广告价值源于媒体品质_无锡广电集团媒体经营及其广告价值培育的实践与研究
媒体与广告制作行业中的质量控制方法与广告效果评估
媒体与广告制作行业中的质量控制方法与广告效果评估在现代社会中，媒体广告已经成为促销和推广产品的重要手段之一。
然而，广告内容和效果的好坏对企业的形象和销售也有着深远的影响。
因此，媒体与广告制作行业进行质量控制方法和广告效果评估变得非常重要。
本文将分析媒体与广告制作行业中的质量控制方法以及广告效果评估的重要意义和常用方法。
一、质量控制方法1. 广告制作流程中的质量控制广告的制作流程包括策划、创意、制作、发布等多个环节，每个环节都需要进行质量控制，以确保广告的整体质量。
- 在策划阶段，要明确广告的目标受众、传达的信息、创意思路等，确保策划的合理性和可行性。
- 在创意阶段，要进行多方案开发和评估，选择最合适的创意方案。
- 在制作阶段，要把控广告素材、影像质量、音效等，确保制作过程的准确和规范。
- 在发布阶段，要对广告播放地点、时间等进行认真筛选和监控，以防止发布出错。
2. 媒体渠道的质量控制媒体渠道的选择和质量直接影响到广告传播效果。
为保证广告质量，媒体与广告制作行业需要对媒体渠道进行质量控制。
- 需要根据广告的受众和传播范围选择合适的媒体渠道。
- 针对不同的渠道，需要对媒体的知名度、覆盖率、专业性等进行评估，选择媒体的质量较高的渠道。
- 定期对媒体渠道进行审核和监测，及时发现问题并予以纠正。
二、广告效果评估广告效果评估是对广告的传播效果进行量化评估和分析的过程，它能够帮助广告主和媒体广告制作行业掌握广告的实际效果，及时调整和优化广告计划。
1. 传播效果评估- 通过广告曝光量、点击率、关注度等指标来评估广告的传播效果。
- 可以进行市场调研和问卷调查等方式来了解广告的覆盖率和知名度。
2. 影响力评估- 通过调研目标受众对广告的认知、接受度和购买意愿等，来评估广告的影响力。
- 可以通过定性和定量研究方法进行评估，例如焦点小组讨论、调查问卷等。
3. 销售效果评估- 通过广告投放前后销售量的变化来评估广告的销售效果。
如何评估电视栏目的广告传播价值
如何评估电视栏目的广告传播价值在评估电视栏目的广告传播价值时，我们需要考虑多个因素。
以下是一些常见的方法和指标，可以帮助我们进行评估。
1. 收视率：电视栏目的收视率是评估其受众规模的重要指标。
较高的收视率意味着更多的人会看到广告，从而提高广告传播效果。
我们可以参考收视率调查机构提供的数据，如尼尔森收视率数据。
2. 受众人群特征：除了收视率，我们还应该考虑受众的人口统计学特征和兴趣爱好。
了解受众的年龄、性别、地理位置以及兴趣爱好等信息，可以帮助我们确定是否与目标受众群体相关。
3. 受众参与度：评估电视栏目受众的参与度也很重要。
一个受众参与度高的栏目，往往能够引起观众的注意，并对广告产生更大的影响力。
我们可以参考观众互动、社交媒体讨论和用户反馈等数据来评估该栏目的受众参与度。
4. 广告环境和内容：评估广告传播价值时，我们也需要考虑广告所处的环境和与之相关的内容。
一个合适的广告环境和与目标受众相关的内容，能够使广告更具吸引力和说服力。
因此，我们需要仔细观察电视栏目的节目内容、风格和主题等因素。
5. 广告植入效果：电视栏目中的广告植入是一种常见的广告形式。
评估广告植入效果时，我们可以考虑广告和内容之间的融合程度、观众对广告的认知程度以及广告对品牌知名度和购买意愿的影响等因素。
6. 活动效果：评估电视栏目广告传播价值的一个重要指标是活动效果。
通过跟踪广告投放后的销售额、品牌知名度、网站流量或网上购买等指标，可以评估广告对目标受众的影响及其效果。
综上所述，评估电视栏目的广告传播价值需要考虑收视率、受众人群特征、受众参与度、广告环境和内容、广告植入效果以及活动效果等因素。
通过综合分析这些指标和数据，我们可以更准确地评估电视栏目的广告传播效果，并制定相应的市场传播策略。
在评估电视栏目的广告传播价值时，还有一些其他的因素也是需要考虑的。
以下是一些进一步的内容，可以帮助我们更全面地评估电视栏目的广告传播价值。
7. 广告时段和频次：电视栏目中广告的时段和频次也是需要考虑的因素。
创新为上 活动引领 品牌制胜
创新为上活动引领品牌制胜——无锡广播活动营销品牌化运作之探索无锡广电集团（台）广播中心党总支书记、广播传媒公司总经理方益摘要：宣传与活动营销，犹如广播媒体这辆马车的两只车轮。
实践证明，广播媒体活动营销的成功开展，对经营创收和品牌价值的构建，具有事半功倍之效。
近年来，无锡广播通过机制创新、理念创新，以大型活动为抓手，以品牌构建为目标，以融媒体运作为手段，摸索出一条适合地市级广播产业经营、品牌价值提升的发展新路。
关键词：活动营销品牌构建融媒体运作近年来，随着信息技术尤其是移动互联网技术发展的日新月异,全球传媒行业迎来了一个新老媒体共生共融的全新发展阶段。
新型互动性媒体迅速发展，令包括广播在内的传统媒体的垄断优势逐步消失，单纯“内容为王”的时代已经远去，广播传统的收听阵地正在慢慢丧失，令原本受宏观经济形势影响而吃紧的广告经营举步维艰。
当前各类媒体间的竞争，正从同质化的广告产品竞争，逐渐转变为差异化的品牌营销竞争。
特别是近几年，全国经济发展整体疲软，内需不足，直接导致广告主缩减营销费用，广告投放全面下滑。
目前，从中央、省级到地市、县级各家广播电台的产业经营均面临不小的困难，粗放型的广告发展已触碰到了“无形天花板”，在外部经济形势愈为错综复杂的市场大环境下，广播电台必须另辟蹊径、另谋良策，才能坚守自我阵地，于沧海横流中发展壮大。
一、举办品牌活动对广播的重要性随着城市规模的扩展，城市整体汽车保有量不断上升，广播迎来了全新的发展时期。
凭借其便捷性、即时性、伴随性等特点，广播成为汽车时代移动收听的首选媒体，也是在采编播流程效率、内容传播速度、广告制作发布等方面最具优势、性价比最高的媒体。
同时与广播整体发展一起成长的庞大听众群，对广播有着深厚的情感和忠实的信任，这些都是广播最宝贵、最丰厚的资源。
因此，依托广播优质的宣传平台，整合自身资源，打造并举办独具广播鲜明特色的、具有强大竞争力和受众影响力的大型品牌活动，可以加大受众对广播媒体的关注度，延伸广播广告产业链，拓展经营创收空间，提升广播媒体的资源吸附力、风险抵御力、市场扩张力和品牌竞争力，这也是广播媒体的必然选择。
以电视媒体为例,浅谈广告对媒体的作用
以电视媒体为例,浅谈广告对媒体的作用广告是电视媒体最重要的经济来源之一，也是电视媒体与消费品生产商之间的桥梁。
广告的作用不仅仅局限于带来经济效益，它还对电视媒体的发展和存续有着深远的影响。
本文将以电视媒体为例，浅谈广告对媒体的作用。
一、广告带来经济效益首先，广告是电视媒体的经济支柱之一，广告费的收入是电视媒体最主要的收入来源之一。
从媒体角度来看，广告费用的收入是电视媒体的保证，也是电视媒体能够持续发展的重要保障。
广告费的收入不仅仅可以支撑电视媒体的运营成本，还可以投入更多的资源用于节目制作和电视节目的创新与发展。
同时，广告商愿意投入流量费用，证明他们对媒体的节目质量、开拓市场和能够吸引广大观众的信心高度认可。
从经济角度来看，广告不仅能提高电视媒体的经济效益，而且还在很大程度上促进了消费品和服务的销售。
广告的出现和接受程度是现代消费文化的体现，广告能引导消费者购买商品和服务，促使他们更好地了解市场上的各种新产品和服务。
同时，通过广告投放，电视媒体还可以为广告商推荐目标消费者，增强广告的投放效果，提高商品和服务的销售量。
二、广告推动电视媒体的发展广告的广泛投放不仅仅对媒体的经济发展有着显著的推动作用，同时也推动了电视媒体的自我发展。
广告投放的广泛性和深入度，需要电视媒体不断推出新的内容和更完善的服务。
广告推动了电视媒体的发展，促进了电视媒体的市场竞争和一直在发展的时代要求。
三、广告和媒体的互惠互利广告和媒体的关系是一个互惠互利的过程。
广告商的广告对电视媒体的生存有巨大的影响，而电视媒体则为广告商提供了庞大的目标市场，增加了广告商的销售额。
广告商通过电视媒体的自媒体优势，可以更好地推销自己的产品和服务。
广告商可以在媒体中选取最合适的广告形式，提高广告的接受度和可靠性。
同时，电视媒体借助广告商的推广和投资，扩大了宣传网络和营销渠道，增加了市场份额，提高了竞争力和关注度。
结语广告对电视媒体的影响是多方面的，它不仅仅带来了经济效益，也带动了电视媒体的发展。
广告传媒,创造品牌价值
广告传媒：创造品牌价值的力量在现代商业社会，广告传媒已经成为塑造品牌形象、提升品牌价值的重要手段。
作为连接品牌与消费者的桥梁，广告传媒通过创意设计、精准传播和数据分析，将品牌理念传递给广大受众，进而实现品牌价值的最大化。
本文将探讨广告传媒在创造品牌价值中的重要作用，以及如何运用广告传媒手段提升品牌竞争力。
一、广告传媒：塑造品牌形象的关键品牌形象是消费者对品牌的第一印象，是品牌价值的重要组成部分。
广告传媒通过各种媒介形式，如电视广告、网络广告、户外广告等，向受众传递品牌信息，塑造品牌形象。
优秀的广告传媒公司能够根据品牌定位和目标受众，制定有针对性的广告策略，运用创意设计、视觉表现和声音传达等手段，将品牌形象生动地呈现给消费者，增强品牌的认知度和美誉度。
二、精准传播：提升品牌竞争力的法宝在信息爆炸的时代，广告传媒需要精准定位目标受众，确保广告信息的有效传达。
通过大数据分析、市场调研等手段，广告传媒公司能够了解消费者的需求和喜好，为品牌提供定制化的传播方案。
同时，广告传媒公司还能够利用数字化平台，如社交媒体、移动应用等，实现与消费者的实时互动，提升品牌的关注度和参与度。
精准传播不仅能够提高广告投放的效率，还能够增强品牌的个性化和差异化，提升品牌竞争力。
三、数据分析：优化广告投放的重要手段广告传媒公司需要不断收集和分析数据，以优化广告投放和提升广告效果。
通过对受众行为、点击率、转化率等数据的分析，广告传媒公司能够了解广告的表现和受众的反应，进而调整广告策略，提高广告效果。
同时，数据分析还能够为品牌提供市场趋势和竞争对手的分析报告，帮助品牌制定更加科学合理的营销策略。
四、案例分析：某知名化妆品品牌的成功之路以某知名化妆品品牌为例，该品牌通过广告传媒公司进行精准传播和数据分析，实现了品牌价值的提升和市场占有率的增长。
该广告传媒公司根据品牌定位和目标受众，制定了有针对性的广告策略，运用创意设计、视觉表现和声音传达等手段，将该化妆品品牌的形象和产品特点生动地呈现给消费者。
广告传媒,创意的无限源泉
广告传媒，创意的无限源泉在当今竞争激烈的市场环境中，广告传媒作为品牌传播的重要手段，已经成为企业不可或缺的一部分。
它以创意为灵魂，以传播为使命，不断挖掘和释放出创意的无限源泉，为企业创造巨大的商业价值。
本文将深入探讨广告传媒的创意源泉，以及如何运用这些源泉为企业创造价值。
一、创意源泉之一：情感共鸣广告传媒的核心在于打动人心，而情感共鸣则是实现这一目标的关键。
广告创意者通过深入挖掘目标受众的情感需求，将品牌与情感紧密相连，创造出触动人心的广告作品。
例如，某汽车品牌通过讲述父子之间感人至深的情感故事，成功塑造了品牌的亲情形象，赢得了消费者的青睐。
因此，广告传媒应以情感共鸣为出发点，挖掘品牌与目标受众之间的情感联系，从而引发共鸣，增强品牌影响力。
二、创意源泉之二：故事化表达故事化表达是广告传媒中另一种重要的创意源泉。
通过讲述生动有趣的故事，广告创意者能够将品牌信息巧妙地融入其中，使消费者在轻松愉悦的氛围中接受品牌信息。
例如，某巧克力品牌以“寻宝”为主题，将巧克力的美味与探险故事相结合，激发了消费者的好奇心和购买欲望。
故事化表达不仅能使广告更具吸引力，还能增强品牌的情感认同和品牌忠诚度。
三、创意源泉之三：跨界合作跨界合作是广告传媒中的又一创意源泉。
通过与其他领域进行合作，广告创意者能够拓宽思路，创造出更具创新性的广告作品。
例如，某化妆品品牌与知名电影IP进行合作，将电影中的经典场景与化妆品相结合，打造了一款具有故事性的广告片。
这种跨界合作不仅提高了品牌的曝光度，还为品牌赋予了更多文化内涵和情感价值。
四、创意源泉之四：视觉表现视觉表现是广告传媒中不可或缺的一部分。
优秀的视觉设计能够直观地传达品牌信息，吸引消费者的注意力。
广告创意者应注重色彩、图像、视频等视觉元素的运用，创造出具有视觉冲击力的广告作品。
例如，某服装品牌运用鲜明的色彩和独特的图案设计，打造了一款极具个性的广告海报，吸引了大量年轻消费者的关注。
中国广播媒体的广告传播价值
中国广播媒体的广告传播价值发布日期: 2012-11-27赛立信媒介研究公司黄学平在广告营销界，收听率往往被称为广告交易的“通用货币”，它不仅能够让广告客户全面地了解该媒体的市场空间、受众类型等各方面的信息，且能让广告客户更清楚的了解该媒体的广告投放价值所在。
本文根据赛立信媒介研究公司2011年在国内50个城市的广播收听率调查数据以及其他相关的收听调查结果，分析目前中国广播媒体的广告价值。
广播到达率显现中国广播巨大的市场空间调查数据显示，近十多年来，中国广播媒体到达率持续增长（见图1），2011年中国广播到达率达59.8%，较2000年上升了近10个百分点。
这表明，在新媒体快速发展对传统媒体形成猛烈冲击的背景下，有着辉煌历史但一度被边缘化沦为“弱势媒体”的广播逆市上扬，正在走向复兴之路。
图12000-2011年中国广播媒体到达率数据来源：赛立信媒介研究，2000-2011年中国社会在过去的30多年一直处于剧烈转型中，各种媒体特别是电视和新媒体为传播载体的各种信息不断冲击着人们的日常生活，吸引人们的注意力，一度将广播媒体冷落了，特别是二十世纪80年代末电视普及以后，广播全面陷入低潮时期。
但是，近10多年来，随着城市居民的生活方式变化，户外闲暇时间增加，生活节奏加快，以及因车辆急剧增多导致城市交通拥堵越来越严重，广播作为唯一的“非视觉”的“移动”媒体，越来越被人们关注和接受，广播在人们日常生活中的重要性越来越凸现出来，收听广播的人也随之越来越多了。
根据抽样调查数据推算，2011年底全国广播听众总规模达6.7亿人，其受众规模仅次于电视，居各类大众媒体的第二位。
庞大的听众群体，彰显广播媒体的影响力和市场价值。
但是，与美国等发达国家比较，中国的广播到达率还处于较低水平。
据美国Arbitron公司发布的《Radio-today-2011》数据显示，2010年美国人的广播接触率是93%。
而其他相关调查数据还显示，英国、法国、澳大利亚等国家的广播到达率均在90%以上，较目前中国的广播到达率高出许多。
第五章-媒体广告价值量和质的评估(ppt文档)
能见角度：载具所有可以被看到的角度中，各接触角度的 效果评估
- 正面角度接触效果最为完整，侧面效果较差 - 受人潮流向的影响，来向具有较佳效果，去向较差 - 单面载具只有单向接触面，四面媒体则有四个方向接触面。
CPM/CPR不能运用在跨媒体类别的比较上
媒体类别的选择是根据品牌在媒体特性与功能上的需求， 选择符合品牌要求的媒体类别
媒体载具选择则是在评估类别内各载具的投资效率，以 提供载具选择的客观依据，在作业程序上，也应是先选 择类别，之后再选择载具
在媒体作业中，选定媒体类别后，再以CPM/CPR做跨 类别比较以选择媒体类别，将或者陷入“循环参照”的 错误推理，或因效率因素而完全推翻媒体类别功能与特 性对品牌广告活动的重要性
载具的能见角度会受到遮拦，在评估上也是以各角度的显 示效果加以分级评分
材质：户外载具呈现创意的能力以及载具本身的吸引力， 包括呈现精致创意的能力以及载具的亮度、声音等。
（三）区域划分
户外载具所接触为流动的受众，受众从各个不同的 距离、角度接触不同高度与材质的载具所产生的效 果将有所不同
为使评估具有量化客观的标准，首先将整个接触面 分隔为数个区域
媒体在一般的作业上大多偏向量化评估，即媒体的涵盖、接 触人数、千人成本等，看重的是人数或人头数等媒体效率 （efficiency）上的评估
然而，广告主媒体投资的目的是要达成广告效果，如知名度 的建立、偏好度的提高等，即媒体效果（effectiveness）
媒体投资评估不应只关注接触人口的问题，还要涉及接触效 果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
业、数字产业以及资本经营统一纳入集团的文化产业发展综合战略，统筹发展，打造整体影响力。
集团创办了每年一届的“无锡广电文化活动周”，成为当地最有影响的文化节庆活动之一。
集团创办的太湖数码影视动漫创业园成为国家动画产业基地。
集团投拍的《徐悲鸿》、《中国紫砂》等专题片和《武林外
传》、《出水芙蓉》等电视剧形成了广泛
的文化影响。
集团在全省和全国同类城市率先开发启动了数字电视、移动电视、手机电视、高清电视等新兴流媒体业务，成为全国首批数字电视试点城市之一。
媒体特质的整体打造，文化产业的综合发展使无锡广电集团的整体形象、整体地位、整体实力大幅提升。
中共中央政治局常委李长春２００４年专程赴集团视察调研，对集团改革发展成绩给予充分肯定，并提出了做大做强的殷切期望；集团被国家广电总局确定为总局集团化改革试点单位，成为全国地市级广电唯一的试点单位。
集团还荣获２００５中国品牌建设最具影响力机构。
集团综合发展战略也带来了整体实力的全面提升，集团经营总收入由２００２年末的２．３５亿元，三年分别增长为４亿、５亿和６亿元，年均递增１个亿。
资产也由２００２年末的６．３５亿元增长到去年底的１２．２亿元。
广告经营去年突破３亿元，三年翻一番。
其中电视广告从２００２年末的１．１８亿元增长到去年的２．３亿元，也翻了一番。
广播广告从２００２年末的１４５５万元连续三年裂变式发展，２００３年和２００４年连续实现５７％和７８％的高速增长，去年实现５５００万元的新突破，是２００２年的３．８倍。
广电报广告从２００２年的９００万元，增长到去年的１６１０万元，增长了近８０％，年上交集团利润５００万元，成为全国广电报效益最好的一家。
整体打造带来了整体效应，也铸就了无锡广电媒体的整体特
所谓“亲和力”，我们的理解，首先就是“特质”——城市广电传媒所具有的不可替代性品质；其次是“品牌”——受众与广告主共同认可的标志性价值；其三是“距离”——媒介与受众的贴近性。
特质、品牌、距离，这就是无锡广电集团近年来以媒体品质开发来提升广告价值的核心理念。
下面，我以集团的实践为基础，以近年来媒体创新的变化和广告价值的变迁为主线，对无锡广电集团的媒体经营战略及其广告价值培育作一个回顾，并提出我们思考的初步结论。
关于“特质”
城市广电传媒的特质打造，其实就是独特品质的打造，也是综合实力与综合影响力的打造，是媒体的自我营销。
特质必须从体制与资源的层面整体打造，必须体现不可替代性，才能实现广告价值的独特性。
无锡广电集团立足于集团的整体优势，近年来在媒体特质打造上突出三大重点。
一是创新体制，实现媒体的专业化管理。
打破部门界限，对集团整个组织管理结构实施系统性调整，构建了“一个集团、两大体系，统分结合、协调发展”的新的体制模式，形成了宣传事业体系和产业经营体系分类管理、分别运行的体制架构。
以推动媒体资源共享、专业媒体专业管理为重点，重新组建成立了新闻中心、广播中心、电视中心等集团宣传管理职能部门，实现了频道（率）资源的统一调配、跨媒体互动和多媒体管理运作的专业化，这一体制调整理顺了内部媒体管理的关系，为媒体的综合经营打下了体制基础。
二是整合资源，推动媒体的集约化经营。
将混杂于原有各频道的文艺、专题、媒体活动和影视生产等内容产业资源实施剥离，按照产业化发展的要求统一重组，由新组建的演艺中心专业运作。
将频道的节目资源理清关系，优化配置，重新构建频道分类定位体系，形成了两大新闻主频道、三个专业频道、一个影视频道和一个购物频道的科学合理的频道格局，有效推动了电视媒体的集约化经营；
三是整体发展，确立文化产业综合战略。
将广告产业、内容产
广告价值源于媒体品质
——无锡广电集团媒体经营及其广告价值培育的实践与研究
无锡广电集团董事长 严克勤
地面电视台、城市广电传媒最大的优势所在，广告价值实现的最佳路径所在——在于
以亲和力为目标的媒体经营战略。
075
纳量的绝对份额，分别占３０％和２０％。
三是品牌带动价值，广告结构日益改善。
节目品牌价值带来了广告价值的提升，也带来了广告结构的优化。
目前无锡电视广
告投放结构上，国际知名品牌的广告已经占到半壁江山，超过总量的５０％。
国内名优产品广告占２５％。
本地品牌广告占２５％。
今年１－２月，无锡电视广告投放新增品牌达１７６个。
质，奠定了无锡广电集团特有的文化品质和媒体内涵，使集团在无锡这个城市的“媒体不可替代性”日益突出。
关于“品牌”
城市广电传媒的品牌建设，其实就是广告价值的承载力建设，是媒体资源在市场竞争中的优势集聚和媒体价值在广告经营的集中体现。
品牌建设必须立足于媒体与市场的良性互动，才能增强渗透力、提高含金量。
在２００５年无锡广电集团广告推介会上，我们提出“黄金媒体、黄金品牌、黄金价值”的经营理念。
媒体的品牌是广告价值实现的至高点。
近年来，无锡广电集团立足于集团的体制优势和资源优势，通过媒体资源的整合、频道栏目的战略性重组，全力打造媒体品牌。
２００４年５月３１日和２００５年９月２６日，集团相继实施两次战略性节目改版。
“５．３１”改版全面重组了电视频道的定位、功能和栏目架构，调整完善了广播频率的专业定位，逐步实施广电报向都市周刊的调整改革，着力打造“太湖明珠”网的新闻门户网站地位。
“９．２６”改版与国内著名的媒体咨询机构～克顿顾问有限公司合作，进一步强化资源的投入产出意识，集中力量精办主打栏目，调整精简栏目结构，贴近市场重新策划节目编排。
两次重大改版使无锡广电节目提升了质量，打造了品牌，赢得了市场。
突出体现在三个方面。
一是频道品牌逐步形成，广告效应明显提升。
通过改版，整体上确立了电视新闻综合频道和都市资讯频道两大新闻主频道，分别以主流新闻和民生新闻为品牌核心，并略有“兼容”，以形成适度竞争。
二是节目品牌特色鲜明，广告价值集中体现。
集团首次推评了无锡广电的十大名优栏目，《新闻全方位》的时政品牌、《第一看点》和《今晚６０分》的民生品牌、《江南人家》的时尚品牌、《今日财经》的财经权威品牌以及《１１６１早新闻》、《１０４新闻热线》、《音乐磁场》、《一炮双响》等广播新闻品牌均在受众中树立起鲜明的品牌特色。
《新闻全方位》和《小区风景》分别被评为“江苏省十大名栏目”和“优秀栏目”。
广电报成功转型，确立了《无锡新周刊》的都市周报品牌。
“太湖明珠”网站被评为全国广电行业“最具潜力电视台网站”。
以分属两大主频道的《第一看点》和《今晚６０分》两大民生新闻品牌栏目为例。
《第一看点》的月均收视率由１个点左右上升到近７个点，收视市场份额由６％上升到近３０％。
《今晚６０分》则分别由１．５上升到４，市场份额由７％上升到２０％。
相应
的，该两大栏目的广告吸纳量均占了各自频道自办栏目和影视剧吸
关于“距离”
城市广电传媒的“距离”优势，其实就是媒体对于当地受众的吸引力、关注度优势，是媒体与受众的贴近性努力，也是城市广电传媒在文化、心理、审美、服务等综合人文因素上所具备的独特优势。
贴近性努力必须以“地方新闻立台”的本土理念，以收视率和收视份额为标志，把握好目标受众群与广告主传播需求两者的互动结合。
首先要做精主流新闻，打造传媒公信力。
为党和政府服务的主流新闻是媒体公信力、权威性的重要来源，也是传媒资源价值的集中体现。
因此，我们在主流新闻的打造上不遗余力。
以《新闻全方位》为标志的地方主流新闻在无锡电视的品质不断提升，并实现了“新闻综合”频道的２４小时全天候播出。
电视新闻日播时间由原来的２５分钟延长到３小时以上，在全国同类城市中独具优势。
二是做优民生新闻，贴近百姓生活。
民生新闻以其家长里短的贴近性、身边小事的趣味性、生活服务的实用性近年来成为媒体走近百姓、走向市场的重要渠道。
无锡广电在媒体创新中，将民生新闻作为优势之一重点打造。
推出了《第一看点》、《今晚６０分》、《阿福聊斋》等凸现本土人文气息的重点栏目，既有“看点新闻”、“看点评点”、“看点服务车”、“看点故事会”等“看点系列”，又有无锡标志的“阿福”方言新闻，使无锡电视的收视率得到大幅提升。
三是突出新闻特性，加强交流互动。
新闻的贴近性、吸引力，除了内容，也体现在新闻传播的方式上。
如新闻的时效性，我们突出“第一现场”，加强快速反应，对重大活动实现现场直播，对重点栏目实施常态直播，对突发事件建立应急传播机制，热线电话２４小时开通，新闻记者全天候值班。
同时，加强热线对话与短信交流，以集团“太湖明珠”网站为载体，构建了全集团统一的短信平台和网络电视平台，深化沟通互动机制。
076。