美国现代设计的兴起PPT课件

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10 美国现代设计
3.1美国工业设计的商业化道路
美国的设计概念从一开始便与欧洲不同，美国文艺理论家爱伦·坡曾在《家 具的哲学》一篇短文中写道：“我们没有贵族血统，因此我们不可避免地形 成这样一种性格：我们将自己塑造成金钱贵族，我们的财富便是君主国家的 纹章。”相当准确地道出了美国设计商业化道路的特征。
代设计师的背景基本上都是建筑师，同时他们都有坚实的高等专业教 育基础，大部分是建筑专业毕业的，并且有长期的建筑设计经验，如 德国的贝伦斯、格罗佩斯、米斯、芬兰的阿图、比利时的威尔德等；
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3.2美国的职业设计师
• 美国第一代设计师的专业背景各异，不少是曾经从事与展示设计有关的行业，直接与市场销售有 关，而且教育背景也参差不齐，不少人甚至没有正式的高等教育背景。他们的设计对象繁杂，设 计缺乏社会因素思考，而长于市场竞争。他们也没有什么设计理论和设计哲学，也不像他们的欧 洲同行那样有那么多的理论著作，但是他们设计了数量惊人的产品、包装、企业形象。他们的目 的是做设计生意，而不是研究设计的社会功能。
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3.美国设计的特征（重点）
⑴商业化道路：形式追随市场 ⑵实用主义：最优美的曲线是销售上升线 ⑶设计师的来源背景。 ⑷设计就是赚钱的工具。 ⑸民主性，中产阶级买得起。 ⑹为大众服务，设计与工业结合批量生产， 满足世俗需要。
（7）不考虑设计的社会功能，道德伦理，文 化审美价值。
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3.2美国的职业设计师
与商业化设计密切有关的是，美国是首先出现真正独立意义职 业设计师的国家。在此以前，欧洲的设计界和包豪斯学校的设 计师虽然设计了不少现代主义的产品，但这些成果的主要意义 只是在设计道路的探索和风格的创新方面，并没有成为制造商 的迫切需求。而美国的情况不同，设计师的工作首先是应付市 场竞争需要。美国第一代设计师与欧洲第一代设计师不同。欧洲第一
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所谓商业性设计就是把设计完全看作一种纯商业竞争的武器，设计改型不考虑产品的
功能因素和内部结构，只追求视觉上的新奇与刺激。美国的商业性设计是20世纪20-30
• 在美国早期的工业设计师中，盖茨最精确地描述了他所从事的职业，他总是强调设计完全是一件 思考性的工作，而视觉形象出现于设计的最终阶段。他的事务所所采用的设计程序是有典型意义 的，在着手产品设计时，他考察如下几点：
• ⑴ 确定产品所要求的精确性能；
• ⑵ 研究厂家所采用的生产方法和设备；
• ⑶ 把设计计划控制在经费预算之内；
• ⑷ 向专家请教材料的使用；
• ⑸ 研究竞争对手的情况；
• ⑹ 对这一类型的现有产品进行周密的市场调查。
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在完成了这些调查研究工作之后，所设计的产品就会清晰地出现于头脑之中，设计师就可以进
行下一步的工作，做出设计预想图。
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3.3美国设计特征体现与分析
• 德国人认为设计是民族品质的体现，北欧人认为设计是生活的组成部分，日本人把设计 奉为民族生存的手段，而美国人则认为设计是赚钱的工具。这就是欧洲人不齿美国设计 的主要原因，因为他们的设计只有一个目的就是赚钱。而缺乏精神文化的内涵和对社会 的责任感。
斯认为：“现代主义是现代生产技术（大规模的自动化生产）.现代思想（平民化 大众化 以市场为定位的设计）和现代生产方式（大工业的生产组织）的结合”。
现代主义设计发展的贡献是发展了工业设计，并且在20世纪20年代末期开始职业化， 30年代流线型设计广泛流行。 促进了现代主义设计在世界各地的发展，“二战”后形成了轰轰烈烈的国际现代主 义设计。
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本章知识结构
1.背景 2.美国设计的概述 3.主要特征(重点） 4.重要设计师和设计作品 5.美国企业与设计
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1.背景
A.从19世纪最后20年到20世纪初，美国通过电力技术革命迅速实现了工业化。美国在电力、钢铁、 汽车、石油化工、航空、无线电通信等方面都处于世界领先地位，世界科学技术中心由欧洲转移 到美国美国开始发展具有自己特色的现代设计风格，流线型和随后 出现的有机造型成为这种风格的主要特征。 美国的现代主义设计，尤其是早期的现代主义设计，是建立在本土商业性设计的基础 之上，吸收并发展了欧洲的设计思想。早期美国现代设计的特色：注重表现日常生活。当代美国著名设计师兼理论家查尔斯.詹姆
B.1890年，美国成为世界第一经济大国；1900年，人均收入超过欧洲,1913年黄金储备占世界总 量70％，成为世界经济一霸。第一次世界大战中，美国不但没有受到损失，反而因资本输出和工 业产品出口发了大财。从1914年到1918年，国民收入总值几乎翻了一番。经济的发展带来了消费 市场的繁荣。汽车和家用电器迅速普及到每一个家庭。 C.经济的发展带来了消费市场的繁荣。汽车和家用电器迅速普及到每一个家庭。美国是电话、留 声机、打字机、缝纫机、洗衣机、电冰箱等工业产品的发明地或专利国。巨大的消费市场带来了 各厂商间的竞争，制造商自觉重视产品的艺术形象，要求艺术家给商品一个漂亮的外貌以促进销 售。因此，美国在20年代便走上“艺术的商业化与商业的艺术化”的道路。 D.开始了以企业服务为中心的艺术运动，设计是与商业联姻.通过广告达到促销的目的. 市场机制 的供求关系调节功能是企业以不同的产品和包装迎合市场需求.这种背景使美国呈现出务实的态度 和价值观. E.工业化的迅速发展,新的发明创造及新设备的推广应用,使美国成为世界上第一个把工业设计变成 一个独立职业的国家。
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2.美国设计的概述
第一次世界大战刺激了美国生产能力的巨大发展，这种发展在1918年之后转变成为 一种消费高潮。从一开始，美国的设计运动就充满了实用主义的气息，在美国竞争激 烈的商业市场上，设计遵循的实则是“形式追随市场”。虽然缺乏了欧洲现代主义设 计的学究味，也缺乏理想、充满试验的设计运动和设计集团。但市场机制本身具有惊 人的供求关系调节功能，为了符合市场需求，企业不得不提供不同的产品、包装，利 用各种广告来促进销售，这种背景使美国的设计比欧洲更加具体、范围也更加宽泛。