1_案名大观：地产案名全攻略
地产案名方法
据了解，北京目前在售项目有1009个，如此众多的楼盘中，要让购房者了解和产生购买欲望，着实不容易。
但“剑走偏锋”用得好，不失为高招，用得不好，却很容易走火入魔的。
五花八门的案名如今的案名越起越怪，“你好！My life!”、“运河上的院子”、“HIGH HOUSE （高巢）”……诸如此类的案名越来越多，不仅让业内人士感慨，更是令普通老百姓摸不着头脑。
曾在京城做过一段开发的金诚信经纪公司总经理邱宏告诉记者，上世纪90年代中早期时，案名以“XX花园”“XX苑”居多，项目规模普遍偏小，起名字的时候也多往附近知名度较高的建筑或是古迹上靠，也有的是要冠上企业名称。
如果想突出高端，就加入英文或是“皇家”一类的词语，“那个时代，英文往往让人联想到用了外国设计师，因此对于销售还是比较有利的”。
如果说以前开发商起案名还是循规蹈矩的话，现在他们可就不是按照常规出牌了，虽然大多数案名还像是地产项目，但个别案名以及广告语却只能让老百姓犯糊涂。
记者在近两年开盘的项目里搜寻了一下，发现当今的案名主要有以下几大类：1.建园造城类，如：世纪城、太阳星城、富力城、城南嘉园、鸿业兴园等。
2.谐音换字类，如：融域、源屋曲、御墅临枫、西引力等。
3.全部洋文类，如：LOFTEL、11STATION、HIGHHAOUSE、LOMO、CASA等。
4.有名有姓类，如：顺驰.领海、尚西.泊图屋、时尚·橙堡等。
5.土洋混血类，如：亲爱的VILLA、Nolite那里、飘HOME、MINI阁调等。
6.直接引用类，如：赢家、独立宣言、甲方乙方、领地等。
7.移花接木类，如：跃城UP.365、阳光星期八、非中心、北纬18度、1+1大厦等等。
8.短语短句类，如：“你好！My life!”等。
其实，以上还远不能涵盖目前京城的案名类型，有的项目自己就能开拓出一个新派系，但是想另辟蹊径是需要劳神费力的，只不过这大把花的银子能否起到预期效果就很难说了。
案名源于需求所谓案名，就是一个楼盘的名称，而在现实中它更多的是一个房地产项目的营销推广名称，而并非通邮地址。
房地产案名建议
案名建议：方向一：主推翰樾府释义：“翰”延续翰林系产品的市场声音，也传达书香氛围的优势。
“樾”寓意荫庇，郁郁葱葱之意，代表4万方景观园区优势。
“翰樾系”可以作为翰林系的升级版，既不摒弃之前的产品声音与口碑，又做了进一步升级。
备选：璞樾门第释义：“璞”指未经雕刻的玉，形容完美无瑕。
“璞樾”意指天时地利下的美好的新东方园林景观。
“门第”指显贵之家，书香门第，呼应项目的学区优势。
御园释义：古时帝王所用之物皆为“御”字打头，“园”指新东方景观园区，本案名简洁精炼，高端大气，容易记忆。
状元府释义：项目的优质教育资源，赋予“金榜题名”的美好愿望。
学而优则仕的官家府邸，给业主造一个“状元”梦。
方向二：主推臻观御府释义：在三期价值体系梳理中，建构三期项目园景臻境、生活臻适、精奢臻礼、配套臻品、舒居臻藏六大价值序列。
案名汲取“臻”字，亦如时间窖藏的老酒，韵味悠长，愈品回甘，用真挚的情怀，让价值长线落地。
备选：熙樾府释义：熙字有光明和乐之意，彰显皇室贵族风范气度，建构“府”系产品系，启幕品牌高端序列的雄心，刷新项目市场形象。
“樾”音同“悦”给予项目超越未见的越级享受，更有尊贵不凡之气，以此呈现尊贵而富有冲击力的高级感府系序列。
璟园华府释义：三期打造新中式风情自然客厅，龙口最美好的前景、远景、风景都在项目徐徐展开。
园字强化三期景观优势卖点，给人名山秀水的自然禀赋优越之感，符合三期产品的天赋佳境。
华府在华邸的基础之上，将项目形象再次拔高升维，著笔华府内的家族春秋。
锦麟云著释义：云在城市顶峰，是地段的顶峰、生活的顶峰，更是掌控权力的高阶感和俯瞰一城的精神顶峰。
“锦麟”寓意龙鳞，代表龙口城市高端图腾，擎画东方大美之境，城启时代新篇。
案名知识及项目案名定位
• 湖畔圣水 • 贵研自然界
• 体现境外风情或者舶来品特点的案名
非常明显，这类项目都有舶来品的特征，或 是建筑风格，或是倡导的生活方式。如畅园、奥 宸橙郡、列侬溪谷、创意英国等都属于这个范畴。 此类案名对于崇外群体具有影响力，但是受大环 境制约而往往难以体现用户意想的感受，在具见 识的消费者中易受诟病。
将此期望作为说服家庭成员或者动员其他社交圈成员购置
该楼盘的理由，因为他们会将此期望推理为开发商隐含的
承诺。根据期望反差和承诺反差对于消费者满意度的影响
原理，使用大词、不切实际的意想营造方式的案名通常会
造成比较明显的消费者负面感受。而某些类比的案名决定
了它们只能用在特定的项目中，其品牌价值难以在以后的
• 奥宸橙郡 • 创意英国
• 暗含时尚和文化指向的案名
其类案名共性就是非常个性，似有所指而令 人有所思索。如：果壳中的宇宙、非常天地、时 尚假日 、锋尚公寓、启鸿假日城市、村上春墅、； 林与堂等等。此类案名具有较好的品牌个性，适 合单个楼盘。
• 启鸿假日城市 • 非常天地
后言
• 根据消费者的购房目的不同，可以将其划分 为四种类型：满足基本居住功能的、追求温馨舒 适的、追求个性化的、投资的。针对这四种消费 人群推出的案名也有所差别。满足基本居住功能 的人一般会购买中低价位的房子，开发商知道价 格是该类消费者衡量楼盘最主要的标准，所以不 会在案名上多花心思，案名很多都与地名相关。 对于追求温馨舒适的群体而言，小资一些的案名 如突出建筑设计风格、突出环境、体现定位人群 的就很吸引人。另类的案名最能引起追求个性化 人群的共鸣。而对于投资群体，体现档次的案名 如“财富中心”则会吸引他们的眼球。
• 滨江俊园 • 空间俊园
• 体现档次的案名
房地产住宅项目案名大全
新海园·皇嘉水御
新海园·皇嘉水御
新海园·上郡 巴塞风情海岸 幻煌城 浪漫风情 阆苑人家 新海园.和谐新居 新海园.美丽方 水岸花城 爱琴轩 新海园·尚城 新海园·印象蓝湾 新海园·御临湾 新海园·上郡 云都海阁 水乡风情 天长地久 万水千山 美轮美奂 千岛镇
爱情岛 尚水湾 蔚蓝海岸 新海园·锦城雅居 新海园·锦城雅居 新海园.海景丽城 新海园·东圃美景 新海园·国色添香 海尚·鑫都 新海园-双峰水苑 东李;枫情阳光水岸 碧海蓝天，位我海园 新海园.馨香水晶苑 新海园.水晶佳苑 梦中之海 品味之园 御花园 御花园 地中海水趣 地中海蓝湾 水云间 碧海新园 辛海园·碧海蓝天 新满意族 新海园.馨美佳苑 新海园.同心佳苑 新海园.乐天佳苑 美丽新天地
紫榭天城 新海 园 欧派地中海，浪漫风情系！ 怡居花园 新海园·风情海岸 新海园·风情海岸 品苑 新海园;双峰山 尚心筑 尚居 时尚国际城
时尚国际城
李村河;爱琴海 双峰山地中海 地中海泉湾 热古 新海园·山水名筑 2、新海园——世纪名苑 2、新海园——世纪名苑 1、新海园——海市仙苑 1、新海园——海市仙苑 1、新海园——海市仙苑 新海园.嘉居 新海园.爱巢 帝王之都·城市家园 新海园·皇嘉豪苑
一家花园 一家花园 阳光888
天宇湖畔 天地一百 都市港湾 浪花新海园 翠微山庄 新祥苑 海韵花都 爱琴湾 新海园.馨苑 新海园.红色风情水岸 新海园老河殿 海韵馨苑 枕水居 新海园·尚流名居 尚东里 新海园.山水之间 新海园--意园 新海源.兰轩 水云间 新海园尚城 馨海苑 海客瀛洲 东李新园-新海园 心海佳苑 新海园。幸福城
金海神韵 梦中庭园 新海园·十六花城 新海园·梦想家 李家庄 新海园·九水庄园 新海园·玉带王宫 新海园·玉带欧城 新品阁 东芳丽逸 海园·丽景帝都 御海园 海园·逸品海都 巴萨风情 伊水居 金水湾 馨海嘉园 蓝色祥泰 新海园——梦园 蓝湾.御苑
房地产案名策划技巧8
房地产案名策划技巧8引言在房地产行业中，一个好的案名对于项目的营销和宣传非常重要。
一个吸引人的案名可以提升项目的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户。
在本文中，我们将探讨房地产案名策划的一些技巧，帮助您创建一个成功的案名。
技巧一：简洁明了一个好的案名应该简洁明了，能够在几个字中传达项目的核心理念。
过长或复杂的案名不仅容易让人印象混乱，还容易让人忽略。
因此，在选择案名时，应尽量选择简单、易懂、容易记忆的词语或短语。
技巧二：突出特色房地产项目往往有其独特的特色和卖点，这些特色应该在案名中得到突出。
通过在案名中强调项目的核心特点，可以吸引潜在客户的兴趣，并增加项目的独特性。
例如，如果项目拥有独特的建筑设计，可以在案名中突出这一点，吸引更多的关注。
技巧三：引发情感共鸣人们在购房时往往会受到情感因素的影响。
一个好的案名应该能够引发潜在客户的情感共鸣，让他们对项目产生好感。
通过在案名中使用积极、温暖、具有亲切感的词语，可以增加项目的吸引力并建立客户的情感联系。
技巧四：注重市场定位市场定位是房地产营销中非常重要的一环。
一个好的案名应该与项目的市场定位相匹配。
例如，如果项目的目标客户群体是高收入人群，那么案名应该体现出高质量、高品质的特点；如果项目的目标客户群体是年轻人，那么案名应该更加时尚、年轻化。
技巧五：多角度思考在选择案名时，应该从多个角度来思考。
试着想象自己是一个潜在客户或消费者，想象自己在看到这个案名时会有怎样的感受。
同时，还可以请一些朋友或同事来参与讨论，听取他们的意见和建议。
通过从多个角度考虑案名，可以找到最适合项目的名称。
技巧六：注意版权和商标在选择案名时，应该注意避免侵犯他人的版权和商标权。
一个好的案名应该是独特的，与现有的项目或品牌没有冲突。
在选择案名之前，可以进行一些简单的查询，确保没有其他公司已经使用过类似的名称。
技巧七：与整体品牌形象相匹配一个好的案名应该与整体品牌形象相匹配。
如果项目已经有一个明确的品牌形象，那么案名应该与这个品牌形象保持一致。
房地产项目案名思维逻辑案例
房地产项目案名思维逻辑案例1. 引言在房地产行业中，一个好的项目案名能够有效地传达项目的核心理念和价值主张，吸引潜在购房者的兴趣。
一个好的项目案名需要具备独特性、吸引力和易记性。
本文将通过一个实际案例来探讨房地产项目案名的思维逻辑和制定原则。
2. 项目背景项目名称：梦想之城梦想之城是一家位于城市中心的高端住宅小区项目。
项目建筑风格独特，设施齐全，配套服务完善。
该项目的目标群体是事业成功的中产阶级家庭和具有高购买力的投资者。
3. 项目案名思维逻辑3.1 独特性一个好的项目案名需要具备独特性，与众不同，能够在众多竞争对手中脱颖而出。
在制定项目案名时，我们需要考虑以下几个方面：•与项目核心理念相关：项目案名需要与项目的核心理念相关联，能够准确传达项目的特点和价值主张。
在我们的案例中，梦想之城项目的核心理念是提供高品质的生活环境和完善的配套服务，因此我们可以考虑使用“梦想”、“高品质”等相关词汇来命名。
•独特的形象化词汇：一个好的项目案名往往包含与房地产相关的词汇，并通过形象化和符号化的表达来增加吸引力。
在我们的案例中，我们可以考虑使用“城市”、“家园”等词汇，并将其与“梦想”相结合，形成一个独特的形象，例如“梦想之城”。
3.2 吸引力除了具备独特性，一个好的项目案名还需要具备吸引力，能够引起潜在购房者的兴趣并激发他们的欲望。
在制定项目案名时，我们需要考虑以下几个方面：•简洁明了：一个好的项目案名应该简洁明了，能够一眼看出项目的特点和价值。
在我们的案例中，我们将通过使用简洁的词汇和短语来表达项目的核心理念。
•积极向上：一个好的项目案名应该具备积极向上的情绪色彩，能够激发购房者的憧憬和期望。
在我们的案例中，我们将通过使用积极向上的词汇和形象化的表达来增加吸引力。
3.3 易记性一个好的项目案名还需要具备易记性，能够在购房者的心中留下深刻的印象并便于传播。
在制定项目案名时，我们需要考虑以下几个方面：•简短易读：一个好的项目案名应该简短易读，不能过于复杂，能够让购房者一次理解并记住。
房地产案名设计
案名的第一印象，贯穿于房地产营销 的始终，甚至在整个看房、选房、签约 的过程中，都发挥着潜移默化的作用， 其功能性、标识性、亲和力都将给消费 者以强烈的心理暗示与鼓动。
四、楼盘案名设计原则
6、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐 ，便 于记忆。从义、音、形上进行综合审视，要 好记、好念、好听、好看。 义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音， 要平仄适当、避免拗口、利于传播（如“唐 园新苑”、“缘源园”等）； 形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观
1、楼盘案名首先要遵循的原则是创新，以创新 体现差异，以差异吸引注意力。 • 案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应 尽量避免以“××花园”、“××公寓”、 “××广场”、“××大厦”、 “××小 区”、“”、“××中心”等形式、或地名、 街区名命名楼盘，既俗套，又容易雷同，而且 不易起出富有特色的名称。 • solo 玻璃· 海岸· 地下铁、阳光100、甲方乙方、 非常宿舍、香水之约、恋曲70、坚果国际社区、 五栋大楼，一栋洋房、成品家、中国房子、钛 度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心
六、楼盘案名命名角度
• 1、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置 草堂之春，大地新光华广场、光华岁月、 金沙时代、城南春天、双楠方程式、北 京的“贡院6号”、 成都“金府路6号”、 望江·橡树林 • 2、用案名传达诗意、美丽和浪漫的命名 方式，温婉典雅 • “水木光华”、“天彩· 菁华”、“水漪 袅铜”、“春语花间”、“浪琴湾” 、 “碧云天”、“鸣翠谷”
星语林· 汀湘十里
“汀”的原意是水边平地，与小 区项目地况吻合 “汀” “岸芷汀兰，郁郁青青” 清静、自然、恬淡的生活境界， “湘”是湖南的简称，直接体 现地域性，代表“三湘四水”， 更代表了千年湖湘文化。 “十里” 项目大盘的特质； “我们与城市保持应有的距 离”，这是一种别墅生活理念， 同时“十里”有十分广域的意 味，给人一种亲切、生态美之 感。 包容了亲水形态、湖湘文化 意识、地理尺度等盘案名命名角度
如何取好案名
如何取好案名中国古语说得好：名不正则言不顺。
怎么去强调一个项目名字的重要性都不为过，尤其是一个价值几亿甚至是几十个亿的房地产楼盘。
张宝全先生 100 万征集项目案名，不仅仅是一个自我炒作的市情，更说明了开发商对项目案名的重视程度。
市场竞争如此激烈，唯有出奇出新，才能在芸芸众生的项目中脱颖而出！一、成功案名分析怎么样给如何给房地产项目起名字一）市场案例拿北京市场上一些大家普遍认可的楼盘案名做一个简单的归纳1 公司或项目品牌做延展型：前者如万科系、珠江系、中海系、远洋系、光大系等，后者如万通的新新系列，潘石屹先生的 SOHO 系列、奥林匹克花园系列等。
项目的名字我就不一一列举了这些个项目太有名了2 产品特点放大命名型：如宽 HOUSE 万万树等3 项目地段命名型：如北京香山是人人向往但无法得偿其愿的一块居住宝地，西山美墅、香山艺墅、西山美庐、西山庭院等就是此类型的代表。
建外 SOHO 朝外 SOHO 等，想潘石屹先生也是觉得建国门大街和朝外大街是一个繁华商圈的代名词吧。
燕莎后、亮马新世家等4 比照命名型：以一个市场上已经知名并且成为品牌符号的项目案名作为自己楼盘命名的必用词。
如国贸中心成熟后，世贸中心、华贸中心、西贸 DNA 等一系列的高档楼盘都用这个命名思路；现代城一举成名后，后现代城、西现代城就出来好几个，世纪城、世纪东方城在全国遍地开怎么样给如何给房地产项目起名字花。
5 客户定位命名型如非常男女、炫特区、葵花社、矩阵、蜂鸟社区等6 国外生活命名型：因为项目的建筑规划和建筑风格都来源于或参照国外某一个著名建筑，所以在项目案名的命名上，也直接引用了一些国外的地名，如温哥华森林、东方梅地亚、优山美地、橘郡、纳帕溪谷等。
不过这种命名方式已经使用很多年了市场上已经没有什么新鲜感了搞不好就会反受其累！7 不知所云命名型上元、融域、领域、 CLA SS 等。
很好记但不知道啥意思，也能引发客户之兴趣。
如有策划高手能巧言忽悠一番，定能收到意想不到效果二）特点归纳1 项目名字最好能将核心优势凝聚化、表面化（如建外 SOHO 万科× 等）怎么样给如何给房地产项目起名字2 项目名字最好使用目标客户熟悉的事务或文字（燕莎后、后现代城、华贸中心等）3 项目名字一定要简单好记忆或者因好玩有趣（非常男女、炫特区等）4 再不济，项目名字也要超凡脱俗、不知所云（上元、融域等）二、项目名字的原则和标准1 注意力法则现代小区案名中，经常可以见到以英文字母、阿拉伯数字或借用某些时下流行的字符在其中，如牛街 18" GoGo 新时代 77 街等，由于其形式的新奇和时尚，很自然的会吸引大众的眼球，从而达到吸引注意力的作用。
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众策纵横内部学习(基础类)文件NO.:C0008
地产案名的故事
情况是在不断的变化，要使自己的思想适应新的情况，就得学习。
——毛泽东《在中国共产党全国宣传工作会议上的讲话》
一切从故事开始！
39克拉
“39克拉”与万达集团在宁波的“48克拉”项目形成高端产品系列；“3”代表万达集团的第三代作品（城市综合体），“9”代表顶峰。
本项目的主题建筑是39层。
17英里17 Miles drive——十七英里海滩是美国加州蒙特利半岛沿海观光公馆的一段著名景区，从美丽的滨海小城卡迈尔（Carmel）到蒙特利市，路长17英里，沿路有绵延不绝的海滩、群山和开满夹竹桃的草坡，还有高大笔直的红杉林和美国最奢侈的圆滩高尔夫球场，以及半山上零星点缀的超级豪宅。
从沙头角到达项目刚好17英里。
据说02年万科拿下这个地块后，高产建筑评论人王受之应邀参观
时联想到了“17 Miles drive”似的半山景致，项目由此得名。
叁拾峯目标客群是三十岁左右的年轻人。
案名的故事@出街篇
沙发社区
客户接受度、案名概念度和沙发应用度，五度合一。
壹克拉
要是女人喜欢的，能让她冲动的，有想像空间的，要有价值感；并且能看得出是小户型，还要盛装登
场，通俗易懂好传播。
后来，就有了“壹克拉”。
万濠华府
这是一个在万通濠河边上的高端住宅，濠河之于
南通的意义，正如外滩之于上海。
我们从“万通华府”到“万濠华府”，将万通置业与濠河紧密
相连，而一个濠字将项目的地缘价值显露无疑，凸显了项目无法比拟的版块优势与文化内涵。
这是一个项目案名偶得的故事。
黄总从苏州回上海的途中，给创意中心的同志发来短信，让大伙给亿城新天地三期取个案名，先贡献“左岸香颂”，以作启发。
结果，历经几轮动脑会之后，没一个案名比“左岸香颂”更契合项目定位。
天然去雕饰，小
户型，调性高尚，艳压群芳。
提报时候“送”的“倍儿幸福”获得甲方高层的一致认可。
负责产品的周总说：“幸福像花儿一样。
还要生对娃，一对小娃娃？”一向严谨的王总说：“谁会不喜欢幸福呢？”
在目前地产行业，尤其是地产广告业中，甲方被严重低估。
这种想法，首先就降低了自己对作品的要求。
有时，是我们低估了甲方的接受度。
不要低估客户，在这要说一次词，叫“信心”。
案名的故事@秀稿篇
FIVE：五只盒子、5.56米层高、第五代、五行3：商务第三极、第三产业、立方=无限向上延伸FIVE3，缔造中国第五代商务领地。
历史为轴，新产物的诞生标志一个时代的开始。
信念为心，时代的开始不能没有信仰和领袖。
“时代在变，信心不变！”这句在公司口口相传的经典名句，就来至于此。
即使提报未被甲方买单，但整个创意团队更具凝聚力和战斗力。
五立方
先河
当时，创意部分直接用AI现场演示，还有青苹果与
乐队服，成全首创先河的演出策略博得满堂彩。
新地香
跳脱原有，并有所突破。
不由香格里拉独立操作，而归新地所有，这是新地
国际公寓一大卖点，新地香将两个品牌融为一体，
品牌价值、配套价值，无限延升。
备注：右图为“御景”的报纸广告，未对“新地香”设计广告。
地产案名全攻略
赏析篇Ⅰ@地产案名七宗最
地产案名七宗最
最不知所云的案名
高巢巢矩阵线外首座
河床峰度城就
跃界月光宝盒
秋水云庐
钛度万方阿波罗计划雕刻时光
地产案名七宗最
最众人皆知的案名
星河湾
17英里碧桂园九间堂奥林匹克花园
龙湖滟澜山四季花城现代城
地产案名七宗最
被复制最多的案名
现代城
SOHO
时代广场优山美地
世纪城
万科城城市花园
国际公馆
托斯卡纳
地产案名七宗最
最深远影响的案名
时代广场
外滩三号
新天地
苹果社区兰乔圣菲
地产案名七宗最
最生僻的案名
上善若水
诸子阶
水漪袅铜
水鸟
行空天马盛装舞步
回车
火星地产案名七宗最
最不像案名的案名
海绵白雪公主
甲方乙方卡布其诺
就掌灯花生
嘀嗒加减乘除沙发社区
地产案名七宗最
最长与最短案名
运河岸上的院子
长城脚下的公社
建于果岭的上层建筑
巢
七星小筑温泉度假公馆南京钟山国际高尔夫别墅
赏析篇Ⅱ@著名地产公司案名系统
Ⅱ.城花系列（C）（城郊改善型项目）
城市花园、白马花园、都市花园、魅力之城
Ⅲ.四季系列（T）（郊区栖居和郊区享受型项目）Ⅳ.高端系列（TOP）（高端别墅产品系列）
蓝湖郡、悠山郡、长桥郡、香醍漫步、香醍溪岸、花墅香醍、
Ⅱ.北京
北京星河湾
赏析篇Ⅲ@IN & OUT
赏析篇Ⅳ@地产案名特色分类。