广告文案考试题
《广告文案》2023-2024期末试题及答案
《广告文案》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．广告文案能有效地提高广告受众对广告作品的____维度和____度。
2．广告文案不仅是____与____的物化，而且是广告的____与灵魂的集中表达。
3．在写作目的的制导下确定____、明确____、创造性地____，并在此基础上整合出独具特色的广告文案，就可以达到广告所应达到的具体目的了。
4．广告效果是广告传播商品、____或____的过程中，对受众和社会所产生的实际结果。
二、判断题1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约。
( )2．广告文案服从于广告表现，只传达广告创意，无须再创造。
( )3．广告受众指的是购买这一产品的消费者。
( )4．只要把新产品的信息传达出去就算是优秀的广告。
( )5．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。
( )6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。
( )7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。
( )8．广告艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。
( )9．广告文案还必须与各类广告媒体相协调，因为不同的广告媒体都具有各种不同的艺术表现形式。
( )10．广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。
( )三、名词解释（每小题5分，共10分）1．商品风采广告文案2．创意的整合四、简答题（每小题10分，共30分）1．简述广告文案的用途。
2．简述系列电视广告文案写作应注意的问题。
3．简述广告文案内容常用的结合形式美的表达法则。
五、案例分析题（本题30分）阅读下面的广告，分析该广告是如何抓住受众心理的。
背景材料：2005年，油炸食品致癌风波未平。
11月初，“五谷道场”非油炸方便面产品广告横空而出，广。
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。
答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。
2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。
答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。
3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。
答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。
情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。
答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。
广告文案试题
1、广告文案的概念
2、广告文案写作的概念
3、广告文案的写作目的
4、广告文案的文本特性
5、广告文案写作与文学写作的区别
6、如何理解广告文案写作者的主体风格和广告文案写作的目的性问题之间的关系？
7、广告文案写作的四大前提条件
8、广告策略把握的目的
9、广告表现内容选择的三大前提
10、消费者超物性价值寻找的内容
11、创意力和沟通力的辨证关系
12、思辨力和表现力的辨证关系
13、广告文案人员的主体条件具备内容
14、为什么说广告文案写作是有原则的写作
15、为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则
16、如何理解广告的有效传播
17、如何理解受众心态对广告沟通的重要性
18、广告文案写作如何对应各种典型的受众心态
19、广告文案人员如何把握广告策略？
20、广告创意与广告文案表现之间的关系是什么？。
广告公司文案试题及答案
广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。
答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。
答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。
答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。
答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。
答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。
答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。
2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。
广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。
2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。
不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。
广告文案的撰写技巧提升考核试卷
2.一篇优秀的广告文案，应该能够__________消费者的需求，并引导他们采取行动。
（）
3.在广告文案中，使用__________法可以有效地激发消费者的好奇心。
（）
4.为了让广告文案更具吸引力，可以采用__________的修辞手法。
（）
5.在广告文案中，明确传达产品的__________是吸引消费者购买的关键。
B.夸大其词
C.逻辑错误
D.使用冷门词汇
16.以下哪个选项不属于广告文案撰写中的修辞手法？（）
A.比喻
B.比拟
C.对比
D.列举
17.以下哪个技巧可以帮助广告文案更具吸引力？（）
A.创新表达
B.套用模板
C.重复句子
D.使用复杂句型
18.在广告文案中，以下哪个方法可以更好地突出产品优势？（）
A.使用对比手法
4.撰写广告文案时，可以不考虑消费者的需求和感受。（）
5.在广告文案中，重复品牌口号有助于加强品牌记忆。（）
6.广告文案的语言应该尽量复杂，以显示产品的专业性。（）
7.在广告文案中，提供具体的数据和事实可以增加文案的可信度。（）
8.创意广告文案时，应该尽量避免使用传统和常规的思维方式。（）
9.广告文案的长度越长，传递的信息就越全面。（）
（）
10.在撰写广告文案时，应充分了解目标消费者的__________，以便更好地与他们沟通。
（）
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.在广告文案中，使用专业术语可以提高文案的权威性。（）
2.广告文案的目的是为了娱乐消费者，而非促进销售。（）
3.在广告文案中，使用幽默元素可以增加文案的吸引力。（）
《广告文案》习题
４．指出公益广告《三个绿灯！》的创作特点： 你确定吗？喝醉酒的人，１０个有９个没有判断力，顺益汽车提醒您酒后 不开车。 参考答案：说得少，就会说得比较好。
３．试为欧安亚电工拟定一则广告语： 产品描述：消费者购买电工产品首要考虑"安全"，结合产品特征（大面 积银片接触，安全开关次数超过现实国际标准２倍以上；双弹簧翘板式开关， 不易产生电弧），以安全为诉求内容寻求最佳沟通方式和最精练到位的语言 参考答案：安全到位欧安亚 安全有保障，生活更辉煌 安全电工欧安亚（简单明了直截了当） ４．如何看待文学派的广告文案写作。第三章 广告文案的结构８５ 参考答案：完全在形式追求意义上的文学派的广告正文，是一种脱离于广告运作的 本质的写作，要制止；如果是针对商品特征，针对受众的接受特征，针对媒介的表现特征 而运用的文学派广告正文，是一种有效的正文写作形式。
１．某南方服饰品牌，欲在北方拓展市场，请为该产品创作一篇平面广告文案。 品牌名称：衣之秀 目标消费者：２０～３５岁知识女性 产品描述：复古风格、手工制作、以刺绣闻名 价位：中高价位 ２．某果汁饮料欲在高校进行促销，试选择某种媒介并创作文案。 品牌名称：神秘果园胡萝卜汁、橙汁 目标群体：大学生 产品描述：市场知名度低、价位低（１元／瓶）、口味清淡 ３．试为奇瑞ＱＱ汽车拟订营销方案及平面广告文案。
商品名：ＳＰＦ１５防晒油 创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有 效预防皮肤癌的发生。 支持理由：ＳＰＦ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐， 因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。 格调：青春、活力、性感、美丽。 ３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广 告主题。 ４、某面霜产品可提供如下诉求点： 洁净力可深入毛孔 最完美的美容剂 皮肤科医生推荐 使皮肤变嫩 防止面部粉层块裂 含有雌性荷尔蒙 不含任何杂质 防止皮肤衰老 除皱 请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。
A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。
A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。
”B. “你不知道的秘密。
”C. “现在就购买我们的产品。
”D. “我们的产品价格优惠。
”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。
A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。
A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。
A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。
A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。
A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。
《广告文案写作》期末考试试卷附答案
《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
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精品文档
一、选择题（每空2分，共10小题，共20分）
1.设计方案是设计作品传达信息而使用的（）
A.有声语言
B.全部语言符号
C.文字
D.非语言符号
2.设计产品在市场成长期主要采用( )策略
A.开拓性
B.提醒性
C.劝服性
D.不做广告
3.设计的核心创意指的是( )
A.广告设计
B.广告文案
C.创意概念
D.执行点子
4.品牌设计的核心是( )
A.身份感
B.群体认同
C.个性表现
D.格调与品位
5.设计作品中对正文承接的( ),对设计展开说明
A.广告语
B.标题
C.随文
D.画面形象
6.在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是( )
A.广告主题
B.广告标题
C.广告品牌
D.广告口号
7.一下哪个不是广告文案的修辞方法( )
A.比喻
B.排比
C.夸张
D.比拟
8.下列哪一句是阿迪达斯的广告语( )
A.Make the change
B.Impossible is nothing
C.Just do it
D.Keep moving
9.类如公告、文章、分类广告、查夜广告等，我们统称为哪类广告文案（）
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
10.被称为“广告教皇”，是“最伟大的广告撰稿人”的广告大师是（）
A.威廉-伯恩巴克
B.李纳-贝纳
C.罗瑟-瑞夫斯
D.大卫-奥格威
二、填空题（每空2分，共20空，共40分）
1、以不同的媒体的为标准可把广告文案分为______________、______________、______________、______________、______________。
2、广告_______ 是广告文案的前提，广告文案的展开是以广告______为核心。
3、广告文案写作的技巧包括______________、______________、______________、______________、______________、______________。
4、广告文案从诉求方式上来看可以分为三个基本类型______________、______________、______________。
5、广告语言的撰写的要求是______________、______________、______________、
______________。
三、简答题（1-3小题每题各7分，4小题9分，共30分）
1、狭义上的广告文案指的是什么，且可以从哪几个方面来具体理解？
2、请简述网络媒体所具有的优越性。
学生姓名：
_________________
__ 学号：
_________________ 专业年级：
_________________ 考试教室：
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3、请简述不同信息主体的广告文案主要分为可分为哪些？
4、请简述公益广告的概念，及与商业广告相比，公益广告具有哪些特性？
四、案例分析（各10分，共20分）
要了解一秒钟的价值，去问奥运会上得银牌的人。
要了解一分钟的价值，去问错过长途公车的人。
要了解一小时的价值，去问等待见面的情侣。
BULOVE钟表的系列广告，如图所示：
1、系列广告文案在创作中如何形成容易识别的统一风格。
2、请你从系列广告的角度分析评价这则系列广告。
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