市场含义、结构及基本类型
合集下载
产业组织学——市场结构与市场势力(s)
市场结构 市场行为 structure conduct
市场绩效performance
市场结构、行为和绩效图解
市场集中度 产品差异化 进入（退出） 壁垒
定价行为 产品决策 广告决策 进入与遏制 进入 合谋
i=1
n
集中的原因分析
影响市场集中度的两个基本因素： 产业（市场）内的企业规模 市场规模
最小有效规模与集中
最小有效规模: 最小有效规模,即MES是使平均成本最小化时的最低产出水平. 最小有效规模越大,集中度越高(或规模经济程度越高，集中度越高).
市场规模和集中
假定每个企业的成本函数为: C = F + cq 且需求曲线为: Q =(a-p)S 式中S为市场规模; 在均衡状态下,每一个企业的利润由下述公式给定: π(n) = S( )² - F (1)
豪泰林模型 (Hotteling model)
当t = 0时， p1 = p2 = c 当t=0时，不同厂商的产品之间具有完全可替代性，所有消费者可以因为同样的旅行成本（此时运输成本为0）而随便去哪一个商店。由于缺乏产品差异化，导致再现伯川德模型的结果，没有任何一个商店可以把价格定得高于成本。
n+1
a-c
在自由进入假定下, 有 Π(n)≥0 (没有在位企业愿意退出市场); 且Π(n+1) ≤0 (没有外部企业愿意进入市场); 使(1)式等于0,且对n求解; 可得: n = (a-c) -1 (2)
F
S
产品差异化的衡量
需求交叉弹性与产品差异化 广告费用的绝对额、广告强度与产品差异化 广告强度(advertising-to-revenues-ratio)a/r：产品广告费用的绝对额与产品销售额之比。
市场绩效performance
市场结构、行为和绩效图解
市场集中度 产品差异化 进入（退出） 壁垒
定价行为 产品决策 广告决策 进入与遏制 进入 合谋
i=1
n
集中的原因分析
影响市场集中度的两个基本因素： 产业（市场）内的企业规模 市场规模
最小有效规模与集中
最小有效规模: 最小有效规模,即MES是使平均成本最小化时的最低产出水平. 最小有效规模越大,集中度越高(或规模经济程度越高，集中度越高).
市场规模和集中
假定每个企业的成本函数为: C = F + cq 且需求曲线为: Q =(a-p)S 式中S为市场规模; 在均衡状态下,每一个企业的利润由下述公式给定: π(n) = S( )² - F (1)
豪泰林模型 (Hotteling model)
当t = 0时， p1 = p2 = c 当t=0时，不同厂商的产品之间具有完全可替代性，所有消费者可以因为同样的旅行成本（此时运输成本为0）而随便去哪一个商店。由于缺乏产品差异化，导致再现伯川德模型的结果，没有任何一个商店可以把价格定得高于成本。
n+1
a-c
在自由进入假定下, 有 Π(n)≥0 (没有在位企业愿意退出市场); 且Π(n+1) ≤0 (没有外部企业愿意进入市场); 使(1)式等于0,且对n求解; 可得: n = (a-c) -1 (2)
F
S
产品差异化的衡量
需求交叉弹性与产品差异化 广告费用的绝对额、广告强度与产品差异化 广告强度(advertising-to-revenues-ratio)a/r：产品广告费用的绝对额与产品销售额之比。
第4章 S-C-P分析范式
(3)通过提供有关产品信息、改善售后服务和提供信用 消费等方式使消费者形成偏好。
(4)充分利用地理区位和营销网络优势，在供货时间、 运输成本、销售价格、售后服务等方面“制造”差别， 使消费者在选择产品时产生偏好。
4.产品差异化对市场结构的影响
(1)影响市场集中度
(2)形成市场进入壁垒
个行业撤退时所遇到的障碍。退出方式为转产或宣布 破产。 (2)形成退出壁垒的因素 资产专用性 沉没成本 解雇费用 政策限制
26
小结
本节主要介绍了： 一、市场结构的含义和基本类型； 二、决定市场结构的主要因素。 （一）集中度 （二）产品差异化 （三）进入和退出壁垒
至27下节
基尼系数＝ 均等分布线与罗伦兹曲 线围成的面积 均等分布线以下的三角 形面积
• 基尼系数指标:基尼系数的值在0到1之间变动。基 尼系数为0，表明洛伦兹曲线与均等分布线重合， 即所有企业规模完全相等；基尼系数趋于1，表明 企业的规模分布越来越不均等。
• 洛伦兹曲线和基尼系数可反映出某一特定行业市场 上所有企业的规模分布状况。
完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全竞争。 主要特征是： 产业集中度较低。 产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主 要区别。 进入和退出壁垒较低。企业能自由进入退出市场。
7
8
3.贝恩市场结构分类
贝恩根据产业内规模最大的前四位（CR4）和前八 位（CR8）企业的集中度CR（concentration ratio） 值，对不同垄断程度的产业进行分类。
AD／SL≥3.5%或AD≥20亿日元——很高产品差别产业； 1%≤AD／SL<3.5%或10亿≤AD<20亿日元——高产品差
中级经济师经济基础各章知识点完全总结
2012年中级经济师经济基础知识点完全总结第一章：市场需求、供给和均衡价格需求的构成要素：购买欲、购买力。
市场需求是消费者需求的总和。
影响需求的因素：消费者偏好、消费者收入、产品价格（最关键、反向）、互补品价格（反向）、替代品的价格（同向）、预期（价格涨跌）。
需求曲线两种效应：收入效应（是指任何商品价格下降都等于实际收入的提高）和替代效应。
影响供给的因素：产品价格（正向）、成本（反向）、技术、预期、相关产品的价格、其他因素如生产要素的价格和国家政策。
供给曲线从左下向右上倾斜。
均衡价格是供给量和需求量相等时的价格，与均衡价格相对应的相等的供求数量称为均衡数量。
1.市场需求不变，供给的变动将引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。
2市场供给不变，需求的变动将引起均衡价格和均衡数量同方向变动。
当市场供求同时发生变化时，市场价格的变化取决于：两个方面的变动幅度和变动方向以及两者的对比关系。
最高限价分析：1最高限价目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本。
2属于政府对价格的干预措施。
3最高限价低于均衡价格，往往出现供不应求。
4要有强有力的行政措施或分配措施。
5只宜短期、局部实行。
易造成市场短缺。
最高限价产生结果：1供给短缺2变相涨价3黑市交易保护价格分析：1目标是保护生产者利益或支持某一产业的发展。
2属于政府干预措施。
3保护价格高于均衡价格，需建立政府的收购和储备系统。
4只宜在少数产品上实行，主要是农产品。
易造成市场过剩。
需求价格弹性：指需求量对价格变动的反应程度，需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动。
需求价格弹性系数的计算公式（1）点弹性：是需求曲线某一点上的弹性，即价格发生微小变化对需求量的影响。
（Ed为负数，为简便起见，取其绝对值（2）弧弹性：弧弹性适用于价格和需求量变动较大的场合。
点弹性适用于价格和需求量变动较小的场合。
.需求价格弹性基本类型：需求富有弹性E d〉1、需求单位弹性E d=1、需求缺乏弹性E d〈1.影响需求价格弹性的因素：1替代品的数量和相近程度（正向）。
市场的基本概念及分类
上一页 下一页 返回
2.1 市场的基本概念及分类
(2)市场是指所有卖主和买主构成的商品交换关系的总和。 这一概念，是从商品供求关系的角度提出来的，是其作为 具体供求力相对强度的市场买方市场和卖方市场这对概念， 反映了供求关系的基本状况、供求力的相对强度及供求双方 谁在交易过程中处于主导地位上。切实了解市场供求的数量 及结构状况，正确判断市场供求力的相对强度和变化趋势等， 对企业进行营销决策，有效地开展视察营销活动也十分重要。
上一页 下一页 返回
2.1 市场的基本概念及分类
2.国际市场 当商品和劳务在国与国间直接流通，构成国际之间的交易 行为时，国际市场就随之形成。国际市场是国际经济分工的 产物和客观要求。任何国家为求得自身发展，都必须开放国 内市场，加入国际市场体系之中。国际市场受国际政治、经 济等诸多因素影响，结构复杂，竞争激烈、变化多端，与国 内市场相比更为复杂。
上一页 下一页 返回
2.1 市场的基本概念及分类
(三)市场的自主性 市场经济活动的主体是企业，企业作为独立的利益主体， 拥有法定的自主权利，包括有权根据市场需求自主决定投资 方向和生产经营活动，自主调整产品结构和经济结构，自主 设置内部管理机构，自主决定利益分配方式。这些都充分表 明市场活动的高度自主性。 (四)市场的竞争性 市场运行的基本原则是平等进入、公平竞争。所有市场参 与者在进入市场和从事交易活动时，机会和地位都是均等的， 没有倚仗权利或其他非经济因素形成的等级差别。在平等参 与的基础上，各个经济主体靠自己的经济实力开展全面竞争， 通过公平竞争实现优胜劣汰，所以说完整意义的市场是允满 竞争的市场。
下一页 返回
2.1 市场的基本概念及分类
第二章 市场分析
–
社会阶层
社会阶层的几个特点：
（1）同一社会阶层内的人，其行为要比来自两个 不同社会阶层的人行为更加相似。
– – –
（2）人们以自己所处的社会阶层来判断各自在社会中占有 的高低地位。 （3）某人所处的社会阶层并非由一个变量决定，而是受到 职业、所得、财富、教育和价值观等多种变量的制约。 （4）个人能够在一生中改变自己所处的阶层，既可以向高 阶层迈进，也可以跌至低阶层。但是，这种变化的变动程度 因某一社会的层次森严程度不同而不同
第二章 市场分析
学习目标：市场分析是市场营销学的核心内容。通过 本章的学习，了解影响市场营销活动得主要因素、市 场营销调研的基本方法与步骤，并能构对消费者市场 行为、生产者市场和政府市场行为作出分析。 学习重点：影响市场营销活动的主要因素、市场营销 调研的基本方法与步骤，消费者市场行为、生产者市 场和政府市场行为。 学习难点：市场的概念 学时： 4学时
素 文化因素 社会因素 个人因素 文化 相关群体 心理因素
经济
生理 亚文化 家庭 个性
动机
购 买
知觉
学习 信念与态度
者
生活方式
社会阶层
身份与地位
（一）文化因素
–
文化
文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。
–
亚文化
每一文化都包含较小的亚文化群体。 这些亚文化群体为其成员提供更为具体的 认同感。亚文化群体包括民族群体、宗教 群体、种族团队和地理区域。 社会阶层是在一个社会中具有相对的 同质性和持久性的群体，它们是按等级排 列的，每一阶层成员具有类似的价值观、 兴趣爱好和行为方式。
–
–
– –
1、动机； 2、知觉； 3、学习； 4、信念和态度。
第六章市场结构理论
第六章市场结构与厂商均衡西方经济学根据厂商数目的多寡、产品差别程度和资源流动的难易程度等因素，将市场分为四种类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争与寡头垄断。
第一节完全竞争市场一、完全竞争市场的定义和特征（一）定义完全竞争，亦称纯粹竞争，它指的是一种不存在丝毫垄断因素，竞争可以充分展开，市场机制在资源配置方面的作用不受任何阻碍和干扰的市场结构。
（二）完全竞争市场的特征1、市场上有许多销售者和购买者。
他们的数目多到这种程度，以至于任何个人在市场上所占份额都极小，无法对市场价格产生影响，只能是市场价格的接受者。
在这种市场上，价格是完全由市场供求关系来决定的2、产品无无差别3、进出无障碍4、市场信息完全畅通，厂商与消费者都对有关商品的各种信息了如指掌。
（三）举例现实中最类似完全竞争市场的市场结构：农产品市场牛奶市场没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。
同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。
由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。
在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。
如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。
二、完全竞争市场单个厂商面临的需求曲线、AR曲线与MR曲线1、需求曲线2、完全竞争厂商的收益曲线：和需求曲线重合。
三、完全竞争市场的短期均衡（一）完全竞争市场的短期的获利情况1、当P>AC时，厂商获得最大利润。
2、当P=AC时，厂商利润为零。
3、当P<AC时，此时厂商亏损最小。
（1）P>AVA时，亏损继续生产（2）P=AVA时，停止营业点（3）P<AVC时，停止生产（二）图形分析（三）短期均衡条件P=AR=MR=SMC（四）学以致用：狡猾的农场主一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得3.5万美元。
6 第六章 产业组织理论
软饮料
酒 牛奶 葡萄酒
啤酒
果汁
复习：产业概念
“产业”(industry)：生产同类有密切替代关系的产品的厂商在 同一市场上的集合，这些厂商之间的相互结构关系就称之为产业组 织，亦即产业内部企业之间的竞争垄断关系。 在完全竞争市场的分析框架内，产业是指生产同质产品的、相 互竞争的一大群厂商。这些厂商的供给需求的总和等于该产业的供 需总量。相反，在完全垄断市场中，垄断厂商就代表一个产业，二 者是同一的。 三个层次：
新奥地利学派认为，市场过程是自然淘汰的过 程，只要不是因为行政干预，垄断企业实际上是经 历了市场激烈竞争而生存下来的最有效率的企业。 与SCP范式所认为的广告、产品差别化和市场集中 度是决定市场结构和构成市场垄断的主要因素这一 观点不同，新奥地利学派认为，广告、产品差别化 和规模经济是正常竞争的重要组成部分，并不构成 进入壁垒；至于企业通过兼并提高集中度，只要不 存在法律上的市场进入限制，可以实现节省成本、 提高生产效率。
4、更加注重对理论的政策含义的研究。
六、 产业组织理论在中国的应用及发展
（一）中国产业组织理论的研究及取得的成果
1、产业结构与产业政策理论。
范式在中
国的应用、自然垄断与政府管制、过度竞争与 有效竞争、相关产业的案例研究。 4、产业组织理论在其他领域的应用。如技 术创新、企业管理、地理经济学等。
经济理论体系：经济自由主义思想、社会达 尔文主义，“生存检验”的过程；
基本理论主张：维护市场竞争机制、鼓励竞 争、反对政府干预； 行为主义：强调和重视厂商行为分析；
效率→绩效→结构：不是不同的市场结构 产生不同的市场绩效，而是不同的企业效率从 而市场绩效形成不同的市场结构。
代表人物：施蒂格勒、德姆塞茨、 布罗增、波斯纳等 施蒂格勒（1911-1991）： 芝加哥大学经济学博士， 1968年，《产业组织》； 1982诺贝尔经济学奖；信息经济学； 宏观经济调控；产业组织与规制政策
产业经济学04市场结构与绩效
平均 成本
规模经济壁垒Байду номын сангаас
C
需求D
LRAC
D
O
A
B
M
图3-1 规模经济与进入壁 垒
产量
规模经济壁垒
规模经济壁垒的高低主要取决于： ①市场容量OM的大小； ②最小有效规模产量OB相对于OM的大小；③产量小于OB时平 均成本曲线斜率的大小。 一个产业的MES越大，且在OM中所占份额越大，则该产业客 观上只能容纳少数企业存在，从而进入壁垒较高。 产量小于OB时平均成本曲线斜率的绝对值越大，表明产量小 于MES的企业的生产成本劣势越大，进入壁垒也就越高。
4.垄断竞争的市场结构。
垄断竞争是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它 介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向完全竞争。它的主 要特点是：(1)产业集中度较低。 (2)产品有差别。 (3)进入 和退出壁垒较低。
❖贝恩的市场结构分类
集中度 市场结构 寡占Ⅰ型
寡占Ⅱ型
寡占Ⅲ型
寡占Ⅳ型
寡占Ⅴ型
竞争型
C４值[1](%)
（2）广告与绝对成本优势。一些经济学家认为，行业中现有企业做 广告会给新企业进入市场造成进入壁垒。原有企业通过广告进行的产 品差异化沟通，构筑了一种进入障碍，而产品差异化本身确实是可以 使原有企业保持并运用市场力量的基础之一。当然，这种绝对成本优 势的大小，或者说是进入壁垒的高低程度，主要取决于广告效果的持 续时间。尽管产业组织学者对这个问题做了大量经济计量的研究，但 结果并不一致。
85≤C4 75＜C4≤85 50≤C4＜75 35≤C4＜50 30≤C4＜35
C4＜30
C８值(%)
— 或85≤C８ 75≤C８＜85 45≤C８＜75 或40≤C８＜45 或C８＜40
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
➢ 市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ C、寡头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少数大企
业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高的 市场份额。 ➢ 寡头垄断市场结构的主要特点是： ➢ ①产业集中度高。 ➢ ②产品基本同质或差别较大。 ➢ ③进入和退出壁垒较高。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构
➢ （二）决定市场结构的主要因素
可以分为买方集中度和卖方集中度，但是买方集中的 现象只出现在某些特殊的行业，产业组织理论研究的 主要是卖方集中度。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 （2）衡量指标 ➢ ①行业集中度 ➢ ②洛伦兹曲线 ➢ ③基尼系数 ➢ ④赫芬达尔——赫希曼指数
市场的含义、结构和基本 类型
➢ （3）植草益的分类方法
➢ 日本著名学者植草益运用本国1963年的统计资料，对不 同的市场结构进行了分类 ：
➢ 寡占型市场（极高寡占型 ，高、中寡占型 ）和 ➢ 竞争型市场（低集中竞争型 、分散竞争型 ）。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构 ➢ （二）决定市场结构的主要因素 ➢ 决定市场结构的因素很多，主要包括：
➢ 市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （5）产品差异的传播与沟通——广告 ➢ ①产品信息不对称问题。 ➢ ②广告与绝对成本优势。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （6）不同产业市场的产品差异程度 ➢ ①消费品产业。 ➢ ②工业品产业。
1、市场集中度； ➢ 2、产品差别化； ➢ 3、进入和退出壁垒；
4、市场需求的价格弹性； ➢ 5、市场需求的增长率； ➢ 6、短期成本结构。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 ➢ （1）涵义 ➢ 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或
买者具有怎样的相对的规模结构的指标。 ➢ 由于市场是由买方、卖方组成的，所以市场集中度也
第四节 市 场
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ A、完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞争”，
也就是说市场上不存在任何垄断因素。 ➢ 完全竞争市场结构的特点是： ➢ ①产业集中度很低。 ➢ ②产品同一性很高。 ➢ ③不存在任何进入与退出的壁垒。 ➢ ④完备信息。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
市场的含义、结构和基本类型
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
一、市场结构
（一）市场结构的含义和基本类型
1、市场结构的含义
所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的 内在联系方式及其特征。在产业组织理论中，产业 市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要有 以下几种市场关系：
（1）卖方（企业）之间的关系；
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 （3）影响市场集中度的因素 ①企业规模。 ②市场容量。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构 ➢ （二）决定市场结构的主要因素 ➢ 2、产品差别化 ➢ （1）涵义。所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品
上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够 把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达 到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场 （1）四种基本类型的市场结构 ➢ D、垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接近现
实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之 间，且偏向完全竞争。 ➢ 垄断竞争市场结构的主要特点是： ➢ ①产业集中度较低。 ➢ ②产品有差别。 ➢ ③进入和退出壁垒较低。
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ B、完全垄断的市场结构。与完全竞争相对的另一个极端的市场
结构是完全垄断，即只有一个买者或卖者的市场。 ➢ 完全垄断市场结构的特点是： ➢ ①产业的绝对集中度为100％，因为市场上只有一个提供产品
的企业。 ➢ ②没有替代产品。完全垄断企业出售的产品没有直接替代产品，
所以它的产品的需求交叉弹性为零。 ➢ ③进入壁垒非常高。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ （2）贝恩的市场结构分类
➢ 贝恩依据产业内前四位和前八位的行业集中度指标，对 不同垄断、竞争结合程度的产业的市场结构进行了分类： 寡占型市场（寡占Ⅰ型 、寡占Ⅱ型 、寡占Ⅲ型 、寡占 Ⅳ型 、寡占Ⅴ型）和竞争型市场。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构
➢ （一）市场结构的含义和基本类型
➢ 1、市场结构的含义
➢ 2、市场结构
➢ （1）四种基本类型的市场结构
➢ 罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场结构分 为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本 类型。
➢
市场的含义、结构和基本
类型
类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化
➢ （3）基本度量方法。 ➢ ①需求的交叉弹性。 ➢ ②广告密度。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （4）产品差异化决策 ➢ 企业进行产品差异化的方法很多，归纳起来，有以下六个方面： ➢ ①产品主体差异化。 ➢ ②品牌差异化。 ➢ ③价格差异化。 ➢ ④渠道差异化。 ➢ ⑤促销差异化。 ➢ ⑥服务差异化。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （2）产品差异程度和市场结构 ➢ 产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响： ➢ ①影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业（即市场占有
率领先的企业）通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业 的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较 小的下位企业也可以通过产品差别化提高自身的市场占有率，从 而降低市场的集中度水平，或改变行业市场的规模分布结构。 ➢ ②形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该 企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的 新企业而言，无疑构成市场了的一含定义、程结度构的和基进本入壁垒，
第四节 市 场
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ C、寡头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少数大企
业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高的 市场份额。 ➢ 寡头垄断市场结构的主要特点是： ➢ ①产业集中度高。 ➢ ②产品基本同质或差别较大。 ➢ ③进入和退出壁垒较高。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构
➢ （二）决定市场结构的主要因素
可以分为买方集中度和卖方集中度，但是买方集中的 现象只出现在某些特殊的行业，产业组织理论研究的 主要是卖方集中度。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 （2）衡量指标 ➢ ①行业集中度 ➢ ②洛伦兹曲线 ➢ ③基尼系数 ➢ ④赫芬达尔——赫希曼指数
市场的含义、结构和基本 类型
➢ （3）植草益的分类方法
➢ 日本著名学者植草益运用本国1963年的统计资料，对不 同的市场结构进行了分类 ：
➢ 寡占型市场（极高寡占型 ，高、中寡占型 ）和 ➢ 竞争型市场（低集中竞争型 、分散竞争型 ）。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构 ➢ （二）决定市场结构的主要因素 ➢ 决定市场结构的因素很多，主要包括：
➢ 市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （5）产品差异的传播与沟通——广告 ➢ ①产品信息不对称问题。 ➢ ②广告与绝对成本优势。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （6）不同产业市场的产品差异程度 ➢ ①消费品产业。 ➢ ②工业品产业。
1、市场集中度； ➢ 2、产品差别化； ➢ 3、进入和退出壁垒；
4、市场需求的价格弹性； ➢ 5、市场需求的增长率； ➢ 6、短期成本结构。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 ➢ （1）涵义 ➢ 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或
买者具有怎样的相对的规模结构的指标。 ➢ 由于市场是由买方、卖方组成的，所以市场集中度也
第四节 市 场
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ A、完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞争”，
也就是说市场上不存在任何垄断因素。 ➢ 完全竞争市场结构的特点是： ➢ ①产业集中度很低。 ➢ ②产品同一性很高。 ➢ ③不存在任何进入与退出的壁垒。 ➢ ④完备信息。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
市场的含义、结构和基本类型
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
一、市场结构
（一）市场结构的含义和基本类型
1、市场结构的含义
所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的 内在联系方式及其特征。在产业组织理论中，产业 市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要有 以下几种市场关系：
（1）卖方（企业）之间的关系；
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 （3）影响市场集中度的因素 ①企业规模。 ②市场容量。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构 ➢ （二）决定市场结构的主要因素 ➢ 2、产品差别化 ➢ （1）涵义。所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品
上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够 把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达 到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场 （1）四种基本类型的市场结构 ➢ D、垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接近现
实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之 间，且偏向完全竞争。 ➢ 垄断竞争市场结构的主要特点是： ➢ ①产业集中度较低。 ➢ ②产品有差别。 ➢ ③进入和退出壁垒较低。
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ B、完全垄断的市场结构。与完全竞争相对的另一个极端的市场
结构是完全垄断，即只有一个买者或卖者的市场。 ➢ 完全垄断市场结构的特点是： ➢ ①产业的绝对集中度为100％，因为市场上只有一个提供产品
的企业。 ➢ ②没有替代产品。完全垄断企业出售的产品没有直接替代产品，
所以它的产品的需求交叉弹性为零。 ➢ ③进入壁垒非常高。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ （2）贝恩的市场结构分类
➢ 贝恩依据产业内前四位和前八位的行业集中度指标，对 不同垄断、竞争结合程度的产业的市场结构进行了分类： 寡占型市场（寡占Ⅰ型 、寡占Ⅱ型 、寡占Ⅲ型 、寡占 Ⅳ型 、寡占Ⅴ型）和竞争型市场。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构
➢ （一）市场结构的含义和基本类型
➢ 1、市场结构的含义
➢ 2、市场结构
➢ （1）四种基本类型的市场结构
➢ 罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场结构分 为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本 类型。
➢
市场的含义、结构和基本
类型
类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化
➢ （3）基本度量方法。 ➢ ①需求的交叉弹性。 ➢ ②广告密度。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （4）产品差异化决策 ➢ 企业进行产品差异化的方法很多，归纳起来，有以下六个方面： ➢ ①产品主体差异化。 ➢ ②品牌差异化。 ➢ ③价格差异化。 ➢ ④渠道差异化。 ➢ ⑤促销差异化。 ➢ ⑥服务差异化。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （2）产品差异程度和市场结构 ➢ 产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响： ➢ ①影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业（即市场占有
率领先的企业）通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业 的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较 小的下位企业也可以通过产品差别化提高自身的市场占有率，从 而降低市场的集中度水平，或改变行业市场的规模分布结构。 ➢ ②形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该 企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的 新企业而言，无疑构成市场了的一含定义、程结度构的和基进本入壁垒，