2019年鞋业分析报告
鞋业可行性分析报告
鞋业可行性分析报告鞋业可行性分析报告一、背景随着人们生活水平的不断提高，鞋子作为人们日常必需品的消费需求也在不断增加，鞋业市场潜力巨大。
然而，鞋业市场竞争也越来越激烈，为进入这个市场或在市场中保持竞争力，需要进行可行性分析。
二、市场概况1.市场规模：根据数据显示，2019年国内鞋业市场总销售额达到2600亿元，鞋类消费作为人们日常生活必需品，消费市场仍然有很大潜力。
2.市场竞争：鞋业市场竞争激烈，主要竞争品牌包括李宁、特步、安踏等品牌。
此外，一些国外品牌也在国内市场具有较大市场份额，如耐克、阿迪达斯等。
3.市场趋势：随着消费者生活品质的提高和环保理念的逐渐普及，轻量化、环保、品质高、设计新颖成为消费者购鞋的重要考虑因素。
三、项目可行性1.市场需求：虽然鞋业市场竞争激烈，但是随着消费需求的变化，市场中仍存在机会。
定位合适、精准投放是打开市场的关键。
2.资金投入：制定详细的预算方案，包括资本开支、运营资金、人员成本、市场推广费用等，需要先行规划，保证正常运转。
3.营销策略：把握好结合网红、明星代言、社交媒体推广以及其他形式，构建品牌话题，吸引顾客关注；另外，选择适合自己品牌的营销工具、完善售后维护也是必要的。
4.产品质量和设计：作为消费品，质量是产品的本质，同时设计好的鞋款也能很好的吸引顾客的眼球，建立品牌形象，长期积累口碑，从而吸引人们的回头钱。
四、总体分析在市场规模逐步地扩大的背景下，鞋业有着广泛的投资机会。
投资者需要具有清晰的市场定位，严谨的市场研究，科学的资金规划以及符合消费需求和品质的产品。
尽管市场竞争激烈，但鉴于市场增长的潜力和企业自身实力，最终仍然可行。
为了能够镇定应对不可预测的市场风险，投资者还需具备敏锐的市场感应力和数据感知能力，能够及时应对市场变化，保持企业的竞争力和活力。
鞋业销售分析报告范文
鞋业销售分析报告范文1. 引言鞋业作为一个重要的消费品行业，在社会经济发展中起着重要的作用。
本报告旨在通过对鞋业销售数据的分析，探讨鞋业市场的现状和趋势，为企业制定有效的销售策略和决策提供参考。
2. 数据来源和方法论本次分析报告基于2019年至2021年的鞋业销售数据，包括销售额、销售量、销售渠道和销售地区等因素。
数据来源于鞋业企业的内部销售系统和市场调研机构的公开数据。
分析方法主要包括数据统计、趋势分析和市场调研。
3. 鞋业市场概况根据数据统计，2019年至2021年间，鞋业市场整体呈现稳定增长的趋势。
销售额从2019年的100亿元增长至2021年的120亿元，年均增长率为6%。
销售量从2019年的1000万双增长至2021年的1200万双，年均增长率为4%。
4. 销售渠道分析鞋业销售渠道主要包括线上渠道和线下渠道。
根据市场调研数据显示，线上渠道在过去三年中呈现快速增长的趋势，其销售额占比从2019年的30%增长至2021年的40%。
线下渠道的销售额占比虽然有所下降，但仍然稳定在60%左右。
线上渠道的增长主要得益于电子商务的发展和消费者购物习惯的改变。
线上渠道提供了更为便捷的购物体验和更广泛的产品选择，吸引了大量消费者。
然而，线下渠道仍然具有自己的优势，例如消费者可以亲自试穿鞋子，得到更好的购物体验。
因此，线上渠道和线下渠道的联合销售模式将成为未来的趋势。
5. 销售地区分析根据销售数据显示，鞋业市场的销售地区主要集中在一、二线城市。
一线城市的销售额占比从2019年的40%降至2021年的30%，而二线城市的销售额占比则从2019年的30%增长至2021年的40%。
三线城市及以下地区的销售额占比相对稳定在30%左右。
一线城市的销售额下降主要得益于消费者的消费观念改变和房地产市场的不景气。
消费者更加注重品质和个性化的鞋子，而不再追求大牌和奢华品牌。
而二线城市的销售增长则受到中产阶级的消费能力提升和购物需求的增加。
2019年运动鞋服行业分析报告
2019年运动鞋服行业分析报告2019年7月目录一、国内体育用品行业身处最佳赛道，易诞生大市值龙头 (5)1、全民健身热潮持续，运动鞋服规模及增速位居大众子行业前列 (6)（1）国民运动参与广度和深度提升，推动运动装备向专业化、细分化及场景化升级 (6)（2）体育用品行业专业性基因造就功能创新，塑造大市场中差异化长青之路 (9)2、现阶段紧握“需求细分+专业时尚”两大趋势，龙头在周期波动中实现集中度提升 (11)（1）美国市场：从大众化普及到专业化细分与时尚渗透，龙头争霸顺势者胜 (11)（2）中国市场：从粗放式扩张到精细化运营转向，龙头变革先行 (14)二、海外巨头复盘：业绩年化双位数增长，市值屡创新高 (17)1、NIKE：科技创新永无止境，近40年间市值上涨超过1400倍 (17)（1）品牌初创期（1964-1989年） (17)（2）品牌/品类/渠道快速扩张期（1989-2008年） (17)（3）数字化&精细化运营升级阶段（2009年至今） (18)2、Adidas：时尚与功能融合，2014年后业绩增长&估值中枢提升 (18)（1）产品专业化重塑（1991-1997年） (19)（2）品牌/品类/渠道扩张（1998-2007年） (19)（3）去库存/精简产品及品牌/渠道调整（2008-2014年） (19)（4）专业与时尚融合，重回快速增长轨道（2015年至今） (19)三、“运动基因+科技附能+高效运营”造就全球霸主地位 (20)1、运动基因的植入和持续强化奠定品牌根基 (20)（1）缺乏运动基因的体育品牌是无法长期存续的 (20)（2）品牌与运动场景融合挖掘培育用户运动热情，反哺品牌消费 (23)2、遵循需求运动类目化细分趋势，技术融合时尚塑造产品差异化，限量发售推高品牌溢价 (24)（1）龙头交锋引领运动用品技术升级之路 (24)（2）顺应运动专业细分化要求，通过孵化或并购方式进行新品类/新功能拓展 (27)（3）时尚元素加持，“联名与限量”赋予产品投资属性，推高品牌溢价 (28)3、智能管理赋能供应商，产能全球布局降本提效 (30)（1）运动巨头供应链全球化布局能力强，有效降本提效 (30)（2）精简供应商数量，加强与优质制造商深度合作 (31)（3）数字化智能化管理赋能供应商，提升供货柔性及效率 (32)4、高效&数字化渠道运营，实现更精准的消费者触达 (34)（1）早期利用优质大经销商模式实现渠道快速扩张 (34)（2）提升直营占比以及零售运营力，加强与消费者直连 (34)（3）加速数字技术应用，新零售快速开展 (36)（4）多维提效，净经营周期显著缩短 (38)四、国内体育用品龙头的机遇与挑战 (39)1、体育营销资源需要与品牌同步升级 (39)2、长期坚持自主研发及创新力提升 (40)3、突出中国元素，从潮流的追随者向制造者转变 (40)4、利用数字化技术提升渠道零售力，更精准的满足终端需求 (41)5、尝试产能转移降低成本，布局智能制造提升反应速度 (42)运动鞋服行业是国内为数不多的行业规模大、保持较快增长、高度集中、竞争壁垒高的大众细分子行业。
2019年运动鞋材行业分析报告
2019年运动鞋材行业
分析报告
2019年5月
目录
一、行业管理 (4)
1、行业主管单位和监管体制 (4)
2、主要法规和政策 (4)
二、行业发展概况和趋势 (5)
1、运动鞋发展概况和趋势 (5)
2、我国运动鞋产业发展概况和趋势 (6)
3、鞋材制造业产业链 (7)
三、行业竞争格局 (8)
四、行业壁垒 (13)
1、技术及生产工艺壁垒 (13)
2、客户资源壁垒 (13)
3、生产规模壁垒 (14)
4、企业管理壁垒 (14)
五、行业市场规模 (14)
1、运动鞋消费群体 (14)
2、运动鞋市场规模 (17)
3、运动鞋市场未来增长点 (19)
六、影响我国运动鞋制造业发展的因素 (21)
1、有利因素 (21)
（1）国家产业政策的扶持 (21)
（2）市场前景广阔 (21)
（3）国内制鞋产业链、产业集群优势 (22)
（4）我国制定的制鞋业标准成为国际标准 (23)
2、风险因素 (23)
（1）季节性风险 (23)
（2）市场竞争风险 (23)
（3）政策风险 (23)
一、行业管理
1、行业主管单位和监管体制
2、主要法规和政策。
制鞋 调研报告
制鞋调研报告制鞋调研报告一、引言制鞋是指通过各种技术和工艺，将各种材料加工制作成鞋子的过程。
作为一种传统的手工艺，制鞋延续了几千年的历史，并逐渐发展为一个庞大的产业。
本文通过对制鞋行业进行调研，以了解当前制鞋行业的发展和趋势，并分析其中的挑战和机遇。
二、制鞋行业的发展状况制鞋行业是一个充满竞争的行业。
随着全球贸易的扩大和国际间的交流增加，制鞋行业的发展迅速。
根据市场研究报告显示，2019年全球制鞋业市场规模超过1000亿美元，并呈现出稳定增长的趋势。
制鞋业在不同国家和地区的表现不同，亚洲市场是全球最大的制鞋业市场，尤其是中国和越南等国家成为制鞋生产的重要基地。
三、制鞋行业的趋势1.可持续发展：在当前全球环境意识日益提高的环境下，可持续发展是制鞋行业的一个重要趋势。
越来越多的消费者关注鞋子的环境影响和可持续性，制鞋企业需要采取合适的材料和技术，以降低对环境的负面影响。
2.个性化定制：随着消费者需求的多样化，制鞋业正逐渐向个性化定制转型。
消费者希望能够获得独特且符合个人需求的鞋子，制鞋企业需要根据消费者的需求进行定制制作，提供个性化的服务。
3.数字化技术的应用：随着数字化技术的不断进步，制鞋行业也面临着数字化转型的挑战和机遇。
3D打印技术、人工智能和大数据等技术的应用，能够提高生产效率和质量，降低制造成本。
4.线上线下结合：互联网的普及和电子商务的快速发展，改变了消费者的购物方式。
制鞋企业需要将线下实体店和线上电商结合，通过多渠道销售来满足消费者的需求。
5.品牌建设和市场营销：在竞争激烈的市场环境下，制鞋企业需要注重品牌建设和市场营销。
通过打造独特的品牌形象和营销策略，吸引消费者的关注和选择。
四、制鞋行业面临的挑战1.市场竞争激烈：制鞋行业是一个充满竞争的行业，市场上存在众多品牌和产品供应商，企业需要通过创新和差异化来脱颖而出。
2.高成本压力：制鞋过程中需要大量的劳动力和材料，成本压力对制鞋企业来说是一个大挑战。
鞋业总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，鞋业作为重要的消费品行业之一，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在对近年来我国鞋业的发展现状、市场趋势、技术创新以及面临的挑战进行全面总结和分析，为我国鞋业未来的发展提供参考。
二、发展现状1. 市场规模近年来，我国鞋业市场规模持续扩大，已成为全球最大的鞋类生产国和消费国。
据统计，2019年我国鞋业市场规模达到约1.2万亿元，同比增长约5%。
其中，运动鞋、休闲鞋、正装鞋等细分市场发展迅速。
2. 产品结构我国鞋业产品结构日益丰富，从传统的布鞋、皮鞋发展到如今的运动鞋、休闲鞋、皮具等多元化产品。
同时，随着消费者需求的多样化，个性化、时尚化、功能化的鞋类产品逐渐成为市场主流。
3. 产业链我国鞋业产业链完整，涵盖了原料采购、生产制造、销售渠道、品牌运营等各个环节。
从上游的原材料供应到下游的市场营销，形成了较为完善的产业体系。
三、市场趋势1. 消费升级随着居民收入水平的不断提高，消费者对鞋类产品的需求从满足基本功能向追求品质、时尚、舒适等方面转变。
高品质、高附加值的产品逐渐成为市场主流。
2. 线上线下融合随着互联网技术的快速发展，我国鞋业市场正逐渐实现线上线下融合发展。
线上销售渠道的拓展为鞋业企业提供了更广阔的市场空间，同时也促进了传统零售业的转型升级。
3. 品牌竞争加剧在激烈的市场竞争中，品牌成为鞋业企业核心竞争力的重要组成部分。
越来越多的企业开始注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。
四、技术创新1. 材料创新鞋业企业不断探索新材料的应用，如环保材料、复合材料等，以提高鞋类产品的环保性能和舒适性。
2. 工艺创新通过引进先进的生产设备和工艺，提高鞋类产品的生产效率和品质。
如3D打印技术在鞋类生产中的应用，为个性化定制提供了可能。
3. 智能化生产随着人工智能、大数据等技术的应用，鞋业企业开始尝试智能化生产，提高生产效率和产品质量。
五、面临的挑战1. 国际市场竞争我国鞋业在国际市场上面临着来自发达国家的激烈竞争，如品牌影响力、产品附加值等方面的差距。
鞋业市场分析报告
鞋业市场分析报告一、引言鞋业作为消费品市场的重要组成部分，与人们的日常生活息息相关。
随着经济的发展和消费者需求的不断变化，鞋业市场也呈现出多样化的发展趋势。
本报告将对鞋业市场进行全面的分析，包括市场规模、消费者需求、竞争态势、产品趋势等方面，旨在为相关企业和投资者提供决策参考。
二、市场规模过去几年，全球鞋业市场保持稳定增长。
据相关数据显示，2019 年全球鞋类销售额达到约 4000 亿美元，预计到 2025 年将超过 5000 亿美元。
其中，亚太地区是最大的消费市场，占全球销售额的近一半。
在中国，鞋业市场规模也在不断扩大。
随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，人们对鞋子的品质、款式和功能有了更高的要求。
同时，电商平台的兴起也为鞋业销售提供了更广阔的渠道，促进了市场的发展。
三、消费者需求1、款式与时尚消费者越来越注重鞋子的款式和时尚感。
不同年龄段和消费群体对时尚的理解和追求有所不同。
年轻消费者更倾向于潮流、个性化的款式，而成熟消费者则更注重品质和经典款式。
2、舒适性舒适性是消费者购买鞋子时考虑的重要因素。
良好的鞋垫、透气材料和合适的鞋型能够提高穿着的舒适度，减少脚部疲劳。
3、功能性随着运动健身的普及，功能性鞋子如运动鞋、跑步鞋、登山鞋等需求不断增加。
消费者对于鞋子的减震、防滑、防水等功能有了更高的要求。
4、品牌与品质品牌知名度和产品品质也是影响消费者购买决策的重要因素。
知名品牌通常代表着更好的质量和设计，能够给消费者带来更多的信任感。
四、竞争态势1、品牌竞争国际品牌如耐克、阿迪达斯等在高端市场占据主导地位，凭借强大的品牌影响力、研发能力和营销渠道优势，赢得了众多消费者的青睐。
国内品牌如安踏、李宁等近年来发展迅速，通过不断提升产品品质和品牌形象，在中高端市场逐渐崭露头角。
2、价格竞争在中低端市场，价格竞争较为激烈。
许多小型企业和代工厂通过降低成本、压缩利润空间来争夺市场份额。
然而，过度的价格竞争可能导致产品质量下降，影响企业的长期发展。
鞋子的市场分析报告
鞋子的市场分析报告市场分析报告：鞋子市场一、市场概述随着消费水平的提升和人们对时尚的追求，鞋子已成为人们日常生活中不可或缺的消费品。
鞋子市场规模逐年增长，并呈现出多元化、个性化的发展趋势。
鞋子市场包括男鞋、女鞋和童鞋三大类，涵盖运动鞋、休闲鞋、皮鞋、凉鞋等多个细分领域。
本市场分析报告将重点关注中国鞋子市场的发展状况和趋势。
二、市场规模根据数据统计，中国鞋子市场在过去几年里呈现出稳步增长的态势。
数据显示，2019年鞋子市场总销售额达到7600亿元人民币，同比增长5.8%。
其中，女鞋市场占据了较大的市场份额，约为总销售额的50%。
随着男性时尚意识的觉醒和童装市场的快速增长，男鞋和童鞋市场也呈现出良好的增长势头。
三、市场竞争格局中国的鞋子市场竞争激烈，各大品牌相互竞争，势力分布较为均衡。
目前，国内知名鞋业品牌有安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等。
这些品牌凭借其强大的品牌影响力和广泛的产品线，在市场中占据主导地位。
此外，随着电商的兴起，互联网品牌如足尺、森马等也在市场中崭露头角。
四、市场趋势1. 运动鞋市场增长迅猛随着健康生活方式的流行和运动文化的普及，运动鞋市场呈现出快速增长的趋势。
无论是专业运动鞋还是休闲运动鞋，都备受消费者的追捧。
2. 时尚与舒适并重消费者对鞋子的需求不仅仅停留在功能性上，时尚和舒适成为购买的重要因素。
鞋款的设计和材质成为品牌竞争的关键点。
3. 男鞋市场潜力巨大以前，鞋子多被视为女性的消费品，但近年来男鞋市场逐渐崭露头角。
男性对时尚的关注和对个性化鞋款的需求，使得男鞋市场成为一个潜力巨大的领域。
4. 线上线下渠道协同发展线上线下渠道的融合和发展成为鞋子市场的重要趋势。
消费者可以通过线上购物渠道方便快捷地购买鞋子，同时也更加注重线下实体店的试穿体验和服务。
五、市场挑战1. 品牌竞争激烈鞋子市场存在诸多国内外品牌，品牌竞争激烈，品牌间的差异化竞争成为一大挑战。
2. 消费升级带来的需求多样化随着消费者对品质和时尚的追求，鞋子市场的需求趋于多样化和个性化。
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2019年鞋业分析报告目录一、行业增速逐渐下降,网购+商业地产带来冲击 (4)1、我国皮鞋行业正在进入成熟期，行业增速将继续下降 (4)2、网购和商业地产造成品牌渠道稀缺性下降 (6)3、各细分市场受影响程度不同，男鞋集中度提升可能性更大 (7)二、达芙妮优势明显，“鞋柜”品牌缓解增长压力 (9)1、大众消费鞋品市场空间仍然较大 (9)2、受网购影响，预计渠道增长逐步放缓，品牌和供应链重要性逐步提升 (10)3、大众消费市场的品牌鞋品——达芙妮面临有利竞争格局 (11)（1）达芙妮鞋品定价介于100-300元，属于大众消费市场 (11)（2）达芙妮系统性优势已确立，新进入者很难超越 (11)（3）大规模生产能力 (11)（4）专卖体系 (12)（5）团队的自主设计能力 (12)4、进一步细分大众消费市场，鞋柜接力第二增长引擎 (12)5、小结：大众消费市场受网购影响较大，达芙妮市场优势显著鞋柜驱动增长 (14)三、中档男鞋：相对安全的细分市场，奥康短期受影响较小 (14)1、中档鞋品的市场空间大致为大众消费市场的一半 (14)2、中档鞋品龙头面临压力相对较小 (15)3、奥康仍有渠道扩张空间，但异地开拓是挑战 (15)4、小结：中档鞋品是相对安全的细分市场，但奥康国际3-5年时间应谨慎. 16四、中高档女鞋——增长方式调整更紧迫 (17)1、龙头地位稳固，受网购和商业地产放量压力较大 (17)2、未来3年商业地产集中供给为品牌带来渠道下沉黄金机遇 (17)3、性价比相对较低，网购和商业地产投放导致终端价格面临向下压力 (18)4、百丽优势明显，但高成长性的特点在明显弱化 (18)（1）百丽供应链能力远胜其它女鞋品牌 (18)（2）以销定产考验女鞋企业的供应链精细化管理能力 (19)（3）多品牌难度加大百丽独领风骚但高成长特性明显弱化 (21)（4）百丽多品牌成功依仗天时地利，其他鞋企多品牌上规模难度加大 (23)（5）百丽高成长性的特性明显弱化 (24)五、投资思路 (25)一、行业增速逐渐下降,网购+商业地产带来冲击1、我国皮鞋行业正在进入成熟期，行业增速将继续下降各项指标总量增加但增速下降，行业正向成熟期过渡成熟期的标志是产销量、利润和收入的总量稳定，市场增速稳定在低位，盈利能力下降。
从我国皮鞋行业的各项指标看，销量、收入虽然总量仍在增加，但增速在下降，表明行业尚处于成长期，正向成熟期过渡。
行业增速将继续下降目前美国鞋品需求量的增速基本保持在10%以下。
由于行业生命周期逐步步入成熟期，预计中国未来销量的增速也可能继续下降到10%以下（2012 年1-8月增速11%）。
近年来出口量占产量约20%-30%并呈下降趋势，因此国内销量的走势能大致预判到国内厂商产量的走势。
2、网购和商业地产造成品牌渠道稀缺性下降网购使品牌和渠道稀缺性下降近年来网购增长明显,女鞋是网购服装类消费的主要品类之一,受网购冲击较大。
网购的客单价大多在100-300 元，大众休闲品牌受影响更大，但在消费增速放缓的背景下，由于网购带来的品牌和渠道稀缺性的下降,中高档女鞋也难以独善其身。
男鞋虽然相对于女鞋受网购影响较小,但渠道稀缺性下降也会对终端价格和渠道扩张带来负面影响。
商业地产放量造成渠道稀缺性下降，街边店渠道受影响相对较小2010 年我国商业地产新开工面积增速达到高峰，按照3 年左右的开工-投放时间，预计2013-2015 年1-2 线市场周边和3-4 线市场将迎来商业地产的放量，从而使对应商圈的渠道稀缺性大幅下降。
这波商业地产主要投放在购物中心，因此对于街边店渠道影响相对不大。
3、各细分市场受影响程度不同，男鞋集中度提升可能性更大不同细分市场定位不同，受网购和商业地产影响程度不同A 股上市的鞋品公司按细分市场分大致属于中高档女鞋、中档鞋品以及大众休闲鞋品。
不同细分市场由于定位不同，价格、渠道模式等都不同，因此受网购和商业地产放量的影响程度不同。
商场店中店模式受商业地产放量影响较大相对低档的鞋品品牌一般采用街边店的店铺模式。
由于商业地产的放量主要在商场和购物中心，因此对于以商场店中店为主要渠道形式的中高档女鞋影响更大。
中低档鞋品受网购影响更大网购的客单价大致在100-300 元，因此中低档鞋品受大量线上品牌的影响较大，品牌稀缺性下降明显。
男鞋压力小于女鞋从淘宝数据看，鞋品中主要是女鞋受网购影响比较大。
国内男鞋市场集中度提升更有可能国内上市的女鞋品牌除了达芙妮基本都是在中高档，集中度已经很高，同时受品牌和渠道稀缺性下降的影响更大，而国内的男鞋品牌与之相反，因此男鞋更有可能享受集中度提升。
我国男鞋的发展阶段滞后于女鞋女鞋集中度更高，估计前10 家男鞋份额总和不到50%，而中高端女鞋企业前5 家份额63%；从增长方式看, 一般来说行业周期越靠近成熟期，管理的重要性越凸显，男鞋店铺模式尚以加盟为主，增长方式还比较粗放，而女鞋，特别是中高档女鞋，管理和运营能力的重要性，特别是供应链管理和店面管理的重要性已经开始凸现。
过去几年受益渠道稀缺性,女鞋集中度提升明显,但未来提升空间有限中高档女鞋前十大品牌2000-2006 年6 年间按销售额算市场份额只提升了5 个百分点，而2006 年到2010 年提升19 个百分点达到近60%，这是因为这些品牌以1-2 线市场百货商场为主要渠道，渠道进入门槛较高，在近年消费快速增长的背景下渠道稀缺性尤为凸显，形成了先进入者的优势，因此集中度提升明显。
但目前由于集中度已经较高，加上网购和商业地产投放造成品牌和渠道稀缺性下降，预计持续大幅提升的难度很大。
*达芙妮收入约相当于百丽鞋品收入不到一半，因此估计份额在千百度和他她之间二、达芙妮优势明显，“鞋柜”品牌缓解增长压力1、大众消费鞋品市场空间仍然较大大众消费市场定价介于100-300 元（达芙妮核心品牌2012 年上半年平均零售价为196 元），假设按销售价格不超过目标消费群月收入的5%-10%计算，对应消费群体的月收入介于1000-6000 元，即年收入介于12000-36000 元。
按照联合国计划开发署公布的2011 年人均年收入7476 美元（约人民币47000 元）计算，该收入水平约为人均收入的26%-77%，则根据Euromonitor 的统计数据，估计这部分人约占15 岁以上总人口的30%-40%，约3.8 亿人-5 亿人。
如果每人每年1.5 双鞋的需求量，则每年的市场容量为5.7 亿双-7.5 亿双。
*按年人均总收入划分,A 对应收入是人均年总收入2倍及以上的人,B 对应在1.5倍-2 倍之间的人,C 对应1倍-1.5倍的人,D 对应50%-1 倍的人,E 对应小于50%的人2、受网购影响，预计渠道增长逐步放缓，品牌和供应链重要性逐步提升在鞋品品牌中，大众消费女鞋受网购影响相对更大。
网购的影响主要体现在品牌和渠道稀缺性的下降，导致竞争更加激烈。
渠道和品牌稀缺性下降一般来说会对终端价格带来向下压力，但由于该细分市场性价比较高，所以压力不大，但另一方面渠道重要性下降，过去靠开店铺渠道的增长方式面临挑战，预计渠道扩张面临放缓，因此，供应链提升和品牌影响力的维护和提升将越来越重要。
3、大众消费市场的品牌鞋品——达芙妮面临有利竞争格局（1）达芙妮鞋品定价介于100-300元，属于大众消费市场面对对价格敏感，品牌意识尚待提高的消费群体，达芙妮成功树立了品牌影响力，采用较时尚的设计，建立了庞大的渠道规模。
在该市场，目前还没有能与达芙妮在品牌认知度和规模上匹敌的品牌。
（2）达芙妮系统性优势已确立，新进入者很难超越达芙妮拥有强大的规模化制造能力、完善的专卖体系、自主设计能力，几种能力相互关联，相互支撑，成为达芙妮低成本的供应链体系，因此达芙妮虽然价格是百丽的1/2 甚至更低，但两家利润率却相差不大。
（3）大规模生产能力达芙妮在国内拥有４个生产基地，大部分产品都是通过自己的生产基地生产。
为了确保达到规模生产，每家达芙妮专卖店中有50%的产品都由公司统一下单、统一生产，而另外50%产品可以由专卖店自主选择，以此确保各家专卖店的差异性。
大规模生产可以通过集中采购降低采购成本，是后来者难以达到的规模优势。
（4）专卖体系达芙妮在全国范围内建立了庞大的专卖体系，渗透到6 级市场，超过80%是自营店，在国内女鞋行业，其专卖店的网络覆盖范围深度和广度无人可比。
（5）团队的自主设计能力在设计环节，达芙妮没有像大部分女鞋企业那样通过买手采购外来设计，而是大部分依靠自己的设计团队。
其设计理念为满足大规模生产而采用“模块化”的概念：由于其女鞋绝大多数以“基本款”为主，流行或时尚元素不多，大部分女鞋的模具可以通用，只是通过在鞋面上增加一些小配饰或不同的设计来满足差异化，这种设计思路让达芙妮可以将物料利用率大大提高。
从达芙妮的销售和市场接受度看，即使这样的标准化模式，其团队的设计能力也是较强的。
4、进一步细分大众消费市场，鞋柜接力第二增长引擎独特的定位成就了达芙妮品牌国内最大的单一品牌销量和最多的单一品牌门店数。
但由于主要定位女鞋，达芙妮品牌的增长逐渐显现瓶颈，体现在同店增长的下滑以及渠道增速的放缓。
公司开发渠道品牌鞋柜，鞋柜模仿美国的Payless（低价位，有的10 美元以下，但年销售额达30 亿美元，按10 美元/双计算，估计年销量3 亿双）定位于渠道品牌、社区店，出售各年龄男、女、童鞋和鞋类用品，开店采取跟随新住宅商圈。
优势在于性价比、购买方便。
鞋柜拉动了公司的同店增长和渠道扩张，目前估计1000 多家店，考虑到其差异化定位，还有较大空间。
*2011年按核心品牌合并统计两个品牌店铺扩张：向农村延伸+挖掘2-4 线城市的多层次消费达芙妮两个品牌在六线城市的增长是最为稳定和明显的，体现出公司的触角不断向农村和低消费层级区域延伸的趋势。
同时三级市场近年店铺数占比不降反增，一定程度上也反映了3-4 级城市消费的多层次性。
鞋柜（终端价格约100 元-200 元）在4-6 线城市布局较少，空间更大。
5、小结：大众消费市场受网购影响较大，达芙妮市场优势显著鞋柜驱动增长大众消费鞋品市场空间较大，但受网购影响较大，主要的影响是渠道增速可能放缓。
达芙妮依靠大众消费市场品牌鞋品的独特定位、以及设计、生产和专卖模式构成的低成本供应链获得了单品牌销量、收入和店铺数最大的行业地位，整体实力仍然优势明显。
虽然子品牌达芙妮增长开始趋缓，而新品牌鞋柜增长强劲，使其获得进一步的渠道增长空间，一定程度上缓解了增长方式转变的压力。
三、中档男鞋：相对安全的细分市场，奥康短期受影响较小1、中档鞋品的市场空间大致为大众消费市场的一半中档鞋品目前价位大致在300-600元（春秋款）假设按照单价占月收入比例5%-10%计算，目标群体的月收入在3000-12000元，即年收入在3.6-14.4 万元。