电影《孔子》影视旅游开发的SWOT分析和模式设计
【独家】浅析经典作品《孔子》
浅析经典作品《孔子》近年来，伴随着国内国际的“孔子热”和“国学热”，以孔子为主题的各种艺术表现形态陆续出现在人们的视野中，如动画片《孔子》、电影《孔子》、歌剧《孔子》、舞剧《孔子》、话剧《孔子》等，孔子成为文化产业中一个不断被开发的、具有独特优势的文化品牌。
在观众们的期待中，2016年元旦，由中央电视台、英国雄狮集团、中国国际电视总公司、山东大众报业集团联合摄制的纪录片《孔子》国际版登陆央视科教频道，成为全球第一部以纪录片形式展示孔子的影视产品。
作为拥有五千年文明史的国度，中国有着灿烂悠久的历史文化传统，究竟该如何讲述它的故事，是国内外的纪录片人都非常关注的命题。
纪录片《孔子》通过一个人的故事，来引导观众认知在国际舞台上地位和作用日渐凸显的中国，这个人就是孔子。
这是因为诞生于2500多年前的孔子是中国传统文化符号的代表，作为儒家学说的创始人，他的思想流淌在国人的精神血脉里，造就了中国人生命中最深远、最具人性光辉的部分，千百年来一直影响着人们的日常行为和作派。
李泽厚先生在他的《中国古代思想史论》一书中就谈道：“由孔子创立的这一套文化思想，已无孔不入地渗透在人们的观念、行为、习俗、信仰、思维方式、情感状态之中，自觉或不自觉地成为人们处理各种事务、关系和生活的指导原则和基本方针，亦即构成了这个民族的某种共同的心理状态和性格特征。
值得重视的是，他的思想理论已转化为一种文化——心理结构，不管你喜欢或不喜欢，这已经是一种历史和现实的存在。
”那么外国人若想了解中国，就必须要了解孔子这位中国历史上最伟大的思想家、教育家和政治家，以及他所留下的思想和文化遗产。
而且孔子的思想和智慧也早已经跨越时空和国界，成为整个人类文明的瑰宝之一。
美国导演弗兰克•卡普拉在他获得1943年奥斯卡最佳纪录片的《我们为何而战》第1集《战争序曲》中，就曾引用孔子的名言“已所不欲，勿施于人”，借以论证德日意的法西斯行径。
对国人而言，纪录片《孔子》在全国上下传承和弘扬优秀传统文化的时代大潮下应运而生，另一方面也应和了社会转型期焦虑浮躁、迷茫困惑、道德失范、诚信危机等种种乱象下，人们对自我精神家园和文化寻根的内在需求。
《孔子》——本土电影的有益尝试
的 中国 （ 东方 ） 份认 同 。 身
化 和 电 影 的 “ 同 化 ” 也 同样 可 能使 之 朝 趋 ．
多 样化 的方 向发 展 。 们完 全 可 以 利用 全 我 球 化 的 机 遇 把 具 有 民 族 性 的 电影 推 向 世
存 策 略 ， 时也 是 本 土 电影 民族 身 份 建 构 同
语 》 句 ， 《 语 》 话 语 有 了 具 体 语 警 使 论 的
境 ， 电 影 台 词 也 有 了 出 处 ，二 者 相 得 益 彰 ， 有 一 份 东 方 智 慧 的魅 力 。 片本 身 独 影 也 着 力 突 出 其 民 族 元 素 ，对 春 秋 时 期 服 装 器 皿 的还 原 、 古 礼 的突 出 强 调 等 ， 对 都 力 求 从 细 节 上 凸显 民 族性 。 像 风 格 上 ， 影 虽 然 有 不 少 对 商 业 元 素 的 兼 顾 ，但 仍 不 失 与 “ 子 ” 应 的 民 族 特 色 。影 片 在 氤 孔 呼 氲 的雾 气 中开 篇 ， 求 学 、 食 等 场 景 的 对 进 表 现饶 有 古 意 ，之 后 欹 器 的 出 现 具 象 而 精 当 地 阐释 了鲁 国 和 春 秋 时 期 ， 随 欹 器
表 现 出 一 种 对 民族 内容 勇 于 尝 试 的 精 神
和知 其 不 可 而为 之 的 诚意 。 受 众 角 度 来 从 看 ， 子 对 后 世 的影 响 深 远 ， 思 想 融 人 孔 其 生 活 ， 成 为 隐 性 的规 范 ， 而 较 易 引 起 已 因 观 影 热 望 。 此 外 ， 国在 世 界 各 地 已 建 起 中
文旅融合视角的孔子旅游文创产品设计开发浅析
文旅融合视角的孔子旅游文创产品设计开发浅析【摘要】本文从文旅融合的视角，深入探讨了孔子旅游文创产品的设计开发。
在介绍了研究的背景和目的。
在分析了文旅融合的意义以及孔子旅游文创产品的特点，并提出了设计思路与创意，详细阐述了产品开发过程和市场推广策略。
结论部分探讨了文旅融合的发展前景和孔子旅游文创产品的价值，展望了未来。
通过本文的分析，读者可以更深入地了解文旅融合对旅游文创产品设计开发的影响，为相关领域的研究和实践提供了参考。
【关键词】文旅融合, 孔子旅游文创产品, 设计开发, 市场推广, 发展前景, 产品价值, 未来展望1. 引言1.1 背景介绍随着旅游行业的蓬勃发展，越来越多的人开始将目光投向文创产品设计领域。
文创产品设计不仅可以传播文化，更可以为游客带来新颖的体验和感受。
在这一背景下，结合文旅融合的理念，设计开发孔子旅游文创产品具有重要的意义和价值。
通过深入挖掘孔子文化的内涵，结合现代设计理念和技术手段，可以为游客提供更加丰富多样的旅游体验，同时也能够推动孔子文化在当代的传播和传承。
1.2 研究目的研究目的是通过深入分析文旅融合视角下孔子旅游文创产品的设计开发过程，探讨如何更好地结合传统文化资源和旅游产业，提升孔子文化在当下的传播效果和产品价值。
通过研究孔子旅游文创产品的特点、设计思路与创意，以及产品开发过程，可以为文旅融合领域的实践提供借鉴和启示。
通过制定市场推广策略，可以促进孔子旅游文创产品在市场上的推广和销售，进一步推动文旅融合发展，同时为孔子文化的传承和创新注入新的活力。
通过本研究，旨在探讨文旅融合视角下孔子旅游文创产品设计开发的经验与思路，为相关领域的从业者和研究者提供参考和借鉴，推动文化与旅游产业的融合发展。
2. 正文2.1 文旅融合的意义文旅融合是当前旅游产业发展的重要方向之一，也是文化产业与旅游业深度融合的重要体现。
文旅融合的意义在于可以将文化和旅游资源有效整合，提升文化价值和旅游体验，促进地方经济发展和文化传承。
《孔子》影片分析
《孔子》影片分析孔子是中国古代最伟大的哲学家、教育家和文化名人之一，对于中国文化的发展和影响有着深远的意义。
近年来，一部名为《孔子》的影片上映，通过对孔子一生的还原和描绘，向观众展示了这位伟大人物的思想和价值观。
本文将对这部影片进行分析，探讨其在孔子形象呈现、故事叙述、美学表达等方面的特点和意义。
一、孔子形象呈现影片《孔子》通过人物塑造和演员的表演，将孔子的形象栩栩如生地展现在观众面前。
演员通过细腻的表情和自然的动作，成功地塑造了孔子的谦虚、智慧和风度。
在影片中，孔子在传道授业解惑的过程中，展现了他和蔼可亲、耐心倾听和理性思考的一面。
同时，影片还通过描绘孔子与学生的互动，展示了他对于学生个体差异的尊重和关心。
二、故事叙述《孔子》影片以孔子的人生经历为主线，通过回溯的方式，将观众带入古代的中国社会，深入了解孔子生活的时代背景和他所处的政治环境。
影片以孔子在政治斗争中的坎坷经历为主线，展现了孔子对于道德和人文价值追求的坚持。
同时，影片还以孔子与弟子之间的师徒情深为切入点，以师生关系为纽带，展示了孔子思想的传承和发展。
三、美学表达《孔子》影片在美学表达上别具风格，通过精美的镜头语言和音乐配乐，营造出古代中国的氛围和情感共鸣。
影片运用典型的中国传统音乐，结合精美的画面，将观众带回孔子时代，能够感受到孔子思想的力量和古代中国文化的魅力。
同时，影片还通过细腻的画面运用和镜头切换，增加了影片的艺术感和观赏性。
四、对观众的影响《孔子》影片通过对孔子思想和人物形象的深入剖析，希望通过观众对于孔子的认知，引发对于传统文化的深入思考。
孔子的思想强调仁爱、孝道和诚信等价值观，对于当代社会仍然具有深远的意义。
影片通过向观众展现孔子的思想，引起观众对于自身道德修养和人际关系的思考，提升观众的个人修养和社会责任感。
综上所述，《孔子》影片通过对孔子形象的呈现、故事叙述的展示、美学表达的创新以及对观众的影响，成功地将孔子的思想和价值观传递给观众。
文旅融合视角的孔子旅游文创产品设计开发浅析
文旅融合视角的孔子旅游文创产品设计开发浅析【摘要】本文从文旅融合视角出发，探讨了孔子旅游文创产品设计开发的重要性及市场前景。
在介绍了研究背景、研究意义和研究对象。
在分别从孔子旅游文创产品概念、产品设计原则、开发案例分析、市场前景展望和文旅融合发展趋势等方面展开论述。
结论部分指出，文旅融合为孔子旅游文创产品设计开发提供新思路，加强文旅融合可推动旅游产业升级，孔子旅游文创产品有望获得更广泛的认可和市场份额。
综合分析认为，通过深入挖掘孔子文化资源，结合创新设计理念和文旅融合模式，可以推动孔子旅游文创产品的发展，为旅游产业带来新的增长点。
【关键词】文旅融合、孔子、旅游、文创产品、设计、开发、市场前景、发展趋势、产业升级、市场份额、认可。
1. 引言1.1 研究背景近年来，随着文化旅游的兴起和文化创意产业的蓬勃发展，文旅融合成为了当前旅游业发展的重要趋势。
文旅融合不仅可以丰富旅游产品内容，提升旅游体验，还可以促进地方文化的传承和创新，推动旅游产业的转型升级。
作为中国传统文化的重要载体，孔子文化在文旅融合中具有重要地位和丰富的资源价值。
基于以上背景，本文将从文旅融合的视角出发，对孔子旅游文创产品的设计开发进行深入探讨，旨在为提升孔子旅游文创产品的品质和影响力提供新思路和实践路径。
1.2 研究意义文旅融合视角的孔子旅游文创产品设计开发具有重要的研究意义。
文旅融合是当前旅游产业发展的重要趋势，将文化与旅游相结合，可以丰富旅游产品内容，提升旅游体验，增强目的地的吸引力，从而推动旅游产业的持续发展。
孔子作为中国传统文化的重要代表之一，具有深厚的历史内涵和文化影响力，通过开发孔子旅游文创产品，可以传播和弘扬优秀的传统文化，提升国人文化认同感和自豪感。
通过对孔子旅游文创产品设计开发的研究，可以挖掘孔子文化的商业潜力，打造具有国际竞争力的文创产品，推动文化创意产业的发展和繁荣。
研究文旅融合视角下的孔子旅游文创产品设计开发，不仅有助于推动传统文化的传承和创新，还能够促进旅游产业的转型升级，实现文化与经济的双赢发展。
《孔子》影片分析精品资料
《孔子》影片分析精品资料孔子影片分析精品资料孔子，作为中国古代最伟大的思想家和教育家之一，对于中国文化和价值观的发展产生了深远的影响。
在电影创作中，也有一部部以孔子为主题的影片呈现了他的生平和思想。
本文将对几部以孔子为题材的电影进行分析，探讨其对人物形象的刻画，叙事手法的运用以及深入挖掘孔子思想的方式。
第一部影片是《孔子二十年》，导演通过回顾孔子年少时的悲惨经历和对仕途的追求，塑造了一个勇于求知、不畏艰难困苦的形象。
影片以孔子面对家族的逼迫和亲友的反对时的坚持不懈为起点，展示了他不惧困境的坚毅意志。
此外，在叙事手法上，导演采用了倒叙的手法，通过回顾孔子经历的苦难来反衬他的成就，使得观众能更好地理解他的成长历程。
此片还较为成功地呈现了孔子与他的弟子们的关系，凸显他在教育者身份上的智慧和慈爱。
第二部影片是《孔子》，该片以孔子晚年的思想和他与弟子们的真实故事为主线。
导演通过刻画孔子的智者形象以及他与弟子的真挚情感，成功地让观众感受到他作为一位思想家和教育家的价值。
对于孔子思想的呈现上，导演首先展现了孔子对个人修养的重视，通过他与弟子们的对话和互动，展示了他的智慧和博学多才。
其次，导演通过塑造孔子与弟子之间的师生关系，表现了他对教育的热情与耐心。
这种情感的渲染，让观众更好地理解和感受到孔子的智慧和教育理念。
第三部影片是《孔子问》，该片以孔子提问的方式，深入挖掘了孔子思想的内涵。
导演通过安排孔子与他的学生和世人的对话，营造出一种深入思考和反思的氛围。
影片尤其注重对于孔子的思想核心——仁道的探讨，将孔子睿智的思考过程展现得淋漓尽致。
在影片的结构上，导演采取了对话和问题引导的方式，将观众引入到孔子思想的世界中。
这样的手法不仅增加了思想性，更让观众能够更深入地体会和感受到孔子思想的伟大和智慧。
通过对上述几部以孔子为题材的影片的分析，我们可以看到，影片在刻画孔子形象、叙事手法和深入挖掘孔子思想方面都运用了独特的方式。
从电影《孔子》谈当代影视界的传统文化观-精选文档
从电影《孔子》谈当代影视界的传统文化观背景:从“文化寻根”到“传统文化热”再到“影视传统文化” 自1983 年以来, 就有学者提出了“中国传统文化断裂说” , 随即在文学界就发起了“寻根思潮” , 不少文学家担当起“寻根”大任, 不少“国学”机构纷纷创立, 《儒藏》、《道藏》、《传世藏书》等不少国学经典被创作了出来。
1990 年以来, 学习传统文化从学术界的倡导上升成了政府行为, “搭文化台, 唱经济戏”在各级政府部门普遍展开, 出现了大范围的“传统文化热”。
自此以后,传统文化风有吹进了影视界,随着央视《百家讲坛》的成功推出,各大电视台也纷纷效仿, 推出了各类“文学讲坛”及“学术超女”等各式比赛,导演们也都不放过这样一个商机, 许多经典名著和历史人物, 在导演和编剧们的精心策划之下出现在了银幕上,电视连续剧《西游记》, 电影《孔子》等类似影视作品的出现又掀起了“影视界的传统文化观”可谓是“大势所趋” , 但却并非是“民心所向”。
（一）电影《孔子》. 电影《孔子》成功推出孔子》打着弘扬传统文化的旗帜, 可谓是取得了辉煌的票房成就,截止到2010年2月11日,电影《孔子》票房成功突破亿元大关。
为了给世人展现一个更为完整圣人孔子, 片方宣布将继续推出《孔子前传》、《孔子春秋》两部电影。
电影能够取得成功的原因有三:第一,影片名称是在世人心目中有很高地位的圣人“孔子”对观众就已经极具吸引力了,片方在前期宣传中一再强调要“弘扬中国传统文化”更是让观众对这部反映中国传统文化,再现春秋时期圣人孔子的电影期待不已, 选春节期间为电影的上映时间;第二,取得政府的大力支持。
为了让观众为这部展现儒家思想, 孔子一生的电影买单,成功地让《阿凡达》为之让路;第三,大胆的创新。
孔子与南子会面, 弟子子路的死都因历史无详细的记载,成功的被编导们包装与创新。
二.历史人物孔“圣人”与电影角色孔“神人”论语》中的孔子首先是作为一个政治家的身份出现, 然后才是思想家, 道德家,教育家. 。
从影视剧_孔子_看孔子文化产业开发
从影视剧 孔子看孔子文化产业开发*! 孔令顺∀内容摘要# 影视剧 孔子引发了对孔子文化产业开发的诸多争论。
对孔子文化品牌进行产业化开发既有着现实的必要性,也有着理论的可行性。
开发的具体路径选择可以包括提高开发层次、文化清产核资、整合营销传播、文化产业集聚和加强版权保护等五个方面。
∀关键词# 影视剧 孔子;孔子文化品牌;产业化开发在孔子文化热的宏大背景下,动画片 孔子和电影 孔子先后横空出世,掀起阵阵舆论狂潮,并由此引发了对孔子文化品牌进行产业化开发等相关问题的诸多争论。
笔者努力从热烈的欢呼和愤怒的谴责声中沉静下来,试图对比从学术层面进行理性的解读与判断。
孔子文化底蕴深厚、资源丰富,是历史留给中国的最具世界性的文化品牌,是中华文化乃至东方文明的名片,完全可以做成一个大的产业体系。
但是,从目前来看,文化资源的优势还没有充分转化为文化产业发展的竞争力,影视剧 孔子对孔子文化产业的开发也还是较为初级和表面的,因此亟待从深度和广度上进行有规划有步骤的整合与开发。
一、产业化开发的必要性倾力打造孔子文化品牌,引领文化产业的大发展,对于推动我国政治、经济、文化的全面协调发展和产业结构的进一步升级,建设经济文化强国,以至于应对目前全球金融危机,有效刺激内需,都具有十分深远的意义和价值。
(一)国家安全需要文化安全是国家安全的重要组成部分,应该包括国内和国际两个向度。
从国内向度而言,文化产品所营造的拟态环境不仅促进了人的社会化,也进而影响到一个国家国民的文化认同、民族认同与国家认同。
从国际向度来讲,当前以文化产品为主要载体的媒介帝国主义直接威胁到我国的文化版图和文化主权。
在国际竞争的软实力中,文化软实力属于核心要素,而打造具有鲜明中国特色的孔子文化产业品牌,是增强国家文化软实力的重要途径。
(二)文化传播需要对于国内的普通民众而言,对孔子文化的亲近需要一个文化的载体即物态的落实或者是形象的传播,比如文物古迹、主题公园、图书杂志、影视卡通甚至是饮食玩具等等,而这些无不需要通过大力发展孔子文化产业才能实现。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
仅从理论上 ， 而是 以一部具体的电影《 孔子》 为切入 点， 围绕 电影《 孔子》 展开影视旅游开发的研究．
共 有相 关论 文 ５ ０篇 ， 明我 国的影视旅 游 研究是 一 说
个 新兴 领域 ， 还没 有 引起更 多研 究者 的重视 ， 而且 研 究 方法 比较单 一 ， 多为理 论研 究 和案例 研究 ． 影视 旅 游 在我 国是一 个新 兴 事 物 ， 的发 展 经历 了三 个 阶 它
人的喜爱 ， 每个人更是都有大批的影迷 ， 能带来显著 地名 人效应 ． 人们 对 明星 的 喜爱 表 现 在他 们 喜欢 到 明星 曾经拍 摄影 视剧 的地 方去 感受 ， 能够 让他 们 这 触 景生情 ， 产生 积极 的情 感共 鸣 ， 而这 种积极 的情感
体验 有助 于人们 旅游 动 机 的形 成 ． 们可 以利用 明 我 星的影 响力 和人 们 的慕 名 心理 ， 进 电影 旅 游 的开 促
发．
３ 电 影 《孔 子 》影 视 旅 游 开 发 的
Ｓ ＷＯＴ分 析
电影 《 Ｌ 》 孑子 以我 国历史 上 伟大 的的思 想 家 、 政
３２ 劣 势 （ ａ ） ． Ｗｅ ｋ
治家、 教育家孔子为核心人物 ， 通过电影这种艺术形 式 展现 了孔子 ２ ２年 的生 活境 遇和重要 思想 ， 为影视
内至少 花 了 ３ ０ 新 币． １０万 我 国 的影视 旅 游 比较 有 影 响 力 的有 ： 卧 虎 藏 《
２０ ，０ ４ ） 影 视 作 品 与 旅 游 目 的 地 旅 游 形 象 ０ １２ ０ ｂ ；
｝收 稿 日期 ：０ ００ －４ ２ １ －７２
作者简介 ： 闫颖 ， ，９２ ， 女 １ ８ 一硕士 ， 讲师 ； 研究方 向： 旅游经济开发 ； － ａｌｙｙ４ ＠ｙｈｏ ｃｒ．ｎ Ｅ ｍ ｉ ｒ５ ９ ａｏ．ｏ ｃ ： ｎ
的旅游 活动 ． 关于影 视旅 游 的研究 在西 方始 于 ２ ０世纪 ９ ０年 代， 研究方 法多 为实 证研究 ， 内容 主要 集 中在 以下 四 个方 面 ： 影视旅 游 内涵 的讨 论 （ ｉ ｙ １ ９ Ｅ ａ ｓ 对 Ｒｌ ，９４； ｖｎ ， ｅ １９ ； ｅｔｎ ２ ０ ２ ０ ； 视 旅 游 的 影 响 （ ｏ ９ ７ Ｂ ｅ ， ０ ５，０ ６） 影 ｏ Ｃ．
２ 相 关 研 究 回顾
２ Ｉ 关 于影视旅 游概 念 的探讨 和 国 内外 研究进 展 ． 很 多 学者 从 不 同的视 角 来定 义 影 视旅 游 ， 中 其 被后 来 的研 究 者 （ Ｂ ｓｙ ｌｇ ，０ １ ｕ ｓｎ 如 ｕｂ ，Ｋｕ ２ ０ ；Ｈ ｄｏ ， Ｒｔ ｉ， ０ ６ ） ｉ ｈｅ ２ ０ ） 引用最 多 的就是 Ｅ ａ ｓ １９ ｃ ｖｎ 在 ９ ７提 出 的， 他认 为影 视旅游 又 称 电影 引致 的旅 游 （ ｏｉ Ｉ— Ｍ ｖ ｎ ｅ ｄ ｃｄＴ ｕｉ 是 指 由于旅 游 目的地 出现 在银 屏 、 ｕ ｅ ｏｒ ｍ） ｓ 影
段（ 张杨 ，０６ ： ２ ０ ） 参观 制 片 厂为 主 的萌 芽 阶段 ； 以影 视城 为核 心 的发展 阶段 ； 面体验 的成 熟阶段 ． 国 全 我
的影视 旅游 产 品可 分 为影 视 城 旅 游 、 电影 旅 游线 路
和电影 主题 目的地旅游三类（ 郝小斐 ， 蔡君 ， ０ ） ２ ８， ０
的热潮 当中 ， 关影视 旅游 的开 发也不 例外 ． 相
难题． 让旅游者走近孔子 、 感悟孔子 、 体验儒家思想， 把 文化有形 化 ， 要影视 旅游精 品 ． 需 ３ 影视 旅游竞 争 日益 激烈 ． ） 随着 贺 岁大 片 的热
映 ， 部 电影 的各 种形式 的后 电影产 品紧跟 而至 ， 各 争 抢 市场 ． 例如 ， 《 电影 阿凡 达 》 映后 ， 家 界袁 家界 上 张
旅也 受到市 场欢迎 ．
“ 游必有 方 ” 做 到 “ 于 道 ， 于 德 ， 于 仁 ， 于 ， 志 据 依 游 艺” 《 （ 论语 ・ 而》 ， “ ” 为 人 生 修 养 、 人 述 ）把 游 作 个
德行养 成 的重要手 段和途 径 ， 调旅游 的文化 内涵 ． 强 可 以说 ， 孔子 本人就 是旅游 的倡 导者和实 践者 ． ５ 名人效 应． ） 电影孔 子 的 主演 周 润发 、 迅 、 周 陈
直 到其 ７ ３岁 病逝这 段经 历 ， 生 了强烈 的社 会反 产
ｉ ｒｓ，０ ６ Ｈ ｄｏ ， ｉ ｈｅ ２ ０ ） ｃ Ｆｏｔ ０ ； ｕ ｓｎ Ｒｔ ｉ ，０ ６ ． ｋ ２ ｃ
响． 随着 电影 的热映 ， 影 视产 品 的开发成 为下 一步 后
我 国 的影视 旅 游 研究 起 步 较 晚 ， 主要 的学术 论
愿池 等均 成 为 游 客 到 罗 马 的必 游 景 点 ； 拯 救 大兵 《
瑞 恩》 映后 到诺 曼 底 的美 国游 客 增加 了 ４ ％ ；根 上 ０ 据 新西 兰旅 游局 发表 的 国际 民 意调 查 显示 ， 魔 戒》 《 为地处 世界 边 陲的 新 西 兰带 来 的 游 客 ， 在新 西兰 境
市场 的肯定在 一定程 度上是 个未 知数．
１ 日走进 了北京 大 学 的百 年讲 堂 ． ８ １月 ２ ２日， 国产 史诗 大片《 子》 孔 陆续 开始 在 内地 上 映 ， 周末 票 房 首
就突破 ３ ０ ８ ０万元 ．
２ 文化有形 化 的难 度大 ． 子是 我 国古代 伟 大 ） 孔 的思想 家 和教育家 ， 儒家学 派创始 人 ， 家思想 是 中 儒 华 民族 几千 年文化 的象征 ， “天不生 仲尼 ， 古 如长 万 夜 ” 语道 破 了孔 子对 后 人 的影 响 ． 一 如何 把 这 种 博
工作 的关键 ， 视旅 游 是 完 整 电影 产 业 链 的 方 向之 影
一
文集 中 在 ２０ ０４年 以 后 ， 中 国 学 术 期 刊 网 （ ｗ 在 ｗ ｗ．
ｃ ｋ．ｎ 上 以“ ｎ ｉｃ ） 影视 旅游 ” 为关 键词 的搜 索结 果显 示
．
如何 进行 影视 旅游 的全 方位 开发 ， 本文 希望不 仅
ｈｅ ｎ，１ ８ ９ ６；Ｔｏ ｋ ｏ ｅ，Ｂａ ｅ ， １ ９ ｋｒ ９ ６；Ｒｉｅ ｌｙ， Ｂａ ｅ ， Ｖａ ｋｒ ｎ Ｄｏ ｅ ｒｎ， １ ９８； Ｂｕ ｂ ９ ｓ ｙ， Ｋｌ ｕｇ， ２ ０１；Ｂｅ ｔｎ， ２ ０ ０ ｅｏ ０ ０，
国外仅 是 影 视旅 游 开 发成 功 的案 例举 不 胜举 ： 如 电影《 马 假 日》中的 西班 牙 台 阶 、 理 之 口 、 罗 真 许
风景 区中的“ 乾坤 柱 ” 名为 “ 更 哈里路 亚 山”， 推 出 并
３ 电影 的背景 地 曲阜 的旅 游 资 源优 势． Ｌ 的 ） 孑子 诞 生地 曲阜 是我 国首 批 历 史文 化 名城 ， 府 孔庙 孑 孔 Ｌ 林 是世界 文 化遗 产 ， 源 优 势 突 出 ， 游 业 发 展 较 资 旅 早， 有一 定的接 待基础 ， 为开展 影视旅 游活动 提供 了
剧版 的《 孔子 》 时拍 摄 ， 剧版《 子 》 同 舞 孔 已在 山东 曲
阜上演， 动画版《 孔子》 正在央视热播 ， 论语》 《 成为 学校 课堂 的教材 ， 正在社 会文化 生活领 域 、 人们 的精
神 生活领域 里 ， 生 一 种 文 化 的 “ 蝶效 应 ” 当下 产 蝴 ， 几乎 所有 的 文化 产 业 都处 在 这 种 “ 子 热 ” 激 起 孔 所
其 中 ， 视城 的研 究 一 直 是 我 国影 视 旅 游研 究 的热 影
点． 由影 视作 品导 致 的 影视 旅 游 被 认 为 是 目的地 的
营销工具 （ 宝祥 ， 阳正宇 ，０ ７ ． 魏 欧 ２０ ）
２ ２ 影视 旅游 的 实践 ．
带 和银幕 上 而促 使旅 游者 造访 这些 旅游 地和 吸引 物
旅 游 的开发提供 了基 础 ． 面 本文 就 通过 Ｓ Ｔ分 下 ＷＯ 析法来 全方位评 价 电影孔子 的影视旅 游开 发 ： ３ １ 优 势 （ ｔ ｎ ｔｓ ． Ｓ ｒ ｇｈ ） ｅ １ 电影 的高知名 度． ） 电影 孔 子是 电影史 上 第 一 次把孔 子 的形 象搬 上 大荧 幕 ， 在拍 摄 期 间 就引 起 了 社会 各界 和广 大 影 迷 的强 烈关 注． ０ ０年 １月 １ ２１ ４ 日在北 京举行 了盛 大 的全 球 首 映典 礼之 后 ， １月 于
大精 深 的无 形文 化展 示 在 消 费者 面前 ， 过 各种 可 通 见 、 闻、 可 可感 、 可说 、 触 的形 式表 现 出来 ， 可 是一 个
２ 孔子热 对影视旅 游 的辐射 作 用． ） 电影 《 子》 孔
的上 映带动 了新一 轮的 “ 孔子 热 ” 表 现 在两 部 电视 ，
文献标 识码 ： Ａ
文章 编号 ： ０— ３（０１０ － １－ １ １ ３７ ２１） １ １５ ５ ０ ５ ０ ０
（ ｒｎ ｒ １ ９ ； ｃ ａ Ｆ ｓｎ ｉｒ １ ９ Ｋｉ Ｒｉｈ Ｇａｔｅ ，９ ３ Ｍａ ｋ ｙ， ｅｅ ｍａｅ ， ９ ７； ｍ， ｃ —
ａｄ ｏ ２ ０ ｒ ｓ ｎ， ０ ３；Ｂｅ ｔｎ，２ ０ ｅｏ ０ ４ａ；Ｍｅ ｃｌｅ， ０５； Ｆｒ ｓ ， ｒｉ ｌ ２０ ｏ ｔ
闫 颖
（ 曲阜 师 范 大 学 地 理 与 旅 游 学 院 ，７ １５， 东 省 曲 阜 市 ） ２３６ 山
摘要： 该文以电影孔子的影视旅游开发为例 ， Ｓ Ｔ 通过 ＷＯ 分析和模式设计 ， 提出电影孔子影视旅游开发
的策 略 ．
关键 词 ： 电影《 孔子》 影视旅游； ； 开发
中图分类 号 ：５２ Ｆ９
１ 褒 贬不 一 的影 评 影 响 影视 旅游 的 市场 吸 引 ）
力． 由于孔子是 个很难 把握 的题材 ， 电影孔 子得到 了
一
些教授 和知名 学 者 的肯 定 ， 为 电影 表现 了厚 重 认