传媒2021年1月《广告文案》课程考试离线作业考核试题65

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广告文案撰写理论知识考核试题及答案

广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。

广告文案试卷及答案

广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。

）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。

2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。

3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。

4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。

5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。

6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。

7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。

8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。

9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。

它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。

2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。

三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。

）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。

这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。

《广告文案》2020-2021期末试题及答案

《广告文案》2020-2021期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号( )2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。

( )‘3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。

( )4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。

( )5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。

( )6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。

( )7．在一定时期内广告语要经常变换。

( )8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。

( )‘9．系列广告有较强的导读力。

(4)10．实验法是广告效果调查的手段之一。

( )二、填充题（每空1分，共10分）11．“科学的广告术是依据____法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。

12.广告的效益性要通过____反映出来。

13.广告文案常常起着点活____的作用。

14.广告创意生成，一是来源于____，二是来源于____；三是来源予____，四是来源于____。

15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。

富于意境的广告会有效地诱发广告受众的____。

三、名词解释（每小题5分，共10分）16．企业广告文案17．系列广告四、简答题（每小题10分，共30分）18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？19.如何理解广告文案的效益原则？20.如何理解系列广告综合性的特点？五、案例分析题（本题30分）21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。

广告文案期末试卷

一、填空题：（每小题0.5分8%）1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。

分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。

这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。

标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。

2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。

标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。

3、消费者购买系统就是消费的过程。

主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。

标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%）1、媒介的概念。

参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。

大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。

☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。

☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。

广告中涉及最多的是大众传播媒介。

而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。

广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。

不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。

2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。

互联网广告文案创作考核试卷

2. ABCD
3. ABCD
4. ABCD
5. ABC
6. ABCD
7. ABCD
8. ABCD
9. ABCD
10. ABCD
11. ABCD
12. ABCD
13. ABCD
14. ABCD
15. ABCD
16. ABCD
17. ABCD
18. ABCD
19. ABCD
20. ABCD
三、填空题
1.标题
A.简洁明了
B.高度吸引人
C.具有行动召唤性
D.与品牌形象一致
（）
3.以下哪些是互联网广告文案的常见形式？（）
A.横幅广告
B.社交媒体广告
C.视频广告
D.电子邮件营销
（）
4.在进行互联网广告文案创作时，以下哪些方法可以帮助了解目标用户？（）
A.用户访谈
B.焦点小组
C.数据分析
D.竞品分析
（）
5.以下哪些是互联网广告文案创作中的创意思维技巧？（）
（）
5.以下哪个文案创作方法不是以用户需求为导向？（）
A.用户访谈
B.数据分析
C.竞品分析
D.企业内部讨论
（）
6.以下哪个文案类型不属于互联网广告文案？（）
A.横幅广告
B.信息流广告
C.电视广告
D.搜索引擎广告
（）
7.互联网广告文案创作中，以下哪个元素最能体现创意？（）
A.标题
B.副标题
C.正文
D.配图
D.文案内容的相关性
（）
16.以下哪些是互联网广告文案创作的目的？（）
A.增加销售额
B.提升品牌形象
C.传播信息

2021年秋学期《新媒体文案》期末考试试题(A卷)

2021年秋学期《新媒体文案》期末考试试题(A卷)命题教师：系部审核：教务科审核：适用班级：高技电商2101班班级：学号：姓名：分数：一、单项选择题（共20题，每题1分，满分20分）A．视频主图的表现方式更加直观、立体B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图2.微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。

A．生活和情感分享B．产品信息介绍C．故事引导D．展示消费评价3.（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A．社群B．内容电商C．平台补助D．微商4.下面不属于社群文案形式的是（）。

A．活动分享B．话题交流C．社群福利D．线下活动5.剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。

A．活动社群B．游戏社群C．兴趣社群D．爱好社群6.（）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。

A．个人微博B．政务微博C．企业微博D．组织机构微博7.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（）为主。

A．妇产科专业领域的知识或事件B．医生的生活日常C．有趣味性的段子D．百科科普8.微博话题常用（）符合来表示。

A．# # B．@ C．【】D．{ }9.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（）。

A．立即购买B．立即抢C．一键加购D．查看其他10.下面不能突显社群文案内容价值的是（）。

A．群成员的需求痛点B．产品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D心灵鸡汤或励志故事11.下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A. 今日头条 B. 网易新闻 C. 腾讯新闻 D. 微信12.下列说法不正确的是（）。

A. 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼B. 广告是文字性的行业C. 广告界的文案有广义和狭义之说D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告13.以传播文字和图片相结合的内容为主，对受众而言，是传统的阅读习惯在新媒体形式上的延续。

2021年浙江1月高等教育广告媒体分析自考试题

浙江省1月高等教诲自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选取题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广义行销在操作上重要有四项内容，即价格、铺货、促销和( )A.广告B.公关C.商品D.渠道2.由刊物自身依照实际印制量扣除未发行份数所宣布发行量，称为( )A.宣称发行量B.稽核发行量C.零售发行量D.赠阅发行量3.电视媒体以接受广告与否，可以划分为( )A.商业频道和非商业频道B.公益频道和付费频道C.综合频道、新闻频道、体育频道等D.卫星频道、无线频道和有线频道4.在创意方略要项中，当前消费者对品牌态度与看法称为( )A.A点B.B点C.按钮D.支持点5.制定媒体预算办法中，媒体传播量法（即GRPs法）具备下列哪一长处( )A.可以藉由比值变化，灵活调节预算B.竞争导向操作，在竞争意义上作用较强C.反映行销企图，与行销连接性强D.重要依照品牌经验、调查与收视资讯，较为客观二、多项选取题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1.品类依其在市场上不同状态和发展态势大概可分为下列哪四个重要发展阶段( )A.导入期B.发展期C.成长期D.成熟期E.衰退期2.下列属于行销费用是( )A.促销活动赠品费用B.调研费用C.广告媒体费用D.促销活动人员开支费用E.广告创意制作费用3.媒体依照不同行销需求，在方略上必要制定所要针对对象阶层，这些对象阶层可以是( )A.所有消费者B.重级消费者C.中级消费者D.轻级消费者E.新消费者4.下列关于品类关怀度与媒体选取阐述，对的是( )A.电波媒体多是轻松、简朴低关怀度广告B.电波媒体多是严肃、专业高关怀度广告C.印刷媒体多是轻松、简朴低关怀度广告D.印刷媒体多是严肃、专业高关怀度广告E.品类关怀度较低品类广告适合安排在低强制性媒体上5.运用媒体组合长处重要有( )A.避免过度分散资源形成各媒体投资局限性B.提高到达率C.平衡重、中、轻级对象阶层在媒体接触上比重D.获致媒体之间相乘效果E.注意使用两个一半媒体不等于使用一种完整媒体三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题空格中填上对的答案。

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广告文案
一、单选题（每题2分，共20分）
1、下面不属于广告文案写作的三原则的是：（ A ）
A. 时尚性
B. 真实性
C. 原创性
D. 有效传播
2、正文是广告作品中承接( B )，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

A. 广告语
B. 标题
C. 随文
D. 画面形象
3、七喜的“非可乐”，属于品牌定位策略中下面的哪一种（ A ）
A. 竞争定位
B. 比附定位
C. 优势定位
1
D. 差异定位
4、以下关于文案的说法不够准确的是：（ B ）
A. 文案是纸上推销术
B. 文案是在企业内码字的人
C. 文案是用文字来表达已经制定创意策略
D. 文案是指可以卖东西的文字
5、下列哪项不属于威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质
( B )
A. 独创性
B. 幽默性
C. 相关性
D. 震撼力
6、下列哪句关于文案的名句不是大卫·奥格威说的？（ D）《全球32位顶尖广告文案的创作之道》
A. “广告的内容比表现内容的方法更重要”
B. “千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”
C. “有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别
的晦涩的词句，这是罪过”
2。