经营者集中案件中的定量经济分析——以希捷收购三星硬盘驱动器案为例(上)

经营者集中案件中的定量经济分析经营者集中案件中的定量经济分析————以希捷收购三星硬盘驱动器案为例以希捷收购三星硬盘驱动器案为例以希捷收购三星硬盘驱动器案为例((上)2015年02月03日摘要摘要：：定量经济分析有利于增加案件判例实践的客观性和准确性，在经营者集中案件中的具体分析框架和实际操作方法需要进一步明确和探索。

通过对市场界定环节和单边效应模拟环节的定量分析方法的研究，提出适用以希捷收购三星硬盘驱动器案件的一系列方法。

应用SSNIP 方法和价格关联法对该案件进行相关市场的界定分析，提出与判例不同的相关市场界定结果。

根据该相关市场界定结果进行单边效应模拟，其结论部分证明该判例公告具有合理性。

关键词关键词：：相关市场，单边效应，硬盘行业，经营者集中基金项目：北京工商大学青年教师科研启动基金项目(QNJJ2013-09) 一、引言引言 自2007年反垄断法颁布以来，商务部反垄断局处理过600多起经营者集中案件，其中公示了19起。

在所有公示案件信息中，第一起公示的经营者集中案件内容较为简要，随着时间的推移，案件判定的信息公布得越来越详尽，这体现了中国经营者集中案件实践处理中考虑的因素和层面越来越具体。

但是这些公示的案例公告中，对竞争分析提供的信息和依据多以定性描述为主，在后期逐步开始引入厂商合并后对市场上目标产品的价格、市场份额和市场集中度的影响等定量证据。

相比美国和欧盟等反垄断发达地区，定量分析方法已经应用于市场界定、单边效应分析等诸多环节，我国还处于起步阶段。

国内外学界对定量分析方法的研究已经有一定的积累。

市场界定方面，许多经验性定量方法均被建议采纳，根据这些方法服务于SSNIP 方法的密切程度可以归为两大类：直接定量方法和间接定量方法[1]。

根据SSNIP 判断标准直接定量界定相关市场的方法归类于直接定量方法，例如：需求弹性界定方法；不直接使用SSNIP 判断标准间接界定相关市场的方法归类于间接定量方法，例如：价格相关性测试法[2-3]和因果关系判断法[4-5]。

在单边效应模拟定量方法方面，差异性产品的单边效应模拟技术相比同质产品合并效应而言更加贴近市场实际情况，因此在学术界有许多的探讨，沃顿(Werden)和弗洛布(Froeb)在1994和1996年探讨了logit 需求模型在兼并政策中的应用情况[6-7]。

聂沃(Nevo)[8-9]在2000年拓展了沃顿(Werden)提出的模型，加入消费者相关的统计变量，在logit 模型基础上做了进一步完善和拓展，提出随机系数Logit 模型，并把该模型应用到即食麦片行业数据中，模拟出该行业合并后的市场竞争情况。

与Logit 模型相对应的AID 及PCAID 模型也是探讨较多的一种模拟方法，米鲍尔(Muellbauer)在1980年提出了AID 模型，用于模拟市场需求情况[10]，但是该模型需要估计的参数非常多，对数据要求非常高。

罗宾菲尔德(Rubinfeld)在2000年对AID 模型添加了假设，进一步优化提出了PCAID 模型，并且于2004年在PCAID 模型的基础上添加了聚类因素，进一步完善了PCAID 模型，实现了只用简单的市场份额数据和两个弹性数据对合并的单边效应进行模拟[11-12]。

国内对于单边效应模拟的相关文献中，比较全面的是王继平于2000年把logit 模型应用到了中国服务器行业中，模拟出该行业部分企业合并后的市场竞争情况，尽管该行业并没有出现真实的合并案件，但是该文对于定量方法的应用进行了积极的尝试，一定程度上说明了定量方法在经营者集中案件中的可行性[14]。

从反垄断法颁布以来，各行业的经营者集中案件不断发生，本文以希捷收购三星硬盘驱动器案件为例，选择定量分析方法对该案的市场界定和单边效应进行定量分析，并根据分析结果验证该案审批结论。

案例及行业简介二、案例及行业简介(一)案例简介2011年末，中华人民共和国商务部收到希捷科技公司收购三星电子有限公司硬盘驱动器业务的经营者集中反垄断申报。

经审查，商务部决定附加限制性条件批准此项经营者集中。

2011年12月12日，商务部发布了2011年第90号公告即关于附条件批准希捷科技公司收购三星电子有限公司硬盘驱动器业务反垄断审查决定的公告。

公告简要内容摘录如下。

1.公告关于相关市场的界定。

在该公告中对于相关市场的界定为：相关市场界定为硬盘市场，同时按终端应用不同，硬盘市场可以分为企业级应用、台式电脑应用、便携式电脑应用和消费电子产品应用等细分的相关商品市场。

2.公告关于反竞争效应的分析。

在该公告中分析了硬盘行业市场状况、采购模式、产能利用、产品创新、买方议价能力、市场进入和对消费者影响等内容。

最终认为此项集中将对硬盘市场产生排除、限制竞争的效果。

(二)行业简介从太平洋网上的数据可以看出国内硬盘驱动器市场上主要有希捷、西部数据、东芝、日立、三星五家厂商，总体而言西部数据和希捷是市场份额最大的两个厂商，分别占据29%和33%的市场份额，HHI指数为2454。

该市场上主要生产的产品包括：笔记本硬盘、台式机硬盘、消费电子类硬盘和企业级硬盘。

各厂商涵盖的产品种类参见表1。

表1 厂商及产品产品 普通机械硬盘厂商 企业级 台式 便携式 消费电子西部数据 Y Y Y N日立存储 Y Y Y N希捷 Y Y Y Y三星 N Y Y Y东芝 Y N Y Y注：其中Y表示厂商提供该产品，并且市场份额数量级不至于少到可以忽略；N表示厂商不提供该产品。

笔记本表示为笔记本电脑生产的硬盘；台式表示台式电脑生产的硬盘；消费电子表示为一些MP3等消费电子产品生产的硬盘；企业级表示为一些要求高的企业服务器等提供的企业级硬盘。

资料来源：太平洋电脑网相关市场界定分析三、相关市场界定分析(一)相关市场界定的SSNIP分析进行SSNIP分析需要先假定垄断者的相关市场范围为机械硬盘，然后根据进一步的定量数据分析得出这个范围内的价格上升是否能够使得其流失的消费者超过临界损失以致其无利可图。

在实际中SSNIP方法的实现，常常利用临界损失或临界弹性的标准，其中，临界损失的判定标准如下：CL=X/(X+M)其中，CL代表临界损失，X代表涨价的幅度，M代表利润率。

临界弹性的判定方法为：CE=(1+X)/(M+X)其中，CE代表临界弹性，如果估算出来的实际弹性大于临界弹性则提高价格对于厂商来说是无利可图的，反之如果估算出来的实际弹性低于临界弹性则提高价格对于厂商来说是有利可图的。

根据上述判断标准我们采集数据进行分析。

表2为该行业的销售额和平均利润率数据。

表2 行业的销售额和利润率产品分类 利润率(%) 销售额(万元)台式 24.40 3517.7便携式 20.20 2982.1企业级 35.50 791.8消费电子 23.50 688.2平均利润率 23.85资料来源：IDC研究报告。

在以上数据中，采用全行业平均利润率23.85%，应用临界弹性公式进行计算，提价幅度取国际通用的5%。

由公式CE=(1+X)/(M+X)得到临界弹性为 3.64。

如果机械硬盘行业的弹性大于该临界弹性，则说明假设的相关市场需要扩大。

比如扩大到加入固态硬盘产品市场。

根据葛特尔(Goettler)在2011年估计Intel CPU的弹性为-2.16，AMDCPU弹性为-1.77[13]，同样作为电脑配件行业，机械硬盘的弹性应该类似且不大于电脑的弹性。

根据雷曼兄弟2007年9月的调研报告，便携式和台式电脑的需求弹性最高值是3.9。

随着时间的推移，电脑产品已经逐渐成为人们生活中必备的产品，需求弹性还会呈现出降低的趋势。

综上，我们可以作出机械硬盘行业的实际弹性低于3.64的判断。

所以相关市场界定在机械硬盘市场不需要再扩大。

(二)相关市场界定的价格关联分析以上通过SSNIP分析，证明了相关市场不需要进一步扩大。

那么在确定相关市场在机械硬盘范围之内，还需要确定是否有必要对机械硬盘市场进行进一步的子市场划分，我们根据厂商以往的价格情况对产品进行价格关联分析，从而提供定量证据。

因此，我们采集了三星各种产品在不同时期内的价格数据，描述性分析结果显示台式、笔记本、消费电子硬盘产品的价格关联度比较大，参见图1。

图1 三星各类别产品价格资料来源：太平洋电脑网。

此外价格关联分析，结果也显示企业级配件与其他产品的相关数据分别为-0.303、-0.178、-0.343；均靠近0远离1，且显著性水平偏高分别为0.34、0.58、0.28(参见表3)。

判断企业级配件的价格与其他产品的相关性非常弱，建议划分为独立相关市场。

即：笔记本配件、台式配件、消费电子配件为同一相关市场(以下称为A相关市场)；企业级存储产品为独立相关市场(以下称为B相关市场)。

表3 产品相关系数分析结果相关系数 台式 笔记本 企业级 消费电子台式 1 0.849 -0.303 0.735笔记本 0.849 1 -0.178 0.92企业级 -0.303 -0.178 1 -0.343消费电子 0.735 0.92 -0.343 1此相关市场的界定结果与公告中的相关市场界定有一定的差别，以下的分析将基于关联分析的市场界定结果进行单边效应的定量模拟。

四、单边效应模拟原理单边效应模拟原理针对以上相关市场界定定量分析的结果，以下对各市场合并情况进行合并模拟，模拟出希捷合并三星后市场集中度的变化情况。

相关市场单边效应合并模拟有三大步骤：(1)确定竞争变量，选择模拟模型；(2)选择需求模型，估计需求函数；(3)利用以上选择的模拟模型，根据厂商利润最大化条件，求解均衡结果。

以下对这三大步骤进行原理分析。

(一)确定竞争变量，选择模拟模型在两个独立的相关市场上，不同厂家提供的产品并不是完全同质的，在品牌、容量、转速、接口提供上都有所区别，所以选择价格作为各厂商的决策变量更加符合市场竞争实际情况，所以伯川德模型适用于该市场。

(二)选择需求模型，估计需求函数对需求函数的模拟和选择，不论是线性、常弹性模型还是AID模型和Logit模型，都需要大量的既往价格数据对需求函数各参数进行估计，其中AID模型有N2个参数需要估计(N 为产品数量)，Logit模型需要大量既往价格和市场份额数据估计β值。

在缺乏大量既往价格和市场份额数据的情况下，PCAID模型是更加简单和实际的选择。

以下对PCAID模型进行简要的阐述。

AID需求模型为：S i=a i+∑j b ij ln(p j)其中S i表示第i个产品的市场份额，b为待估系数，p j为第j个产品的价格。

当我们使用该模型进行合并模拟时，希望得到由于合并产生的市场份额的变化，具体模型缩写为：ds i=∑j b ij ln(dp j/p j)其中ds i为第i个产品市场份额的变化，dp j/p j为第j个产品价格变化的百分比。