杭城主要广播媒体广告投放分析

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杭州综合新闻频道包装推广纲要

杭州综合新闻频道包装推广纲要1. 简介随着杭州综合新闻频道的成立，为了更好地宣传和推广该频道，本文档旨在提出一套完整的包装推广纲要。

通过精准定位、品牌塑造、内容创新以及多渠道推广等手段，提高杭州综合新闻频道的知名度及受众群体，并加强品牌影响力。

2. 精准定位杭州综合新闻频道应明确自己的目标受众群体，精准定位自己的定位，以便更好地满足受众的需求。

以下是一些定位建议：•定位目标：杭州市民及周边地区的新闻信息消费者。

•定位特点：专注于杭州本地新闻报道、关注杭州重要议题、传递真实、客观、权威的新闻。

•定位优势：与其他新闻频道相比，更深入、立体地报道杭州本地新闻，满足受众的需求。

3. 品牌塑造品牌塑造是杭州综合新闻频道推广的核心部分，通过构建强大的品牌形象，吸引更多的受众。

以下是品牌塑造的关键要素：3.1 标志设计设计一个独特、易于识别的标志，能够准确传达频道的核心价值。

标志设计应注重以下方面：•简洁易懂：避免过多复杂的元素，确保标志在不同媒体下都能清晰辨认。

•区别性：与其他新闻频道的标志相区别，使其在视觉上更加突出。

•可变性：适应不同场景、平台的展示，如社交媒体、移动应用等。

3.2 宣传口号设定一个简洁、有力的宣传口号，能够准确概括频道的特点和优势。

宣传口号应具备以下特点：•简明扼要：用简洁有力的语言概括频道的核心价值。

•强调独特性：突出频道与其他竞争对手的不同之处。

•容易记忆：能够在受众心中留下深刻印象。

4. 内容创新内容创新是吸引受众的关键。

杭州综合新闻频道应注重以下几个方面的内容创新：4.1 多元化报道除了传统的新闻报道外，增加多种形式的内容，如深度报道、人物专访、线上问答等，以满足受众不同层次的需求。

同时，还可以加强警示教育类、娱乐节目等板块的开发，以增加节目的吸引力。

4.2 本地化报道杭州综合新闻频道应专注于杭州本地新闻报道，及时、准确地传递杭州的重要资讯。

同时，还可以通过深入挖掘杭州本地文化、历史、旅游资源等，打造独特的内容，提高受众的粘性。

杭州亚运会的宣传手段

杭州亚运会的宣传手段
杭州亚运会的宣传手段主要包括以下几个方面：
1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体渠道，发布相关资讯和报道，提高杭州亚运会的知名度和影响力。

2. 广告宣传：在各大城市的户外广告牌、公交车、地铁站等公共场所投放宣传海报和宣传视频，向公众展示杭州亚运会的形象和亮点。

3. 网络宣传：通过官方网站、微博、微信公众号等新媒体平台，发布赛事信息、赛程安排、参赛队伍介绍、冠军预测等内容，吸引更多人关注和参与亚运会。

4. 文化演艺活动：通过举办文化演艺活动，如音乐会、舞蹈表演、艺术展览等，展示杭州的文化底蕴和亚洲风情，吸引观众体验和参与。

5. 志愿者招募：通过面向社会招募志愿者参与亚运会的各项工作，提高亚运会的参与度和社会影响力，并通过志愿者宣传活动，向公众展示亚运会志愿者的精神和奉献。

6. 示范项目推广：将杭州亚运会的示范项目（如环保、可持续发展、城市智能化等）在全国范围内推广，吸引更多人关注和参与。

7. 合作伙伴宣传：与各大赞助商和合作伙伴共同开展宣传活动，
如举办线下推广活动、发布合作伙伴的宣传资料等，提升品牌曝光度和影响力。

8. 地方政府支持：杭州市政府将亚运会作为重点项目进行推广和支持，通过多种渠道宣传亚运会，提高市民对亚运会的参与和支持度。

对都市报刊载广告的学理思考理载于气

[对都市报刊载广告的学理思考]理载于气自上世纪90年月以来，各地都市报开头崛起，并制造了一个“都市报神话”。

目前浙江市场上主要有四家都市报。

其中《钱江晚报》作为浙江省最强势的都市报，多年来始终领跑全省平面媒体，拥有全省最大的出版规模和发行规模，广告收入居全省第一。

《都市快报》是《钱江晚报》的最大竞争对手，近年来两者的竞争处于胶着状态。

在世界报业协会发布的2021年世界日报发行量百强的名单上，《钱江晚报》89.1万份，位列全球第53位，《都市快报》85万份，列第60位。

此外《今日早报》和《每日商报》也具有肯定的影响力。

应当说，浙江都市报市场的竞争是比较激烈的，广告市场的争夺也非常激烈。

因此，在处理好新闻报道与广告刊登的关系方面存在着一些问题。

通过对上述四家都市报在节庆期间刊载广告的比较，在处理好新闻报道与广告刊登的关系方面，笔者认为都市报应留意以下“四个统一”。

一、市场规律与新闻媒体自身规律的统一马克思说：“报纸具有连植物也具有的那种为我们所承认的东西，即承认它具有自己的内在规律。

”①可见，新闻媒体有自身的规律。

对于都市报来说，遵循新闻媒体的普遍规律是其进展的基本要求，同时还要留意自身的一些特点的制约，如市民性、生活性与服务性等。

在经济上，都市报自主经营、自负盈亏，必需面对市场，也要遵循市场规律。

这两大规律对报纸是至关重要的，因此，报纸要进展，必需寻求市场规律与新闻媒体自身规律的统一，两者不行偏废。

追求市场规律与新闻媒体自身规律的统一，要求报纸处理好新闻与广告的关系。

从某种意义上说，新闻和广告是可以相互协调、相互促进的。

一方面，广告商更情愿将广告投放于高发行量的优质媒体，而优质、充分的新闻信息是报纸高品质的根本保证，也是高发行量的基础。

另一方面，广告收入是都市报的主要收入来源，有了较高的广告收入才能维持报纸的运作，才能为报纸产出高品质的新闻供应经济基础。

在上世纪90年月中后期中国新闻媒体产业化兴起之时，南京高校丁柏铨教授指出，在新闻媒体广告经营方面存在两个突出问题：1.由于经济利益的驱动，广告大量挤占了新闻的版面，形成了广告对新闻的“蚕食”态势。

各大媒体广告价格大盘点(包含传统媒体、网络媒体),绝对值得参考!

各大媒体广告报价大盘点
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互动问答1
报纸、杂志、广播、电视、户外
互联网广告………广告无处不在！
广告价格知多少？
——说说你知道的媒体价格！
2
1.四大传统媒体
3
报纸举例——浙江日报
第8版/48*32cm
26万
/每期
4
报纸举例——浙江日报
没拿放大镜之前，
您注意到了这个广告吗？
规格：4*8cm 价格：4500元/每期
15秒,一闪而过! 就烧光了16.5万 RMB，坑爹呐！
14
电视——央视一套标王
2006年宝洁
2004年蒙牛 2003年熊猫手机
3.94亿元
３.1亿元
１.1亿元
15
电视——浙江卫视刊例价
浙江卫视黄金时段广告
播出时间播出位置
20:19 中国蓝剧场片尾插播
5秒
3.5万
10秒
5.5万
15秒
8万
17万/年
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户外媒体——杭州公交广告
公交站牌类广告
公交站牌
规格
单位
期限
一年
媒体费
350cm*150cm 100块
1400万
25
注：最低投放期限为一个月，排期紧张时最低投放期限为一个季度
互动问答2
除了我们熟知的搜索推广和网盟推广，
还有哪些主流的互联网营销方式呢？
26
3.门户网站
27
新浪——文字链
产品图片
200个 300个
产品图片
产品视频介绍
环球资源展会全年费用
无
无 9折
无折扣 9折
40888 86856 145512 225600

杭州综合新闻频道包装推广方案分析

杭州综合新闻频道包装推广方案分析杭州综合新闻频道是浙江省杭州市最具影响力的媒体之一，其新闻报道、节目策划在杭州以及周边地区备受观众关注。

为了更好地推广该频道，提高观众的收视率，需要通过一系列的包装推广方案来加强宣传和形象建设。

本文将从频道的品牌识别、广告推广、节目宣传以及社交媒体使用等方面进行分析和推荐。

一、品牌识别品牌识别是频道包装推广的第一步，它是频道形象的重要组成部分，也是广告推广的基础。

建立良好的品牌识别，可以让观众在市场中更容易地识别该频道并形成对频道的认知和信任。

为了提高品牌识别度，杭州综合新闻频道应该考虑进行以下推广方案：1.频道logo设计更新频道logo是频道品牌识别的核心，其设计需要简单明了，具有较高的辨识度和视觉冲击力。

在设计上可以保留现有的设计思路，在色彩、字体、大小等方面进行调整，或者考虑重新设计，以更好地符合现代观众的审美需求和情感诉求。

2.建立视觉识别系统视觉识别系统是通过多样化的视觉元素来构建品牌形象体系，如统一的色彩、字体、图案等。

杭州综合新闻频道可以制定一套视觉识别系统，利用一系列的设计元素进行包装推广，例如在节目中使用一致的开场音乐、节目片头、字幕等，以及一致的海报、照片、宣传单页等。

二、广告推广广告是频道的主要收入来源，是一种重要的推广手段。

杭州综合新闻频道可以通过以下推广方案提高广告效果和频道的知名度。

1.营销策略升级为了提高广告的曝光度，可以采用一些新的营销策略，如赠品、促销折扣等。

同时，也可以引入一些新的客户群体，针对不同的行业和省份开展广告宣传，如在饮料业、汽车行业、电商平台等展开广告宣传。

2.直播宣传直播宣传是一种新兴的广告推广方式，它具有实时性、互动性和趣味性等特点，不仅可以让观众了解频道的节目安排和最新消息，还可以让广告主与观众进行实时互动。

杭州综合新闻频道可以通过直播宣传形式，与品牌主广告合作，将广告内容展示在更广泛的受众面前，提高广告效果。

广播最新资料

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交通汽车家居建材婚纱服装医疗他3 3 93 93FM FM FM FM
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房产交通汽车家居建材婚纱珠宝市场医疗食品
通讯网络餐饮娱乐药品金融服装酒旅游其他
广告行业广告投放量在杭城主要广播媒体排名情况
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他他他他
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
杭城主要广播媒体广告行业占有率
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FM FM FM F 5. 5. 5. 5. FM FM FM FM 0 0 0 10
10 10 10 10 4 4 4 4
杭城主要广播媒体广告投放分析
（2008年9月21日-9月28日）
目录
杭城主要广播媒体广告行业投放率杭城主要广播媒体广告行业占有率广告行业广告投放量在杭城主要广播媒体排名情况杭城主要广播媒体广告投放分析
杭城主要广播媒体广告行业投放率
FM99.6 FM96.8 FM107 FM105.4 FM93 FM91.8

广告媒介_杭州地区媒体接触习惯

广告媒介_杭州地区媒体接触习惯广告媒介-杭州地区媒体接触习惯随着科技的不断发展，广告媒介的形式与数量也日益增加。

对于广告主来说，了解目标受众的媒体接触习惯，选择合适的广告媒介是非常重要的。

本文将针对杭州地区的媒体接触习惯进行分析，为广告主在杭州地区投放广告提供参考。

首先，杭州地区的人口素质较高，喜欢追求时尚、文化和品质生活。

因此，杭州的报纸和杂志市场相对较为活跃，其中《钱江晚报》、《都市快报》等地方性报纸以及《西湖文化周刊》、《风景》杂志等文化生活类刊物备受欢迎。

在这些报纸和杂志中投放广告，能够更好地吸引目标受众的注意力。

其次，杭州地区有较多的上班族和学生群体，他们的媒体接触主要通过互联网和手机端进行。

杭州地区有较多的互联网媒体，包括各大新闻门户网站、社交媒体平台和电子商务网站等。

在杭州这个移动互联网普及率较高的城市，投放广告到这些互联网媒体上能够更好地触达目标受众。

同时，手机APP也是杭州人常用的媒体接触途径之一，APP内广告的投放也是一个值得考虑的选择。

另外，杭州地区也是一个购物消费热点城市。

各大商场、超市以及线上购物平台成为了广告主不可或缺的渠道之一。

在杭州市区的主要商圈中，投放霓虹灯广告，设置橱窗广告以及在商场内进行活动宣传都能够吸引目标受众的目光。

在线上购物平台，可以通过banner广告、推荐广告等多种形式将广告信息展现给消费者。

最后，杭州地区还有一些传统媒介，例如电视广告和广播广告。

虽然随着互联网的兴起，杭州人的电视收看率和广播收听率有所下降，但对于某些特定的目标受众群体，这两种传统媒体仍然具有一定的影响力。

比如，电视广告在晚上的黄金时段播出，能够吸引不少家庭观众的注意力；广播广告在交通拥堵时段、公共场所等环境中，能够接触到很多受众。

综上所述，广告主在选择杭州地区的广告媒介时，需要考虑目标受众的媒体接触习惯。

通过对地方性报纸、杂志、互联网、手机端、商场、线上购物平台等媒介的广告投放，能够更好地触达杭州地区的受众群体，提升广告的传播效果。

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80 83 -0.04
杭城主要广播媒体广告投放分析
序号行业 FM91.8 1 一汽马自达汽车 2 奔驰 3 长安马自达汽车 4 一汽丰田汽车 5 雷同隔热膜 6 吉利汽车 7 紫蝶名家 8 豪胜特灯饰 9 巴络特地板 10 莫干山木板 11 国盛装饰 12 城建装饰 13 阿超灯饰 14 富得利地板 15 003交通、华策灯饰 16 汽车、家盛都装饰 17 居、建材鹰牌陶瓷 18 优力雅雅特布艺、婚纱、九鼎装饰 19 摄影 20 龙挺装饰 21 家佳装饰 22 横美装饰 23 中冠装饰 24 美来临 25 南鸿装饰 26 27 28 29 30 31 32 33 34 合计:(家) 25 占总投放量%比例 0.26 上一期 20 增率 0.25 FM93 莎博汽车雷克萨斯伊维柯一汽大众景达海马元通集团奇瑞汽车三菱汽车百优卡汽车台湾致友515 515机油台湾致友515机油名爵汽车青年莲花汽车长安之星汽车雅阁汽车远景汽车威固隔热膜强生玻璃贴膜雷庭隔热膜 FSK隔热膜 FSK隔热膜米其林轮胎中国助汽辉腾威六甲克虫杭徽高速浙江路政凯迪拉克北京现化方圆地板精益地板绿娃胶水莫干山木板梦神床垫花为媒顾家迪欧沙发 34 0.35 27 0.26 FM105.4 天籁汽车东风本田奇瑞汽车凯美瑞汽车盛都装饰南鸿装饰美庭家具丽景装饰 FM107 奇瑞汽车凯美瑞汽车三菱汽车东风本田汽车一汽马自达汽车百优卡二手车君悦汽车国盛装饰三狮水泥莎博汽车 FM96.8 骏马汽车锦达汽车之信奔驰一汽大众一汽丰田卡罗拉广本飞度汽车奥迪汽车一汽奔腾昌铃汽车艾尔柯节能太阳板三菱汽车时间：2008年8月23日-8月31日 FM99.6 备注奥通汽车斯柯达荣威汽车比亚迪汽车江淮宾悦汽车万森绿可木三方装饰欧宝汽车
商场、市场行业总投放量：61家
2 0.03 2 0.00
61 54 0.13
杭城主要广播媒体广告投放分析
序号行业 FM91.8 1 中华黑米酒 2 楼兰酒 3 爱你和葡萄酒 4 千岛湖啤酒 5 西湖啤酒 6 7 8 008酒类、保健酒类 9 、烟 10 11 12 13 14 15 16 17 合计:(家) 5 占总投放量%比例 0.33 上一期 5 增率 0.00 FM93 张浴泰山特曲紫宣家酿国窖1573 国窖1573 小糊涂仙伊力特 FM105.4 中华黑米酒白沙文化芙蓉王实业 FM107 FM96.8 泰山特曲时间：2008年8月23日-8月31日 FM99.6 备注
酒类、保健酒类、烟行业总投放量：15家
6 0.40 6 0.00
3 0.20 3 0.00
0 0.00 0 0.00
1 0.07 1 0.00
0 0.00 0 0.00
15 15 0.00
杭城主要广播媒体广告投放分析
序号行业 1 2 3 4 5 6 7 009医疗、 8 日用品、 9 化妆品 10 11 12 13 14 15 16 合计:(家) 占总投放量%比例上一期增率 FM91.8 FM93 FM105.4 FM107 FM96.8 美迪亚医院卖炭翁竹炭时间：2008年8月23日-8月31日 FM99.6 备注
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 合计:(家) 占总投放量%比例上一期增率
002通讯、网络、餐饮娱乐、药品、保健品、文化、体育、教育
12 0.15 12 0.00
15 0.19 20 -0.25
9 0.11 9 0.00
移动联通网通电信华数肯德基东阳餐馆玉湖村西湖阿苏美杜莎餐饮酒吧传家菜餐厅伊家鲜餐饮现代人家酒楼魅力金座娱乐千岛湖渔味馆许府老山东牛杂澳门斗捞青鸟健身三豪肥牛馆世贸君来大饭店 Max酒吧 salenet网站新三毛大酒店来意牌维生素唯一车盟网脑白金魅力金座娱乐章光101 南洋药业拉泰咖啡馆康恩贝 20 16 0.25 0.20 19 15 0.05 0.07
交通、汽车、家居、建材、婚纱、摄影行业总投放量：96家
8 0.08 8 0.00
10 0.10 14 -0.29
11 0.11 10 0.10
8 0.08 7 0.14
96 86 0.12
杭城主要广播媒体广告投放分析
序号行业 FM91.8 1 广发银行 2 兴业银行 3 太平洋人寿 4 宁波银行 5 杭州联合银行 6 招商银行 7 建设银行 8 浙商银行 9 中国银行 004金融 10 工商银行 11 平安保险 12 13 14 15 16 19 20 合计:(家) 11 占总投放量%比例 0.26 上一期 11 增率 0.00 FM93 邮政浙江泰隆商业银行浦发银行永安期货宁波银行中信银行浙商银行嘉实基金工商银行平安保险交通银行中国银行赛德利基金 FM105.4 杭州银行招商银行 FM107 中信金通中国银联浦发银行工商银行农业银行杭州联合银行大地期货财通证券 FM96.8 中信金通证券中信银行光大银行华夏银行广发银行浦发银行邮政储蓄交通银行天平车险时间：2008年8月23日-8月31日 FM99.6 备注
9 0.12 8 0.13
7 0.12 8 -0.13
杭城主要广播媒体广告投放分析
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 行业 FM91.8 移动联通电信华数蓝一堂花中城九龙宾馆千岛湖喜来登渡假酒店雷迪森酒店歌德大酒店大浪淘沙量畈KTV 量畈KTV FM93 移动联通网通电信绿客旅游网南洋药业葵花药业强力伸李宝赢堂白云山口炎颗粒百消丹仲景六味地黄丸比塞宁养生堂明视康 FM105.4 移动联通电信华数脑白金章光101 章光101 方回春堂陈生记米线黄金搭档 FM107 FM96.8 中国电信移动联通养生堂胡庆余堂青春宝维多利亚酒店时间：2008年8月23日-8月31日 FM99.6 备注网通中国电信移动联通清鳌胶囊后定诺胡庆余堂葵花药业通讯、网络、餐饮娱乐、药品、保健品、文化、体育、教育行业总投放量：80家
金融行业总投放量：43家
13 0.30 11 0.18
2 0.05 2 0.00
8 0.19 9 -0.11
9 0.21 9 0.00
0 0.00 0 0.00
43 42 0.02
杭城主要广播媒体广告投放分析
序号行业 FM91.8 1 老凤祥银楼 2 3 4 5 6 7 8 005珠宝、 9 珠宝商店 10 11 12 13 14 15 16 17 合计:(家) 1 占总投放量%比例 0.25 上一期 1 增率 0.00 FM93 嘉瑞珠宝中国黄金饰品 FM105.4 FM107 FM96.8 时间：2008年8月23日-8月31日 FM99.6 备注中国黄金饰品
珠宝、珠宝商店行业总投放量：4 家
2 0.50 1 1.00
0 0.00 0 0.00
0 0.00 0 0.00
0 0.00 0 0.00
1 0.25 1 0.00
4 3 0.33
杭城主要广播媒体广告投放分析
序号行业 FM91.8 1 大光明眼镜 2 3 4 5 6 7 8 006服装、 9 钟表、眼 10 镜行业 11 12 13 14 15 16 17 18 合计:(家) 1 占总投放量%比例 0.06 上一期 1 增率 0.00 FM93 洁丽雅毛巾双灯毛巾雅格尔服装飞达内衣水中花内衣蓝歌家纺报喜鸟娅西内衣阿思家 FM105.4 毛源昌菲狐眼镜 FM107 洁丽雅毛巾大光明眼镜 FM96.8 水中花特步运动时间：2008年8月23日-8月31日 FM99.6 备注
杭城主要广播媒体广告投放分析
序号行业 FM91.8 FM93 1 瑞金华庭嘉苑伊萨卡房产 2 滨江金色蓝庭凯文和平雅苑 3 绿城丽江公寓房产名城燕园绿城丽江公寓房产 4 广宇景华东方一品房产 5 名城燕园耀江文鼎苑 6 和城广场美达浅草名苑 7 世贸滨江房产万银国际 8 冠兰时代城北尚品街区 9 广厦天都城云溪香山 10 昆仑置业闲林山水 001房产金都城市芯宇 11 12 (楼盘\房西溪里 13 产公司、元都新景 14 房产中介华立爵士风情、房交 SRSO金基 15 SRSO金基会） 16 保利集团 17 云龙十一景名邸 18 19 20 21 22 23 24 25 26 合计:(家) 17 10 占总投放量%比例 0.24 0.16 上一期 16 11 增率 0.06 -0.09 FM105.4 官邸国际美地兰庭华源云水苑阳明谷耀江文鼎苑天阳置业云龙十一景名邸东方郡郎诗国际街区 FM107 同人山庄浪漫和山房产银爵世纪房产瑞博灵芝雨房产东田房产赞成广场闲林山水时间：2008年8月23日-8月31日 FM96.8 FM99.6 备注天乐景观房产浪漫和山金成房产美地兰庭德清开元佘英坊商业街华艺房产康郡高尔夫别墅金都城市芯宇野风房产国都.枫华府第/阳明谷盛世嘉园中凯东方红街房产南北房产房产行业总投放耀江文鼎苑量：70家欣盛.东方郡银爵世纪房产赞成御树房产华润新鸿基·万家城世贸滨江房产银爵世纪房产保利东湾房产浙江昆仑置业金隅野风房产广宇上东城房产德泰御峰房产新帝郎郡房产天鸿郡邑房产 26 1 70 0.35 0.01 24 1.00 68 0.08 0.00 0.03
医疗、日用品、化妆品行业总投放量：2家
0 0.00 0 0.00
0 0.00 0 0.00
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2 1.00 2 0.00