长江之家强销期广告策略及媒介排期
盘点视频网站六大自制剧
ADVERTISINGADMEN １４９盘点视频网站六大自制剧■ 邵蓉卿日本地震、核辐射、２０１２转眼就来，我们却依然每天周转于无聊的工作、烦人的贷款，下了班还得赶去超市抢盐和染色馒头，虽然身体越来越好，但是生活的乐趣越来越少。
而网剧这一新媒体产物却带给我们越来越多的快乐。
其实，最早制作网剧的视频网站，是东方宽频。
２００４年，东方宽频就制作过一系列网剧，但只是浅尝辄止。
到２００５年，视频门户激动网率先推出视频网站自制网剧概念，并打造“赳客”这一原创品牌。
赳客，顾名思义，就是为了向人们传达出一种娱乐、幽默精神。
到２００９年，当优酷、土豆被质疑盗版时，为求低成本节目，二者也相继推出自制剧。
视频网站推出自制剧，让那些科班出身的草根制作爱好者们找到了展示的舞台。
没有过亿的投资，没有闪耀的演员阵容，有的只是真诚。
以下罗列的就是在互联网历史上影响力最大的六部网剧，看看其中是否有你的心水。
一．《三个秘密房间》片 名：三个秘密房间制片方：激动网赳客原创这是民营视频网站最早的一部原创网剧，极具里程碑意义。
在２００７年，很多人还没有习惯视频网站的年代，这部专门在网络传播的电影忽然的横空出世确实让人有些大跌眼镜。
《三个秘密房间》通过《讨债》、《圈套》和《迷墙》三个故事来反映出人性中的弱点所在，同时涵盖了惊悚、迷情、暴力、黑帮等在大银幕上很难出现的元素。
和以往网络上流行的粗糙ＤＶ自拍不同，《三个秘密房间》的制作水准已经达到了专业级，镜头、用光等都让你忽略了这是部在网络上观看的剧集，可见专业的团队已经开始进入网剧行业，并且用实际行动告知电影从业者，不光是院线，在网络这个平台同样能展示自己的才华。
二．《嘻哈四重奏》片 名：嘻哈四重奏制片方：优酷不同于其他单打独斗的网剧，优酷致力于把此剧打造成年轻白领们茶余饭后的谈资。
通过一个个在办公室发生的有趣故事来表现丰富多彩的白领生活。
在《嘻哈四重奏》里我们不难发现导演的奇思妙想，除了一贯的向周星驰致敬的表演和段落，还加入了许多经典电影元素。
海澜之家广告策划
海澜之家广告策划篇一：海澜之家广告策划合同海澜之家广告策划合同书本协议由下列双方订立，并拟订客户与广告公司合作及经营细则：甲方：海澜之家地址：连云港市赣榆县乙方：三人行工作室地址：徐师大1．广告服务1．1根据甲方要求，乙方为甲方的海澜之家品牌在连云港赣榆地区提供广告服务，包括策略运筹，创作平面，媒介策划1．2如有需要，甲方将要求乙方负责其他辅助性服务，例如公关推广，促销执行和市场研究；1．3此等服务将根据相关法律，法令和有关条例规定进行2．期限2．1本协议由20XX年10月01日起开始生效；2．2在此期间（即正式解除合约前60天）乙方将继续收取应有的策划管理费（列于收费细则内）3．独家代理3．1在未取得甲方书面同意前，乙方不得在协议有效期间内作为其他同类竞争公司产品的广告代理商4机密4．1乙方同意将所有甲方提供之资料及数据保密，未经甲方书面同意，不得泄露机密资料于第三者.5．服务业务详述5．1策略部分的主要服务包括：5．1．1市场咨询分析报告——对相关简报资料进行总结和分析，形成关于甲方产品类别的市场咨询报告5.1．2竞争广告创意分析——对甲方相关产品类别中竞争品牌广告进行跟踪和分析，提供广告样片、样稿及分析报告5．1．3竞争广告媒介分析——对竞争对手在电视和平面主流媒体内的广告花费（根据投放报告和估计单价计算）进行汇总，并提供竞争产品媒介策略的分析报告；5．1．4品牌策略建议书——综合对市场、消费者和品牌现状的了解，利用乙方品牌策划工具，提出全面品牌策略建议，并通过与客户的沟通不断完善，直至双方认可；5．1．5产品策略建议书——从品牌策略出发，对产品所属的具体市场进行深度分析，达到产品层面的策略建议，与客户形成共识；5．1．6广告传播策略和实施建议书——基于即定的品牌和产品策略，全面制定广告传播和推广策略，以及广告传播和推广活动的总体安排，形成具实战意义的建议；5．1．7调研结果分析——对调研公司的调研结果报告进行客观的再分析，并进一步建议调研结果的运用。
写字楼营销推广方式
写字楼营销方式市场营销是以市场为导向创造出恰当的产品和服务并以一定方式转移给消费者的过程，写字楼的营销包括写字楼的市场研究、定位、销售的全过程。
而本次讨论范围为写字楼销售阶段的推广过程及方法，也就是“以一定方式转移给消费者的过程”。
这个过程包括销售和出租两种形式。
在下面的叙述中分别予以说明。
写字楼销售的一般推广过程及方法：1、写字楼销售的一般阶段划分：*第一阶段：寻找客户订作式生产(工程导入期)此阶段为工程初期阶段，一般工程地块已经取得土地使用权或即将取得土地使用权，此阶段的任务是找到合适的公关人员积极寻找对地块所属区域有办公需求的企事业单位进行订作式生产。
该阶段一般持续到工程破土动工。
*第二阶段：寻找大型客户进行整售(工程导入期)此阶段工程处于施工初步阶段，鉴于写字楼买家倾向于购买(准)现楼的特点，此时写字楼的全面入市时机尚未成熟，但在该阶段的工程改动余地较大，仍然可以满足客户的个性化需求。
所以在此阶段应主动招商确定大客户名单，多通过小组公关形式寻找大型客户进行整售谈判，并在友好协商下满足大客户在工程结构、企业冠名等合理且可行的需求，促进成交，从而降低开发商的资金压力和规避市场风险。
第一及第二阶段一般处于工程导入期，此阶段宣传的意义在于对工程进行预热，引起社会关注，为后期宣传及销售做铺垫。
本阶段一般以企业新闻策划为主要宣传方式。
*第三阶段：全面销售阶段(开盘期、强销期)在此期间，工程主体结构封顶，工程以准现房姿态推向市场。
开盘期，此阶段以导入期为基础进一步扩大工程知名度，不过因为有了销售任务，所以在企业新闻策划的基础上进一步增加了硬性广告，且广告发布频率也有所增加。
这是广告发布的第一个高潮,同时也标志着强销期的开始。
强销期，综合运用大众媒体(报纸、广播)进一步提高提升产品形象。
各项销售工具全部到位。
此时的广告投放以硬性广告为主，针对主要卖点做纯销售式广告，和销售有力配合，促成更高的成交额，减轻收尾工作的压力，同时发挥软性文章的理性诉求配合宣传，为后期工作做准备。
整合营销传播课程IMC9案例
针对第2、3、4群：在媒体的选择上，则采用了 小册子、直接邮寄信函、录影带、海报、资讯手册、 新节目和访谈节目，具体传达SPFl5的利益点。
针对第5群：进行接触点管理，看是否有跟太阳 有关的。
讨论
1、康佳老总对IMC的理解正确吗？ 2、从“From Konka”到“创新生活每一 天”，进步还是倒退？ 3、康佳集团的IMC实践彻底吗？为什么？
三、金龙鱼石家庄公司
背景
1、企业背景
嘉里粮油（中国）有限公司是嘉里集团为开展中国粮 油业务而设立的投资管理公司。集团在中国的投资涉及 粮油、酒店、房地产、物流等领域，旗下的知名企业包 括嘉里粮油、香格里拉酒店、嘉里地产、嘉里物流、嘉 里饮料等。
由于管理层收购在激励内部人员积极性、降低代理成 本、改善企业经营状况等方面起到了积极的作用，因而它 成为20世纪70-80年代流行于欧美国家的一种企业收购方式。 前苏联和东欧国家在90年代大规模推行民营化运动时，MBO 成为这些国家推进经济转型的重要手段。
另有“目标管理”(Management by Objects)一说。
从中国的现实情况看来，康佳这样做有意义吗？
中国家电企业的现实障碍：
1、电器制造业快速增长，而消费能力持续增长缓慢 的障碍。因为中国3/5的人口是农民，他们收入增长缓慢， 比城市人口收入少2//3。
2、中国城市人口的家电消费，在数量上基本得到满 足。在部分地区的恩格尔系数甚至下降到40%左右的时候， 大众消费（城市）中出现了强烈的个性化趋势，他们不 喜欢价格主导的品牌。
2、市场背景
食用油是百姓的日常生活消费品，其本身质量 与人们的健康密不可分。
媒体投放排期技巧
媒体投放排期技巧媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一部分。
它涉及到如何选择最佳的媒介、确定投放时间和频率，以及更好地利用有限的预算来实现广告效果最大化。
以下是一些媒体投放排期技巧。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期时，首先需要了解目标受众的特点和行为习惯。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么在社交媒体上进行投放将会更有效。
而对于中老年人，电视和报纸广告可能更具吸引力。
通过深入了解受众，可以选择更适合他们的媒体渠道和投放时间。
2.制定投放计划：在制定媒体投放排期时，需要根据广告目标和预算制定一个详细的投放计划。
这包括选择投放的媒体类型、频率和持续时间。
比如，如果广告目标是提高品牌知名度，可以选择在一段时间内进行频繁的广告投放；如果目标是推广特定产品或促销活动，可以选择在特定时间点进行高峰期投放，以达到最大的曝光度。
3.考虑媒体受众重叠度：在制定媒体投放排期时，还需要考虑不同媒体受众之间的重叠度。
例如，如果目标受众同时使用电视和互联网，那么在这两个媒体上同时进行投放可能会带来重复浪费。
因此，可以选择在不同时间段或不同媒体上进行投放，以最大程度地减少重叠度。
4.监测和优化：在媒体投放过程中，及时监测广告效果是至关重要的。
通过使用专业的数据分析工具，可以了解广告的点击率、转化率以及影响力等指标。
根据监测结果，及时进行优化调整，例如调整投放时间、增加或减少频率等，以提高广告效果。
5.预测和调整：媒体投放排期是一个动态的过程，随着投放的进行，可能出现一些意外情况，例如竞争对手的临时促销活动或突发事件。
因此，在媒体投放过程中，需要根据市场环境和竞争状况进行预测，并根据需要进行相应的调整。
灵活性和适应性是媒体投放排期技巧中的重要方面。
综上所述，媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一环，它需要深入了解目标受众，制定详细的投放计划，并不断监测和优化投放效果。
灵活性和适应性也是成功的关键要素。
通过运用这些技巧，广告商可以更有效地利用媒体投放，并实现最佳的广告效果。
房地产广告5个销售阶段的推广思路
房地产广告5个阶段的推广思路房地产项目的广告推广有它自身的特点和要求，常规的地产销售分为5个阶段：1、蓄势期；2、内部认购期；3、强势销售期；4、持续销售期；5、收尾销售期。
因此，我们的广告推广体系也必须围绕这5个阶段来制作，每个阶段的侧重思路、诉求点、媒体选择、发布方式等都不尽相同，而且每个阶段都必须建立广告反馈机制和实施评估系统，来指导下一个阶段广告的推广。
蓄势期：这一阶段广告推广着重在于树立发展商和楼盘项目的品牌形象。
一个新楼盘在推出前必定不为人所知，因此在入市前必须通过广告媒介首先使受众了解发展商，了解产品，并且在这一过程中逐渐树立起发展商和产品的品牌形象，为下一阶段的内部认购积累潜在的客户群资源。
内部认购期：这一阶段的广告推广着重在于突出项目的超值优势和内部认购的时限性、优惠性。
一般说来，项目为了在开盘时造成热销的场面和积累客户，在内部认购时都有一定的优惠措施以积聚人气，因此这一阶段的广告推广起的是一个承上启下的作用，既要树立项目的品牌，又要激发潜在客户的购买欲望，为强势期的销售累积出相当数量的显在客户。
强势销售期：这一阶段的广告推广着重在于表现项目的主体卖点，彰现楼盘的质素。
强势销售期的成绩在很大程度上决定了项目整个销售的成败，因此这个阶段的广告推广必须配合整个的销售工作而展开。
在此阶段，楼盘所有遴选的卖点都必须充分的表现出来，而卖点的表现并非是单纯的罗列，必须是整合的表现，即以最大的一个卖点作为核心，辅助以其他的卖点。
卖点整合表现原则应注意三点：1、一个广告中信息不能太分散、无中心；2、一个项目不能把所有的卖点都上广告；3、一个阶段的广告运动不能包括太多、太分散的系列作品，在创作基调和风格上，不能变化太大。
这一阶段广告推广幅度和速度都要求大量和急速。
持续销售期：这一阶段的广告推广必须在前期广告反馈和评估的基础之上进行，并且配合销售的情况随时加以调整。
广告的目的在于保持售楼处每日正常的客户访问量。
媒介排期技巧
媒介排期技巧媒介排期是指根据广告主的需求和媒体资源的情况，合理安排广告投放时间和媒体渠道的过程。
对于媒介策划工作者来说，掌握一些媒介排期的技巧非常重要，能够有效提高广告的曝光率和传播效果。
以下是一些媒介排期技巧的介绍：1. 确定合适的投放时间：首先，策划人员需要根据广告主的需求和目标受众的特点来确定广告投放的时间段。
比如，如果广告是针对学生群体的，那么在放假期间投放效果可能会更好。
此外，还需要考虑一些特殊的时间节点，比如重大节日、活动等，可以选择在这些时间投放广告，以增加曝光度。
2. 积极利用媒体资源：策划人员需要了解每个媒体渠道的特点和受众情况，选择适合目标受众的媒体进行投放。
比如，如果广告主的目标受众是年轻人群体，那么可以选择在社交媒体平台和线上视频网站进行投放。
此外，可以利用媒体资源进行合作，比如与知名博主、网红等达成合作，增加广告的曝光度和影响力。
3. 控制投放频次：广告的频次是指广告在特定时间段内被看到的次数。
过高的频次可能会引起目标受众的疲劳和反感，因此需要合理控制广告的投放频次。
可以根据广告投放的时间段和预算来制定合理的频次控制方案，确保广告能够持续曝光但又不会产生过度投放的影响。
4. 制定投放计划：在确定投放时间和媒体渠道后，策划人员需要制定详细的投放计划。
投放计划包括广告投放的时间、频次、地域范围等信息，并且需要考虑到媒体资源的紧张程度和广告主的需求。
制定合理的投放计划可以确保广告的投放效果最大化，并且能够合理利用媒体资源。
5. 监测和调整：在广告投放过程中，策划人员需要随时监测广告的投放效果，并根据监测结果进行及时调整。
比如，如果某个媒体渠道的效果不好，那么可以及时停止投放或调整投放策略。
监测和调整是媒介排期过程中非常重要的环节，可以帮助优化广告的传播效果。
总之，媒介排期是广告策划过程中非常重要的一环，合理的媒介排期可以提高广告的曝光率和传播效果。
通过确定合适的投放时间、积极利用媒体资源、控制投放频次、制定投放计划以及监测和调整，可以提升广告的投放效果。
广告媒体排期表课件
制作和发布广告
根据投放计划，制作和发布广告，确 保广告内容与投放媒体相匹配，符合 相关法律法规。
排期表的监控与调整
数据监测
通过数据监测工具，实时跟踪广告的播放量、覆盖人群、点击率 等关键指标，了解广告投放效果。
效果评估
定期对广告投放效果进行评估，分析投放数据，了解广告的优缺点， 为后续调整提供依据。
04
广告媒体排期表的执行与监 控
排期表的执行
确定广告投放目标
明确广告投放的目标，如提高品牌知 名度、促进销售等，为排期表的制定 提供依据。
选择合适的媒体
根据目标受众的特点和媒体覆盖范围， 选择适合的广告媒体，如电视、报纸、 网络等。
制定投放计划
根据媒体的特点和投放预算，制定合 理的投放计划，包括投放时间、频率、 预算分配等。
作用
排期表有助于确保广告在正确的 时间和媒体上投放，提高广告效 果和投资回报率。
排期表的类型
01
02
03
按时间划分
长期排期表（年度）、中 期排期表（季度）、短期 排期表（月度和周度）。
按媒体类型划分
电视、广播、报纸、杂志、 互联网等。
按投放形式划分
全国性、区域性、地方性 等。
排期表的制作流程
选择媒体
03
根据效果评估和反馈信息，总结广告投放的经验教训，为今后
的广告投放提供借鉴。
05
广告媒体排期表案例分析
成功案例一：某品牌电视广告的排期策略
总结词
精准定位，高覆盖率
详细描述
该品牌针对目标受众进行精准定位，选择在收视率高的时段播放广告，同时采 用高频次播放，提高品牌曝光度。
成功案例二：某品牌网络广告的排期策略