苹果公司产品及发展历程研究
《苹果公司发展史》课件
合作伙伴关系
苹果将积极与各领域的合作伙伴 建立合作关系，共同开拓市场和
研发新技术。
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苹果公司的成立，正值个人电脑行业起步发 展的时期，市场需求不断增长，为公司的快 速发展提供了契机。
公司发展历程
1980年代初，苹果公司发 布了一系列具有影响力的 产品，其中最著名的就是
Macintosh电脑。
进入21世纪，苹果公司发 布了一系列具有影响力的 产品，其中最著名的就是
iPhone和iPad。
企业文化与价值观
核心价值观
创新
简约
勇敢
协作
始终追求卓越，引领科 技潮流。
设计简洁，用户体验至 上。
勇于挑战，不畏艰难。
团队合作，共同成长。
企业愿景
成为全球最具影响力 和价值的科技公司。
பைடு நூலகம்
推动社会进步，为人 类创造更美好的未来 。
创造让人们生活更美 好的产品和服务。
企业社会责任
01
02
03
04
环境保护
虚拟现实与增强现实
VR/AR技术有望成为未来娱乐、教育 、医疗等领域的重要工具，苹果将积 极探索相关技术的应用。
5G技术
5G网络的发展将为苹果产品带来更快 的传输速度和更低的延迟，促进苹果 硬件和软件服务的升级。
市场机遇与挑战
全球市场拓展
随着全球经济的发展和消 费者需求的多样化，苹果 有望进一步拓展全球市场 份额。
《苹果公司发展史》ppt课 件
目录
• 苹果公司简介 • 产品线介绍 • 创新与技术 • 市场与竞争 • 企业文化与价值观 • 未来展望
01
苹果公司简介
公司成立背景
Apple企业战略分析
Apple公司简介成立时间：1976年4月1日总部地点：加利福尼亚的库比提诺公司CEO: 斯蒂夫·乔布斯口号：Switch产业：电脑硬件、电脑软件、手机和掌上娱乐终端苹果公司，原称苹果电脑公司，总部位于美国加利福尼亚的库比蒂诺，核心业务是电子科技产品。
苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。
最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes 商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。
它在高科技企业中以创新而闻名。
2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。
2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。
2011年9月9日，苹果CEO宣布员工慈善捐款补贴计划公司发展历程1977年发售最早的个人电脑Apple II。
1984年推出革命性的Macintosh电脑。
2001年推出iPod数位音乐随身听。
2001年推出iPod数位音乐随身听。
2002年，推出第二代iPod播放器，使用了称为“Touch wheel”的触摸式感应操控方式。
2003年推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。
2003年，推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows，并取消Firewire连接埠的设计。
2004年，斯蒂夫·乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价重挫。
2004年，推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原本在iPod mini上的“Click Wheel”操控设计。
此后还推出搭载彩色显示屏的iPod Video。
2004年，推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其金属外壳与其他机种歧异性极大2005年斯蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。
2005年，推出第五代iPod播放器。
苹果公司的发展历程
1985年 乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路。而 此时IBM也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董 事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的 经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果 公司股权之后创建了NeXTComputer公司。不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额 一落千丈。 1988年 因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标，苹果向微软提起诉讼。这一场 官司一打就是6年的时间，直到1993年8月24日，法庭才正式裁决关于1985年苹果诉讼微软的 裁定：Windows2.0.3不构成侵权。苹果败诉。 1990年 在乔布斯离开苹果电脑后，公司的开发主管一职落入让-路易· 加西手上，加西将产品 线推向两个方向，即更“开放”和更高价，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的 政策致使苹果产品的售价越来越高，销量也一路下滑。
2000乔布斯正式担任ceo2001苹果推出的ipod数码音乐播放器大获成功配合其独家的itunes网络付费音乐下载系统一举击败索尼公司的walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器随后推出的数个ipod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位
重大事件介绍及历代部分产品
1976 年 5月
1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日 以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万 富翁。当时他们吸引的资金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公开发行股票的公司（ IPO）都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了 世界500强，是当时的最快记录。 1980年5月19日 Apple III Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求 ，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容易过热，这迫使最早期的 型号被回收。另外，Apple III售价高昂，销量只有几万台。 1983年1月底 AppleLisa 这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。Lisa 是一款具有划时代意义的电 脑 ， 但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果电脑公司 再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区， 该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。
苹果公司发展简介
苹果公司发展简介
1976年4月1日，苹果股份有限公司在美国 成立 主要成员：斯蒂夫.乔布斯（CEO）、斯蒂 夫.沃兹 成立初期困难重重：缺乏资金、没有客户
乔布斯的策略：与朋友合资，通过银行贷 款、股东筹7年推出Apple II 个人电脑，同年，来自Regis McKenna公关公关公 司的艺术总监Rob Jane为苹果设计了一个标志，这 就是我们今天看到的Apple Logo。
1977 年底，苹果公司盈利 250 万美元，次 年盈利 1500 万美元， 80 年代后，苹果公司 盈利3.35亿美元 80年代中后期，苹果推出的AppleIII和Lisa个 人电脑让苹果首次遭遇了失败，大量产品 回收，后长期没落 IBM趁机推出个人电脑IBM PC，占据了大量 的市场
1985年乔布斯离开苹果，不久后缺乏灵感和创新的苹 果把自己的图形界面技术同微软Office做了交换，损失 惨重 1996年乔布斯再次加盟苹果，次年8月苹果同微软联 盟，微软为苹果注入大量资金 1997年PowerMac G3的发布，让苹果尝到了久违的成 功 2001年，推出iPod数码音乐随身听，获得极大成功， 以后苹果又相继推出iPod II，iTouch、iPodmini等很受欢 迎的产品 2004年，乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价重跌 时至今日，苹果已经推出iPhone系列手机、iMac系列 笔记本、iPod系列音乐播放器等产品，其产品广受欢迎。 2011年4月份苹果公司已经成为全球市值最高的上市公 司
苹果成功的因素
1，乔布斯的力量 距离上次乔布斯被董事局“踢出局”已经有很长一 段时间了，乔布斯在“出局”的时间里对自己在过 去所犯的错误有了深刻的认识和思考，并且做了一 些其它有意义的尝试，可以说现在的乔布斯更“成 熟”了，个人对产品、对市场、对管理也有更加深 刻的理解。加上这些年乔布斯带领苹果走出困境， 董事局也更“信任”乔布斯了，公司的员工那就更 不用说了，早就把乔布斯当神了。可以说，现在乔 布斯对苹果有着比当年作为初创人更强的控制权， 俗话说得好“上下齐心，其利断金”。
美国科技公司的发展历程与创新模式
美国科技公司的发展历程与创新模式美国是全球科技领域的重要发展国家，其科技公司也在全球范围内具有引领作用。
其中，苹果、微软、谷歌等公司更是人们熟知的品牌，它们的发展历程与创新模式值得我们一一探究。
一、苹果公司苹果公司是全球知名的科技公司之一，其产品设计与质量备受瞩目。
苹果公司的历程可以追溯到1976年，该公司由斯蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗恩·韦恩三人共同创立。
初创时期，苹果公司主要生产家用电脑，在1990年代初期推出的Macintosh产品轰动市场，为苹果公司的成功奠定了基础。
2001年，苹果公司推出了iPod音乐播放器，这是一个里程碑式的事件。
随后，苹果公司又推出了iPhone智能手机、iPad平板电脑等产品。
这些产品的成功，既在于它们的设计和制造，也在于它们的生态系统，苹果公司的手机、电脑、平板电脑等产品间可以相互兼容，十分便利。
二、微软公司微软公司是全球PC操作系统领域的重要开发公司之一，其创始人比尔·盖茨也是世界上最富有的人之一。
微软公司的历程可以追溯到1975年，该公司最初成立时只有两名创始人，他们开发了一种叫做BASIC的计算机语言。
1981年，微软公司与IBM合作，发布了第一款PC操作系统MS-DOS，这也成为微软公司的门户。
随后，微软公司推出了多个版本的Windows操作系统，逐渐取代了MS-DOS。
同时，微软公司还推出了Office办公软件套装、Xbox游戏机等产品。
微软公司的成功同样在于其产品的兼容性和生态系统。
三、谷歌公司谷歌公司是一家以互联网搜索和在线广告为主营业务的公司，也是全球知名的科技公司之一。
谷歌公司的历程可以追溯到1996年，当时，两个斯坦福大学研究生拉里·佩奇和谢尔盖·布林开始开发他们的搜索引擎。
2004年，谷歌公司在NASDAQ上市，同时推出了Gmail邮箱服务。
随后，谷歌公司又推出了Google地图、Google文档等产品。
研究苹果产品 书籍
研究苹果产品书籍全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：苹果公司作为世界知名的科技企业之一，其旗下的产品一直备受瞩目。
在这些产品中，苹果的电子产品尤其受到广大消费者的喜爱，成为各个年龄阶层人群追逐的潮流。
对于苹果产品的研究也愈发深入和广泛。
特别是有关苹果产品的书籍，在市场上受到了越来越多人的欢迎和关注。
苹果产品的研究书籍主要包括苹果公司的发展历程、产品设计和创新、技术突破、市场营销策略等方面。
通过阅读这些书籍，读者可以更深入地了解苹果公司的发展轨迹和产品背后的故事，深刻认识其成功的秘诀和核心竞争力。
这些书籍也可以帮助读者更好地理解科技行业的发展趋势，为个人的职业发展和创新创业提供灵感和启示。
除了《史蒂夫·乔布斯传》，还有许多其他关于苹果产品的研究书籍也备受关注。
比如乔纳森·伊维的《乔纳森·伊维解密苹果：乔布斯眼中的未来之箭》，从苹果公司首席设计师的角度出发，讲述了他在苹果产品设计方面的心得和经验，帮助读者更好地了解苹果产品设计的核心价值和创新理念。
还有《苹果：全球价值链的战略创新》、《苹果全产业链及供应链管理》等专业性较强的研究型书籍，深入探讨了苹果公司在供应链管理、全球市场扩张等方面的策略规划和管理实践。
苹果产品研究书籍在今天的科技领域中扮演着重要的角色。
它们不仅可以满足广大读者对苹果产品的了解和追随的需求，还可以帮助读者拓展视野，激发创新潜能，为个人和企业的发展提供参考和借鉴。
如果你对苹果产品有兴趣，不妨多多阅读一些关于苹果产品的研究书籍，相信你会有更深入的认识和了解。
【这篇文章共计593 字】第二篇示例：苹果公司是一家世界知名的科技公司，其产品不仅在市场上受到广泛的追捧，而且在学术界也备受研究。
在众多苹果产品中，iPhone、iPad、MacBook等都是备受关注的研究对象。
正因为如此，关于苹果产品的相关书籍也层出不穷，探讨了苹果产品的设计、技术、创新、市场等多方面内容。
苹果公司营销分析
•2003年底推出的 iPod mini拥有5款 颜色，存储量为4G 的iPod mini价格为 249美元，比此前的 10G的iPod价格降低 了150美元。
2001年，苹果公司开通了网络音 乐服务iTunes网上商店。 2001年苹果公司推出iTunes之后 ，开始着手研发与之相配的便携 式存储器随身听ipod。
数字时代的王者
——
上篇——苹 果公司发展 历程
篇章一
苹果发展时光轴 果心——乔布斯
苹果公司简介
1976年4月1日，乔布斯和好友沃 兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用 1000美元的办起了苹果计算机公司。 1977年1月，苹果公司在风险投资家 马库拉投资9.1万美元后正式注册成 立，乔布斯和沃兹尼亚克占有公司的 2/3的股份，马库拉占有1/3的股份。
1997年8月，苹果宣布收购Next公司，乔布斯由此重 新回到了苹果，并开始重新执掌公司。
1998年6月，苹果公司推出了自己的传奇产品iMac， 这款拥有半透明的、果冻般圆润的蓝色机身的电脑 重新定义了个人电脑的外貌，并迅速成为一种时尚 象征。 iMac成为美国最畅销个人电脑， iMac的推 出，标志着苹果公司开始走上振兴之路。
电脑硬件
戴尔、联想、宏基
电脑软件
பைடு நூலகம்
微软、谷歌
手机 掌上娱乐终端
2010年ihpone4面世
2012年7月ihpone5面世
果心——乔布斯
斯蒂夫·乔布斯，1955年2月24 日出生，19岁进入REED（里德） 大学就读，但仅6个月后就中途 辍学。
他和斯蒂夫·沃茨创造了“ 苹果”，掀起了个人电脑的风潮 ，改变了一个时代，但却在最顶 峰的时候被封杀，从高楼落到谷 底，但是12年后，他又卷土重来 ，重新开始第二个“斯蒂夫·乔 布斯”时代。
苹果公司内部环境分析
苹果公司内部环境分析苹果公司，原称苹果电脑公司，由史蒂夫·沃兹涅克、史蒂夫·乔布斯和罗恩·韦恩于1976年4月1日创立。
公司原来是唯一既做硬件又做软件，生产全套产品的个人电脑公司，是个人电脑最早的倡导者和著名的生产商。
公司发展一波三折，公司经历辉煌之后走向低谷，却又在生死存亡之际，起死回生，走向了一个新的高点。
即便是在2009年金融风暴导致业界一片惨淡的背景下，苹果公司仍能稳居福布斯全球高绩效公司榜单，为何公司会有如此极佳的业绩表现，它的核心竞争力又在何处呢？下面将通过分析苹果公司内部环境寻找问题的答案。
（一）公司发展历程第一阶段：高速发展期1976年，苹果电脑公司创立。
当年开发并销售Apple I电脑，销量相当成功。
并开始研发Apple II电脑。
1977年，苹果电脑公司正式注册成为苹果电脑有限公司。
麦克·马库拉正式加盟苹果公司，并出任副董事长，乔布斯任董事长，麦克·斯科特出任首任CEO。
Apple II电脑销售大获成功，使得连续五年畅销不衰。
1980年，苹果公司纽约上市，融资1.01亿美元，创造了美国当时IPO的最高纪录。
1983年，销售收入达9.8亿美元，继上一年，第二次进入《财富》美国企业500强，位列第291名。
约翰·斯卡利任第二任CEO。
1984年，推出革命性的Macintosh电脑（又称苹果Mac电脑），配备具有图形用户界面的操作系统，使Mac电脑成为计算机工业发展史上的一个里程碑。
公司进入高速增长期。
第二阶段：衰落期1985年，乔布斯离开苹果公司。
斯卡利CEO与微软签订合同，同意微软如果继续为苹果生产软件（word、excel等）就允许微软使用部分苹果图形界面技术，这笔交易为微软公司后期的发展起到十分关键的作用，却为公司自身培植了竞争对手。
1991年，苹果与IBM结成联盟，IBM为苹果开发RISC处理器。
苹果公司首次使用LaserWriter和AppleTalk网络技术，增加了对小型企业的吸引力，同时软件方面有MacintoshOffice等，操作系统MacOS 7.6发布，硬件产品方面推出了众多机型和全球首款PDA。
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苹果公司产品及发展历程研究【摘要】【关键词】苹果公司简介产品发展文化一、公司简介及产品1．苹果公司创立之初，主要开发和销售的个人电脑，截至2014年致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。
苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh 接力于1980年代持续发展。
该公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store；消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创意和生产力套件。
苹果公司在高科技企业中以创新而闻名世界。
2．公司发展及文化1.1 公司的发展苹果公司的发展至今经历了三个阶段：前乔布斯时间（1970-1985），无乔布斯时间（1985-1997），和后乔布斯时期（1997-现在）前乔布斯时间（1970-1985）1971年，16岁的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和21岁的史蒂芬·沃兹涅克（Stephen Wozniak）经朋友介绍而结识。
1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之余跟他去推销，他们另一位朋友，罗·韦恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1日，组成了苹果电脑公司（Apple Computer Inc.）。
同年5月，乔布斯与一间本地电脑商店The Byte Shop洽商，店主保罗·泰瑞尔（Paul Terrell）订购50部后来被称为Apple I 的设备，并在交货时支付每部500美元。
乔布斯取得了这份订单后，出售自己贵重物品进行筹款，并且说服大型电子零件分销商Cramer Electronics店铺信用部经理，先给零件后付款，最终乔布斯成功的完成这笔交易。
1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑公司”。
同年，沃兹已成功设计出比Apple I更先进的Apple II。
乔布斯想将公司扩充并向银行贷款，但韦恩因为冒险投资失败导致的心理阴影而退出了（另一说法为韦恩为了健康选择放弃疯狂的工作）。
当时的苹果电脑公司缺乏资金来源。
乔布斯最后遇到麦克·马库拉（Mike Markkula），麦克·马库拉注资9.2万美元并和乔布斯联合签署了25万美元的银行贷款。
1977年4月，苹果公司在首届西岸电脑展览会（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。
Apple II成为了人类历史上第一台个人电脑。
Apple II 型也首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴。
Apple II 型在80年代已售出数百万部，还拥有多种改良型号，包括苹果 IIe 和 IIgs 等。
此两种计算机一直到 90 年代末期，仍然可以在许多学校里发现踪影，成为个人计算机的代表作。
1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。
按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。
当时他们吸引的资金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公开发行股票的公司（IPO）都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。
在五年之内该公司就进入了世界500强，是当时的最快记录。
1983年苹果公司推出以CEO史蒂夫·乔布斯女儿的名字命名的新型电脑Apple Lisa，这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。
Lisa是一款具有划时代意义的电脑，可以说没有Lisa就没有Macintosh（在Mac的开发早期，很多系统软件都是在Lisa上设计的），其具有16位CPU，滑鼠，硬盘，以及支持图形用户界面和多任务的操作系统，并且随机捆绑了7个商用软件。
1983年1月以9，995美元的身价初次露面。
苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果电脑公司再次失去获得企业市场份额的机会。
Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。
1984年1月24日，Apple Macintosh发布，该电脑配有全新的具有革命性的操作系统，成为计算机工业发展史上的一个里程碑，Mac电脑已经推出，即受到热捧，人们争相抢购，苹果电脑的市场份额不断上升。
Macintosh延续了苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平。
1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。
乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路，加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来，也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。
无乔布斯时间（1985-1997）衰落期1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果公司股权之后创建了NeXTComputer公司。
不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘。
1985年10月24日，时任苹果CEO的约翰·斯卡利（John Sculley）签下苹果有史以来最坏的合同。
他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部份苹果图形界面技术。
如果Sculley没有与微软做下这笔交易，Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性，很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。
1988年，因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标，苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权。
这一场官司一打就是6年的时间，直到1993年8月24日，法庭才正式裁决关于1985年苹果诉讼微软的裁定：Windows2.0.3不构成侵权。
之前他们所认为“苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获”的想法随着法官的判决而随风消散。
[6]1989年推出销量欠理想的笔记本Macintosh Portable后，一部更受欢迎的笔记本电脑PowerBook在1990年代初推出市面。
这是首次与索尼联合设计，并为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形标准。
它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球（以后改为触摸板）。
这款来自苹果的产品还包括了操作系统（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、网络产品（如AppleTalk）和多媒体软件（QuickTime）。
此外，苹果也开发出世界上第一台PDA-Apple Newton，以及后来激发开发人员开发wiki 的HyperCard软件。
1990年，随着苹果的销售下滑，加西的政策开始引起广泛争议并最终将其拉下马。
在乔布斯离开苹果电脑后，公司的开发主管一职落入让-路易·加西手上，他之前是法国分公司主管。
加西将产品线推向两个方向，即更“开放”和更高价，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。
加西的政策致使苹果产品的售价越来越高，公司曾有一个叫“Drama”的低端项目，最终也被加西叫停。
1993年苹果推出Newton，创造了个人数字助理（Personal Digital Assistance）一词，为最早的PDA。
它虽然销量欠理想，但成为如Palm Pilot和Pocket PC等产品的先驱者。
整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。
苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。
1993年约翰·斯卡利辞去CEO职位，迈克尔·斯平德勒接任。
他在任期间大力推广低端电脑如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。
以及执行继续生产Apple Newton及开发Copland操作系统的政策，他亦曾参与苹果与IBM、SUN、飞利浦的并购谈判。
1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。
它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。
这款处理器使用RISC（精简指令集运算）结构，它超过了之前Mac 所使用的Motorola 680x0系列，而且有本质的不同。
苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。
1996年，吉尔·阿梅里奥接任CEO职位。
1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以后每一部Macintosh上内置Internet Explorer。
（微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。
）或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。
这个扭转了微软之前Mac版软件较PC版落后的情况，这也让它获得数个大奖。
后乔布斯时期（1997-现在）1997年，乔布斯创办的NeXTComputer公司被苹果公司收购，并且再次回到苹果公司担任董事长。
2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。
它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和消费者为目标市场。
OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法，使它能执行在OS X以前编写的软件。
通过苹果的Carbon库，在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色。
2001年10月23日，苹果推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。
2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。
商店两个主要目的：1、抑止苹果的市场占有率下滑趋势。
2、改善代销商欠佳的行销策略。
最初，苹果零售店只在美国开店。
2003年底位于东京银座店开幕，这也是苹果在美国以外开了首家苹果零售店。
银座店之后，2004年8月开幕的大阪店，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。
2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业，具近10米玻璃立方入口的旗舰店。
2002年初，苹果初次展示了新款的iMac G4。
它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。
此产品在2004年的夏天停止生产。
2004年8月31日，苹果展示了基于G5处理器的iMac型号，并在9月中旬推出市场。