网络广告发布形式与媒体选择技巧
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
网络广告的发布
网络广告的发布网络广告是指通过互联网渠道向用户展示和宣传商品、服务或品牌的一种广告形式。
随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为企业推广产品的重要手段之一。
网络广告的发布即是指将广告内容在互联网上进行传播和宣传的过程。
本文将从网络广告的发布平台、发布策略和发布效果三个方面进行介绍和分析。
一、网络广告的发布平台1. 搜索引擎广告搜索引擎广告是通过在用户检索关键词时在搜索结果页面顶部或右侧展示相关广告，以吸引用户点击的一种广告形式。
常见的搜索引擎广告平台包括Google AdWords、百度推广等。
通过选择合适的关键词、设置出价和编写吸引人的广告文案，企业可以在搜索引擎广告平台上实现精准的广告投放。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上为特定用户群体投放广告的一种形式。
常见的社交媒体广告平台有Facebook Ads、Instagram Ads等。
通过精准的人群定向功能和丰富的广告形式，企业可以在社交媒体平台上实现更精准、更具吸引力的广告投放。
3. 内容网站广告内容网站广告是指在网络新闻、博客、论坛等内容网站上展示的广告形式。
常见的内容网站广告平台有Google AdSense、新浪广告联盟等。
通过选择合适的内容网站、合作方式和广告形式，企业可以在内容网站上实现更具针对性和用户体验的广告投放。
4. 视频平台广告视频平台广告是指在视频网站、流媒体平台等在线视频内容中展示的广告形式。
常见的视频平台广告平台有YouTube广告、爱奇艺广告等。
通过选择合适的视频平台、合作方式和广告形式，企业可以在视频平台上实现更生动、更具感染力的广告投放。
二、网络广告的发布策略1. 受众定位在网络广告的发布过程中，准确的受众定位是至关重要的。
企业需要通过数据分析和市场调研等手段，了解目标用户的特征、需求和行为习惯，以便选择合适的发布平台和广告形式，实现更精准的广告投放。
2. 广告创意优秀的广告创意可以吸引用户的眼球并引起他们的兴趣，从而增加广告的点击率和转化率。
如何投放网络广告
如何投放网络广告在当今数字化时代，投放网络广告已经成为各个企业推广产品和服务的重要手段。
网络广告的投放不仅可以准确地触达目标用户群体，还可以提供精确的数据统计和分析，帮助企业更好地了解市场和用户需求。
下面是一些关于如何投放网络广告的建议和步骤。
1. 确定广告目标和受众群体：在投放网络广告之前，首先需要明确广告的目标是什么，是增加销售额、提高品牌知名度还是增加网站流量等。
同时，还需要确定广告的受众群体，包括年龄、性别、地理位置等方面的特征，以便更加精确地选择广告渠道和内容。
2. 选择合适的广告平台：根据目标受众群体的特征，选择适合的广告平台进行投放。
主要的广告平台包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件、视频网站等。
每个平台都有自己的特点和受众群体，需根据企业需求选择适合的平台。
3. 制定广告预算和投放时间：在投放网络广告之前，制定合理的广告预算和投放时间，考虑到广告费用和广告效果之间的平衡。
同时，根据产品销售季节和促销活动等情况，制定合适的投放时间表，以提高广告的曝光率和点击率。
4. 设计吸引人的广告内容：网络广告的成功与否很大程度上取决于广告内容的吸引力。
在设计广告内容时，需要注意简洁明了的文字、美观的图片和引人注目的标题等元素，同时还要突出产品或服务的特点和优势，以吸引受众的注意力。
5. 监测和优化广告效果：在广告投放期间，定期监测广告效果非常重要。
通过分析点击率、转化率和ROI等数据，了解广告的效果和用户对广告的反应。
如果发现广告效果不佳，可以进行适当的优化，例如调整广告内容、提高投放频率等。
总结起来，投放网络广告需要明确目标和受众群体，选择合适的广告平台，制定合理的预算和投放时间，设计吸引人的广告内容，并不断监测和优化广告效果。
只有通过科学的策划和执行，才能实现网络广告的最大化效益。
如何投放网络广告是一个复杂的过程，需要综合考虑多个因素。
下面将进一步探讨在投放网络广告时需要注意的一些关键点。
6. 确定投放形式：在投放网络广告之前，需要确定广告的形式，包括文字、图片、视频等。
网络广告有哪常见的形式类型
在网上冲浪时，会看到很多的广告，这些广告都是会根据个性需求来推荐的。
这些广告有的是付费的，有的是免费的，后者更适合中小企业做网络营销。
广告大多出现在门户网站、自媒体平台和社交平台上，或者利用软文为企业进行正面宣传，比如客户搜索到某个关键词的时候，出现公司企业的信息，其流量和曝光量相当可观。
网络广告形式都有哪些类型？锦随推小编带你了解常见的广告形式！1、软文广告软文不同于传统广告，从新媒体的角度看，在各大信息阅读网站或平台上展示的软广告具有一定的编辑出版条件，好的软文很难得，它不同于一般的硬广告，软文的效果和功能更令人印象深刻，十分适合企业和个人做的一种广告形式。
想要做好软文，就要从基础的编辑开始，逐步培养我们的技能，随着时间的推移，我们会得到意想不到的结果。
2、社交广告是在社交平台上经常会看到的一种广告。
随着网络风格的更新，广告的表现形式越来越丰富。
自媒体、小视频、富媒体等形式越来越普遍。
腾讯中的广告可以分成两种类型，分别为：自闭式和开放式。
自封式主要是指个人或企业在自己的平台上发布的供读者阅读的广告，曝光量和点击量是有限的。
而开放式放在用户平台上，受众面广，相对来说，曝光量和点击量都很高，但是会有一定的成本。
3、网站合作广告这种的网络广告形式我们在平时冲浪的时候也经常会看到，通常是一些门户网站和分类信息网站。
不过有很多的人不懂得网站合作广告和网盟之间的差异，要知道网站广告只存在于网站的广告信息中，通常嵌入网站栏目板或页面固定位置。
网盟是一种网络推广方式，广告会以暂停、固定等形式在很多的网站中出现，这也是区别之一。
而另一个区别是，网站广告一般是与网站所有者或站长合作以广告的形式出现；网盟广告是一种推广方式，通常会有合作伙伴提供平台进行管理，常见的如百度网盟推广，这两种广告的选择性有一定的区别，企业或个人选择除了要注意限制外，网站的选择也要考虑到。
4、弹出式广告一般PC端和移动终端的频率是相等的，其中一部分是网站自身设置或插件造成的，另一部分是通过合作网络或运营商劫持实现的。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告1. 网络广告网络广告是一种在互联网上进行的广告形式，包括网页广告、横幅广告、弹窗广告等。
随着互联网的普及和发展，越来越多的企业选择在网络上进行广告投放，通过定向投放和数据分析等手段，实现针对性广告传播，提高广告效益。
网络广告具有以下优势：覆盖面广：互联网已成为人们获取信息的主要渠道，通过网络广告可以较好地覆盖到目标受众群体。
交互性强：网络广告可以通过、评论等方式与用户进行交互，提高用户参与度和品牌黏性。
数据分析：网络广告可以通过数据分析，实时了解广告效果，从而针对性地进行调整和优化。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是在社交平台上进行的广告推广，包括微博广告、朋友圈广告等。
随着社交媒体的兴起，越来越多的企业选择在社交平台上投放广告，通过用户社交关系网络实现精准广告传播。
社交媒体广告具有以下优势：精准定位：社交媒体广告可以基于用户的兴趣、地理位置等信息进行精准定位，提高广告传达的效果。
口碑传播：社交媒体广告可以通过用户的点赞、转发等行为实现口碑传播，提高品牌知名度和美誉度。
数据分析：社交媒体广告可以通过数据分析，了解用户的喜好和行为特征，从而优化广告投放策略。
3. 移动应用广告移动应用广告是在移动应用程序上进行的广告推广，包括应用内广告、推送广告等。
随着智能方式的普及，移动应用广告成为企业进行推广的重要方式，通过定向投放和个性化推荐等手段，提高广告率和转化率。
移动应用广告具有以下优势：时机精准：移动应用广告可以根据用户的位置、兴趣等信息在合适的时机进行投放，提高广告的关注度。
可交互性强：移动应用广告可以通过应用内的按钮、图标等进行交互，提高用户的参与度和品牌记忆度。
数据精准：移动应用广告可以通过用户的应用使用行为等数据进行精准分析，从而优化广告投放策略。
4. 视频广告视频广告是以视频形式进行的广告传播，包括电视广告、网络视频广告等。
随着视频分享网站的兴起和视频内容的丰富化，视频广告成为企业进行品牌宣传的重要方式，通过有趣、创意的视频广告吸引用户的目光。
【精品】网络广告投放实训
实训：网络广告投放技巧一、实训目的1．了解网络广告选择和投放的基本技巧。
二、实训内容1．了解网络广告投放的几个关键环节。
2．模仿典型的网络广告投放的例子。
3．网络广告选择实操分析。
三、实训步骤1．了解网络广告投放的几个关键环节。
（1)网络广告投放前的准备工作。
①明确广告投放的目的与评估方式。
网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性，决定了网络媒体推广策略的灵活度;因此明确广告投放的目的，对于制定正确的推广策略显得尤其重要.制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成，同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化.②选择合适的网络媒体。
在媒体的选择上，网络不同于传统媒体,介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不同特性,不能单纯地从受众的到达率来选择；各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。
③建立内容、活动网站。
网络广告能传达大容量的广告信息，实际上是指通过网络广告点击到内容、活动网站的容量大，所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现；因此在广告投放之前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站,以便用户点击后浏览。
另外，在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配，使页面广告创意诉求清晰的同时也确保整体信息叙述的清晰.（2）如何选择合适的网络媒体？选择合适的网络媒体可以从以下六方面考虑：①目标受众。
网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标;若运用新的用户特征可定向技术,更是提升了目标受众到达的准确度，节约了推广成本.②内容配合。
网络媒体在整合营销中的特色之一,便是与网站的内容合作;产品与频道内容密切融合，大大提升网民对产品的认知，软性推广有效地避免了用户对广告的排斥；因此，网站内容可配合度,关系到内容合作的可操作性。
③创意表现。
广告主对创意好坏的评估,参杂很多主观因素,而用户对创意只是简单到是否喜欢，因此在追求创意表现时，一定要考虑到用户的良好体验，避免用户反感;如网站能顾及用户体验，提供巧妙的创意空间，反而能增加广告点击。
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
网络广告主要形式
网络广告主要形式1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
4、赞助赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、与内容相结合的广告广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。
在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
6、插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。
一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
9、EDM直投通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（二）网络广告的特点
1 覆盖面广 2 自主性 3 统计准确性 4 调整实时性 5 交互性和感官性
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二、网络广告的计费方式
（一）CPC(Cost Per Click) 每点击成本 CPC按照点击次数计费广告，不点击不收费，为广告主带来最有价值的
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5.天龙八部网游广告
?（1）广告类型 :FALSH广告 ?（2）创意原则 :互动性原则 精确型原则 ?（3）创意方法 :利益诱人,凸显特征法 ?（4）分析：天龙八部对广大玩家，从打折到直接
免费，对正在玩天龙八部的玩家会非常乐意的去 点击参与，对没接触过天龙八部这游戏的玩家而 言是比较有吸引力的，通过点击拿到免费的账号 等资料，进一部催进玩家对天龙八部的更加痴迷， 甚至会加入到天龙八部这游戏种去。
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任务1 网络广告的创意与制作
? 一、网络广告创意的原则与方法 ? 网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行
的整体构思活动，为了让网络广告达到达到最佳 的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想 象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广 告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标 消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活 动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。 ? 现在，网络广告的形越来越丰富，如何在网络 广告设计中保持独特的创意的同时，能够很好的 达到广告应有的效果是非常重要的，在网络广告 创意有一些方法，也要遵循一定的原则。
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二、网络广告的制作要素与工具
?（一）电脑图像 ? GIF和JPG文件是在网络上运用较为广泛的格式典型
的图像制作工具有 Photoshop软件与Fireworks软件。 ?（二）电脑数字影（声）像 ?（三）电脑动画 ?（四）电脑文字和超文本
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方法,加上丰厚的奖品 ,吸引很多人去点击甚至参加 活动. ?
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3.联想电脑网络广告
?（1）广告类型 :BANNER广告 ?（2）创意原则 :精确性原则、目标性 ?（3）创意方法 :直接展示法、提炼主题、品牌亲
和力 ?（4）分析:联想电脑把新款电脑配置 ,外款都直接
展示出来,让购买者直接了解到电脑配置的 .INTEL 的芯片 ,这应该是无庸质疑的信服力。
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4.数码相机网络广告
?（1）广告类型 :文字广告 ?（2）创意原则 :关注性原则、简洁性原则 ?（3）创意方法 :针对性诉求、利益诱人 ?（4）分析:点明消息发布时间 ,下调千元,对于渴望
买某样东西 ,但因之前明却知道价格的人 ,看到“下 调千元”可能会好奇点下去 ,查看
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三、网络广告策划
网络广告策划指根据广告主的网络营销计划和广告目标，在市场 调查的基础上对广告活动进行的整体规划或战略决策。包括广告 目标的制订、战略战术研究、经费预算等等，最终诉诸文字，形 成一个与市场情况相适应的、经济有效的广告策划方案。
一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查、网络 广告的定位、创意制作、广告媒介安排、网络广告效果测评。通 过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺 激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。网络广告策划一般流 程参考项目案例。
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（一）网络广告的创意原则
?1.目标性原则 ?2.关注性原则 ?3.简洁性原则 ?4.互动性原则 ?5.多样性原则 ?6.精确性原则
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（二）网络广告的创意方法
? 1.提炼主题 ? 2.进行有针对性地诉求 ? 3.品牌就有亲和力 ? 4.营造浓郁的文化氛围 ? 5.利益诱惑 ? 6.其他方法 ?
任务2 网络广告的发布形式与媒体选择
? 一、网络广告发布形式的比较选择 ? （一）图形类广告 ? 图形类广告主要是指在网站以静态或动态的图片
项目六：网络广告
电子商务教研室
项目六：网络广告
?知识目标：
掌握网络广告发布形式与媒体选择技巧 了解网络广告创意原则、方法与技巧
?能力目标：
能够进行网络广告策划 掌握在广告联盟发布广告的技巧。
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任务引入
摩托罗拉 V70手机2002年1月新品上市，为了推广新产品、扩 大新款知晓度、引发在线和离线购买，扩大销售，决定进行 网络广告宣传。
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（三）网络广告创意实例
? ? ? ? ? 学习实例
广西机电职业技术学院工商管理系
1.瑞星杀毒软件网络广告
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2.王老吉饮料网络广告
?:互动性原则、关注性原则 ?（3）创意方法 :利益诱人、直接展示法 ? （4）分析 :王老吉公司应用征集祝福北京吉语的
广西机电职业技术学院工商管理系
任务分析 1.摩托罗拉手机网络目标受众分析 2.网络广告目标确定 3.网络广告表现形式选择 4.网络广告媒体选择策略 5.网络广告实施计划
广西机电职业技术学院工商管理系
相关知识
一、网络广告的概念与特点 （一）网络广告的概念
所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码 为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网络广告将超 越户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂 志）之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一 个商业性网络广告以来，一直受到不少人的青睐。
访问人群。该计费模式下的最常见广告形式为关键字广告。 （二）CPM(Cost Per Mille) 每千人成本 CPM(千人印象成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每
一人平均分担到多少广告成本。至于每CPM的收费究竟是多少，要根 据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。 （三）CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来 计费，而不限广告投放量。