理解广告mooc测试题
品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
参考答案:凤2.防止危机事件继续恶变，首先要做的是（）。
参考答案:迅速做出反应3.品牌的负面信息比正面信息的传播力更强。
参考答案:正确4.广告中多次重复品牌名的目的是提高品牌美誉度。
参考答案:错误5.多品牌的优势有（）。
参考答案:可以更好地满足消费者的多样化需求_可以占领更多的卖场货架_可以更好地形成内部竞争机制6.提升品牌知名度的主要方法有（）。
参考答案:投放适量广告_运用品牌代言人_策划事件营销7.（）属于快消品。
参考答案:日化_食品_饮料8.“世界500强”由美国（）杂志评出。
参考答案:财富9.品牌定位的基本原则包括（）。
参考答案:差异化原则_顾客导向原则_细分原则_长期性原则10.2004年联想收购了微软公司的电脑业务，从而加快了国际化的步伐。
参考答案:错误11.无论那个市场、什么时代，企业经营和品牌发展中最重要的永远是产品品质。
参考答案:正确12.索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。
参考答案:宗教信仰13.品牌国际化隐含时间的推进和空间的拓展，是企业动态营销和品牌输出的过程。
参考答案:正确14.（）提出了著名的4P理论。
参考答案:麦卡锡15.（）是对某品牌具有较高忠诚度的直接表现。
参考答案:反复购买16.海尔集团原名（）。
参考答案:青岛电冰箱总厂17.茅台推出过的产品有（）。
参考答案:白酒_红酒_啤酒18.品牌和产品创新必须以高科技为手段。
参考答案:错误19.借助“神舟五号”迅速提升品牌美誉度提升的品牌是（）。
参考答案:蒙牛20.广义的促销包括（）。
参考答案:销售促进_公关关系_广告_人员推广21.“奥迪”和“迪奥”这两个品牌是不同类型产品，来自相同国家。
参考答案:错误22.广告中多次重复品牌名的主要目的是提高品牌（）。
参考答案:知名度23.（）的创始人杰夫•贝索斯在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
理性思维实训_华南师范大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
理性思维实训_华南师范大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.使用领导力语言的目的是（此题为多选题）：参考答案:提供现在和未来的意图_解释复杂的交易_展现面对不利情形下的决心，清楚表达其他人没有注意到的事情_灌输目的和灵感2.下面关于群体极化的描述是否正确：所谓群体极化（Group Polarization），是指在观点的同一方向上（包括风险性方向和谨慎性方向），经由群体讨论之后所形成的群体态度，往往比讨论之前的群体成员个人态度的平均值更趋向极端化。
参考答案:正确3.商家“买一赠一”的促销广告，两个“一”的概念内涵大不相同，“买一”是买一台空调，“赠一”则有可能是赠一台风扇。
请问这里是利用了人们的哪种思维谬误？参考答案:偷换概念4.孔子说，“己所不欲，勿施于人。
”下面那句话的选项不是上面这句话的逻辑推论？参考答案:如果是自己所欲的，就施于人5.如果本镇所有的妇女都有大衣，那么漂亮的妇女会有参考答案:大衣6.所有的哺乳动物都有腿，河马是哺乳动物，因此河马有腿参考答案:是7.下列判断：因为我国人民做菜油烟太大，所以才会造成空气质量这么差！儿子考试成绩那么差，一定是因为他天天玩游戏机的关系。
某名校有学生坠楼，所以说名校学业压力太大了，我们的教育体制太糟糕了。
你看村里的狗蛋连自己名字都不会写，还能成为包工头身价上千万，所以读书并没有什么用。
共同存在的思维谬误是参考答案:错误归因8.在生活中，有时会遇到这样吵架的场景：妻子：今天你去接孩子，我要加班。
丈夫：不行啊，我今天学校要给学生补课。
妻子：到底孩子重要，还是学生重要？这位妻子制造的思维谬误是参考答案:虚假两难9.下列不属于非形式思维谬误的选项是：参考答案:理性思考10.在网络中曾经流行一时的“要挟贴”，相信大家都看过。
那就是，逼迫每个看过帖子的人转载，还说“不转不是中国人”。
请问这种要挟贴的思维谬误属于以下哪种选项？参考答案:情感要挟11.对经济形势的要素分析，是通过将所有能够对经济产生重大影响的要素排列出来，并依据其影响力大小排序和赋值，分析其对经济的影响方式，及其相互之间的作用，而获得对当下经济形势的认知和对未来经济形势的预测。
消费者行为学_首都经济贸易大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
消费者行为学_首都经济贸易大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.现在的选秀节目中常常会塑造一些勇于“不服”,敢于“Battle”的形象,这是()型人格的展现。
参考答案:挑剔(aggressive)2.在消费者行为中，不花费太长的时间与精力去了解商品的功能等信息，决策过程相对比较简单的消费者属于以下哪种类型参考答案:地介入型消费者3.利用产品展示财富和权力从而招致其他人的妒忌，这种行为被称作参考答案:炫耀性消费4.在社会群体中，有些人一出生就获得了很多财富或荣耀，这种地位被称为参考答案:先赋地位5.个体在这个世界上最了解的就是自己,所以自我概念往往是准确的参考答案:错误6.若干个社会成员因民族、职业、收入、地域等方面具有某些共同特征，而组成一定的社会群体或社会阶层。
同属一个群体或阶层的社会成员往往具有共同的价值观念、生活习俗和态度倾向，从而构成社会群体特有的参考答案:亚文化7.当推广一些高端奢侈品(例如,跑车、珠宝、高档红酒等)时,企业使用目标细分市场的( )代言该产品能达到最佳的效果参考答案:渴望型参照群体8.今麦郎推出一款瓶装水产品“凉白开”,广告语中包括“烧开晾凉,喝小时候妈妈晾的水”,你认为该公司的这款产品主要针对哪些消费者?参考答案:追忆童年的人_追求健康的人_喜欢喝熟水的人9.一项研究发现，人们通常把鞋看成是自我魔力的象征，看成是灰姑娘一样的自我转换。
这说明的是哪一种自我参考答案:延伸自我10.（）中的学习，实际上是条件刺激与无条件刺激之间关系的学习。
参考答案:经典性条件反射11.商场中使用快节奏的音乐可以让消费者更长时间停留。
参考答案:错误12.依据霍夫斯坦德的国家文化模型,可以从以下哪几个维度衡量文化差异?参考答案:男性或女性特质_长期导向或短期导向_权力距离_不确定性规避13.不确定性规避越强的国家意味着民众越保守、越不愿冒风险。
参考答案:正确14.方便面企业在沿海地区推出海鲜口味方便面体现了宗教亚文化对消费行为的影响。
软件测试_南京邮电大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
软件测试_南京邮电大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.There are ( ) basic paths for the following program.【图片】参考答案:42.For following program, we need ( ) test cases to achieve branch coverage.【图片】参考答案:33.The valid input domain of program FUN(int x) is 0参考答案:34.In the input domain of a program, the rate of failure inputs is 0.1. Supposingwe test the program using 5 test cases that generated by random testing. The probability of the event that only the 5-th test case detect the fault is ( ). (给出浮点数答案即可，如0.xxxxx，精度为小数点后5位)参考答案:0.065615.There is a statement “if((A!=1)&&(B<3))” in program, how many test casesare required to achieve 100% MCDC coverage?参考答案:36.Which technique does not belong to data-flow testing?参考答案:Basic path coverage7.Debugging is to reveal bugs in software.参考答案:错误8.Gray-box testing is to merge black-box testing and white-box testing.参考答案:错误9.In software development, verification involves acceptance and suitabilitywith external customers.参考答案:错误10.Stress testing is one of performance testing.参考答案:正确11.Software fault is a static defect in the software.参考答案:正确12.Random testing could be performed manually.参考答案:错误13.Adaptive random testing detects faults more rapidlythan random testing.参考答案:正确14.Anti-random testing detects more faults than random testing.参考答案:错误15.In combinatorial testing, 3-way combinatorial testing need more test casesthanpairwisecombinatorial testing.参考答案:正确16.White-box testing should design test cases according to ( )?参考答案:Source code17.In logic testing, condition coverage is stronger than decision coverage.参考答案:错误18.Exploratory testing is one of source code-based testing techniques.参考答案:错误19.In white-box testing, the branch coverage must achieve 100% by running testcases as many as possible.参考答案:错误20.In data flow testing, all-du-paths coverage usually covers more paths thanall-defs coverage.参考答案:正确21.In fault-based logic testing, the mutation operator CDF is stronger than themutation operator ASF.参考答案:错误22.Test case that detect no fault is low-quality test case.参考答案:错误23.If there are n conditions in a decision table, then there must be 2^nrules insuch decision table.错误24.There should be an expected result in a test case.参考答案:正确25.Which one is not the reason why it is difficult to observe software failure?参考答案:There are not enough test cases26.Black-box testing should design test cases according to ( ).参考答案:Functions of program27.After integration testing, ( ) should be performed in the next phase.参考答案:System testing28.Find the wrong item that describes the quality of test case.参考答案:The more test cases there are, the better29.Which one is not the advantage of random testing?It detects fault rapidly30.Which one is the advantage of adaptive random testing.参考答案:It detects fault more rapidly31.There are totally ( ) steps in functional testing.参考答案:432.There are totally ( ) steps to construct a decision table.参考答案:533.Which one is not involved in exploratory testing?参考答案:Test debugging34.Which technique does not belong to input-domain testing technique?参考答案:Mutation analysis35.There is a statement “if((A!=1)&&(B<3))” in program, how many test casesare required to achieve 100% branch coverage?参考答案:236.There is a statement “if((A!=1)&&(B<3))” in program, how many test casesare required to achieve 100% condition coverage?参考答案:237.Which is not the necessary condition of software failure.参考答案:There are enough test cases38.The number of basic paths must be equal to the McCabe complexity.参考答案:错误39.Find the right item that describes the objectiveness of software testing.参考答案:Evaluate the quality of software40.Software Error is a static defect in the software.参考答案:错误41.There may be a fault, which cannot be revealed by any test cases.参考答案:正确42.Testing is to fix bugs in software.参考答案:错误43.In software development, verification is often an internal process.参考答案:正确44.Performance Testing is same to the Stress Testing.参考答案:错误45.In logic testing, the decision/condition coverage must achieve 100% byrunning test cases as many as possible.参考答案:错误46.Adaptive random testing and anti-random testing detect faults more rapidlythan random testing.参考答案:正确47.In combinatorial testing, 3-way combinatorial testing need more test casesthan pairwise combinatorial testing.参考答案:正确48.If there are n conditions in a decision table, then there must be 2^n rules insuch decision table.参考答案:错误49.Find the wrong item that describes objectiveness of software testing.参考答案:Assure that there are not any faults in software50.Which technique does not belong to path coverage techniques?参考答案:All-du-paths coverage51.Which one is the tool for combinatorial testing?参考答案:PICT52.Which one is the tool for performance testing?参考答案:JMeter53.Which one is not the tool for Web testing?参考答案:PICT54.( ) should be performed before integration testing.参考答案:Unit testing55.Find the right item that describes the quality of test case.参考答案:The more branches are checked, the better。
MOOC大学英语词汇解析Unit1单元测试试题及答案
MOOC大学英语词汇解析Unit1单元测试试题及答案MOOC大学英语词汇解析Unit 1 单元测试试题及答案1.T o spell the past form of the following words when used as verbs to which one should we first add –K- then -ED?A. panicB. lockC. pickD. arch正确答案：A2.Guests ______ and screamed when the bomb exploded.A. traffickedB. picnickedC. panickedD. mimicked正确答案：C3.Of the following words the underlined part of which one is pronounced differently in American English and in British English?A. scholarB. schoolC. schemeD. schedule正确答案：D4.How is the word schedule pronounced in American English?A. [?skid?u:l]B. [??ed?u:l]C. [??edju:l]D. [?sked?u:l]正确答案：D5.The discovery of Penicillin famously was a happy ______.A. accidentB. hourC. endingD. medium正确答案：A6.They are looking for a happy ______: a house that is not too big but that has lots of storage space.B. mediumC. endingD. hour正确答案：B7.I wish you many happy ______ of the day.A. accidentsB. hoursC. endingsD. returns正确答案：D8.Until his appointment becomes official Ted is keeping a low ______.A. profitB. spiritC. profileD. voice正确答案：C9.A horse ______ but a cow ______.A. neighs lowsB. lows neighsC. barks roarsD. roars barks正确答案：A10.A tiger ______ but a wolf ______.A. howls roarsB. grunts croaksC. roars howlsD. croaks grunts正确答案：C11.To clean the water bottle which has been used for a long time white vinegar can be used to remove ______ from the inner surface of the bottle.A. dustB. rubbishC. scaleD. mud12.The map is drawn to the standard ______ of 1/100000 so there is not much detail.A. levelB. scaleC. scopeD. line正确答案：B13.Nuclear weapons cause destruction on a massive ______.A. rangeB. sizeC. rateD. scale正确答案：D14.The sails ______ themselves with wind.A. had been filledB. would be filledC. were filled正确答案：D15.The book is ______. You should have returned it to the library last week.A. expiredB. exceededC. overdueD. due正确答案：C16.He had lived illegally in the United States for five years after his visitor's visa ______.A. was overdueB. expiredC. exceededD. was due正确答案：B17.He tried to keep a(n) ______ between work and relaxation.A. distanceB. equalityC. balanceD. eye正确答案：C18.She ______ her balance and fell.A. lostB. keptC. maintainedD. reached正确答案：A19.The cost needs to be balanced ______ its benefits.A. toC. forD. at正确答案：B20.The garden is overgrown with ______ so I have to ______ it now.A. grass grassB. grasses grassC. weed weedD. weeds weed正确答案：D21.Both parents and children should try to______ the generation gap between them.A. houseB. waterC. bridgeD. cup正确答案：C22.Monkey King ______ his eyes and looked afar.A. handedB. hattedC. palmedD. capped正确答案：D23.What is the meaning of the word sharp in the sen tence “There is a sharp contrast between the lives of the poorest and the richest members of society”?A. fashionableB. suddenC. pointedD. clear正确答案：D24.What is the meaning of the word sharp in the sentence “There is a sharp turn on the road ahead”?A. fashionableB. pointedC. clearD. sudden正确答案：D25.What is the meaning of the word sharp in the sentence “She is a very sharp dresser”?A. fashionableB. suddenC. pointedD. clear正确答案：A。
2020智慧树,知到《体育广告》章节测试【完整答案】
2020智慧树,知到《体育广告》章节测试【完整答案】2020智慧树，知到《体育广告》章节测试【完整答案】智慧树知到《体育广告》章节测试答案见面课：互联网时代的广告传播：从被动到主动再到互动的传播形式1、问题:怡宝2016年腾讯15秒视频广告加入了运动元素，说明怡宝是功能饮料。
选项：A:对B:错答案: 【错】2、问题:怡宝2007年深圳电视台的15秒广告使用了3B的创意方法，即美女、孩子和品牌。
选项：A:对B:错答案: 【错】3、问题:2016怡宝欧洲杯广告主题是什么?选项：A:为纯爱喝彩B:球迷狂欢节C:蹭WiFi篇D:备货篇答案: 【为纯爱喝彩】4、问题:体育广告和一般的商业广告有何不同?选项：A:有体育元素B:有运动人群C:蹭体育热点D:品牌与体育元素巧妙融合答案: 【有体育元素;蹭体育热点;品牌与体育元素巧妙融合】5、问题:安踏通过哪些赛事的广告营销传播从晋江品牌中突围的?选项：A:2008北京奥运会B:2010温哥华冬奥会C:2010广州亚运会D:2011深圳大运会答案: 【2008北京奥运会;2010温哥华冬奥会;2010广州亚运会】6、问题:2008北京奥运会安踏的广告主题是什么?选项：A:这一刻为中国B:加油中国C:冠军脊梁中国造D:主场，再次主宰答案: 【冠军脊梁中国造】7、问题:361°的品牌logo和品牌口号“多一度热爱”是从什么时候开始用的?选项：A:2008北京奥运会B:2010温哥华冬奥会C:2010广州亚运会D:2011深圳大运会答案: 【2010广州亚运会】8、问题:2018年6月首届超级企鹅足球名人赛的上海地铁广告的广告主是谁?选项：A:国际传奇队B:中国明星队C:上海虹口体育场D:腾讯体育答案: 【腾讯体育】见面课：学习体育广告课程，增强营销意识、传播意识和广告意识。
1、问题:广告学的两大基石是什么?选项：A:市场营销学B:管理学C:消费者行为学D:传播学答案: 【市场营销学;传播学】2、问题:市场营销4P指的是产品、价格、促销和地点。
中国大学MOOC通用英语(二)测试及考试答案
A.
coward
B.
humanity
C.
heroism
D.
cruelty
1.00/1.00
正确答案：D你选对了
8单选(1分)
They continue to ______ the company of unfair competition.
得分/总分
A.
rob
B.
accuse
1.00/1.00
得分/总分
A.
inspection
B.
innovation
1.00/1.00
C.
property
D.
recession
正确答案：B你选对了
9单选(1分)
The young man tried to look at the positive side of every situation and show courage to overcome ______.
D.
receptive
正确答案：B你选对了
6单选(1分)
I didn’t take my father’s or my mother’s side; I tried to remain ______ .
得分/总分
A.
professional
B.
casual
C.
solitary
D.
neutral
1.00/1.00
documentary
1.00/1.00
C.
drama
D.
comedy
正确答案：B你选对了
2单选(1分)
Which of the following adjectives is seldom used to describe a horror film?
广告媒体分析测试题
广告媒体分析测试题（1）一、填空（每空1分共10分）1.媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
2. 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
3. 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
4.媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的（），其次应当建立一个名为( )的书面文件，得到客户肯定后成为选择和使用媒体的行动计划和指南。
而媒体策划的实质是对一组问题提供( )的决策过程。
5.大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。
营销目标控制着（）。
二、名词解释（每题4分共16分）1.总收视点2.到达率、有效到达率3. 受众积累4.媒体宣传力度三、简答题（每题5分共30分）1如何用千人广告成本CPM将一种媒介或媒介物与其它媒介比较？2 CPM和CPP比较媒介效率时，在使用上有什么不同？3到达率和覆盖率的关系？4有效频率概念对媒体策划人的重要性。
5好广告和有效频率之间的关系。
6赫伯特.克鲁格曼“三度接触理论”四、论述题（每题10分共20分）1.为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？2.如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？五、操作题（14分）ZARA,H&M都是年轻人喜欢的品牌，请你任选其一，为它们的秋冬季商品做一个简略的媒体策划方案。
要求写出媒体目标和策略媒介策略。
广告媒体分析测试题（1）参考答案一、填空1.市场形势2平均频率3受众数量，浪费最少。
4.决策过程，“媒体方案”5.最佳市场份额，沟通目标，媒体计划二、名词解释1收视率的总数是总收视点。
是包括重复数量在内的计算方法。
总收视点的概念是媒体策划的中心，决定宣传费用的基础。
2到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。
是测量受众积累的方法。
是不含重复人数的数字，每个人都只算一次。
有效到达率是指策划人判断的有效频率中，目标受众获得曝光的人数百分比。
网络营销_武汉大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
网络营销_武汉大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.肯德基允许没点餐的顾客在店内休息，你觉得这属于以下哪种经营思维？答案:用户思维2.一位亚马逊公司员工说：“现在我们所卖的那些过去根本卖不动的书比我们现在所卖的那些过去可以卖得动的书多得多。
”由于电子商务的优势，亚马逊公司不像普通实体书店那样，因受书店面积的限制只能售卖那些畅销书，从而亚马逊在售卖非畅销书方面取得了巨大的盈利。
你觉得亚马逊的商品管理策略典型地验证了什么理论？答案:长尾理论3.丁香医生是一个专注提供医学健康内容与医疗健康服务的网络平台。
新冠肺炎期间，许多用户在丁香医生上查找并咨询新冠的相关事宜，你觉得丁香医生属于以下哪种类别的产品？答案:信任型产品4.哈罗单车是国内共享单车品牌之一，其收费标准是1元/30分钟，不足30分钟，按30分钟计算。
开锁时开始计费，用车至少收费1元。
你觉得这属于什么定价策略？答案:使用定价策略5.“双十一”时，商家会在商品原价的基础上适当降低价格，消费者可以享受到一定的价格优惠，你觉得这属于什么定价策略？答案:折扣策略6.近期播出的一部以“安家天下”房产中介公司为背景的房产经纪人的都市职场剧《安家》引起了用户的热议，你认为“安家天下”房屋中介属于哪一种双边市场类型？答案:市场创造型(market-maker)7.在淘宝网购平台上，消费者的数量和交易量的变化将会影响特约商户的数量和交易量。
你认为这属于双边市场的哪一个特征？答案:交叉的网络外部性8.现在大多数软件商都会为用户免费提供软件升级服务，你认为这属于网络营销的产品整体概念中的哪一个层次？答案:潜在产品层次9.多家银行引进了人工智能机器人“小艾”，“小艾”除了可以为客户提供专业的业务服务外，还会在客户排队期间陪客户聊天，为客户表演唱歌跳舞等，为客户带来了新鲜感，大大提升了金融服务体验。
下列关于人工智能（Artificial] Intelligence）的观点，哪些是正确的？答案:它企图了解智能的实质，并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器人工智能不是人的智能，但能像人那样思考，也可能超过人的智能该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语音处理和专家系统等人工智能是对人的意识、思维的信息过程的模拟10.在抖音、快手等视频APP中，用户可以将自己原创的视频通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。
广告创意与表现测试题(含答案)
广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。
2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
3.促销包括广告、________、________等内容。
4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
7.通常情况下，市场调查有________和________两种。
8.________是广告运动所要达成的目的。
9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。
14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
16.联想可分为接近联想、________、________和________。
17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
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1. 既然我们认为广告创意是用创造性的思维方式来解决广告信息传播问题，那么广
告创意核心内容也相应地由信息传播中最重要的要素信息所限定，即广告信息的（），这就是广告创意中经常提到的点子（idea）和概念（concept） A. 内容与传播途径 B. 创意与表现方式 C. 内容和表现方式 D. 创意与传播途径 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： C 正确答案： C 教师评语： -- 2. （ ）往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求（如象征、情绪、性感表达等）方式，针对人们的潜意识而制作的广告。
A. 用户需求广告 B. 情感诉求广告 C. 理性诉求广告 D. 潜意识诉求广告 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： -- 3. （ ）不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织，或者个人。 A. 广告主 B. 广告公司 C. 广告商 D. 广告媒介 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： A 正确答案： A 教师评语： -- 4.
广告作为消费社会一种面向大众的审美的对象，（ ）是广告魅力的集中体现 A. 创造性 B. 艺术性 C. 创意性 D. 设计性 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： B 正确答案： B 教师评语： -- 5. 产品在市场中有它的生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。如果是（）的产品，则应选择大众化的视听阅读媒体
A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： C 正确答案： C 教师评语： -- 6. （ ）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。
A. 希望 B. 匮乏 C. 欲望 D. 需要 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： -- 7. 一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。
A. 口号，标志，正文，附文 B. 口号，标题，正文，随文 C. 标志，标题，主题，附文 D. 标志，口号，主题，随文 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： B 正确答案： B 教师评语： -- 8. （ ）是任何能满足人类某种需要和欲望的东西。
A. 广告 B. 商业 C. 消费 D. 产品 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： -- 9. （ ）是指信息一次呈现后，保持时间在1分钟以内的记忆。
A. 瞬时记忆 B. 长时记忆 C. 瞬间记忆 D. 短时记忆 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： -- 10.
（）主要是指广告全方位介绍商品或服务的质量、特点、功能、优势和品牌等，
旨在通过直接反复的刺激方式促使购买的实现，是一种直接销售方式。 A. 商业广告 B. 产品广告 C. 商品推销广告 D. 公益广告 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： C 正确答案： C 教师评语： -- 11. （ ）是指那些从事广告活动的策划创意工作和广告制作，通常在执行过程中并扮演着广告主与广告媒体之间沟通的角色。
A. 广告主 B. 广告代理 C. 广告媒体 D. 广告受众 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： B 正确答案： B 教师评语： -- 12. 能引起感觉的持续一定时间的刺激量称为（）。 A. 上阈限 B. 绝对感觉阈限 C. 绝对阈限 D. 感觉阈限 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： -- 13. （ ）是不以盈利为目的，通过一定媒体发布的，旨在于倡导某种社会观念，呼吁人们关注公益事业或某些政治问题，培养和促进良好的社会风尚的广告。
A. 公益广告 B. 非商业广告 C. 商业广告 D. 非营利性广告 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： B 正确答案： B 教师评语： -- 14. （ ）是与市场有关的人类活动，意味着和市场打交道，为了满足人类的需要和欲望，去实现潜在的交换。
A. 商业活动 B. 商品销售 C. 广告宣传 D. 市场营销 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： -- 15. 广告代理制最大的收益者是（）。它促使广告主的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经营费，使之取得更大的广告效果，最终使广告主、广告发布者（媒介单位）和广告公司的协作关系得到改善。
A. 广告媒体 B. 广告公司 C. 广告受众 D. 广告主 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： -- 16. （ ）主要是指企业以利用各种信息传播手段提高企业声誉，刺激消费者的购买欲望，来达到产品销售的目的的策略。
A. 促销策略 B. 市场策略 C. 营销策略 D. 推广策略 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： A 正确答案： A 教师评语： -- 17. （ ）是指职业传播者和传播机构通过大众传播媒介（如报纸、书刊、广播、电视电影等）向大众提供信息、知识、观念、娱乐等的过程。
A. 人际传播 B. 大众传播 C. 内在传播 D. 组织传播 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： B 正确答案： B 教师评语： -- 18. 凡是广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属（）。
A. 不实广告 B. 虚假广告 C. 欺骗性广告 D. 失真广告 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： C 正确答案： C 教师评语： -- 19. 注意的（ ）是指人的心理活动具有选择的功能，它使人的心理活动在每个瞬间都能够选择某个特定的对象，同时离开另外一些对象。
A. 集中性 B. 特定性 C. 指向性 D. 功能性 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： C 正确答案： C 教师评语： -- 20. 新媒体的出现，是伴随着受众生活形态的变化的，这使得媒体与受众之间的（ ）进一步增强
A. 互动性 B. 紧密性 C. 联系性 D. 交流性 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： A 正确答案： A 教师评语： -- 21. （ ）则是指负责刊播广告内容和提供媒体数据的媒介机构。
A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 广告媒体 D. 广告受众 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： C 正确答案： C 教师评语： -- 22. （ ）是建立在关联的基础上的，主要是指诉求的内容和诉求的形式要与众不同，这里更多的是强调广告诉求的表现形式。 A. 原创性 B. 震撼力 C. 关联性 D. 形式感 满分：2.00 分 得分：2.00 分 你的答案： A 正确答案： A 教师评语： -- 23. （ ）指广告“打破受众漠视广告”的能力。它来自两处，一是承载广告信息的媒体，二是广告信息结构的本身。 A.