公交广告的发展历程考卷答案
中外广告史期末试题及答案
中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。
公交车广告创意与效果评估考核试卷
5.以下哪种类型的公交车广告适合于短期促销活动？（）
A.品牌形象广告
B.产品功能广告
C.限时折扣广告
D.公益广告
6.公交车广告的创意主要受到以下哪个因素的影响？（）
A.广告预算
B.媒介特性
C.受众需求
D.创意团队
7.在制定公交车广告预算时，以下哪个因素不需要考虑？（）
A.广告覆盖范围
B.广告形式
（结束）
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.公交车广告的传播效果受到多种因素的影响，其中最直接的因素是__________。
2.在公交车广告设计中，为了提高视觉冲击力，通常采用对比鲜明的__________和__________。
3.评估公交车广告效果时，__________和__________是两个重要的量化指标。
公交车广告创意与效果评估考核试卷
考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.以下哪项不是公交车广告的优势？（）
A.覆盖面广
B.成本低廉
4.在选择公交车广告的投放路线时，应该考虑__________和__________两个重要因素。
5.为了增强公交车广告的记忆度，可以采用__________和__________等创意手法。
6.公交车广告的__________和__________是决定广告成本的关键因素。
7.在公交车广告策划阶段，需要明确广告的__________和__________，以确保广告活动的有效性。
西安市600路公交车体广告效果评估调查问卷
西安市600路公交车体广告效果评估调查问卷您好，我是长安大学文学艺术与传播学院2007级的学生，正在做关于西安市600路公交车体广告效果研究的调查，非常感谢您抽出时间来填写我的问卷，您的意见将是我这次效果评估结果的重要来源和依据，您的信息会得到最大限度的保密，再次感谢您的支持！第一部分：背景资料1、您的性别是BA、女B、男2、您的年龄是BA、18岁以下B、18—28岁C、29—40岁D、40岁以上3、您的职业是AA、学生B、企业单位工作人员C、事业单位工作人员D、其他4、你知道600路公交车吗AA、知道（按顺序答题）B、不知道(跳转至第8题）第二部分：问卷部分1、您经常乘坐600路公交车吗CA、从来不坐(跳转至第8题）B、偶然坐C、经常坐D、每天都坐2、您注意过600路上的广告吗BA、没注意过B、偶然注意过C、常看3、您经常会在什么时候留意公交车体广告（可多项选择）A、等车B、逛街C、乘车 D 、其他ABC4、您注意到车体广告时，通常是什么因素最先吸引到你A、广告语B、色彩C、图案D、品牌E、车内广播F、其他ABCD5、提到600路车体广告，您首先能想到的是那些产品的广告（可多项选择）A、可口可乐B、肯德基早餐C、德克士D、白桦林间E、三星电器F、利君制药G、医院广告H、其他DFG6、您认为公交车体广告比较合适做那种类型产品的广告（可多项选择）A、饮食B、服装C、医疗D、汽车E、房地产F、其他AB7、您认为如今600路公交车身广告制作水平如何？BA、非常好B、一般C、没感觉D、很差8、您认为怎样才算是好的车身广告A、色彩鲜艳B、画面漂亮C、主题鲜明D、有创意E、明星代言F、其他ABCD9、您认为公交车体广告媒体的特点是ABA、流动性大，受众广泛B、传播速度快C、比较直观，简单明了，一目了然D、比较醒目，有吸引力E、美化城市F、其他10、您对公交车体广告这种广告形式有什么感受BA、是一种很有效果和影响力的广告形式B、效果不显著，不如其他广告途径有效果C、完全没有效果D、让人厌恶，反而有负面效果11、车体广告对您的购物会产生何种影响BA、有促进作用B、没什么影响C、有减损作用12、您认为公交车体广告发展前景如何？怎样才能达到吸引受众、宣传产品、树立企业形象的良好的广告宣传效果？前景：公交车体广告发展前景是应该贴近市民切身利益，还有车体广告发展潜力巨大。
公路客运企业品牌形象与市场推广考核试卷
B.提高服务质量
C.定期进行客户回访
D.增加车辆班次
16.以下哪些因素会影响公路客运企业市场推广的效果？()
A.品牌形象
B.推广渠道
C.营销策略
D.客户需求
17.以下哪些做法有助于公路客运企业提升服务品质？()
A.加强车辆维护
B.增加员工培训
C.提高车票价格
D.简化购票流程
18.在市场推广过程中，以下哪些策略适用于公路客运企业？()
( )
9.公路客运企业进行品牌形象推广时，应结合______和______进行综合考量。
( )
10.提高客户忠诚度是公路客运企业市场推广的长期目标，可以通过提供______和______来实现。
( )
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.公路客运企业的品牌形象与企业的盈利能力无关。()
A.提高企业知名度
B.增加线路覆盖
C.提高市场份额
D.降低运营成本
18.以下哪个方法有助于提高公路客运企业的客户满意度？()
A.提高票价
B.减少车辆投入
C.提升服务水平
D.降低安全标准
19.以下哪个因素对于公路客运企业品牌形象的塑造影响较小？()
A.员工素质
B.车辆设施
C.企业文化
D.营销策略
20.在公路客运企业市场推广中，以下象主要取决于其______、______和服务质量。
( )
2.在市场推广中，公路客运企业常用的推广渠道包括______、______和______。
( )
3.提升公路客运企业品牌形象的关键在于持续改善______和加强______。
广告历史与案例分析出版考核试卷
2.推广（Promotion）
3.社交媒体广告
4.优势
5.独特
6.品牌塑造
7.互动
8.事后测试
9.事实
10.广告活动
四、判断题
1. ×
2. ×
3. √
4. ×
5. ×
6. ×
7. √
8. ×
9. √
10. √
五、主观题（参考）
1. 20世纪初，广播广告的出现是广告历史上的一个重要转折点。它改变了广告的传播方式，使广告能够跨越地域限制，覆盖更广泛的受众。这对现代广告的发展产生了深远影响，为后续电视、网络等新媒体广告的兴起奠定了基础。
广告历史与案例分析出版考核试卷
考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.世界上最早的广告形式之一是：（）
A.壁画广告
B.印刷广告
2.以苹果“Think Different”广告为例，该广告通过创意性地突出不同领域的杰出人物，传达了品牌理念，提升了品牌形象。广告在传播媒介上利用电视、印刷等多种渠道，目标受众明确，广告效果显著，成功提升了品牌价值和市场竞争力。
3.广告在塑造品牌形象和提升品牌价值方面起着关键作用。如可口可乐的“新年祝福”广告，通过节日情感诉求，强化了品牌与消费者之间的情感联系，提升了品牌在消费者心中的地位。
A.传统节日
B.民俗风情
C.历史人物
D.地域特色
17.以下哪些广告策略有助于提升品牌忠诚度？（）
A.会员制度
B.客户关系管理
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案广告，作为一种在商业世界中广泛应用的传媒工具，既具备信息传递的功能，又能激发消费者的购买欲望。
本文将通过对中外广告史的回顾和分析，探讨广告在不同历史时期的变迁与影响。
以下是具体的试题及其答案。
一、选择题1. 广告的定义是：A. 贸易技巧的一种形式B. 产品宣传的手段C. 营销传播的工具D. 上述答案的综合答案：D2. 以下哪个人物在古代中国最早提出了“信”与“宣”（即广告）的区别？A. 王阳明B. 孙中山C. 王安石D. 王莽答案：C3. 以下哪个是世界上最早的商标？A. 古埃及神庙的浮雕B. 古希腊的陶器C. 古罗马的硬币D. 古印度的印章答案：B二、判断题1. 广告在古代中国起源于商业的发展，并逐渐成为一种形式多样、影响广泛的传播方式。
正确/错误答案：正确2. 在古代中国，广告通常以海报、墙绘等形式出现在市井之间。
正确/错误答案：正确3. 广告在古代西方起源于第一次工业革命时期，随着工业的发展，广告才逐渐崭露头角。
正确/错误答案：错误三、简答题1. 请简述古代中国的广告形式及其特点。
答案：古代中国的广告形式主要表现为墙绘、海报等。
这种广告形式通常出现在市井之间，文字内容简洁明了，往往以图案和几个字组成，以吸引顾客的目光。
古代广告的特点是现场宣传，直接面对潜在客户，传播力度有限，但在当时的商业活动中起到了重要的推动作用。
2. 请谈论工业革命后的西方广告发展并简述其影响。
答案：工业革命为西方广告的发展提供了有利的条件。
随着工业的飞速发展和大规模生产的兴起，商品的竞争变得愈发激烈。
广告作为一种有效的营销手段得到了广泛应用。
广告的出现不仅能够提高产品的知名度，还能够影响消费者的购买决策。
广告的发展使得商品的销售逐渐与广告宣传紧密相连，进一步推动了社会经济的发展。
四、论述题请您就广告在当代社会中所扮演的角色以及与互联网的关系进行综合论述。
答案：在当代社会，广告已成为商业运作中不可或缺的一环。
广告史试题答案E(开卷)
标准答案及评分细则《中外广告史》(E卷)课程考试 (开卷)一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。
多选不给分。
每题2分，共10分）评分细则：按答案判分。
1、“皇家牌”打字机是上海地区最早用（③）做广告的产品。
①招牌②照片③霓虹灯④广播2、1994年10月通过了《中华人民共和国广告法》，并于（②）执行。
①1994年12月②1995年2月③1995年3月④1995年10月3我国最早的铜板印刷广告最早出现（①）时期。
①北宋②南宋 C、宋朝④唐朝4、标志着近代广告开端的是（①）。
①印刷广告②招牌广告③商标广告④报纸广告5、帕尔默被认为是美国第一位广告代理商，他创建的佣金制延续至今，份额是（③）①5％②10％③15％④20％二、判断题（下列各题，你认为正确的，请在题干的括号内打“√”，错的打“×”每题1分，共10分）评分细则：按答案判分1、元代的“裹贴”是我国最早的纸包装广告。
（√）2、1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段。
（√）3、北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，为报刊招揽广告。
（√）4、1922年底，美国商人 E.G.奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台--奥斯邦电台。
（√）5、“准备科”的功能相当于广告编辑、策划部。
（√）6、上海当时最大的霓虹灯广告是安装在大世界对面的“红锡包”香烟。
（√）7、1979年《人民日报》第一次刊登外商广告“瑞士雷达表”。
（×）8、香港“CCAA”广告协会由全属华人资本建立的广告公司组成。
（√）9、台湾广告事业的拓荒者是东方广告公司。
（√）10、美国最早的广告法案是1911年的《普令泰因克广告法草案》。
（√）二、填空题（每空1分，共10分）评分细则：按答案判分，音译人名谐音可得分。
1、1913年，旧中国最大的报业资本家（史量才）接办《申报》聘张竹平为经理，使广告成为报纸的主要收入。
公交车广告投放与效益评估考核试卷
6.公交车广告的长期效果主要体现在品牌忠诚度的______和市场份额的______。
7.在公交车广告效益评估中，______和______是两个重要的直接效益指标。
8.为了提高公交车广告的吸引力，可以采用______和______等设计手法。
17. ABC
18. ABCD
19. ABC
20. ABCD
三、填空题
1.年龄、性别、职业等特征
2.信息元素
3.观众反馈、销售数据
4.上班高峰期、下班高峰期
5.地理位置和乘客行为
6.培养和提升
7.销售额、品牌认知度
8.鲜艳的颜色、创意设计
9.立即提升销售额
10.问卷调查、视频监控
四、判断题
1. ×
2. ×
B.投放周期
C.目标市场
D.竞争对手的广告策略
17.以下哪些是公交车广告投放时应遵守的原则？（）
A.符合法律法规
B.尊重社会公德
C.不得误导消费者
D.保护乘客隐私
18.在公交车广告投放中，以下哪些策略有助于提升广告效果？（）
A.依据乘客行为习惯设计广告内容
B.选择与品牌形象相符的投放渠道
C.采用动态广告吸引注意力
1.公交车广告投放的优势包括以下哪些？（）
A.成本效益高
B.观众被动接受
C.覆盖范围广
D.可以精准定位
2.以下哪些是公交车广告投放的常见形式？（）
A.车身广告
B.车内电视广告
C.站台广告
D.语音广告
3.在制定公交车广告投放计划时，以下哪些因素需要考虑？（）
A.目标受众的特征
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鑫万博公交广告有限公司 《公交广告的发展历程》考卷答案
第1页 《公交广告的发展历程》新员工考卷答案
填空题（每空3分，共60分）
一、最初的公交广告是在公交车上挂 （条幅） ，车头，左右车身都是广告位，条幅两端用绳子
绑在车门或手把上，外观十分不雅，但它是公交广告的开始。
后来改进为用木板或玻璃钢板固定在公交车两侧，手绘用油漆做广告。
这种制作形式是在（1995－1998）期间开始的，当时的公交广告是用展板的形式发布的。
在一块 （ 玻璃钢上用油漆 ） 写上广告语，然后固定在公交车身两侧，制作周期长。
（简陋的制作） ，档次较低，高档品牌的产品是不接受的，只能在 （中小品牌）
中获得发布的机会。
当时电视、报刊是主流媒体，这些媒体在一夜之间把信息传遍千家万户，有很强的轰动效
应。
公交媒体在当时不被人们看好。
由于制作方式的制约，公交广告在一段时间内没有什么发展。
二、广告制作人员在制作形式上进行改进，例如：原来手绘改为 刻板， 采用套版做 虚
影 ； 立体字 等增加了表现手法，使车身广告有了新的变化，对客户的吸引力增加了。
制作质量提高了，效果比以前好了。
但没有从根本上突破。
三、随着喷绘机在国内的出现，一些复杂的图案，人物，效果图等以前无法描述的画面得以实现，
公交广告的制作形式发生了根本的变化。
制作形式采用 油漆加画面 ，就是以油漆制作简单的背景，人物和企业产品使用喷绘画面，这种崭新的制作方式令人耳目一新，公交车身广告成为当时街头一道 靓丽的风景线 。
客户产生了极大的兴趣，名牌产品，国内外知名餐饮连锁店的广告相继在公交车上发布，公交广告在业界 崭露头角 ，被人们重视了。
公交广告进入了良好的成长期。
附图：油漆加画面的车身广告照片
但因当时的喷绘画面价格很贵，200－300元/平方米，上刊面积十分有限，广告的表现力没有充分展示出来。
四、随着喷绘 价格 的降低，车身广告上使用 喷绘画面 的面积越来越多。
特别是单透材
料的使用，使车身广告的面积包括了玻璃窗。
广告面积的增加，公交广告的效果极大的满足了客户的需求。
随着客户迅速增加，媒体占有率成倍增长，销售额逐年翻番。
公交媒体在广告业的比重逐年增大，进入成熟发展时期，成为广告业 主流媒体 。
五、现在公交广告已成为广告界的主流媒体，它以 创新 ， 流动 ， 冲击力强 等特点，
征服了客户，这些特点是其它户外媒体无法比拟的。
它的流动性被冠以“ 会跑的广告 ”，它的冲击力以动感的视觉效果得以体现，在户外媒体中 堪称完美 。
随着公交设施的完备，出现了公交媒体的新亮点 公交候车亭 。
流动的公交车身广告和静止的候车亭广告的完美组合，使公交媒体得到纵深的发展。
站点是乘客的集散地，是广告受众的最佳地点：加上夜晚 明亮 的广告画面吸引乘客的眼球，因此很受客户欢迎。
问答题：（每题20分，共40分）
1、 公交广告的发展经历了哪几个时期？
答：经历了五个时期，分别是：
①、公交广告的初期 ②、公交广告的培育期 ③、公交广告的成长期
④、公交广告的成熟发展期 ⑤、公交广告的鼎盛期
2、中央电视台经济频道对“中原商战”的报导，对公交广告的发展起到了什么作用？
答：通过中原商战的报导，把公交广告的影响力传到全国各地。
公交广告被业界充分认可，为
公交广告的发展奠定了基础。