中国品牌如何植入好莱坞大片
新型广告模式之植入式广告
美国的植入式广告
在美国，广告发展的趋势之一就是让广告不再显得过于广告化。因为在现实生活中，美国人已经被无所不在的广告搞得心烦意乱。且不说那些种类繁多的电视、电台、报纸、杂志、网络和户外等通常形式的广告，就是在大街上行走，美国人也无法避免碰到背着广告牌的人体广告、乘人不备硬塞在汽车挡风玻璃上的广告传单，甚至当人在机器上取钱时，在等着钱从机器中吐出来的时候屏幕上突然跳出来的广告，所有这一切使得美国人每天都生活在广告的海洋中，无怪乎美国人会对（一种能录下电视节目并自动略掉广告的录像机）这样的产品情有独钟了。《纽约时报》著名编辑比尔·卡特一语道破了广告人所面临的困境和他们不断寻求新方法的苦衷：“随着之类个人音像纪录机的普及，人们可以随时切断电视广告，不让这些广告影响他们观看节目。在这种情形下，广告人必须寻找到有效的方式来破解人们摆脱广告的意愿。”置身于这种窘境之中，广告人将目光转向了植入式广告，并开始探索新方法，使植入式广告越来越隐蔽，神不知鬼不觉地引起受众注意，让他们在购买相关产品时选择做植入式广告的品牌。
西方十大成功植入广告的影片
《阿甘正传》 在公众的眼里，《阿甘正传》是一个弱智者和平民的奋斗史，孰不知，电影中也融入了广告植入中的对白植入。在该影片中，有这样一句经典台词，阿甘经常自我喃喃低语：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”而该台词则让“彭泉”汽水几十年来销量大增。 娱乐评价：通过阿甘这个小人物的喃喃自语和神经式的语言，“彭泉”汽水通过剧中的广告植入获利不菲。
商业电影中的广告植入
本片中植入较醒目的一个。
6、泰莎老爸用KSI公司的飞行跟踪器做第一次模拟飞行时，银行卡和ATM机都是中国建
设银行的，这大概是全片最不符合地域设定的一处植入。
植入继续
7、用于制造人造金刚的“变形元素”可以变成任何形状的物体，在KSI总裁展示的时候
先是变出了Beats 便携音箱，而后那位爱吃甜甜圈的员工又用它变出了小马宝莉，它可 是孩之宝的王牌玩具。
《爱情呼叫转移》诺基亚、中国移动、爱国者等
《疯狂的石头》班尼路、宝马、sandisk、可口可乐、NOKIA 、 重庆长安面包车、嘉陵摩托车、红花油、山城啤酒、金夫人婚纱摄影、 全聚德烤鸭、红塔山、红梅香烟等
《天下无贼》宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、便 携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》等
8、泰莎老爸跟KSI总裁通电话时，KSI总裁身后的香港夜景霓虹灯出现了醒目的红字招
牌“剑南春”，此镜头也先后出现了两次。
9、航拍香港时，高楼上的广告牌，EPSON最为显眼。 10、在KSI的总部里，科学家们用的显示器都是联想的，但如果不仔细看，真是难以发
现。
11、在KSI生产车间里，出现的运输车上有奥利奥标志。 12、宝的矿泉水在本片中的出现次数至少在三次以上，当然，每次只是一晃而过，最明
内容无趣、创意无聊，商家们希望通过反复播放、长时间播放的广告 攻势将信息强制印入观众脑海里，“不求创意无限、但求记得最牢” 的广告理念，让越来越多的观众反感、甚至厌恶电视上的各类广告信 息，从而产生了一种抵触心理。
理由二：强行植入，痕迹太重，影响剧情
影视剧作品借助一些“小道具”顺其自然地推动影片剧情发展，同时
商业电影中的植入广告 商业与艺术的邂逅浪漫史
影视植入品牌方案策划书3篇
影视植入品牌方案策划书3篇篇一《影视植入品牌方案策划书》一、项目背景随着影视行业的迅速发展，越来越多的品牌开始意识到影视植入的重要性。
通过将品牌巧妙地融入影视作品中，可以有效地提高品牌知名度和美誉度，吸引观众的注意力，从而达到营销的目的。
本策划书旨在为[品牌名称]提供一套完整的影视植入品牌方案，帮助品牌在影视作品中实现最佳的宣传效果。
二、品牌分析1. 品牌定位：[品牌名称]是一家专注于[产品类别]的知名品牌，以[品牌核心价值观]为品牌理念，致力于为消费者提供[产品特点]的优质产品。
2. 目标受众：[品牌名称]的目标受众主要为[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们注重生活品质，追求时尚、个性化的产品。
3. 竞争对手：在[产品类别]市场中，[品牌名称]的主要竞争对手有[竞争对手名单]，他们的品牌定位和营销策略与[品牌名称]相似。
三、影视作品分析1. 作品类型：选择一部与[品牌名称]品牌形象和目标受众相符的影视作品，如都市爱情剧、青春偶像剧、时尚励志剧等。
2. 作品受众：分析影视作品的受众群体，确保与[品牌名称]的目标受众相契合，以提高品牌曝光度和传播效果。
3. 作品影响力：选择一部具有较高影响力和话题性的影视作品，如热门电视剧、电影等，以吸引更多观众的关注和讨论。
四、植入策略1. 场景植入：将[品牌名称]的产品或品牌标识自然地融入到影视作品的场景中，如家居、办公室、商场等，让观众在观看影视作品的同时，不经意间注意到品牌。
2. 台词植入：通过影视作品中的角色台词，巧妙地提及[品牌名称]的产品或品牌理念，让观众对品牌产生深刻的印象。
3. 情节植入：将[品牌名称]的产品或品牌故事与影视作品的情节相结合，让观众在欣赏影视作品的同时，了解品牌的文化和价值观。
4. 角色植入：选择一位与[品牌名称]品牌形象相符的演员，让其在影视作品中扮演与品牌相关的角色，如品牌代言人、产品使用者等，以提高品牌的亲和力和可信度。
五、执行计划1. 前期筹备：与影视作品的制作方、导演、编剧等进行沟通，确定植入方案的细节和执行计划。
独家：中国品牌植入好莱坞的明守则与潜规则
独家：中国品牌植入好莱坞的明守则与潜规则7月28日，《变形金刚4》在中国内地“遗憾”下线——因为密钥没能获得展期，因此最终票房未能如业界所愿突破20亿元，但19.66亿元的历史新纪录也足以傲视未来几年的后来者。
与《变形金刚4》相关的消息里，除了各种影片票房纪录不断被刷新外，那些纷乱的中国品牌植入以及滑稽的植入纠纷闹剧也一再刷新观众和看客的世界观——原来植入还能通过打官司从而重装为增强版的广告投放。
——盘古大观状告《变形金刚4》片方，收了盘古的钱，用了盘古的酒店，为什么临上映前还不能确定自己的形象在电影中是否出现，为什么说好的全球首映庆典没有在北京盘古而是去了香港。
——重庆武隆也“哭诉”，收了武隆的钱，用了武隆的景，说好的“重庆武隆”字样会出现在收编恐龙的山景内，到头来却什么字样也没有——虎嗅君弱弱说一句，山的一边是香港，剧情也交代了，真要翻过山就是重庆了，怕我国教育部、国土资源部是要坐不住的吧。
——周黑鸭从今年5月就开始对外宣传其成功植入《变形金刚4》，但到了7月中旬，转身也要加入状告队伍，声称受到片方欺骗，植入效果太差。
这些不可思议的植入乱象，背后的原因难道真的是好莱坞不专业、不守信，“蒙骗”了中国品牌吗？虎嗅君近日采访了上海影工场市场营销策划有限公司（以下简称影工场）创始人、总裁刘思汝女士，该公司是国内最早将中国品牌植入《变形金刚》系列电影的专业代理机构，刘思汝与虎嗅分享了他们从《变形金刚2》开始到《变形金刚4》一路走来的广告植入故事，以及好莱坞对“植入”操作的是一套怎样的规则。
美邦与伊利：创下中国植入广告的两个第一次√美特斯邦威：第一次中国品牌植入好莱坞电影“美特斯邦威的LOGO植入是中国品牌第一次在好莱坞电影中出现。
”刘思汝说起这个她第一个带进《变形金刚》系列的品牌，仍然难掩兴奋，“美特斯邦威的LOGO出现在了《变形金刚2》里，代表的意义重大，大家发现原来广告可以这么玩。
”“但美特斯邦威当时进入的时候些迟了，当时影片已经拍摄完毕，植入剧情是不可能了，因此当时只能退而求其次，通过后期，在场景内做了一个品牌露出。
广告在电影中的跨文化植入以《阿甘正传》为例
广告在电影中的跨文化植入以《阿甘正传》为例一．广告在电影中的植入如果运用恰当会达到广告商、制作商和观众的三方双赢。
随着社会经济的发展和人民文化生活的需求，广告在各界的跨文化传播日益频繁。
特别是在当代这个娱乐方式日新月日的阶段，我们不难发现广告在电影中的跨文化植入已经成为一种时尚。
二．什么是植入式广告这个名词在我们大众的心目中虽然可能不是很陌生，但是如果让我们确切的说清楚，也不是那么容易的事情。
植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
1三．广告最早在电影中的植入广告在电影中的植入最早诞生于1929年得美国，”我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。
”——1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。
这部由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。
同样在美国，3年后，鹰牌雪茄以25万美元的高价，拍下在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告的权利。
此后，植入式广告在美国电影中越来越常见。
与美国发端于电影不同，植入式广告进入中国，则是始于1990年的室内情景剧——《编辑部的故事》。
2四．广告在电影中的隐性植入的优点和缺点1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。
相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。
投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。
各商家不惜余力的春节广告战说明他们对产品春节销售的重视。
业内人士指出，像烟酒、保健品等产品，春节销售可以占到一年总销售量的三分之一。
好莱坞电影的营销策略
好莱坞电影的营销策略透视好莱坞的电影营销，总结其营销策略，把握其运营特色，对世界各国的电影营销无疑有着深刻的借鉴意义，对我国电影产业的繁荣发展也有一定的推动作用，下面我们一起来看看!1、以消费者为中心的品牌营销思路营销策划始于消费者，而不是制作者自身，这样才能真正获得消费者的满意，并成为吸引他们继续消费的动因。
这种以消费者为导向的营销观在美国已被普遍接受，好莱坞深谙其道，将观众的需求放在第一位，以消费者为中心作为电影品牌的指导思想早已是他们公认的营销法宝。
为了建立品牌并进行相应的营销，电影公司第一步就是进行大量的市场调研和制定策略，剖析观众心理，第二步才是投其所好制作符合观众需求的影片。
根据基于顾客的品牌资产模型，消费者导向的营销观使得好莱坞不仅加倍重视拍片前的调研工作，也重视根据试映时观众的反响来修订影片内容，以种种举措保证影片自身的艺术质量及日后收益。
通过对消费者的关注，他们能够轻易把握消费者的需求，并根据不同的消费群体制定不同的营销渠道与策略。
美国电影的成功之处就在于：他们能够拍出观众想看的东西，并成功地影响观众的口味，创造出一大批专门的顾客群。
好莱坞不仅重视本国观众的消费喜好与需求，也密切关注着世界各国观众的消费取向，常在对外国电影市场进行详细调研的基础上开展有的放矢的营销计划。
在20世纪的头50年里，美国人对中国的电影市场曾经作过系统而详细的调查，并写下了大量的文字，比如美国商业部的对内对外贸易司从1927年1月开始定期发表有关世界各国电影市场的调查报告，它的第一份报告便是关于中国电影市场的。
美国驻中国各地领使馆人员的调查综合整理而写，它不仅对当时的中国电影市场做了相当细致的调查分析和研究统计，如对电影银幕、电影观众的数量、分布，对中国电影法规的介绍，还特别分析了美国电影进入中国的障碍。
这份报告对于好莱坞电影制片人和发行人了解中国电影市场提供了重要依据，这种对中国电影市场调查的细致和深入程度甚至现在连中国人自己都未能做到。
中国电影走向国际市场的途径
中国电影走向国际市场的途径政府支持和推动在中国电影走向国际市场方面，政府的支持和推动十分重要。
国家电影局是中国唯一的全国性电影机构，它负责监督和管理中国电影产业，包括制片、发行、放映、文化交流和国际合作等方面。
在国家升级为文化强国的大背景下，国家电影局积极推动中国电影向国际市场拓展。
其中一个具体举措是组织电影节、电影展、电影论坛等活动。
例如，北京国际电影节、上海国际电影节等都是中国电影走向国际市场的重要平台，通过这些活动，中国电影可以更好地展示自己的成果和特色，同时也为国际电影界的交流打开了一扇窗户。
另一个政府支持和推动的举措是出口电影的财政补贴，政府鼓励国内电影公司开拓海外市场，通过出口电影获取外汇，促进电影产业的发展。
此外，政府也会提供一些支持和帮助，如在国外投资兴建电影院、支持电影的交流和合作等方面。
市场力量推动除了政府的支持和推动，市场力量也是中国电影走向国际市场的重要途径。
随着中国经济的发展和国际地位的提升，中国在国际社会中的话语权和影响力也在逐渐加强。
在这样的背景下，中国电影的国际价值和影响力也在逐渐提高。
市场力量的推动主要通过以下途径实现。
首先是通过提高中国电影的质量和水平来吸引国际市场。
在过去几年中，中国电影产业发生了巨大的变化和进步，从电影制作技术到影片质量、制作水平都有了明显提高。
中国早期的电影以政治宣传和宣扬社会主义思想为主，缺少真正优秀的故事和优秀的技术，但现在，越来越多的中国电影开始关注观众喜欢的电影类型和内容，开始注重电影的艺术性和国际化，这样的努力不仅能够提高观众的接受度，还能吸引更多的国际市场。
其次，通过国际合作的方式让中国电影更好地走向国际市场。
在中国和其他国家的合作中，中国电影可以借助国外的资金、技术、人才和市场资源，提高自身的实力和影响力。
在国际范围内，中国电影也可以与外国电影公司或电影人合作，共同制作影片，通过不同文化的交流和融合实现电影的跨文化传播。
最后，中国电影还可以通过国际化品牌的建设来走向国际市场。
浅析中国电影品牌营销
上海 师范 大学人 文与传播 学院 张 丽
［ 摘 要 ］ 莱坞凭借其雄厚 的产业 实力和成熟的运营机 制， 好 通过 品牌营销 创造 出强大的电影 品牌 ， 在横扫 全球 电影市场 的同时， 使 影 片 价值 和 后 电影 产 品价 值 得 到 最 大 的 实现 ， 进 好 莱坞 电 影 产业 稳 步 发 展 。 目前 我 国 电影 产 业 处 于起 步 阶段 ， 不 具 有 真 正意 义 促 并 上的电影品牌和营销， 这在很 大程度上分流了消费群体 ， 这对电影 产业的 良性发展是 不利的。而未来电影的竞争在某种程度上 来说 就是 品牌 的竞争 ， 从电影人到 电影企业都必须正视这一事实。中国电影如何通过 有效的品牌营销培养ｑ 国电影的品牌 ， － 增强核心竞 争力， 为电影人应该去积极思考和探 索的问题。 成 ［ 关键词 ］ 莱坞整合 营销 电影品牌 品牌建构 品牌营销 好
一
１ 准确 的市 场 定 位 、 准确 的市 场 定 位 的 过 程 在 某 种 意 义 上 来 说 就 是 一 个建 立 品牌 识 别
的过程。对 自己所属产品的准确定位是 目前各大知名品牌 能够在消费 者 中拥有超高知名度的重要原 因。电影 品牌同样如此 。
２ 品牌 之 间相 互 关 联 、
、
众多知名品牌都会有一些子品牌 ，这些子品牌的创立 是因为 品牌 在市场中占有一定份额 ，这些 子品牌 与原来 的品牌之 间存在着一种关 联性 ，这才有助于通过 品牌前期 累计 的消费群 体来扩 大子 品牌的影响 力。 以张艺谋作品为例。 摄影师 出身的张艺谋对 色彩 的运用和对场景的 把控能力在中国导演中是数一数二的， 从他的第一部获奖作品《 红高粱》 开始，大红灯笼高高挂 》《 《 、英雄》、十面埋伏》 《 《 、满城尽带黄金 甲》 直到 他 ２０ ０ ９年底新作《 ｉ枪拍 案惊 奇》 ， 等 几乎铺满整个 银幕 的统一色调 、 壮观的色彩感浓烈的画面几乎每次都能给观众带来视髓上的冲击。 ３ 电影 品牌的知名度和美誉度 、 通常情况下 ，品牌的知名度和美誉度是一对分不开的相互影响相