北京城市形象宣传片
城市宣传片策划方案
城市宣传片策划方案一、背景分析宣传片是城市形象推广的重要手段之一、城市宣传片的制作能够全方位地展示城市的自然风光、人文特色、发展成就等，有助于吸引游客、投资者、人才等资源的流入，推动城市的发展。
因此，制作一部高质量的城市宣传片对于城市形象的推广至关重要。
二、目标定位本次宣传片的目标受众是国内外游客、投资者、人才等，旨在通过宣传片传播城市形象，吸引游客、推动投资和人才流入，提升城市的知名度和竞争力。
1.视觉设计(1)选取精美的画面利用高清摄像设备，拍摄城市的美景、特色建筑、繁华商业区、文化活动等，并注重光影的运用，突出城市的独特魅力。
(2)动感的镜头运动在拍摄中运用稳定器等设备，以流畅的镜头运动效果来传递城市的活力和发展速度。
(3)使用无人机拍摄借助无人机拍摄空中俯瞰镜头，展示城市的规模和魅力，增加观众的视觉冲击力和代入感。
(4)创意的动画效果结合城市的文化特色和历史背景，利用动画效果来展示城市的特色和精神内涵。
2.内容策划(1)引言部分通过简洁、震撼的文字描述，引发观众对城市的好奇和兴趣。
(2)自然风光展示通过宣传片展示城市的山水风光、海滨景观、湖泊草原等自然特色，突出城市的生态环境和宜居条件。
(3)人文特色展示通过展示城市的历史文化、民俗风情、古迹建筑、博物馆、美术馆等人文景观，展现城市的文化底蕴和艺术氛围。
(4)经济发展展示展示城市的先进产业、高新技术、人才优势等，突出城市的经济实力和发展潜力。
(5)城市生活展示展示城市的商业街区、美食文化、购物休闲场所、文艺活动等，引发观众对城市生活的向往和兴趣。
(6)结尾部分对城市进行总结，鼓励观众前往城市旅游、投资兴业或发展事业。
3.配乐选择(1)宣传片选用精心制作的音乐背景，旋律美妙、节奏感强，使观众在欣赏城市景观的同时也能享受到音乐的愉悦。
4.宣传渠道选择(1)在重要的旅游网站、社交媒体等网络平台发布宣传片。
(2)在电视台、电影院等传统媒体播放宣传片。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片作为城市营销的重要手段，需要通过创意的结构和审美的解析来展现城市的独特魅力，吸引游客和投资者的目光。
结构创意和审美解析是城市形象宣传片的重要组成部分，下面将从这两个方面对城市形象宣传片进行分析。
一、结构创意城市形象宣传片的结构创意需要突出城市的特色，凸显城市的亮点，吸引观众的注意力。
一般来说，城市形象宣传片的结构主要包括引子、正文和结尾三个部分。
1. 引子引子部分通常通过一段具有震撼力的片段或画面，或者通过一个引人入胜的故事情节，引起观众的兴趣，让观众愿意继续观看下去。
在这一部分可以利用城市的代表性建筑、风景或者当地特色文化元素，让观众对城市产生初步的好感。
2. 正文正文部分是城市形象宣传片的核心内容，需要充分展现城市的特色和魅力，吸引观众的目光。
可以通过介绍城市的历史沿革、地理位置、环境风貌、城市建设成就、经济发展成果、文化底蕴等多个方面来展现城市的全貌。
可以通过精美的画面、动人的音乐和深情的旁白来加强影片的感染力，让观众真切感受到城市的魅力。
3. 结尾结尾部分需要给观众留下深刻的印象，让他们对城市留下好感，有意愿前往或者投资。
可以通过精心设计的画面和音乐，展现城市的繁荣美丽，或者通过一种意犹未尽的方式来表达对城市的向往和期待，引发共鸣。
在结构上，可以尝试一些新颖的变化，比如以特定的节奏和跌宕的情节叙述城市的发展历程，或者通过多角度的展示和碰撞来突出城市的多元文化特色，以及多媒体技术的应用，为城市的形象宣传片带来更多的惊喜和愉悦。
二、审美解析城市形象宣传片需要具有良好的审美效果，通过精美的画面和动人的音乐来吸引观众的目光，增加观赏性和感受性，为城市的魅力加分。
1. 画面美感画面是城市形象宣传片中最直观的表现方式，需要通过用镜头捕捉城市的美景、美食、美物和美人，展现城市的多姿多彩，令人留连忘返。
画面的色彩要明亮鲜艳，画面的构图要新颖别致，画面的节奏要跌宕起伏，这样才能引起观众的共鸣和情感的共振。
浅析《新北京,新奥运》申奥宣传片
浅析《新北京，新奥运》申奥宣传片作者：王丹青来源：《艺术科技》2013年第01期摘要：宣传片通过多彩的画面与声音让观看者能够直观的了解被宣传对象的精神、文化和发展状况，是对被宣传主体形象的完美展现，作为视觉交流的一种方式和途径，对这种交流的研究具有颇为重要的意义。
本文通过张艺谋导演的申奥宣传片的浅析，探索如何打破创意，更多角度的诠释城市形象。
关键词：宣传片；影像话语；视觉交流；城市形象1999年9月6日，经过党中央、国务院的批准，由国家体育总局、北京市人民政府和国务院相关部门组成了北京2008年奥运会申办委员会，申办大幕正式拉开。
此后，确定了申奥委会徽和申奥口号，北京奥申委决定聘请有着独特艺术风格的张艺谋出任申奧宣传片的总导演。
在接拍之初，张艺谋导演就表示要竭尽所能拍一部“不概念，不卖弄，真实、亲切、自然，让人动心的作品”。
而后来的结果也的确如他所言，取得了不朽的辉煌，受到业内和观众的好评。
拍摄这样一座独具特色的城市显然不是易事，《新北京，新奥运》拍摄跨度相当大，历经半年才完成拍摄制作。
他们的文案人员甲丁说这部宣传片是属于北京这个城市的，“一个城市的宣传片，不应该是某个人自己的想法，也不能是某个人的个人作品，它就应该是一个城市的作品，一个国家的作品”。
换而言之，北京申奥宣传片是不仅是一个多元文化汇集地北京城的影像，更是一个国家的人民对自己国土形象的展示。
在现有的制作水准、制作理念和现有的体制影响下，主办城市的形象片如何做到既能体现国家意志，又能打动国际奥委会评审委员们呢？是在感情上或体制上进行联合，还是在任何经久的原因限制有效政治团结的地理范围或种族范围，从而限制国家的领域和组成呢？国家必须为她的人民的思想和感情而存在，不是作为一个直接观察的证据，而是作为一个心灵的实体、一个象征、一个化身或一个抽象概念。
（1）素材方面的选择。
受时间长度、主题呈现、政治利益和艺术审美等多重因素的制约，北京奥运宣传片的主题和素材都在共同的“经验范围”中，最大范围的获得不同种族、不同语言、不同地域的受众认可，在解码过程中，尽量减少偏差，塑造一个具有高度识别和广泛认可的国家意志。
北京简介
北京首都北京北京，中华人民共和国首都、中央直辖市、中国国家中心城市，中国政治、文化、教育和国际交流中心，同时是中国经济金融的决策中心和管理中心。
北京位于华北平原北端，东南与天津相连，其余为河北省所环绕。
北京有着3000余年的建城史和850余年的建都史，是“中国四大古都”之一，具有一定的国际影响力，其最早见于文献的名称为“蓟”。
北京荟萃了自元明清以来的中华文化，拥有众多名胜古迹和人文景观，是全球拥有世界文化遗产最多的城市。
北京也为华北地区降雨最多的地区之一。
历史悠久的国际高等大学北京大学、清华大学也坐落于北京。
中文名称：北京市外文名称：Municipality of Beijing别名：京、京城、北平、蓟京、元大都行政区类别：首都，直辖市，国家中心城市所属地区：中国华北下辖地区：东城区、海淀、朝阳区等14区2县政府驻地：东城区正义路2号电话区号：（+86）010邮政区码：100000地理位置：华北平原北部燕山南麓面积：16,410.54平方公里人口：2,018.6万人(2011年)方言：北京话气候条件：温带季风气候著名景点：天安门广场、故宫、香山、颐和园、长城、十三陵等机场：北京首都国际机场、北京南苑机场火车站：北京站、北京西站、北京南站等车牌代码：京地区生产总值：16,000.4亿元人民币（2011年）人均生产总值：80,394元人民币（2011年）市树：国槐、侧柏市花：月季、菊花北京市行政区划首都功能核心区; 东城区; 西城区城市功能拓展区; 海淀区; 朝阳区; 丰台区; 石景山区城市发展新区; 通州区; 顺义区; 房山区; 大兴区; 昌平区生态涵养发展区; 怀柔区; 平谷区; 门头沟区; 密云县&; 延庆县简称京，旧称Peking。
市中心位于北纬39度54分20秒，东经116度25分29秒；全市南北跨纬度1度37分，东西跨经度2度05分。
北京市共辖14个市辖区、2个县，全市乡镇级区划数为317个，共有135个街道办事处和182个乡镇（2008年，北京市民政局）。
宣传片·文稿
电视宣传片/电视形象宣传片用制作电视表的现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、制作的成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。
宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片上海世博会、北京奥运会等大型活动的申办，宣传片成为近年来中国塑造和宣传自身形象的主要方式。
电视宣传片作为一种崭新的传播形式已经成为各个城市、企业进行推介宣传、提高声誉而采取的重要手段。
短小精美的宣传片既能充分传达城市精神及企业理念，也从一个侧面展示了城市及企业的实力和创新能力，对树立城市及企业的良好形象、展示其内在魅力具有重要的作用。
当央视首次启动权威城市评选活动——2004 中国魅力城市评选时，各参赛城市纷纷借助宣传片在央视粉墨登场，展开了一场关于城市的选“秀”大战。
宣传片的功能诉求：塑造形象阐释精神产生效果（广告：功能诉求）宣传片作为一种传播形式和传播手段，以强烈的视觉冲击力和影像的震撼力来树立国家形象和城市形象，展现民族和地域文化特色，特别是在重大主题活动（如上海世博会、北京奥运会）的内容告知与宣传方面起着越来越重要的作用导演在对宣传片的视觉表述上有着相当的重复性。
我们可以从世博会宣传片和奥运会宣传片中寻觅出二者一些共性的视觉元素:故宫、豫园等中国古典建筑和高楼大厦、立体交通等现代都市建筑；黄河、长江等典型民族性的自然景观和长城、兵马俑等悠久的历史景点；此外，还有中国戏剧、民族服饰等传统符号和文化元素。
在这些宣传片中，堆砌着满眼的中国元素与民族符号，其目的无外乎是想增加我们国家的可识别性。
所有的宣传片都在广告（推销）；所有的广告片都在宣传企业宣传片产品宣传片庆典纪念宣传片———公益宣传片形象宣传片（城市形象，实体形象）旅游宣传片未来三年内，我相信中国任何一个企业（实业）都会有一部自己的企业宣传片。
城市宣传片优秀作品
城市宣传片优秀作品
1.《畅游上海》：这部宣传片展示了上海这座国际大都市的繁
华和魅力，通过精美的画面和音乐，展现了上海的城市风貌、建筑景观、文化底蕴和人文魅力，吸引了无数游客前来探索。
2.《欢迎来到纽约》：这部宣传片以纽约为背景，通过卓越的
摄影技术和剪辑手法，展示了纽约这座城市的独特魅力和世界级的文化、艺术、美食等资源，让人们对这座城市充满了向往和好奇。
3.《悦享巴黎》：这部宣传片以巴黎为主题，将浪漫的城市风
情和精致的艺术氛围完美结合，通过优美的画面和音乐，吸引了世界各地的游客前来体验巴黎的浪漫与优雅。
4.《走进伦敦》：这部宣传片通过生动的画面和舒缓的音乐，
展示了伦敦这座历史悠久的城市的多样性和独特性，展示了伦敦的皇家庄严、摩登现代、文化艺术等不同面貌，吸引了众多游客的目光。
5.《夏威夷的诱惑》：这部宣传片利用绚丽的自然风光和迷人
的海滩景色，展示了夏威夷这个度假胜地的美丽和宜人的氛围，吸引了众多游客慕名而来，享受阳光和海滩的独特体验。
城市形象宣传片的广告艺术
视 听信息 中 占次要 地位。 而产 品形式 以及
为产品功 能所作 的艺术处 理和对 背后人
象广告等 。 大多数城市形象宣传片都是综 合 的展现城市形象 ， 集多种 目标和诉求 于
一
变形等都增强了画面的速度感和冲击力。 其次 ， 在光影 和色彩 的处理 上 ， 光影
反 差加大 、 色 彩 对 比强 烈 。 那 翠 绿 翠 绿 的 竹叶， 晶莹剔透 的露珠 ， 穿 着 大 红 旗 袍 的
黜 ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 广告在线
姑娘 以及 色彩鲜 明的Ｊ Ｉ Ｉ 剧 脸谱等 都在色 彩运用 上做足 了功夫 。而 对于传 统与现
代， 白 天 与 夜 晚 的 不 同 表 现 又 在 影 调 上 形 成 了 强 烈 的 对 比。
于一种交替之 中， 让 人们从 富于变化和节 奏感 中全面感受成都的形象 。
传播 迅速 、 直 观真 实 、 滚 动传 播 、 形 象 生 动、 家庭参与等特征。
二、 电视 广 告 艺 术 的特 征
当前我 国的城市形 象宣 传片 大体 可 以分为 以下几类 ： 城市宣 传资料 片 、 城 市 旅游形象 片 、 城市招商形象片与大 型活 动 相配 合的城市形象宣 传片 ，如 北京 ２ ０ ０ ８ 北京 奥运会 前后 的北 京城 市形象 宣传 片
文、 社会 价值 的认 同 ， 却 成 了电视 广告 的
主体 。
１ 、 画 面造 型 ： 由 于 电视 广 告 特 定 的 时
体， 是一种对城市 的整体包装和营销。
２ 、 城 市形 象 宣传 片 现 状 及典 型分 析
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《航拍中国》第四季的“神仙文案”
《航拍中国》第四季的“神仙文案”北京天安门前新中国成立的第一声宣告永远回响长安街上这座城市一路前行的脚步历历在目历史有了纵深画出一个国家的脊梁未来伸向远方送出闪耀世界的光芒从过去到现在从此刻到未来一座城市浓缩了一个东方大国的模样《航拍中国》第四季北京敞开大门，欢迎您！——宣传片文案一个政治中心的前世今生撑起了这座城市的骨骼，以天安门为中心的横纵两条轴线决定了城市的轮廓和大部分道路的走向。
首都北京首先是政治的城，从历史中走来的它带着新生，古老而现代，因为政治，这座城市的文化也被置入了中华文明的纵深。
悠久厚重的中华文明是自信的根源，历史留下的痕迹，文明留下的脉搏，让每一个来到这里的外国游客都能看到一个与众不同的世界。
在北京这座城市，无论是闹市深处还是郊野之外，都值得耐心游玩和细细品味。
历史与现在、自然与人文、本土与国际，可以说中国的方方面面都浓缩在了北京两百多个景点当中，也正因如此，北京成为许多外国游客的优先选择。
曾经古人用对称的方式在这里安放下中国的江山社稷，如今一颗跃动的红色心脏连缀起新时代的发展成果，也将无数梦想汇聚成这座城市的星汉灿烂。
——正片解说词广西你向往什么样的远方是晨光熹微中被唤醒的山水是拨开云雾后自在惬意的小岛还是朵朵白云下生机盎然的田野我们翻山越岭靠近山林深处乘风破浪深入蔚蓝之境追逐星光闯进人间烟火直到看清这诗意的大地《航拍中国》广西篇我们抵达秘境更是回到家园——宣传片文案进入广西的旅程从漓江开始，闯入一片山水秘境（漓江），读懂一座城的过去与现在（桂林市），到龙脊梯田参加一场火红的节日（龙脊梯田晒衣节），飞越华南之巅（猫儿山），俯瞰群山与云海的相逢。
当清晨的第一缕阳光刚刚洒向山间薄雾，早起的白头叶猴就已经在最佳观赏区就位，向阳面的枝头嫩叶最为新鲜可口，日出而时，美景和美食都尽收囊中。
南宁符合四季如春的形容，温暖湿润的气候让三角梅盛开在城市的每个角落，这抹浓艳的色彩装点公路，既赏心悦目，又提神醒脑。
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北京城市宣传片观后感
人资2203090139仇玏
《飞扬的五环》
整部作品，以孩子的视角去展现北京的风貌——北京的清晨，跨进校门，在白色的鲁迅雕像下，穿着黄、蓝、绿、紫、红五种颜色校服的少年们抬头仰望着鲁迅像，清澈的眼神中凝聚了无限的希望与憧憬。
少年们欢呼雀跃，手中拿着不同颜色的气球，并且将自己的心愿和祝福写在气球上。
他们骑着的自行车上牵引着五彩的气球，穿过正在晨练的老人；穿过写字楼巨大的玻璃幕墙；穿过人群熙攘的城市广场与公园.到达了目的地，随着少年们倒计时声音的结束，五彩的气球飞上了天空，吸引了无数市民和游客仰头观看.渐渐地，飞向天空的气球慢慢汇聚，组成了一个奥运五环的标志.
《北京印象》
蜿蜒盘旋于崇山峻岭间的长城，紫气腾聚、如诗如画，诠释着中华民族内敛而平和的民族性格；神秘肃穆的天坛，是“天人合一”思想在建筑上的完美体现，人与天的沟通，仿佛因此而更加顺畅；拥山抱水、气象万千的皇家苑囿颐和园，在穿越了漫长而苍凉的历史后，依然芳华绝代，挥洒着无尽的魅力；鳞次栉比的高大建筑、四通八达的宽广道路、新颖独特的奥运场馆以及在辉煌文化映衬下的城市景观，显露出北京勃勃的生机、和谐持续的无尽动力；舞蹈、音乐、杂技……北京的魅力就在其间。
《品味北京》
刘伟强告诉世人，北京是辽、金、元、明、清五朝的“天子之都”，京城御膳名满天下，数百年的发展成就了今日的北京盛宴。
中国地大物博，山珍海味、时令蔬果应有尽有，而北京作为中国的政治、文化和对外交往中心，不仅满、蒙、回、藏等各少数民族在此汇集和安居，世界各国文化也在此交融，各民族纷纷将自己的特色美食带进北京，使北京形成了荟萃世界美食的独特文化，古今中外共冶一炉。
不同国籍、派系的厨师云集北京，人才辈出，在这壮丽的饮食舞台上各显身手，在传统和基础上创造出不同的烹饪技术，为来自世界各地的客人们制作出极具美味的菜肴。
同时，中国还是礼仪之邦，重情谊，乐分享。
每逢喜庆节日，中国人都会宴请亲朋，共同分享天地美食。
饮食不仅拉近人与人之间的距离，还增进人与人之间的感情。
《信念的力量》
1908年，一位年轻记者在烛光下踌躇满志地写道:“中华民族什么时候可以派一名运动员参加奥运会？中华民族什么时候能获得一个奥运冠军？中华民族什么时候能在自己的国土上举办一次奥运会？”从奥林匹亚到万里长城，中国人民对在自己的家园举办一届奥运会已期待了很久……2008年，中国将实现这个百年奥运梦想。
回顾中华民族为圆奥运梦所走过的历程，不仅中国人民的各项素质发生了翻天覆地的变化，而且中国体育事业也蒸蒸日上。
“强身健体”的理念渗透到了城市的每个角落，融入到了人民生活的点点滴滴中。
在世界上举办的各项赛事中，不仅可以看到中国人的身影，还涌现出邓亚萍、董炯、杨波等优秀运动员，他们为中国赢得了一次次的荣耀。
在他们身后，不断涌现着许多新生力量……这些可爱的孩子们就是中国的希望。
《重聚》
讲述的同样是一个平凡但真切感人的故事——2008年奥运会越来越近了，清晨的街边公园，一位老人正悠闲地打着太极拳，这吸引了正开车行驶在附近路上的公交女司机的目光。
回到家里，女司机翻出了半张泛黄的老照片，她面带微笑在纸上写了起来。
北京一座旧宅响起了敲门声。
开门的是那位练太极拳的老人。
眼前的一切惊住了她——几十张陌生的面孔期待地望着自己。
随着大家陆续报出自己的名字，她回想起，这些“陌生人”曾是自己30多年前的学生！大家笑着围向老师，互相拥抱，沉浸在喜悦中。
一张张儿时的笑脸展现在我们面前。
今天，大家围聚在满头白发的老师身边，重现了当年的场景。
快门按下，留住了这个幸福的瞬间。