《网络经济学》2016年6月 全校任选)复习提纲
网络经济学复习要点
网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。
用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。
这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。
价值（1）自有价值。
在没有别的消费者使用的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
（2）协同价值。
当新的用户加入网络时，老用户从中获得的价值。
例如，当只有你一个人使用电子邮件，这是你所获得的价值就是自有价值，它等于你想你自己发邮件，设价值为1，当再有一个人使用电子邮件时，假设所有的使用者都互发邮件，你就从中获得了协同价值，这是价值等于2，当有第三个人使用电子邮件时，网络价值等于6。
这也就是Metcalf 法则，即网络的价值等于网络节点数的平方，这里的节点数就使我上面提到的消费者的个数。
网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。
间接网络外部性是指随着一种产品使用者数量的增加，市场出现更多品种的互补产品可供选择，而且价格更低，从而消费者更乐于购买该产品，间接提高了该产品的价值。
如硬件和软件。
[1]因素（1）网络规模的大小。
这与网络中节点数有关。
（2）网络关联度的强弱。
如果网络中有很多节点，但是个节点之间彼此不联系，这个网络的价值只表现为自有价值，例如上面举的例子，如果个邮件使用者互不发邮件，这个邮件网络的价值仍为1。
（3）网络标准。
与兼容度有关，现在网络的竞争表现为标准的竞争，每个厂商都希望自己的产品能够成为行业的标准，这是网络的外部性取决于各产品之间的兼容度。
网络外部性是网络经济中一个重要的概念，理解网络经济的核心就是理解网络的外部性。
应用移动通信市场移动通信市场是典型的网络外部性效应市场，并且涉及多个不同层次的经济网络。
网络经济学知识点备课讲稿
网络经济学知识点一、1、网络的分类P28按连接方式分类——实体网络与虚拟网络按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络2、网络P28网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性。
3、网络外部性的产生原因和影响因素网络外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其它经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。
外部性的分类：按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性外部性主客体的不同属性分类：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性金钱外部性与技术外部性：金钱外部性强调外部性的传递是通过市场价格体系进行的，技术外部性网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性4、网络经济下垄断和竞争之间关系的特征。
P116①网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背。
②网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。
③网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。
5、网络经济下技术壁垒的分类①需求方规模经济形成的进入壁垒、②绝对成本优势、③产品差别化壁垒、④在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒6、数字产品P63数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
7、数字产品的分类P65⑴以数字产品的形式和内容作为划分依据：内容性产品、数字过程和服务性产品、交换性工具产品⑵以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法：①产品的传输模式②产品的时效性、③同一产品需求的数量和使用的频繁程度、④运行性使用。
8、路径依赖形成的原因P94路径依赖：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
特征：历史的重要性、不可逆转的选择路径依赖形成的原因：报酬递增：报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象不完全的市场：指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场转移成本的存在：系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本。
网络经济学期末复习提纲(电子工业出版社)
1.网络经济的概念：建立在由现代通信网络、计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动。
P22.网络经济的分类层次：基础设施层、应用基础层、中间服务层、商务应用层。
3.网络经济从不同角度说有不同概念：国民经济构成和主导产业的意义——“信息经济”；经济活动的技术含量和知识的作用——“知识经济”；现代信息技术的数字化特征——“数字经济”；信息网络作为第四代传播媒介并且被广泛应用与经济活动——“媒介经济”；经济特征与经济规律出现一些根本性变化——“新经济”4.信息的内涵：A信息是独立与物质和能量之外的第三种客观存在；B信息是主观意识与外部世界进行交换的内容的名称，因此它既有客观性又带有主观性色彩；C信息必须反映事物的本质特征，尤其是事物之间的差异性。
P165.信息的主要特征：共享性、二重性（主客观结合）、不完整性（不可能包罗万象面面俱到）。
P186.经济运行的新规律：A摩尔定律/技术方面、反映信息技术功能价格比（计算机的性能每隔18个月将提升一倍，而价格下降一半）；B梅特卡夫定律/网络方面、反映信息网络扩张效应（网络的价值等于网络节点数的平方）；C达维多定律/创新方面、反映产品更新（进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额）；D马太效应/信息方面、反应信息活动中相对低位变化（优势或者劣势一旦出现，就会不断加剧切自行强化，出现强者越强弱者越弱的局面甚至产生赢者统吃的现象）；E边际收益递增规律/经济方面、反映经济系统投入与产出关系变动（信息技术更新替代快且能创造需求，成本不随使用量的增加而成比例增加产品受市场容量饱和的影响较小）P297.中介的四种类型：A提供管理服务（如仲裁机构、市场管理机构）；B提供信息服务（促进买房和卖方增进了解，如咨询公司、广告公司）；C提供金融服务（向买卖双方融资或承担货币转移职能，如银行、信用卡公司）；D提供物流服务（将商品又卖方转移到买方手中，如物流公司、航运公司）P448.网络外部性定义：不论是物理网络还是虚拟网络，都存在网络外部性，即消费者从产品消费中得到效用，随着消费同一产品消费者数量的增加而增加。
网络经济学期末复习资料
名词解释1.梅特卡夫定律：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。
即V=n^2。
2.马太效应：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功。
（强者越强，弱者越弱）3.摩尔定律：计算机芯片的处理能力每18个月就会翻一番。
4.吉尔德定律：“光钎的带宽每6个月增长一倍”，这一速度是摩尔定律预测的计算机CPU增长速度的3倍。
5.维达多定律：任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。
一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。
6.格罗夫定律：在网络经济条件下，如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的10倍。
(即价格不变，性能必须是原来的10倍；或者性能不变，价格变为原来的1/10)。
7.产品差异化：又称产品差别化，指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代关系。
8.横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关9.纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化10.锁定效应：网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
11.协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著12.标准竞争策略：网络经济下厂商重点考虑的是:如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。
13.网络经济：是以新经济中出现的具有显著网络化特征的相关产业和行业为研究对象的一种新型经济形态14.网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。
网络经济学 复习提纲
网络经济学复习提纲第一章网络经济概述1.网络经济基本概念、层面、基本特征、规律2.网络经济与知识经济、信息经济、知识经济、数字经济内涵与区别3.分析电子商务作为网络经济时代商务模式的重要性第二章网络外部性1．了解外部性的经济学含义及其与网络外部性的关系2．掌握正外部性和负外部性的内涵3．网络外部性的定义、分类、产生原因、影响因素4．网络外部性对市场竞争的影响，包括标准、用户锁定与转移成本、市场效率。
对照课本后续章节展开5．网络外部性市场中的企业提升自己产品的竞争策略第三章网络产品和数字产品1.网络产品的定义2.网络产品的需求曲线3.数字产品含义、分类、特点4.数字产品新经济学特性5.数字产品盗版第四章网络市场的运行规律1.正反馈概念、与网络外部性的关系2.路径依赖、锁定、转移成本、标准、兼容、互补、互联、安装基础3.网络市场运行基本特征4.网络市场结构特征5.网络市场中垄断与竞争的关系6.市场结构计量指标概念7.网络市场运行规律第五章网络经济下厂商的策略行为1.产品差异化概念、对差别定价包括价格歧视的影响机制2.电子商务定价策略，包括差别定价策略、捆绑定价策略、版本价格策略、渗透定价策略、两段定价策略、拍卖定价策略。
联系课本第三章3.战略锁定策略，包括转移成本、安装基础、购买者、销售者与锁定策略。
联系课本第四章4.网络经济下的市场进入壁垒概念、成因分类、各类进入壁垒对市场结构的影响第六章网络经济下的市场效率1.市场失灵概念、表现及其原因、政府干预途径2.帕累托最优概念3.经济效率三种形式的概念4.网络经济下垄断的效率分析5.电子商务的效率体现在交易效率和协作效率两方面6.数字产品的公共性及著作权与技术保护，联系课本第七章第三节第七章网络经济环境下的政府职能1.Internet基础设施存在的主要问题，尤其是对拥塞问题能够从经济学角度提出解决方案2.Internet定价模型与定价方法3.普遍服务原则、原因4.网络经济环境下政府宏观调控的对象、依据和手段。
网络经济复习提纲
《网络经济》考试复习大纲1. 信息的特征是什么？马航当天失事消息是否为信息？P12-P132. 互联网基础设施组成？P153. 网络经济定义。
P204. 网络经济特点？P21-P22(小标题)5. 传统经济特点？交易成本、信息搜寻成本较高；分销商对于商品流通起重要作用；企业经营活动基本处于离散状态；经济活动空间为物理空间，经济体或机构为实体机构；经济活动受国界限制，市场为区域市场；能源消耗型经济，对环境有负面影响；经济增长的动力是资本、劳动力；正向经济，消费者选择余地相对较少。
6. 梅卡尔法则。
P25-P267. 马太效应。
指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。
8. 摩尔定律。
摩尔定律是由英特尔（Intel）创始人之一戈登·摩尔（Gordon Moore）提出来的。
其内容为：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。
换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻一倍以上。
这一定律揭示了信息技术进步的速度。
9. 目前网站的主要收入？P1110.数字产品的技术保护措施有哪些？1.访问控制措施（1）口令加密技术（2）插入验证硬件2.使用控制措施（1）电子文档指示软件（2）加密（3）电子签名（4）电子水印11.网络经济下的信息不完全特点?信息安全问题，信息隐藏问题，道德风险问题。
12.目前通信方式有哪两种，各举例两种应用？有线通信与无线通信。
有线：电话、有线电视；无线：手机、卫星电视13.云计算有那几种发布模型？公有云、私有云、混合云14. 射频系统和传感器的作用是什么？信息获取与感知15. 网络经济的主要应用模式？并列举具体应用案例？网上金融、网上销售、网络技术服务、网上娱乐、信息服务、网络门户、网上社区16. 各写出三个国家域名后缀和功能应用域名后缀。
中国cn 美国 us 日本 jp ; 商业 com 政府 gov 网络 net 17. 解释B2B、B2C、C2C。
网络经济学重点
»1«.网给径济足指通过计算机和因特网络及英附件构成的M第环境, 人们按鹽定的咼則，岛效实时地利用网络技术和手段，进行活动的依总化、网络化的经济.网络疑济学；上20世纪90年代中JnlPItf-Rfin网络技术的进步fllfn.y.产业的发展而产生的.它是专门硏究齐种网络经济运行方式的科件.<»»互联网径济》紹网络径济划分为，第但Internet基础納构层•主要包播那兰提供用于网络基础结构建讼的产R和眼务的公司.55二层:Internet 用层•提供的绘建立在IP网络星础站梅平台之1.・井为在线的商业活动运行捉供技术町行性的产乩和服务.第三凤Internet中介层.主要功能是方便买卖双方在互联网上的接做和交易.梶高电子市炀的远作效率.在整个经济述程中起杵押化勺的作用・55P9S： Internet •包括通it互联网向消费者提供的产品、服务销借.还包括布互联网上进行的我也商业活动.网络胫济从自身角度网络理济可以分为五尼：第」层从民众转支为网民.包括的MUiff网络接入的康价化•网络按入讼备〈主要H1K）的廉价化.卜网牧件的易用性•网络蔗务的吸引力・消费习惯的改变.勢二层址M民增长速度快・但网民散故依然较少.勢三层字化苹命的加快.M络通路的高速和宽带化.接入设备的除价化和易用性.网氏数尿漱增・专顼电子底务开始发展•网络股黎交易、网络总销、网络书店筹开始发展.促进了佰息产业化.第四层妲网民己经成为了祉会的主人.电子HR务普連化.传统产业的愉值迅速的M络服务集中•网络册务从专项脱务龙向了全而件的朕务. 开始耿代传统的符理.、销训和制造笛模代•网络经济的髙速发廉. 第五层梵网络邊步实现了统啲网络・并迅速进行全球化脳务插展. 君名的M络公司将全球资激通过全球化的网络吸枚到什己的手里.ifu 在M络通滋方面韭木上实现按嚅分配.帕络经济的特铤・其椒正主要衣现为:第•网络经济足倍息技术.待别显著的超网络技术的经济产物•网络经济发展的•个主要冈索・勲址技术推动.第:.网络经济是种髙度倍用化的经济形态.在网络经济中.多与交易的并方不见面的.交易的商品和眼务量多也足以••图像”的方式於拟存在.所以M络经济对经济中的（S用度的婪求律高•网络经济的实质.就册昼化的佶用经济.第三.网络经济是种物理卜.虚拟的经济形金.主要衣现在时间上址嗟拟的・M络经济址企大侯运行的・很少受时间因索的制約：网络经济址个球化的经济.它肚建立在综介性全球信息网络的墓础之上的.突破了时间和空间的限制.使经济活动成为金球化的活动：在物两上足出拟的.即在互联M卜的经济活动实床上只是•套符号体系.它是经济社会实瞬济在互联科上的再现. 必须打实际经济相对应.第舛•网络经济址•种高度个性化的豹济形态•战个性待征主要迪个人化、客户化.个体化和特定化.第2章•间接的网络外部性：创某产品使用者数僵的増加.该产& 的互补的览姜・价格H低商产牛的价位.需求方济:指产品价值陆芥消费诉期买这种产吕及其蔗容性产M的&竝增加而不断增加.网络外部性产生的根本IR因，网络「I肾的系统伫和网终内需细成或分之间的互补性（或丹网络内爺fS恩交祓的交1£性〉.作先・无论网络如何向外甦忡.也不论新增多少个网络节点.它们翊成为网络的® 分.同飯网络结成W闵此幣个网络都将因为网络的护大而受益•典次.泾网络系统中.倍总淹或足其他物喷的淹动林不址敢向的•网络内的任何两个节点之间飾日有兀补性.形响网络外部性的网络的规BJ和网络内詔物哎的泣动速1（（・这•现发川用公式农乐.与网络W«?n（n-1）«>；・外部经济件U就越明显.井住在网络块模超过定的故慣.外部性就会漱箴增大・第s章信恳产品；包抵软件、所训的”教犷和••娱乐-产骷以及我他的如识产骷.敷宁产品：网络经济中交易的对以被&字化一一即編码成•段字节一一井且可以通过网络聚传播的哪物.网络产品：ft •种具有跨时空、多媒体.交互式.拟人化、成长性. 整介性、趙刚性、高效性、经济性和技术性等参种特点的产品. 网络产品希求曲践的特征：1•是先I：界方下障的倒UP曲线.因为网络产AKVR络的增大.网络产品的价值也相庆地增加.2.上升段和传绒需求梅馥相反.3.卜降段衣明网络产吕价值和网络規模反力恥化.敷子产品的轄征：1•不可窗抵性实体产閉无论足快速消费仙还足齡用消费歯祁会RfilT时何的推移而不斷峦损.而数字产品没右物理实体. 所以不坏情况.2•可修改性数字产品祁足有対装的产乩因为集枝心堆0和1的納码•作为在网络上传递的特殊产品•其他人鉴远用对散字产&进行好改就容易霁了・如生产丿询通过远程的修改符换对产品的升级换代.软件的界级是个很好的例子.（悪怠的倏改如序SR客程序）3•可复制性电影《秦坦尼克号》制作费用达到25 亿芙元做软公司开发的VISTA系统花费了60亿芙元・而汹费音足不出户用鼠标点击下奴制就可以使用・给散字产M生产厂商帶來的危宮，if；• 4•公共产品性质力消费讨1HJ II辽争性的商品被称作公共产骷.数字产吕也具备公共产吕性喷・例如电影6J 乐.还有当我们卜网測览网页.世界备堆的人可以冋一时同打开冋-个“页进行潮览.•“经轻产品”性质经绘产费昏必场亲身试用茯至试用一段时间才能许价商吕M坏.针对这待性.生产厂窗进行1««鋪的策划来提高汇戏召也丿欲.例如•创作电形宜传比请大牌明虽出演•对t•软件解戏.试用版足很常见的模式.6•外部性外部件描的址肖•个行为给他人帶来附帝的收益或损冒.而并没有因此商对他人郴应的进行支付或补偿・ftifl«认为这一行为具有外鬲性. 网络外部性作为外部性的种.也是软字产乩的•个重鉴特征.操作系统.办公软件这炷應域多次出现过标淮Z 争・如Window.和0S2的竞4・OFFICE和WPS的标准竟争祁肚很好的例八7.对个人值好的依»数字产品的佰息内客对尸不阿的人作用也足不样的.从消费者的曲厦来说・这些思理和（8总的作用闵人ifu舁.•解释数字产乩生产过程，从而分析数字产品的新经济学待征.散字产M的生产实阪上楚知讲的生产.倍息的生产.足种以知识资曲为垄础的生产.细分为两大部分：硏发和生产.龙足」种以知识负激为墓确的生乙和以物帧资滅为基确的生产一样爲要投入资金、劳动力竽生产耍緊・不同的是由F产品的生产柱住很大程哎上墓「•硏发成果的应用.在生产初期投入大sa的研发成本. 不确定ttJift发投资的般人特点.农现在以卜几个方而：1.在开始研发项目之的.其成功的可能性是个术知数.2.研发成果的使用方向很可能与人们侦料的方向大相径庭.3.研发成果赧终的?I:会效益的他确计蛍也处血•以做到的.«［字产品的生产实际:•讹Kft事产品敎体的牛肿・这足种实体产Si・数去版权的必豪性:在网络经济时代伤息以数字的形式II益醴为匕会益递增的假设下.经济系统能够产生种耐肺正反馈的“增栄机刨. 路径依賴；乂诈为於补依檢件•它的持定件义兄抿人类社会⑺的技术演进或制厦变迁均有类似十物理学中的惯性•即w进入某无论疋好％Q坏J就UJ能对这种滋径产生依悅5人们役了某种选样・就好比走上了条不归之務・惯性的力lit会使这选择不Wflft 以化.井让你轻易走不出去.网络市场走抒的墓本箝征；1•餅哭企业和临界客尿川以持均術的皿小市场規模.泾具有M络效应的市场中•临界容*的存在怠味U可持拔的网络或长.需要一个1ft小的113均衝規模2•市场的不艳定竹x M络外部性和止反惯的存在导致不斷增长的利益.但阿时也处的市场变紂相鬥不楼定3•略径依楼和淡定：卅处依轶的存在应叽IT历史发展过程中的些微小爭件或側发郭件如改变了市场的扩敢気径・由十做定的存在・对现有状况的改变将会付出高M的股本.从衍使系统锚定在现竹的状念中4.次优技术获胜：在M络市场中由十网络外囱性和疋反《1的存在.当一个吏优的技术由尸无法达到临界容械而不側被采用时・一个次优技术可能获I性.网络市场的结构特征：I.市场结构出现煤头垄断特砒2.full进入并不能保证完全竞争的布场站构3.市场主診地位不尊同卜不当竞邹4.聚断形式霁样化5.棗断与竞争关系的变化6.路补依綠与市场结构的动总演变网络市场中垄斷与竞争的关系发生了哪色交化1■网络经济下的垄斷与传统的•垄断消除竟争论-郴悖・I商的垄斷不仅没冇消除竞争・反而於竞争在更长的时问胯啖更广的空何范同和更高的程度上展开.网络经济时代技术fi'JttftiJ的加快和更替的频繁，便紂新技术训能在没有获利之就就而临被旳汰的命运.因而抢占先机和技术制高点的爪力和动力也就愈大.竟6也越漱烈2用络经济卜的垄新泉在定程度上能缓解“马麒尔冲灾”的竞A性垄断.在独家垄新的情况下获得块協经济的处大化・冋时也槪失了竞乍对能帝来的效率：箜竞4所帝来的效率滚必须打破技球棗析状总.引起竞争3・网经济下的荃斷灾破了“垄斷抑制技术进步”的瓶顶.甫场的压力.竞生产的匝占•「厂汎勺信息产/的4产主耍糸自人类的e«.Q9m的思出也成为匝爼的綽济凶軌它需战消耗大■的资源和时他I川面也成为ifi«M报的投资.它的公共物品性顶、可StW：和町变性导效了人们，0须以一定的版权保护的形式保护如识权所冇升本身的应冇权利. 效字版权如何平衡个人利益和社会利益：旳先•对&字产胡的版权保护应为如忖讼定・才能吒保护了创作诉的利益.保持必耍的*Kb. H 时乂徒实现和鼓励软字产的发行与传推・住御矗个社会M能故大限陵地从散字产品的发明中雯益•其次.关十敷字在个人利盜和林会利益平衝中所弼要弔临的!^个何曲是：由于坂权恨护所帝来的蜚断甸曲•因此・加报版权保护・增加了垄斷刈和的能力・消弱坂权保护・会减少作者和发明打在创适性活动上的时河和将力以及创适性产出的&磧•所以耍求44适宜的版权保护平衙对创造诲和汹费诉的获益.第4章正反馈；是对个动恋经济过円的描述・主耍内将楚任边恥枚争的於力使网络经济卜的來斷厂商41以停止创新.1H图说明网络外部性下正反馈过程（动杰经济过程）❸1ERW的劭赢处讲过丹亍个（«**««**<«貞*曲争区域Jft«鹿尔定律：计算机芯片的处理能力没1«个月就会翻ifi.在煤力:定律的影响下.企业要也更好地生存.就必须不斷学习.因此建立学习型址企妆川对网络经济挑战的-JMfi/;. I-.IM•高科技企业尤其耍对研发给予特别的关注.不仅因为研发部门可以使企业的产D升级换代速度加快・而且因为研发部门对环境支化相当耐・格罗夫定律*在M络经济条件下.如果•种新产品要歌代原有产品那么任性价比上必须楚馋來产閉的10倍.及价格不參性能必须楚坝来的lOfft:或者性能不变.价林变为廉来的1/10・格罗夫定体‘卄4络经济中广泛存在的转移成本密切相关.及用户从种产品或系统转移到另i种产吕是要花费的成木奉斷与技术进步的关兼1.M络经济下的坐新突战r斷抑刨技术进步-的瓶颈2."络经济下.垄斷抑制技术进步坐斷不仅没有抑制技术进步和技术创新・反而使技术进步的速哎和技术创新的频率•加快.网络经济时代的突出初徊就於知识y技术的更髀替代及转化为现实生产力的时何越来越姒・技术的不断进步和创新决定II企业的生*和发展：否則.企业很容坍彼潜在的或现实的竞争对手迎头赳上.例子微软幷5隸产品差异化：所训的庐閉莖外化足抿企业以某种方式仪变嘟灼I!：‘、•'「：込空广需（:a > ；「kT伽进Atta：任市场存在规棋经济的时侯.佑位企业为了保持在行业中的优势地位.必觅变紀尽•切办注£俎止竟予对手进入木行业。
网络经济学复习资料(张铭洪 科学出版社)
网络经济学复习资料【张铭洪科学出版社】一、名词解释1、【知识经济】是建立在知识和信息生产、分配和使用之上的经济2、【外部性】当一个市场参与者的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿的时候，就产生了外部性。
3、【科斯定理】一定条件下，经济的外部性或曰非效率可以通过当事人的谈判而得到纠正。
4、【数字化】数字化是用0和1两个数字编码来表达和传输一切信息的一种综合性技术，即电话、电报、数据、传真、图像等各种信息全都变成数字信号，在同一种综合业务中进行传输。
5、【数字产品】特指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。
6、【路径依赖】是指即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的实践都可能对最终市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
7、【锁定】锁定是指由于某种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本高到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态8、【赫芬达尔指数】反映市场集中度的综合指数，记为HHI。
赫芬达尔—赫希曼指数，简称赫芬达尔指数，是一种测量产业集中度的综合指数。
它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。
（公式略P105）9、【安装基础】是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用。
产生转移成本的产品（或服务），它是销售商的一项重要“资产”。
10、【数字鸿沟】这一术语最早是由美国Markle基金会总裁在20世纪90年代中期提出的，用来表达人们在信息通讯技术享用机会上的差别。
11、【路径依赖】:是指即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时优势或是一个看似毫不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
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《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[A ]5下面是数字产品特征的有?A. 不可破坏性B. 可消费性C. 可增值性D. 可破坏性正确答案：[A ]6所谓的____是指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[A ]7. 数字产品生产的固定成本绝大部分是____。
A. 边际成本B. 沉没成本C. 短期成本D. 长期成本正确答案：[B ]8 关于网络外部性的描述应当被解释为：A．对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的 B．一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C．边际效用递减D．价低买者众、价高买者寡正确答案： [B ]9 而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：A．消费者经济B．需求方规模经济C．需求经济D．效益经济正确答案： [B ]10. 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：A. 协同价值B. 自由价值C. 额外价值D. 附加价值正确答案：[A ]11 网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被成为：A. 增长法则B. 梅特卡夫法则C. 庇古法则D. 科斯法则正确答案：[B]12 当一种产品的互补品（如零件、售后服务、软件、网络服务…）变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，因为该产品的消费者可得到的价值增多了。
实际上，我们可以看到，市场中介效应就是Katz和Shapiro所说的:A. 直接的网络外部性B. 网络外部性C. 间接网络外部性D. 网络效应正确答案：[C ]13 网络外部性最主要的问题是什么？A. 造成社会不公B. 导致次优技术占领市场C. 拥塞D. 实际产出与社会有效产出的偏离正确答案：[B ]14 网络内的任何两个节点之间都具有什么性质？ A. 互补性 B. 互斥性 C. 单向流动性 D. 交替使用性正确答案：[A ]15 一个具有网络外部性的商品的价值与其所销售的数量之间成什么关系。
A. 不相关B. 正比例C. 反比例D. 视具体情况而定正确答案：[B ]16 网络产品商品的价值随其所销售的数量的增加而增长,这就是所谓的：A. 负的网络外部性B. 正的网络外部性C. 网络价值加成D. 网络收益答案：[B ]17. 数字产品的价格特征是什么？A. 高固定成本低边际成本B. 高固定成本高边际成本C. 低固定成本高边际成本D. 低固定成本低边际成本正确答案：[A ]18 关于网络外部性的描述应当被解释为: A. 对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的B. 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C. 边际效用递减D. 价低买者众、价高买者寡正确答案：[B ]19 网络外部性和____的存在导致了不断增长的收益，但同时也使得市场变得相当不稳定。
A. 负反馈B. 临界容量C. 正反馈D. 消费者偏好正确答案：[C ]20 下列那些事件是路径依赖的结果：A. ＱＷＥＲＴＹ键盘的推广B. 长虹彩电的发展C. 科健手机的推广D. 计算机的更新正确答案：[A ]21. 路径依赖最先用于解释哪个领域，而后才应用于解释经济现象．A. 医学的进步B. 技术选择及演化路径C. 生物的繁衍D. 计算机的更新正确答案：[B ]22 路径依赖的所隐含的两个重要特征？A. 锁定和转移成本B. 锁定C. 外在性D. 网络效应正确答案：[A ]23 正反馈过程都呈现一种什么形状？ A. V型 B. D形 C. A形 D. S形正确答案：[D ]24 成功正反馈效应的第一个阶段是？ A. 启动阶段 B. 起飞阶段 C. 饱和阶段 D. 临界容量正确答案：[A ]25 成功正反馈效应的第一个阶段和第二阶段的交点是？ A. 锁定点 B. 临界容量 C. 路径依赖D. 转移成本最小点正确答案：[B ]26 ___描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
A. 正反馈B. 负反馈C. 马太效应D. 强者更强，弱者更弱。
正确答案：[B ]第四章网络企业的市场竞争策略一名词解释价格歧视个性化定价版本定价策略二部制定价临界产量捆绑定价策略锁定策略突破临界产量策略标准竞争策略免费策略产品差异化策略成本领先（策略）并购（策略）研发（策略）广告（策略）进入壁垒（策略）渗透定价与撇脂定价（策略）二简答题1 数字产品如何跨越临界点。
2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。
3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。
4 数字产品企业怎样利用安装基础。
5 标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。
6 标准竞争战略的类型有哪些。
7 数字产品突破临界产量的策略有哪些。
第四章选择题1 在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为( )A. 实际上的标准B. 官方标准C. 市场标准D. 企业标准正确答案：[A ]2 以下几个概念反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念。
A. 临界容量 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 沉淀成本正确答案：[B ]3. 在网络经济中，安装基础的力量取决于这个网络中的？A. 用户转移成本B. 临界容量C. 沉淀成本D. 转移成本正确答案：[A ]4 以下那些不是锁定的常见类型：A. 合同义务B. 耐用品的购买C. 针对特定品牌的培训D. 购买网络产品正确答案：[D ]5 下面不是被锁定所要支付的转移成本？A. 补偿或毁约损失B. 购买产品的成本C. 设备更新，随着耐用品的老化而降低D. 把数据转换为新格式，随着数据的积累而上升正确答案：[B ]6倡导不兼容技术的企业为了获得对其竞争对手的竞争优势，先确定较低的价格，试图建立起自己的安装基础A. 渗透定价B. 标准战略C. 兼容战略D. 预告正确答案：[A ]7. 厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？A. 渗透定价B. 标准战略C. 兼容战略D. 预告正确答案：[B ]8 所谓___就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格。
A. 产品差异化B. 差别定价C. 价格定制D. 价格歧视正确答案：[D ]9. 所谓___，就是指除了捆绑销售之外，企业还可以把捆绑的产品包拆开来进行单个产品的销售。
A. 混合捆绑销售B. 附加捆绑销售C. 单纯捆绑销售D. 复杂捆绑销售正确答案：[A ]10. 所谓安装基础，简言之就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生___的产品（或服务）。
A. 转移成本B. 边际成本C. 边际收益D. 社会收益正确答案：[A ]11. 利用安装基础的策略主要有两种形式，分别是销售互补产品和___接入安装基础的机会_。
A. 转让B. 出售C. 租赁D. 购买正确答案：[B ]12 对不同类型的潜在顾客进行___是建立安装基础的关键一环。
A. 价值评估B. 互补产品销售C. 交叉营销D. 财务评估正确答案：[A ]13. 在网络经济时代，由于新技术的广泛采用、信息流动的加快和数字产品特殊的成本特征，使得竞争对手可以更容易地施行___策略。
A. 商品化差异 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 产品差异化正确答案：[D ]14. ___的市场格局可以给市场主导者带来巨大利润。
A. “输赢各半”B. “赢家通吃”C. “大一统”D. “出清”正确答案：[B ]15. 一个进行标准竞争的公司必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而___的提供者就是自己的竞争对手。
A. 互补产品B. 替代产品C. 无关商品D. 以上都不对正确答案：[B ]16. 作为市场失败者的中小企业最基本的策略是___。
A. 实现与大网络的互连和兼容 B. 与大网络进行竞争 C. 退出市场 D. 实现与小网络的互连与兼容正确答案：[A ]17 中小企业与大网络实现互连的主要方法是___。
A. 向市场主导者妥协B. 与市场主导者进行竞争C. 无法选择D. 与市场主导者进行谈判正确答案：[D ]18. 市场失败者的网络规模无法达到___。
A. 最大容量B. 临界容量C. 最优容量D. 最小容量正确答案：[B ]19 比较常见的差异化类型主要有水平差异化和___。
A. 横向差异化B. 纵向差异化C. 内差异化D. 外差异化正确答案：[B ]第五章网络经济的垄断与竞争一名词解释绝对集中度基尼系数赫芬达尔指数市场结构（SCP范式中的S）竞争性垄断虚拟企业业务外包二简答题1 什么是SCP范式，其对（网络）产业经济分析有何重要意义。