文化产业创意与策划方案
文化旅游产业创意与策划
国内外优秀案例对比分析
国内案例：丽江古城
国外案例：罗马古城
对比分析：文化旅游产业的发展模式与成功因素
结论：借鉴优秀案例，推动文化旅游产业的创新发展
案例总结与启示
成功因素：分析案例中的成功因素，如创意、市场定位、资源整合等。
风险评估与应对策略
资源整合与调配
实施方案与计划
创意的推广与营销
利用社交媒体平台进行宣传推广
合作与跨界营销，与其他产业或品牌合作，共同推广创意
创意路演，通过现场展示和互动人工智能技术进行精准营销，提高创意的曝光率和转化率
创意的评估与反馈
创意的效益评估：对创意的经济效益和社会效益进行预估，以确定其价值。
创意构思：提出独特的主题、活动和产品创意
方案制定：细化策划方案，包括时间安排、人员分工和预算等
市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场环境
策划的方法与工具
目标明确：确定策划的目标和主题，确保策划工作的针对性。
市场调研：了解市场需求、竞争态势和目标受众，为策划提供数据支持。
创意构思：发挥想象力，提出新颖、独特的创意和策划方案。
可持续发展：注重环境保护和文化传承，推动绿色旅游和生态旅游的发展。
个性化与定制化：满足消费者多样化的需求，提供更具特色的旅游产品和个性化服务。
跨界融合：推动文化、旅游、科技、金融等产业的融合发展，打造综合性的旅游产业生态圈。
文化旅游产业的挑战与机遇
挑战：市场竞争激烈、旅游资源过度开发、文化同质化现象严重
加大对文化旅游产业的支持力度，提高文化旅游产业的地位和影响力。
制定更加科学合理的文化旅游产业发展规划，优化文化旅游产业布局。
文化创意园打造方案策划
文化创意园打造方案策划1. 简介文化创意园是一个以文化艺术为核心，融合创意产业的综合性发展项目。
它通过提供创意产业的场所和服务，激发创意人才的潜能，促进城市文化创意产业的繁荣发展。
2. 目标本次文化创意园打造方案的目标是在现有的基础上，进一步推动城市文化创意产业的发展。
具体目标包括：1. 提供创意产业从业者所需的各类资源和服务，助力其项目的顺利实施。
2. 培育和吸引优秀的创意人才，促进创意产业的人才流动和交流。
3. 打造一个具有吸引力的文化创意产业集聚区，吸引国内外投资者和企业入驻，推动经济发展。
3. 空间规划文化创意园的空间规划应充分考虑不同创意产业的需求，设置灵活的办公空间、展示区、交流区、娱乐区等功能区域。
建议创意园的空间规划如下：3.1 办公空间为创意企业提供舒适、灵活的办公空间，包括工作室、办公室、会议室等。
灵活的空间布局可以根据不同企业的需求进行调整。
3.2 展示区设立专门的展示区，用于展示创意作品和项目成果。
展示区应当具备良好的展示环境和展示设施，且具备可扩展性，以满足不同展示需求。
3.3 交流区设置交流区域，包括休息区、咖啡厅、餐厅等。
提供一个便捷的交流平台，促进创意从业者之间的交流与合作。
3.4 娱乐区在文化创意园内设立娱乐设施，如影院、展览厅、音乐演出场所等，以满足创意从业者和游客的休闲娱乐需求。
4. 资源支持为了促进创意产业的发展，文化创意园需要提供相应的资源支持。
4.1 技术支持文化创意园应建立技术支持机构，为创意企业提供技术咨询、技术培训等服务。
通过技术支持，帮助创意企业提高技术水平和创新能力。
4.2 资金支持创意产业往往需要大量的投资，因此文化创意园需要设立资金支持机构，提供创意企业发展所需的资金支持，包括创业基金、创新奖励等。
4.3 人才支持建立人才交流平台，吸引、培育和留住优秀的创意人才。
通过举办创意人才培训、创意比赛等活动，吸引更多的人才参与到文化创意产业中。
5. 活动策划为了提升文化创意园的知名度和影响力，需要进行一系列的活动策划。
文化创意产业的策划方案
文化创意产业的策划方案一、背景介绍文化创意产业是指以文化为核心，以创意为驱动，以产业化为目标的产业形态。
在当今社会，文化创意产业已经成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
为了进一步发展文化创意产业，我们制定了以下策划方案。
二、目标定位我们的目标是打造一个以文化创意为核心的综合性产业园区，促进文化创意产业的蓬勃发展。
通过提供创意孵化、展示交流、产业培育等服务，吸引优秀的文化创意企业和人才聚集，推动产业链的完善和延伸。
三、策划内容1. 建设创意孵化中心：为创意人才提供优质的孵化环境和全方位的支持服务。
中心将提供办公场地、资金支持、法律咨询等，帮助创意项目从创意到商业化的全过程。
2. 打造展示交流平台：建设文化创意展示中心，定期举办文化创意展览和交流活动，为企业展示产品、交流经验提供机会。
同时，利用互联网平台，扩大展示的影响力和覆盖面。
3. 培育文化创意企业：通过提供财务支持、税收优惠、人才培训等政策措施，吸引和培育优秀的文化创意企业。
同时，组织专业人才进行培训和指导，提升企业的创意能力和市场竞争力。
4. 搭建产业合作平台：建立文化创意产业联盟，促进企业间的合作与交流。
通过共享资源、互利共赢，推动产业链的协同发展，提高整体竞争力。
5. 引进国际文化创意资源：与国际文化创意产业园区建立合作关系，引进国际先进的文化创意资源。
通过与国际接轨，提高产业的国际竞争力和影响力。
四、实施计划1. 第一年：建设创意孵化中心，吸引一批优秀的创意人才入驻。
同时，组织文化创意展览和交流活动，提高产业的知名度和影响力。
2. 第二年：加大对文化创意企业的培育力度，引进一批高水平的文化创意项目。
同时，加强与国际文化创意产业园区的合作，引进国际先进的文化创意资源。
3. 第三年：进一步完善产业链，推动文化创意产业的协同发展。
加强与其他产业的融合，开展跨界合作，提高产业的综合竞争力。
五、风险控制1. 市场风险：通过市场调研和前期策划，确保项目的市场需求和可行性。
文创策划书具体方案3篇
文创策划书具体方案3篇篇一《文创策划书具体方案》一、引言随着文化创意产业的蓬勃发展，文创产品在市场中展现出巨大的潜力和吸引力。
本策划书旨在提出一个全面且具有创新性的文创策划方案，旨在打造具有独特魅力和市场竞争力的文创产品，满足消费者对于文化与创意的需求。
二、市场分析（一）目标受众1. 文化爱好者：对传统文化、艺术等有着浓厚兴趣的人群。
2. 年轻人：追求个性、时尚和创意的年轻一代。
3. 旅游人群：喜欢购买具有地方特色纪念品的游客。
4. 礼品市场：作为独特的礼品选择，适合各类场合的赠送。
（二）市场需求1. 个性化：消费者希望产品能够体现自己的个性和品味。
2. 文化内涵：注重产品所蕴含的文化价值和历史意义。
3. 创新性：新颖的设计和创意能够吸引消费者的关注。
4. 品质与工艺：优质的材料和精湛的工艺是产品受欢迎的关键。
（三）市场竞争状况目前文创市场竞争激烈，众多品牌纷纷推出各类文创产品。
我们需要通过独特的创意、高品质的产品和有效的营销策略来脱颖而出。
三、产品定位与设计（一）产品定位我们的文创产品将定位于具有高文化附加值、时尚感和实用性的特色产品。
以独特的设计理念和精湛的工艺，打造出具有独特魅力的文创精品。
（二）产品设计1. 主题选择传统文化系列：以中国传统文化元素为灵感，如京剧脸谱、中国结、水墨画等。
地方特色系列：突出各地的地域文化特色，如地方建筑、民俗风情等。
艺术创意系列：结合现代艺术元素，展现创意与个性。
生活实用系列：设计具有实用性的文创产品，如文具、家居用品等。
2. 设计风格采用简洁、时尚、富有艺术感的设计风格，注重色彩搭配和细节处理，使产品具有视觉冲击力和吸引力。
3. 产品材质与工艺选择优质的材料，如天然木材、陶瓷、布料等，并运用传统工艺和现代工艺相结合的方式，确保产品的品质和工艺精湛。
四、营销策略（一）线上营销1. 建立官方网站和电商平台，展示产品图片、介绍和购买渠道。
2. 利用社交媒体平台进行宣传推广，发布产品图片、故事、活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
文化创意产业园策划方案
文化创意产业园策划方案1. 引言文化创意产业在当今社会的发展中，发挥着越来越重要的作用。
为了促进文化创意产业的发展，我们拟定了文化创意产业园的策划方案。
本方案将围绕产业发展、创新创意、人才培养和合作交流四个方面进行详细的规划。
2. 产业发展2.1 目标文化创意产业园旨在打造一个具有全球影响力的创意产业集聚区。
通过吸引和培育一批有潜力的文化创意企业，形成一个互相竞争、互相协作的良好环境。
2.2 措施•建设现代化园区：提供良好的基础设施和配套服务，包括办公场所、会议设施、创意工作室等。
•招商引资：积极邀请国内外优秀的文化创意企业入驻，鼓励其在园区内开展业务。
•优惠政策：提供税收优惠政策和融资支持，吸引更多企业入驻。
3. 创新创意3.1 创意孵化中心建立创意孵化中心，为创意人才提供一个集合资源、展现才华的平台。
中心将提供资金支持、导师指导和市场推广等服务，帮助创意人才把想法变成可行的产品和服务。
3.2 创意交流活动定期举办创意交流活动，包括文化艺术展览、创意论坛和创意比赛等。
通过这些活动，促进创意人才之间的交流互动，激发创新思维，增加创意产业的影响力。
4. 人才培养4.1 创意教育培训与高校和职业机构合作，开设文化创意相关的专业课程和培训班，培养更多的文化创意人才。
同时，与企业合作开展实习和实践活动，提供实践机会，增强学生的职业素养。
4.2 人才引进计划制定人才引进计划，引进国内外优秀的文化创意人才。
通过提供高标准的待遇和发展空间，吸引人才来到园区工作。
5. 合作交流5.1 企业合作鼓励文化创意企业之间建立合作关系，共同开展项目，分享资源和创造力。
建立企业合作交流平台，促进企业间的交流互助。
5.2 国际交流与国际文化创意产业园区建立合作关系，推动跨国合作和交流。
通过举办国际合作交流活动，扩大园区的国际影响力，并获得更多的合作机会。
6. 结束语通过本文化创意产业园策划方案，我们将建立一个有利于产业发展、创新创意、人才培养和合作交流的良好环境。
文化创意与策划方案
文化创意与策划方案1.引言1.1 概述概述部分的内容:文化创意作为一种新兴产业，在当今社会受到了越来越多的关注和重视。
随着经济的发展和全球化的趋势，文化创意产业已经成为推动经济增长和社会发展的重要动力。
本文将就文化创意的定义与特点、其在社会发展中的重要性以及与策划方案的关系进行探讨和分析，旨在深入了解文化创意产业的价值和影响，并探讨策划方案在文化创意实践中的作用，为文化创意与策划方案的未来发展提出展望和建议。
1.2 文章结构文章结构部分的内容：本文主要分为引言、正文和结论三部分。
引言部分包括概述、文章结构和目的。
正文部分将探讨文化创意的定义与特点、文化创意在社会发展中的重要性以及文化创意与策划方案的关系。
结论部分将总结文化创意对个人和社会的影响，探讨策划方案在文化创意实践中的作用，并展望文化创意与策划方案的未来发展。
1.3 目的目的部分的内容：本文的主要目的是探讨文化创意与策划方案之间的关系，分析文化创意在社会发展中的重要性以及策划方案在文化创意实践中的作用。
通过对文化创意的定义与特点、以及文化创意对个人和社会的影响进行论述，旨在为读者提供深入了解文化创意产生的背景和意义。
同时，我们也将探讨策划方案在文化创意实践中的具体作用，以及对文化创意与策划方案的未来展望，希望能够为相关领域的研究和实践提供一定的参考和启发。
2.正文2.1 文化创意的定义与特点文化创意是指以文化和创意为核心的创新型产业和活动。
它结合了传统文化、现代技术与创新思维，通过对文化资源的整合与创新，创造出具有创意性、艺术性和市场潜力的产品与服务。
文化创意具有以下几个特点：1. 创新性：文化创意是创新的产物，其核心在于对传统文化的重新诠释和创造，以及对现代技术的运用与整合。
它不仅包含了创新的内容，还包括了创新的形式和表现方式。
2. 艺术性：文化创意强调艺术性和审美价值，注重对人文精神和审美趣味的挖掘与传达。
艺术性是文化创意的重要特征之一，也是其与其他产业的明显差异。
文化产业营销策划方案
文化产业营销策划方案一、项目背景随着社会经济的不断发展，文化产业越来越受到国家和社会的重视。
文化产业包括广义的文化创意产业和狭义的文化娱乐产业。
作为一个全新的产业，文化产业在经济增长、创新驱动和城市发展中具有重要的地位和作用。
目前，我国文化产业的发展还存在一些问题，如传统文化传承不足、创意水平较低、市场竞争激烈等。
因此，对于文化产业的营销策划非常关键。
本文将针对文化产业营销策划，提出以下方案。
二、项目目标1. 提升文化产业的市场竞争力：通过市场调研和分析，了解目标市场的需求和趋势，提供具有竞争力的文化产品和服务。
2. 促进文化产业的创新和发展：结合市场研究和消费者调研，创新文化产品和服务的设计和开发。
3. 提高文化产业的品牌知名度和美誉度：通过品牌推广和宣传，提高文化企业的影响力和认知度。
三、营销策略1. 市场调研和分析：通过市场调研和分析，了解目标市场的需求和趋势。
包括目标市场的人口结构、文化消费需求、竞争对手、价格和服务等方面的数据分析，从而制定营销策略。
2. 定位和定价：根据市场调研结果，确定文化产品和服务的定位和定价。
通过产品创新、差异化定位等策略，提高产品的市场竞争力。
3. 渠道建设和管理：建立和管理多样化的销售渠道，包括实体店面、线上商城、电商平台等。
通过渠道管理和控制，实现产品和渠道的协同发展。
4. 品牌推广和宣传：通过各种渠道和方式，进行品牌推广和宣传。
包括线上媒体、线下活动、社交媒体等多种渠道的整合和运营，提高品牌的知名度和美誉度。
5. 客户关系管理：建立和维护客户关系管理系统，提供个性化的服务和定制化的产品。
通过客户反馈和沟通，改进产品设计和服务质量，增强客户满意度和忠诚度。
四、执行计划1. 市场调研和分析：在项目开始阶段，进行市场调研和分析，包括定性和定量数据的收集和整理。
2. 定位和定价：根据市场调研结果，确定文化产品和服务的定位和定价策略。
包括产品设计和市场推广的策略和方案。
文化创意产业项目策划与管理方案
文化创意产业项目策划与管理方案第一章项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目意义 (2)第二章市场分析 (3)2.1 市场环境分析 (3)2.1.1 宏观环境分析 (3)2.1.2 中观环境分析 (3)2.1.3 微观环境分析 (3)2.2 市场需求分析 (4)2.2.1 消费者需求特征 (4)2.2.2 市场需求规模 (4)2.2.3 市场需求潜力 (4)2.3 市场竞争分析 (4)2.3.1 竞争对手分析 (4)2.3.2 市场竞争格局 (4)2.3.3 市场竞争趋势 (4)第三章项目创意设计 (4)3.1 创意理念 (4)3.2 创意方案 (5)3.3 创意实施 (5)第四章项目组织与管理 (5)4.1 项目组织结构 (5)4.2 项目管理流程 (6)4.3 项目风险管理 (6)第五章资金筹措与管理 (7)5.1 资金需求分析 (7)5.2 资金筹措方式 (7)5.3 资金管理策略 (7)第六章项目营销策略 (8)6.1 市场定位 (8)6.2 营销策略 (8)6.3 营销推广 (9)第七章项目运营管理 (9)7.1 运营模式 (9)7.2 运营流程 (10)7.3 运营优化 (10)第八章项目评估与反馈 (10)8.1 项目评估指标 (10)8.2 项目评估方法 (11)8.3 项目反馈与调整 (11)第九章项目拓展与持续发展 (12)9.1 项目拓展策略 (12)9.2 项目持续发展策略 (12)9.3 项目合作与联盟 (12)第十章项目总结与展望 (13)10.1 项目成果总结 (13)10.2 项目经验教训 (13)10.3 项目未来展望 (14)第一章项目概述1.1 项目背景经济全球化和科技革命的深入推进，文化创意产业已成为推动国家经济发展的重要引擎。
我国高度重视文化创意产业的发展，将其列为国家战略性新兴产业。
我国文化创意产业市场规模逐年扩大，产业链日益完善，但与此同时也面临着激烈的国内外竞争。
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• （二）策划的基本流程
市场分析
市场定位
核心诉求
核心策划
发布策划
策划组合链设计的主要方法
关联产品
• （三）产品链设计策略
• 圈层延伸：核心产品、 关联产品和外延产品。
• 区别于垂直延伸。
社
区 服 务
体育媒体服 务
核心产品
文化表演
体育信息服务
体育赛事活动 健身会员服务 体育健身培训 无形资产开发
第三节 体育产业的创意与策划
• 三、体育文化策划的三大特点 • （一）职业化 • 中国体育项目职业化之路： • 高尔夫 1993年 足球 1994年 • 篮球 1995年 乒乓球 1996年 • 排球 1996年 网球 2002年
第三节 体育产业的创意与策划
• 三、体育文化策划的三大特点 • （二）商业化 • 体育项目商业化的途径： • 1.门票 • 2.广告 • 3.指定产品 • 4.电视/网络转播权
• 体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产 业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益， 同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的 重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产 、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明 进步。
第一节 体育产业概述
• 二、体育产业与体育事业的区别 • 体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求，
• 在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主 要靠行政指令，要求以福利、公益、社会效益为主；产业 经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营 为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。
第一节 体育产业概述
• 三、体育产业的内容 • 体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育
第二节 国内外体育产业发展状况
• 三、我国发展体育产业的基本措施 • 《中国体育产业发展纲要》（2007年） • （一）体育单项运动协会的产业化发展 • （二）体育设施、场馆的经营开发 • （三）体育无形资产的经营开发 • （四）体育彩票的管理和发展 • （五）各类体育基金的管理 • （六）体育市场立法 • （七）体育经营管理人才和体育产业队伍的建设 • （八）体育产业领导工作
本章完
第三节 体育产业的创意与策划
• 三、体育文化策划的三大特点 • （三）社会化 • 扩大社会影响 • 树立良好形式 • 获得广泛关注 • 吸引更多投入
第三节 体育产业的创意与策划
• 四、体育产品开发的注意事项 • 1.无形性：非实体性服务； • 2.不可储存性：为消费者提供服务之后，服务立刻
消失； • 3.差异性：服务产品不可能完全相同，同一服务人
到了90年代中期，我国体育产业才具有较为完整的 产业形态和较为完善的体育行业的制度，我国的体 育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业 和体育用品业等具体行业也是在这个时期得以充分 发展。
第二节 国内外体育产业发展状况
• 我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的 领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量 也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的 整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在 社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特 色的产业门类。
第三节 体育产业的创意与策划
• 一、产品的概念及成长周 期
• 产品是指能够满足一定的 消费需求并能通过交换实 现其价值的物品和服务。
• 产品链：产品链（线）是 指相互关联的一组产品， 又称为产品大类。
• 产品是一个整体概念。
潜在产品 延伸产品 期望产品 形式产品
核心 产品
19
第三节 体育产业的创意与策划
首都体育馆 （非奥体公园项
目）
精英休闲游泳学院 培训
互补
互补 互补 互补 互补 互补
互补
互补 竞争－
互补
大众游泳
互补
互补 互补 互补 互补 互补
互补
互补 竞争＋
互补
网球
互补
互补 互补 互补 互补 互补
互补
互补 互补
互补
G13高尔夫或嬉水乐园
互补
互补 互补 互补 互补 互补
互补
互补 竞争－
互补
自创大型游泳比赛
互补
互补 竞争＋
互补 互补 互补
互补 互补 互补
互补 竞争－
竞争＋
互补 互补 互补
互补
竞争＋
互补 互补 互补
互补
竞争＋
互补 互补 互补
互补
竞争＋
竞争－ 互补 互补
互补
健身休闲 运动精品专营店 99俱乐部 名车展示中心 游艇展示中心 旅游休闲
互补 互补 互补 互补 互补 互补
互补 互补 互补 互补 互补 互补
中介产业和体育产业消费者等。
• 其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括 体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链 包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育 旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介 产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育 保险业等；而体育消费者是体育产业的决定力量。
更注重社会效益，具有公益、福利的性质。 • 体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效
益，因而具有商业的性质。
第一节 体育产业概述
• 在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费 由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付 息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事 业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据 其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我 约束。
28
9
800
35×23 330
7636＋泡
330
泡吧600
330
330
3552
330
2550＋首层东南入 330
口大厅1040
17639
330
合作+自 营 合作+自 营 招商 招商 招商 自营 自营 招商
出租场地费、报名费、服务费、赞 助费 门票、赞助费、场地租金
门票及酒水消费 场地租金 场地租金 营业收入 培训费、会员会费 场地租金
餐饮、购物
南小楼东段
330 自营 参观门票＋餐饮、购物消费
国家游泳中心业态分布平面示意图
国家游泳中心业态设置及分布消费信道流向示意图
水立方的产品开发设计
北京奥体公园项目 国家游泳中心 地下商业 各功能区项目
下沉式广 场
庆典广 场
摩根大 厦
信息大 厦
会议中 体育场 （鸟
心
巢）
国家 体育馆
英东游泳 馆
互补
互补 互补 互补 互补 互补
互补
互补 竞争－
互补
自创大型文艺演出
互补 互补 竞争－ 互补 互补 竞争－ 竞争－ 竞争－ 互补
竞争－
引进大型商业演出和大型游泳
比赛
慢摇迪吧
世界风情酒吧
08 大
文化吧
道
特色餐厅
互补
互补 互补 互补
互补
互补
互补 互补 互补
互补
竞争＋
互补 互补 互补
互补
互补
互补 互补 互补
第二节 国内外体育产业发展状况
• 目前，我国体育产业发展现状主要体现在四个方面： • 第一，以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，
市场体系的基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健 身娱乐市场、技术培训与咨询市场，体育无形资产市场、体 育旅游市场。 • 第二，体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产 业效益逐步提高。 • 第三，社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合 现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。 • 第四，确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、 多形式的产业化筹资机制。
。。。。
体育特许产品开发
餐饮服务
外延产品
康
体育场馆及 设备租赁
复 保 健
产品链设计方法（圈层延伸）
第三节 体育产业的创意与策划
• （四）体育服务产品开发与设计的动力模式 • 1.需求牵引型动力模式：市场－研发－生产－市场 • 首先进行市场调查，了解市场需要何种新产品；然
后进行技术、价格、性能等方面的研究；最后根据 销售预测决定是否开发这种服务产品。 • 2.技术导向型动力模式：科研－生产－营销 • 从最初的科学探索出发，以供给的变化带动需求的 产生和变化。如体育电子竞技项目。
• 产品的成长具有周期性的特点（导入期、成长期、成 熟期和衰退期）。
销
售
与
利 润
销售曲线
导入期
成长期
利润曲线
成熟期
衰退期
第三节 体育产业的创意与策划
• 二、体育产业开发策划 • （一）产品开发要素 • 识别机会；质量与成本的权衡；技术细节；产品的
时效性；创新性；开发团队；产品链设计
第三节 体育产业的创意与策划
员提供的服务也不可能始终如一； • 4.同时性：服务的生产过程与消费过程同时发生； • 5.易模仿性：服务过程暴露在外，容易被模仿。
第四节 体育产业创意与策划案例分析
• 案例：“水立方”产品开发与项目策划
各功能区业态分布运营情况说明
内容
经营
平面分布区域
业态
内容
精英休闲游泳、学院比赛厅及附属健身厅
文化产业创意与策划
第九章
本章要点
• 体育产业概述 • 国内外体育产业的发展情况 • 体育产业创意与策划 • 案例分析
第九章 体育产业创意与策划
• 引导案例 • 2008年北京奥运会文化策划
第一节 体育产业概述
• 一、体育产业定义 • 体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供
体育服务的各行业的总和。
第二节 国内外体育产业发展状况