长安马自达宣传策划案
长安马自达上海车展色影无忌活动传播规划推广方案
汽车拍摄的专业技巧，有助于网友拍摄出精品大片； ➢ 活动建议：根据以往活动经验，由于车展内人员过多，影响照
片拍摄质量，故建议在无忌长安马自达外拍活动期间，长安马 自达展位清空展位周围人群，给无忌网友单独拍摄空间； ➢ 礼品建议：为每位参与外拍活动的网特别制作带有长安马自达 和无忌logo的摄影马甲，整个活动整齐，体现专业性，并且马 甲也可作为网友参与活动的纪念；
无忌文字论坛置顶帖招募
无忌文字论坛全程互动推广 图集推广
微信推广
目录
长安马自达 2015年上海车展无忌专题 无忌推广资源展示
长安马自达 15年上海车展摄影活动专题
配合长安马自达2015年上海车展打造品牌专题 页面
专题页面包括： 长安马自达2015年上海车展外拍活动 图集欣赏 长安马自达车展车型展示 车展现场花絮
现场车模拍摄 现场模型拍摄
无忌达人上海车展外拍活动
模பைடு நூலகம்拍摄建议：
1、合理用光：利用现场光源补以闪光灯，拍摄模特更趋自然；利用逆光 可突出模特轮廓美感与肤色、发质的质感； 2、突出主体：可利用大光圈拍摄，保证模特成为片中焦点，也可以选择 不同的站位，让模特从嘈杂的背景中突显出来； 3、注意构图：大特写、半身照、全身姿、低角度等多种构图方式结合。
➢ 活动亮点：活动准备专业摄影马甲，贴有长安马自达、 色影无忌logo标志，使参与活动人员整齐一致，更具 专业性；
无忌达人上海车展外拍活动流程
车展现场：拍摄集体合影照片
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车展现场：摄影师讲解车展拍摄技巧
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车展现场：签到发放摄影马甲
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专业摄影师邀请 2
马自达销售活动方案策划
马自达销售活动方案策划一、活动背景和目标随着经济的不断发展，汽车市场竞争也越来越激烈。
为了提升销售业绩和市场份额，马自达决定举办一场销售活动，以吸引更多的消费者，并增加品牌知名度。
本次活动的目标包括：1. 提高品牌形象：通过活动展示马自达的创新技术和高质量产品，加强消费者对马自达品牌的认知和好感。
2. 增加销售额：通过促销活动和特别优惠，吸引新客户，增加销售数量和销售额。
3. 增加客户忠诚度：通过活动提供的优质服务和客户关怀，增强现有客户的满意度，并争取他们成为忠实的马自达品牌支持者。
二、活动时间和地点1. 活动时间：本次活动计划在2022年4月至5月之间进行，为期一个月。
2. 活动地点：选择在主要商业中心或购物中心附近的展览中心或汽车展厅进行。
三、活动内容1. 新车展示和试乘试驾：设置特定区域，展示马自达最新款车型，并提供试乘试驾的机会。
通过现场体验，让消费者感受马自达车辆的舒适性和驾驶体验，从而增加购买的欲望。
2. 促销活动和特别优惠：在活动期间，推出针对特定车型的优惠方案，如购车优惠、降价销售、赠送维修服务等。
此外，还可以设置购车返现、购车抽奖等促销活动，吸引消费者参与。
3. 二手车展示和置换：为了满足各类消费者的需求，可以设置二手车展示区，提供高性价比的二手车选择，并举办二手车置换活动，吸引更多潜在客户。
4. 互动体验活动：设置互动体验区，如虚拟驾驶游戏、驾驶模拟器等，让消费者感受到马自达独特的驾驶乐趣。
5. 品牌推广和宣传：利用展览展示版面、户外广告、社交媒体等渠道，宣传品牌形象和活动信息，增加公众对活动的关注度和参与意愿。
四、活动预算根据活动规模和内容的不同，制定详细的活动预算，包括场地租赁费用、物料制作费用、活动人员工资、广告费用、奖品费用等。
五、活动推广1. 媒体宣传：与主要汽车媒体合作，发布新闻稿和活动广告，增加活动的曝光度和影响力。
2. 社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布相关活动信息，与粉丝进行互动，提高活动参与度。
汽车品牌—长安马自达“不辜负”粉丝盛典规划营销策划方案
4月11日－4月30日
感性 1、粉丝盛典发布会活动视频、花絮精彩再现 2、“不辜负”传播主题深度解读：从企业层面 和用户层面诠释 3、M故事口碑发酵，更多人讲述自己和爱车的 故事，影响身边的人（大众粉／敌粉） 4、李晨、beyond话题二次传播，时尚、音乐、 娱乐类跨界传播 5、2016年度品牌战略、年度销量目标、“用户 +”营销思路、全程关怀服务政策 6、长马典型粉丝画像，选取典型粉丝故事进行 话题二次传播，并延续到北京车展 理性 1、经销商店头粉丝见面会、延续粉丝盛典热度 2、产品卖点：形之美、驭之美、智之美
购买
Search
关注 Attention
喜好
Intresting
2016是长马粉丝计划元年 粉丝盛典打响长马营销第一枪
项目分工推进节奏
H5互动招募粉丝
全国粉丝盛典会
板块 CMA
大区 DLR
平台
工作内容
市场部 （传播公关）
执行细案定制（主kv／视频脚本） 活动手册确认下发／终端执行手册确认下发 粉丝盛典执行
形之美、驭之美、智之美核Biblioteka （魂动+创驰蓝天）
心
信 “不辜负”发布 AXELA上市两周年
CX-5三周年
息
北京车展
音乐季营销
奥运会借势营销
新春促销
周年促销
暑期促销
金九银十促销 国庆中秋出行 核心竞品对标
广州车展 冰雪试驾 年终促销
1月
2月
3月
旺季，高关注
Live it ！不辜负
315、全系促销 粉丝盛典第二季 全年盘点、总结
音乐 多彩 生活
4支不辜负TVC发布 粉丝写给自己一封信：不辜负 车主、工人真情演绎“不辜负” 明星乐队“不辜负”演唱会
开展爱车宣传活动方案策划
开展爱车宣传活动方案策划一、活动背景与目的随着经济的发展和人们生活水平的提高，大家对汽车的需求也越来越高。
然而，由于汽车排放的废气对环境的影响以及交通拥堵等问题，汽车在城市发展中也产生了一系列问题。
因此，为了提高公众对汽车行业的认识，促进汽车行业的可持续发展，我们决定开展一次爱车宣传活动。
活动目的：1. 增强公众对汽车行业的认识和理解，宣传汽车行业的发展现状和未来发展趋势；2. 提高公众对汽车产品安全、环保性能等方面的认识，引导消费者理性购车；3. 推广绿色出行理念，促进公众减少对私家车的依赖，倡导公共交通工具的使用；4. 加强汽车行业与公众的沟通，收集公众的意见和建议，为行业发展提供参考。
二、活动主题与时间地点主题：爱车从我做起，共建美好未来活动时间：XX年X月X日活动地点：XX市中心广场三、活动内容与形式1. 开幕式：在活动现场进行简短的开幕仪式，邀请当地政府官员、汽车行业代表以及媒体人士出席，宣布活动正式开始。
2. 展览活动：a. 展板展示：设置汽车行业发展成果和未来展望的展板，向公众介绍汽车种类、品牌以及绿色出行理念。
b. 新能源汽车展示：展示各类新能源汽车，包括电动汽车、混合动力汽车等，并提供试乘试驾体验，帮助公众了解和体验新型汽车技术。
c. 安全教育宣传：设立安全教育展区，向公众介绍汽车安全知识，提醒驾驶员注意交通规则和安全驾驶。
d. 环保宣传区：展示汽车行业在节能减排、绿色生产方面的努力和成果，并提供环保知识普及和咨询服务，引导公众绿色出行。
e. 汽车文化展示：介绍汽车文化相关的历史、发展和创新成果，通过展示汽车艺术品、收藏品等形式，增强公众对汽车产业的兴趣和了解。
3. 汽车知识讲座与互动活动：a. 汽车行业专家讲座：邀请汽车行业领域的专家，对汽车技术和发展趋势进行详细解读，回答公众的问题，提升公众对汽车行业的认识。
b. 幸运抽奖活动：设立幸运抽奖区，游客凭借参与展览互动活动所得到的奖券参与抽奖，增加互动性和参与度。
长安新款马自达2营销项目策划书
长安新款马自达2汽车营销策划书一．长安马自达汽车销售公司简介长安马自达汽车销售公司(简称“长安马自达”)于2007年4月9日成立，主要职能部门设在，在设有办事处。
成立伊始，长安马自达的运作便汲取了本土的雄厚实力及国际领先经验。
以总经理藤桥稔先生和副总经理安显林先生为核心的领导团队，汇集了来自日本马自达品牌的专业人才以及来自长安福特马自达汽车具有丰富行业经验的资深人士。
与此同时，长安马自达还将为中国消费者提供具备国际领先水平的产品及服务，赢得客户的信赖和美誉，在构筑起长安马自达企业形象的同時，也将不断提高马自达在中国市场的品牌形象。
长安马自达不仅拥有来自于本土和国际的丰富市场营销经验，还在企业文化中融合了马自达特有的“Zoom-Zoom” 品牌精髓，两种独特的资源优势兼收并蓄，将为中国汽车市场带来全新的活力。
马自达的“Z oom-Zoom”代表了一种全球领先、独一无二的汽车设计、制造理念，即创造性和革新性。
马自达始终秉持着这一信念，向对童年时代所感受到的动感魅力仍怀有憧憬的人们，提供“激动人心的驾驭体验”；而长安马自达在这一理念的引导下，专心致力于为顾客提供优质上乘的销售服务，带来卓然不群的服务体验，这与“Zoom-Zoom”理念所追求的方向—为客户提供愉悦、完美的驾乘感受高度契合。
二、新款马自达2简介Mazda2沿袭马自达经典的“Zoom-Zoom”设计理念，并同时结合了优异的安全性、舒适性及燃油经济性表现。
全新Mazda2在日本市场推出了1.3L和1.5L两种排量，具有极佳的节能环保性能，排放量低于日本2005年标准至少75%。
小型掀背车Mazda2是一款专攻年轻人市场的车款，除有可靠的性能和实用化的车厢外，最重要还是相宜的售价，让投身社会不久、刚刚建立经济能力的年轻车迷，也可从容拥有。
车厢方面维持原来布局，中控台用上较为沉实的装饰，将Mazda2的简洁风格展现出来。
车设六碟汽车音响。
前安全气囊具备两段式充气功能（DualStageSRSDualAirbags），而预紧式安全带附设阻力探测器，以防安全设备启动时“反应”太大，造成不必要的伤害。
长安马自达.ppt
品牌精髓 ✓ 销售层面：最后机会
媒体策略 传播形式
全国媒体 区域媒体
平面新闻预热 广播新闻
新媒体互动
强势媒体全程参与（杂志、报纸、电视、网络、电台各选1家：5个1合作模式）
1家深度合作，10家邀请参与：非常10+1模式 媒体影响媒体-Media，媒体影响人-Market，人影响人-socialMatrix：M模式
微博直播
网络专题
App
网络专题
电视新闻 杂志深度剖析
Mini-site线上互动 专家采访
专业媒体报道 广播新闻
高层专访 多媒体深度解读
核心信息 ✓Βιβλιοθήκη 销售层面：经销商信息优惠预告
✓ 活动层面：活动精彩报道，活动综述点评 活动人物访谈
✓ 产品层面：产品操控 品质卖点 产品深入剖析
✓ 品牌层面：“纵享激情”生活感受 品牌文化与受众的情感沟通
✓ 销售层面：大幅优惠 机会难得
深化期
拉升品牌，深化产品
✓ 产品层面：深入剖析 专家点评 产品推荐
整体传播脉络
3月
传播主题 传播策略
4月-6月
纵享激情 在M弯等你来挑战
“M3”整合传播策略
7月-9月
传播任务
以极致活动体验，带动品牌、产品、经销商3大面向的立体传播
传播阶段
预热期
引爆期
传播目标 提升关注，助力销售 赛事直播，全民关注，广泛参与，拉升销售
✓ 活动层面：信息预告 车友招募
✓ 品牌层面：品牌精髓 ✓ 产品层面：产品设计卖点
长安马自达汽车CX-5微信传播规划方案
板块介绍A： Inside-Out
INSIDE-OUT 与现有自媒体平台的关联 与线下销售终端的关联
INSIDE-OUT 的适用人群
CAM INSIDE 人群构成 CAM内部 CAM 经销店 员工
CAM保有车主 M3 星骋
CAM 领导
CAM 员工 约：1万人
M2
M3
约：37万人
合计：约38万
INSIDE-OUT 微信平台运营示例（对内）
长安马自达企业领导
采用领导在线的形式，邀请领导每月参与两小时的微信访谈活动
与长马内部员工及长马车主进行持续双向的互动
从而有效的拉近员工与领导，品牌与用户之间的距离
INSIDE-OUT 微信平台运营示例（对经销商）
开放摇一摇及位置定位接口，实现经销商位置查询和显示
5月底6月初 6月 “高效能 新锐 SUV” 下线活动 下线活动微信直播 走进长马微信直播 专家评车 闯关答题 赢奖品活动 城市随手拍 有奖互动 7月 10城市 观赏&试驾活动 8月 超乎你想象—— CX-5上市活动 抽取到场粉丝活动 （前置） 微信传情（寄语）活动 9月-11月底 20城市 CX-5 区域试驾会 微信报名参与 试驾会微信直播 喜欢就大声喊， 微信助威活动 试驾报道 产品报道 试驾会现场报道 试驾车辆报道 微信垂直账号推 广 微信垂直账号推广 微信垂直账号推广 微信垂直账号推广 （汽车、导购、娱 （汽车、导购、娱 （汽车、导购、娱乐） 乐） 乐） （汽车、导购、 娱乐）
• 学习：通过微信聊天群快速了解公司大事件及最新的产品、营销动态
• 分享：鼓励员工分享信息及情报，企业获取最新动态的快速通道
• 舞台：提出好的建议，分享成功的经验，员工成长的舞台 • 关系：家庭、宠物、孩子，冷笑话，自拍照，密切干群关系，构筑企业文化
马自达汽车营销策划方案
马自达汽车营销策划方案一、市场分析1.1 大环境分析随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，对汽车的需求量逐渐增加。
目前全球汽车市场竞争激烈，各大汽车品牌都在积极寻求市场份额的扩大。
在中国市场，自主品牌和国际品牌竞争激烈，消费者对汽车的选择也更加注重品牌形象和产品性能。
1.2 消费者分析目标消费者主要是年龄在25-45岁，有一定经济条件，追求个性化和品质的消费者。
他们对品牌形象和产品质量有较高的要求，注重驾驶体验和舒适性。
此外，在当前环保意识日益提高的背景下，消费者对于环保性能也有一定的需求。
1.3 竞争对手分析马自达汽车面临的竞争对手主要是其他国际品牌和自主品牌。
国际品牌如宝马、奔驰等拥有较强的品牌影响力和技术实力，而自主品牌如吉利、长城等则注重价格和性价比的竞争。
二、目标定位基于市场分析，马自达汽车的目标定位是成为年轻消费者心目中的“年轻、时尚和环保”的汽车品牌。
通过产品创新和品牌塑造，使马自达在竞争中脱颖而出，成为消费者的首选。
三、营销目标3.1 销量目标在当前市场环境下，马自达汽车的销量目标是在2023年实现年销量达到10万辆。
3.2 品牌建设目标通过有效的市场推广，提升马自达汽车品牌认知度和美誉度，确立马自达汽车在中国市场的领导地位。
四、营销策略4.1 产品策略4.1.1 创新产品研发马自达汽车将继续加大对产品研发和创新的投入，推出有差异化的高性能汽车，以满足消费者对高品质、高性能车辆的需求。
4.1.2 环保技术亮点马自达汽车将在产品设计中注重环保性能的提升，推出符合国家环保要求的新能源车型。
同时，提高汽车的燃油经济性能，降低使用成本。
4.2 渠道策略4.2.1 多元化渠道布局马自达汽车将以专卖店、经销商店为主要销售渠道，同时在一些商业中心和购物中心等重要地点设立展示店，提供体验式购车服务，增加产品的曝光度。
4.2.2 经销商培训和支持马自达汽车将加大对经销商培训和支持力度，提供销售技巧和产品知识的培训，帮助经销商提高销售业绩，提升品牌形象。
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• 商场的进出口放X展架。（人流量要大，目标客 户是进店的消费群体，从中激发潜在客户） • 做一个短期性、效果好的户外广告牌，年前二个 月年后一个月。（解放南路和三八路） • 各小区信报箱广告（三个月）。
• • • • • •
店门上挂横幅。 门前设置升空气球。（四个） 门外设置大型拱门。 店前设立大型主题展版一块，发布活动主题。 门口用气球及花束装饰。 楼体张贴巨型彩色汽车图片。（两张）
媒体试乘试驾
谢谢！
终于要走向社会，去背负一个大人应当承担的责任
在现实世界里迷失了ZOOM-ZOOM的快乐 但是，幸运的是总有一群人永远不会放弃寻找那种发自内心的快乐 你也何尝不是这样
当然，我们也是这样
在我们的内心深处，共鸣着ZOOM-ZOOM 在过去，在未来 驾驶着汽车的感觉就是一种最好的自我表现、一种无法自己的心跳、一种全身心的解放 我们去做的正是这样的一种汽车： 赋有想象力的汽车、赋有创意的汽车，可以使所有人羡慕，更使所有人着迷 最终，它将会载着你和你的梦驶向远方……
接下发到各县乡镇四套班子）
• 繁华路段电子显示屏（每天播出20次，
每次30秒） • DM广告 中邮广告和《经典德州》发给所有汽车 司机，和交警二大队共办
• 德州日报、齐鲁晚报。（宣传一个星期或
周末两天）
• 网络宣传。（德州新闻网、移动商家联盟）
利用周末两天在热闹的地方放几个拱门：
• • • • • 1、德百门口 2、新华大厦门口 3、三八路银座 4、观湖城门口 5、火车站广场
• 推广主题是什么？
• 如何造势？ • 费用报价
何为目标？
• 目标一：使长安马自达汽车开业的 消息得到广泛的传播，吸引更多的 目标消费群体来参加此次活动。 • 目标二：加深长安马自达汽车在消 费者心目中的印象。了解消费心理， 看清市场需求，树立信心，力创佳 绩，提升品牌形象。
• 目标三：不管是从前期策划还是从 后期执行上，都要力争做到使这一 开业宣传达到空前轰动的效果。 • 目标四：迅速打响市场，成功实现 销售，获取最大利润， 做到一鸣 惊人。 • 目标五：在同行业中做到后来者居 上，成为行业内的一匹黑马。
执行价
23000 11000 5000 0 8000 2000 4500 9000 16000 5000 83500
1000个 1个整版（彩色） 5000张 15000个三个月 50000张整版
贺卡邀请函 信报箱广告 夹报广告
• 以上为广告费用，其他制造和现场 装裱费用按实际产生费用结算。
有一天你被赋予了生命 接着，你又迈出了人生崭新的一步 你学会了用ZOOM-ZOOM来表达心中快乐的感觉 但这却只仅仅是个开始 你渐渐长大„
灵动· 我型
---长安马自达德州德豪店 开业期间宣传企划案
品牌认知
马自达汽车公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，60年代初正
式生产轿车，自1981年到2002年，马自达已累积生产了3,500多万辆各种汽车。 2006年3 月，马自达汽车公司参资长安福特，股权重组后的长安福特正式更名为“长安福特马自达 汽车有限公司（长安福特马自达）” 。长安福特马自达重庆生产基地的年产能迄今为止 已达到20万台。 新款Mazda2是继2002年推出以Mazda6为代表的一代革新产品群之后，又一款具有划时 代意义的新车。它不是在旧款Mazda2基础上简单的升级换代，而是一款进一步提升了马自
宣传的目的是什么？
• 1、对内作用：通过此次开业庆典的隆 重举行可以增加员工对公司的信心， 加强公司的凝聚力。 • 2、对外作用：此次开业庆典及之前的 宣传，既可以让更多的群体了解到我 公司的开业情况，还可以加强我公司 在消费者心中的形象。同时还可以利 用此次机会和媒体多一些联系。
• 3、同时通过此次开业典礼的隆重 举行，可以扩大在行业内的知名度。 • 4、让潜在的客户了解我们、认识 我们、 认可我们。
店内：
• 1、门口设立明显标示企业LOGO的接待处。显标示企业LOGO 的指示牌
• 4、顶端悬挂POP挂旗和红色小灯笼。制作 喜庆场面（挂旗40个，灯笼40个） • 5、店内相关区域设立展示墙。 • 6、将每款车旁边放X展架。店门放开业活 动介绍展架。
• 以都市报纸广告形式，告知所有潜 在客户德州新的长安马自达4S店 开业了
• 用可读性和传阅率强的方式来宣传： 开业前期做一个月的形象期刊广告， 使德州目标客户深入了解产品信息， 有助于其提前选择，直接选车 • 开业前一个星期，制作宣传单页20
万份，8开大小，邮政负责夹报投 送到全德州
• 选择便宜实惠的载体（《德州通讯》直
达“Zoom-Zoom”品牌形象的崭新象征车型。新款马自达2是一款经济、舒适、安全的城市代
步轿车。它的可贵之处在于，不仅具备油耗经济实惠与养护费用低廉的优点，即使与更高 级别的马自达车型相比，其“Zoom-Zoom”性能也毫不逊色。同时，这也是一款能为用户提 供乐趣的车型。
目录
• 何为目标？ • 宣传的目的是什么？ • 宣传的口号是？
宣传的口号是？
为德州坐骑而来！
来吧！马自达的乐章正期待着我们来一起奏响！
推广主题是什么？
幸福约定、爱“马”自达
腾飞梦想、关注成功
－－打造德州汽车消费新水平
如何造势？
媒体+店内
媒体：
• 通过邮政和所有媒体的合作资源， 低价高效的和德州所有媒体合作， 以最广泛、最快速、最有效地广告 宣传战略使新店开业信息迅速传遍 德州
费用报价
时间
待定 待定 待定 待定 待定 待定 待定 待定 待定 待定 合计
媒体
德州日报 齐鲁晚报 夹报广告 团购网 环球人物
《环球人物》信封套封广告 山东广播电视报
版面
1整版（彩色） 1整版（彩色） 50000张整版 一个团购单
1000本2整版（彩色）
报价
25000 16000 5000 1000 10000 2000 6000 9000 16500 5000 95500