 回复率低
广告调研的步骤与方法
广告调研的步骤与方法广告调研是一项重要的市场研究工作，可以帮助企业了解目标消费群体的需求、了解市场竞争态势，并制定有效的广告策略。
下面将介绍广告调研的步骤与方法。
步骤一：明确调研目标在开始广告调研之前，需要明确调研的目标。
例如，了解目标消费群体的购买行为和消费习惯、分析竞争对手的广告策略、评估已有广告活动的效果等。
明确调研目标可以帮助研究人员有针对性地开展后续的调研工作。
步骤二：确定调研方法根据调研目标，可以选择合适的调研方法。
常用的调研方法包括面对面访谈、问卷调查、焦点小组讨论、网络调查等。
针对不同的目标和需求，可以选择单一方法或结合多种方法进行调研。
步骤三：设计调研方案在确定调研方法之后，需要设计调研方案。
包括确定调研样本的选择标准、制定问卷或访谈指南、确定调研时间和地点等。
调研方案的设计要充分考虑目标群体的特点，确保能够获取准确、有代表性的数据。
步骤四：收集数据根据调研方案，开始收集调研数据。
可以通过面对面访谈、电话访问、问卷调查等方式进行数据收集。
在收集数据的过程中，需要严格控制调查者的素质和操作流程，确保数据的准确性和可靠性。
步骤五：数据分析在收集到数据后，需要对数据进行整理和分析。
可以使用各种统计分析方法，如描述性统计分析、因子分析、回归分析等。
通过数据分析，可以得出一些关键的结论和发现，为制定广告策略提供依据。
步骤六：撰写调研报告将数据分析的结果整理成调研报告。
报告应包括调研目标、调研方法、数据分析结果、结论和建议等内容。
调研报告要简明扼要，用简洁的语言表达调研结果，对于决策者更容易理解和应用。
综上所述，广告调研是一个系统性的过程，需要经过明确目标、确定方法、设计方案、收集数据、数据分析和撰写报告等步骤。
通过调研，企业可以更好地了解消费者需求和市场竞争情况，为制定有效的广告策略提供科学依据。
广告调研是一个涉及多个环节的系统性工作，它的目的是帮助企业了解市场需求、了解竞争对手、分析目标群体等，从而制定出更加精准有效的广告策略。
广告调查的必要性、原则与流程
广告调查概念：广义：伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。
狭义：广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料、查找广告媒介和检查广告效果的目的而进行的广告调查。
市场调查：是用科学的方法、客观的态度，以人们的意见、观念、适应、行为和态度为调查研究的要紧内容，有效的收集和分析相关的信息，从而为治理决策部门制定有关的战略和策略提供基础性的数据和资料。
广告调查市场环境的特点：当今营销环境的差不多特征1、产品的高度同质化2、消费者导向（买方市场）3、市场细分4、整合营销传播IMC广告调查的必要性广告调查是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告活动有关的资料进行收集、整理、分析和解释。
广告调查的目的是为成功地开展广告活动提供准确的有效的信息，它是广告运动的基础。
为广告策划提供所需资料为广告创意和设计提供依据为制定广告策略提供导向广告调查与广告活动的关联（与市场调查的区不）：广告调查 = 广告活动中的市场调查广告调查的原则：目的性、系统性、信息性、科学性、实践性广告调查的流程：1、提出任务2、初步分析探究、提出假设3、构建调研框架4、题目及概念的操作化5、确定调研指标与尺度6、被调研对象的选择及方法7、选择搜集资料的方法8、搜集资料的工具预备与设计9、调研的组织与实施10、资料的收集、整理、检验与计算机输入11、资料统计分析12、撰写调研报告13、调研结果的沟通一、广告调查组织广告调查方法：二手资料：观看法观看法是指调查者依照研究的目的，通过自身的感官和辅助仪器，有目的、有打算地对处于自然情境下的人、物体或事件进行系统感知观看的一种科学研究方法。
观看法的要素与特征1、要素：观看者、观看对象、观看手段。
2、特征：A.客观性。
B.能动性。
C.选择性。
观看法的条件：首先，所需信息必须是能观看到的，或者是能从观看到的行为中推断出来的。