媒体广告宣传排期表
电视媒介排期表制作之完全手册
04 排期表的发布与 使用
发布渠道与方式选择
网络媒体
利用视频平台、社交媒体、新闻网站等网络 渠道进行传播。
电视媒介
选择适合目标受众的电视频道或时间段进行 发布。
广告牌、户外媒体
选择人流量较大的地段或建筑物进行投放。
发布后的数据跟踪与监测
数据分析工具
利用数据分析工具对发布后的效果进 行实时监测，包括曝光量、点击率、 互动率等指标。
THANKS
感谢观看
电视媒介排期表制作之完全 手册
汇报人： 2023-11-28
contents
目录
• 电视媒介排期表概述 • 排期表的数据收集与分析 • 排期表的表格制作与优化 • 排期表的发布与使用 • 排期表制作常见问题与解决方案 • 电视媒介排期表制作实战案例分享
01 电视媒介排期表 概述
定义与重要性
• 电视媒介排期表是一种用于管理电视广告投放时段的工具，它可以帮助广告主和电视台更好地规划和管理广告 资源，提高广告效果和收益。在当今竞争激烈的广告市场中，一个合理的电视媒介排期表能够使广告主的广告 投放更加精准和高效，同时也能够提高电视台的广告收入和品牌价值。
XX广告公司的排期表制作案例
总结词
XX广告公司的排期表制作灵活多变，富有创意。
详细描述
XX广告公司作为一家专业的广告代理公司，其排期表 制作具有非常强的灵活性和创意性。他们会根据客户 的需求和广告的定位来制定相应的排期表。同时，XX 广告公司还会不断优化排期策略，提高广告的播放效 果和观众的接受度。此外，他们还会与电视台和其他 相关机构保持紧密的联系，确保广告排期表的顺利执 行。
排期表的制作流程
3. 确认方案
与广告主和电视台协商，确认最终的广告排 期方案。
新品媒体推广排期计划
新品媒体推广排期计划一、核心推广目标·集中通过爆发式的密集传播，在短期内提升XXXX的品牌知名度·为XXXX新品上市和打开市场，建立渠道内和消费者两个层面的品牌知名度·从专业知识角度传达XXXX地板的地热概念和实木特质·重点提升XXXX主打产品领袖系列、地热系列的销售量二、整体推广策略由于地板采购具有时间集中、资讯密集的特点，没有装修需求的人群平时一般不会特意关注地板，而有意向购买地板的消费者往往会在采购前一段时间集中了解相关产品知识，尤其在上海这样一个竞争充分而且消费精明的市场，消费者往往会对产品和价格有更深入的调查。
针对这种状况，在广告诉求上以信息集中度、专业化引导为宗旨。
并且，由于传播对象的重点还在于设计师渠道，所以在具体的媒体选择上，以专业媒体和线上媒体为主；同时，兼顾XXXX的高端客户对财经资讯的关注，结合小众财经媒体；此外，针对建材市场消费人群意向集中的特色，选择附近的路线公交车身广告作为载体，进行立体化、交互式的多重媒体轰炸。
以新闻发布会为契机，以木文化的延用特质和文化内涵为传导内容，侧重事件营销和品牌概念的灌输，培养客户消费理念上的认同。
三、媒体推广阶段划分以9月中旬的新品发布会至十一国庆黄金周为重心，分成以下三个推广阶段第1阶段——预热期： 8月中旬~ 9月中旬第2阶段——引爆期： 9月下旬~ 10月中旬第3阶段——巩固期： 10月下旬 ~ 12月下旬（8-12月媒体推广的排期变化节奏图）四、媒体排期主要节点和传播重点·8月3日（周一）— 8月23日（周日）以网络、杂志的软文为主，渐次推进，侧重XXXX品牌和优势产品的传达；·8月24日—9月14日以网络、纸媒、户外公交等硬广+新闻软文的形式，密集发布，重点传达XXXX发布会即将开演、新品卖点推广；·9月15日—10月18日以网络、平面媒体、户外广告等多重形式，全面引爆，发布会实况报道、国庆促销活动广告；·10月19日—11月30日网络、杂志、户外间歇投放，适当延续，巩固前期广告成果、补足宣传遗漏，推广XXXX新品及优势产品的卖点；·12月1日—12月31日以网络、杂志为点，侧重年底公关层面的效果，传载设计师联谊活动、元旦促销信息。
cpm cpc cpa分别是什么
pm cpc cpa分别是什么
pm cpc cpa分别指的是：
1、CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。
意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。
2、CPA（Cost Per Action）是一种广告计费模式，顾名思义按照行为（Action）作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。
3、CPM（千人成本）一般指千人成本，千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。
它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。
千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
衡量一个媒体价值的数字。
年度广告媒介投放排期表模板
4
1
4
1
5
3
源排期
2016年 十一月 十二月 总价 （万/人民 币） 备注
1、广告 素材企业 需提前15 天提交。 2、专题
具体时间根据企业具体软文给到时间安排
1
4
合同/订单编号：
总价 （万/人民币） 3.6 总价 （人民币） 10 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 7.2 6 6
2016年11月
一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
投放位置
投放数量
单位
四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
右矩形 第五通栏 家居页卡信息流
腾讯家居 腾讯家居 腾讯新闻客户端
2 3 4
天 天 天 天 天
1 1
1 1
1
1
1
微信公众号
今日家居
2
1பைடு நூலகம்
人物专访（大咖说）
微信公众号今日家居
多彩饰家&腾讯家居2016合作广告排期
广告发布执行单
2016年10月
广告形式
投放位置
投放数量
单位
六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
第五通栏
腾讯家居
6
天 2016年11月
广告形式
投放位置
投放数量
单位
二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
媒体投放排期技巧与排期案例
媒体投放排期技巧与排期案例媒体投放排期是一项关键的战略决策，它决定了广告能否在目标受众中产生最佳的效果。
以下是一些媒体投放排期的技巧与案例，帮助企业在市场中取得成功。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期之前，企业首先要了解自己的目标受众。
这包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等等。
有了这些信息，企业可以更好地选择与目标受众相关的媒体渠道。
2.根据产品周期进行排序：企业可以将其产品分为不同的周期，如新产品、畅销产品、滞销产品等。
然后，根据产品周期的不同，调整广告投放的时间与频率。
比如，对于新产品，可以选择在市场推出前提高广告曝光率，以吸引消费者的注意力。
3.与市场趋势保持一致：企业在制定媒体投放排期时，应该与市场趋势保持一致。
例如，在假期季节（如圣诞节、情人节等），消费者的购物需求会增加，这时候企业可以增加广告投放的时间与频率，以获得更多的销售机会。
4.注意竞争对手：了解竞争对手的广告投放排期也是非常重要的。
在知道竞争对手的投放时间后，企业可以选择和竞争对手错开时间段，以避免竞争激烈，同时获得更好的曝光效果。
媒体投放排期案例：1.可口可乐在超级碗期间的投放排期：超级碗是美国最大的体育赛事之一，吸引了数亿观众。
可口可乐利用超级碗的曝光率，每年都会在比赛期间投放大量广告。
这种策略可以让可乐品牌与超级碗的热度联系在一起，吸引更多消费者关注。
2.旅游公司在假期季节的投放排期：许多旅游公司会选择在假期季节增加广告投放的时间与频率，以吸引更多的消费者购买旅游产品。
例如，在圣诞节假期期间，旅游公司往往会投放广告宣传各种圣诞度假套餐，以满足消费者对假期旅游的需求。
总结起来，媒体投放排期是企业在市场中取得成功的关键一环。
通过了解目标受众、根据产品周期进行排序、与市场趋势保持一致以及注意竞争对手的投放时间，企业可以制定出最佳的投放排期，提高广告效果并增加销售机会。
同时，借鉴成功的媒体投放排期案例也可为企业提供有益的启发。
电视广告投放排期表
陕西电视台新 第一新闻晚间播报 闻综合频道(一 2011优惠方案四 《第一新闻》+《百家碎戏》+《第一新闻晚间 套) 播报》 第一新闻 百家碎戏 第一新闻晚间播报
都市剧场一二集间 陕西电视台都 市青春频道(二 套) 都市剧场一二集间 都市剧场二集片头后 都市剧场二集片头后 2011优惠方案一 《都市热线》+《都市剧场》+《都市碎戏》 都市碎戏 都市热线 都市剧场 2011优惠方案一 《都市热线》+《都市剧场》+《都市碎戏》 都市碎戏 陕西电视台都 市青春频道(二 套) 都市热线 都市剧场 2011优惠方案三 《都市剧场》+《天天晒网》 天天晒网 都市剧场 2011优惠方案三 《都市剧场》+《天天晒网》 天天晒网 都市剧场 新2011年西部电影频道晚间套装B 《大电影》上下部插播 《看电影》上下部插播 随机赠播 新2011年西部电影频道晚间套装B 《大电影》上下部插播 《看电影》上下部插播 随机赠播 《说实在的》首播中插3
省市
电视台
播放栏目 《快乐大本营》插播广告套装第四插口倒三 《天天向上》插播广告套装第四插口倒三 《快乐+天天》配售Ａ套（金羽杰第四季度） 《青春独播剧场一》插 周末黄金档节目重播插播 零点档节目后至早7：00之前
湖南
湖南电视台卫 星频道
周末黄金档节目重播插播 零点档节目后至早7：00之前 《快乐大本营》插播广告套装第四插口倒三 《天天向上》插播广告套装第四插口倒三 《快乐+天天》配售Ａ套（金羽杰第四季度） 《青春独播剧场一》插 周末黄金档节目重播插播 零点档节目后至早7：00之前
陕西
西部电影频道
《说实在的》首播中插3 《守望都市》中插 吉林电视台都 市频道(二套) 《守望都市》中插 《拉大剧》中插 《拉大剧》中插 《首播剧场》2集尾插 吉林 《首播剧场》2集尾插 二人转总动员插播 二人转总动员插播 吉林电视台乡 村频道 先锋剧场1片头插 先锋剧场2中插 先锋剧场2中插 电影断剧 电影断剧 <内蒙古新闻> 前 <内蒙古新闻> 前 <天气预报> 前 <天气预报> 前 央视<新闻联播>前 央视<新闻联播>前 央视<新闻联播>后 央视<新闻联播>后 <现场> 插一 <现场> 插一 <现场> 插二 <现场> 插二 电视电影前插
德芙巧克力广告媒体排期
德芙巧克力2012第一季度湖南区媒体投放策略1.德芙巧克力进行广告运动制定媒体策略时应该考虑的因素：德芙巧克力在进行广告运动制定媒体策略时，应首先考虑中国巧克力整体市场格局，寻找和制定与竞争对手的差异化的营销定位，根据其营销定位确定目标消费群体，在调查了解的基础上去制定广告内容并确定媒体策略。
●产品定位与媒体的关联度德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙巧克力走的是高端产品路线，价格相对其他巧克力品牌，主要对针对16-28岁女性消费者，经济收入较高的人群，其定位为爱情的象征，从德芙的名字就可看出Dove=do you love me?●目标消费者及其媒介接触习惯德芙巧克力主要针对16--45岁人群,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。
恋爱时比较注重浪漫. 其中16~28岁的女性为主要市场。
这部分人群（以广州为例）的媒介接触习惯为：电视通常是晚餐间及后看电视，大多一看就是2小时以上；最受欢迎的是电视剧（广州）；最常看的频道包括：广州：翡翠台是最常收看的频道、其次是华娱报刊整体而言，广州白领更有每天读报的习惯；通常都会在上下班途中或晚上看报纸最受欢迎的报纸：广州：广州日报；其次是南方都市报；杂志大多数受访者经常看杂志；受年轻群体追捧的时尚杂志主要有：瑞丽、薇薇（广州）；30+：时尚健康、健康之友、父母必读（北京）读者、知音（广州）阅读杂志的时间主要是晚上、周末、或者上班的空闲时间户外绝大多数的受访者都有留意户外广告；广州白领留意的广告类型比较广泛：站台、地铁、公交车身及大广告牌互联网几乎所有受访者都有上网的习惯；最长访问的网站有Sina, sohu, 163, 广州视窗；鲜有被访者会逛BBS，网购也不多见●竞争对手的广告策略和定位市场占有率分析从市场份额上来看，德芙位于领导地位，在市场份额和品牌的忠诚度上均具有一定的市场话语权，因此在制定广告策略上主要还是提高广告覆盖率，增加产品曝光率为主。
2014衡阳龙舟大赛广告投放排期表(冠名回报表)
媒体 类别
区域 武汉
媒介 选择 楚天都市报 长江日报 大河报 河南商报 河南日报 辽沈晚报
数量 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1个月 1个月 1 1 1 1
版面/时段 整版 整版 整版、软文半版 整版、软文半版 整版、软文半版 整版、软文半版 整版、软文半版 整版、软文半版 小 计 整版 整版 整版、软文半版 整版、软文半版 小 计 每日7次/每次30“ 每日7次/每次30“ 小 计 256平米/一季度 66平米/一季度 面积待定/一季度 面积待定/一季度 小 总 计 计
根椐当地情况 根椐当地情况 根椐当地情况 根椐当地情况
606,000 378,000 595,000 380,000
64万 42万 70万 40万 216万 总计
60.60 37.80 59.50 38.00 195.9万 438.8万
户外 媒体
郑州机场户外 机场看板灯箱
播 出 主 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定 待 定
次数 2 2 2 2 2 2 2 2
刊例价 220,000 85,000 80,000 150000 170,000 210,000 202,800.8万 27万 13.12万 28.8万 28.8万 28.8万 1 63.27万 14.95万 10.75万 12.6万 12.93万 11万 62.23万 8.85万 8.55万 17.4万
报纸媒 体
郑州
沈阳
辽宁日报 沈阳日报 亚太家居报 家具导报
1 1 1 1 1
折扣 45% 35% 80% 90% 39% 69% 50% 50%
媒介排期文档
媒介排期什么是媒介排期？媒介排期是指在广告投放过程中，对各种媒体进行统筹安排和合理分配的过程。
对于广告主来说，媒介排期是保证广告投放效果的关键环节之一。
通过媒介排期，广告主可以合理规划广告投放时间和媒介选择，以达到最佳的广告效果。
媒介排期的重要性1.提高广告投放效果：通过媒介排期的合理分配，可以确保广告在适当的时间、适当的媒介上投放，提高广告的曝光度和影响力，从而提高广告的效果和回报率。
2.节省广告成本：通过媒介排期，广告主可以根据不同媒介的价格和效果进行选择，合理控制广告投放的成本，避免资源浪费。
3.优化广告投放策略：媒介排期可以为广告主提供有针对性的投放策略，根据产品属性、目标受众等因素，选择合适的媒介进行广告投放，提高广告的精准度和针对性。
媒介排期的步骤1.确定广告目标：首先需要明确广告投放的目标，是提高品牌知名度，还是增加销售量，或是推广新产品等。
根据不同的目标制定相应的媒介排期策略。
2.确定目标受众：了解目标受众的特征和媒介使用习惯，选择适合目标受众的媒介平台进行广告投放。
3.考虑媒介特性：对不同媒介的特性和优势进行评估，比如电视广告可以传达广告信息的感性和视觉效果，而电台广告则更便捷、省时。
4.确定投放时间：根据广告投放的目标和媒介特性，确定最佳的投放时间，避免投放过早或过迟导致的效果不佳。
5.制定排期计划：根据以上步骤确定的各项参数，制定具体的媒介排期计划，包括广告投放时间、媒介选择、投放量等。
6.监测效果：在广告投放过程中，通过监测各项指标，及时调整排期策略，以提高广告效果。
媒介排期的注意事项1.综合考虑：在制定媒介排期计划时，需要综合考虑多方面因素，包括受众特征、媒介特性、竞争情况等，确保选择合适的媒介进行广告投放。
2.广告周期：根据产品的销售季节性和生命周期等因素，合理安排广告投放的周期和频率，避免投放过于集中或过于分散。
3.跨媒体整合：在媒介排期中，可以考虑不同媒体之间的互补作用，实现跨媒体整合，提高广告的覆盖面和传播效果。
电视媒介排期表制作之完全手册
到达率的建立：
Reach % 100
90 80 70 60 50 40 30 20 10
0
1+
2+
Source : A C N -Zoom W izard T arget : A ll 10-29 Period : F eb 1-M ay 31, 2001
GRP's
3+
优化排期
GRPs的分配： 平均分配适用于 维持阶段的广告 长期持续的广告投放 无季节影响或季节影响较小的产品 非平均分配的原则（如以四周为一个投放单位）： 第一、二周GRPs的量应高于后两周 当新产品/品牌上市时，30“广告的GRPs应高于 15”广告的GRPs，即使预算所限，30“的比例 也不能低于50%；且30”应安排在15“之前 贴近销售高峰日或促销
518影院第二集特约 518影院第二集中（插一、插二）
大市场 金榜题名 电视剧1前 电视剧1前(特约) 剧1中（插一、插二、插三） 电视剧2前 电视剧2前(特约) 剧2中（插一、插二、插三）
银桥
广告长度
2? 10? 10? 8? 10?
收视率 预估收视率
0.1 1.0 2.0 2.0 1.0 1.0 1.5 3.0 5.0 2.0 3.0 5.0 1.5
品牌广告 多 多 长
多 多
产品广告 多
多 多
短 多 多
优化排期
到达率和暴露频次的建立： 分散的广告档次比单一的时间/节目选择更有利于建 立高的到达率 节目/时间段的收视率越高，对到达率的贡献越大
套播广告有利于暴露频次的上升
优化排期
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600