广告理论与实务练习题汇编
广告原理与实务期末考试试题
广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。
4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。
《广告理论与实务》期终考试试卷
（）A 毛评点B 视听众暴露度C 暴露频次D 视听众率7.广告表现的手段有语言手段和（）A设计手段 B 传播手段 C 视觉形象手段 D 实物展示手段8.广播广告构成的要素有语言、音响和（）A 音乐B 效果C 费用D 节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（）A 促销式正文 B证言式正文 C 说明式正文 D 推理式正文10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）A 经济广告B 非经济广告C 观念广告D 无形劳务广告1.认知过程包括( )A.注意B.知名C.信服D.理解E.购买2.文化因素包括( )A.文化B.亚文化C.次亚文化D.社会阶层E.职业收入3.消费者注意信息的动机有( )A.有用性信息B.支持性信息C.刺激性信息D.趣味性信息E.教育性信息4.媒介组合的方法通常有( )A.点面互补法B.高低搭配法C.时效差异法D.个性互补法E.综合利用法5.以下哪些属于市场定位策略?( )A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( )A.广告是一种信息传播活动B.广告传播具有人际性C.广告是有偿的信息传播D.广告的出资者是不可识别的E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念7.按广告直接目的分类可将广告分为( )A.促销广告B.公益广告C.公关广告D.形象广告E.观念广告8.促销包括以下哪些内容?( )A.广告B.人员推销C.公共关系D.地点E.价格9.市场细分可以通过( )等几个重要变量进行。
A.地理因素B.产品因素C.人口统计因素D.心理因素E.行为因素10.符号的含义有以下哪几种?( )A.书面义B.指示义C.内含义D.口头义E.背景义三、计算题（每题10分，共20分）1、同一媒体节目A收视率为20%，刊播次数为2次；节目B收视率为15%，刊播次数为4次；节目C收视率为25%，刊播次数为2次；节目D收视率为10%，刊播次数为5次。
广告理论与实务试题一及答案
广告理论与实务试题一及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商品广告。
3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。
4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。
5. 广告心理学是________和________的交叉学科。
6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。
7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。
8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。
二、选择题(每小题3分，共15分)1. 下列广告中属于商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是________。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是________。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧三、名词解释题1．广告2. 广告代理公司3. 广告心理学4．感性诉求5．宏观广告策划四、简答题1. 什么是广告，其构成要素是什么?2. 广告心理学主要探讨哪些问题？3. 什么是广告策划？广告策划有哪些特点？4. 影响广告预算的主要因素有哪些？五、论述题试分析广告学与市场学的异同。
广告理论与实务练习题
广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行的活动。
2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。
4．户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5.广告的具有功能、功能、功能及功能。
6．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。
7．广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。
二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( )。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( )。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( )。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。
A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。
A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期8.( )是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。
A. 新颖独特B. “意”“象”交融C. 生动D. 富有情趣9.“宁城老窖，塞外茅台”这是( )广告定位策略。
广告理论与实务试题六及答案
广告理论与实务试题六及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 广告组织主要的类型有专业广告公司、组织、组织及广告团体。
2．广告调查（Advertising Research）是指伴随着广告活动进行的一切的总称，是本着客观的态度，以广告活动中所为调查研究的对象，用科学的方法有关的信息，从而为明确事实和制定各项广告决策提供基础性数据和资料。
它的基本任务是提供以作为广告决策的依据。
3．广告正文主要由、、三部分组成。
4．，通常称为IM（Internet Message），是一种类似电子邮件的联机通信方式，但是它与电子邮件的最大区别在于IM具有即时性。
IM需要使用某些软件程序(如QQ、MSN等)。
使用这些程序，用户与用户之间可以进行实时通信。
二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．定位2．交通广告3．收视率4．分类广告5．故事版三、简答题(每小题5分，共20分)1．加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？2．广告调查主要包括哪几个方面的内容？3．简述标题的作用4．如何使广播广告口语化？四、论述题(每小题10分，共20分)1．论调查问卷的设计技术2．论广告正文写作原则五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：感冒药的两大定位战略感冒虽是一种常见的普通病，然而人们对它的看法和态度却相去甚远。
基本上可分成两类：有些人非常重视，积极、及时地服药，并尽量呆在家里休息，直到自己觉得好转；另外一些人，则不管自己觉得如何，仍会拖着身子上班工作。
考虑到有这两类消费者的不同情况，同一家公司就生产了两种感冒药。
“康泰克”的广告说“当你打第一个喷嚏时……”而“康得”则定位成“可使你勇往直前的感冒药”。
关注消费者，倾听消费者的心声，是定位成功的首要原则。
定位的战略是“攻心为上，攻城为下”的战略。
“定位”（positioning）这个概念无疑是现今营销和传播领域最富魅力的术语之一。
完整地把握它的思想精髓相当重要。
我们应把定位看作是两个领域的战略工具：营销战略工具。
广告理论与实务练习题
广告理论与实务练习题一、填空题1. 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在____________ 的基础上，通过 _______ 将经过科学提炼和艺术加工的 __________ 向特定的对象进行__________ 的活动。
2. 广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的_____________ 及其存在的___________ ,并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3. _______________________ 广告媒体就是传递__________________________ 的载体，是达成广告目标的一种 ____ 手段。
4. ______________________ 户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5. 广告的具有 ________ 功能、__________ 功能、________ 功能及________ 功能。
6. ____________________________________ 马斯洛的“需要层次理论”包括：______________________________________________ 需要、 ________ 需要、_________ 需要、 _________ 需要和_________ 需要。
7. 广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。
二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有（）3.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低（）A 生理需要B 自我实现需要C 尊重需要D 安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要 ( ) 。
A 权力 B 归属 C 求知 D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是 ( ) 。
A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧6. ( ) 在整个广告中处于支配和统筹地位， 广告设计、文案以及形象、 色彩 和表达方式都必须符合其中心思想。
《广告理论与实务》试卷
《广告理论与实务》期末卷子考试形式：开卷考试时间：100分钟一、名词解释〔每题4分，共20分〕1、广告创意2、感情诉求3、深度访谈法4、广告预算5、品牌的核心价值二、单项选择题(每题2分，共20分) ，请将选择题答案填入表格中。
、A 意大利B 日本C 英国D 美国2、詹姆斯·韦伯·扬说：“创意不仅是靠灵感而发生，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
〞这句话说明的重要性。
( )A 广告创意思考方法B 广告预算C 广告调查D 广告媒体3、以下哪项不属于广告的功能( )A 经济功能B 信息传播功能C 预测市场功能D 社会文化功能4、1903年，美国心理学家W D 斯科特出版了一书，该书被视为广告心理学诞生的标志。
〔〕A广告心理B广告心理学C广告行为D广告行为学5、以下广告媒介中不属于户外媒介的是〔〕A路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸6、以下哪项不属于电视媒体的劣势〔〕A时间短暂难以保存 B 简单被转换频道C费用昂贵 D 内容枯燥7、我国《广告法》规定“禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共园地设置〞( )A化装品广告 B 服装广告 C 烟草广告 D 食品广告8、售点广告又称购置点广告，最早出现于20世纪30年代的超级市场。
( )A 德国B 英国C 日本D 美国9、1958年中国在创办了第一家电视台。
( )A XB XCX D X10、是广告筹划的最后环节。
〔〕A 广告创意B 广告效果测定C广告定位D广告预算三、多项选择题〔每题3分，共15分〕，请将选择题答案填入表格中，少选得2分，错选、以下哪些为广告的主要构成要素A 广告主B 广告代理公司C 广告信息D 广告媒介2、文化广告主要是指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的信息广告。
以下哪些为文化广告( )A 学校招生广告B 新书征订C 征婚广告D 电影海报广告3、观察法的主要形式有( )A 直接观察法B 实际痕迹测量法C 行为记录法D 主动调查法4、广告筹划书的编制原则( )A 逻辑思维原则B 形象化原则C 简洁朴实原则D 可行性原则5、礼品广告的优点( )A 生命周期长B 灵敏性强C 选择性强D 费用低廉四、简答题〔共4小题，共30分〕1、广告筹划的原则〔7分〕2、简述引起广告受众注意的方法〔5分〕3、设计调查问卷的主要步骤〔8分〕4、广告创意的类型〔10分〕五、论述题〔15分〕1、试述报纸广告的优势、劣势及其使用的考前须知。
广告实务：理论、案例与实训试卷03
**大学**学院考试卷广告学试卷3考试形式：闭卷 考试时间：90分钟一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。
1．如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A ．电视媒体 B ．广播媒体 C ．网络媒体 D ．报纸媒体 2．下列不属于电视广告特征的是（ ）。
A ．传播范围广B ．媒体受众的被动性C ．传播效果的一次性D ．制作容易，传播迅速3．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A ．大印象减肥茶的“留住你的美丽”B ．斯达舒——胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C ．舒肤佳爱心妈妈D ．脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”4．二手资料调查法是一种（ ）的调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A ．直接 B ．实地 C ．入户 D ．间接5．一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（ ）处。
A ．1/8 B ．1/5 C ．1/4 D ．1/36．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。
下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（ ）。
A ．社会文化B ．法律法规C ．经济环境D ．广告预算7．（ ）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网上最为传统的广告形式。
A ．按钮广告 B ．分类广告 C ．旗帜广告 D ．视频广告8．广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。
时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A ．即时效果B ．近期效果C ．中期效果D ．长期效果9．根据新版《广告法》的规定，县级以上地方（ ）主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
A ．市场监督管理部门 B ．公安局C ．检察院D ．城管大队10．聚美优品CEO 陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
A ．典型消费者模特 B ．最高经营者模特C ．动画模特D ．身体一部分模特二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。
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广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行的活动。
2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。
4．户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5.广告的具有功能、功能、功能及功能。
6．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。
7．广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。
二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( )。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( )。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( )。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。
A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。
A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期8.( )是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。
A. 新颖独特B. “意”“象”交融C. 生动D. 富有情趣9.“宁城老窖，塞外茅台”这是( )广告定位策略。
A. 领导者定位B. “高级俱乐部”策略C. 空隙定位D. 比附定位10.“康师傅方便面，好吃看得见”这是( )形式的广告标题。
A. 劝诱B. 夸张C. 衬托D. 叙述11.广告产业的产值通常会被计入GDP中， GDP也称为（）。
A国民生产总值 B国内生产总值 C地区生产总值 D工业生产总值12. ( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
A注意 B记忆 C态度 D信服13.最常用的广告分类方法是 ( ) 。
A按照广告媒介分类 B按照广告信息分类C按照广告受众分类 D按照区域分类14. 广告属于营销组合中的（）。
A产品 B价格 C渠道 D促销15.以下哪一种不属于商业性广告( )A促销广告 B公益广告 C观念广告 D形象广告16. 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( )。
A避强定位 B迎头定位 C重新定位 D追随定位17.（）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品。
A产品专业化 B市场专业化 C选择性专业化 D完全市场覆盖18.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）。
A增强刺激 B运用对比 C产生悬念和奇想 D利用“大”19. 企业感知外部世界的常用手段是（）。
A公共关系 B市场营销 C倾听 D市场调研20. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）。
A商品分析 B消费者分析C商品特点和消费特点分析 D企业形象与品牌形象分析21广告传播的核心是（）。
A. 信源B. 信息C. 媒介D. 反馈22. 广告的规划者是（）。
A. 广告主B. 广告代理公司C. 广告媒介D. 广告信息23. “甘居老二”策略属于（）。
A. USP策略B. 刺激策略C. 品牌形象策略D. 定位策略24. 广告的本质是（）。
A. 宣传B. 促销C. 传播D. 说服25.“只选对的，不买贵的”这是抓住消费者的（）心理动机。
A. 追求名牌B. 求新和好奇C. 求实D. 求美26.“要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（）心理策略。
A. 情感诉求B. 利用“惧怕”C. 利用幽默D. 理性诉求27. 康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”，这是运用联想加强记忆的（）。
A. 类似律B. 接近律C. 对比律D. 因果律28. 不属于广告策划的特点是（）。
A. 指导性B. 比较性C. 针对性D. 系统性29. 进行（）是为了突出商品的特殊个性，树立产品独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务。
A. 广告目标B. 广告定位C. 广告创意D. 广告预算30.（）是广告的生命，也是广告策划的首要原则。
A. 真实B. 统一C. 创新D. 效益31.促销组合中，（）手段最有利树立品牌形象。
A. 人员推销B. 广告C. 公共关系D. 销售促进32.广告的最主要目的是（）。
A. 建立品牌知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 销售促进33.从广告对销售促进作用来看，（）有利于增加产品销售。
A.品牌知名度B.品牌形象C. 提出新的产品用途D.品牌个性34.低参与度“情感型”产品的广告诉求应以（）为主。
A.品牌知名B.品牌理解C.品牌形象D. 品牌个性35.高参与度“思考型”产品的广告诉求应以（）为主。
A.品牌知名B.品牌理解C.品牌形象D. 品牌个性36.下列属于理性诉求的广告是（）。
A.乐百氏纯净水“27层净化”B.浪琴表“优雅态度，真我个性”C.燕塘牛奶“真的爱你”D.丽珠得乐“其实，男人更需要关怀”三、多项选择题1. 报纸媒介的缺点包括（）。
A干扰度大 B保留性差 C说服力差D受众少 E制作复杂2. 促销的具体方式有（）。
A直效营销 B公共关系 C人员推广D广告 E销售促进3.下列广告中属于商业广告类别的有（）。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告E 公益广告4. 市场细分对企业营销具有以下利益（）。
A有利于发现市场机会 B有利于掌握目标市场的特点C有利于制定市场营销组合策略 D有利于提高企业的竞争能力E有利于节省成本费用5. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )。
A消费者 B成本 C方便D渠道 E沟通6. 电视媒介的不足之处在于（）。
A制作复杂 B “跳看”现象多 C注目率小D理性诉求难 E费用高7. 四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告E 广播广告8.促销的具体方式有：（）。
A直效营销 B公共关系 C人员推广D广告 E销售促进9. 任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户 E广告模特10．广告策划的特性有（）。
A.目标的明确性B.运作的层次性C.策划的全局性D．策划的事前性 E.变动的调适性11．广告的构成要素包括（）。
A.广告信息B.广告媒体C.广告公司D．广告主 E广告费用12.广告表现的方式的类型有（）。
A．商品信息型 B.市场信息型 C.生活信息型D．竞争信息型 E.附加价值型13．广告文案的结构包括（）。
A.封面B.标题C.正文D．标语 E.随文14.广告媒体的组合原则有（）。
A.市场调节原则B.互补原则C.适应性原则D．习惯性原则 E.竞争原则15. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )。
A.媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B.广告朝专业化方向发展C.新技术被广泛采用D.地区发展不平衡更趋明显E.生活资料日趋成为广告投放的主角16. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )。
A.广告应能立刻引起注意B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉E.广告能够快速产生经济效益17. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )。
A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.制造过程D.商品的价格E.商品的使用价值18. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）。
A.企业的目标消费者等同于广告受众B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众C.目标消费者的总量大于广告受众的总量D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系19. 广告创意的作用主要有（）。
A.为广告作品的设计制作提供形象依据B.为广告作品的设计制作提供风格依据C.实现广告表现对创新的追求D.为广告媒介的选择提供依据E.为目标消费者的选择提供依据20.广告调查的主要内容有（）。
A.产品（或劳务）调查B.市场调查C.受众调查D. 媒体调查E.广告效果调查21.广告目标包括（）。
A.建立品牌态度B.创造品牌知名度C.增加销售额D. 扩大市场份额E.获得相对竞争优势22.下列产品分类中，（）只要通过品牌知名度就可以引起消费者购买。
A.洗发水B.冰箱C.啤酒D. 计算机E.轿车23. 下列产品分类中，（）只要通过品牌理解就可以引起消费者购买。
A.饮料B.香皂C.电视机D. 家具E.轿车24.下列产品分类中，（）适于塑造品牌个性来促进销售。
A.洗发水B.西服C.啤酒D. 香水E.手机25.下列产品定位属于功能定位的有（）。
A.纳爱斯“只买对的，不买贵的”B.强生“儿童护肤”C.海飞丝“去头屑”D. 高露洁“防蛀”E.舒肤佳“除菌”26.媒体组合对广告传播效用的影响主要表现在（）方面。
A.延伸效应B.重复效应C.互补效应D. 促进效应E.抵消效应27.一个好的广告创意必须具备以下特征（）。
A.广告诉求明确、单一B.广告表现方式新颖独特C.广告创意要具有震撼力D. 广告诉求要面面俱到E.广告一定要媒体独特四、名词解释1. 广告2．广告目标3．广告定位4．广告创意5．USP策略6．广告口号7．广告媒体8. 广告效果9.广告创作10.广告策划五、简答题1、什么是广告策划？广告策划有哪些特点？2、广告表现要注意哪些问题？3、加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？4、报纸媒体的优点是什么？5、简述广告创意的内涵和特征。
6、简述什么是广告？广告的构成要素有哪些？7、广告定位和产品功能定位分别是从什么角度进行考虑的？两种定位方法有什么关联？8、广告媒体选择的原则有哪些？六、广告文案设计题杭州娃哈哈非常可乐饮品企业简介：杭州娃哈哈集团有限公司是中国最大的饮品企业，在全球饮料企业排名中也与两乐等国际知名企业共同跻身于五强之列。
娃哈哈的触角几乎设计饮料行业的所有大类，娃哈哈品牌的含乳饮料系列、瓶装饮用水系列、果汁饮料系列及“非常”品牌的碳酸饮料系列也已拥有较高市场占有率，娃哈哈香瓜子等新产品也受消费者青睐。