微信公众平台品牌构建与营销推广
如何利用微信公众平台进行跨平台整合营销
如何利用微信公众平台进行跨平台整合营销随着互联网的快速发展，移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
在移动互联网时代，微信作为中国最大的社交平台之一，拥有庞大的用户群体和强大的传播力，成为企业营销的重要渠道之一。
如何利用微信公众平台进行跨平台整合营销，已成为企业营销策略中的重要一环。
本文将从微信公众平台的特点、跨平台整合营销的意义以及具体实施方法等方面进行探讨。
一、微信公众平台的特点1.庞大的用户群体：微信作为中国最大的社交平台之一，拥有数以亿计的用户，覆盖了各个年龄段和社会群体，为企业提供了广阔的营销空间。
2.强大的传播力：微信朋友圈、公众号文章等功能，使得信息在微信上可以迅速传播，形成“病毒式”传播效应，有利于企业快速扩大影响力。
3.多样化的营销工具：微信公众平台提供了丰富多样的营销工具，如图文消息、视频号、小程序等，满足了企业不同形式的营销需求。
二、跨平台整合营销的意义1.提升品牌知名度：通过微信公众平台与其他平台的整合营销，可以将品牌信息传播到更多的用户群体中，提升品牌知名度。
2.增加用户粘性：跨平台整合营销可以让用户在不同平台上都能接触到企业的信息，增加用户对品牌的认知和粘性。
3.提高营销效果：通过跨平台整合营销，可以将不同平台的优势进行结合，形成合力，提高营销效果，实现1+1大于2的效果。
三、利用微信公众平台进行跨平台整合营销的具体方法1.整合微信小程序：微信小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，可以在微信内直接打开，为用户提供了更便捷的体验。
企业可以将微信小程序与其他平台进行整合，实现用户在微信内完成购物、预约等操作，提高用户体验。
2.整合微信公众号与官网：企业可以在微信公众号中发布最新产品信息、活动推广等内容，引导用户点击链接跳转至官网进行深入了解和购买。
通过微信公众号与官网的整合，可以实现流量的双向引流，提高转化率。
3.整合微信朋友圈与社交平台：微信朋友圈是用户分享生活点滴的重要平台，企业可以通过发布有趣、有料的内容吸引用户关注和转发，同时结合其他社交平台如微博、抖音等进行内容同步，扩大影响力。
推广公众号的9种方法
推广公众号的9种方法即使一家公司的微信公众号设计得非常棒，如果没有推广，它也不会取得好的效果，所以公司的微信公众号应该做好推广工作，才会收获粉丝，有粉丝才能收获订单。
以下是整理发布的一般公众号运营的规划！（一）微信营销目的：建立一对多的互动营销平台，依托微信，渗透个人现实社交圈打造一个营销渠道：传播品牌，产品，项目，公司等信息，吸引更多消费者和代理渠道等，成为公司移动互联网营销的重要组成部分。
（二）公司取得下列价值：通过本方案的实施，将逐步完成移动互联网营销渠道的建设，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。
(3)过滤机制，把广大用户过滤成精准用户。
第一层过滤：通过微信公众号吸引人们关注建立关系；第二层过滤：通过微信公众号的进一步的运营引导，将潜在客户转化成销售订单。
（三）方案实施办法一、利用小号加粉二、双管齐下、线上线下同时推广三、微信造势的五种方法四、通过微博营销积累粉丝五、通过腾讯推广公众号六、配合大型活动，积累微信粉丝.七、完美显示页面布局，吸引更多关注八、口口相传，通过良好的口碑进行传播九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道一、利用小号加粉当官方大号得不到宣传时，用小号来宣传大号是一种有效的方法。
公司的员工可以设立数个小号，在小号的签名上加上自己公司的广告，并在小号的“朋友圈”和“附近的人”的功能上推广给朋友和附近的人。
这样，公司在很短的时间内就会得到大量的粉丝。
通过小号宣传及推广大号的主要方式如下：首先，小号签名是不容忽视的。
在签名栏中，我们可以将要宣传的微信号或公司的名称和介绍资料放在签名上。
通过这种方式，其他人可以看到您的这个消息，而那些需要它的人会关注你。
第二，通过搜索“附近的人”来问候和宣传。
小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，做宣传。
第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等方式来推广大号。
通过“摇一摇”功能，你可以不断摇出新朋友，然后将公众号信息推送给他们，有人感兴趣会关注它。
微信公众平台运营规范与方案
微信公众平台运营规范与方案一、微信公众平台运营规范1. 注重用户体验：在微信公众平台运营过程中，要始终以用户体验为核心，提供有价值、有趣、有互动的内容，避免过多广告宣传或垃圾信息的发布。
2. 确保信息真实性：所有发布的内容都应当具备真实性、客观性和准确性，切勿散布虚假信息，违反法律法规或侵犯他人权益。
3. 尊重用户隐私：在收集、使用用户个人信息时，要严格遵守相关法律法规，明确告知用户使用目的，并保障用户隐私安全。
4. 合规运营：运营者应遵循国家法律法规、微信公众平台的运营规则，不进行违法违规行为，不传播谣言、淫秽色情或其他不良信息。
5. 尊重版权：尊重他人的知识产权，不侵犯他人的版权、商标权等合法权益。
如果需要使用他人的内容，要事先获得许可或遵守相关的转载规定。
二、微信公众平台运营方案1. 定制化内容策划：根据目标受众群体的特点和需求，量身定制内容策划，确保内容的独特性和吸引力。
内容可以包括行业解读、权威资讯、实用技巧、产品介绍等。
2. 互动交流推广：开展互动交流活动，与用户建立良好的沟通和互动关系。
通过组织有奖问答、用户投票、用户分享等方式，增加用户参与度和平台影响力。
3. 跨平台整合推广：利用微信公众平台的特性，与其他社交媒体平台进行整合推广。
通过在微信公众平台发布精彩内容，引导用户跨平台的关注和分享。
4. 数据分析和运营优化：对平台运营数据进行定期分析和评估，了解用户的兴趣和需求，及时调整和优化运营方案，提升用户体验和运营效果。
5. 与用户互动：及时回复用户的留言和评论，建立良好的用户互动关系，提供个性化的回复和服务体验。
同时，主动收集用户的反馈意见和建议，不断改进运营策略。
总结：在微信公众平台的运营过程中，要坚持合规运营、用户体验为核心的原则，制定合理的运营方案，通过精准的内容策划和互动交流推广，提升用户的粘性和平台的影响力。
同时，要不断优化运营策略，提高运营效果，与用户建立良好的互动关系，实现共赢发展。
新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台进行品牌传播和销售推广
新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台进行品牌传播和销售推广随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体平台成为了品牌传播和销售推广的重要渠道。
本文将围绕新媒体营销策划方案，介绍如何通过微信、微博等平台进行品牌推广和销售。
I. 方案背景与目标随着新媒体的迅猛发展，越来越多的用户习惯在线上获取品牌信息。
因此，借助微信、微博等新媒体平台，可以更好地进行品牌传播和推广。
本方案的目标是提升品牌知名度、扩大销售市场、增加用户互动以及促进线上线下购买转化率。
II. 目标群体分析在制定营销策划方案之前，需要对目标群体进行准确的分析。
通过调研和数据分析，我们确定了目标群体主要包括年轻人群体，年龄在18-35岁之间，具有购买力，并且习惯使用微信、微博等新媒体平台。
III. 平台选择及运营策略1. 微信平台- 创建品牌公众号，提供品牌信息、产品介绍、优惠活动等内容，并保持定期更新。
- 运用微信朋友圈，开展互动营销活动，让用户参与分享、点赞和评论，带动品牌传播和用户参与度。
- 利用小程序功能，提供线上购物和线下门店导航等服务，方便用户进行购买和体验。
2. 微博平台- 创建品牌官方账号，发布品牌资讯、产品推荐和用户案例等内容。
- 运用微博互动功能，与用户进行即时互动，回应用户的评论和提问，增强品牌与用户之间的沟通和信任。
- 利用微博广告投放，根据目标群体特征进行广告定向，在关键时刻引导用户进行购买。
IV. 内容创作与运营1. 创作高质量内容- 根据目标群体的需求和偏好，制定内容创作计划，包括图文、视频、H5等多种形式，提供有价值的信息和娱乐内容。
- 组织专题活动和线上赛事，吸引用户参与，增加用户粘性和互动性。
- 利用互动话题和调查问卷，了解用户需求，优化产品和服务。
2. 精细化运营管理- 设立合理运营目标和KPI指标，并进行实时监控和数据分析，及时调整运营策略和内容创作计划。
- 进行社群管理，及时回复用户留言和评论，解决问题，增加用户粘性。
微信公众号营销的技巧
微信公众号营销的技巧随着移动互联网的飞速发展，微信成为很多企业和个人进行营销推广的重要平台。
通过微信公众号推广自己或品牌，可以快捷有效地吸粉、留客、营销。
而微信公众号营销的技巧，也是越来越多的分析者和从业者关注的焦点。
一、定位目标群体，精准吸粉在进行微信公众号营销的前期，首先需要对自己或品牌的定位、目标群体有清晰的认识。
通过对目标用户的了解，可以制定出符合他们需求和兴趣的内容策略，从而提高粉丝粘性和互动性。
为了吸引目标群体的关注，可以加入有关主题的微信群，和目标群体沟通交流，获取精准的用户数据。
同时推广自己或品牌时，可以借助微信公众平台的广告投放功能，针对不同的目标群体进行个性化的营销。
二、提供高质量的原创内容微信公众号的成功之道，很大程度上在于提供高质量的原创内容，为用户创造价值和共鸣。
而要做到这一点，需要花费大量的时间和精力积累内容资源库，并对自己的内容不断地进行优化与改进。
在内容策略上，可以针对用户痛点、需求和喜好，提供实用性、趣味性和引导性的内容，使用户感到自己在这里获取到了有价值的知识和心情。
同时，不断探索新的领域和形式，保持原创性和时效性，不断创新，才能在微信公众号营销中占据一席之地。
三、加强互动体验，带动用户转化微信公众号的另一个优势，是其强大的社交属性。
通过互动体验，可以增强用户粘性和转化率，提高品牌影响力和用户口碑。
具体做法包括：开展调查问卷活动，邀请用户评优、晒图、求助等，举办线上或线下品牌活动，推出免费优惠券、礼品等，主动回复用户留言，提供精准的咨询和服务等。
四、关注数据分析，不断优化策略微信公众号营销中，数据分析的重要性不言而喻。
通过对阅读量、分享量、用户互动数、留存率等数据指标进行监测和分析，可以深入了解用户需求和行为，为企业制定营销策略和决策提供有力支持。
同时，也需要不断优化自己的内容和推广策略，从而实现良性的营销循环。
如对内容进行分析，定期清理旧文和低质量文章，对粉丝进行分层统计，制定个性化的粉丝维护策略，以及及时调整广告运营的推广方向和方式等。
微信公众平台的多渠道推广与传播
微信公众平台的多渠道推广与传播随着移动互联网的快速发展，微信公众平台已成为企业、个人进行品牌推广和内容传播的重要渠道之一。
在这个信息爆炸的时代，如何通过微信公众平台实现多渠道推广与传播，成为许多人关注的焦点。
本文将探讨微信公众平台的多渠道推广与传播策略，帮助您更好地利用这一平台，提升品牌影响力和传播效果。
一、内容为王，精准定位目标受众在微信公众平台上，内容始终是吸引用户的核心。
因此，首先要确保内容的质量和独特性。
精心策划有深度、有趣味性的内容，能够吸引用户的眼球，增加用户的粘性。
同时，要根据不同的受众群体，进行精准的定位，了解他们的需求和兴趣，有针对性地提供内容，让用户产生共鸣，增加互动。
二、多渠道推广，提升曝光度除了在微信公众平台上发布内容，还可以通过其他渠道进行推广，提升品牌的曝光度。
比如，可以将微信公众号的文章链接分享到微博、朋友圈等社交平台，吸引更多用户点击阅读。
同时，可以通过线下活动、合作推广等方式，扩大品牌的影响力，吸引更多粉丝关注。
三、互动交流，增强用户黏性在微信公众平台上，互动交流是非常重要的。
及时回复用户的留言和评论，参与用户讨论，增强用户的参与感和归属感。
可以开展一些有奖互动活动，吸引用户参与，增加用户互动频率，提升用户黏性。
通过互动交流，建立起良好的用户关系，为品牌传播打下良好基础。
四、定期更新，保持活跃度微信公众平台的内容更新频率也是影响用户粘性的重要因素。
定期更新内容，保持平台的活跃度，让用户有新鲜感，增加用户的访问频率。
可以制定一个内容发布计划，每周固定发布几篇优质内容，吸引用户持续关注。
同时，及时跟进热点事件，增加时效性内容，提升用户的阅读体验。
五、数据分析，持续优化在推广与传播过程中，数据分析是必不可少的环节。
通过数据分析，可以了解用户的行为习惯、兴趣爱好，优化内容策略和推广方式。
可以利用微信公众平台提供的数据分析工具，进行用户画像分析、内容效果分析等，及时调整策略，提升推广效果。
微信公众号计划书
微信公众号计划书篇一：微信公众平台建设方案微信解决方案如今，随着移动客户端的普及，微信因着其简单，方便，有趣，良好的用户体验，成为现在聊天沟通的新宠，同时也被越来越多的应用到企业的宣传推广当中。
基于本公司在微信平台的推广，提出以下方案。
1、平台的搭建微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。
在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。
微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对品牌推广的重要性。
开通微信公众平台认证可以获得免费的自定义菜单，菜单中可以自行添加企业的一些基本情况介绍，包括公司介绍，实施与服务，客户案例展示等模块。
2、客户的添加1、扫描二维码添加每个工作人员和服务人员在工作的过程中，让接触到我们系统的公司人员扫码关注我们，理由有二。
一是我们会在平台上发布一些行业或者产品的相关专业知识或者信息，简单的问题解决，可以让客户额外的更了解我们的产品。
二是我们会不定期的举办很多活动，客户可以得到很多优惠。
2、不定期的举办一些活动和会议，并让参会的人员扫码关注我们。
3、利用别人的数据库利用别人的数据库，就是在别人的池塘里面钓鱼。
在卖办公用品的大型连锁店，还有电脑城一些卖电脑和软件的商铺，他们的客户群体会跟我们的用户重叠，这部分客户资源是我们可取的，所以我们可以选择跟这些商家合作，他们推荐客户扫描我们的二维码，关注我们的公众平台，客户即可参加我们不定期举办的活动，同时也可以优惠购买我们的产品。
而推荐我们的商家，我们可以给到一些优惠，同时可以谈谈合作的事情。
3、内容的定位、活动的策划与客户的互动本着宣传公司实施和服务形象的态度，可以定期向客户推送软性文章。
主要包括的内容有：1.一些企业产品的相关操作技巧、简单的问题解决，还有一些行业信息；2.同时可以发一些与企业的合作项目；3.公司内部举办的活动，如“青岛三日游乐翻天””开展专业知识讲座”等等，让企业以“真诚、专业、责任、可信赖、激情”的鲜活的形象展现在用户的面前，让用户对公司有一个更全面、直观的认识。
《微信公众号营销策略和案例分享》
《微信公众号营销策略和案例分享》微信公众号营销策略和案例分享近年来，微信公众号营销已成为企业推广和品牌传播的重要渠道。
如何优化营销策略，提高传播效果，让更多的用户了解和认可品牌是每个营销人员需要思考和解决的问题。
本文将分享一些优秀的微信公众号营销策略和相应的成功案例，以期为营销人员提供有益的参考和启示。
一、精准定位，找准目标用户要想在微信公众号上做好营销，首先需要清楚地了解品牌的定位和目标用户。
只有精准地定位和把握用户需求，才能为用户提供有用的内容，满足其需求，让用户认可品牌，并积极分享和宣传。
成功案例分享：小红书小红书是一个社交电商平台，以女性用户为主要目标用户群体。
他们采用了用户生成内容的策略，鼓励用户分享自己的购物心得和生活感悟，以此吸引更多的用户加入。
同时，小红书也做了很多数据分析工作，针对不同用户偏好优化推送内容。
通过这样的方式，小红书吸引了大量的目标用户，业务表现不断提升。
二、用心创造内容，吸引用户关注在微信公众号平台上，想要成功吸引用户的关注，就需要用心创造有价值的内容，让用户觉得这些内容对自己有所帮助和启发。
好的内容可以吸引更多的用户关注，并促进用户转化，达到营销的目的。
成功案例分享：知乎知乎是一个知识分享社区，他们打造了一个优秀的公众号平台，向用户提供各类生活，职业，社交方面的知识和建议。
他们把重心放在提供有用的内容上，并通过小说原创和知乎问答等方式，深入挖掘用户的需求和痛点。
这样的内容吸引了大量的用户关注，同时，知乎在公众号上也进行了很多收入和品牌合作，实现了营销的目的。
三、活动互动，增强用户粘性微信公众号平台可以发起各种活动和互动，激发用户的兴趣和参与。
在活动互动中，用户与品牌产生了更深入的联系和情感共鸣，提高用户粘性和忠诚度，为后续的营销和品牌推广奠定了良好的基础。
成功案例分享：京东小金库京东小金库是京东推出的一个集官方活动和自由投资为一体的小程序，通过答题、抽奖、投资等多种方式，吸引用户参与互动。
微信公众平台推广方案【范本模板】
微信公众平台推广方案【范本模板】一、背景随着移动互联网的迅速发展，微信已成为人们日常生活中不可或缺的社交工具。
微信公众平台作为企业、品牌推广的重要渠道，具有巨大的商业价值和潜力。
为了更好地利用微信公众平台，提高品牌知名度、增加用户粘性和促进销售转化，制定一套有效的推广方案至关重要。
二、目标1、提高微信公众平台的粉丝数量，在具体时间段内新增具体数量粉丝。
2、增强粉丝互动，提高文章的阅读量、点赞数和评论数。
3、提升品牌知名度和美誉度，树立良好的品牌形象。
4、促进产品或服务的销售转化，实现商业价值的最大化。
三、推广策略1、内容营销（1）制定优质、有价值的内容计划，包括行业资讯、实用技巧、案例分享、用户故事等。
（2）注重内容的原创性和独特性，避免抄袭和同质化。
（3）优化文章标题和排版，提高内容的可读性和吸引力。
（4）结合热点话题和节日，推出相关主题的文章，增加关注度。
2、社交媒体推广（1）在其他社交媒体平台（如微博、抖音、知乎等）上宣传微信公众平台，引导用户关注。
（2）与相关领域的大 V、网红合作，进行内容推广或联合活动，扩大影响力。
（3）加入行业相关的社群和论坛，积极参与讨论，分享微信公众平台的优质内容。
3、活动营销（1）定期举办线上活动，如抽奖、答题、投票等，吸引用户参与。
（2）结合产品或服务特点，举办线下活动，并通过微信公众平台进行宣传和报名。
（3）设立用户奖励机制，如积分、优惠券等，激励用户关注和参与。
4、微信广告投放（1）利用微信朋友圈广告、公众号广告等形式，进行精准投放，提高曝光率。
（2）根据目标用户的特征和兴趣，制定广告投放策略，优化广告效果。
5、合作推广（1）与其他品牌或公众号进行互推，实现资源共享和粉丝互换。
（2）与合作伙伴共同举办活动，扩大活动影响力和覆盖面。
6、客户关系管理（1）及时回复用户的留言和咨询，提供优质的客户服务。
（2）建立用户标签体系，对用户进行分类管理，实现精准营销。
微信公众平台的品牌管理与营销策略
微信公众平台的品牌管理与营销策略随着社交媒体的日益普及，微信公众平台作为国内最大的社交平台之一，成为了企业重要的在线营销渠道之一。
微信公众平台不仅可以提高企业品牌的知名度和影响力，还可以直接转化为销售和利润。
因此，企业必须重视微信公众平台的品牌管理与营销策略。
第一、品牌管理策略品牌管理是建立品牌形象的关键环节。
微信公众平台是一个以内容为主的社交媒体平台，因此企业必须在这个平台上为自己塑造一个亲和力、思想导向、与目标受众相一致的品牌形象。
以下是品牌管理策略的一些注意事项。
1、制定品牌传播策略品牌传播是建立品牌形象的关键环节。
因此，企业必须制定适合自己的传播策略，例如投放品牌广告、推出优质内容等。
同时，企业必须注意传播平台的选择与目标受众的需求，确保传播策略的有效性。
2、制定品牌定位品牌定位是指企业在消费者心中所占据的位置。
企业必须将自己的品牌形象与目标受众的需求相匹配，确定自己的品牌形象。
例如，企业可以将自己定位为大众品牌、高端品牌等，以满足不同目标受众的需求。
3、维护品牌形象企业必须要维护自己的品牌形象，确保自己的品牌形象符合目标受众的需求。
例如，企业可以在微信公众平台上发布优质、有价值的内容，与目标受众建立良好的互动关系，提升品牌形象。
第二、营销策略除了品牌管理，企业还必须制定有效的营销策略，以提高自己的销售和利润。
以下是微信公众平台的一些营销策略。
1、推出优质内容微信公众平台是一个以内容为主的社交媒体平台，企业必须制定有效的内容策略。
优质的内容可以吸引目标受众的关注，并提高品牌影响力和知名度。
例如，企业可以推出有趣的视频、图文故事等，提升品牌形象。
2、开展营销活动微信公众平台可以作为企业线上活动的重要渠道之一。
企业可以以微信红包、优惠券等形式推出营销活动，以吸引目标受众的关注和参与。
例如，企业可以推出“打卡送礼”等营销活动，鼓励目标受众与自己互动，提升品牌知名度和销售。
3、合作营销合作营销是一种有效的营销方式。
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寻求一种统一与契合
消费者的期待（客观期待）：
与自身生活观念相匹配，体 现时尚。进而充分投入享受生活
锦泉眼镜的品 牌印象
提炼与升华
品牌悠久、专业、质量、 时尚，并富有文化传承， 顾客至上等品牌特点
回答与承诺
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3、 品牌定位
我们通过“品牌轮盘”对品牌层次进行划分作并由此得出品牌定位：
“锦泉眼镜”品牌，代表严谨富有高科技含 量、时尚新型的装饰及必需品
个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、 语音的全方位沟通、互动。
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微信，是一种生活方式
WeChat :The New Way To Connect!
微信，中国智能手机覆盖率超过90%以上
微信用户将是一项企业的重要资产
微信号是比手机号码更加稳定的一种身份识别工具 微信不仅是一个沟通工具，本身还是一个用户数据库。以前，我们使用DM、 Email、短信作为客户沟通及推广工具的时候，用户数据库和通信工具是分离的， 而在微信二者合一 我们经营微信用户不是简单的营销行为，而是把它视作积累资产的过程，为它 所付出的钱不是费用，而是投资。所以，每个企业都值得来做这件事。
名、品牌联想、品质认 知、品牌忠诚以及其它 专属性品牌资产如标志 和颜色。 C .品牌资产除了给顾客
带来形象、身份、知己 等价值外，也给企业主、 通路、股东分别带来商 誉利润、资金与营销投 资效应。
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2.品牌的期待印象
品牌建设者的期待（主观期待）：
在当前众多眼镜品牌中脱颖 而出，以其高效的市场运作、精 良的技术、卓越的创新得到赞许 和认同
微信公众平台品牌构建与营销推广
一、品牌蓝图 二、品牌建设 三、品牌传播
一、品牌蓝图 ——品牌目标与定位
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品牌建设目标
品牌与销售双赢
品牌
销售
初步建立 广泛的品牌 知名度与
认知度
致力于长期的 品牌美誉度、
偏好度的 形成与提高；
配合新品 上市；
配合和促进 公关、促销 活动的施行；
提高 市场份额
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二、品牌建设
——整合行销的实施
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锦泉眼镜整合营销基本策略组合
整合营销基本策略
产品策略
价格策略
通路策略
促销活动
软文开发
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三、品牌传播 ——信息传播与实施
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* 营销渠道千遍一律，重点是找对方向，善用工具。
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* 关于微信公众平台的推广优势
* 微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，
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图片广告 植入广告 纯粹广告
微信公众账号每天精选业有价值的新闻、资讯等富媒体推 送给订阅用户，并在在文章的插图或者最后面，附上一张精 心设计广告图一目了然，不影响用户体验，还能实现广告传 播效果最大化。
在推送的富媒体内容上，植入广告内容，比如在文章、图 片中提到某些品牌的名字、广告词等，这类广告不漏痕迹， 不易引起用户抵触，基于数量巨大的粉丝和用户对微信账号 的高度认可，这类广告效果效果也不错。
某些信息发布类媒体的微信公众账号可以定期整理一定 数量的“纯粹广告”进行发布，广告内容本身就是用户需要的 一种服务，广告自然效果最佳。
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微信微关系
收费方式 短信 0.07元/条
形式
效果
多以文字，局限性大 以撒网式发送，准确性差， 反馈率低
微信 若按1元/M计算，可发生 声音、文字、图片多 通过定制化、人性化的推
▪微信可以用声音、文字、图片多种手段展示，更直观、方便的推广商品。 ▪短信多以文字传达，对于商品的推广有很大的限制，并缺乏人性化。
Pageቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ15
微信微关系 微信与微博之间的差异
微博 微信
平台定位 内容形式 内容特性 信息转化率 用户的交互行为 受众关系效果
公开的内 容，偏向 媒体性质
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微信公众平台
1对1客服平台：公号针 对用户的特殊疑问，为 用户提供1对1的对话解 答服务。
可以通过微博、网站 等途径，推广自己的 微信公众号的二维码， 获取更多订阅用户， 扩大影响力。
群发推送：公号主动向 用户推送重要通知或趣 味内容，增加用户粘度。
自动回复：用户根据指 定关键字，主动向公号 提取常规消息，FAQ。
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1、品牌规划的提出
概言之，最根本的动机是为了满足两种需要： —— 消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产
A .产品和产品的相似点
越多，选择产品的理智
考虑就越少，为产品树
立一种突出的品牌形象
可为厂商在市场上获得
较大的占有率和利润。
B .最终决定品牌市场地
消费者
经营者
位的是品牌总体上的性 格，而不是产品间微不 足道的差异。
选用“锦泉眼镜”，表明我是一个非常 注重自身健康、有眼光、时尚、注 重生活质量的人，别人也会觉得我 的身份地位与其相得益彰
她是一个专业人士，创新、进取，还拥有更广阔 的发展空间，并且追求生活品质与品味的人。
这个品牌轮盘，是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，应该以它为基础，
来建立消费者与品牌之间的关系，传播活动忠实于“品牌精髓”。
品牌属性：品牌是什么，品牌的物理性、功能性特性
品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的结果 品牌价值：品牌如何让我感觉自我以及让他
人感觉我 品牌个性：如果品牌是一个人，谁会是它
娴熟运用现代科技、专业、诚信 为本，顾客至上的健康专家。
品牌精髓： 这个轮盘中各 特征的总概括
选用“锦泉眼镜”，能改善用户健康、 提高生活质量
接受上千条文字小信息 种手段展示
送，直接、精准的传递
▪微信是运用网络传送和交流的，几乎免费。 ▪短息是利用套餐条数表达和沟通的，0.07元/条费用。
▪微信是通过定制化、人性化的推送使商品的宣传直接、准确的传递。 ▪短息的形式比较单一、没用使用者的个人信息无法准确推广商品，很多以撒网式发送， 准确性差、反馈率低。
消“ 费的是 品牌形象”
品牌
“积累的是” 品牌资产
C .品牌形象反映购买者
的自我意象，消费者最
终以品牌来决定购买
D .影响品牌形象的因素
很多，包括名称、包装、
价格、广告风格、赞助、
投放市场的时间长短等
等。
品牌形象被看作是品牌资产的一个组成部分
A .品牌资产是一组与一
品牌的名字及符号相连 的品牌的资产与负债， 它能增添或扣减某产品、 服务所带给该企业或其 顾客的价值。 B .包括5个层面：品牌知