圣罗兰网络营销案例分析
网络营销的案例分析
网络营销的案例分析随着互联网的发展和普及，网络营销已成为企业进行市场推广的必要手段之一。
通过网络渠道，企业可以在较低成本下扩大品牌影响力，提升销售额。
那么，在网络营销这块领域里，有哪些成功的案例可供借鉴呢？接下来，将从几个不同行业的实例中，探讨网络营销的成功之道。
1. 美妆行业 - OLAY打造爆款产品OLAY，一个专门致力于女性面部护理的品牌。
如何在激烈的市场竞争中脱颖而出呢？2015年，OLAY推出了一支名为「Regenerist Whip」的产品，采用轻盈丝滑的轻膜技术，让面霜、精华露、隔离霜等多重功效，集中于一罐中，成为一款兼具功能和使用体验的全能产品。
当年，「Regenerist Whip」成为美国的畅销产品，这背后有怎样的营销策略支持呢？首先是线上活动，推出特别的口号和标语，如「轻盈绝妙感」，在社交平台上扩大产品知名度；其次是规划了一系列的线上互动活动，例如宣传页上的自助吐槽等，给用户留下了深刻的印象；最重要的是，这款面霜广告所委托的代言人是一位时尚博主（即网红），这无疑提高了消费者的信任度，也增加了产品在年轻人群体中的吸引力。
通过多种营销手段，让消费者对这款「Regenerist Whip」心生渴望，从而使其成为美妆行业的爆款产品。
2. 体育行业 - NBA的社交营销NBA，是全球最具影响力的篮球联盟，但是它想将这种影响力向更广泛的人群传递，应该如何在社交媒体平台上开展营销呢？答案是聚焦内容营销。
NBA在社交平台上发布频繁而相关性强的内容，比如拍摄花絮、球员训练营、周年庆典等等，这些内容吸引了大量球迷关注。
而在每场比赛中，NBA采用了实时数据采集技术，通过社交平台即时更新比赛结果和数据，这不仅让观赛的球迷在第一时间收到有用信息，并且增加了品牌的亲和力。
此外，NBA还豁出大钱邀请超级巨星出席比赛，搞大规模的文化活动。
2011年NBA也与 Tencent、阿里体育等中国媒体达成新媒体合作，将NBA直播推向更广泛中国市场。
网络营销案例分析
网络营销案例分析近年来，随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本文将对几个典型的网络营销案例进行分析，探讨其成功的原因，希望可以为广大企业和从事网络营销工作的专业人士提供一定的参考和启示。
案例一：某电商平台的全网运营某电商平台在推出新的全网运营策略后，品牌知名度和销售额都显著提升。
该平台通过跨平台的整合营销，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方式，有效地提升了曝光率和用户粘性。
首先，该平台通过精准的关键词选择和网站结构优化，提高了搜索引擎排名，使网站更易于在搜索结果中被用户发现。
同时，在社交媒体上积极推广品牌，与用户进行互动交流，增加用户对品牌的认知和好感度。
另外，该平台还大力推进内容营销，提供有价值的信息和资讯，吸引用户的关注，从而提高转化率。
该案例成功的原因在于它综合运用了不同的网络营销手段，形成了全方位的品牌推广，覆盖了更多的潜在用户群体。
此外，该平台还能根据用户的兴趣和行为，提供个性化的推荐和优惠，增强用户对品牌的忠诚度，促进了销售额的增长。
案例二：某餐饮连锁品牌的社交媒体营销某餐饮连锁品牌在社交媒体上开展了一系列创新的营销活动，成功地吸引了大量的粉丝和用户参与。
该品牌通过与明星合作、举办线上活动和用户UGC等方式，提升了品牌的曝光率和用户参与度。
首先，该品牌与一线明星合作，通过明星的影响力吸引了大批粉丝关注品牌。
其次，在社交媒体上举办了各种线上活动，如抽奖、互动等，激发用户的积极参与和分享，进一步扩大了品牌影响力。
此外，该品牌还积极鼓励用户发布使用心得和照片，并通过UGC的方式进行宣传，提高了用户对品牌的认知和好感。
该案例的成功在于它善于利用明星的号召力和用户的参与欲望，使品牌的声量迅速提升。
通过用户UGC的方式，该品牌实现了用户参与营销，从而增强了用户的粘性和忠诚度。
案例三：某手机品牌的口碑营销某手机品牌通过积极引导用户的口碑传播，成功地在市场上树立了良好的品牌形象。
网络营销四I案例分析
网络营销四I案例分析目录一、案例背景介绍 (2)1.1 行业背景及市场分析 (3)1.2 公司概况与产品简介 (4)1.3 营销目标及挑战 (5)二、网络营销策略制定与实施 (6)2.1 网络营销策略概览 (7)2.2 具体营销手段的选择及应用 (8)2.3 营销执行与时间规划 (10)三、网络营销四I案例分析 (10)3.1 搜索引流实践 (12)3.2 内容营销策略及案例展示 (13)3.3 品牌口碑与社区互动策略 (14)四、网络营销四I案例分析 (15)4.1 互动媒体选择与运用实例分析 (17)4.2 用户参与活动设计与实施效果评估 (18)4.3 客户反馈机制建立及优化调整策略部署 (20)五、网络营销四I案例分析 (21)5.1 多渠道营销整合方案设计与实践成果展示 (22)5.2 数据整合分析与优化调整决策依据构建介绍 (23)六、网络营销四I案例分析 (24)一、案例背景介绍随着互联网的普及和数字化时代的来临，网络营销已成为企业推广产品和服务的重要渠道之一。
本次案例分析旨在深入探讨网络营销中的四个典型案例，涉及不同行业、不同规模和不同营销策略的网络营销实践。
这些案例均代表了当前网络营销的主流趋势和成功模式，对于广大企业开展网络营销活动具有重要的参考价值和借鉴意义。
案例一：某电商平台的营销战略。
随着电商行业的飞速发展，某电商平台通过精准定位目标用户群体，结合大数据分析技术，不断优化营销策略，实现了市场份额的快速增长。
案例二：某快消品企业的社交媒体推广。
该企业充分利用社交媒体平台，通过内容营销、口碑营销等方式，在年轻消费群体中树立了良好的品牌形象，实现了产品的热销。
案例三：某旅游企业的搜索引擎营销。
该企业通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）策略，提高了网站流量和转化率，实现了旅游产品的在线销售增长。
案例四：某传统企业的数字化转型与网络营销实践。
面对市场竞争的加剧和消费者需求的变革，该企业积极进行数字化转型，通过网络营销手段，实现了产品和服务的线上推广和销售模式的创新。
网络营销案例分析报告
网络营销案例分析报告网络营销作为现代营销的一种重要方式，已经被广泛应用到各个领域中。
在实践中，各种形式的网络营销也相继出现，例如电子邮件营销、社交媒体营销、搜索引擎营销等。
然而，网络营销的成功与否关键在于该营销案例的执行情况和效果，下面我们将通过对一个网络营销案例的分析报道来探讨网络营销的关键问题。
这个案例是一家电商企业在节假日期间推出的营销活动。
该营销活动宣传周期长达一个月，并且通过主流的社交媒体平台进行推送。
此营销活动的核心是交叉营销，即在购买某种产品后可以享受该企业其他产品的折扣优惠。
此外，该企业还推出了多样化的限时折扣活动，这些活动信息也被广泛地传播在各个社交媒体平台上，并且得到了较大程度的转发和点赞。
这个营销活动投入了大量的广告费用，覆盖范围也非常广泛。
但是，值得注意的是，高额的广告投入并不一定能够带来高额的销售收益。
因此，在进行网络营销时，需要注重营销效果的分析和数据评估。
如果对于广告费用和营销效果的控制不够充分，必然会导致营销成本的大幅度增加。
同时，针对不同渠道的推广效果要进行针对性的评估，以确定哪些渠道的投入最为划算。
除此之外，这个案例在推广时也存在着一定的问题。
首先，营销信息推送过程中并没有给出足够的信息明确告知用户折扣的具体内容。
例如，优惠条件是否设有购买门槛或优惠力度如何，都没有进行明确的说明。
而这些信息的缺失可能会让一些消费者对于产品的购买心理产生不确定性，降低他们的购买意愿。
其次，在该企业推广中存在一定的信息不对称问题。
例如，对于新客户推出的折扣信息和对于老客户的推广信息不同，新客户更有可能选择购买，而老客户可能会因为感到不公平而产生消极情绪。
因此，企业在进行网络营销时要注意信息的公开和对于不同目标用户的推广策略的适应性。
在整个营销推广时间周期中，可以看到，营销效果和销售收益的变化趋势比较明显。
在营销活动核心期内，用户购买量明显增加；而在非核心期间营销效果逐渐减弱。
此外，该企业在加强对用户购买过程中的用户参与度上面也做了一系列的调整。
网络营销的案例分析和实战经验
网络营销的案例分析和实战经验近年来，随着互联网的高速发展，网络营销逐渐成为了企业推广产品、增加市场份额的重要手段。
本文将通过案例分析和实战经验总结，探讨网络营销的有效性以及实施策略。
一、案例分析1. 案例一：某电商平台的社交媒体推广某电商平台为了提高品牌知名度和销售量，在社交媒体上进行了全面的推广活动。
他们首先通过用户画像分析确定目标受众，并制定相应的内容策略。
随后，他们积极与用户互动，回复评论、解答疑问，形成了良好的用户互动氛围。
最后，他们通过合作与转发，吸引了大量的粉丝和用户，实现了销售额的大幅增长。
2. 案例二：某手机品牌的病毒传播营销某手机品牌通过设计一款轻松有趣且能激发用户分享欲望的APP，在短时间内获得了广泛传播。
该APP为用户提供了独特的自拍滤镜功能，并配以有趣的音效和特效。
用户使用后，APP会自动加上品牌标识，这种方式巧妙地将品牌形象植入用户分享的内容中，有效提高了品牌曝光度。
二、实战经验总结1. 确定目标受众在进行网络营销之前，企业应认真分析目标用户特征、需求和消费行为。
只有了解用户，才能有针对性地进行产品推广和内容创作。
2. 制定完善的策略制定一个明确的网络营销策略至关重要。
企业应该确定目标、选择适合的平台、制定内容计划并预算投入。
同时，根据实际情况不断进行数据分析和效果评估，及时调整策略。
3. 保持互动网络营销并非只是将产品信息传递给用户，而是与用户建立互动关系。
企业应积极回复用户的留言和评论，解答疑问，甚至可以开展线上线下活动与用户面对面互动。
通过有效的互动，能够增强用户对品牌的认同感。
4. 借助合作伙伴和转发与有影响力的KOL、网红、意见领袖等合作，能够快速扩大品牌的曝光量。
此外，通过使用有趣、有共鸣的内容，引导用户转发分享，可进一步拓展品牌影响力。
5. 采用独特创新的形式在网络营销中，创新是一个关键因素。
企业应该不断寻找新颖独特的推广形式，吸引用户的注意力。
例如，设计互动性强的活动、使用有趣的创意内容，或者开展精确定位的广告投放等。
网络营销成功经典案例及分析
网络营销成功经典案例及分析分析就像“十月怀胎”，解决问题就象“一朝分娩”。
分析就是解决问题。
下面是店铺整理的网络营销成功案例及分析，欢迎阅读。
网络营销成功案例及分析一看vancl与ppg的成败谈网络直销成功的理由非常简单，只有两个：如果要为ppg和vancl她俩获得今天的成功找相同的理由的话，那么只有两点：因为是男士衬衫;因为实惠。
拥有二十多年历史的中国服装业龙头企业雅戈尔的男士衬衫日均销量被新生仅两三年的ppg超越，哪位从商的人会不为此而疯狂着迷而当vancl陈年在08年3月对外宣布日均销量超越ppg的时候，会有更多的商人去探寻其中的奥妙，到底衬衫网络直销领域还能创造多少奇迹。
但只有随着时间过去，大家都从热潮中冷静下来，看得更透彻的时候，我们才能检验目前的成败，看到未来的发展。
高速成长之后的思考基于强大的生产制造能力，中国不缺产品，如果仅仅是依靠优惠的价格去长期打拼市场的话，国产家电行业、国产手机产业的进化史可以作为很好的参考范例。
因此，从企业长期经营发展的战略来看，无论仅仅是圈定在网络直销领域还是扩散到全国的衬衫销售市场，及早的认识到这点，会让我们的发展更稳妥。
“低价”不应该是她俩的核心竞争力和明天成功的根本理由。
相信，男士衬衫适合在网上销售已经成为共识。
因为这个共识，数十家ppg模式的企业已经杀进男士衬衫网络直销市场，甚至实力雄厚的传统的服装企业也按耐不住。
虽然中国男士衬衫消费市场容量庞大，但，在群雄面前，现在选择男士衬衫作为创业切入点也许不是你获得成功的一个好理由。
一样是男士衬衫，一样是实惠，通过对vancl和ppg这两家风格迥异、经营策略处在两个极端上的企业比较和分析，也许我们能够描绘出明天胜利者的轮廓。
赌桌上的新手——ppgppg的成功仅仅是因为无处不在!超过80%的订单来源于呼叫中心的直接下单是对“ppg无处不在”的最直接回报。
和ppg类似，红孩子、小康之家、麦考林三家目录直销起家发展的公司同样有70%~网络营销成功案例及分析的订单是直接通过呼叫中心下单。
网络营销案例分析
网络营销案例分析近年来，随着互联网的迅猛发展，网络营销成为企业推广产品和提升品牌形象的重要手段之一。
网络营销通过利用互联网平台，借助各种数字工具和技术手段，以及运用精准的目标市场定位和策略，实现企业宣传、营销和销售的目标。
在本文中，我们将分析一个成功的网络营销案例，探讨其背后的战略和策略，以期对今后的网络营销工作提供一定的借鉴和启示。
案例简介：2018年，某电商平台在新推出的手机产品线上市之际，通过一系列精心策划的网络营销活动，取得了显著的销售业绩。
本案例的目的是分析该电商平台在推广新手机产品时采取的网络营销策略和措施，以及它们在提升品牌形象和销售量方面所起到的作用。
一、市场调研和目标定位在进行网络营销之前，该电商平台针对手机市场进行了详细的调研工作。
通过分析市场数据和用户需求，他们发现目标用户群体主要集中在年轻人和科技发烧友中。
基于这些调研结果，他们确定了目标市场，并进一步划分了不同的消费人群。
二、多渠道宣传为了提高品牌知名度和产品曝光率，该电商平台通过多个渠道进行宣传。
他们在各大社交媒体平台建立了官方账号，并通过发布精心设计的帖子、启动基于用户的互动活动等方式吸引用户的关注。
同时，平台还与各大科技媒体进行合作，通过新闻稿和行业报道来增加产品的曝光度。
三、内容营销为了吸引用户的关注并提升产品的销售量，该电商平台积极开展内容营销活动。
他们邀请一些知名科技博主和行业专家，撰写产品相关的文章和评测，并在各大科技社区和论坛上发布，以增加用户对产品的信任感。
此外，平台还通过发布拍摄手机的独家视频和用户案例展示等内容，展示手机的功能和性能，进一步激发用户的购买欲望。
四、创新营销工具为了吸引用户的参与和互动，该电商平台采用了一些创新的营销工具。
他们推出了一款在线的产品体验工具，让用户能够亲身感受产品的性能和功能。
同时，平台还联合优惠券网站和潮流社区，推出限时折扣和补贴活动，以增加用户购买的动力。
五、数据分析和优化在网络营销过程中，该电商平台始终关注数据的分析和优化。
网络营销的案例及分析
网络营销的案例及分析市场信息是现代人类社会的重要资源。
案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。
那么下面是店铺整理的网络营销的案例及分析，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
网络营销的案例及分析一：海尔：自主经营体和员工创客化我了解到，张瑞敏近几年来一直在研究海尔作为一个传统工业企业如何实现转型。
张瑞敏讲要用互联网思维来升级传统制造行业，他最近提出一些理念。
第一，平台化企业与分布式管理。
他认为企业总部应该是一个平台，进行资源的整合、运筹，形成一个生态圈，进行全球资源运筹与人才整合。
第二，人单合一自主经营体。
这个在海尔推行了差不多七八年了，以用户为中心的人单合一双赢模式。
所谓人单合一双赢模式，就是他运用会计核算体系去核算每个员工为公司所创的价值，依据你所创的价值来进行企业价值的分享，这叫双赢。
这种模式就使几万人的企业在内部形成了无数个小小的自主经营体，员工自我经营、自我驱动。
第三，员工创客化。
海尔现有专门的创业基金、有合作的投资公司，员工只要有好主意、好点子，公司就可以给你资金成立项目组，鼓励你组建队伍去创业，而且让你持股。
这样的话，企业内部就能变成一个个创业中心。
在互联网时代，员工的创造力需要发掘和发挥，你只要给他资源，他可能就能做成功一个项目，或者一个企业。
海尔倡导员工创客化，那将来有可能在内部创业出几百个公司来，那海尔就变成一个创业的集合体，这时候企业的利益就不再简单地来自于做家电了，它围绕它的整个价值链，什么都可以做。
值得注意的是，现在海尔很多新型的公司就都是员工创业的成果。
第四，倒逼理论与去中心化领导。
所谓“去中心化”就是让消费者去成为信号弹，让消费者倒逼员工提升素质、开发市场，让员工做CEO做的事情。
每个人都是中心，人人都是CEO，管理者成为资源的提供者。
强调企业不要提“以某某某为核心”，而是每个员工都可能变成核心，人人都成为自主经营体。
第五，利益共同体与超值分享。
海尔提出，你只要超越你为公司创造的价值，我就让你分享这个超越的价值，建立分享的利益公共体。
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圣罗兰网络营销案例分析
摘要: 2016年10月，圣罗兰YSL新品——星辰唇膏，几乎刷爆了各大社交圈。
不论男女，都在围绕“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等话题疯狂刷屏。
圣罗兰YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博，以年轻人关注的爱情为导火索进行营销。
待营销热点攀升后，部分微博营销号纷纷进行推送，掀起巨大关注和讨论热潮。
随后，部分微信大号也纷纷跟进，推送圣罗兰YSL相关文章。
再加上朋友圈截图、秀恩爱等方式，一同把YSL推到舆论高峰。
在此次营销活动中，YSL公司就算不是主导，也一定有意做了一些引导，起了推波助澜的作用。
这是“情感营销”以及“饥饿营销”的一次成功社会化网络营销。
关键词：饥饿营销；情感营销；社会化网络营销
一、引言
2016年10月中旬，微博、微信，甚至QQ空间等社交媒体都被YSL唇膏霸屏了，瞬间掀起讨论高潮。
随之而来网友们各种“秀恩爱、找男友”的帖子铺天盖地。
在很多人一头雾水开始搜索什么是星辰的时候，“断货”、“难买”的声音进一步让多消费者产生迫切的购买欲望。
圣罗兰YSL的这一场刷屏的星辰热潮到底是如何一步一步引发爆点的?更重要的是喧嚣之后YSL这次的案例带给品牌的真正影响到底是什么?下面来往我们进行细细探究。
二、实证分析
（一）圣罗兰YSL市场情况
据中国市场调查网了解，全球最大美妆集团欧莱雅2016财年第四季度与全年业绩报告，得益YSL等品牌美妆的强劲增长，欧莱雅集团2016财年净利润同比增长4.5%至36.5亿欧元。
其中，在唇膏和香水等畅销产品的带动下，YSL 美妆的全年销售额首次突破10亿欧元。
YSL特别受中国消费者的追捧，在第三季度此期间内获得了40%的业绩增长。
根据Isentia的社交媒体分析数据显示，目前中国市场唇膏品牌的讨论量排在前五位的分别是迪奥Dior，乔治阿玛尼(Giorgio Amani)，圣罗兰(YSL)，香奈儿(Chanel)及纪梵希(Givenchy)。
排名第三的YSL，其星辰推广期间10月
份的声量比9月份增长达33%。
YSL星辰在十月份的社交媒体声占据唇膏行业总讨论的5%，其在短短两周内的讨论占YSL十月唇膏总声量的20%。
YSL在10月份的推广使其直接超越Dior跃升被提及最多的品牌，声量排名第一。
从以上数据可知，YSL星辰唇膏在热点营销推广之后可谓名利双收。
（二）圣罗兰YSL营销策略
1、KOL关键意见领袖营销策略
YSL星辰在微博上的传播影响力Top10 帖子来自以下的账号，以代购为主。
10篇帖子中的9篇都是标准的抽奖活动内容，并同时提及该产品如何火爆“卖光”或“很难买到”。
需要进一步分析指出的是，在对话题传播相关的Top 30位微博KOL进行分析可以将这些账号分为两类：一类是互动量很高发布抽奖活动的代购账号。
另一类是有着巨大粉丝数量而互动量偏低的媒体账号。
而这些热点的引爆得益于“网红经济”，各大美妆博主的试色贴层出不穷，各种热贴的阅读量都很高，这些无疑给YSL星辰唇膏网络营销推波助澜。
2、饥饿营销
在YSL星辰唇膏轰炸式引爆朋友之初，很多人一头雾水开始搜索什么是星辰的时候，“断货”、“难买”的声音进一步让很多消费者产生迫切的购买欲望。
先不管消息的真实性，在各种网络段子，营销帖子不绝于耳时，人们都迫切想了解YSL星辰唇膏，也许还没了解清楚，关于断货的消息传来对于任何一个人来说是震惊的。
正所谓“物以稀为贵”，在抓住大部分人的眼球下采取饥饿营销是成功的，想必也能吸引更多消费者的注意力。
3、精准营销
口红这件化妆品可以说是化妆时不可或缺的，没有口红的妆总是让人感觉少了点什么。
然而各大彩妆品牌都有口红，想要在圣诞节这个一年一度的超级大市场里面分一杯羹，甚至站稳脚跟，进而谋取更大的市场份额是每个彩妆品牌梦寐以求的。
YSL在圣诞节前推出星辰新系列，无疑是瞄准了这个大市场。
洗脑式的网络营销，时间算的刚刚好，正好在YSL星辰系列发售前。
这股朋友圈的预热我们可以理解为打开市场上最精准的一个通道，微信的用户年龄和品牌的用户年龄可以达到高度的吻合。
从中我们看到了新闻热点的时效性，和推广时间的重要性。
紧抓新闻热点，加上网友喜爱跟风的盲目现象，就这样，星辰系列一夜爆红。
4、情感营销
2016年10月，一条“轰炸式的”的转发，短短半小时，朋友圈的帖子80%就是这条“给你买YSL星辰唇膏的就是好男朋友“的洗脑式文案。
很明显，这个文案有一种潜移默化的感觉，用爱情来“压迫”对象给你买的感觉，让女朋友暗示男朋友“你买了才是爱我”，利用女生缺乏安全感，想要证明男朋友爱自己的心理。
而后期的“秀恩爱”“好男友”的朋友圈转发也可以看出，YSL星辰唇膏的情感营销做得相当有效。
5、口红效应
“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。
对于大部分女孩来说，都有一个奢侈品的梦。
但是绝不大部分消费者是很难消费得起高昂的奢侈品。
而大牌的唇膏只有两三百块，能满足部分女生的虚荣心。
这也是YSL星辰唇膏的热点营销，能吸引消费者大部分目光，引发热销的一大原因。
三、讨论分析
（一）圣罗兰YSL星辰热点传播对YSL品牌的影响
YSL品牌相关讨论在九月份主要集中于其气垫粉底的讨论。
而十月份该品牌主要讨论主要关注于YSL星辰并引发对其品牌其他唇膏产品的讨论。
只有18%的网民对YSL星辰唇膏本身持认可态度。
在77%的中性讨论中超过一半的评论是在描述、探讨“女生让自己的男友送YSL星辰唇膏”的现象，其他则是转发抽奖，或借热点提及其他产品以及代购宣传。
在正面的评论中，以对YSL星辰包装的赞扬为主，对产品本身特性与功能的讨论较少。
而主要负面评论则关注于其包装的无新意、颜色的普通、对主要传播价值观的质疑以及假货的横行。
YSL品牌在10月份无论是从社交媒体声量还是美誉度上都要逊色于九月份，品牌社交媒体资产不进反退。
（二）圣罗兰YSL如何在中国更好地发展
董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon强调YSL美妆的全年销售额首次突破10亿欧元，YSL特别受中国消费者的追捧，在第三季度此期间内获得了40%的业绩增长。
在这些漂亮的数据是对YSL星辰唇膏热点传播的肯定，但是在热销的背后，YSL美妆假货在中国前所未有地横行，给企业带来无法估计的影响，这是时候也是考验YSL公关应变能力的时刻。
虽然有媒体报道，YSL所属的欧莱雅集团
否认了自己参与这波营销，它的始作俑者是国外代购，这背后甚至还涉及到了超过十万只的“星辰”假货，而欧莱雅集团已经在展开调查。
如果YSL想要在中国更好地发展，打响品牌之后，还有更多要做的。
其中打击假货，维护品牌形象的工作刻不容缓。
（二）圣罗兰YSL热点传播的背后引发我们深思
如今，是否造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。
就YSL这次热点传播而言，争议性话题的内容营销、饥饿营销及微博微信渠道的影响，成功将品牌推至话题榜首。
传播过程中，整体在微博上受众的参与度只有微信整体参与度的2%，再次证明了微信在社交营销中的重要地位。
同时，我们不难发现，如今这些能达到刷屏级传播效果，做成全网覆盖的现象级活动，已经被互联网巨头的包揽：今日头条、罗辑思维与PAPI酱、天猫、支付宝等均属于互联网巨头；网易、杜蕾斯也是拥有巨大线上流量的企业和品牌。
似乎可以肯定的是，在往后的刷屏事件中，互联网巨头们将占据一大半壁江山，而其他体量、流量太少的品牌和公司，想要出头就要做出更大的努力。
（三）网络营销能力秀对文章的影响
这个学期接触网络营销能力秀以来，我对网络营销十分感兴趣。
YSL星辰唇膏的热点营销去年引爆网络，我那时候也就作为一个女生去关注YSL星辰唇膏有什么色号，是不是值得我去购买。
但是接触网络营销能力秀之后，作为一个市场营销的学生，我应该关注这场成功的网络营销背后到底运功了什么营销手段，它为什么会一夜爆红？是“情感营销”以及“饥饿营销”的成功运用？正是我这些疑问和想追根溯源的心，促使我写下了这一篇文章。