广告法规与管理
《广告法规与管理》第三章《广告法》概述
第三章 《广告法》概述
第一节 《广告法》的立法总旨
《广告法》第一条规定“为了规范广告活动， 促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益， 维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济 中的积极作用，制定本法。” 一，规范广告活动 二，促进广告业的健康发展 三，保护消费者合法权益 四，维护社会主义市场经济秩序 五、发挥广告积极作用
［案例练习］股评资料卡是否属于商业广告。 某证券经营商自行设计印制并向股民发放了介绍股市分 析服务项目的股评资料卡 ［问题］此股评资料卡是否属于商业广告？为什么？ ［案例练习］新闻媒体发布股市行情是否属于商业广告。 某新闻媒体在市场版面转载刊登了公布证券交易情况 “股市行情”， ［问题］此“股市行情”是否属于商业广告？为什么？ ［案例练习］保险公司致学生家长的一封信是否属于商业广 告。 某保险公司通过学校向学生发送介绍其开办学生保险业 务内容的“致家长的一封信”。 ［问题］此信是否属于商业广告？为什么？
第二节 广告法的概念和结构及主要内容
广告法规是一个法律体系，是以《广告法》为 核心，以《广告管理条例》及相关的法律、法规 为补充，专门调整广告活动法律关系的法律、法 规、规章组成的法律体系。 一、《广告法》的概念
《广告法》是指调整商业广告活动过程中所发生的各种 社会关系的法律规范的总称。
《广告法规与管理》第二章 广告立法
思考与练习
1、简述新中国建立之后的广告发展经历的三个阶段 2、简述我国广告管理法制化过程中的三个主要里程碑 3、简述《广告法》修订草案主要亮点
当太阳升起的时候，
(90年代麦氏咖啡广告 滴滴香浓，意犹未尽）
(90年代南方黑芝麻糊广告)
（ 90年代农夫山泉广告）
（21世纪户外广告）
（21世纪户外广告）
第二节 广告法的立法过程
一、广告立法的第一阶段 从没有广告监管立法到制定广告监管的暂行行政法规。 1982年2月6日由国务院颁布了《广告管理暂行条例》， 同年，国家工商行政管理局发布了《广告管理暂行条例实施 细则》。 二、广告立法的第二阶段 从广告监管暂行行政法规到制定广告监管正式行政法 规。1987年10月26日，国务院修订《广告管理暂行条例》， 颁布了《广告管理条例》，于1987年12月1日起施行。根据 《广告管理条例》，1988年1月9日国家工商行政管理局发布 了《广告管理条例施行细则》。 三、广告立法的第三阶段 从行政法规上升到法律。1994年10月27日，第八届全国 人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《广告法》。并 规定于1995年2月1日起正式施行。
第二章 广告立法
第一节 广告法的立法背景
新中国建立后广告发展经历了“改造一发展停 滞—恢复及发展”三个阶段。 一、广告业改造阶段
新中国建立至60年代初期。党和政府首先对旧的广告 业进行了社会主义改造。
（20世纪50年代报纸药品广告）
（50年代报纸公益广告）
(50年代报纸社会广告）
阶段
60年代中期至改革开放。
（60年代电影宣传路牌）
（60年代公益宣传路牌）
（20世纪60年代毛主席画像语录路牌）
广告法规与管理-重点整理
广告法规与管理复习资料一、填空题:1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》.2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。
3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的统一广告法规。
5、一般来说，一部法律一经实施,自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效,而均以新颁布的法律为准,这就是“后法优于前法”的公认法理。
6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则.7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法.8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。
9、对广告主的验证管理,主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。
10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。
11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则。
12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查,广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。
14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。
15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。
16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为.17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出,经审查，符合临时性广告经营条件的,由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。
《广告法规与管理》第五章 广告法基本原则
［案例练习］广告公司抄袭、模仿他人广告作品
马克· 布雷克展览公司（以下简称原告)与某广告公司(以下简称被告)不正当 竞争纠纷一案，于1998年12月2日向市第二中级人民法院起诉。 原告诉称，原告系依据瑞典法律成立的专营展示器材的瑞典公司，制作的展 示器材畅销世界各地。产品进入上海市场，享有良好声誉。原告公司名称在广告 中翻译为马克· 贝克公司或马克· 布里克展览公司。被告从原告设立在经销商购得 原告制造的产品，并由此获取原告制作的广告。之后，被告大量抄袭、模仿原告 制作的广告，包括广告摄影作品、广告彩色图片、广告语等。除了部分文字说明 和公司名称之外，被告广告的版面设计以及所使用的照片、图片、图案及其排列 组合，与原告广告几乎完全相同。被告还在其广告中使用与原告“展灵”注册商 标 相近似的“展佳”商标。被告抄袭、模仿原告广告的行为足以造成消费者的混淆， 并造成原告经济损失超过人民币100万元，其中包括因被告侵权致使原告产品销 量减少而造成的利润损失人民币73万余元、 ［问题］被告的行为是属于什么行为？违反了哪些法律规定？
第五章 广告法基本原则
《广告法》第三条规定了广告法基本原则： “广告应当真实、合法，符合社会主义精神文 明 建设的要求。”
第一节 真实性原则
一、广告的真实性原则
广告的真实性原则也称客观性原则，是指广告内容必须 真实地传播有关商品或者服务的客观情况，而不能作虚假、 夸大的宣传。 广告的真实性是广告的“生命”，是广告法基本原则中 最 根本原则。
［案例练习］房地产开发有限公司企业形象广告 某房地产开发有限公司的名称原本是被收录在中国建筑 文化中心编撰出版的《中国知名房地产企业的楼盘》大型文 卷之中的，可是该企业在对外进行广告宣传时，却虚构被国 家建设部评为“中国知名楼盘”，借此抬高自己的“身价”。 ［问题］该房地产公司的广告是否虚假？为什么？ ［案例练习］招生广告 上海某教育发展有限公司在报纸上发布一则题为“上海 2010世博紧缺人才订单招生“的广告，并宣称”上海机场集 团、 东方航空“等企业为”定向就业单位“，实际上该公司并未 获得 2010上海世博会组织机构的授权，广告中的"定向就业单位 “ 也与实际情况不符。
广告管理与法规复习
广告管理与法规复习一、名词解释〔4×5′=20′〕1、广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴。
它是政府广告管理机关会同广告审查机构、广告行业自律组织和广告社会监督组织，依照一定的广告管理依据，对广告行业和广告活动实施的指导、监督和查处，以维护广告市场秩序和保护消费者合法权益的行为。
3、广告行政管理的概念又叫广告行政立法管理，是指一国广告管理机关，依照相应的广告法规和有关政策规定，或者通过一定的行政干预手段，对广告行业及广告活动进行监督、检查和指导。
它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策，对广告进行管理的方法和手段。
在我国，广告行政管理是由国家工商行政管理部门，按照广告法规和有关政策规定来行使管理职权的。
5、广告审查制度的概念所谓广告审查制度，是广告审查机构在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果相应的证明文件的一种制度。
它是目前世界各国普遍采用的保证广告真实性、合法性的一种重要的管理制度。
6、广告行业自律制度的概念它是由广告主、广告经营者和广揭发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。
广告行业自律是广告行业进行自我管理的一种职业道德标准，它通过人们在广告活动中自觉遵守和维护这种职业道德标准来发挥作用。
7、广告社会监督的概念广告社会监督，又称广告消费者监督，或广告舆论监督。
它主要通过消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告法规对广告进行日常监督，对虚假或违法广告进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。
其目的在于制止或限制虚假或违法广告，对消费者权益的侵害，以维护广阔消费者的正当权益。
7、消费者权益受损后的法律救济的概念又叫对消费者权益的司法保护，是指消费者在购买、使用商品或接受服务的过程中，由于经营者不法或不适当履行义务，致使其合法权益受到损害时，对受到损害的消费者权益进行救济，进一步明确消费者与经营者各自的权利、义务和所要承担的责任，使争议双方的权利、义务重新处于确认状态。
广告法规与管理第七章 广告违法行为的法律责任及处罚
教学内容
广告违法行为的法律责任及处罚
第一节 广告违法行及法律责任
一、广告违法行为概述
（一）广告违法行为定义
广告违法行为是指广告主、广告经营者、广告发布者，违反 《广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》等广告 管理法律、法规，危害广告市场秩序的行为。
（二）构成广告违法行为的条件 构成广告违法行为的条件又称广告违法行为的构成要件，包括四个方 面：
二、超越经营范围或国家许可范围经营广告
超越经营范围是指广告主，广告经营者，广告发布者超越工商行政 管理机关核准营业证照或广告经营许可证所明确规定的营业范围，从 事广告经营活动的行为。 （一）超越经营范围经营广告的主要表现
1．广告兼营单位跨媒介代理广告业务。 2．仅被批准经营国内广告，而承办外商来华广告。 3．仅有设计、制作广告权，而承办代理和发布广告业务。 4．广告主刊播广告超越其自身经营范围。
案例分析
1、 “丰田霸道”广告 《汽车之友》第12期杂志上的“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停
在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向 下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”； 此广告刊出后引起了很大的社会争议。狮子是中国古代非常敬畏的一 种图腾，丰田霸道汽车广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“举爪敬 礼”、“俯首称臣”，广大消费者很愤怒。引申考虑卢沟桥、石狮子、 日军侵华等历史事实，此则广告严重伤害了中国消费者的民族感情。
《广告法规与管理_》法学基础知识
《广告法规与管理_》法学基础知识一、内容简述首先广告法规是规范广告行为的基本准则，这意味着广告发布者需要按照法律规定来制作和发布广告，确保广告内容真实、合法，不误导消费者。
同时广告法规也是保护消费者权益的重要工具，比如防止虚假宣传、保护个人隐私等。
接着在广告管理方面，主要是对广告活动的监督和管理。
这包括对广告内容的审查，确保不违反法律法规；对违法广告的处罚，维护市场秩序；以及对广告行业的指导，促进其健康发展。
1. 简述广告法规与管理的重要性在当今社会，广告无处不在，它已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
然而广告法规与管理的重要性，也常常被我们忽视。
事实上广告法规就像是给广告行业的“安全带”，保证我们免受不规范广告行为的侵害。
首先广告法规确保了广告的合法性，没有法规的约束，广告可能会变得杂乱无章，甚至误导消费者。
法规的存在，让广告发布者必须遵循一定的规则和标准，不夸大宣传，不欺骗消费者。
其次广告法规有助于维护公平竞争的市场环境，在广告的战场上，如果没有统一的规则，一些企业可能会采取不正当的手段进行竞争，比如虚假宣传、恶意攻击竞争对手等。
而广告法规就像是一个公正的裁判，确保每个企业都在公平的竞技场中竞争。
再者广告法规也有助于保护消费者的权益，有时候一些不良广告可能会损害消费者的利益，比如诱导消费者购买不合格的产品。
有了广告法规，消费者的权益就能得到更好的保障，让消费者在享受广告带来的便利的同时，也能得到真正的实惠。
广告法规与管理的重要性不言而喻，它不仅保障了广告的合法性，维护了公平竞争的市场环境，还保护了消费者的权益。
我们每个人都应该重视广告法规，让它成为我们生活的“守护神”。
接下来我们将更深入地探讨广告法规的具体内容和它在现实生活中的实际应用。
2. 阐述广告法规在法治社会中的作用广告法规在法治社会中扮演着非常重要的角色，首先广告法规能够保护消费者的权益。
有了广告法规的规定，我们能够在各种广告宣传中更准确地辨别产品的真实信息和功能，防止虚假广告误导我们。
广告管理制度全文
广告管理制度全文第一章总则第一条为规范和管理公司内外部广告活动，维护企业品牌形象和营销权益，根据《广告法》等相关法律法规，制订本制度。
第二条本制度适用于公司内外部一切广告活动。
第三条公司所有的广告活动，必须遵守国家有关法律法规，不得发布虚假误导性广告，不得侵犯他人合法权益。
第二章广告内容第四条广告内容必须真实客观，不得夸大或虚构产品或服务性能，不得发布虚假广告。
第五条广告中的价格、质量、保修期、售后服务等内容必须真实可靠。
第六条广告中的宣传语、图片、视频必须符合道德规范，不得出现色情、暴力等不健康内容。
第七条广告中涉及产品质量、性能、效果的宣传必须符合国家标准和行业规定，并有相关资质证明。
第三章广告主体第八条广告主体包括公司内部部门、分公司、合作伙伴以及第三方广告代理公司等，均需依法合规开展广告活动。
第九条广告主体必须具备相关资格证书、行业资质，确保广告活动的合法性和合规性。
第十条广告主体需严格遵守广告发布审批管理程序，不得擅自发布广告。
第四章广告审批第十一条公司内部广告活动需经过公司相关部门审批，外部广告活动需经过公司总部审批。
第十二条广告活动涉及国家和地方各级监管部门的特殊审批文件的，必须在审批文件中明确规定。
第十三条各级审批部门应当对广告活动的行为进行严格把关，确保广告内容的真实合法。
第五章广告监控第十四条公司应当建立健全监控体系，监控广告活动进程，对违法广告进行及时干预处理。
第十五条各级监督部门对广告活动应当依法开展监督检查，发现问题及时进行处理。
第十六条广告活动后期评估应当及时进行，对广告效果进行定期评估，确保广告投入产出的比例。
第六章广告保密第十七条公司内部所有关于广告的资料、信息、数据等必须严格保密，不得外泄。
第十八条对于有保密要求的广告活动，必须采取措施保护涉密信息的安全，确保不被非法获取。
第七章广告违法违规处理第十九条发现广告活动违反法规或者公司内部规章制度的，应当及时停止广告活动，进行整改。
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高等教育自学考试广告学专业（专科）（00635）广告法规与管理自学考试大纲上海师范大学编上海市高等教育自学考试委员会办公室组编四年三月00二高等教育自学考试《广告法规与管理》自学考试大纲Ⅰ课程性质和设置目的《广告法规与管理》课程是依据《中华人民共和国广告法》为主干的我国广告法律法规体系，阐述我国广告法规监督管理的基本理论与实践的广告专业的基础性课程。
通过本课程的教学，使学生能系统地了解和掌握我国广告法规管理的基本内容，弄清广告法规在广告活动和广告发展中的地位与作用，在理论与实践的结合上，增强广告法制意识，增强职业道德，分清广告活动中法律界限，提高对广告活动中违法现象的识别和抵制的实际能力，提高处置有关广告法规基本问题的实际能力。
Ⅱ课程内容与考核目标《广告法规与管理》课程按广告活动所涉及的主要内容，联系我国20年来广告活动的实践，讲授我国广告法规管理的基本理论和基本制度。
第一章广告法规管理综述一、学习目的和要求1、了解我国广告法规监督管理的含义与内容2、了解我国广告监督管理机关和审查机关的含义与职能3、了解我国广告行业自律的组织与职能—1—．4、了解广告社会监督的组织与职能5、了解改革开放以来我国广告法律法规建设的主要成果二、考核知识点1、商业广告的含义、特征与种类2、我国广告法规监督管理的两种含义3、我国政府监督管理的基本内容4、广告监督管理机关的含义与职能5、广告审查机关的含义与职责6、广告行业自律的组织与职能7、广告社会监督的组织与职能8、改革开放以来我国广告法律法规建设的主要成果三、考核要求1、识记与理解商业广告的含义、特征与种类2、识记我国广告法规监督管理的两种含义3、理解我国政府监督管理的基本内容4、识记广告监督管理机关的含义、理解广告监督管理机关的职能5、识记与理解广告审查机关的含义、理解广告审查机关的职责6、识记与理解广告行业自律的组织与职能7、识记与理解广告社会监督的组织与职能8、识记与理解改革开放以来我国广告法律法规建设方面的主要成果—2—．第二章广告活动主体一、学习目的和要求1、了解我国广告活动主体的含义2、了解我国广告活动主体的基本义务二、考核知识点1、广告主的含义与基本义务2、广告经营者的含义与基本义务3、广告发布者的含义与基本义务三、考核要求1、识记与理解广告主的含义与基本义务2、识记与理解广告经营者的含义与基本义务3、识记与理解广告发布者的含义与基本义务第三章广告活动制度规范一、学习目的和要求1、了解广告法律法规与广告活动制度的关系2、了解我国广告活动制度体系的基本内容二、考核知识点1、广告经营审批制度（1)广告经营者的基本资质条件（2)广告经营者的审查与检查（3)临时性广告经营的概念与管理（4)广告发布者的审批登记—3—．2、广告审查制度(1)广告审查的含义与种类(2)药品广告审查程序(3)医疗器械广告审查程序(4)农药广告审查程序(5)兽药广告审查程序(6)医疗广告审查程序(7)自费出国留学中介服务广告审查程序(8)因私出入境中介活动广告审查程序3、广告证明制度(1)广告证明制度的含义与意义(2)广告一般事项的证明(3)药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品(或服务)广告的证明(4)医疗、食品、酒类、烟草、化妆品、房地产、融资等特定商品（或服务）广告的证明4、广告代理制度(1)广告代理制度的含义(2)我国广告代理制度的基本内容5、广告合同制度(1)广告合同的含义、种类和特征(2)广告合同制度的含义和主要条款6、广告收费制度(1)广告收费制度的含义(2)广告业务专用发票制度及其主要内容(3)广告服务收费管理制度及其主要内容7、广告档案制度(1)广告业务档案的含义与主要内容(2)制定与执行广告档案制度的意义—4—．三、考核要求1、广告经营审批制度(1)识记与理解广告经营者的基本资质条件(2)识记与理解广告经营者的审查与检查(3)识记与理解临时性广告经营的概念与管理(4)识记与理解广告发布者的审批登记2、广告审查制度(1)识记与理解广告审查的含义与种类(2)识记与理解药品广告审查程序(3)识记与理解医疗器械广告审查程序(4)识记与理解农药广告审查程序(5)识记与理解兽药广告审查程序(6)识记与理解医疗广告审查程序(7)识记与理解自费出国留学中介服务广告审查程序(8)识记与理解因私出入境中介活动广告审查程序3、广告证明制度(1)识记与理解广告一般事项的证明(2)识记与理解药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品广告的证明(3)识记与理解医疗、食品、酒类、烟草、化妆品、房地产、融资等其它特殊商品(或服务)广告的证明4、广告代理制度(1)识记广告代理制度的含义(2)识记与理解我国广告代理制度的基本内容5、广告合同制度(1)识记与理解广告合同的含义、种类和特征(2)识记与理解广告合同制度的含义和主要条款6、广告收费制度(1)识记与理解广告业务专用发票制度及其主要内容—5—．(2)识记与理解广告服务收费管理制度及其主要内容7、广告档案制度(1)识记与理解广告业务档案的含义与主要内容(2)理解制定与执行广告档案制度的意义8、应用相关广告法律法规分析违反广告活动各类制度的案例第四章广告发布标准一、学习目的和要求1、了解广告真实性与合法性的标准2、了解广告发布的形式标准9、了解广告发布内容标准4、了解若干特殊商品(服务)广告的发布标准二、考核知识点1、广告的真实性与合法性(1)广告真实性的含义和基本要求(2)虚假广告的基本种类与具体表现(3)广告合法性的含义和基本要求(4)广告符合社会主义精神文明的要求2、广告发布的形式标准(1)几种广告形式的认定(2)比较广告的含义及其监管标准(3)新闻广告的含义、认定及杜绝(4)广告的语言文字法律法规规定3、广告发布内容标准(1)广告发布内容的禁止性标准—6—．(2)广告发布内容的命令性标准4、特殊商品(服务)与广告发布标准(1)药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品及其广告的含义与发布标准(共同的禁止性规范、各自的特殊性规范)(2)医疗、食品、酒类、烟草、化妆品、房地产、融资等其它特殊商品(或服务)及其广告的含义与发布标准三、考核要求1、广告的真实性与合法性(1)识记与理解广告真实性的含义和基本要求(2)识记与理解虚假广告的基本种类与具体表现(3)识记与理解广告合法性的含义和基本要求(4)识记与理解广告符合社会主义精神文明的要求2、广告发布的形式标准(1)识记几种广告形式的认定(2)识记与理解比较广告的含义及其监管标准(3)识记新闻广告的含义与认定标准(4)识记与理解广告的语言文字法律法规规定3、广告发布内容标准(1)识记与理解广告发布内容的禁止性标准(2)识记与理解广告发布内容的命令性标准4、特殊商品(服务)与广告发布标准(1)识记与理解药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品及其广告的含义与发布标准(2)识记与理解医疗、食品、酒类、烟草、化妆品、房地产、融资等其它特殊商品(或服务)及其广告的含义与发布标准5、应用相应广告法律法规分析违反广告发布标准的案例—7—．第五章特定媒体广告的法规管理一、学习目的和要求1、了解特定媒体广告的种类2、了解特定媒体广告的法规管理的内容与要求二、考核知识点1、户外广告及其管理(1)户外广告的含义和范围(2)户外广告的登记、设置和发布2、印刷品广告及其管理(1)印刷品广告的含义、登记、印制和发布的管理(2)固定形式印刷品广告的管理(3)邮寄印刷品广告的管理3、店堂广告及其管理(1)店堂与店堂广告的含义(2)店堂管理者对店堂广告的义务(3)店堂牌匾广告的登记三、考核要求1、户外广告及其法规管理(1)识记与理解户外广告的含义和范围(2)识记与理解户外广告的登记、设置和发布2、印刷品广告及其法规管理(1)识记与理解印刷品广告的含义、登记、印制和发布的识记与理解固定形式印刷品广告的管理(2)识记与理解固定形式印刷品广告的管理(3)识记与理解邮寄印刷品广告的管理—8—．3、店堂广告及其法规管理(1)识记店堂与店堂广告的含义(2)识记与理解店堂管理者对店堂广告的义务(3)识记店堂牌匾广告的登记4、应用相关法律法规分析户外广告、印刷品广告、店堂广告违法案例第六章广告道德规范一、学习目的和要求1、了解广告道德规范的含义与作用2、了解广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中道德规范的具体要求3、了解公益广告的规范要求二、考核知识点1、广告道德规范的含义与作用2、广告主广告活动道德规范3、广告经营者广告活动道德规范4、广告发布者广告活动道德规范5、公益广告的规范三、考核要求1、理解广告道德规范的含义与作用2、识记与理解广告主广告活动道德规范3、识记与理解广告经营者广告活动道德规范4、识记与理解广告发布者广告活动道德规范5、识记广告媒介中公益广告发布的限制性规范—9—．6、应用相应广告法律法规分析违反广告道德规范的案例第七章涉外广告的法规管理一、学习目的和要求1、了解涉外广告的含义2、了解涉外广告的法规管理二、考核知识点1、涉外广告的含义2、外商来华广告的法规管理3、出口广告的法规管理4、涉台港澳广告的监督管理5、涉外广告的登记三、考核要求1、识记涉外广告的含义2、识记外商来华广告的法规管理3、识记出口广告的法规管理4、识记涉台港澳广告的监督管理5、识记涉外广告的登记第八章广告法律制度和法律责任一、学习目的和要求1、《中华人民共和国广告法》的立法宗旨与适用范围2、了解我国广告法律体系的构成—10—．3、了解广告法律责任的概念与种类二、考核知识点1、广告法律制度(1)《中华人民共和国广告法》的立法宗旨与适用范围(2)广告法律关系的概念与构成(3)我国广告法规体系的构成2、广告法律责任(1)广告法律责任的含义与构成要件(2)广告违法行为的种类和主要表现3，广告的行政责任(1)广告违法行为的行政责任的概念与处罚种类(2)各类广告违法行为的行政处罚4、广告违法行为的民事责任和刑事责任(1)广告违法行为的民事责任的概念与构成要件(2)广告违法行为民事责任的主要形式(3)广告违法行为的刑事责任的概念与主要种类5、广告行政复议和行政诉讼(1)广告行政复议的概念、范围与程序(2)广告行政诉讼的概念与范围三、考核要求1、广告法律制度(1)识记《广告法》的立法宗旨与适用范围(2)识记广告法律关系的概念与构成(3)识记与理解广告法规体系的构成2、广告法律责任(1)识记与理解广告法律责任的含义与构成要件(2)识记与理解广告违法行为的种类和主要表现—11—．3、广告的行政责任(1)识记与理解广告违法行为的行政责任的概念与处罚种类(2)识记与理解各类广告违法行为的行政处罚4、广告违法行为的民事责任和刑事责任(1)识记与理解广告违法行为的民事责仟的概念与构成要件(2)识记广告违法行为民事责任的主要形式(3)识记广告违法行为的刑事责任的概念与主要种类5、广告行政复议和行政诉讼(1)识记广告行政复议的概念、范围与程序(2)识记广告行政诉讼的概念与范围Ⅲ、有关说明与实施要求一、关于考试目标的说明1、本大纲按广告专业学生应当具有的广告及相关法律法规知识与能力要求编写。