海南省文昌市玉文化旅游概念性规划PPT课件
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玉石小镇规划方案-更新版
玉石小镇规划方案介绍玉石小镇位于某省山区的一个古老小镇，因出产玉石而得名，被誉为“中国玉城”。
该镇的玉石资源和独特的地理环境为其吸引了大量的游客和玉石爱好者。
随着旅游业的发展，该镇也需要进行规划和改造以适应发展的需要。
本文提出了玉石小镇的规划方案，旨在为该镇的未来发展提供指导和建议。
现状分析玉石小镇现有的旅游资源主要包括玉石文化、自然风光和农业生态等。
但由于缺少系统的规划和管理，导致现状存在以下问题：1.玉石文化资源开发不充分，旅游产品单一重复。
2.旅游物业建设不规范，硬件设施陈旧，服务质量较差。
3.旅游交通不方便，游客到达和出行较为困难。
4.环境保护意识较差，部分景点衍生出垃圾污染等问题。
规划目标通过规划，改善现有问题，提升旅游业发展水平，打造一个集观光、休闲、娱乐为一体的综合性旅游目的地。
规划目标包括：1.制定对玉石文化的保护和开发方案，打造玉文化综合体。
2.提升旅游物业服务质量，引入一批具有服务意识的高品质旅游酒店和民宿。
3.优化旅游交通体系，提高地区交通出行便捷性。
4.加强保洁力度，营造清新和谐的环境，保证景区环境卫生。
规划内容玉文化综合体建设该综合体包括玉石博物馆、玉器制作工艺展示中心、珠宝首饰展览中心等，展示玉石文化和当地的工艺制作技艺，提高游客对该地的认知度和文化体验。
旅游物业升级改造按照星级等级，引进一批高品质旅游酒店和民宿，配套有会议中心、SPA中心、餐饮中心等服务设施，提高住宿和旅游服务质量。
交通提升在该地区建立高速公路连接城市，修建防滑硬质路面到各个旅游景点，对旅游巴士和私人车辆进行控制，提高旅游交通的运营效率，方便游客出行。
环境保护强化旅游环境保护意识，加强垃圾处理、路灯布置等基础设施建设，增加清洁维护人员数量，确保旅游景区的整洁美观。
实施步骤1.制定整体规划方案，建立区域总体规划图，详细规划各项建设项目，绘制详细地图，明确项目的位置和用途。
2.建立项目管理机构和网络，明确项目工作目标和任务分工，确保项目实施和监督。
人教版高中地理选修3第四章第一节《旅游规划》ppt课件
2019/7/31
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2019/7/31
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案例1“厦门南部的旅游规划”
案例1“厦门南部的旅游规划”
• （一）旅游发展基础分析
• 旅游资源
案例1“厦门南部的旅游规划”
• （一）旅游发展基础分析
• 交通条件
案例1“厦门南部的旅游规划”
• （一）旅游发展基础分析
• 社会经济条件
案例1“厦门南部的旅游规划”
• （二）具体规划
• 五带三区
旅游景区规划设计
• 基础：旅游资源 • 导向：旅游市场旅游化研丹究霞会 旅游风景区
丹霞画廊
旅游开发条件分析：主要分析景区内的 旅游资源，以便进行适当的旅游活动
旅游开发总体规划：按旅游的６要素 结合当地的旅游资源进行合理规划
编后语
• 同学们在听课的过程中，还要善于抓住各种课程的特点，运用相应的方法去听，这样才能达到最佳的学习效果。 • 一、听理科课重在理解基本概念和规律 • 数、理、化是逻辑性很强的学科，前面的知识没学懂，后面的学习就很难继续进行。因此，掌握基本概念是学习的关键。上课时要抓好概念的理解，
同时，大家要开动脑筋，思考老师是怎样提出问题、分析问题、解决问题的，要边听边想。为讲明一个定理，推出一个公式，老师讲解顺序是怎样的， 为什么这么安排？两个例题之间又有什么相同点和不同之处？特别要从中学习理科思维的方法，如观察、比较、分析、综合、归纳、演绎等。 • 作为实验科学的物理、化学和生物，就要特别重视实验和观察，并在获得感性知识的基础上，进一步通过思考来掌握科学的概念和规律，等等。 • 二、听文科课要注重在理解中记忆 • 文科多以记忆为主，比如政治，要注意哪些是观点，哪些是事例，哪些是用观点解释社会现象。听历史课时，首先要弄清楚本节教材的主要观点，然 后，弄清教材为了说明这一观点引用了哪些史实，这些史料涉及的时间、地点、人物、事件。最后，也是关键的一环，看你是否真正弄懂观点与史料间 的关系。最好还能进一步思索：这些史料能不能充分说明观点？是否还可以补充新的史料？有无相反的史料证明原观点不正确。 • 三、听英语课要注重实践 • 英语课老师往往讲得不太多，在大部分的时间里，进行的师生之间、学生之间的大量语言实践练习。因此，要上好英语课，就应积极参加语言实践活 动，珍惜课堂上的每一个练习机会。
5.3 海南省基本概况与主要文旅资源《地方导游基础知识》(第四版)PPT
资源
水路
公路
四 交通与资源
铁路
航空
交通
➢ 公路一直是海南的主要交通方式 。环岛高速公路和“三纵四横”等 路网建设格局基本形成。
资源
水路
公路
四 交通与资源
铁路
航空
交通
➢ 我国第一条跨海铁路粤海铁路通 道全线投入运营
资源
水路
公路
四 交通与资源
铁路
航空
交通
➢ 海口美兰和三亚凤凰两个国际机 场相继建成
一 地理与气候
地理
气候
位置
海域
地貌 简称
➢ 海南省简称 “琼”,省府驻地是海口市 。
一 地理与气候
地理
气候
气候特征 年平均气温
海南是我国最具热带海洋气候特色的 地方，全年暖热，雨量充沛，干湿季 节明显，台风活动频繁，气候资源多 样。
年平均降水量
日照时数
一 地理与气候
地理
气候
气候特征 年平均气温 年平均降水量
人2口
屯昌县、澄迈县、临高县)、6
个自治县、8个市辖区
面3积
三 区划与人口
区1划
➢ 海南省陆地(主要包括海南岛和西沙、中沙、
南沙群岛)总面积3.54万平方千米。
面2积
➢ 根据人口变动情况抽样调查推算，2019年
年末全省常住人口944.72万。
人3口
四 交通与资源
➢ 1988年，海南建省办经济特区，海南
海南岛年日照时数为1750-2550小时
日照时数
二 历史沿革
历史上海南岛有三种古称：珠崖、儋耳、 琼台。
西汉武帝元鼎七年(前110年)始设儋耳、 珠崖两个郡。
南北朝梁武帝时，设置为州，称“崖州”。
海南文化 ppt课件
历史背景
❖ 海南岛历史悠久，拥有丰富的历史资源和历史文化 积淀。据三亚市落笔洞古人类遗址考古证实，早在1 万年前就已有“三亚人”在海南岛生息。夏商之际， 中国南方百越族中“骆越人”的一支迁入海南岛， 成为黎族的祖先。西汉元封元年（前110年），汉武 帝在海南岛上设珠崖郡和儋耳郡2个郡，辖16个县， 海南岛正式纳入中国版图。到隋唐时期，汉族移民 的开发逐渐由东北部向东南部和西南部的沿海地区 扩展，形成环岛开发的态势，而且生产力有了明显 提高。唐贞观元年（627年），在海南设崖州都督府， 管领崖州、儋州、振州3个州，12个县，是海南最早 的统一的行政领导机构。
海南的特色文化节庆
❖ “三月三”节 ❖ 换花节 ❖ 冼夫人文化节 ❖ 儋州民间歌节 ❖ 海南国庆椰子节 ❖ 七仙温泉嬉水节 ❖ 南山长寿文化节 ❖ 中国海南欢乐节 ❖ 天涯海角国际婚庆节 ❖ 等等
欢乐“三月三”
❖ 活动特色：“三月三”是黎族人民的传统节日。黎族人民 集合在一起，预祝山地旱稻、狩猎双丰收。
❖ 节庆形式：竹竿舞。黎族竹竿舞又称打柴，“跳柴”原是 黎族一种古老的祭祀方式。数百年前，当黎家人经过辛勤 耕作，换得新谷归仓时，村里男女老少就会穿上节日盛装， 家家户户炊制新米饭、酿造糯米酒，宰杀禽畜，祭祀祖宗 和神灵。酒酣饭饱后，众人就会来到山坡上，点燃篝火， 跳起竹竿舞。竹声叮咚，庆祝稻谷丰登，祝愿来年有更好 的收成。如今，它的祭祀色彩逐渐消失，已成为一种带有 民族文化色彩的体育健身活动。过去那种只限“女打男跳” 的习惯，如今也换成“男女混合打跳”。现在，跳竹竿已 经成为“三月三”黎寨山恋节中一项健康的活动内容。青 年男女凭借跳竹竿活动，寻找“搭档”，增进情谊。小小 竹竿为青年男女架设起了“鹊桥”。
海南文化之一琼剧
❖ 海南琼剧发源于定安，至今已有 300多年的历史。定安的琼剧群 众基础深厚，名伶辈出，在海南 民间流传有“没有定安不成戏班” 的说法，被誉为海南的“琼剧之 乡”。定安琼剧于2005年被列为 海南省非物质文化遗产保护项目。 07年共有7个非物质文化遗产项 目（即海口琼剧、海南八音、海 南公仔戏、龙塘民间雕刻艺术、 冼夫人军坡节、府城换花节、傅 道村椰雕）的文本撰写及音像资 料录制工作。这七个项目全部被 省、市列为保护项目，其中海南 琼剧、海南八音、公仔戏、椰雕 被列入国家级第二批重点保护名 录。
海南文昌旅游规划课件(ppt 37页)
• 文昌与海口、三亚被全球机构推选获评为“中国特色魅力 城市”，是全国科技进步示范市、全国科技进步先进市、 全国文化先进市。拥有278.5公里海岸线为海南海岸线最 长的城市，市境内清澜港是国家一级对外开放口岸，南中 国海重要港口枢纽，也是三沙市后勤补给基地。
二特、点一现状）有况总资述源
一）总述
自然资源系列方面
尽快建立这个领域范畴的第一形象地位！区别于海南岛的其他地区旅
游形象定位表达。
五、文昌旅游圈的旅游 市场目标群定位
• 1、（以广州、深圳市为核心的）珠江三角洲地区以及港澳地区； • 注：广东省特别是广州市民，尤其喜欢美食生态休闲旅游，这是目前
的文昌旅游圈容易回头并反复消费的现实游客目标群体，为第一梯队 重点市场客源所在！ • 2、（以重庆市、四川成都、广西桂林、贵阳、云南昆明市为核心） 中国西南部市场目标群体； • 注：这些发展中的西南部区域的游客，习惯了高原内陆的粗旷文化， 对于细腻的海洋文化感兴趣，所以，这是未来的文昌旅游圈散客游客 目标群体，为第二梯队重点开发市场客源所在！ • 3、上海市、北京市、武汉市、郑州市等部分大城市休闲消费目标群 体；这是主要的辅助市场开发区域。 • 4、部分欧洲包括俄罗斯市场目标群体为辅。
人文旅游资源系列 饮食人文资源系列方面
农家乐旅游休闲资源系列
一）总述
文昌鸡位居海南四大名茶 之首。铺前马鲛鱼、良丰角虾、 膏蟹名闻海南;还有不可胜数的 风味小吃，抱罗粉、东阁粿仔、 锦山牛肉干、重兴赤烧等特色 小吃。此外,还有椰子、荔枝、 龙眼、木瓜、菠萝蜜等各种热 带口味的水果。
自然资源系列方面 人文旅游资源系列 饮食人文资源系列方面
二）部分主要旅游 点资源特点分析分 述
• 3、文昌孔庙。历史悠久，规模宏大，建筑造型独特，雕 龙画风，飞金走彩，华丽堂皇，是海南省唯一保留比较完 整的一座古代建筑群，被誉为"海南第一庙"，是省级重点 文物保护单位和省旅游定点单位。为中国惟一一座不朝南 开大门的孔庙。庙里有"圣泉"，水质达到国家规定的优质 饮用天然矿泉水标准。
二特、点一现状）有况总资述源
一）总述
自然资源系列方面
尽快建立这个领域范畴的第一形象地位！区别于海南岛的其他地区旅
游形象定位表达。
五、文昌旅游圈的旅游 市场目标群定位
• 1、（以广州、深圳市为核心的）珠江三角洲地区以及港澳地区； • 注：广东省特别是广州市民，尤其喜欢美食生态休闲旅游，这是目前
的文昌旅游圈容易回头并反复消费的现实游客目标群体，为第一梯队 重点市场客源所在！ • 2、（以重庆市、四川成都、广西桂林、贵阳、云南昆明市为核心） 中国西南部市场目标群体； • 注：这些发展中的西南部区域的游客，习惯了高原内陆的粗旷文化， 对于细腻的海洋文化感兴趣，所以，这是未来的文昌旅游圈散客游客 目标群体，为第二梯队重点开发市场客源所在！ • 3、上海市、北京市、武汉市、郑州市等部分大城市休闲消费目标群 体；这是主要的辅助市场开发区域。 • 4、部分欧洲包括俄罗斯市场目标群体为辅。
人文旅游资源系列 饮食人文资源系列方面
农家乐旅游休闲资源系列
一）总述
文昌鸡位居海南四大名茶 之首。铺前马鲛鱼、良丰角虾、 膏蟹名闻海南;还有不可胜数的 风味小吃，抱罗粉、东阁粿仔、 锦山牛肉干、重兴赤烧等特色 小吃。此外,还有椰子、荔枝、 龙眼、木瓜、菠萝蜜等各种热 带口味的水果。
自然资源系列方面 人文旅游资源系列 饮食人文资源系列方面
二）部分主要旅游 点资源特点分析分 述
• 3、文昌孔庙。历史悠久，规模宏大，建筑造型独特，雕 龙画风，飞金走彩，华丽堂皇，是海南省唯一保留比较完 整的一座古代建筑群，被誉为"海南第一庙"，是省级重点 文物保护单位和省旅游定点单位。为中国惟一一座不朝南 开大门的孔庙。庙里有"圣泉"，水质达到国家规定的优质 饮用天然矿泉水标准。
旅游项目创意设计(汇总).ppt
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五、旅游项目设计的基本手法
5.4 游乐化设计
旅游设计的“游乐化”是将景区中的功能 型
消费建筑和景观，融入游乐化的趣味，使得 功能型建筑和景观具备更强的吸引力。
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五、旅游项目设计的基本手法
5.5 情境化设计
旅游设计情境化，就是让景区环境变成为制造情境的手 段，让景观环境成为体验过程中的道具和工具。迪斯尼的 童话世界，就是依靠情境化景观打造出来的。
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五、旅游项目设计的基本手法
5.2 生态化设计
生态承载力分析 生态适宜性分析 原生态元素的挖掘与提炼 生态环境的恢复、重建与再造 生态化景观、生态建筑、生态化游憩方式设计
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五、旅游项目设计的基本手法
5.3 本土化设计
旅游项目的个性化对旅游设计提出了极高的要 求，如何让设计与原有景区环境相符，使设计 遵从环境？ 主要方法包括本土化材料的运用、本土化植物 配置、本土化建筑风貌打造等等，这些构成了 旅游设计的本土化设计手法。
例子：九华山袈裟广场－－主体化广场打造
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五、旅游项目设计的基本手法
5.2 生态化设计
旅游设计要求高标准的生态和审美环境，这使 得不符合生态和谐性要求的设计无法得到认同
相反，以生态和谐为特点的，形成绿色生态、 环保节能效应，是旅游设计的基本要求，相应 的生态设计技术，包括生态材质运用、低耗能 技术应用、绿色植物环境、环保材料与技术等 等，对于旅游设计特别重要，这就是旅游设计 的生态化手法。
本章重点
➢ 项目设计的基本原则和标准 ➢ 项目创意的灵感来源 ➢ 项目设计的主要内容和程序 ➢ 地方性的塑造 ➢ 主题公园的设计 ➢ 新的设计哲学
海南文昌航天城旅游规划
航天城配套区
该配套区从类型上划分为4大功能： 一、航天科技服务。确定功能：航天科研协作 楼、航天研发中心对地区卫星接收演示中心、 航天育种研发等。延伸功能：会议中心、新 闻（记者）中心。
航天城配套区
该配套区从类型上划分为4大功能： 二、航天主题娱乐。确定功能：航天主题公园、 航天主题商业街。延伸功能：航天科技农业 观光、航天主题商业街。
航天城配套区
• 根据用地能耐划分该配套区分为： • 中心：太空只门 以集散广场为核心，以火箭为标志性雕塑， 周边环绕火星小镇、水星码头主题商业街、 旅客问讯中心、太空节日演艺广场、梦幻剧 场。环绕太空之门集散广场和太空节日演艺 广场，形成一个集商业、娱乐、休闲为一体 的时尚消费区。
航天城配套区
• 根据用地能耐划分该配套区分为： • 西翼：航天休闲城。 围绕海天互动的主题，在西侧开发商务休 闲酒店、度假以及部分居住和服务设施，以 承接未来大量的，不同消费需求的参观火箭 发射人群。
文昌航天城配套与整体规划
文昌航天发射中心
文昌航天发射中心（Wenchang Satellite Launch Center/WSLC) 位于中国海南省文昌市龙楼镇，前身为中国发射亚轨道 火箭的测试基地，后经国务院、中央军委批准在该地建 设中国首个滨海发射基地。该发射中心可以发射正在研 制的长征五号系列火箭。
航天城配套区
• 根据用地能耐划分该配套区分为： • 东翼——未来航天城 在公园周边布置航天科技研发、航天会议 中心，航天配套协作等，以承担国际空间合 作交流、国家航天科技研发配套、会议展示 等职能为主，辅助配套功能有商旅酒店服务 等。 航天主题公园北侧结合现有农田，近期以 “生态”为主题，对原有农田用地进行保留再 利用，作为航天育种实验区、高新农业观光 区。
文化旅游生态农业产业规划学习讲授课件PPT
四溢八 时的我
里飘香 眼中便
的气息 是人间
，在儿 至味了
时的我 。
眼中便
是人间
至味了
。
最爱的便是外婆做的红糖米糕，过油 炸，淋 糖汁， 那暗红 鲜亮的 色泽， 再配上 一出锅 便香甜 四溢八 里飘香 的气息 ，在儿 时的我 眼中便 是人间 至味了 。
最爱的便是外婆做的红糖米糕最，爱过的油便炸是，外淋婆糖做汁的，红那糖暗米红糕最鲜，爱亮过的的油便色炸是泽，外，淋婆再糖做配汁的上，红一那糖出暗米锅红糕便鲜，香亮过最甜的油爱四色炸的溢泽，便八，淋是里再糖外飘配汁婆香上，做的一的那气出红暗息锅糖红米，便鲜糕在香亮最，儿甜的爱最过时四色的爱油的溢泽便的炸我八，是便，眼里再外是淋中飘配婆外糖便香上做婆汁是的的一做，人气红出的那间息糖锅红暗米至，便糖红糕味在香米鲜，了儿甜糕最亮过。时四，爱的油的溢过的色炸我八油便泽，眼里炸是，淋中飘，外再糖便香淋婆配汁是的糖做上，人气汁的一那间息，红出暗至，那糖锅红味在暗米便鲜了儿红糕香亮。时鲜，甜的的亮过四色我的油溢泽眼色炸八，中泽，里再便，淋飘配是再糖香上人配汁的一间上，气出至一那息锅味出暗，便了锅红在香。便鲜儿甜香亮时四甜的的溢四色我八溢泽眼里八，中飘里再便香飘配是的香上人气的一间息气出至，息锅味在，便了儿在香。时儿甜的时四我的溢眼我八中眼里便中飘是便香人是的间人气至间息味至，了味在。了儿
便鲜香亮最甜的爱四色的溢泽便八，是里再外飘配婆香上做的一的气出红息锅糖米，便糕在香，儿甜最过时四爱油的溢的炸我八便，眼里是淋中飘外糖便香婆汁是的做，人气的那间息红暗至，糖红味在米鲜了儿糕亮。时，的的过色我油泽眼炸，中，再便淋配是糖上人汁一间，出至那锅味暗便了红香。鲜甜亮四的溢色八泽里，飘再香配的上气一息出，锅在便儿香时甜的四我溢眼八中里便飘是香人的间气至息味，了在。儿
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海南省文昌市玉文化旅游项目 概念性规划
北京创景天下旅游规划设计院 北京金石国际旅游智业机构
2009年8月
第一章 战略分析篇
一、海南城市格局中的文昌定位
中等滨海花园城市
？ 城市的重新定位是什么？
……
2002
2002年前
???? 经营城市的思路，中等滨海花园城市
五是旅游管理、服务、营销与国际 全面接轨。
三、文昌发展战略机遇——海南国际旅游岛
现有
缺失
海南国际旅游岛建设不仅要实现基础建设和服务水平的国际化，而且要提供与国际旅游目 的地相匹配的旅游产品； 海南国际旅游岛不仅仅是中国休闲度假金字塔的塔尖，还应成为中国文化的窗口；
三、文昌发展战略机遇——海南国际旅游岛
海南旅游产品 体系
自然 文化
热带滨海 热带河谷 海南田园 热带动植 热带雨林 休闲度假 漂流体验 乡村生活 物观赏 风情体验
豪华游轮 浪漫神奇 温泉康乐 南中国海 娱乐、休 之旅 小岛探密 度假休闲 潜水体验 闲、体验
黎苗民俗 南山佛文 风情体验 化旅游
➢海南现有高端产品多是借鉴国际化经验，提供度假酒店、房地产、高尔夫、游艇等项目，文化 体验性产品缺失； ➢目前仅有的文化体验类产品是以地域文化和宗教观光为主，开发形式多是观光和体验为主，而 国际旅游岛呼唤能体现展示中国文化内涵的深度体验与心灵度假产品； ➢国际旅游岛需求产品：国际标准产品+中国优秀文化
二、海南旅游格局中的文昌旅游地位
文昌市 8.4 8.4
万宁市 9.52
三亚市
60.02 90
旅游总收入（亿元）
0
50
100
三亚市 海口市 万宁市 琼海市 文昌市
文昌市 万宁市 海口市
164.8
接待游客数（万人次）
270.35
297.9
603
673.9
0 200 400 600 800
海口市 三亚市 万宁市 琼海市 文昌市
唯一性
三、文昌发展战略机遇——海南航天城
到2020年，发射中心人口将达到2.1万人，为文 昌带来就业岗位3.3万个。 预计火箭发射日最高接待1.2万人。航天城的建 设将为文昌市旅游业带来不可估量的客源。 对于项目开发地块来讲，客源市场和交通条件将 不会成为制约因素。
水域风光类 生物景观类 建筑与设施类
旅游商品类 人文活动
鹿回头 蜈支洲岛 亚龙湾 落笔洞 天涯海角 南田温泉 大东海 三亚东西瑁洲
三亚珊瑚礁自然保护区 天涯热带海洋动物园
京润珍珠文化馆 三亚南山佛教文化苑 三亚南端点火台 西沙海战烈士陵园
海底村庄 火山口公园 白石溪
抱虎岭 七洲列岛
高隆湾
云龙湾
清澜港
文昌旅游优势：传统文化+自然生态
海南东线三市旅游 资源分类
三亚
海口
文昌
地文景观类
✓海南旅游资源丰富且分布 广泛，与其他城市相比，文 昌的滨海旅游资源、生态资 源不具有垄断性和独特性， 也没有压倒性优势。 ✓从资源比较优势而言，文 昌在传统文化资源方面具有 独特性和稀缺性。 ✓传统文化+自然生态，是文 昌的比较优势资源，也是旅 游开发的重要依托。
“国际旅游岛”具有五大特征：
一是以旅游业为龙头的现代服务业 成为撑海南经济的主导产业。
二是具有较高的国际知名度和美誉 度，国内外高端游客占绝对比例。
三是高度开放，国际游客普遍实行 免签证政策，旅游交通体系健全，; 旅游免税购物方便优惠; 市场高度 国际化，货物、资本进出自由。
四是旅游吸引物布局合理、丰富多 元，接待设施品味高雅、舒适度高， 高尔夫、邮轮游艇、探险体验等旅 游新业态得到长足发展，五星级酒 店达到100家。
三、文昌发展战略机遇——海南航天城
经国家正式确定，2005年立项的中国最大的的航天中 心---“海南航天发射中心”正式落户文昌市龙楼镇。 整个航天发射中心占地20平方公里，包括卫星发射区、 运载火箭装配厂、发射指挥中心和配套的大型港区码头 及“太空主题科学公园”。 其中，“航天主题公园”，规划一期面积约6100亩， 投资70亿，分为模拟太空、航天博物馆、航天专家休闲 度假区等5大功能区。 同时的配套旅游设施还包括太空模拟空间、真实的航 天用品和航天工具的实体参观、多处观景点和海上观景 平台、太空食品品尝和太空植物种植等旅游活动。
冯家湾
木兰湾
东寨港红树林自然保护 八门湾红树林
区
东郊椰林
海南鹿场
七星岭
万绿园
后港湾
海南热带野生动植物园 铜鼓岭
白沙门旅游娱乐园
溪北书院
桂林洋海滨旅游区
斗柄塔
海口人民公园
邢宥墓
海瑞墓
张云逸将军纪念馆
涅槃塔
竹土良桥战斗纪念
琼台书院
亭
琼崖
约亭
热带海洋世界
文昌孔庙
绿枫农业田园超市
泰国花果园
冯白驹故居
宋庆龄故居
小城镇 海口城市定位 世界一流热带滨海旅游名城
三亚城市定位： 国际性热带滨海旅游城市
1.目前海南许多城市都存在发展定位的问题，随着海南国际旅游岛的新定位，未来文昌城市定位在 此契机下如何确立至为关键； 2.海口、三亚定位为国际热带滨海城市，文昌寻求差异化发展，其最大的异质性在于文昌的文化； 3. 文昌是海南最具文化底蕴的地区，文化底厚重，但如何整合挖掘提升，以对应海南国际旅游岛 的新定位和大市场，树立文昌乃至海南新文化标识，是文昌市城市发展所面临的关键问题；
2008年海南省共接待国内外游客2060万人次，旅游总收入185亿元，文昌市分别占 8%、5%，在海南东岸五市中排名最末位； 海南东线是海南旅游的脊梁。由于一直以来缺乏重量级旅游产品，加上交通线路 的制约，导致文昌旅游在海南东线中长期处于被边缘化地位。如何对接海南国际 旅游岛的再定位和大市场，文昌亟需引入龙头项目撬动市场振兴旅游业；
五公祠
陈策将军祖居
冼夫人纪念馆
三、文昌发展战略机遇——海南国际旅游岛
➢“国际旅游岛”是海南省委省政府着力推进 的海南岛建设战略目标。 ➢《海南国际旅游岛建设行动计划》将“国际 旅游岛”的基本内涵定位为“三新”，即新目 标——实现服务、管理、景区、产品四个“零 距离”，建成世界一流的热带海岛度假休闲胜 地；新体制——建立符合国际惯例的旅游发展 与管理体制机制；新政策——实行以“免签证、 零关税、放航权”为主要特点的旅游开放政策。 ➢《关于加快推进国际旅游岛建设的意见》提 出，“国际旅游岛”就是旅游国际化程度高、 生态环境优美、文化魅力独特、社会文明祥和 的世界一流的海岛型国际旅游目的地。
北京创景天下旅游规划设计院 北京金石国际旅游智业机构
2009年8月
第一章 战略分析篇
一、海南城市格局中的文昌定位
中等滨海花园城市
？ 城市的重新定位是什么？
……
2002
2002年前
???? 经营城市的思路，中等滨海花园城市
五是旅游管理、服务、营销与国际 全面接轨。
三、文昌发展战略机遇——海南国际旅游岛
现有
缺失
海南国际旅游岛建设不仅要实现基础建设和服务水平的国际化，而且要提供与国际旅游目 的地相匹配的旅游产品； 海南国际旅游岛不仅仅是中国休闲度假金字塔的塔尖，还应成为中国文化的窗口；
三、文昌发展战略机遇——海南国际旅游岛
海南旅游产品 体系
自然 文化
热带滨海 热带河谷 海南田园 热带动植 热带雨林 休闲度假 漂流体验 乡村生活 物观赏 风情体验
豪华游轮 浪漫神奇 温泉康乐 南中国海 娱乐、休 之旅 小岛探密 度假休闲 潜水体验 闲、体验
黎苗民俗 南山佛文 风情体验 化旅游
➢海南现有高端产品多是借鉴国际化经验，提供度假酒店、房地产、高尔夫、游艇等项目，文化 体验性产品缺失； ➢目前仅有的文化体验类产品是以地域文化和宗教观光为主，开发形式多是观光和体验为主，而 国际旅游岛呼唤能体现展示中国文化内涵的深度体验与心灵度假产品； ➢国际旅游岛需求产品：国际标准产品+中国优秀文化
二、海南旅游格局中的文昌旅游地位
文昌市 8.4 8.4
万宁市 9.52
三亚市
60.02 90
旅游总收入（亿元）
0
50
100
三亚市 海口市 万宁市 琼海市 文昌市
文昌市 万宁市 海口市
164.8
接待游客数（万人次）
270.35
297.9
603
673.9
0 200 400 600 800
海口市 三亚市 万宁市 琼海市 文昌市
唯一性
三、文昌发展战略机遇——海南航天城
到2020年，发射中心人口将达到2.1万人，为文 昌带来就业岗位3.3万个。 预计火箭发射日最高接待1.2万人。航天城的建 设将为文昌市旅游业带来不可估量的客源。 对于项目开发地块来讲，客源市场和交通条件将 不会成为制约因素。
水域风光类 生物景观类 建筑与设施类
旅游商品类 人文活动
鹿回头 蜈支洲岛 亚龙湾 落笔洞 天涯海角 南田温泉 大东海 三亚东西瑁洲
三亚珊瑚礁自然保护区 天涯热带海洋动物园
京润珍珠文化馆 三亚南山佛教文化苑 三亚南端点火台 西沙海战烈士陵园
海底村庄 火山口公园 白石溪
抱虎岭 七洲列岛
高隆湾
云龙湾
清澜港
文昌旅游优势：传统文化+自然生态
海南东线三市旅游 资源分类
三亚
海口
文昌
地文景观类
✓海南旅游资源丰富且分布 广泛，与其他城市相比，文 昌的滨海旅游资源、生态资 源不具有垄断性和独特性， 也没有压倒性优势。 ✓从资源比较优势而言，文 昌在传统文化资源方面具有 独特性和稀缺性。 ✓传统文化+自然生态，是文 昌的比较优势资源，也是旅 游开发的重要依托。
“国际旅游岛”具有五大特征：
一是以旅游业为龙头的现代服务业 成为撑海南经济的主导产业。
二是具有较高的国际知名度和美誉 度，国内外高端游客占绝对比例。
三是高度开放，国际游客普遍实行 免签证政策，旅游交通体系健全，; 旅游免税购物方便优惠; 市场高度 国际化，货物、资本进出自由。
四是旅游吸引物布局合理、丰富多 元，接待设施品味高雅、舒适度高， 高尔夫、邮轮游艇、探险体验等旅 游新业态得到长足发展，五星级酒 店达到100家。
三、文昌发展战略机遇——海南航天城
经国家正式确定，2005年立项的中国最大的的航天中 心---“海南航天发射中心”正式落户文昌市龙楼镇。 整个航天发射中心占地20平方公里，包括卫星发射区、 运载火箭装配厂、发射指挥中心和配套的大型港区码头 及“太空主题科学公园”。 其中，“航天主题公园”，规划一期面积约6100亩， 投资70亿，分为模拟太空、航天博物馆、航天专家休闲 度假区等5大功能区。 同时的配套旅游设施还包括太空模拟空间、真实的航 天用品和航天工具的实体参观、多处观景点和海上观景 平台、太空食品品尝和太空植物种植等旅游活动。
冯家湾
木兰湾
东寨港红树林自然保护 八门湾红树林
区
东郊椰林
海南鹿场
七星岭
万绿园
后港湾
海南热带野生动植物园 铜鼓岭
白沙门旅游娱乐园
溪北书院
桂林洋海滨旅游区
斗柄塔
海口人民公园
邢宥墓
海瑞墓
张云逸将军纪念馆
涅槃塔
竹土良桥战斗纪念
琼台书院
亭
琼崖
约亭
热带海洋世界
文昌孔庙
绿枫农业田园超市
泰国花果园
冯白驹故居
宋庆龄故居
小城镇 海口城市定位 世界一流热带滨海旅游名城
三亚城市定位： 国际性热带滨海旅游城市
1.目前海南许多城市都存在发展定位的问题，随着海南国际旅游岛的新定位，未来文昌城市定位在 此契机下如何确立至为关键； 2.海口、三亚定位为国际热带滨海城市，文昌寻求差异化发展，其最大的异质性在于文昌的文化； 3. 文昌是海南最具文化底蕴的地区，文化底厚重，但如何整合挖掘提升，以对应海南国际旅游岛 的新定位和大市场，树立文昌乃至海南新文化标识，是文昌市城市发展所面临的关键问题；
2008年海南省共接待国内外游客2060万人次，旅游总收入185亿元，文昌市分别占 8%、5%，在海南东岸五市中排名最末位； 海南东线是海南旅游的脊梁。由于一直以来缺乏重量级旅游产品，加上交通线路 的制约，导致文昌旅游在海南东线中长期处于被边缘化地位。如何对接海南国际 旅游岛的再定位和大市场，文昌亟需引入龙头项目撬动市场振兴旅游业；
五公祠
陈策将军祖居
冼夫人纪念馆
三、文昌发展战略机遇——海南国际旅游岛
➢“国际旅游岛”是海南省委省政府着力推进 的海南岛建设战略目标。 ➢《海南国际旅游岛建设行动计划》将“国际 旅游岛”的基本内涵定位为“三新”，即新目 标——实现服务、管理、景区、产品四个“零 距离”，建成世界一流的热带海岛度假休闲胜 地；新体制——建立符合国际惯例的旅游发展 与管理体制机制；新政策——实行以“免签证、 零关税、放航权”为主要特点的旅游开放政策。 ➢《关于加快推进国际旅游岛建设的意见》提 出，“国际旅游岛”就是旅游国际化程度高、 生态环境优美、文化魅力独特、社会文明祥和 的世界一流的海岛型国际旅游目的地。