某公司广告媒体市场创意特点(ppt 63页)
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广告媒体各类特点ppt
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
□报纸广告的版面运用： □报纸广告的版面分为：跨版、整版、半版、双通 栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。 □报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面 高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间， 不易引起读者的注意。 □报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点。 报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应 的版面中。
1.报纸广告媒体
东方早报10月13日第A11版
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
6.半版广告与整版广告 给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。对整版广告的运用
大体有三种用法： ⑴基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列
或企业作较为详细的、全方位的介绍。 ⑵以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进
⦁ 读者面窄 ⦁ 发布速度慢
2.杂志广告媒体
版面
2.杂志广告媒体
图文结合的三种形式
⦁ 着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华 主题。
⦁ 图文结合。 ⦁ 除图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进
行传播。
2.杂志广告媒体
图文结合的三种形式
2.杂志广告媒体
形式的创新
3.广播广告媒体
⦁ 广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服 务和娱乐的大众传播媒体。
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
含义和形式
5.网络广告媒体
特点
⦁ 全球性 ⦁ 多媒体化 ⦁ 可精确统计性. ⦁ 交互性 ⦁ 迅捷性 ⦁ 信息的丰富多样性与无限性。 ⦁ 可存储、易复制 ⦁ 易检索
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
⒊半通栏广告较小，而且众多广告排列在一起，互相干 扰，广告效果容易互相削弱。语言要高度凝炼简洁，突出重 点信息。力求作到小版面多内涵。
广告创意PPT课件
老军：是。
诸葛亮：慢，再取羊羔美酒，摆设西城之外，准备犒赏司 马大军。
老军：丞相，这种羊羔美酒上哪儿弄去呀？
诸葛亮：老夫听说成都彭县羊羔美酒厂，已经酿制出这一 传统美酒。前日，老夫已命人采购回来，后营搬取。
老军：是，后营搬取成都彭县羊羔美酒啊！
（一段京剧锣鼓）
.
13
(三)创造性想象
创造性想象是指将记忆中储存
“你是乔吗？”
他说：“是的，但现在我很快一件舒服的衣领，这是我有生以来的 第一次。我衬衣的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实 上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因！”
.
15
“天哪，乔，”我惊讶失声。
“你为什么不把衬衫的事早点告诉我？我就会告诉 你关于‘箭牌’衬衫（Arrow Shirt）的事。它们 永远合身而不收缩， 甚至织得最紧的深灰色棉 布做的也不收缩。”
的表象进行创造性的综合，独立创
造出新颖、独特、奇异的形象的心
理活动。由于创造性想象无须借助
他人的描述，因而自由度较大，可
以突破现实生活的时空局限，创作
出前所未有的新形象。
.
14
我的朋友乔·霍姆斯，
他现在是一匹马了
乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。
5月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很象乔。 我悄悄地凑上去对他耳语：
度都揭示了广告创意的实质，即通过
创造性的思考过程，产生有效传达广
告信息的方式。
.
4
广告创意的过程就是寻找 将广告信息传达给诉求对象并达 到说服效果的方式的过程，广告 创意所要解决的核心问题，就是 广告作品应该“怎么说”。
.
5
二 广告创意的特性
威廉·伯恩巴克的创意哲学即ROI。 R（Relevance) 关联性：广告创意
某公司广告媒体市场创意特点
集团公司目前项目运作的 劣势分析
1、缺乏统一的企业发展战略思路 2、缺乏团队发展的数据目标、行业发展目标及管理目标 3、缺乏对新项目的评估及执行标准（看到什么做什么），执行过程中缺少监控 4、暂时不具备大资金、大项目的运作的实力 5、缺乏稳定的项目收入和固定的有增值潜力的资产、资源。
集团公司目前项目运作的总结
到工商行政管理局、路管、 城管登记备案
开工建设
所需资料： • 公司资质证明 • 现状地形图 • 设计图 • 实景效果图 • 城建规划局、公路、城管、交通部门 审查通过证明 • 安全保证书
户外单立柱广告牌的投资回 报分析
单立柱双面广告牌：
规格：18米(长)*6米（宽）*18米（高） 耗材：主管：1020*10/1420*10 横梁：螺旋管377*8/7；426*8/7；630*8/7 牌面：角钢40*4；50*5；63*6 骨架：槽钢8#、10#、12# 镀锌板：0.4、0.5、0.75 射灯 造价：17——18万（含施工、运输费用）
梅州市场单立柱广告牌开发策略
梅州五金家电商业街 梅石商业广场
凌风路步行街 梅州顺梅商业步行街
华侨城华银商业步 行街
梅州市场单立柱广告牌开发策略
• 工业区：梅州五华工业区、梅州东升工业区、梅州焦华工业区
梅州市场单立柱广告牌开发策略
临公园、旅游区开发
第五部分
E 梅州大型户外广告牌 的执行细节
户外单立柱广告牌的申报程序
梅州市场单立柱广告牌开发策略
初期建设方面： 利用政策优势：减少审批环节和费用；利用 政府关系开发、维系客户；利用超前的信息 抢占较好的位置 初期经营方面： 利用价格优势：初期以低于其他当地商家的 价格出租来争取客户 创新广告内容：组建高效创意、制作团队， 创新广告内容，保证广告质量； 完善服务质量：建立完善的服务体系和服务 团队(一条龙服务)。
平面广告设计的媒体类别与特点(共62张PPT)
d 设计时应力求做到诉求重点的单纯和明了。
1 广告设计行业与职业认知 广州云山诗意人家 地产报纸广告
Plane Advertising By Design
1.报纸广告
1 广告设计行业与职业认知 广州云山诗意人家 地产报纸广告
Plane Advertising By Design
1.报纸广告
1 广告设计行业与职业认知 广州云山诗意人家 地产报纸广告
1.报纸广告
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Plane Advertising By Design
1.报纸广告
1 广告设计行业与职业认知
Plane Advertising By Design
1.报纸广告
高炉家酒
1 广告设计行业与职业认知
Plane Advertising By Design
a 造型要简炼、设计要醒目、版式要突出；
b 注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体；
c 设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商 品的主体出发。
1 广告设计行业与职业认知
Plane Advertising By Design
1 广告设计行业与职业认知
Plane Advertising By Design
a 应该具有视觉冲击力，突出重要的视觉要素；
b 以外观形态引起受众对产品联想时，应强调图形语 言；
c 当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调 文字语言。
1 广告设计行业与职业认知
Plane Advertising By Design
3.招贴广告
1 广告设计行业与职业认知
Plane Advertising By Design
广告学之媒体广告创意PPT(61张)
（一）电视广告的制作
1.形象→ 脚本→故事板→产品 2.电视广告的创作
ab把..用一它叙旦写述你成方为脚式一本来个的讲故形故事式事情。。节而感到快乐，团 文案队写: 作者、艺术总
c.大声地读出脚本并认真地倾听它。 监、制片人、导演、
d.修改，修改，再修改。
作曲家、音效师、音
e.定稿。
乐家、剪辑师。
f.形成故事板。（指导拍摄，向客户
（5）
检查图像本身（以故事版的形式或在 录像带上），应能很好地传递信息 （图像比声音更容易理解；广告全球 化中的语言差异；快速传递）。
content
户外广告
1.标板户外广告牌：海报看板和油漆看板 （1）图案是最重要的。 （2）出血海报。 （3）油漆标板尺寸：2.25 ：1， 3.5 ：1 2.购买户外空间 （1）总收视点GRP。 （2）租期：海报30天，油漆看板1、2、3年。 3.受众测量
地图回忆法。
content
户外广告
属性：
图表10－2 五种基本的电视广告图像故事脚本
信息型脚本 1.证明型： 产品正在使用；之前或之后；同时比较；新 用法。 信息型或转变型脚本 2.直接列举效用。 3.实际生活的体验（小品）。 4.推荐（通过代言人:名人或用户）。 转变型脚本 5.生活方式（以使用者为核心）。（故事或生活片断）
（3）同时 考虑图像和 声音的“旋 律”或“形 式”
信息型电视广告：问题（图像） →品牌识别（图像）和承诺（声 音） → 解决途径（图像） →品 牌识别（图像和声音）和妙语结 尾的“加强效果”（声音）。
转变型电视广告：品牌识别 （声音） → 正面的加强因素 的“建立”（图像） → 品牌 识别（图像和声音）和妙语结 尾的“加强效果”（声音）。
媒体创意资料 PPT课件
17
• （3）产品研究 • 包括产品调查，是针对需求所做的调查，
主要包括新产品市场开拓调查、旧产品改 良调查、旧产品的新用途调查等。 • 设计、改变或分析产品的厂牌商标，分析 用户对产品的态度和信任程度，力创名牌 产品。
18
• （4）广告研究 • 包括广告诉求与原稿研究、广告效果研究、广
告媒体研究、广告受众研究、广告从业者研究。 • （5）价格研究 • 包括价格与商品供求关系研究、产品定价研究、
24
• 4、媒体
• 媒体是广告信息传播的媒介、方式和手段。
• 广告信息只有通过媒体才能有效地传达给广告受 众，同时信息的价值实现也是利益于传播过程， 没有通过一定媒介的传播过程，广告信息的价值 就是无从谈起。尤其在当今科学技术日益发展的 大形势下，媒体也逐步推陈出新，新产品层出不 穷，哪种媒体能为我所用，哪种媒体能够彰显我 的品牌形象，这是广告活动面对的主要问题之一 。 因此，媒体成为广告战略研究的对象之一。广告 战略制定者要认真研究当今各种媒体的作用与特 点，结合本产品本企业的特点，制定出相应的媒 体战略。
25
• 8、内部环境分析
• 所谓内部环境是指企业本身的内部情况， 主要包括企业产品、企业文化、企业生 产能力、技术水平、人力素质、企业的 管理水平、新产品的开发能力等等。
26
• 一、产品 • 1、要注意收集产品、劳务或竞争对手产品的
相关资料，具体情况如下： • 产品的性质、特征说明； • 产品的质量及形象介绍； • 主要产品情况； • 同类产品情况； • 近似产品情况； • 竞争对手产品的成本、品质、价格等。
27
• 2、分析产品的供求关系。 • 这是因为产品的供求直接影响企业产品的价格，
产品的价格又反过来影响消费者的需求。当需 求大于供给时，即出现供不应求的情况，企业 就会提高产品的价格，从而会获取更多的利润； 当供给大于需求时，即出现了供过于求的情况 企业就会降低产品价格来维持正常运营，致使 利润减少。广告战略制定时，必须对产品的市 场需求进行分析研究，力求调动、开发消费者 的需求潜力，只有这样，才能把握市场发展的 趋势。
• （3）产品研究 • 包括产品调查，是针对需求所做的调查，
主要包括新产品市场开拓调查、旧产品改 良调查、旧产品的新用途调查等。 • 设计、改变或分析产品的厂牌商标，分析 用户对产品的态度和信任程度，力创名牌 产品。
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• （4）广告研究 • 包括广告诉求与原稿研究、广告效果研究、广
告媒体研究、广告受众研究、广告从业者研究。 • （5）价格研究 • 包括价格与商品供求关系研究、产品定价研究、
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• 4、媒体
• 媒体是广告信息传播的媒介、方式和手段。
• 广告信息只有通过媒体才能有效地传达给广告受 众，同时信息的价值实现也是利益于传播过程， 没有通过一定媒介的传播过程，广告信息的价值 就是无从谈起。尤其在当今科学技术日益发展的 大形势下，媒体也逐步推陈出新，新产品层出不 穷，哪种媒体能为我所用，哪种媒体能够彰显我 的品牌形象，这是广告活动面对的主要问题之一 。 因此，媒体成为广告战略研究的对象之一。广告 战略制定者要认真研究当今各种媒体的作用与特 点，结合本产品本企业的特点，制定出相应的媒 体战略。
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• 8、内部环境分析
• 所谓内部环境是指企业本身的内部情况， 主要包括企业产品、企业文化、企业生 产能力、技术水平、人力素质、企业的 管理水平、新产品的开发能力等等。
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• 一、产品 • 1、要注意收集产品、劳务或竞争对手产品的
相关资料，具体情况如下： • 产品的性质、特征说明； • 产品的质量及形象介绍； • 主要产品情况； • 同类产品情况； • 近似产品情况； • 竞争对手产品的成本、品质、价格等。
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• 2、分析产品的供求关系。 • 这是因为产品的供求直接影响企业产品的价格，
产品的价格又反过来影响消费者的需求。当需 求大于供给时，即出现供不应求的情况，企业 就会提高产品的价格，从而会获取更多的利润； 当供给大于需求时，即出现了供过于求的情况 企业就会降低产品价格来维持正常运营，致使 利润减少。广告战略制定时，必须对产品的市 场需求进行分析研究，力求调动、开发消费者 的需求潜力，只有这样，才能把握市场发展的 趋势。
广告媒体课件PPT课件
案例启示
启示一
精准定位和明确目标受众是广告成功的关键。
启示二
创意和情感共鸣是提升广告效果的重要因素。
启示三
真实可信和适度宣传是广告长期发展的基础。
THANKS
感谢观看
强制收看
电视广告通常在节目间隙播放，具有 一定的强制性，观众难以避免。
高成本
电视广告的制作和播放都需要较高的 成本，一般适合大型企业投放。
报纸广告媒体
地域性强
报纸广告主要针对某一特定地区的人群，具 有很强的地域性。
阅读率高
报纸作为一种纸质媒体，容易被读者保存和 反复阅读。
信息量大
报纸可以提供大量的文字信息，方便详细介 绍产品或服务的特点。
05
案例分析
成功案例分享
案例一
01
可口可乐春节广告
案例二
02
华为Mate30系列广告
案例三
03
麦当劳“因为你，世界变得好美味”广告
成功案例分享
要点一
总结词
这些成功案例通过精准定位、创意独特、情感共鸣等方式 ，有效地传达了品牌信息，提升了品牌知名度和美誉度。
要点二
详细描述
这些广告案例在媒体选择、创意表现、受众定位等方面都 有其独特之处。例如，可口可乐春节广告通过温馨、快乐 的场景，吸引了大量受众关注，同时借助社交媒体的传播 ，让广告效果倍增。华为Mate30系列广告则通过突出产 品特点和优势，吸引了目标用户，并借助KOL的传播，扩 大了品牌影响力。麦当劳“因为你，世界变得好美味”广 告则通过温馨、感人的故事情节，引发受众的情感共鸣， 提升了品牌美誉度。
目标受众分析
01
目标受众定义
02
受众需求洞察
广告创意与表现 PPT课件
10
摄 影： 以真实的光影表现产品内容，色彩层次丰富、逼真， 感染力强，还可以制作各种特技效果。
11
绘画 可具象可抽象，变化丰
富，画意浓厚。写实、 写意、强调及夸张任意 发挥，这需要有扎实的 绘画基本功才能得心应 手。
12
装饰
可繁可简，表达主题内容 不受自然形与色、时间和 空间的限制，图形效果明 确醒目。主要有概括、想 象、同构、异构、对比、 省略、复合、渐变、相似、 变异、重复、倒置、夸张、 旋转、放射、肌理、光效 应、正负形和矛盾空间等 等平面构成的手法，这些 手法通过组合变化往往能 产生新的含义和奇特的效 果，具有较强的视觉冲击 力。
13
平面广告设计的构成要素
图形 是平面广告设计中最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意的能
力。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占7 8％的注意度， 而文字只有2 2％。图形在平面广告中又分为直接图形和间接图形。 直接图形就是直接把广告产品和商标用摄影或绘画形式表现在平 面广告中的图形，也称为产品图形。间接图形就是根据广告创意 与主题所选择的为了帮助受众理解广告主题或创意的表现图形， 也称为广告图形。直接图形多用在受众没有充裕时间观看，瞬间 即过的媒体上，如路牌、车身广告等，主要用来推荐和提醒人们 使用该产品。而在有相对宽裕时间的媒体上，如报纸、杂志、样 本和招贴等，往往是直接、间接图形同时使用，这样有利于加深 对广告和产品的认知、理解和记忆。这里用的直接和间接图形可 以是摄影，也可以是绘画，表现手段根据创意有写实、象征、悬 念、漫画、卡通、装饰变形和构成组合等丰富多变的手法，极具 表现力，传达广告的效果很好。
3
广告创意的程序和思维方法
要从研究产品开始，再依次研究目标市场、目 标消费者、竞争对手，找出营销的困难点，确 定广告诉求主题(广告定位)，想出广告创意， 选择表现手段，最后再寻找恰当的表现行式。
摄 影： 以真实的光影表现产品内容，色彩层次丰富、逼真， 感染力强，还可以制作各种特技效果。
11
绘画 可具象可抽象，变化丰
富，画意浓厚。写实、 写意、强调及夸张任意 发挥，这需要有扎实的 绘画基本功才能得心应 手。
12
装饰
可繁可简，表达主题内容 不受自然形与色、时间和 空间的限制，图形效果明 确醒目。主要有概括、想 象、同构、异构、对比、 省略、复合、渐变、相似、 变异、重复、倒置、夸张、 旋转、放射、肌理、光效 应、正负形和矛盾空间等 等平面构成的手法，这些 手法通过组合变化往往能 产生新的含义和奇特的效 果，具有较强的视觉冲击 力。
13
平面广告设计的构成要素
图形 是平面广告设计中最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意的能
力。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占7 8％的注意度， 而文字只有2 2％。图形在平面广告中又分为直接图形和间接图形。 直接图形就是直接把广告产品和商标用摄影或绘画形式表现在平 面广告中的图形，也称为产品图形。间接图形就是根据广告创意 与主题所选择的为了帮助受众理解广告主题或创意的表现图形， 也称为广告图形。直接图形多用在受众没有充裕时间观看，瞬间 即过的媒体上，如路牌、车身广告等，主要用来推荐和提醒人们 使用该产品。而在有相对宽裕时间的媒体上，如报纸、杂志、样 本和招贴等，往往是直接、间接图形同时使用，这样有利于加深 对广告和产品的认知、理解和记忆。这里用的直接和间接图形可 以是摄影，也可以是绘画，表现手段根据创意有写实、象征、悬 念、漫画、卡通、装饰变形和构成组合等丰富多变的手法，极具 表现力，传达广告的效果很好。
3
广告创意的程序和思维方法
要从研究产品开始，再依次研究目标市场、目 标消费者、竞争对手，找出营销的困难点，确 定广告诉求主题(广告定位)，想出广告创意， 选择表现手段，最后再寻找恰当的表现行式。
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梅州市场单立柱广告牌发展现状
• 广告公司：实力较弱，只有2——3家具备制作能力，其他单纯出售媒体 • 广告内容：缺乏创意，单纯的品牌名称展示；设计水平也不高 • 广告客户：大公司的分支机构和当地的地产公司、烟草公司是户外广告的主要 广告主，这些企业是我公司进入市场的主要争取合作客户。 • 广告价格：市区及重要路段售价是18——20万/年；县城及非重要路段的报价 是8——15万/年
户外单立柱广告牌的申报程序
到城建规划局报建科申请立项
所需材料： •户外立柱广告牌报建申请书一份 •公司营业执照复印件一份 •公司税务登记证明复印件一份 •法人代表身份证复印件一份 •广告位置现状地形图一份 •工商、交警、公路部门审查同意证明 •土地使用权证明 •立柱广告牌设计图、实景效果图各一份 •安全保证书一份
梅州户外大型广告媒体项目运作方案
——城垦集团下属广州市纯粹文化传播有限公司
前言
我们现在对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形 式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫 赫的酒幡“三碗不过岗”, 今天我们称之为“户外广告”。户外广告是远早于电视 等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。
梅州市户外大型立柱广告牌情况一览表
公司名称 梅州志昌广告有限公
司
梅州领众传媒有限公 司
梅州嘉福广告有限公 司
梅州艺之林广告有限 公司
梅州市诚钧庄广告有 限公司
数量 15 5 3 1 1
位置
服务的客户
分别位于丰顺汶水桥圆盘、大 浦中心花园圆盘等位置
分别位于205国道新城门侧、 206国道锭子桥圆盘和新城加油 站侧等 位于嘉应大桥圆盘、205国道告 诉公路出口、兴宁206国道等地 方 位于梅县
梅州市场单立柱广告牌开发策略
初期建设方面： 利用政策优势：减少审批环节和费用；利 用政府关系开发、维系客户；利用超前的信 息抢占较好的位置 初期经营方面： 利用价格优势：初期以低于其他当地商家 的价格出租来争取客户 创新广告内容：组建高效创意、制作团队， 创新广告内容，保证广告质量； 完善服务质量：建立完善的服务体系和服 务团队(一条龙服务)。
原因之三：户外广告位一旦建立，可长期受益，且投资趋势不减。 随着我国经济的发展和企业的品牌战略的需要，投资在户外广告媒体上的
费用越来越多，户外媒体在未来有增值的趋势 据实力媒体的统计，至 2003 年底，中国的广告费用支出达 515 亿元，其中户外 媒体占到了 15% ，成为继电视、报纸之后的收入大户，且这个数字随着时间的发展 在迅速增长。
叶剑英纪念桥
梅江桥
嘉应大桥
东山大桥
嘉应东桥（待建）
梅州大桥
梅州市场单立柱广告牌开发策略
沿商场、商业街开发
梅州市现有5大商业街，分别 是： 梅州五金家电商业街 梅石商业广场 梅州顺梅商业步行街 凌风路商业步行街 华侨城华银商业步行街
梅州市场单立柱广告牌开发策略
梅州五金家电商业街 梅石商业广场
梅州市场竞争对手分析
公司简介:成立于2006年8月，是梅州市唯一一家拥有LED大型户 外显示屏的公司。 服务客户：中国银行、洪都国际商城、贝茵美、盛家家居、五 叶神等 拥有资源：领众传媒拥有5个大型户外立柱广告牌、300套广告 灯箱
梅州市场竞争对手分析
公司介绍：成立于2000年，是一家以户外广告设计、制作、发布为一体并承办 各种大型活动的广告公司，擅长平面设计。 服务客户：梅州市委、市政府、电视台、华银集团、黄塘医院、移动公司、电 信公司、建行、农行等 拥有资源：拥有一座T牌媒体，其他都是户外
位于梅州市高速公路旁
中国移动通信、广州本田、五 叶神、工商银行、中国石油、 中国电信、中国南方电网、红 双喜等
中国银行、洪都国际 商城、贝茵美、盛家 家居、五叶神等
中国电信、梅雁集团、 广发集团、康佳电子 等
梅州市委、市政府、电视 台、华银集团、黄塘医院、 移动公司、电信公司、建 行、农行等
梅州市政府、梅州市 水利局等
单立柱环形广告牌：
报价：约50——60万（工程技术较复杂）
单立柱三面翻广告牌：
由于技术不成熟，花费大，回报小，建议不用
本案目录
A、集团公司目前运作项目的优劣势分析 B、选择进入户外广告媒体市场的原因 C、选择户外立柱大型广告牌的原因 D、梅州大型立柱广告牌的市场开发策略 E、梅州大型立柱广告牌开发的的执行细节 F、经典户外立柱广告创意赏析
第一部分
A 集团公司目前项目运 作的优劣势分析
集团公司目前项目运作的 优势分析
原因三
户外立柱广告牌后续服务比较简单 对客户的后续服务方面，公司可考虑组建创意制作团队，也可将此项业务转包，
所需成本小。
原因四
户外单立柱广告牌的维护比较容易 相比较其他的户外广告媒体，户外单立柱广告牌的后期维护容易。
原因五ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
收取租金比较容易 投资户外广告牌的企业一般是大企业，有实力，再加之户外广告牌的收费方式
横梁：螺旋管377*8/7；426*8/7；630*8/7 牌面：角钢40*4；50*5；63*6 骨架：槽钢8#、10#、12# 镀锌板：0.4mm、0.5mm、0.75mm 射灯 造价：17——18万（含施工、运输费用）
户外单立柱广告牌的投资回报
单立柱三面广告牌：
规格：（根据实际情况定） 耗材：同上 报价：21——25万
集团公司目前项目运作的总结
总结:
1、现阶段集团公司应选择不自主注资或少量注 资即可运作及执行的项目。
2、应选择对公司长期发展目标有利、并能树 立公司核心竞争力的项目。
3、应选择在管理上不牵涉太多人员、并使有 形资产可以体现固定实力的项目。
第二部分
B 选择进入户外广告 媒体市场的原因
户外媒介的关注度和使用率高
户外单立柱广告牌的申报程序
到工商行政管理局、路管、 城管登记备案
开工建设
所需资料： • 公司资质证明 • 现状地形图 • 设计图 • 实景效果图 • 城建规划局、公路、城管、交通部门 审查通过证明 • 安全保证书
户外单立柱广告牌的投资回 报分析
单立柱双面广告牌：
规格：18米(长)*6米（宽）*18米（高） 耗材：主管：1020*10/1420*10
是先付费再使用，按年收取租金，收费方式简单，资金回笼快。
第四部分
D 梅州大型户外广告牌 的市场开发策略
梅州市场竞争对手分析
梅州市最大的广告公司：志昌广告
简介：成立于1997年，在广州、兴宁设有分公司 该公司户外媒介一万多平方米，各县市的T型架数量及面积为
梅州市广告公司之首。 客户: 中国移动通信、广州本田、五叶神、工商银行、中国石油、 中国电信、中国南方电网、红双喜等。
原因之一：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所 不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介 使用习惯呈逐年提高。
户外媒介的到达率高
原因之二：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多的倾 向于户外媒体投放。
投入户外媒体的趋势不减
户外广告媒介市场还 有很大的发展空间
原因之四：随着知识和技术的发展，移动、视频、数字、等新材料、新技术的应用 为户外广告的发展注入了新的活力，户外广告的发展呈现网络化、数字化高科技化 的发展趋势。
第三部分
C 选择户外大型立柱广 告牌的原因
原因一
原因一：户外单立柱广告媒体的前期投入小，成本收回快，收益高。 户外立柱广告牌前期的投入一般不超过20万元/座，投入使用1——2年便可
梅州市场单立柱广告牌开发策略
沿交通主干道开发 （梅州市内主干道：以双十字形和环形放射形为主）
放射性道路 至福建的梅松路 至江西的梅正路 至广州的广梅路 至汕头的梅汕路 至大浦的东升工业大道
梅正路
梅松路
广梅路 梅汕路
东升工业大道 至汕头
梅州市场单立柱广告牌开发策略
沿交通主干道开发 梅州市主要的桥梁 • 梅江桥 • 嘉应大桥 • 梅州大桥 • 剑英桥 • 东山大桥 待建大桥： • 嘉应东桥
梅州市场单立柱广告牌开发策略
沿主交通干道开发 （梅州市内主干道：以双十字形和环形放射形为主）
双十字形： 以彬芳大道、梅江大道为南北主轴， 梅江大道北街梅江桥，南至机场； 彬芳大道北接东山大道，南至火车 站。 以嘉应大道为东南轴，西接嘉应西 路、广梅路、东经东桥、芹洋接东 升工业区罗乐火车站。
1、公司拥有有利的梅州地方行政资源 2、公司拥有运作项目的三个法人平台 3、公司拥有一定范围内运作及执行方面的人才 4、在相同的条件下，公司有寻找资金投资者的有利渠道 5、公司有运作大项目失败的经验，更有利于以后项目的运作、执行及审核
集团公司目前项目运作的 劣势分析
1、缺乏统一的企业发展战略思路 2、缺乏团队发展的数据目标、行业发展目标及管理目标 3、缺乏对新项目的评估及执行标准（看到什么做什么），执行过程中缺少监控 4、暂时不具备大资金、大项目的运作的实力 5、缺乏稳定的项目收入和固定的有增值潜力的资产、资源。
凌风路步行街 梅州顺梅商业步行街
华侨城华银商业步 行街
梅州市场单立柱广告牌开发策略
• 工业区：梅州五华工业区、梅州东升工业区、梅州焦华工业区
梅州市场单立柱广告牌开发策略
临公园、旅游区开发
第五部分
E 梅州大型户外广告牌 的执行细节
户外单立柱广告牌的申报程序
广告位选址
与土地所有权人协商，签订土地 使用合同（私人、市政、路政）
Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过： “ 户外广告才是真正的大众 传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家， 就会看到户外广告。 ”
纯粹的观点
户外广告不仅宣传企业形象、 创造社会财富，同时也代表着一个 城市的形象，为城市塑造品牌，是 市容和环境的重要部分，这才是对 户外广告的合理定位。