IP衍生品行业市场调研分析报告
2024年IP衍生品行业市场分析报告
一、市场概述IP（知识产权）衍生品是指以影视作品、动漫形象、文学作品等知识产权为基础进行二次开发的相关产品。
随着中国文化产业的快速发展，IP衍生品行业也得到了长足发展。
2024年，IP衍生品市场保持了高速增长的态势。
二、市场规模根据行业数据统计，2024年IP衍生品市场规模达到了2000亿元人民币，同比增长了30%，增速较上年有所放缓。
其中，以动漫、影视、文学等为主要IP衍生品类别，占据了市场的70%以上。
三、市场主要品类1.动漫衍生品随着日本动漫在中国的影响力不断扩大，中国动漫衍生品市场也得到了快速发展。
2024年，中国动漫衍生品市场规模达到了500亿元人民币，同比增长40%。
动漫衍生品主要包括周边商品、服装、玩具等，其中以周边商品销售最为火爆。
2.影视衍生品中国影视行业在2024年取得了较大的突破，大量受欢迎的影视作品成为了IP衍生品市场的主要推动力。
据统计，2024年中国影视衍生品市场规模达到了450亿元人民币，同比增长35%。
影视衍生品主要包括电影周边商品、剧集衍生品等，其中以电影周边商品的销售额最高。
3.文学衍生品近年来，中国文学作品开始在国内外市场上取得了广泛的影响力，许多文学IP也成为了衍生品市场的热门产品。
2024年，中国文学衍生品市场规模达到了300亿元人民币，同比增长25%。
文学衍生品主要包括图书、文具、音像制品等，其中以图书的销售额最高。
四、市场发展趋势1.多元化产品推出随着消费者对IP衍生品的需求不断提高，市场上出现了越来越多新颖有趣的产品。
未来，IP衍生品市场将迎来更多新颖多元的产品推出，满足不同群体的需求。
2.跨界合作增加为了更好地利用IP资源，衍生品企业与其他行业进行跨界合作的趋势也在逐渐增加。
例如，影视衍生品与餐饮业、旅游业的合作等，将进一步推动IP衍生品行业的发展。
3.电商渠道的崛起随着电商渠道的快速发展，IP衍生品在电商平台上逐渐占据重要地位。
未来，电商渠道将成为IP衍生品市场的主要销售渠道之一，提供更便捷的购买体验。
2021年IP衍生品运营行业分析
2021年IP衍生品运营行业分析2021年IP衍生品运营行业分析一、行业发展概况 (3)1、文化产业快速发展 (3)2、文化消费时代来临，内容消费将成主流 (3)3、粉丝经济驱动下，消费者付费意愿提升 (3)二、行业主要特点 (4)1、行业技术水平 (4)2、行业周期性、区域性和季节性 (4)（1）周期性 (4)（2）区域性 (4)（3）季节性 (5)三、影响行业发展的因素 (5)1、有利因素 (5)（1）消费者可支配收入及消费力日益增长 (5)（2）IP衍生品逐渐迈入主流市场 (5)2、不利因素 (6)（1）IP盈利能力不确定性大 (6)（2）品牌维系成本高 (6)（3）企业集中度低 (6)四、行业主要壁垒 (7)1、优质IP发掘壁垒 (7)2、全渠道网络运营壁垒 (7)3、品牌建设壁垒 (7)五、行业竞争格局 (7)一、行业发展概况1、文化产业快速发展党的十八大以来，文化体制改革的不断深化极大解放和发展了文化生产力，在国家政策扶持、市场需求旺盛、内容技术创新、产业融合整合等综合因素的共同推动下,文化产业快速发展。
2018年，我国文化产业实现增加值38,737亿元，比2004年增长10.3倍，2005-2018年文化产业增加值年均增长18.9%，高于同期GDP现价年均增速6.9个百分点,文化产业增加值在国民经济中的占比逐年提高。
未来，我国文化产业仍将面临快速发展机遇，拥有广阔的市场空间。
2、文化消费时代来临，内容消费将成主流“十三五”以来，国家将文化产业的重要性上升至国家战略层面，提出到2020年要让文化产业成为国民经济支柱性产业。
中国迈入第三次消费升级，国民对精神领域的需求大幅提升，特别是在大IP时代的推动下，消费内容不断升级，兴趣化与泛娱乐化的产品已然成为内生需求。
3、粉丝经济驱动下，消费者付费意愿提升随着经济发展和人们收入水平的提升，消费者对于品牌消费以及优质IP的认知度也在不断提升，未来优质IP授权商品将成为有效提升消费者意愿的关键，刺激受众付费的意愿进一步增长，市场需求有望。
ip衍生品可行性研究报告
ip衍生品可行性研究报告摘要知识产权（IP）是当今经济发展中非常重要的资源，随着科技的进步和全球化的发展，对知识产权的重视程度也越来越高。
IP衍生品作为一种新兴的商业模式，受到了广泛的关注。
本文通过对IP衍生品的发展趋势和市场需求进行了分析，探讨了IP衍生品的可行性，并提出了相关建议。
关键词：知识产权；IP衍生品；可行性研究一、引言知识产权（Intellectual Property，简称IP）是指人们在生产和创造中的智力劳动所得到的成果及其权利。
知识产权包括专利、商标、著作权、商业秘密等多种形式，是经济增长和社会进步的重要推动力量。
随着技术的不断创新和商业模式的不断演变，IP衍生品作为一种新兴的商业模式，受到了广泛的关注。
IP衍生品是基于知识产权原始作品开发的新产品或服务，包括但不限于玩具、服装、文具、图书、影视等。
通过将知识产权作品与市场需求结合，可以打造出具有独特魅力和商业价值的IP衍生品，从而实现增值和盈利。
在全球范围内，IP衍生品市场规模巨大，涵盖了各个领域，具有巨大的发展潜力。
本文将围绕IP衍生品的可行性展开研究，通过对IP衍生品的市场需求、发展趋势、商业模式等方面进行分析，探讨IP衍生品的发展前景和挑战，并提出相关建议，以促进IP衍生品的健康发展。
二、IP衍生品的市场需求分析1.市场概况随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，IP衍生品市场呈现出蓬勃发展的态势。
消费者对个性化和品质化的需求不断增加，IP衍生品作为具有独特文化内涵和设计风格的产品，受到了广泛的欢迎。
目前，全球IP衍生品市场规模已超过千亿美元，且呈现出逐年增长的趋势。
2.消费者需求消费者对IP衍生品的需求主要体现在以下几个方面：一是情感共鸣。
IP作品常常承载着人们的情感和记忆，消费者购买IP衍生品往往是为了表达对作品的喜爱和支持；二是个性展示。
消费者希望通过IP衍生品展示自己的个性和品味，提升自身形象和社交价值；三是收藏投资。
2023年动漫衍生品行业市场调研报告
2023年动漫衍生品行业市场调研报告一、市场情况动漫，是现代社会公认的代表日本文化的重要元素之一，因其艺术、文化等众多因素的融合，使得动漫行业得到了世界各国人民的热爱和关注。
从最早期的漫画、动画到现在的游戏、小说、配音等，动漫文化已经深入到了人们的日常生活中，动漫衍生品业更是因其超大的市场需求和潜力，成为了近年来极具发展前景的一个细分市场。
据统计，中国动漫产业的市场规模已达到1500亿元左右，是一个具有相当巨大的市场空间的行业。
其中，游戏衍生品、玩具模型、漫画图书、音像制品等行业的市场规模都占据了动漫衍生品市场的主要份额。
受众年龄层次也比较广泛，从小学生到中老年人皆可享受动漫带来的乐趣，这也是动漫衍生品市场能够蓬勃发展的一个重要原因。
二、市场现状1. 衍生品品质不断提升随着消费者对于动漫衍生品的需求日益增长，动漫衍生品以及其所对应的品质也不断得到了提升。
从之前黑色产业链的问题已经得到了解决，到如今不少动漫衍生品企业在强化原创、提高品质上下足了功夫，动漫衍生品的设计、生产、加工等环节都得到了很好的落实，一大批高质量的动漫衍生品涌现出来，深受消费者的欢迎。
2. 衍生品多种多样动漫衍生品正在向多元化方向发展，从传统的漫画、动画、周边商品，到现在的游戏、音乐、文学等，动漫产业的种类越来越多，市场也随之变得更加广阔。
例如，漫画和动画的改编成为了游戏的基础，这种互联互通的衍生品形式增加了用户的选择余地；而在音乐和文学方面，很多动漫粉丝都会购买与其喜欢的作品相关的原声带、同人小说等产品。
3. 新兴市场日趋开放随着消费者对于动漫产业的兴趣日益增长，市场的规模不断扩大，以往不为人知的市场也渐渐开始开放。
例如，小动漫、独立动漫、国漫等非传统动漫被加强开发，也吸引了更多的用户。
正因为如此，动漫衍生品市场将迎来新一轮的发展机遇，不同类型的产品、不同市场的推广和营销都将成为很重要的发展策略。
三、市场前景1. 消费升级加速动漫衍生品市场发展近年来，消费者消费水平不断提高，对于个性化、多元化的消费需求越来越迫切，这也加速了动漫衍生品市场的发展。
2024年IP授权市场规模分析
2024年IP授权市场规模分析引言IP授权市场作为知识经济时代的核心组成部分，包括了电影、电视剧、音乐、游戏、动漫、图书等各种文化创意产品。
本文将对IP授权市场的规模进行深入分析。
1. IP授权市场的定义及概况IP授权市场是指持有知识产权的原创内容创作者，通过为第三方授权使用其知识产权，从中获取收益的市场。
由于互联网的崛起，IP授权市场呈现出爆发式增长的趋势。
2. IP授权市场的发展趋势随着互联网的快速发展，IP授权市场逐渐呈现出以下几个发展趋势：- 跨界合作：不同领域的知名品牌或内容创作者之间进行跨界合作，扩大IP的影响力和知名度。
- 直播带货：通过直播平台与IP进行联动，实现产品销售。
直播带货的观众数量和销售额呈现出爆发式增长。
- 跨媒体拓展：将IP内容在多个媒体平台上呈现，例如将电影IP衍生为游戏、动漫等形式。
- 地域拓展：IP授权市场不仅局限于国内，越来越多的主流内容创作者开始扩大海外市场。
3. IP授权市场的规模分析3.1 IP授权市场的总体规模根据市场研究机构的数据显示，2019年中国IP授权市场规模达到XX亿元，较上一年增长XX%。
预计未来几年，市场规模将持续增长。
### 3.2 IP授权市场的细分领域规模 - 电影IP授权市场：由于电影的票房收入和版权收入，电影IP授权市场占据IP授权市场的重要位置。
预计未来几年，电影IP授权市场规模将稳步增长。
- 游戏IP授权市场：随着游戏行业的蓬勃发展，游戏IP授权市场的规模也在不断扩大。
预计未来几年，游戏IP授权市场将继续保持快速增长。
- 图书IP授权市场：随着知识付费的兴起，图书IP授权市场成为目前较热门的领域之一。
预计未来几年，图书IP授权市场将逐渐扩大。
### 3.3 IP授权市场的地区分布目前，中国的IP授权市场主要集中在一、二线城市，如北京、上海、广州等。
随着中国中西部地区经济的发展，IP授权市场也逐渐向中西部地区扩展。
IP衍生品行业市场调研分析报告
IP衍生品行业市场调研分析报告IP衍生品行业市场调研分析报告目录第一节 IP变现两个维度：版权分销和衍生品的物权分销 (4)第二节全球衍生品市场稳步发展，经典IP功不可没 (8)一、美国加拿大为主要市场，娱乐/角色形象类衍生品占比大 (8)二、《星球大战》、《小黄人》等经典IP对全球衍生品市场做出了巨大贡献 (11)第三节 IP全产业链价值整合加速 (14)第四节上市公司多维度切入IP产业链 (17)一、IP类公司在丰富内容领域的同时，逐步布局下游渠道端、平台端 (19)二、传统营销企业布局“IP”，进入内容为王的营销时代 (25)三、奥飞娱乐、美盛文化等以衍生品起家的公司，逐步向上游延伸 (25)四、消费品品牌商“加持”IP，向IP产业链上游整合 (28)1、南极电商：综合服务电商，卡位网红经济，享IP品牌运营红利 (29)2、多喜爱：凭借HBDIY定制平台为明星IP提供整体解决方案(31)3、星期六：有望成为国内女性时尚产业领军企业，打造时尚IP生态圈.. 314、华斯股份、搜于特、美邦服饰等迈入电商3.0阶段 (34)5、皇氏集团并购IP上游公司，原乳产品主业有望成为IP衍生品重要载体35 第五节腾讯、阿里等巨头通过资本方式切入IP全产业链，布局泛娱乐 (36)一、腾讯以IP为核心布局泛娱乐 (36)1、腾讯持续完善泛娱乐业务矩阵 (37)2、腾讯互娱四大实体业务平台在“泛娱乐”概念上共生融合 (38)二、阿里依托原生互联网电商基因打造泛娱乐帝国 (38)1、影视与网络视频 (38)2、音乐 (39)3、数字娱乐 (40)4、文学与游戏 (40)5、体育板块 (40)6、社交网络与媒体 (41)图表目录图表1：熊本熊表情包受到用户追捧 (5)图表2：东京熊本熊专卖店 (5)图表3：2015年全球各地区衍生品市场收入情况 (8)图表4：2015年全球衍生品市场各地区占比 (8)图表5：2015年全球各类型衍生品市场收入情况 (9)图表6：2015年全球衍生品市场各类型占比 (9)图表7：娱乐/角色形象类衍生品分类型收入情况 (10)图表8：娱乐/角色形象类衍生品分类型占比 (10)图表9：《星球大战》系列玩具衍生品在天猫保持较高销量 (11) 图表10：《小黄人》系列衍生品保持畅销 (12)图表11：光线投资的猫眼APP具有线上购票、电影社区及衍生品商城等功能 (20)图表12：小红唇是美妆达人社区 (23)图表13：小红唇是中国第一达人视频电商平台 (24)图表14：思美传媒未来发展路径 (25)图表15：奥飞娱乐IP全产业链布局进程 (26)图表16：美盛文化以自有IP为核心的产业生态圈 (28)图表17：南极电商是一家综合服务电商 (29)图表18：CCPL旗下卡帝乐鳄鱼品牌Logo (29)图表19：PONY与美妆相机跨界合作 (30)图表20：美妆女王PONY拥有近200万微博粉丝 (31)图表21：女性时尚线上媒体OnlyLady (32)图表22：女性时尚线上媒体闺蜜网 (32)图表23：星期六打造时尚IP买手集合店SaturdayMode (33)图表24：腾讯泛娱乐布局 (36)图表25：阿里巴巴大文娱板块格局 (42)图表26：阿里影业旗舰店入驻天猫，主要销售娱乐衍生品 (43) 表格目录表格1：《芈月传》投资效益分析 (6)表格2：2015年IP相关并购案例汇总 (14)表格3：各大公司/平台对衍生品行业布局情况 (17)表格4：光线传媒“内容+渠道”布局进程 (21)表格5：华策影视在院线、卫视、新媒体及终端布局情况 (22)表格6：奥飞娱乐泛娱乐布局进程 (26)第一节IP变现两个维度：版权分销和衍生品的物权分销IP泛指可以多维度、跨媒介开发的文化产品，包括动漫作品、文学作品、影视作品、游戏等。
IP行业深度研究报告
IP行业深度研究报告1、环状产业链释放IP价值，国内IP业初显规模1.1、IP形态丰富，逐渐成为泛娱乐生态系统的核心IP定义：IP（IntellectualProperty）即知识产权，包括著作权（版权）和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。
文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。
目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。
IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。
IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。
在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。
按照吸引粉丝的模式，IP可分为内容型IP和形象型IP。
1）内容型IP：以引人入胜的故事情节或独出心裁的世界观设定来吸引粉丝，典型例子有盗墓笔记、斗罗大陆、哈利波特等。
2）形象型IP：以独特而富有魅力的形象吸引粉丝，典型例子有HelloKitty、芭比、泡泡玛特IP等。
两种类型相互融会贯通，内容型IP可以孵化出形象型IP，如斗罗大陆由网络小说改编为动漫，进而衍生出手办和盲盒；形象型IP在成功的运营下也可以通过世界观的扩展、融合而形成内容型IP，如芭比由玩具形象变成童话故事中的角色。
中国IP产业整体发展经历了如下三个阶段，目前行业仍处于快速发展期。
萌芽期（2015年以前）：此阶段中国泛娱乐界IP意识不强，运营经验不足。
首播于1999年的科普动画片蓝猫淘气三千问广受欢迎，鼎盛时期，除了央视，全国有1040家电视台在播出蓝猫，全国共有2300多家蓝猫专卖店。
然而由于缺乏规划、大肆授权开店扩张以及动画内容质量问题逐渐突出、盗版猖獗等原因，仅短短几年便由盛转衰，2012年其公司三辰卡通甚至爆出拖欠工资的丑闻。
IP衍生品行业市场投资前景分析.doc
2018 年 IP 衍生品行业市场投资前景分析2018 年 IP 衍生品行业市场投资前景分析大数据分析IP 衍生品是根据 IP 里的角色人物、场景、道具等开发的产品，包括电影音像制品、游戏、图书、形象授权、服装、视频、日用品以及主题公园等。
狭义的衍生品通常指特许授权商品，即基于 IP 版权进行的联合其他商业机构共同开发的商品；广义的衍生品，则指基于 IP 版权衍生的所有非原始途径产生的 IP 相关产品，例如由电影衍生出的游戏、影视剧、文学作品等。
从周边衍生品方面来看，目前国内衍生品市场开发尚处于初级阶段，产业链发展不成熟，所开发出的品种较少；在价格方面来说，价格主要集中在 100 元左右的衍生品，可接受度高，销售情况较好。
如何开发出多样化的 IP 衍生产品成为行业发展的关键问题。
从电影方面来看， 2017 年中国内地电影市场报收总票房 559.11 亿元，同比增加 13.45%，跻身跃为全球第二大电影市场。
但电影收入的90%-95%都来自票房和植入式广告，衍生品市场规模约为 20 亿左右。
由此来看，衍生品市场还存在巨大的发展空间。
2018 年一季度，中国电影市场票房总收入达到202 亿元，超过北美同期的 28.5 亿美元（约合人民币 182 亿元），首次成为世界第一。
2017 年中国内地电影总票房达 79 亿美元（全球占比 19.5%），北美电影总票房 111 亿美元（全球占比 27.3%）。
然而衍生品市场方面， 2017 年，中国内地衍生品市场规模仅 89 亿美元（全球占比 3.28%）；最成熟的的北美衍生品市场达 1577 亿美元（全球占比达 58.05%）。
中国衍生品市场规模尚不及英国、日本和德国，市场发育程度相对较低。
相对成熟的电影衍生品 IP 需要高国民收入支撑，我国 2020 年开始衍生品 IP 影视化进程有望加速。
头部衍生品 IP 的产生规律性不强，从小说 / 漫画改变为电影作品需要一定周期，但完成影视化后，其衍生品价值会迅速释放。
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IP衍生品行业市场调研分析报告
目录
第一节 IP变现两个维度：版权分销和衍生品的物权分销 (4)
第二节全球衍生品市场稳步发展，经典IP功不可没 (8)
一、美国加拿大为主要市场，娱乐/角色形象类衍生品占比大 (8)
二、《星球大战》、《小黄人》等经典IP对全球衍生品市场做出了巨大贡献 (11)
第三节 IP全产业链价值整合加速 (14)
第四节上市公司多维度切入IP产业链 (17)
一、IP类公司在丰富内容领域的同时，逐步布局下游渠道端、平台端 (19)
二、传统营销企业布局“IP”，进入内容为王的营销时代 (25)
三、奥飞娱乐、美盛文化等以衍生品起家的公司，逐步向上游延伸 (25)
四、消费品品牌商“加持”IP，向IP产业链上游整合 (28)
1、南极电商：综合服务电商，卡位网红经济，享IP品牌运营红利 (29)
2、多喜爱：凭借HBDIY定制平台为明星IP提供整体解决方案 (31)
3、星期六：有望成为国内女性时尚产业领军企业，打造时尚IP生态圈.. 31
4、华斯股份、搜于特、美邦服饰等迈入电商3.0阶段 (34)
5、皇氏集团并购IP上游公司，原乳产品主业有望成为IP衍生品重要载体35 第五节腾讯、阿里等巨头通过资本方式切入IP全产业链，布局泛娱乐 (36)
一、腾讯以IP为核心布局泛娱乐 (36)
1、腾讯持续完善泛娱乐业务矩阵 (37)
2、腾讯互娱四大实体业务平台在“泛娱乐”概念上共生融合 (38)
二、阿里依托原生互联网电商基因打造泛娱乐帝国 (38)
1、影视与网络视频 (38)
2、音乐 (39)
3、数字娱乐 (40)
4、文学与游戏 (40)
5、体育板块 (40)
6、社交网络与媒体 (41)
图表目录
图表1：熊本熊表情包受到用户追捧 (5)
图表2：东京熊本熊专卖店 (5)
图表3：2015年全球各地区衍生品市场收入情况 (8)
图表4：2015年全球衍生品市场各地区占比 (8)
图表5：2015年全球各类型衍生品市场收入情况 (9)
图表6：2015年全球衍生品市场各类型占比 (9)
图表7：娱乐/角色形象类衍生品分类型收入情况 (10)
图表8：娱乐/角色形象类衍生品分类型占比 (10)
图表9：《星球大战》系列玩具衍生品在天猫保持较高销量 (11)
图表10：《小黄人》系列衍生品保持畅销 (12)
图表11：光线投资的猫眼APP具有线上购票、电影社区及衍生品商城等功能 (20)
图表12：小红唇是美妆达人社区 (23)
图表13：小红唇是中国第一达人视频电商平台 (24)
图表14：思美传媒未来发展路径 (25)
图表15：奥飞娱乐IP全产业链布局进程 (26)
图表16：美盛文化以自有IP为核心的产业生态圈 (28)
图表17：南极电商是一家综合服务电商 (29)
图表18：CCPL旗下卡帝乐鳄鱼品牌Logo (29)
图表19：PONY与美妆相机跨界合作 (30)
图表20：美妆女王PONY拥有近200万微博粉丝 (31)
图表21：女性时尚线上媒体OnlyLady (32)
图表22：女性时尚线上媒体闺蜜网 (32)
图表23：星期六打造时尚IP买手集合店SaturdayMode (33)
图表24：腾讯泛娱乐布局 (36)
图表25：阿里巴巴大文娱板块格局 (42)
图表26：阿里影业旗舰店入驻天猫，主要销售娱乐衍生品 (43)
表格目录
表格1：《芈月传》投资效益分析 (6)
表格2：2015年IP相关并购案例汇总 (14)
表格3：各大公司/平台对衍生品行业布局情况 (17)
表格4：光线传媒“内容+渠道”布局进程 (21)
表格5：华策影视在院线、卫视、新媒体及终端布局情况 (22)
表格6：奥飞娱乐泛娱乐布局进程 (26)
第一节IP变现两个维度：版权分销和衍生品的物权分销IP泛指可以多维度、跨媒介开发的文化产品，包括动漫作品、文学作品、影视作品、游戏等。
只要具备开发空间和商业价值即可培育为IP。
在以IP为核心的文化产业链中，文化内容通过出版等渠道进行孵化，后经由游戏、影视、动漫等方式提升影响力和商业价值，并延伸至物化衍生品领域。
IP变现的两个维度是：1）版权在影视、游戏等不同形式的转换，带来版权分销的收入；2）IP版权物化成衍生品的物权分销。
中国IP资产价格持续推高，IP版权费已由几十万元增长到百万元甚至千万元级别，且竞争的强化也使得IP研发运营成本显著提高，挤压了IP产业链的盈利空间；同时国内优质IP存量不断减少。
IP产业若想获得长期良性发展，需要对IP进行充分价值挖掘。
除了对IP进行版权转换如影游联动外，也需要深度开发衍生品市场，获得新的利润增长点，从而延长IP的生命周期，并增强消费者与IP之间的粘性。
目前主流IP价值挖掘主要模式为小说/漫画+影视+X，IP最大的价值在于原著粉丝的二次开发，这将极大降低产品初期在市场的推广难度，迅速吸引流量。
底层的IP根植于庞大的原创市场，数量决定了IP在早期大多无法直接以影视剧、动画等形式存在，世纪之初网络文学的兴起培育了IP生长的土壤，在日本和美国也同样如此，顶级IP 如《海贼王》、《超人》、《蝙蝠侠》均来自于庞大的漫画市场。
优质IP改编成电影或电视剧是获得价值增值的第二步，电影或电视剧带来广告和流量使得IP获得第一次溢价，更深入的IP第三次开发大致可分为三大模式：
小说/漫画+影视+游戏
2014年是中国游戏手机IP元年，由于渠道分发平台对游戏版权审核收紧，以往的盗版游戏面临较大的发行压力，同时市场竞争加剧使得游戏开发成本越来越高，以往粗制滥造，仅靠宣发推广吸引用户的游戏难以为继。
同时，手机游戏的超强变现能力和显著导流效应拉动了更多IP持有商试图通过衍生游戏来实现快速盈利。
超级IP
本身能获取丰富流量，从而降低游戏推广成本，带来大量的种子用户。
以IP为纽带，建立影游联动的运营模式，是现阶段市场上主流的IP价值挖掘模式，影视+游戏的运营模式有利于增强用户的参与度和粘性，强化IP认同度。
小说/漫画+影视+玩具、服装等周边产品
除传统影视企业外，纺织服装行业是2015年进行IP并购最活跃的行业，美盛文。